京东直投素材审核规范V3.1
京东广告审查注意事项指引

一. 营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件; 食品生产许可证、食品流通许可证;
二. 经国家规定或者认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合 质量标准的检验证明; 发布境外生产的酒类商品广告,应当有进口食品卫生监督检验机构批 准核发的卫生证书; 确认广告内容真实性的其他证明文件。
互 联网等媒体发布时,出现时间不得少于5秒。【《医疗器械广告审查发布标准》第六条、第十六条】 例:
6、推荐给个人使用的医疗器械产品广告,必须标明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员的指导下购 买和使用”。【《医疗器械广告审查发布标准》第八条】 例:
拒绝医疗器械广告
医疗器械广告不得在未成年人出 版物和频道、节目、栏目上发布。 医疗器械广告不得以儿童为诉求 对象,不得以儿童的名义介绍医 疗器械。【《医疗器械广告审查 发布标准》第十五条】 例:
特殊商品的广告语违禁字词
药品及医疗器械
安全、无毒副作用、 无效退款、无依赖、 保险公司承保等承 诺性用语;
家庭必备、 热销、 抢购、试用等用语;
表现性器官的用语 或形容;
以儿童为诉求对象, 以儿童的名义介绍 医疗器械。
一.所有商品均适用的广告语审核示例 二.涉及绝对用语:广告语中不得使用顶级、世界级、第一等用语 例:
一.保健食品批准证明文件; 二.保健食品生产企业的《卫生许可证》; 三.保健食品广告批准文号; 四.保健食品的质量检测合格证明、包装合格证明; 五.保健食品广告出现商标、专利等内容的,必须提交相关证明文件的复印件; 六.其他用以确认广告内容真实性的有关文件; 七.宣称申请材料实质内容真实性的声明。
酒类
特殊商品的广告语违禁字词
京东厂直供应商管理规则

京东厂直供应商管理规则京东作为中国最大的电商平台之一,为了保障消费者的利益,维护市场秩序,建立了一套严格的厂直供应商管理规则。
以下是关于京东厂直供应商管理规则的介绍。
1. 供应商资质要求京东要求厂直供应商需具备合法注册、经营资质,以及稳定的供货能力。
供应商必须提供相关的证明文件和营业执照,确保其合法经营并具备稳定的供货能力。
2. 商品品质监管京东要求厂直供应商提供的商品必须符合国家法律法规和相关标准要求,保证商品的品质安全。
同时,京东还会对商品进行抽检和质检,确保消费者购买到的商品符合标准。
3. 价格合理公正京东厂直供应商需确保所提供的商品价格合理公正,不得进行任何价格垄断、价格欺诈等不正当行为。
同时,京东也会对供应商提供的价格进行审核和监管,以保护消费者的权益。
4. 供应链管理京东厂直供应商需要建立健全的供应链管理制度,确保供货和配送的及时性和准确性。
供应商需要积极配合京东的物流体系,保障订单及时发货,并提供实时的物流信息。
5. 售后服务京东厂直供应商需要提供完善的售后服务,包括商品退换货、维修等。
供应商需要积极响应消费者的售后需求,并按照京东的相关规定进行处理,保障消费者的权益。
6. 诚信经营京东强调供应商要诚信经营,不得进行虚假宣传、欺诈行为。
对于违反规定的供应商,京东将采取相应的处罚措施,甚至终止与其合作关系。
总结:京东厂直供应商管理规则是为了保障消费者的权益,维护市场秩序而建立的。
规则包括供应商资质要求、商品品质监管、价格合理公正、供应链管理、售后服务和诚信经营等方面的要求。
通过建立有效的规则,京东能够保证消费者购物的安全和放心,同时提高整个电商市场的竞争力。
京准通-京东直投后台操作流程

(2)建议不使用匀速消耗,匀速消耗会导致广告在流量高峰期的时候不能抢到高曝光,没有优质 流量会影响转化。 4.用户群管理:设置用户群将广告定向展示给潜在目标客户。你的广告想展示给哪些目标人群, 都需要设置定向,目前直投不仅有基础定向,还有三大高级定向——购物行为定向、商业兴趣 定向、关键词定向,深挖京东+腾讯用户购物行为,为你的店铺强引流。
10.广告管理注意事项 (1)广告管理可查看广告是否审核通过,建议及时删除审核不通过的广告; (2) 如果你需要对某个广告进行对比测试,可复制该广告,选择新的用户群投放。
11.数据分析:对广告投放效果进行数据分析以进行优化。
2.推广计划管理:可对多个投放广告进行统一管理。新增计划可设置推广计划的起止日期,每日
限额及投放时间段,时间段精确到单位为半小时。可设置推广计划是否匀速消耗。所有设置完成 后会立即生效。建议推广计划设置日消耗金额,更有效的投放广告。
3.推广计划管理注ຫໍສະໝຸດ 事项 (1)推广计划限额不低于 500 元,否则会影响曝光;
7.数据报表 直投数据报表分为:整体数据概况、推广计划数据、单个广告数据、定向数据分析,每一类数据 报表可根据不同的查看目的去查看下载。
8.数据报表注意事项 (1)整体数据报表如果需要查看转化数据,请选择数据时段:“过去 7 天”或“过去 30 天”; (2) 推广计划数据报表可查看每个推广计划的具体数据,可查看哪些计划为你带来了高的 ROI; (3)单个广告数据报表提供查看某一个广告的具体数据详情,如需查看具体某条广告的转化, 也请选择数据时段:“过去 7 天”或“过去 30 天”; (4) 定向数据分析可用于分析你过去投放广告用户所在的地域、年龄、性别,之后投放广告 设置定向的时候就可以参照你分析的数据进行设置。 9.广告管理:对已投放的广告进行“启用、暂停、删除”等操作;
京准通考题2

题干(必填)
支持导入的题型: 单项选择题/多项 填空题以三个连续的下划线代表“空”,每道题必须有空 选择题/判断题/
单项选择题 单项选择题 单项选择题 单项选择题
单项选择题
单项选择题 单项选择题 单项选择题 多项选择题 多项选择题
多项选择题
快车渠道中___渠道没法设置折扣时段溢价 快车折扣时段溢价最高能溢出___? 快车普通计划中,以下___类型不属于该计划 快车关键词匹配类型中,___匹配方式权重最高
20mb 1.5 200 人群挖掘 素材
点击时间:3月1号 下单时间:3月16号 15天
25mb 2 250 标签管理 竞品促销
点击时间:3月1号 下单时间:4月1号 15天
1分钟
品类黑名单 出价
10分钟
SKU黑名单 库存
30分钟
品牌黑名单 落地页排版
1小时
否定词 人群/关键词
CPC 1125*762 30天
正确 错误 C D C
落地页排版影响CVR,不影响曝光 点击是CPC模式 200个
半年
C
B
BD
BC ABC BD ACD ABCD 错误 错误 错误 错误 正确 C A A C
A
ABCD
BCD ABCD
AD
ACD
错误 错误
销售额=点击*转化率*客单价 普通图片类型既把京选店铺排除在外, 故关键词出价不选 注意“直接”,排名直接影响的是点击 率 京选店铺只能投放品牌词 注意关键词“竞价”,故CPD不属于; 京享街属于CPS
在广告管理中设置
错误 错误 正确 正确 正确
正确 错误 正确
浏览未购买是7-最近90天 没有无线通
选项A
京准通京东快车基础操作手册

京东快车商品推广
二、建立推广单元 1、填写推广单元名称 2、定向地域和兴趣的选择(可选可不选) 3、搜索推广的关键词设置
初次设置关键词提醒: 建立推广单元页面会有提示文字并附设置按钮, 触发后,页面内将展开关键词设置区域。
站内推荐广告位:三级列表页广告位(SKU) 站内搜索广告位:搜索结果页广告位(SKU) 站外广告位:站外商品广告位
的点击价格也可能不同; ➢ 在其它商家不发生变化的情况下,您提高出价不会带来点击价格的提升; ➢ 在其它商家不发生变化的情况下,您提高出价不会带来点击价格的提升; ➢ 质量度取决于广告投放效果,其中以点击率为主要影响因素。 ➢ 质量度取决于广告投放效果,其中以点击率为主要影响因素。
京东快车商品推广
三、关键词设置 推荐关键词、添加关键词、使用过的关键词
京东快车商品推广
1、推荐关键词
系统为商家提供参考用的关键词列表,须在下方输入 框内键入SKUID,系统将以此作为参照,提供相应的推 荐关键词。
京东快车商品推广
2、添加关键词
在右侧输入框中键入关键词(上图红框区域),点击 回车即可完成备选关键词的编辑。
常见问题
充值需要注意哪些? 商务舱如何开发票?
出高价就有展现吗?
这些你都清楚吗?
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关于质量度、出价、计费之间的关系
系统会根据您广告的价格和质量度,计算竞争分数,按照分数对所有商家的广告进行排序, 系竞统争会分根数据最您高广的告广的告价得格到和展质现量。度,计算竞争分数,按照分数对所有商家的广告进行排序,
的出价无关; ➢ 广告的质量度越高,那么在下一位商家不调整的情况下,点击价格越低; ➢ 广告的质量度越高,那么在下一位商家不调整的情况下,点击价格越低; ➢ 由于商家随时都在调整自己的广告和出价,即使您的出价不变,同一广告在不同时刻 ➢ 由的于点商击家价随格时也都可在能调不整同自;己的广告和出价,即使您的出价不变,同一广告在不同时刻
【阿宝】京东巧用直投玩转rol

优势二 精准人群定向
品牌 人群
竞品 人群
三级类 目人群
精准造精准营销数据平台,通过商业兴趣、京腾魔方、DMP工具轻松寻 找潜在客户群体
优势三 低成本引流
1.CPC扣费竞价机制,通过实际带来的推广效果付费,大幅1.节 约广告成本; 2.多重措施防止恶意点击,保证点击数量的真实有效; 3.部分资源位采用CPM曝光计费方式,实现精准控制预算。
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四、投放指引--如何创建
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五、注意事项
1.京准通转账到京东直投不成功的原因 2.素材审核时效及特殊规格
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1.京准通转账到京东直投不成功的原因
因京东直投仅可使用现金账户余额,红包金额不可用于京东直投转账;首 页“可用金额”的部分,即为可转入京东直投账户的金额。京东直投每次 充值金额不低于300元。
移动定向:该定向仅限无线广告使用。 操作系统建议勾选IOS、Android、未知;不建议勾选 Windows、Symbian、Java; 联网方式建议勾选Wifi、3G、4G、未知。
微信流量分类定向:该定向仅限微信广告使用,其他规格选取会导致没有曝光; 微信流量分类暂时 不支持定向人数预估;微信流量分类定向针对微信不同公众号区分,女性类目单纯选择服饰鞋帽箱 包下的子类目曝光量级比较小,可以尝试增加奢侈品,母婴,影视娱乐,生活服务,美容美妆;或 去除电子数码/互联网外全选。
首先创建一个商业兴趣定向计划,先确定男鞋类目,然后分别和其他五个类 目组合,然后选出这些组合中效果最好的一个。
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2.2直投多种玩法--玩转高级定向
最适类目商业标签--三种测试
第二种,商业兴趣减法测试方法:主要适合需要大流量的同时,又想要提 高ROI的商家!
同上假设相符兴趣标签有五个,那么一开始制定计划的时候,将符合 的类目都勾选上,然后根据直投数据,依次去掉效果不好的类目。如男鞋 +男装+钟表+箱包+内衣,五个类目中,如下图一样,制定4个计划!然 后选择出效果最好的一个!如果还想再次提升ROI,依照上面的方法,再 次去掉一个类目,然后在选择效果最好的!依次类推
研究了京东直投后,发现了这些秘密

研究了京东直投后,发现了这些秘密...关键词:京东、直投、曝光文章导读:京东直投是早期京东和腾讯联合做的一个推广,其实也是主要以腾讯为京东倒流,分别以QQ 空间、QQ音乐、腾讯新闻、手q、微信等等,京东直投通过腾讯的相关引流展现非常大,自然点击率也就变的很低。
作为电商dog还想有周末?业绩完成了吗?今年销售规划完成多少?快车烧了多少有转化吗?直投roi什么时候能盈亏平衡?有女朋友了吗?都没有?好好学习天天向上吧!正文:京东直投是早期京东和腾讯联合做的一个推广,其实也是主要以腾讯为京东倒流,分别以QQ空间、QQ 音乐、腾讯新闻、手q、微信等等,京东直投通过腾讯的相关引流展现非常大,自然点击率也就变的很低。
QQ空间、手q这些绝大部分的曝光量都以亿万计算,虽然有这么多的曝光量但是并不一定我们投放了直投就可以转化成销量。
我们需要分析定位京东直投各个曝光展现位置的人群,是否我们的产品符合这类人群从而达到利益最大化的目的。
作为电商dog还想有周末?业绩完成了吗?今年销售规划完成多少?快车烧了多少有转化吗?直投roi 什么时候能盈亏平衡?有女朋友了吗?都没有?好好学习天天向上吧!一、常见问题二、没有曝光快速处理方法:============================干货来了==============================总结:总结一下,广告位的选择制作素材前一定要看市场行情,分析自己的产品适合哪个尺寸和位置才能有更多的爆光和更优质的流量.选品严格挑选好评高、销量高的.提前准备素材.在定向设置的时候注意:a、建议结合产品定位、下单成交数据以及直投数据报表进行分析后再做用户群设置;b、购物行为定向中的类目选择建议选所售商品的关联类目,例如:男装、男鞋、男包、运动服饰等;c、访问来源一般选微信入口,或者微信+手Q入口,PC入口流量比较大也可以自己测试看看效果;d、曝光充足情况下可以选潜在用户来提升ROI。
京东平台规则

京东开放平台总则第一章概述规则适用范围:本规则适用于京东开放平台用户,卖家可以根据业务需求选择经营模式以通过京东开放平台向买家销售商品或提供服务。
本规则不适用于京东自营商品及信息。
1.1京东秉承“客户为先,诚信至上”的宗旨、“让购物变得简单,快乐!”为我们的最终目标,为广大用户提供最优质的商品及服务。
为保障京东用户合法权益,维护京东正常经营秩序,根据《京东用户注册协议》、《“京东”开放平台服务协议》等服务/合作协议,制定本规则。
1.2“京东”开放平台总则,是对京东用户增加基本义务或规范用户行使基本权利的条款。
1.3规则行为的认定与处理,基于京东从普通人角度结合双方提供的凭证认定的事实,依据相关规则严格执行。
京东用户在适用规则上一律平等。
1.4用户应遵守国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件。
对任何涉嫌违反国家法律、行政法规、部门规章等规范性文件的行为,本规则已有规定的,适用本规则;本规则尚无规定的,京东有权依据相应规则酌情处理,但京东对用户的处理不免除用户因违法、违约等行为应承担的法律责任。
用户在京东的任何行为,应同时遵守与京东所订立的各项协议。
京东有权随时变更本规则并在卖家论坛或卖家管理系统等渠道予以公告。
若用户不同意相关变更,应立即停止使用京东开放平台提供的相关服务,并及时通知京东。
京东有权对用户行为及应适用的规则/协议约定进行单方认定,并据此处理。
第二章定义2.1 京东,指域名为的“京东”网站;2.2 开放平台:指运行于“京东”网站的“京东”开放平台,是“京东”网站上为用户提供信息发布、交流,第三方经营者开设店铺并经营,以及其他技术服务的电子商务交易服务平台;2.3 用户:指所有在“京东”网站上注册,成为“京东”注册会员的法人、自然人及其他组织,本规则中统称为“用户”,除非另有说明,否则“用户”均指此含义;2.4 买家:指在京东上浏览或购买商品/接受服务的用户;2.5 卖家:指符合京东要求,成功入驻京东,使用京东开放平台出售商品或提供服务的用户,包含提供服务的服务商;2.6 账号:指用户注册时设置的账户名,账号具有唯一性;2.7 订单:指买家向卖家同一时间买下单款或多款商品/服务的合约,订单中针对任一款商品/服务的内容构成独立的交易;2.8 店铺:指卖家在完成注册及入驻流程后,为进行合法经营,依据协议约定和京东开放平台规则,由卖家申请京东审核通过的具有独立且唯一性ID(英文Identity的缩写,意为“身份标识号码”)、特定名称(可依据相关平台规则进行调整)的网络化虚拟商铺;2.9 咚咚: 指京东提供给用户的即时沟通工具,通过该工具买家可以联系卖家,进行商品或服务咨询;2.10 咚咚应答率:指一定时间内卖家及卖家客服团队响应用户咨询数量/用户通过咚咚在线咨询数量*100%;2.11 交易达成:指在线付款的订单买家成功付款;货到付款的订单买家成功提交订单;2.12 自提:买家订单选择到京东指定自提点提取所购商品。
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京东直投素材审核规范V3.1
该规则于2014年6月12日更新
其中红色部分需特别注意
一、总则:
1.1京东直投广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则;
1.2广告信息须真实有效,不得有误导消费者的嫌疑,且必须保证广告信息与落地页信息保持一致;
1.3广告必须保证前端良好的用户体验;
1.4广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题(所有广告位均需审核广告标题)等;
1.5 所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕,工作时间(9:00-17: 00)的素材一般会在4小时内审核完毕,请各位商户尽量在工作时间上传素材。
二、类目/商品广告投放规范
2.1以下类目及商品严禁推广:
1)严禁推广隐形眼睛、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。
2)严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品;表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然粉粉类。
3)严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品。
4)严禁推广成人类目商品(避孕套、计生用品、情趣内衣等)。
5)严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。
2.2以下类目及商品可以推广,但是必需注意以下事项:
1)祛疤、祛痘、祛斑、祛皱类美容类商品,仅可在以下广告位进行推广,其他广告位禁止推广:
QQ空间站点:160*120图文,142*185图文,760*75图文,960*75图文;
QQ聊天客户端:140X40图片,198X40图片,200X162图片;
2)男女内衣/内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品,仅可在以下广告位进行推广,其他广告位禁止推广,且素材上模特裸露部分不能超过图
片的1/3(家居服和保暖内衣可以正常推广):
QQ空间站点:160*120图文,142*185图文,760*75图文,960*75图文;
QQ聊天客户端:140X40图片,198X40图片,200X162图片;
3)允许推广电子狗类商品,但是标题及图文不能出现超速、罚单、电子狗的字眼;
4)允许推广酒水类商品,但是必需要做年龄定向(必需定向18岁以上人群);
三、法律法规相关规定3.1 广告素材及标题中不能出任何政治相关的元素,不能出现“特供”、“专供”等相关词汇;
3.2 严禁推广假货、山寨及高仿的商品;
3.3严禁使用未经证实的媒体或活动方的指定、推荐、合作信息,以及未经证实的奖项、评比结果、专利技术;如某大会指定商品、某网合作伙伴、老字号、中国驰名商标、专利产品等。
如有资质请提供相关证明;
3.4 广告素材中严禁出现侵权行为,如果素材中包含明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述(如明星款、明星同款)、影视剧照等,需提供授权证明;
3.4 严禁使用“专家推荐”字眼,可以使用“专家”、“去痘专家”“X X专家”等描述性字眼;
3.5 素材中不能出现负面热门话题及负面文案等。
如屌丝、地震、世界末日、**等;
3.6 广告中不能出现淫秽、迷信、恶俗、反动、暴力、血腥、恐怖、吸烟、丑恶等不健康元素及有暗示或歧义的文案。
如爽一爽、男人尖叫,女人喊要、不能再低了、把妹等敏感、不雅文案或夸张元素;
3.7严禁使用国家级、最高级、最佳含义相同或近似用语的绝对化词语;如最、顶级、极品、第一品牌、国际、全网/全球首发等。
已销售记录按照商品的成交历史记录为标准,不可夸大;
四、京东平台相关规定
4.1 素材图片和广告标题中不能带有第三方(非京东平台)的文字、电话、链接等信息,“QQ网购”及“拍拍网”的相关字样也不能出现;
4.2 素材图片中必须同时包含商品及相关的文案,不能使用单纯实物图片;
4.3 素材图片内容与对应的推广链接的落地页面内容相符合,素材中的商品图在对应落地页面必须有对应的商品,标注的价格必须要与商品实际售价一致,促销内容相符合;
4.4 素材图片和广告标题中促销折扣必须符合实际情况,如果推广的是店铺和自定义链接页面,必须能够在落地页面找到相应的商品,并且相关促销折扣信息保持一致。
4.5不得使用“几乎白送、等于白送、就白送了、一包烟的价格、一顿饭的价格、两天工资钱、卖疯了、18年后… 、内部员工价”等夸大、虚假宣传词语;
4.6 素材图片及推广的广告标题中,严禁使用激发消费者抢购心理的时限性词语,如必须出现类似词语,请添加时间,如仅限1.1日-1.3日3天。
包含但不限于以下文案:
仅此1天、仅此一次、仅限1小时、近三天、一年一次,
最后1天、最后一小时、只剩1天、最后一批特价、不足1天,
裸价1天、特惠1天、限购1小时,
错过今天,不要后悔、再来就晚了、错过今天,明天再来。
4.7严禁使用未经证实的京东平台数据,如为真实数据,请提供相关材料;
4.8京东直投暂不支持京品惠商品的推广,禁止出现京品惠、团购等字样或logo;
五、广告素材UI规范
5.1 素材图片不能使用白色(接近白色的浅色)及纯黑色的底图做背景,部分留白的背景图可以使用;
5.2 素材图片及文案必须清晰可读,无锯齿无噪点,不凌乱,不变形,素材中元素及背景整体要和谐统一;
5.3 素材图片中的字体建议使用雅黑、黑体等字体,不允许出现文字堆积、色块堆积等现象,不得使用无任何设计的纯宋体字;
5.4 素材图片中不能使用拼接图形式,严禁出现假分页、翻页等,不能使用边框;
5.5 严禁出现误导、骗取点击的素材形式和文案:
(1)不允许出现鼠标、箭头等形状,不允许出现播放、暂停、点击、滑动等形式的按钮元素。
(2)严禁出现恭喜获奖、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品等文案元素。
六、QQ秀广告审核规则
6.1 QQ秀广告必须符合《京东间直投广告审核规范》第三部分中的3. 1-3.7,第四部分中的4.1-4.8的相关规定;
6.2 不能使用深色背景,不能使用跟衣服颜色区别不明显的颜色,不允许使用没做优化处理的背景;
6.3 广告素材图片中不能出现头部被切断的情况(要求头部至少能够展示额头以上及部分头发);
6.4一个广告图片中模特个数不能超过2个;
七、文字链审核规则
7.1文字链广告必须符合《京东间直投广告审核规范》第三部分中的3. 1-3.7,第四部分中的4.1-4.8的相关规定;
7.2 不得出现人民币场景和与人民币相关的信息;
7.3 广告不得出现低俗网络流行语以及违反道德规范的用语以,广告语不允许出现脏话、痞话,如,求包养,屌丝,小秘,二奶,推倒,艳遇等;
7.4 广告不允许带有欺诈以及钓鱼信息或带有欺诈钓鱼嫌疑,不允许模仿任何系统消息形式,如“亲爱的XXX,您的好友xx邀请您xxx”等;
7.5不允许使用京豆、京券、Q币和现金作为推广手段,禁止使用“恭喜您获得……的机会(资格)”字样;
7.6只允许出现句号、逗号、冒号、书名号等普通中英文字符和标点符
号,其他符号不允许使用;不允许出现超过三个符号数叠加,比如????,!!!!等;
7.7 不得出现误导、骗取点击的符号和文案,如》》》,->等;
7.8 广告不允许出现语意不完整,语句不通顺,错别字等内容。
不允许出现明显二义性;。