信息流广告投放的思维框架模板!
广告投放范本
广告投放范本（文章格式为范本）广告投放范本尊敬的广告投放团队，我希望通过本文向您介绍我们公司最新产品的广告投放计划。
请您阅读后给出您的意见和建议。
1. 产品概述我们公司最新研发的产品是一款名为“XXXX”的智能手机。
该手机拥有强大的处理能力、长久的电池续航、高清的摄像功能以及用户友好的操作界面。
我们相信这款产品将对消费者产生强烈的吸引力。
2. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几个方面：2.1 年龄段：18至40岁的年轻人群体，他们大多数时间都与手机保持紧密联系，对新科技产品有很高的敏感度。
2.2 兴趣爱好：具备时尚意识、科技热爱和社交活跃的用户群体。
2.3 地理位置：主要面向一、二线城市的居民，因为这些地区的消费者在智能手机方面有着更高的购买力和消费需求。
3. 广告投放渠道3.1 在线渠道我们计划在主要的社交媒体平台上开展广告投放，如Facebook、Instagram和微博等。
我们将通过各种形式的有吸引力的广告、视频和使用者口碑来吸引目标受众的关注。
3.2 媒体渠道我们会在电视、电台以及网络视频平台上购买广告空间，以覆盖更广泛的用户群体。
我们会选择在电视节目和网络剧集中投放广告，因为这些节目和剧集往往吸引到年轻人的目光。
3.3 线下渠道我们计划通过在知名商场和购物中心的陈列展示、舞台演示和产品体验活动来提高消费者对我们产品的认知度。
我们还会与手机销售商建立合作伙伴关系，将我们的产品放置在他们的店面中进行销售。
4. 广告投放计划4.1 投放时间我们计划在产品正式上市前两周开始广告投放，并在上市后的半年内持续进行。
这样可以在产品推向市场的同时，提高消费者对产品的认知度和购买欲望。
4.2 广告频次在投放时间段内，我们将根据受众的活跃时间和市场竞争状况，灵活调整广告的频次和展示时长。
我们将追踪数据并进行实时分析，以优化投放效果。
4.3 预算分配我们计划将广告投放预算按照以下方式进行分配：- 在线渠道：40%- 媒体渠道：30%- 线下渠道：30%我们将根据广告效果不断调整预算分配比例，以达到最佳的宣传效果。
信息流广告投放的理解
信息流广告投放：如何用有效的方式吸引受
众
信息流广告是一种常见的数字广告形式，它可以通过社交媒体、
搜索引擎、新闻网站等媒介来推广产品、服务或品牌。
在投放信息流
广告时，需要考虑多方面的因素，以确保吸引受众并提高广告投放效果。
首先，需要精准定位目标受众。
了解目标受众的兴趣、需求和行
为习惯，以便能够投放相应的广告内容。
例如，在社交媒体上投放女
性化妆品的广告时，应该选择女性用户并在跟美容护肤相关的页面上
进行投放。
其次，广告内容需要吸引人。
广告图片和标题应该相符，能够吸
引用户的眼球。
同时，广告文案应该短小精悍，能够让用户快速了解
产品或服务的优势和特点。
此外，可以考虑加入一些赠品或优惠活动，吸引用户点击广告进一步了解。
最后，需要不断优化广告投放效果。
根据广告的效果反馈和数据
分析，及时调整广告投放的时间、地点、目标受众、内容和形式等因素，以逐步提高广告投放的效果。
总之，信息流广告投放需要从多方面考虑，以确保广告投放的效
果和回报。
投放前需要清楚目标，投放中需要提高广告吸收度，投放
后需要及时反馈调整，最终实现广告投放的效果最大化。
广告策划书主体构架模板3篇
广告策划书主体构架模板3篇篇一广告策划书主体构架模板一、前言（一）背景（二）目标（三）受众二、市场分析（一）行业分析（二）竞争对手分析（三）目标受众分析三、产品分析（一）产品特点（二）产品优势（三）产品定位四、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现五、广告媒介（一）媒介选择（二）媒介组合（三）媒介排期六、广告预算（一）预算分配（二）预算控制七、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间八、结论（二）提出建议和改进措施篇二广告策划书主体构架模板一、前言（一）背景（二）目标（三）受众二、市场分析（一）行业分析（二）竞争对手分析（三）目标市场分析三、产品分析（一）产品特点（二）产品优势（三）产品定位四、广告策略（一）广告目标（二）广告主题（三）广告创意（四）广告表现五、广告预算（一）预算分配（二）预算控制六、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间七、结论（二）强调广告策划的重要性（三）对广告策划的实施提出建议篇三广告策划书主体构架模板一、前言（一）广告策划的背景（二）广告策划的目的（三）广告策划的目标受众二、市场分析（一）行业分析（二）竞争对手分析（三）目标受众分析三、广告策略（一）广告目标（二）广告定位（三）广告诉求（四）广告创意四、广告表现（一）广告文案（二）广告设计（三）广告制作五、广告媒介（一）媒介选择（二）媒介组合（三）媒介排期六、广告预算（一）预算分配（二）预算控制七、广告效果评估（一）评估指标（二）评估方法（三）评估时间八、结论（二）广告策划的建议。
SEM投放思路PPT课件
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SEM投放推广策略—优化工作层级
SEM优化工作的层级
账户结构
竞价
关键词
LP(着陆页)
创意
指标 账户结构 关键词
创意 LP(着陆页)
竞价
重点策略 账户结构不完善 账户分组不清晰 账户分组维度不够 关键词选择 关键词扩词
匹配模式
否定关键词
需求引导，供给一致
排除无效点击，吸引有效点击
凤巢使用标描轮显比较
转化
转化量 转化Байду номын сангаас 订单额 ……
影响因素
账户方面： 地域/预算/时长/账户结构 关键词方面： 检索量/词量/匹配方式/排名 账户方面：账户结构 关键词方面：关键词排名 创意方面：创意质量
网站建设质量
销售能力 沟通能力
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SEM投放分析总结
品牌影响力是核心
扩大人群覆盖
行业需求周期变化
总结
行业旺季加大投放
主营全案策略创意
主推关键服务
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2024/12/28
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主要指标意义
统计报告 数据项
数据内容
含义
对客户的意义
消费量
广告被点击产生的消费
花了多少钱？
点击量 平均点击价格
展现量 点击率（CTR） 千次展现消费
平均排名
广告被网民点击的次数 带来多少网民点击？
每次点击的成本 （消费量/点击量）
每次点击的成本？
广告被展现给网民的次数 多少人看到广告？
广告被点击的比率 （点击量/展现量） 每千次展现的成本 （消费/展现量×1000）
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SEM投放优化措施—创意
创意晋级要求
4 吸引
信息流广告的6种创意方法
信息流广告的6种创意方法运营常常会抱怨点击率差，转化率低，白白浪费那么多钱。
明明自己已经很努力了，为什么还是得不到肯定？我为什么想不出创意？“那是因为我不会手绘、合成和C4D。
”其实这些只是视觉创意，大多只是形式上的不同，下面我们通过几个案例了解一下怎么怎么思考创意。
1932年，美国政治学家拉斯维尔提出“5W分析法”，后经过人们的不断运用和总结，逐步形成了一套成熟的“5W+1H”模式。
What——讲事实。
我是谁？我能干什么？从产品本身的特点准确直白的表现自己的卖点。
在信息繁杂的当下，用户的眼睛对产品的关注不会超过3秒。
左图某避孕套品牌利用产品的形状结合泡沫的特点准确的表达自家的避孕套也像吹出来的泡泡一样“薄”。
平安银行的贷款广告用文字表现，简单直白，根本不用用户思考，对于真正有贷款需求的用户简直就是福音。
产品的特点不仅包括形状，还有颜色、体积和味道等等这些都可以转化为卖点。
不仅是品牌广告，效果广告同样适用。
游戏中的人数属性、打车软件速度快，这些都是产品最直观的特点。
Why——说原因。
用户为什么需要这款产品？不想上下班挤地铁；长时间工作颈椎疼，这些都是用户需要产品的理由。
在创意中表现这些场景引起用户共鸣，才会获得关注。
为什么必须选择你的产品？因为比别人便宜，质量好，送货时间快，售后服务好，展现具有竞争力的卖点。
Who——人群。
什么样的人需要这款产品？男人？女人？年龄？d 地域？审美层次？针对性的对特定人群做创意才能达到收益最大化。
比如要向男大学生投放服装广告，该如何思考？大学生基本特点——性别男，年龄18-22岁，充满阳光，收入来源是生活费，搭配经验少。
所以创意图片要体现价格低、搭配简单，衣服阳光帅气。
思考一下，针对家庭妇女该怎么做创意呢？对受众的特征分析的越细致，越能达到收益最大化的目的。
When——时间。
用户在什么时间需要使用这款产品？白天？夜晚？以前？现在？还是未来？相亲的时候？针对一个特定的时间展现产品的特点显得合情合理。
信息流投放技巧
信息流投放技巧摘要：一、引言1.背景介绍2.文章目的二、信息流投放基础知识1.信息流定义2.信息流投放要素三、投放策略与技巧1.定位目标受众2.选择合适的广告形式3.优化创意内容4.利用数据分析调整策略5.监测与优化投放效果四、提高转化率的方法1.提高素材质量2.适应不同平台特点3.合理设置投放预算4.营销活动与优惠策略五、案例分析1.成功案例介绍2.案例投放策略解析六、结语1.总结全文内容2.鼓励实践与探索正文：随着互联网的快速发展，信息流广告已成为营销手段中不可或缺的一部分。
本文将为大家介绍信息流投放的技巧，帮助大家更好地利用这一渠道实现营销目标。
一、引言1.背景介绍在移动互联网时代，信息流广告以其高度原生、精准定位等特点，吸引了众多企业和广告主的关注。
信息流投放已成为各大企业争夺用户、提高品牌知名度的重要手段。
2.文章目的本文旨在为广大广告从业者提供实用的信息流投放技巧，从而提高广告投放效果，实现更高的投资回报率。
二、信息流投放基础知识1.信息流定义信息流广告是指在用户浏览资讯、内容时，按照一定的策略推送的广告。
它与内容紧密结合，具有高度的原生性和个性化推送特点。
2.信息流投放要素信息流投放主要包括以下几个要素：人群定位、广告形式、创意内容、投放渠道和数据分析。
掌握这些要素，可以为广告投放提供坚实的基础。
三、投放策略与技巧1.定位目标受众明确目标受众，是提高广告投放效果的关键。
可以通过用户画像、兴趣标签等方式，精准定位潜在客户。
2.选择合适的广告形式信息流广告形式多样，如图文、视频、直播等。
根据产品特点和用户喜好，选择最适合的广告形式，以提高投放效果。
3.优化创意内容创意内容是吸引用户关注的关键。
可以从标题、文案、图片等方面入手，提高广告吸引力。
4.利用数据分析调整策略通过对投放数据的分析，了解广告表现、用户反馈等情况，从而调整投放策略，提高投放效果。
5.监测与优化投放效果通过专业工具监测广告投放效果，及时发现问题，针对性地进行优化。
信息流投放策略
信息流投放策略
信息流投放是一种非常有效的数字营销策略，它可以帮助品牌提高曝光量、吸引新客户和提升销售量。
为了实现最佳效果，以下是几个信息流投放策略：
1. 精准定位目标受众：在信息流投放前，先要了解目标受众的兴趣、需求和行为习惯，根据这些信息来确定广告的展示时间、投放位置、投放方式等。
2. 创意要吸引人：创意是信息流广告的核心，必须充满创意和吸引力，可以采用短视频、动图、图片等多种形式，让广告更加生动、有趣，从而吸引用户点击。
3. 多渠道投放：信息流广告可以在多个平台投放，通过多渠道投放来扩大曝光范围和影响力，比如头条、微信、抖音、快手等。
4. 数据分析优化：信息流投放需要不断分析数据，了解用户的反馈和行为，根据这些数据来调整广告的投放策略和优化广告效果。
总之，信息流投放策略需要从多个角度考虑，既要精准投放，又要有吸引力的创意，同时还要不断优化，才能实现最佳效果。
- 1 -。
cid信息流投放技巧
cid信息流投放技巧
CID信息流投放是一种有效的广告策略，以下是一些投放技巧：
1. 确定目标受众：在投放广告之前，需要明确目标受众是谁，他们的兴趣、需求和行为是什么，以及如何与他们进行有效的沟通。
2. 制定投放计划：根据目标受众和广告预算，制定一个详细的投放计划，包括广告的投放渠道、投放时间、投放量、出价方式等。
3. 创意制作：根据目标受众和广告主题，制作有吸引力和创意的广告素材，包括图片、视频、文案等。
4. 广告定向：根据目标受众的特点，选择合适的定向方式，如年龄、性别、地域、兴趣等，以便更精准地触达目标受众。
5. 竞价策略：根据广告预算和投放计划，制定合适的竞价策略，以确保广告能够获得更好的曝光和点击率。
6. 数据监测和分析：在广告投放过程中，需要实时监测和分析数据，包括曝光量、点击率、转化率等，以便及时调整投放策略和优化广告效果。
7. 持续优化：根据数据分析和用户反馈，持续优化广告素材和投放策略，提高广告效果和投资回报率。
8. 合作与联盟：与其他品牌或网站合作，通过共享流量和资源的方式，扩大广告的覆盖面和曝光量。
9. 创意创新：不断尝试新的创意和创新方式，以吸引更多的用户和提升品牌知名度。
10. 合法合规：遵守相关法律法规和平台规定，确保广告投放合法合规。
以上是CID信息流投放的一些技巧，希望能对您有所帮助。
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信息流广告投放的思维框架模板
没有做过系统的产品分析、用户分析、卖点分析等，就盲目的优化信息流账户，进行测试。
配图没有灵魂，仅仅是为了满足创意形式要求，并没有加入任何思考。
同一款产品会因为场景不同，用户的需求诉求也会发生改变。
然而很多信息流优化师却认为需求等于诉求，因而始终找不到痛点。
其实，这些问题是大部分信息流优化师在优化账户时，都会陷入的误区。
小编认为：信息流优化师在优化账户的过程中，之所会出现以上问题，究其原因是因为我们缺乏一套完整清晰的优化框架，没有找到账户优化的底层逻辑。
到这里你可能就想问：信息流广告投放的正确思维框架到底是什么呢？别着急，且听小编用朋友小Y的账户为例，给大家仔细讲解一下具体执行步骤~
01 选卖点
小Y做的是现金贷APP，文案如下：
速度快，额度高，门槛低，借钱不求人，快来XX借钱吧!
看完以后，你觉得有什么问题?
到账快是卖点，门槛低也很吸引人，但是具体是几分钟?多少额度?门槛到底是什么?卖点太多，且卖点描述不清晰。
用户没有办法在第一时间知道你产品究竟能带给我什么利益。
所以我们应该针对不同的受众定向，选择不同的卖点进行表达。
为了更快更准确的找到场景和卖点，我们需要用到：5W3H-场景卖点分析工具、工具落地表
No 1、分场景
在分场景时，我们需要用到工具的第一部分——5W
说到需求，首先我们需要明确一个概念：同一个需求在不同场景下，用户诉求不一样。
举个例子
小A现在很缺钱，有了借钱的想法。
有个朋友可以借给小A2万，可是小A需要10万。
朋友推荐小A去银行贷款，但是银行需要填写很多很多表格太麻烦，而且时间周期太长。
所以小A针对借钱这个需求产生的诉求是：额度大、到账快。
按照这个思路可以收集到很多场景，例如：
6月的北京，小A想借2万块去旅游，但是没有钱，原因是工资还没发，想找银行借钱，手续太麻烦，需要至少三天才能到账。
4月份，北京的年轻人，想要买苹果X，没发工资没有钱，想借钱又嫌银行手续麻烦，到账慢
北京的准夫妇，想要贷款付首付，钱不够，找朋友借钱拉不下脸
No 2、定卖点
再说说什么是卖点。
能满足用户需求，解决用户问题的就是卖点。
第一步中，消费者不能解决的问题，就是我们的突破点所在。
接下来我们需要将产品的卖点对号入座到用户诉求中，进行满足。
此时用到工具的第二部分——3H。
提前总结的产品卖点如下：
●利息低：日息不到5元
●额度高：10万
●到账快：当天/三分钟
●门槛低：仅需身份证
●风险低：大公司背书
接上文的故事，小A需要额度大、到账快的小额现金贷产品。
对应产品的卖点就是：额度高，最高10万，到账快最快3分钟。
最后这个完整的场景是：
6月的北京，小A想借2万块去旅游，但是没有钱，原因是工资还没发，想找银行借钱，手续太麻烦，需要至少三天才能到账。
现在A借款软件宣称额度高，到账快，三分钟可以借到10万元，只需要下载一个APP就可以满足小A的借钱去旅游的小愿望。
No 3、选定向
生成场景后，定向有了，卖点也有了。
我们还需要把场景形成精炼的、吸引人的原生文案推送给我们的目标用户。
02 写创意
合格的信息流广告不是广告，传统广告思路，是大声叫卖的卖货视角。
在信息流广告中，信息流广告更像内容。
例如像一条给用户的善意提醒，像一个迟来的通
知，像一个好玩的消息，或者像一个有趣的故事，总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。
当你找到了合适的卖点(比如门槛低)，怎么让这个卖点表达得更像内容，从而吸引用户?
我们总结了一套可以套用的模板和几个好用的工具。
信息流跑量文案常用套路如下：
想要将套路使用熟练，需要一定的练习，在没有使用熟练之前，团团还有几个好用的工具推荐给大家，让大家可以快速上手：
头条广告灵感工具：可查看今日头条APP上各广告主投放的优秀素材
百度笔芯创意工具：可查看百度原生上各广告主投放的优秀素材
信息流雷达-feeds radar：可查看全媒体上各广告主投放的优秀素材
03 配图片
人类是视觉性动物，90%的信息都是通过视觉收集。
配图的好坏直接影响点击率和点击质量。
配图作用如下：
更容易唤起情绪
传递信息更高效
对文案信息进行补充
融入用户场景、需求、痛点、文案套路后产出图文如下：
04 着陆页
在用户点击了我们的广告后，终于来到了最关键的环节：转化。
着陆页环节的设置是否够体贴，直接影响最终转化。
怎么样叫体贴?此处我们需要洞察人性：贪、懒，还有阅读习惯的连贯和一致性。
上公式：最强烈的用户需求= 最大化用户的可感知收益-最小化用户的可感知成本
说白了就是，让消费者在视觉和逻辑感上不突兀的情况下以最简单的动作获取到最大的收益。
下图是着陆页常用的套路：
举个例子：
小A看到广告后，进入左边的页面：
定向：女性，白领
创意：月初没发工资，时间应景。
与团团息息相关。
“借钱不求人”引发对“求人“这个借钱方式的不满。
图片：“独家揭秘”引发好奇，3分钟五万，戳中着急用钱的痛点。
表情开心，购物场景。
暗示都市女白领的消费需求和满足需求后的开心
着陆页：“10万额度”、“想借就借”与“借钱不求人”呼应，只需输入手机号与“轻松借”呼应。
前后传递信息一致，且行动指示清晰易执行，只需要输入手机号，就可以满足团团的借钱去旅游的小愿望，简直太棒了!
消费者输入手机号，下载APP，小Y任务达成。
总结
最后，总结一下，做好信息流账户优化需要：
有一个清晰且且行之有效的方法，具体步骤如下：
●选卖点：分场景，定卖点，选定向
●写创意：引起注意，激发兴趣
●配配图：唤起情绪，传递信息
●着陆页：头图承接，最短路径
当然不要忘记，巧用这几个工具哦：
●场景卖点定义工具-5W3H
●文案常用套路模
●头条广告灵感工具
●百度笔芯创意工具
●信息流雷达-feeds radar
深刻理解以上内容，并且熟练使用需要花些心思，但想一想，用完这些工具，你基本已经超越了90%的优化师。
想要升职加薪也只是一句话的事情了。