浅析标志设计中的汉字元素
浅析汉字的图形化在现代标志设计中的应用
视界观OBSERVATION SCOPE VIEW摘 要：汉字作为中华传统文化流传至今已经有了很多形态，并被应用于现代平面设计的各个领域，在很多领域，汉字已不再只是单纯的起到一个传达的作用，而是被赋予了新的艺术内涵，现代的标志设计大多与汉字的原型为基础本文从汉字的图形画与标识设计的关系出发，探讨标志设计与汉字的图形化相辅相成的意义。
关键词：汉字；汉字的图形化；标志设计一、汉字与图形化图形是人们认识世界的需要，从人类一开始，图形就担负着人们认识自然，表达思想的主要形式之一，视觉传达作为传达信息的一个重要方式，在平常的设计中，汉字和图形都是不可缺少的一部分。
随着时代的进步，汉字，或是图形两个独立的艺术形态已经不能满足现代设计的需求，因此汉字的图形化慢慢崭露头角，被广泛的应用到平面设计的各个方面，包装，标志，海报等，汉字独特的艺术形式在平面设计中，可以极大的丰富设计方法和设计表现。
二、汉字图形化与标志汉字是中国文化的重要载体，是信息传达的重主要传播媒介。
汉字从起始到现在经历了一个非常漫长的过程，人类在远古时期并不会使用文字，在语言传达之时，最早是以结绳记事，而后出现符号到后来出现甲骨文，因此文字本身其本质即为图形，作用就是传达。
在当下这个注重设计的社会，汉字就以多种形态出现在大众视野之中，无论是汉字的结构美，还是意象美，都可以作为一个单独的元素使用到现在的设计之中。
标志设计作为视觉传达设计的一个重要组成部分，是现代经济的产物，亦是现代设计的一个集中体现，标志的来源可以追溯到上古时期的图腾，用来区分代表部落。
总结来说，无论是字体还是标志，溯其根源都是图形，都起到一个传达的作用。
文字从图像、象形文字而来，进一步形成一个完整的系统，因此在标志设计的应用非常具有优势。
汉字的图形化，即用汉字独特的笔画，意境，将文字本身所具有的美学特征展示出来，在现代标志设计中，把图形与汉字结合，无论是笔画的拆分与图形的重组，还是简单将文字变形，都使标志和文字拥有了新面貌，新含义。
试析汉字设计在标志中的应用
试析汉字设计在标志中的应用摘要：汉字传承着中华民族的神髓，其博大精深、寓意深刻、形神兼备的特征，深受设计界青睐。
本文通过对汉字自身设计的研究，分析了其在标志设计应用中的各种表现手法。
关键词：汉字设计；标志设计；应用汉字承载着中华民族数千年文化的神髓，是民族传统文化中不可或缺的重要元素。
汉字结构造型严谨，兼有表形、表音、表意的全方位功能，其较强的表情性使得汉字设计形成新奇独特的视觉形象。
标志设计是指以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案的设计。
汉字设计具有形态复杂性和表意广阔性的特征，这与标志设计以造型及内涵取胜在本质上是一致的。
认真研究汉字设计及其在标志中的表现手法对于标志设计与传统文化的融合具有深远的意义。
1汉字发展概况汉字作为世界上最古老的文字之一有着数千年的发展历史，是当今世界上使用人数最多的文字。
我国最早的系统文字是甲骨文。
作为一种“刀下文字”，刻刀的锐钝，骨质的硬软，决定了其错落有致、稚拙神秘、厚重平实的风格。
殷商周代铸刻在青铜器皿上的金文日趋成熟，线条笔画粗壮匀称、圆转雄浑。
大篆至小篆的规范统一使汉字真正成为了长方体的方块字。
蚕头燕尾的隶书更讲究笔势的起伏，结构的简练。
随后出现了八法齐备、平直规矩的楷书，灵动洒脱、连绵回绕的草书，自由流畅、俊秀飘逸的行书，这些形态迥异的字体的出现，丰富了汉字的内涵，给文字以情趣和生命。
肇始于宋，成熟于元，普及于明清的宋体印刷字是工艺技术改革后的新型汉字，是从古典形式到现代形式的嬗变。
汉字作为世界仅存，并使用至今的表意象形文字，可谓融天地内蕴于一身，合人间智慧于一体。
2现代汉字设计概况从上古传说中的仓颉造字始，汉字的演化史也可看作是汉字的设计史。
古人造字无论是从具象还是抽象抑或是意象等方面，都抓住了事物的本质和特征。
鲁迅先生说：“中国汉字有三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。
”汉字本身固有的笔画形态、造型结构、审美意识都富有深刻的美学内涵，可从多维的角度来论证汉字的形式法则，体悟其意境感受。
标志设计中的汉字
ART&DESIGN２００５年伍月・总第１４５期018内容摘要：汉字具有诸多艺术特征，它作为造型元素运用于标志设计中，能显示出感人的艺术魅力。
随着时代的发展，汉字必将以其独特的个性，在标志设计中占有重要地位。
关键词：标志设计 汉字标志作为大众传播的符号，具有寓意深刻、构思精巧、简明新颖、标记性强等特点，以及强大的视觉信息传达功能。
汉字标志以其清新、典雅、简洁而富有文化性、时尚感的特性一直为公众所喜爱。
一、汉字的寓意性有设计师认为，中国的象形文字几乎都是现成的标志，因为这些古老的文字都曾经是用来表达一定含义的图形符号。
文字源于图画，这已经为世人所公认。
这种图画文字采取提示性的简略图形记号来唤起人们的联想和记忆。
早期的汉字通过摹物、摹事、象征、标示等多种表现手法来传情达意。
因此古人分析汉字的构造，有象形、指事、会意、形声、转注、假借这“六书”之说。
由于汉字中的象形字，是直接描摹这个字所要表现的自然界客观实体，所以能够以形见义，从其外形来理解它所代表的意义。
“六书者，象形为本”，汉字在象形字的基础上，产生指事字、会意字和形声字，构成“形、音、义”三位一体的表意文字体系。
今天我们使用的汉字经过长期演变，虽然已远离物象，趋于抽象化，但仍具有“因形见义”的表意性质。
我们从汉字的形体上就可以把握这个符号所标识的概念意义，并在一定程度上了解它所隐含的深层意念。
如“林”，两木并列，表树木众多；“炎”，两火重叠，表火势大、热度高之意；“秋”，像禾穗低垂形，以谷类成熟象征秋。
汉字这种表意性正是设计者孜孜以求的。
用现代的眼光看，当初造的字具有极强的标志设计意识。
例如在汉字中，就有许多对特定的人和事表示庆祝和赞美的意象字，如“喜”、“福”、“禄”、“寿”等，这些字已成为我国民间寓意吉祥、喜庆的标志性文字。
上海乒乓球厂的“红双喜”牌乒乓球商标，便沿用我国传统文化的习俗，巧妙地利用汉字“双喜”字的字形、字音、字义来创意。
试析汉字设计在标志中的应用
试析汉字设计在标志中的应用汉字设计在标志中的应用，是一种常见而又具有重要意义的设计方法。
汉字是中国文化的精髓，具有独特的审美特点和文化内涵。
汉字设计充分利用了汉字的形态美、字意美、象形美等特点，通过巧妙的排列、组合和变形，使标志设计更具识别性、独特性和艺术性。
汉字设计在标志中的应用，对于传达企业品牌形象、弘扬文化自信、激发消费者情感等方面具有重要意义。
首先，汉字设计在标志中的应用能够有效传达企业品牌形象。
字体选择对于标志来说非常重要，不同的字体有不同的风格和气质。
通过选择适合的汉字字体，可以准确地表达企业的特点和定位。
如某些企业选择了传统汉字字体，给人以稳重、传统的印象，体现出企业对于传统文化的尊重和追求；而有些企业选择了现代化的汉字字体，辅以独特的形态变化，生动活泼，能够传达出时尚、创新的品牌形象。
其次，汉字设计在标志中的应用能够弘扬文化自信。
汉字作为中国文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
在标志设计中运用汉字，能够传递出对中国传统文化的热爱和自信。
通过对汉字的艺术加工和创意排列，能够赋予汉字以新的内涵和美感，使标志设计更富有文化表达力。
同时，汉字设计也能够通过一种独特的方式，让人们对于传统文化产生兴趣和热爱，起到了传承和弘扬文化的作用。
再次，汉字设计在标志中的应用能够激发消费者情感。
汉字作为人们日常生活中最常见的文字，具有熟悉和亲切的感觉。
在标志中使用汉字，能够激发人们对于品牌的情感认同和归属感。
一些知名品牌的标志设计中常常使用具有特殊意义的汉字，如福、宝、喜等，这些字对于中国人来说，代表着吉祥、好运等积极的情感。
通过运用这些汉字，能够在潜移默化中增加人们对品牌的好感和赞誉度，从而促使消费者更加积极地选择和信赖品牌。
此外，汉字设计在标志中的应用还可以提升标志的辨识度和独特性。
汉字的形态美和字意美是标志设计中不可忽视的因素。
通过对汉字形态的巧妙排列、组合和变形，可以使标志设计更具创意和独特性。
标志设计中的书法元素研究
标志设计中的书法元素研究
标志设计中的书法元素是指在标志设计中使用中国传统书法的技法与风格。
它可以运用不同的书法字体及书写技法，通过线条、笔画、曲线等元素表现出标志视觉效果，增强品牌形象的文化特性与历史感，让人们对品牌产生更深刻的印象。
在标志设计中，书法元素通常包括以下几个方面：
1. 书法字体
书法字体包括篆书、隶书、楷书、草书等，不同的书法字体都有其独特的风格和特点，可以根据品牌的特性和文化背景进行选择。
2. 笔画特征
笔画是书法艺术中最基本的要素之一，通过不同的笔画组合和排列方式，可以形成不同的形态和视觉效果。
3. 曲线美学
书法艺术强调“气韵生动”和“以练为精”，曲线美学是书法艺术中最重要的美学之一。
通过使用曲线来表现品牌形象，可以强化其文化内涵和品牌形象的感染力。
综上所述，书法元素不仅可以在标志设计中为品牌增加文化内
涵和历史感，也可以通过艺术表现为品牌增加美感和艺术价值，从而形成独特且深刻的品牌形象。
汉字标志案例
汉字标志案例汉字标志是指以汉字作为主要设计元素的商标标志。
在中国，汉字标志在商业活动中占有重要地位，它不仅是企业的重要标识，更是文化传承的载体。
下面将介绍几个成功的汉字标志案例，以期为文化创意设计和商标标志设计提供一些灵感和借鉴。
1. 茅台酒。
茅台酒是中国著名的白酒品牌，其商标标志以“茅台”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以楷书书法形式呈现，线条流畅，简洁大方。
整个标志以红色为主色调，寓意喜庆和祥瑞，与中国传统文化中对红色的喜好和推崇相符合。
茅台酒的商标标志不仅在国内具有较高的知名度和美誉度，也在国际市场上取得了一定的影响力。
2. 中国银行。
中国银行的商标标志以“中国银行”四个汉字为主要设计元素，整体采用了方形的构图形式。
这四个汉字以宋体字体书写，端庄大气，给人以稳重、可靠的感觉。
标志的主色调为红色和蓝色，红色象征着热情和活力，蓝色则代表着稳重和信任。
中国银行的商标标志凸显了国有银行的权威和稳健形象，成为中国金融行业中的一张名片。
3. 京东商城。
京东商城是中国知名的电商平台，其商标标志以“京东”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字采用了方块字体，整体形状简洁利落，给人以现代感和科技感。
标志的主色调为红色，寓意热情和活力，同时也与京东商城的品牌形象相呼应。
京东商城的商标标志成功地将传统汉字与现代商业相结合，展现了中国电商行业的活力和创新。
4. 联想集团。
联想集团是中国知名的科技企业，其商标标志以“联想”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以方块字体书写，整体形状简洁利落，给人以科技感和现代感。
标志的主色调为蓝色，寓意着科技、创新和可靠。
联想集团的商标标志成功地传达了其科技创新和国际化的形象，成为中国科技企业的代表之一。
以上几个案例充分展示了汉字标志在商标设计中的重要性和独特魅力。
通过对这些成功案例的分析和总结，可以发现汉字标志在传承中国传统文化的同时，也能与现代商业需求相结合，展现出独特的魅力和市场价值。
汉字元素在产品设计的应用
汉字元素在产品设计的应用汉字作为中华文明的重要载体之一，代表了中华文化的底蕴与深厚。
作为一种符号语言，汉字有着很强的表现力和魅力，并且具备代表性、象征性和寓意性等多重特征。
随着社会和文化的不断发展，汉字元素在产品设计中日益受到关注和应用，因为汉字元素可以赋予产品更深刻、更具有情感共鸣的含义，增强产品的文化内涵和品牌形象。
一、汉字元素在产品命名中的应用产品命名是产品设计的重要环节，一个有特色、具有联想和传递意义的名称，不仅有助于消费者对于产品的记忆和辨识，还可以强化产品的文化内涵和品牌形象。
在汉字元素的运用中，可以采用字典法、造词法、串联法和即兴法等多种方法，将汉字的美感和内涵融入到品牌名称中。
例如，花王公司的洗发水品牌“Asience”，取自“亚洲”和“Essence”的结合；保健品牌“帝舵堂”则通过使用“帝”“舵”“堂”等中文汉字，体现了高贵、权威和荣耀等含义。
二、汉字元素在品牌标志设计中的应用品牌标志是品牌形象的重要组成部分，具有传递品牌文化、识别品牌和区分竞争对手等多种作用。
在品牌标志的设计中，采用汉字元素可以突出品牌的文化内涵、传递品牌精神和增强品牌特色。
例如，九阳是家用电器品牌，其品牌标志中采用了“阳”字，呼应了品牌名称的“九阳”，同时寓意“阳光照耀、充满生机”的意思，突出了产品的科技与亲和力；新华书店是中国知名的图书连锁零售企业，其品牌标志中采用了传统的“书”字和现代化的“XH”，体现了新华书店的企业文化，“书”字传递知识和文化的含义，“XH”则代表时代性和现代化。
三、汉字元素在产品包装中的应用产品包装是产品的外在形象，是传递品牌信息和推广产品的关键工具。
在产品包装设计中，采用汉字元素可以为产品注入文化内涵，更深度的展示品牌形象和故事，使消费者对品牌更加亲切、更有好感。
例如，花旗参是中国著名的中药材品牌，其产品包装为六角形，包装上的“花旗参”三个大字，经典又高贵；学籍夹则是一款明信片样式的文具产品，包装上采用了中国传统的“学”字和“夹子”字，体现了产品的文化特色和时代感。
浅析汉字在视觉传达设计中的运用
（下转第96页）汉字在视觉传达设计中不仅仅是作为设计的符号元素和视觉语言，更多的是被当作中国文化特色设计的重要语汇。
汉语是我们的母语，汉字图形具有视觉传达的优势，也是视觉活动中的客观存在，所以其就与视觉传达设计有着千丝万缕的联系。
因此，汉字能够被潜移默化地运用到视觉传达设计中，传递各种信息，成为一道靓丽的文化风景线。
视觉传达设计是通过色彩、图形、标志等设计元素的相互组合，并以一定的媒介为载体，传达设计思想的一门学科。
信息时代的到来，使视觉传达设计的媒介载体正在从传统的二维平面向现代的三维空间转变，对于汉字的运用也呈现出多元化发展趋势。
综合各类设计成果可以发现，对汉字中的点、线和意象元素的运用仍是设计的重要内容，汉字是视觉传达设计的重要元素之一。
一、汉字的特性中国的文字是在历史长河中经过不断的锤炼和洗礼演变而来的。
起初，人们在生产活动中，为了方便生活而随意刻画，形成简单的图形。
后来，为了有效交流，简单随意的图形经过进一步的统一而呈现出规则的演变，并形成象形文字。
如今，汉字在被设计运用时，往往会被唤起文字最初的象形含义。
汉字具有象形、指事、会意、形声、转注、假借等六种构造原理。
而视觉传达设计常用的是前三种构造原理。
象形，顾名思义就是通过外在的形象加以描述表达，如“月”“日”“山”“水”等字形。
指事就是运用具象的东西表达抽象的事物，或者在具象的字体上额外添加某些特征来表达，如“上”“下”“刃”等字形。
会意就是用两个或几个简单的字组成一个复合字，把这几个字的意义合成一个综合的意义，如“明”“休”等字形。
汉字浓缩了中国优秀传统文化，和现代的西方设计不同，其代表了具有中国传统特色的设计形式。
汉字字体容易被抄袭和借用，一些设计者大量运用现成字库里的字体而缺乏思考，使作品显得呆滞、缺失灵气。
二、汉字的思维理念汉字经过历史的洗礼和不断的变换，从最初的简单图形，通过合成、假借等手法，简化为现在的文字。
汉字构造原理中的会意和转注最能体现汉字的思维理念。
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浅析标志设计中的汉字元素
摘要：标志不仅仅是作为生活中人们用来表明某一事物特征的记号，它还作为
视觉和空间的一种符号。
汉字作为设计元素在标志设计中已有较高的艺术地位，经典优秀的标志设计将会越来越走向于民族化，民族的才是世界的。
关键词：标志设计；汉字元素；汉字标志设计
标志设计中绝大多数是以文字作为主体形象，汉字的笔画结构是具有物象符号化和语言
图像化的特征，在现代的标志设计中，汉字元素有着其自身独特的天然优势。
标志和文字同
始源于图腾、符契，标志伴随着人们思维能力、表达能力以及社会活动的日益丰富也逐渐丰
富起来，特殊的文字和图形图案组成的标志符号，应用于各个领域，拉丁字母、汉字等也应
用到标志设计当中。
一、汉字与标志
（一）标志概况
标志是体现事物本质、传递事物信息的一种大众传播符号，它将事物的信息和事物对象
的精神内涵理念等因素转换为具象图形及文字来传递出来，标志是具有象征意义且表现形式
简明扼要的一种视觉符号。
标志就是商标、标记、符号的统称。
它担负着企业名称、文化传
播及企业经营的重要视觉任务。
因此，简单、个性、易于记忆的标志设计是大众所需要的。
（二）汉字概况
人类早期记事的方式大致相同，大体都经历过结绳记事和图画文字这样的阶段。
但基于
地理环境、地域文化发展以及生活行为习惯等的不同，文字也因此形成了不同的形态。
从现
存的文献记载和已证实的考古发现中，可推断出汉字已经具有至少五千年的历史了，汉字的
起源就是华夏古代文明的开端。
汉字源于图画，因此甲骨文是以象形文字为主，而这些象形文字又成了构字的字根，形
成汉字的主要构字方式—形声和会意，同时也确立了汉字特有的方块形体，使方块字成为中
华文字的象征。
它的演进过程大致是：图画文字—象形文字—甲骨文—钟鼎文—石鼓—古文—秦系—隶书—楷书—魏碑—草书—行书—宋书—仿宋体—黑体—圆黑体……
二、汉字与标志设计的渊源
（一）汉字和标志的共性
“符号是可见的媒介，是将事、物、现象的意思、内容，传达给人类的特定形象，具有约
定俗成的意味。
[1]人类在认识这个世界的过程就是符号化的过程，人们用符号的思维来认识
世界，无非是对符号的一种选择、组合、转化、再重组的过程。
汉字与标志都具有符号性。
汉字是经过艺术化处理的特殊图形符号，是一种成为约定记录信息、传递信息、承载意义、
传情达意的特殊的图形符号，它既有文字语言的属性，又是一种非语言符号。
同样，标志本
身就是以符号的形式呈现的，标志的设计过程就是符号化的过程，将繁杂的信息经过高度的
提炼转化为简洁明了的符号，准确无误地传达信息。
（二）汉字即为特殊的标志。
汉字的历史长河中，最早是在我国古代通过汉字来表达一
定含义作为标志来使用。
所谓书画同源，汉字字形本身就是特殊的图形，具有非常高的艺术
造型潜力。
通常透过汉字六书的象形、指事、会意、形声、转注、假借之意，利用汉字的天
然塑造能力为标志设计产生无尽的灵感，因此汉字被誉为图形化的艺术。
汉字的象形、指事、会意是其造字的基本构造法，从我们的原始的甲骨文、金文和篆书字体字形中可以明显的体
现出来。
汉字笔画特有的横竖撇捺结构，具有超强的设计感，因此，汉字在平面视觉设计，
尤其是在标志设计中称之为特殊标志。
在世界各民族的文字中，汉字是最具特色的古老文字之一，它至今仍然保留着独有的字形。
分别从视觉化、艺术化、和信息化三个角度来审视，汉字拥有着其他设计元素、设计方
式不可取代的设计效应，且汉字元素是一种非常丰富、巨大的设计资源，有着其他国家民族
文字所没有的突出优点。
汉字最初是由表意文字发展起来的，后经过象形字、甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书直到如今的宋体、黑体等各类字体的发展演变过程，汉字经过漫长
岁月逐渐形成了形意相融、见形知意的形式，汉字因此具有清晰明了的视觉传达魅力。
三、汉字标志的设计
（一）汉字以形写意直抒标志主题
汉字的“笔画”是其基本元素，汉字是通过对笔画结构进行和谐有序地组合而成，其造型
具有独特的结构美感。
以形写意的汉字标志设计是基于汉字独立结构的字形基础，在充分理
解标志设计的主题要求情况下，借鉴汉字的笔画结构特点去反映形态美，在不影响汉字笔画
结构本身形态美的前提下，通过汉字布白、虚实、转承的规律，运用添加、缺省、置换、变形、切割、共笔等设计方法，对它的字形结构加以巧妙的变化处理，使其形成新的具有标志
主题意义的视觉图形，以此作为标志。
汉字具有有多种书写方式，以传统毛笔书写的有行、草、隶、篆、楷等书写形式，当标志与这些国粹书写形式相结合时，可设计出具有很强的民
族特色的标志。
以重庆的城市形象标志为例，如图1所示，该图案以“双重喜庆”为创作主题，以“人”为主要视觉元素，两个张开双手，开放怀抱的人巧妙重叠构成一个“庆”字，以此展现
重庆“以人为本”的精神理念，传递重庆人民开放胸怀热情好客以及“双人成庆”的寓意。
“人人
重庆”的图案展示出设计者熟谙汉字的结构，并能结合主题巧妙地、得心应手地将其运用。
同时在该设计中，融入毛笔飞白的书写方式，也体现出民族特性。
（二）汉字藏形现意揭示标志涵义
汉字藏形现意是指在一些标志设计中字的形似乎已经不是太清晰，图形成为了主要的视
觉焦点，汉字与图形巧妙结合相互补充，兼容并蓄。
例如中国邮政标志，如图2所示，整体
标志是由汉字“中”与邮政网络的形象巧妙结合、归纳演变而成，在整体设计当中，邮政网络
形象中融合了一双翅膀的造型，是对“鸿雁传书”这一中国古代传递信息方式的形象比喻。
汉
字的字形与标志的意义结合设计,在充分理解和深刻体会标志的主题情况下，对汉字进一步深
层次挖掘，通过灵活地构思、巧妙地组合、归纳形成为新的图形标志，使其呈现强烈的个性
与深厚的文化内涵。
（三）形意相融
汉字标志的形意相融是主要通过汉字与图形异质同构而来，当汉字与图形在形式上建立
起特定的共性，合二为一、相互融合，揭示标志主题时，最终的标志在形态不仅具备汉字的
笔画、形象特征，且还能通过标志的外在形式取得与标志主题意义相关物象的联系，达到形
意相通的视觉效果，使受众处于更为丰富的联想中。
如图3是王国伦先生在1992年为国际
拍卖会设计的标志图形，此标志源于汉字“拍”的字体形象，运用标准的宋体字，将“白”上端
的一撇置换成最具拍卖行业属性特征的小锤，创意的巧妙之处在于笔画替换的同时，又有一“锤”定音表示成交的寓意，将拍卖会场加以形象化表现，形与意均得到高度提炼，让人一目
了然，而外框的圆形传达的是拍卖会场的权威性和严肃性，此标志的设计手法就是运用汉字
与图形相互融合达到形意相通的视觉效果。
图3 国际拍卖会标志形象
汉字的历史长河源远流长，伴随着时代的进步，汉字作为古老而神秘且运用较为广泛的
文字，在标志设计中毋庸置疑的有着巨大地生命力和极强地感染力。
将汉字作为设计元素应
用于标志设计当中，不仅能对博大精深的汉字文化进行深度挖掘，还能让我们开阔视野，让
优秀的汉字标志走出国门，眼前一亮，使得汉字走向国际。
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