汉字在企业标志设计中的应用
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用摘要:中国为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史、传统的文化，这些传统文化元素在发展与演变的历程中，既有一贯的脉络，又有各自多姿多彩的风貌，蕴含着丰富的民族传统的民族精神。
同时，这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。
本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述。
关键词:中国传统文化元素现代标志设计作为一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，现代标志能够通过特殊的文字、图形等方式将具体的事物、事件、场地、理念等表达出来。
同时，它以精炼的形象能够引导人们通过对符号的识别、联想等思维活动，传达一定的信息，吸引人们的实现，因此在现代社会中运用得十分频繁。
中国传统文化不仅是东方文化也是世界文化的宝贵财富，它在题材、内容、形式等方面都是其他艺术形式难以取代的，而这些元素也都为现代标志设计提供了重要的参考，并逐渐成为现代标志设计者的广泛认可。
总体上来说，应用于现代标志设计的传统文化元素可以分为汉字书法元素、图形元素、传统思想元素三种类型。
1 汉字书法元素在现代标志设计中的应用汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变发展而来的文字。
它主要通过象形、指事、会意、形声等几种方式来传达一定的意思，且带有图形化、符号化的特征，这一点在书法中表现的最为明显。
例如甲骨文、小篆、隶书、楷书等书法艺术在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。
再如篆刻所谓中国独特的一种艺术门类，随着外在形式的不同，字体风格也不相同，如篆刻通过朱文、封泥表现出来时，风格也会不同，这些都为现代标志设计提供了丰富的参照，使的汉字书法元素也在现代标志设计中得到了广泛的运用。
例如2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。
就广义层面而言，这个标志代表了“你、我、他”，再进一步也想也代表了全人类。
论汉字在现代标志设计中的运用_陈航宇
大众文艺摘要：汉字与标志有着天然的联系。
汉字具有独特的图形化和明确清晰的概念化特征，而这些特征恰恰就是现代标志所需要的。
标志需要的抽象化和象征化意义使得汉字完全可以运用到标志的设计当中，并且得当的运用能够让标志作品获得更深层次的文化内涵，从而脱颖而出。
本文通过分析汉字与标志之间的关系和运用，得出现代社会中汉字与标志的有机结合已是不可阻挡的趋势。
关键词：汉字；标志；图形化；设计一、汉字概述1.汉字的历史汉字是世界上最古老的文字之一，汉字有可能形成于夏代中期，即大约距今4000年以前。
人们陆续创造了楷书、草书、 行书等各种各样的字体，秦始皇统一六国后，规定将篆书作为通用字体；后来为简练的隶书；三国时魏国发明了另一种楷书；从楷书开始，汉字正式确立了它的方块形态及间架结构。
汉字循着事物发展变化的规律一步一步地成熟，最终进入到一个高级的形态，一直沿用至近代。
汉字几千年的历史使其承载了丰富的含义，写形和表意的双重功能又使我们进行丰富的联想并可延伸出更多的涵义，汉字在中国人的思维体系中被理解和使用，这种意象性决定了汉字在中国传统文化里没有构成固定的程式化解释，而由不同的情况可生出更多的理解。
并且形成中国传统的诗意美。
2.汉字的表现形式——书法汉字最重要的表现形式莫过于书法。
从书法的发展历史来看，甲骨文、金文、大篆小篆、隶书、楷书、行书、草书等等，都有各自的特征和生命力。
甲骨文采用了纤丽遒劲的镌刻线条，以表达对神秘未知的神明的敬畏；金文，用来记录商周贵族们的重大历史事件，以粗厚浓重的线条为美；大篆是西周时期普遍采用的字体，结构整齐，笔画匀圆粗犷有力；小篆是在秦始皇统一六国后在大篆的基础上简化而来，笔画匀称、结构谨严；隶书起源于秦朝，于东汉形成气候，从圆形结构化为方形，将弧线化为直线，显得端庄古雅；楷书由隶书逐步演化而来，工整秀丽，直至今日依然是汉字的手写正体字；行书在楷书的基础上起源，既可以放纵流动，也可以端正平稳，活泼欢畅又气脉相通；草书也是在隶书的基础上演变而成，飞动流转，风驰电掣。
汉字图形化创意在标志设计中的应用
Vol.33No.4Apr.2012第33卷第4期2012年4月赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）Journal of Chifeng University （Soc.Sci ）一、汉字的造字文化内涵汉字作为中华文明的载体，具有五千多年的历史，是世界上最古老的3种文字中仍然还在使用的文字。
古人创造了独特的汉字造字方法，《说文解字》中提到汉字的造字方法有6种，分别是形声、转注、假借、象形、会意、指事。
象形是绝大多数汉字都采用的造字方法，是汉字的构形基础。
形声是组字的方法，转注和假借是用字的方法。
象形造字法使汉字具有独特的造形特征和表意功能，凝聚了中国人的聪明智慧，寄托了中国人的民族情感，表达了中国人的审美情趣。
随着几千年来，汉字的造字技术不断的演变和发展，先后出现了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书和草书等多种书体。
汉字已经不只是记录语言和传达语言的书写符号，而是倾注了中国审美意识的视觉符号，并且衍生出了书法艺术、篆刻艺术等新的艺术形式。
汉字已经成为兼使用功能和审美功能于一体的、高度成熟的文字体系。
汉字造字法的深厚文化底蕴，为现代的汉字图形化设计储备了巨大的潜力。
二、汉字与图形的渊源汉字与图形有着很深的渊源，西方符号学原理认为，人的意识过程是一个将世界符号化的过程，人是用符号进行思维的，图形和文字是符号的两种基本形式，图形分为具象图形和抽象图形，具象图形是人们经过对材料的整理、分析、加工、提炼而得到的图形，抽象图形是人们根据已有的经验通过推理、猜测、判断、概括出的图形。
汉字是人们经过具象和抽象的思维创造出来的图形，汉字造字艺术具有深厚的文化内涵，这使汉字具有独特的造型和表意功能，它在演化过程中逐渐超越原本单一的记事作用，更多地蕴含着人们的心理情感和审美情趣。
汉字是一种特殊的图形符号，起着人与文化、信息沟通的作用。
三、汉字图形在标志设计中应用的意义标志是表明事物特征的记号，是具有某种特定意义的视觉符号，传达特定的视觉语言。
汉字标志案例
汉字标志案例汉字标志是指以汉字作为主要设计元素的商标标志。
在中国，汉字标志在商业活动中占有重要地位，它不仅是企业的重要标识，更是文化传承的载体。
下面将介绍几个成功的汉字标志案例，以期为文化创意设计和商标标志设计提供一些灵感和借鉴。
1. 茅台酒。
茅台酒是中国著名的白酒品牌，其商标标志以“茅台”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以楷书书法形式呈现，线条流畅，简洁大方。
整个标志以红色为主色调，寓意喜庆和祥瑞，与中国传统文化中对红色的喜好和推崇相符合。
茅台酒的商标标志不仅在国内具有较高的知名度和美誉度，也在国际市场上取得了一定的影响力。
2. 中国银行。
中国银行的商标标志以“中国银行”四个汉字为主要设计元素，整体采用了方形的构图形式。
这四个汉字以宋体字体书写，端庄大气，给人以稳重、可靠的感觉。
标志的主色调为红色和蓝色，红色象征着热情和活力，蓝色则代表着稳重和信任。
中国银行的商标标志凸显了国有银行的权威和稳健形象，成为中国金融行业中的一张名片。
3. 京东商城。
京东商城是中国知名的电商平台，其商标标志以“京东”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字采用了方块字体，整体形状简洁利落，给人以现代感和科技感。
标志的主色调为红色，寓意热情和活力，同时也与京东商城的品牌形象相呼应。
京东商城的商标标志成功地将传统汉字与现代商业相结合，展现了中国电商行业的活力和创新。
4. 联想集团。
联想集团是中国知名的科技企业，其商标标志以“联想”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以方块字体书写，整体形状简洁利落，给人以科技感和现代感。
标志的主色调为蓝色，寓意着科技、创新和可靠。
联想集团的商标标志成功地传达了其科技创新和国际化的形象，成为中国科技企业的代表之一。
以上几个案例充分展示了汉字标志在商标设计中的重要性和独特魅力。
通过对这些成功案例的分析和总结，可以发现汉字标志在传承中国传统文化的同时，也能与现代商业需求相结合，展现出独特的魅力和市场价值。
标志设计与汉字应用
标志设计与汉字应用标志，特别是具有中国特色的标志，汉字在其中占有很重要的地位。
标志属于造型艺术的范畴，而汉字（象形字）在初始时期是造型艺术，它凝聚着中华民族的智慧。
如今，祖国各项事业突飞猛进，经济腾飞，商业发达，为我们平面设计事业拓展了广阔的空间。
要想创造出具有中国特色的，具有国际水平的标志，就必须去研究和挖掘中国的传统文化。
下面是各种标志设计中，传承和发展民族文化的成功案例。
张仃设计的中国铁路标志，是以“工人”二字与火车头的形象有机结合而成。
中国铁路标志既是汉字“工人”的组合，同时又是火车头与铁轨形态高度概括的表形符号，此标志运用了“双关”与“巧合“的创意手法，将汉字艺术设计中2 种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式有机地结合在一起，凝重而固化，用而意佳，寓意深刻以感人心，形象明快以感人目，把实用引导的诱惑观与时代背景的审美观互动交流的综合为一体，体现了以小见大，以少胜多的设计境界。
陈汉民先生设计的中国人民银行标志，以三个古钱币对应构成一个“人”字基本型，表达了人民银行的基本概念。
该标志的外形、中间的负形均为“人”字形，形成了一种“人民”的概念，体现了银行的概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性的基本特征。
中国银行的行徽就是一个以汉字为主要元素的设计典范。
它外圆内方，俨然是一枚古钱币，中央的方孔幻化成“中”字，这样就把中国和银行鬼斧神工般连在一起。
同时，古钱币不仅代表银行业又代表中国古老文化。
中线象征联系，外圆象征天下:寓意中国银行是为中国金融业开展全球金融活动的企业。
中国银行的基本要素、本质尽收于以一个汉字为中心的简洁的行徽之中。
寓意清晰，耐人寻味。
中国农业银行行徽以麦穗图形为主体，直接传达这一专业银行的特征。
麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”含义。
端正的方块字形，以严谨、稳定的视觉感受体现出银行应有的素质中国工商银行标志设计以汉字“工”为主体，取中国古代方孔圆币为基本形，在处理上，用正方形的“工”字替代了古铜币的方孔，形简意赅地体现了工商银行的信息内涵和视觉形象。
汉字字体在广告设计中的运用
汉字字体在广告设计中的运用汉字字体在广告设计中的运用文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，提高作品版面审美价值的一种因素。
设计创造过程中，我们要从文字与图形是否符合主题，巧妙的文字与字体的造型是否使人感到愉悦，同时文字的外部形态和设计格调是否都能唤起人们的审美感受。
一、广告设计中汉字字体的形与意(一)汉字中的“形”1、汉字本身组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、汉字特殊的造字方式右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。
自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。
(二)汉字中的“意”在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。
在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。
会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的`特殊结构所决定的。
不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。
在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。
二、广告设计中字体的创意(一)文字创意在广告设计中的创造性咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。
试析汉字设计在标志中的应用
技 经济 市场
试 析汉 字设 计在 标 志 中的应 用
周 青 奇
（ 苏州经 贸职业技 术学 院艺术 系， 苏 苏州 ２ ５０ ） 江 １ ００
摘 要 ： 字传 承着 中华 民族 的神髓 ， 汉 其博 大 精 深 、 寓意 深刻 、 神 兼 备 的特 征 ， 受设 计 界 青 睐 。 文 通过 对 汉 字 自身 设 计 形 深 本 的 研 究 ， 析 了其在 标 志 设计 应 用 中的各 种表 现 手 法 。 分 关键 词 ： 字设 计 ； 志设 计 ； 用 汉 标 应
运 用象 征 了源远 流 长 的企 业 发 展前 景 。 见 ， 可 图形结 合 具 有鲜 明 的特色， 能在不同层面上给人带来全新 的视觉感受 。 ３３ 印章 形 式 的应 用 手 法 ．
受。时代 的发展， 文明的进步， 潮流的推动都使现代汉字的设计 语义得到了新的拓展 ，已使其逐渐演化为文字信息传达的媒介
和杭 州特有的“ 五水共导” 的城市形象 。 标志整体形象好似航船 ， 反映 了杭州得名于“ 大禹舍舟登岸” 的典故 ， 又象征了今 日杭州 扬帆起航 、 积极进取的城市价值观。 这种将独有的汉字名称与无 可替代 的视觉形式合二为一的表现形式 ， 具有独特性 、 唯一性 和
浅谈现代标志设计中的汉字运用
行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和
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汉字在企业标志设计中的应用
作者：杜桂丹雷雨霖
来源：《神州》2011年第14期
摘要：汉字的出现记录了中国古老文明史，是我们中华民族智慧的结晶。
将汉字应用到企业标志中会使企业形象设计更具文化性与社会性。
那么如何将汉字很好的运用到企业标志设计中，使其以强化大众对其印象与记忆。
本文将从汉字造字结构的寓意性、图形性及书法的艺术性等几个方面研究汉字在现代企业标志中的应用。
关键词：汉字；企业标志；应用
引言
汉字是世界上最古老的文字之一。
汉字的字形结构的演化完善的过程就是汉字复杂而漫长的设计过程。
经历数千年的演变，先后经历过甲骨文、金文、篆书、隶书及楷书等多种书体形式的发展和演变。
汉字作为标志的基本造型，常常是我们探索标志设计民族化的途径之一。
从古到今，汉字始终是非常丰富的设计之源，它以最为简单的设计元素，运用复杂而丰富的设计手段来设计标志以汉字为元素的企业标志设计已有很长历史，汉字更具有民族特征，被国内企业采用作为企业标志设计，更具有象征性和民族性，有利于在国内及国际的推广。
下面就从汉字字形结构的寓意性、图形性及书法的艺术性三个方面研究汉字在企业标志中的具体应用。
一、汉字标志的寓意性
最早的汉字是象形文字，这些文字的产生都是古人根据自然界的客观实体所描摹勾画出来的，所以能够“观其形，解其意”，象形文字可以算作古代现成的标志。
汉字从起源发展到现代经历了一个漫长的过程，字形也远离的客观物象，趋于抽象化，但是在某种程度上还保留着寓意性质。
例如：“日”、“月”、“山”、“田”等，如“林”、“森”两木三木叠加的表示数目众多。
文字是承载、传播、传承文化信息的。
反过来文化又可以赋予文字标志性深刻的内涵，如：我们常说的“福”、“禄”、“寿”、“喜”等，这些已成为我们现代人吉祥如意的标志性符号了。
汉字与拉丁字母的最大不同在于每个汉字都能表达一个独立的意思，除了个别的组词外，这也是世界上其他文字所达不到的。
所以在设计汉字标志时，一定要了解汉字的这个特点，深入的去领略其深层含义，再结合传统文化背景和现代的设计，才能设计出好的作品。
汉字标志主要是以含有寓意性的汉字造型为基础，然后对其加工变形或抽象或重组，使之汉字图案化。
二、汉字的图形性
象形文字可以算是古代的图形标志，标志艺术其实就是图形的艺术。
象形的标志强调的是形大于意，不太强调含义的深度，是以形取胜的。
那么设计的重点主要在于对形的处理上，使图形化的文字标志即具备图形的可视性又具备文字的可读性。
这样有助于突破文字和语言的障碍，达到更广泛更好传播的效果。
标志图形美的基本要求是造型、色彩以及变化、调和、均齐、对称、节奏、韵律等形式美的综合体现。
我国的汉字源于标示图形，其本身就是一种图案、图形。
如最古老的甲骨文，其文字造型结构就符合图案的构成原则。
汉字的结构是由点、横、竖、撇、捺、提、折、钩等基本笔画组成的，其形态虽变化多样，但却同样遵循着构成规律，均衡稳定、穿插呼应、比例适中、变化统一等形式美法则。
可以说汉字是描述事物的符号化、是人们阐述语言图像化的典范。
汉字图形和汉字图形化标志是由一个事物的基本特征形态在加上汉字，然后再从表达形式上和内容含义上，取两者共同的特点，进而从汉字的意义上着手，通过正负形的取舍，图形以及汉字的叠加等多种手法进行设计的一种标志设计形式。
将文字本身具有的的文学语言属性转换成视觉图形语言的属性，进而给人们视觉上造成一定的冲击力，以引起读者的关注，进而增强了标志设计的趣味性和识别性，以及增强标志形象的可记忆度。
在标志设计中我们要遵循一个设计理念，将文字进行图形化，尽可能的减少地域限制，是那些不认识字的人，仅通过图像就能理解和体会其中的意义；让那些能读懂字的人，深刻领悟到其中的哲理，最大限度的强化视觉功能，进一步推动汉字标志设计在国际上的流通。
三、汉字标志的书法艺术性
汉字在其刚产生时，只具备三个方面的功能，即汉字的记录功能、汉字的传递功能、汉字的交流功能。
随着社会的不断向前发展，汉字从实用功能中派发一种审美的艺术，逐渐演变成今天的书法艺术。
书法的艺术性和表现形式，都可以通过汉字的点、线、面以及篆、隶、楷、行、草各种字体和形式来表现。
中国美学研究开拓者、美学大师宗白华老先生曾经这样说过：“中国书法是一种艺术，不仅能表现写作人的人格，而且还能创造意境，这不同于其他民族的文字，只是停留在符号的阶段。
”中国书法艺术的历史源远流长，经过古人的不断加工和完善，为现代汉字设计和标志设计提供了种类繁多的手法，而且能给设计师们一种创新的提示。
在现代设计史上，有很多成功的案例，就是在借鉴中国书法艺术的魅力，将之灵魂运用到标志设计中，从而丰富了标志的内涵，使标志更加活灵活现，更能形象的反应标志所附加的内容。
总结
汉字是中华民族的传家宝，是一代一代人的精神传承，汉字的标志是文字标志和图形标志的结合物，设计师们，可以通过这种渠道，直接将企业文化，企业信息传达给广大消费者。
这种手段的突出特点是将视觉和听觉融为一体，带给消费者耳目一新的感觉。
随着东西方文化的融合，东方文化在世界上的影响力越来越重要，和世界交流越来越平凡，将汉字标志腿向上世
界，成为当下设计师们义不容辞的责任。
那么，如何在能最大限度的挖掘汉字标志的优势，发挥汉字的自身特征，将汉字艺术融进设计中去，有待后来者进一步的研究。
参考文献：
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