京东直投素材审核规范V4
京东广告审查注意事项指引
一． 营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件； 食品生产许可证、食品流通许可证；
二． 经国家规定或者认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合 质量标准的检验证明； 发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构批 准核发的卫生证书； 确认广告内容真实性的其他证明文件。
互 联网等媒体发布时，出现时间不得少于５秒。【《医疗器械广告审查发布标准》第六条、第十六条】 例：
6、推荐给个人使用的医疗器械产品广告，必须标明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员的指导下购 买和使用”。【《医疗器械广告审查发布标准》第八条】 例：
拒绝医疗器械广告
医疗器械广告不得在未成年人出 版物和频道、节目、栏目上发布。 医疗器械广告不得以儿童为诉求 对象，不得以儿童的名义介绍医 疗器械。【《医疗器械广告审查 发布标准》第十五条】 例：
特殊商品的广告语违禁字词
药品及医疗器械
安全、无毒副作用、 无效退款、无依赖、 保险公司承保等承 诺性用语;
家庭必备、 热销、 抢购、试用等用语；
表现性器官的用语 或形容；
以儿童为诉求对象， 以儿童的名义介绍 医疗器械。
一．所有商品均适用的广告语审核示例 二．涉及绝对用语：广告语中不得使用顶级、世界级、第一等用语 例：
一．保健食品批准证明文件； 二．保健食品生产企业的《卫生许可证》； 三．保健食品广告批准文号； 四．保健食品的质量检测合格证明、包装合格证明； 五．保健食品广告出现商标、专利等内容的，必须提交相关证明文件的复印件； 六．其他用以确认广告内容真实性的有关文件； 七．宣称申请材料实质内容真实性的声明。
酒类
特殊商品的广告语违禁字词
京东厂直供应商管理规则
京东厂直供应商管理规则京东作为中国最大的电商平台之一，为了保障消费者的利益，维护市场秩序，建立了一套严格的厂直供应商管理规则。
以下是关于京东厂直供应商管理规则的介绍。
1. 供应商资质要求京东要求厂直供应商需具备合法注册、经营资质，以及稳定的供货能力。
供应商必须提供相关的证明文件和营业执照，确保其合法经营并具备稳定的供货能力。
2. 商品品质监管京东要求厂直供应商提供的商品必须符合国家法律法规和相关标准要求，保证商品的品质安全。
同时，京东还会对商品进行抽检和质检，确保消费者购买到的商品符合标准。
3. 价格合理公正京东厂直供应商需确保所提供的商品价格合理公正，不得进行任何价格垄断、价格欺诈等不正当行为。
同时，京东也会对供应商提供的价格进行审核和监管，以保护消费者的权益。
4. 供应链管理京东厂直供应商需要建立健全的供应链管理制度，确保供货和配送的及时性和准确性。
供应商需要积极配合京东的物流体系，保障订单及时发货，并提供实时的物流信息。
5. 售后服务京东厂直供应商需要提供完善的售后服务，包括商品退换货、维修等。
供应商需要积极响应消费者的售后需求，并按照京东的相关规定进行处理，保障消费者的权益。
6. 诚信经营京东强调供应商要诚信经营，不得进行虚假宣传、欺诈行为。
对于违反规定的供应商，京东将采取相应的处罚措施，甚至终止与其合作关系。
总结：京东厂直供应商管理规则是为了保障消费者的权益，维护市场秩序而建立的。
规则包括供应商资质要求、商品品质监管、价格合理公正、供应链管理、售后服务和诚信经营等方面的要求。
通过建立有效的规则，京东能够保证消费者购物的安全和放心，同时提高整个电商市场的竞争力。
京准通-京东直投后台操作流程
(2)建议不使用匀速消耗，匀速消耗会导致广告在流量高峰期的时候不能抢到高曝光，没有优质 流量会影响转化。 4.用户群管理：设置用户群将广告定向展示给潜在目标客户。你的广告想展示给哪些目标人群， 都需要设置定向，目前直投不仅有基础定向，还有三大高级定向——购物行为定向、商业兴趣 定向、关键词定向，深挖京东+腾讯用户购物行为，为你的店铺强引流。
10.广告管理注意事项 （1）广告管理可查看广告是否审核通过，建议及时删除审核不通过的广告； （2） 如果你需要对某个广告进行对比测试，可复制该广告，选择新的用户群投放。
11.数据分析：对广告投放效果进行数据分析以进行优化。
2.推广计划管理：可对多个投放广告进行统一管理。新增计划可设置推广计划的起止日期，每日
限额及投放时间段，时间段精确到单位为半小时。可设置推广计划是否匀速消耗。所有设置完成 后会立即生效。建议推广计划设置日消耗金额，更有效的投放广告。
3.推广计划管理注ຫໍສະໝຸດ 事项 (1)推广计划限额不低于 500 元，否则会影响曝光；
7.数据报表 直投数据报表分为：整体数据概况、推广计划数据、单个广告数据、定向数据分析，每一类数据 报表可根据不同的查看目的去查看下载。
8.数据报表注意事项 （1）整体数据报表如果需要查看转化数据，请选择数据时段：“过去 7 天”或“过去 30 天”； （2） 推广计划数据报表可查看每个推广计划的具体数据，可查看哪些计划为你带来了高的 ROI； （3）单个广告数据报表提供查看某一个广告的具体数据详情，如需查看具体某条广告的转化， 也请选择数据时段：“过去 7 天”或“过去 30 天”； （4） 定向数据分析可用于分析你过去投放广告用户所在的地域、年龄、性别，之后投放广告 设置定向的时候就可以参照你分析的数据进行设置。 9.广告管理：对已投放的广告进行“启用、暂停、删除”等操作；
京准通考题2
题干(必填)
支持导入的题型： 单项选择题/多项 填空题以三个连续的下划线代表“空”，每道题必须有空 选择题/判断题/
单项选择题 单项选择题 单项选择题 单项选择题
单项选择题
单项选择题 单项选择题 单项选择题 多项选择题 多项选择题
多项选择题
快车渠道中___渠道没法设置折扣时段溢价 快车折扣时段溢价最高能溢出___？ 快车普通计划中，以下___类型不属于该计划 快车关键词匹配类型中，___匹配方式权重最高
20mb 1.5 200 人群挖掘 素材
点击时间：3月1号 下单时间：3月16号 15天
25mb 2 250 标签管理 竞品促销
点击时间：3月1号 下单时间：4月1号 15天
1分钟
品类黑名单 出价
10分钟
SKU黑名单 库存
30分钟
品牌黑名单 落地页排版
1小时
否定词 人群/关键词
CPC 1125*762 30天
正确 错误 C D C
落地页排版影响CVR，不影响曝光 点击是CPC模式 200个
半年
C
B
BD
BC ABC BD ACD ABCD 错误 错误 错误 错误 正确 C A A C
A
ABCD
BCD ABCD
AD
ACD
错误 错误
销售额=点击*转化率*客单价 普通图片类型既把京选店铺排除在外， 故关键词出价不选 注意“直接”，排名直接影响的是点击 率 京选店铺只能投放品牌词 注意关键词“竞价”，故CPD不属于； 京享街属于CPS
在广告管理中设置
错误 错误 正确 正确 正确
正确 错误 正确
浏览未购买是7-最近90天 没有无线通
选项A
京东广告审核规范
一、所有广告的相关法规（一）统一适用的广告类法规文件1.《广告法》2.《广告语言文字管理暂行规定》3.《关于禁止在广告中使用“免检”内容的通知》4.《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》5.《关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知》6.《关于加强各类纪念章（品）以及人民币相关广告管理的通知》（二）特殊领域内适用的广告类法规文件1.食品与保健品1. 1.1 《食品广告发布暂行规定》2. 1.2 《酒类广告管理办法》3. 1.3《保健食品广告审查暂行规定》4. 1.4《关于保健食品命名规定和命名指南的通知》2.化妆品1. 2.1《化妆品广告管理办法》2. 2.2《化妆品命名规定》3.药品及医疗器械1. 3.1《药品广告审查办法》2. 3.2《医疗器械广告审查标准》3. 3.3《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》4.药品及医疗器械1. 3.1《药品广告审查办法》2. 3.2《医疗器械广告审查标准》3. 3.3《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》二、严禁投放广告的品类目前暂不允许血压计、血糖仪、文胸、情趣内衣、女式内裤、男式内裤、塑身美体、抹胸、私密护理、安全避孕、验孕测孕、人体润滑、情爱玩具、情趣内衣、养生器械、中医保健、康复辅助、家庭护理、成人尿裤、吸奶器、孕妈美容、产后塑身、孕期营养、文胸/内裤、文胸套装、少女文胸、大码内衣、美容养颜、调节免疫、骨骼健康、调节三高、明目益智、肠胃养护、肝肾养护、改善睡眠、缓解疲劳、美体塑身、抗氧化、耐缺氧、左旋肉碱、蛋白质、维生素/矿物质、螺旋藻、番茄红素、胶原蛋白、辅酶Q10、葡萄籽、鱼油/磷脂、叶酸、益生菌、玛咖、膳食纤维、大豆异黄酮、芦荟提取、牛初乳、酵素、血糖用品、呼吸制氧、血压仪器、待产/新生等产品进行广告投放，落地链接里不得含有此等产品。
三、审核标准关于图片素材的规范：1.严禁素材图片丑陋，分辨率过低(不得低于72)或描边，以拼接效果展现，严禁图片素材不按比例缩放。
讨论影响京准通的京东直投展现因素有哪些
关于影响京准通—京东直投展现因素分析
影响展现因素
京东直投中影响广告曝光展现的两个关键因素是广告出价、点击率。
广告通过审核后，会立即进入到新广告池中积累曝光量和点击量。
(1) 新广告：
新广告会有一个系统默认的点击率，在新广告池中竞争，积累一段时间后，出池在大盘内竞争流量。
满足以下两个条件，新广告就会出池，成为老广告：
1) 新广告本身也会获得曝光，但新广告出池需积累到2000个曝光；
2) 在新广告池中积累3小时；
(2) 死广告：
当您投放的单个广告定向宽泛，但是三个小时内获取的曝光量小于2000，该广告即成为一支死广告。
对于一支死广告，请您先将其删除下线。
如果广告素材对季节性无特殊要求，可以考虑将该广告隔10天左右再次投放。
(3) 广告出价：
新广告池的流量约占整体大盘流量的5%。
如希望获得更多的广告曝光流量和更好的展现机会，建议新广告期间，以相对高的出价，使该广告获得一定曝光和点击率的数据积累。
获得出池机会后，不断优化素材，提升点击率，再适当调整出价。
京东直投的价格是随市场波动的，每个位置的出价也不相同，广告的出价请根据实际的市场行情调价，但首先要以提升点击率为基础。
(4) 影响点击率的时间算法：
投放的任何一支广告，会影响该广告的点击率的时间算法有两种情况：
1) 或受过去3小时到过去24小时时间影响（3h+24h）;此时间段影响力优先。
2) 或受过去24小时到过去7天时间影响（24h+7d）。
《京东直投—玩转双11》—京东直投大促广告投放的技巧和打法
所有培训信息，请商户们留意关注论坛公告、教育专区培训动态和其他渠道通知信息。
平台服务支持
知识沉淀专区——直投教育平台
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精准包
精准包：用于提升主 投包的流量转化效果。将 主投包引来的流量进行第 二次的再精准，进一步提 升下单和转化效果。
通投包
通投包：拿到大范围的曝光及流量。
注：一般在主投包投放1小时后，即可切换到精准转化包，切换完成后调高出价10%，提高精准包的 ECPM竞争力。
做好三件事—做好用户群定向
用户群定向设置—丰富经验投放者
海量平台资源
了解京东直投—产品优势
精准聚焦
基于大数据平台深入挖掘用户购物行为， 精准定向让您获得更高效回报。
了解京东直投—产品优势
防恶意点击技术
多重措施防止异常点击，保证点击数据有
效、智能化数据监控提供多纬度的测评数 据反馈，保证数据有效性。
了解京东直投—广告展示位
QQ空间
QQ好友的社交大平台，月活跃人数5.3亿 , 超60%的用户每月都使用。
京东店铺运营认证考试及答案(中级)2
单选题：1 为何成长期需要重点关注加购率？A 加购率会影响客单B 加购率能间接反应产品后期能否盈利C 加购率会影响曝光D 加购率决定了转化率正确答案：B2 直播迟到多少分钟会被取消浮现权？A 5B 10C 15D 20正确答案：C3 直播商品至少添加几个商品？A 2B 3C 4D 5正确答案：D4 为何新品期需要重点关注点击率？A 点击率会影响客单B 点击率会决定了转化效果C 点击率会提升加购D 点击率能体现产品在行业中的潜力正确答案：D5 直播利益点要求不能超过多少个字？A 5B 10C 15D 20正确答案：C6 会员积分兑换优惠券活动时间范围不小于多少天？A 1天B 2天C 3天D 一周正确答案：C7 以下关于投放素材的使用正确的建议是？A 产品没有的功能在素材上体现吸引用户的点击B 素材制作夸张，可采用牛皮癣风格吸引用户的眼球C 使用产品白底原图即可，产品清晰D 突出利益点/文案，视觉差异化正确答案：D8 满减促销冲减金额必须小于满金额的百分之多少？A 60%B 70%C 80%D 90%正确答案：C9 免邮试用份数最大不超过多少份？A 100份B 200份C 300份D 400份正确答案：C10 关于tCPA介绍正确的是？A 以期望目标ROI为基础B 以期望目标成本出价为基础C 以期望目标点击量为基础D 以期望目标订单金额为基础正确答案：B11 以下哪种活动是需要京东平台审核通过后才可以生效的？A 免邮试用B 闪电试用C 付费试用D 互动试用正确答案：D12 京东快车的腰带店铺推广资源位是在？A APP搜索结果页第十个位置B APP搜索结果页第五个位置C APP搜索结果页第十五个位置D APP搜索结果页第二十个位置正确答案：D13 京挑客的计费方式为？A CPCB CPMC CPSD CPA正确答案：C14 京东展位的计费方式有？A CPCB CPMC CPSD CPA正确答案：B15 A产品投放曝光数19315次，点击量1145次，消耗费用6538元，引入订单量101单，订单金额105345元，该产品投放CTR及CPA分别是多少？A CTR：5.93%，CPA：16B CTR：5.93%，CPA：65C CTR：4.35%，CPA：16D CTR：4.35%，CPA：65正确答案：B16 关于违规处罚，以下描述正确的是？A 部分违规处罚是可以申诉的B 出现任何违规处罚都不会限制提报活动C 违规扣分一年只要不满25分对店铺就没有任何影响D 店铺出现违规处罚，店铺全年搜索会被降权正确答案：A17 对于营销活动叠加说法正确的是A 京东的活动是不能叠加的B 满减和优惠券是可以叠加的C 满减活动和优惠券只能提报其中一个D 京东的活动如果叠加则后台无法创建正确答案：B18 买家秀的推荐语建议在多少个字以内合适？A 15B 20C 21D 30正确答案：C19 私域单品的字数多少是合适的？A 5B 21C 15D 50正确答案：C20 私域视频时长在多少合适？A 15秒-15分钟B 5秒-10分钟C 30秒-15分钟D 1秒-5分钟正确答案：B多选题：1 以下属于引流维度的数据的有？A 展现量B 点击量C 订单量D 平均点击成本E 转化率F CPA正确答案：[ "A", "B", "D" ]2 店铺如何避免违规？A 不要替换宝贝操作B 不要乱绑品牌上架C 不要出现治疗性的描述D 不要出现绝对化关键词正确答案：[ "A", "B", "C", "D" ]3 京挑客账户投放概况可以选择的时间周期是？A 今日B 昨日C 近七天D 近15天E 近30天F 近45天正确答案：[ "A", "B", "C", "D" ]4 RTB投放概括的日期可以选择的维度是？A 当天B 昨天C 本周D 最近7天E 最近15天F 本月G 最近30天H 最近45天正确答案：[ "A", "B", "C", "D", "E", "F", "G" ]5 关键词的匹配类型包括？A 精细匹配B 精准匹配C 精确匹配D 切词匹配E 切换匹配F 模糊匹配G 短语匹配H 短词匹配正确答案：[ "C", "D", "G" ]6 以下哪些内容可以帮助店铺视觉优化更高效？A 确定品牌调性B 合理色彩搭配C 视觉差异D 整体风格统一正确答案：[ "A", "B", "C", "D" ]7 在店铺运营过程中，平台提供的促销工具都有哪些？A 满减B 试用C 天天9.9D 优惠券正确答案：[ "A", "B", "D" ]8 店铺视觉优化的意义有哪些A 提升品牌宣传B 增加访问时长C 提高访客深度D 提高店铺转化率正确答案：[ "A", "B", "C", "D" ]9 京东直投腾讯资源的计费方式有？A CPCB CPMC CPSD eUVE tCPAF eCPC正确答案：[ "A", "B", "D", "E" ]10 购物触点的计费方式有？A CPCB CPMC CPSD CPA正确答案：[ "A", "B" ]。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
京东直投素材审核规范V4.8该规则于2016年6月12日更新其中红色部分需特别注意一、总则：1.1 京东直投广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则；1.2 广告信息须真实有效，不得有误导消费者的嫌疑，且必须保证广告信息与落地页信息保持一致；1.3 广告必须保证前端良好的用户体验；1.4 广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题（所有广告位均需审核广告标题）等；1.5 所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-21:00）的素材S级、A级1小时内审核完毕，其他级2小时审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材。
1.6 修改广告以下内容，会重新触发广告审核：1）广告：广告标题、素材图片、推广链接。
2）广告对应推广商品：商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格，修改广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核。
二、类目/商品广告投放规范2.1以下类目及商品严禁推广：1）严禁推广隐形眼镜、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。
2）严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品；表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然粉类。
(本条规定中的部分商品支持在无线移动联盟投放，详见2.2-4)3）严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品。
4）严禁推广成人类目商品（避孕套、计生用品、情趣内衣等）。
5）严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。
2.2以下类目及商品可以推广，但是必需注意以下事项：1）祛疤、祛痘、祛斑、祛皱类美容类商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广：QQ空间站点：160*120图文，142*185图文；QQ聊天客户端：140*40图片，198*40图片；2）男女内衣/内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广（家居服和保暖内衣可以正常推广），且素材上模特裸露部分不能超过图片的1/3，不能出现裸露、色情、凸起、透视等情况：QQ空间站点：160*120图文，142*185图文；QQ聊天客户端：140*40图片，198*40图片；3）关于保健品，其他广告位均可以正常投放，除了以下广告位外：直投无线端：1000*560图文、582*166图片、147*147图文直投PC端：140*425图片、200*162图片、160*210图文、140*140图片、140*226图片、198*100图文、QQ消息文字链4）无线移动联盟广告位禁止投放成人用品，其他类目均可推广，但需注意推广男女个护用及内衣内裤品类时需准确定向人群（如男性个护用品需定向男性人群，女性个护用品需定向女性人群）：移动联盟站点：300*250图片、600*500图片、640*100图片、1280X720＋300X300两图两文、文字链（移动联盟、手Q等位置）5）允许推广电子狗类商品，但是标题及图文不能出现超速、罚单、电子狗的字眼；6）允许推广酒水类商品，但是必须要做年龄定向（必须定向18周岁以上人群）；三、法律法规相关规定3.1 禁止使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；3.2 禁止使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；3.3广告素材及标题中不能出任何政治相关的元素，不能出现“特供”、“专供”等相关词汇；3.4 严禁推广假货、山寨及高仿的商品，如仿iphone、三星的山寨手机；3.5严禁使用未经证实的媒体或活动方的指定、推荐、合作信息，以及未经证实的奖项、评比结果、专利技术；如某大会指定商品、某网合作伙伴、老字号、中国驰名商标、专利产品等。
如有资质请提供相关证明；3.6 广告素材中严禁出现侵权行为，如果素材中包含明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述（如明星款、明星同款）、影视剧照等，需提供授权证明；3.7 严禁使用“专家推荐”字眼，可以使用“专家”、“去痘专家”“XX专家”等描述性字眼；3.8素材中不能出现负面热门话题及负面文案等。
如屌丝、地震、世界末日、**等；3.9 广告中不能出现淫秽、迷信、恶俗、反动、暴力、血腥、恐怖、吸烟、丑恶等不健康元素及有暗示或歧义的文案。
如爽一爽、男人尖叫，女人喊要、不能再低了、把妹等敏感、不雅文案或夸张元素；3.10 严禁使用最便宜、最热销、全网第一、全网/全球首发等，表示价格、销量、产品的绝对化词语；3.11 已销售记录按照商品的成交历史记录为标准，不可夸大；3.12广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式；3.13 不得夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群；3.14 保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群；3.15 保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语；保健食品标识和忠告语必须始终出现；3.16禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告；3.17 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。
引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
如广告中含有评奖、评比或排名等信息（如“销量第XX”、“市场占有率X%”、“获得XX年XX单位评选的XX奖”等），需要广告主提供有效的相关情况属实证明后方可发布广告。
四、京东平台相关规定4.1 素材图片和广告标题中不能带有第三方（非京东平台）的文字、电话、链接等信息，“QQ 网购”及“拍拍网”的相关字样也不能出现；4.2 素材图片中须同时包含商品及相关的文案，不能使用单纯实物图片（其中75*75图文、80 *60图文、147*147图文允许使用纯图片，50*50只能使用纯图片）；4.3 素材图片内容与对应的推广链接的落地页面内容相符合，素材中的商品图在对应落地页面必须有对应的商品，标注的价格必须要与商品实际售价一致，促销内容相符合；4.4 素材图片和广告标题中促销折扣必须符合实际情况，如果推广的是店铺和自定义链接页面，必须能够在落地页面找到相应的商品，并且相关促销折扣信息保持一致。
4.5 不得使用“几乎白送、等于白送、就白送了、一包烟的价格、一顿饭的价格、两天工资钱、卖疯了、18年后…、内部员工价”等夸大、虚假宣传词语；4.6 素材图片及推广的广告标题中，严禁使用激发消费者抢购心理的时限性词语，如必须出现类似词语，请添加时间，如仅限1.1日-1.3日3天。
包含但不限于以下文案：仅此1天、仅此一次、仅限1小时、近三天、一年一次，最后1天、最后一小时、只剩1天、最后一批特价、不足1天，裸价1天、特惠1天、限购1小时，错过今天，不要后悔、再来就晚了、错过今天，明天再来。
4.7 严禁使用未经证实的京东平台数据，如为真实数据，请提供相关材料；4.8 严禁使用年龄指向性文案，如“20--30岁使用”、”针对40岁以上人群“等；4.9 京东直投暂不支持京品惠商品的推广，禁止出现京品惠等字样或logo；4.10不得含有关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；4.11在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现；4.12不得使用涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据；4.13化妆品不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；4.14 如涉及有奖销售，最高奖的金额不得超过人民币5000元，例如有奖销售的产品的价值超过5000元，比如iphone6、汽车使用权等不可以使用；4.15京东直投140*40、198*40广告位在直投审核的基础上新增规则，重点注意部分如下：1）素材不能出现无底色纯文字样式；2）素材的背景不能是纯黑色；3）素材不能出现密集排列样式；4）素材不能出现未经设计的文案样式；5）素材人物头部的眼睛及眼睛以下部位不能被截断（即若展示模特头部，则头部不能被截断，至少要展示眼睛及以下部分）；4.16动画广告审核仅以下3个规格可以投放动态图：140*40图片（QQ客户端聊天窗口及讨论组右上，仅展示图片）198*40图片（QQ客户端QQ群及临时对话框右上，仅展示图片）140*226图片（QQ客户端QQ秀上方广告位，仅展现图片）若广告中含有动画广告内容的，则动画广告内容应满足以下条件：（1）所有静态图片规范全部适用于动画广告。
（2）关于gif格式的素材：* 每帧广告素材之间存在一定的关联性，避免素材创意差异造成推广主题的争议。
* 每一帧清晰可见，避免出现色差太大、闪动频率过大而导致广告内容不清晰可见。
* 总播放时长限制10S，超过多长时间系统自动截断。
* 允许循环播放，但在总播放时长10S限制范围内。
* 每帧素材的播放频度，大于1秒，小于3秒。
（3）关于swf格式的素材：不得在swf广告素材中嵌入任何代码和链接，须设置swf素材的背景色（不得是透明色）。
（4）关于背景音乐：不得在广告的背景音乐中使用国歌中的片段。
（5）不得使用虚假图标：广告中可以包含模仿动画图标或功能（如按钮图片），前提是这些按钮的功能是可实现的，不得使用虚假按钮图标。
（6）广告内容不得出现引起用户反感的干扰性闪烁效果（如背景及文字强亮光效果、强震动效果、图文过快变换等）。
五、广告素材UI规范5.1 素材图片不能使用与商品区别不明显的背景图，不建议使用细节图做背景；5.2 素材图片及文案必须清晰可读，无锯齿无噪点，不凌乱，不变形，素材中元素及背景整体要和谐统一；5.3 素材图片中的字体建议使用雅黑、黑体等字体，不允许出现文字堆积、色块堆积等现象，不得使用无任何设计的纯宋体字；5.4 素材图片中不建议使用拼接图形式，严禁出现假分页、翻页等，不建议使用边框；5.5 严禁出现误导、骗取、阻碍点击的素材形式和文案：（1）不允许出现鼠标的手形、箭头等形状，不允许出现视频的播放、暂停、点击、滑动等形式的按钮元素。
（2）严禁出现恭喜获奖、领取奖品、买不起不要点、不是情侣勿点、不买请勿点等文案元素。
六、QQ秀及QQ群公告位广告审核规则6.1QQ秀及QQ群公告位广告规格为直投PC端：140*140图片、140*226图片、140*425图片、200*162图片共四个；6.2 QQ秀及QQ群公告位必须符合《京东间直投广告审核规范》第三部分中的3.1-3.17，第四部分中的4.1-4.14的相关规定；6.3 不能使用黑色背景，不能使用跟衣服颜色区别不明显的颜色，不允许使用没做优化处理的背景；6.4 广告素材图片中不能出现头部被切断的情况（要求头部至少能够展示额头以上及部分头发）；6.5一个广告图片中模特个数不能超过2个(服饰类亲子装素材人物数量不超过3人)；6.6、QQ秀140*425通栏广告位审核规则：1）必须满足6.1--6.4的相关规定；2）禁止投放男女内衣、内裤、睡衣、吊带睡裙（家居服除外）、文胸、比基尼；3）禁止投放功能性食品、药品、化妆品、护肤品、保健品、计生用品（除以上类目以外的其他类目皆可投放）4）服饰类（包括男女服饰、运动装、孕妇装、童装）允许单独展示商品，素材人物头部不能被截断，素材人物身体两侧肢体部位不能被截断，同时模特形象需要完整展现广告主题，例如服装类广告，若模特下肢有截断，需保证服饰主体完整展现，且截断面积不能过大（即模特儿头部、双手不能截断，双脚可以截断，但必须保证衣服的完整性，不可截断衣服部分）；5）手表、眼镜、皮带、帽子等，人物模特至少需要展示上半身形象；6）鞋靴、配饰饰品/箱包、家装家电、手机、酒类、食品饮料等类目可以不使用模特图；7）图片背景为浅色纯色或者有场景的背景，不可以使用纯黑、深色（如藏青色、深棕色等）做背景色且纯色背景不能用不同色块展示;8）素材上的文案不能使用色块做背景；9）夏装的人物模特身体裸露部分不能超过整个图片的1/4，不建议出现躺着的人物形象；10）服饰、鞋靴类等男女有别的商品定向人群务必正确（如男装定向为男性，女装定向为女性）；11）素材人物模特建议不要过多(情侣类/婚庆服务类素材人物数量建议不超过2人，服饰类亲子装素材人物数量建议不超过3人)；12）素材图片在拼接美观的前提下，拼接数量不能超过3张，并且拼接内容不能相同；13）素材不能出现二维码样式；6.7、QQ群公告位审核规则：1）必须满足6.1--6.4的相关规定；2）素材的二维码面积不能超过整个素材页面的1/3；3）素材不能出现密集排列样式；4 ) 非电商类素材不能使用草根人物形象；七、文字链审核规则7.1文字链广告必须符合《京东间直投广告审核规范》第三部分中的3.1-3.17，第四部分中的4. 1-4.14的相关规定；7.2 不得出现人民币场景和与人民币相关的信息；7.3 广告不得出现低俗网络流行语以及违反道德规范的用语以，广告语不允许出现脏话、痞话，如，求包养，屌丝，小秘，二奶，推倒，艳遇等；7.4 广告不允许带有欺诈以及钓鱼信息或带有欺诈钓鱼嫌疑，不允许模仿任何系统消息形式，如“亲爱的XXX，您的好友xx邀请您xxx”等；7.5不允许使用京豆、京券、Q币和现金作为推广手段，禁止使用“恭喜您获得……的机会（资格）”字样；7.6只允许出现句号、逗号、冒号、书名号等普通中英文字符和标点符号，其他符号不允许使用；不允许出现超过三个符号数叠加，比如？？？？，！！！！等；7.7 不得出现误导、骗取点击的符号和文案，如》》》，->等；7.8 广告不允许出现语意不完整，语句不通顺，错别字等内容。