汉字图形再造在标志设计中的运用
汉字在标志中的应用
一
肖勇、王国伦采用象形字
“文”作为设计原型，好似站立的人 形，富有文化韵味。“文”字恰当地 表示了文学文艺的意义，并且融合人 形，折射出文学“以人为本”的哲学 思想。以“人”、“文”两字作为标 志的主题，将文艺界联合的意义传达 得很准确。
中 国 文 联 会 徽
标志从“正氏”两字切入，两字共用一竖一 横，构成新的图形，并把“氏”字的斜向笔画以抽 象的有动感与力量的线条切入，以一种新的“有意 味的形式”在传达企业坚韧不拔的创业精神的同时， 也传 福 火 锅 连 锁 店 标 志
饭店是以香港爱国人士包兆龙先生的名字命名 的。标志采用“龙”繁体汉字的右半部，并把它形 象化为龙形，龙头趋于具象，龙身的形以传统的回 纹图案形式表绵延不断之意，似一条欲腾空飞翔的 华夏之龙，同时三角形的外框是该饭店的建筑平面 图，具有本饭店的特征。这个标志以“龙”繁体汉
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以书法图形“道君”为主体，在汉字“道” 字意的基础上融入传统道教的太极八卦图，强调传 达了传统中医平衡阴阳，使人体达到健康和谐的神 奇药效。
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十 一 小 结
汉字在标志中的应用常用的表现手法，对文字外观的 美化装饰；对文字结构的借用、组合、重构；图形与笔画 的置换；文字与工艺材料的 有机结合等。
二 正 氏 香 港 集 团 的 标 志
饭店的建筑外形具有中国传统古
典风格，所以该标志采用几何图形构 成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为 基本形，经变化成垂直和水平直线构 成上下左右对称的正方形，有秩序的 经纬穿插，表现出王府饭店的规范管 理、优秀服务的含义。在细节处理上， 作者在四角处的线条有意断开，意在 描绘“井”字，暗示饭店位置，同 “井”字寓意“取之不尽，用之不竭”
汉字图形化在标志设计中的意象作用
汉字图形化在标志设计中的意象作用【摘要】汉字图形化在标志设计中具有重要的意象作用。
通过对汉字进行图形化处理，可以在设计中带来视觉冲击，引起人们的注意，增强品牌的识别度。
汉字图形化也能够传承和展现中国传统文化，为产品赋予独特的文化内涵。
汉字图形化还能够揭示产品的特性，传达品牌理念和价值观。
在品牌识别方面，汉字图形化可以帮助消费者更快速地识别和记忆品牌。
最重要的是，汉字图形化能够为标志设计注入更多的创意，提升设计的独特性和吸引力。
汉字图形化在标志设计中具有重要的意象作用，不仅提升了设计的视觉效果，还传递了丰富的文化内涵，提升了品牌价值。
【关键词】汉字图形化、标志设计、意象作用、视觉冲击、文化传承、产品特性、品牌识别、创意性、重要性、价值1. 引言1.1 汉字图形化在标志设计中的意象作用汉字作为中国独有的文字表现形式，具有丰富的文化内涵和独特的视觉魅力。
在标志设计中，汉字图形化的运用不仅能够传达产品或品牌的信息，还能够激发观众的情感共鸣，增强视觉冲击力和识别度。
汉字图形化在标志设计中的意象作用是多方面的，它可以体现出品牌的文化底蕴和特色，同时也可以突出产品的功能特性和独特卖点。
汉字图形化对标志设计的视觉冲击，通过简洁明了的图形与文字结合，创造出强烈的视觉效果，吸引观众对标志的关注并产生深刻印象。
这种视觉冲击力不仅能够吸引消费者的注意，还能够传递品牌的核心理念和形象。
汉字图形化在标志设计中还能够体现出文化传承的重要性。
通过运用传统汉字的形态结构和笔画构成，将传统文化元素融入到标志设计中，延续并传承着中国悠久的文化传统。
这种文化传承使得标志设计更具有历史积淀和文化底蕴，提升了品牌的辨识度和特色。
汉字图形化还可以揭示产品的特性和品质。
通过将产品名称或关键词进行汉字图形化处理，不仅能够凸显产品的特点和功能，还能够传达品牌的品质和价值观。
汉字作为表意文字，其字形和字义往往能够直观地反映出产品的特性和属性，为消费者传递了更直观、更深刻的产品信息。
浅析汉字在现代标志设计中的应用
浅析汉字在现代标志设计中的应用从现代标志设计来看，汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。
它运用最简单的设计构成元素，使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。
标志最重要的作用就是传达性和识别性，而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。
汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致，因为它既能表意，又能表形，更能够让读者所理解和接受，所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。
一、汉字变形体在标志设计中的应用汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式，是汉字标志设计中运用较广的创作形式。
运用汉字变形体来设计标志时，可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用，并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作，力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。
例如：北京大学的校徽设计（图1），就是变形体在现代标志设计中的运用。
标志当中的主要创作基础元素采用了汉字“北大”，整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变，使整体图案结构达到严谨、整齐、协调，使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体，从而达到突出“北大”这个创作内涵，充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。
二、汉字装饰体在标志设计中的应用装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成，可以将文字进行创作改造成图形的样式。
装饰体这种样式挣脱了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚，把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理，将汉字的字形结构进行拆构，结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意，进行构思加入其他相关元素，共同构成一个整体的图形元素来突出主题。
汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下，运用装饰夸张、笔画增减等创作手法，并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工，以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识，这就是我们通常所说的“以形达意”。
汉字图形化设计在标志设计中的应用研究
目前，由于社会对标志设计需求的提高，一些抽象几何图形标志出现，仅用单纯图形表现标志的意义，导致其文化内涵缺失。
标志设计最常见的一种方式就是文字标志设计，主要手法是将文字进行图形化处理，让文字通过抽象或者象形的方式出现。
这样的文字更被受众所喜爱，使人内心产生亲切感和认同感，也在客观上推动了设计师对于标志设计中汉字图形化的研究与了解。
一、汉字图形化中国传统文化讲究“书画同源”，汉字具有图形之美。
所谓汉字图形化，即依据文字的概念对其进行图形变化与延伸，将抽象的符号转化为具象的图形，建立一套与文字内容相匹配的视觉符号，继而完成文字含义向图形的转变。
这样，汉字成为情感依附的载体，用图形构成强化精神传达，服务于标志设计主题。
二、汉字图形化的重要意义汉字图形化设计拓展了设计表现的空间，实现了信息陈述与形象创作的统一，信息传达以形象表现为载体，形象表现则围绕信息诉求来发挥。
汉字图形化是对文字元素进行重新组合，这一设计行为能够增强设计传达的精确度。
文字最重要的功能就是传达信息，然而传达信息并不是文字的唯一目标，文字通过一种合理的方式影响民众的情感、看法以及态度，继而实现引导舆论、树立形象、获得受众支持等目的。
汉字图形化能够使设计传达更为准确，有利于设计者牢牢把握最能体现主题的部分，使设计一目了然，避免受众误解。
三、汉字的视知图形化与感知图形化设计这里，笔者将汉字图形化分为汉字视知图形化与汉字感知图形化，从这两个方面探讨汉字图形化在标志设计中的应用。
字义和内涵构成汉字，字义源于象形文字最表面化的认知感受和视觉表象，不带有任何其他的象征意义，属于视知图形；而内涵需要通过进一步联想和想象以达成认知，属于感知图形，包含了更多的文化内涵。
两者相互依存，前者的认知和了解是产生后者的基础，后者促进了前者。
当这个过程为某个设计主题服务时，往往是感知图形与视知图形融合，前者向后者升华。
四、汉字的视知图形化设计在标志设计中的应用视知图形是汉字在字体形态上充分利用了汉字的字义和结构的再造，在视觉表现上能使观者第一时间准确接收视觉传达信息。
文字图形化在标志设计中的应用
文字图形化在标志设计中的运用[内容提要]：标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，显示事物自身特征。
标志中文字的应用使得标志的寓意更加明显，而文字符号经图形化改造后，成为更具有鲜明的形象性、艺术性和共识性的符号。
[关键词]：标志、识别、文字、图形化标志是表明事物特征的符号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，起源于古代图腾，印信纹章等,到上世纪标志开始在世界普及。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，显示事物自身特征,标识事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错误的识别。
因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。
它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图像和其它艺术设计。
形式本身就是叙述，标志所构成的视觉元素其本身就是内容，它要传达的是企业的某种信息，在一定程度上，是一个企业特征的缩影，这个特征可能传递了诸如产品信息、企业形态、组织文化、价值观、思维方式等等。
比较而言：形式语言的信息量更大，更能发掘视觉信息的深度。
标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、凝聚性和抽象性，甚. 1 .至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。
现成的文字符号经图形化改造后，成为更具有鲜明的形象性、艺术性和共识性的符号。
标志用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。
在任何视觉传播物中都能显现出自身独立的完整的符号美。
而在现在的信息化社会中，文字图形化的标志更能便于消费者记忆，为它的快速传达争取时间。
汉字图形化在标志设计中的应用
槌 。小槌 是拍 卖会 最典 型的形象 ，一槌定音即表示成交 形义 艰 险的豪气。这幅作品构思精巧 ，意蕴深刻 ，即使放在今 天也 准确 ，一 目了然。 依然不失为一幅极具现 代感的佳作。
２ 笔 画共用 ． 笔画共用是将汉字之 间相 同或相似的部分共用 ，从而连成
是汉字还是 图形 ．都拥有各 自独特 的艺术魅力 。随着 时代 的进 字 在标 志设 计 中的应 用十分 普遍 ，汉字 图形 化是 重要 的艺 术
步 ， 计 者 不 再 仅 仅 满 足 于 汉 字 或 是 图 形 各 自独 立 的 艺 术 形 式 ， 设 因 此 ，汉 字 图形 化 的 表现 形 式 则 渐 渐 显 现 出来 ．并 被 广泛 地 应
要 形 式 之 一 。在 平 面 设 计 中 ． 字 和 图 形 都 是 不 可 或 缺 的 元 素 ， 汉
简 是信息传达 的媒介 。汉字 是以抽象性特征作 为主要 目标 的视 觉 说 明它 的艺术价 值；“ 明 是指 标志 的造型 特征 及传达 信 息
标 有 汉 形态 ，而 图形是 以形 象性特征作为主要 目标 的视觉形 态。无论 的特 点 。 志设计 是～ 门独 立的 学科 ． 自身的艺 术特 点 。
的表现方法。 １置 换 同构 ．
意指机场服务周到完善 ，机 构处 于国际航 空要道 ，业务繁忙却
坚 持 效 率 第 一 。设 计 者 巧 妙 地 将 飞 机 的 图 形 与机 场 的跑 道 融 入
置换” 是指对汉字的某些笔画进行更改或替换 ， “ 而 同构
其中 ，主题 明确 ， 构思巧妙 ， 是标志设计音 、 、义结合的经典 形
的相同关系 ，使之保持信息 的交换和 沟通 ， 从而得 到直接明了 业的属性 ．即铁路是属于工人阶级 的 ， 工人 阶级又是国家的 而
浅析汉字在标志设计中的应用
浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。
汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。
在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。
2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。
3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。
4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。
需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。
汉字如何在中国现代标志设计中应用
01
甲骨文和金文
甲骨文是商代时期的文字，刻在龟甲和兽骨上，用于记录占卜和祭祀等
活动；金文则是西周时期出现的文字，刻在青铜器上，用于记录王室贵
族的功德和事件。
02
小篆和隶书
小篆是秦始皇统一六国后推行的标准字体，具有笔画简洁、结构匀称的
特点；隶书则是在小篆的基础上演变而来，具有字形扁平和化直为曲的
特点。
汉字如何在中国现代标志设 计中应用
汇报人： 2023-12-12
目录
• 汉字的起源和发展 • 汉字在现代标志设计中的应用 • 汉字在现代标志设计中的表现
形式 • 汉字在现代标志设计中的实际
案例 • 汉字在现代标志设计中的发展
趋势和展望
01
汉字的起源和发展
汉字的起源
汉字起源于图画文字
汉字的演变过程
中国移动的标志设计
总结词
中国移动的标志设计采用了简洁的汉字“中国移动”，字体 方正、稳重，传递出企业稳健、可信赖的形象。
详细描述
中国移动作为国内领先的通信企业，其标志设计简洁明了。 采用了方正的汉字“中国移动”，稳重大方，表现出企业的 务实与可信赖性。同时，标志中文字与图形的结合，突显了 企业的创新与活力。
早期的汉字是由图画文字演变而来的 ，这种文字形式具有直观性，能够直 接表达具体事物或场景。
从甲骨文、金文到小篆、隶书、楷书 等，汉字在漫长的历史进程中不断演 变，逐渐形成了独特的文字体系。
汉字的发明者
传说汉字是由黄帝的史官仓颉发明的 ，他通过观察自然和社会现象，创造 了最初的汉字。
汉字的发展和演变
3D建模
通过3D建模技术，设计师可以更 加真实地表现汉字的形状和质感 ，使标志更加立体化和真实化。
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汉字图形再造在标志设计中的运用
[摘要]作为世界上最古老的文字之一的中国汉字，也被运用到标志设计的图形中是极为有效、丰富的设计元素，这种图形化的符号在表意上具有概括、提炼意念及形式美的优势，传统的汉字经过图形化处理后，富有清新、典雅、简洁的特征，具有文化性、时尚感的效果，因此以汉字作为母体设计的标志在商品标志的众多形式中独树一帜。
[关键词]汉字图形；图形再造；标志设计
一、书法文字的再造
中国书法源远流长，由于汉字具有以形见义的表意特征，从而造就了汉字特有的形体美，汉字从最初单纯用以“写字”交流演变为从审美出发的艺术活动，汉字以其丰富抽象的点、画、线条产生了表现汉字形体美的书法艺术，汇成书法独特的语言艺术;以千姿百态的形体结构为书法奠定了造型的基础，篆、隶、楷、行、草等各种字体又为书法的表现开辟了广阔的天地。
中国书法是点线面的构成画，截取中国书法飞白和水墨画的泼墨艺术方式正是文字图形再造的方法。
宗白华先生说“中国书法是一种艺术，能表现人格，创造意境，不象其他民族的文字，停留在作为符号的阶段，而是走上艺术美的方向，成为表达民族美感的工具。
”正是由于汉字本身蕴藏着这些丰富的艺术表现因素，汉字才成为我国一种独特的艺术。
借鉴中国书法艺术的有效形式，将汉字作图形化处理，是标志设计中图形再造在的方法，汉字书法中的篆、隶、楷、草等字体都具有独具个性的视觉美感和丰富的艺术内涵，这些字体都形成了完美的审美体系。
不同的书法风格各异，或笔力劲健、爽朗高远，或洒脱自如、风度闲雅，它们为标志图形设计提供了多样的手法和丰富的语言，但在字体标志设计创意时必须根据主题需要选择适合的书体，灵活运用于标志设计中。
如“喜之郎”标志，以草书字体造型，其大小安排、结构组合、笔画处理均显示出草书艺术潇洒飘逸、自由奔放的气质，表达了喜悦、欢快、活泼的感受，再在后面以几何形作衬托，深受儿童的喜爱和认同(图1)。
二、汉字的表意性再造
有资料显示汉字起源的契机是标示图形符号意识的产生，这些古老的文字都曾经用来表达一定含义的符号图形，许多设计师都认为中国的象形文字几乎都是现成的现代标志。
因为这种图画文字采取提示性的简略图形记号能够唤起人们的联想。
早期的汉字通过摹事、摹物、标示、象征等多种手法传情达意，东汉许慎将汉字的构造规律总结为象形、指事、会意、假借、转注、形声六种，谓之“六书”，由于汉字中的象形字，是直接描摹字体本身所要表现的自然界客观实体，所以能够从其外形来理解它所代表的意义，谓之以形表意。
“六书者，象形为本”，汉字在象形字基础上产生会意字、指事字和形声字，构成“形、音、义”表意文字体系。
尽管今天使用的汉字己趋于抽象化，但仍具有“因形见义”的表意性质。
我们从汉字的形体上可以了解它所隐含的深层意念，把握这个符号所标识的概念。
如:“林”，两木并列，表示树木众多，当初造的字具有极强的标志设计意识，设计者孜孜以求的正是汉字的这种表意性。
在汉字中还有“福”、“禄”、“寿”、“喜”等一些对特定的人和事表示祝福与赞美的表意字，这些字也成为我国民
间寓意吉祥的喜庆标志性文字。
如:上海乒乓球厂的“红双喜”牌商标，巧妙地利用汉字“双喜”字的字音、字形、字义来创意。
用了我国的传统文化习俗。
由此可见，中国汉字蕴涵着深厚的思想文化内涵，这一点是西方文字所难以企及的。
其象形表意的造字原理、虚实布白的位置经营间架、结构的造型形态等均具有独到的审美特征和文化价值。
利用汉字的笔画形态进行抽象的表现，形成新的“表意字”，借助结构特征进行形式上的加工，可以取得很好的标志设计视觉效果。
如:名为“中国印·舞动的北京”的2008年北京奥运会会徽，采用汉字“京”以篆体笔意写出，经过设计处理后，巧妙地幻化成为一个人形，在热烈的舞动，在向前飞奔，这既体现了奥林匹克运动的精神，又点名了“中国”、“北京”的地域特点，更表明了中国人民欢迎八方宾客的热情和真诚和对奥林匹克运动的美好憧憬，它将中国特色融入设计中，成为“中为洋用”的典范。
体现了中国几千年悠久深厚的文化神韵。
标志设计以表意性的象征手法，表现与之有关联的抽象概念，从而引起人们的联想，唤起社会的普遍认可。
随着“东方西渐”的世界艺术发展形式，东方语言文化在世界影响力的提高，即使立于世界艺术之林，汉字它那独特的东方文化魅力也毫不逊色，用汉字再造演变成标志，既可把中华民族那些传统习惯的象征与祝福包含其中，又有利于文化交流，它是我们探索标志设计民族化的有效途径，加强艺术修养和对汉字的认识，充分挖掘汉字的文化底蕴和文化符号的艺术附加值，继承我国优秀的文化传统是平面设计工作者的职责和任务，唯有此才能充分运用汉文化----汉字的精粹，不断设计出更多具有时代精神和审美要求的标志作品来。
参考文献
[1]熊绍庚.标志设计中的汉字〔J〕.装饰，2005，(5):18
[2]宗舜.标志设计〔M〕.湖南:湖南大学出版社，2004:2
[3]王平.基于中国传统艺术的现代标志设计〔J〕.装饰，2003。