浅析汉字在现代标志设计中的应用
汉字在标志中的应用
一
肖勇、王国伦采用象形字
“文”作为设计原型，好似站立的人 形，富有文化韵味。“文”字恰当地 表示了文学文艺的意义，并且融合人 形，折射出文学“以人为本”的哲学 思想。以“人”、“文”两字作为标 志的主题，将文艺界联合的意义传达 得很准确。
中 国 文 联 会 徽
标志从“正氏”两字切入，两字共用一竖一 横，构成新的图形，并把“氏”字的斜向笔画以抽 象的有动感与力量的线条切入，以一种新的“有意 味的形式”在传达企业坚韧不拔的创业精神的同时， 也传 福 火 锅 连 锁 店 标 志
饭店是以香港爱国人士包兆龙先生的名字命名 的。标志采用“龙”繁体汉字的右半部，并把它形 象化为龙形，龙头趋于具象，龙身的形以传统的回 纹图案形式表绵延不断之意，似一条欲腾空飞翔的 华夏之龙，同时三角形的外框是该饭店的建筑平面 图，具有本饭店的特征。这个标志以“龙”繁体汉
九 独 山 子 天 利 印 刷 有 限 公 司
以书法图形“道君”为主体，在汉字“道” 字意的基础上融入传统道教的太极八卦图，强调传 达了传统中医平衡阴阳，使人体达到健康和谐的神 奇药效。
十 吉 林 道 君 药 业 有 限 公 司
十 一 小 结
汉字在标志中的应用常用的表现手法，对文字外观的 美化装饰；对文字结构的借用、组合、重构；图形与笔画 的置换；文字与工艺材料的 有机结合等。
二 正 氏 香 港 集 团 的 标 志
饭店的建筑外形具有中国传统古
典风格，所以该标志采用几何图形构 成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为 基本形，经变化成垂直和水平直线构 成上下左右对称的正方形，有秩序的 经纬穿插，表现出王府饭店的规范管 理、优秀服务的含义。在细节处理上， 作者在四角处的线条有意断开，意在 描绘“井”字，暗示饭店位置，同 “井”字寓意“取之不尽，用之不竭”
浅谈中国汉字中现代标志设计当中的应用 姜德生
浅谈中国汉字在现代标志设计当中的应用摘要：汉字是什么？汉字在现在被告定义成为一种被大家约定俗成的，即能表达形态、表达含义，又能把形态与含义结合在一起呈现出来的视频符号、语言符号。
汉字已经演变成为一种记录历史发展，记录文化沉淀的视觉语言，是一种用来表达人们的思想和感情的表现形式，而现在随着文字的文化和其它功能被人们慢慢的发掘出来，并应用在艺术设计的领域当中，今天我们就来谈论一下汉字在现代标志设计中的应用和价值。
关键词：汉字艺术标志设计运用价值在艺术的领域里，文字的运用也是呈现出了多种多样的发展趋势，中国的汉字可以说是目前世界是最为古老的文字之一，它也承载着中华民族上下五千年丰富的文化底蕴，在其外观形式上也由象形的图形演变成为由笔画形成的方块形状的文字符号，所以中国的汉字被大家普遍称为方块字。
它同时具备了图形、声音和意义一体的独特特性，使其在标志的设计运用上有不可忽视的优势。
一、汉字是一种特别的标志设计元素之一汉字作为一种特别的标志设计素材，它在对人们进行自身的视觉信息传达的时候，具有它独特的特点。
其一就是文字含义的传递性，其二就是它外在形式的传递性，也就是图形化，其图形传递的隐性含义。
这就是文字在设计中具备的突出优势。
文字外在的图形化让标志设计具有更高的美学价值。
首先，在现代标志设计中，中国文字的字体为方形，它本身就具备它自己独特的自然美感，而不同的汉字字体会表现出不同的风格感觉，也传达着不同的情感思想，最终体现其各种艺术价值。
其次，中国汉字的字体形式丰富，比如篆体的豪迈奔放、隶体的中正平和、草书的狂放不拘等等，这些都给汉字在标志设计中提供了更多的可能性。
二、汉字引入标志设计的方法和技巧1、从汉字外部的形态上着手进行的标志设计当代的标志设计师们在运用中国汉字来进行标志的设计时，都应该着重注意对汉字的外在“形”与其内在“意”的整理融合，使标志设计的图形和汉字外在图形更完整的结合起来，从而设计出让观看的众人耳目一新的视觉图像。
试析汉字设计在标志中的应用
试析汉字设计在标志中的应用汉字设计在标志中的应用，是一种常见而又具有重要意义的设计方法。
汉字是中国文化的精髓，具有独特的审美特点和文化内涵。
汉字设计充分利用了汉字的形态美、字意美、象形美等特点，通过巧妙的排列、组合和变形，使标志设计更具识别性、独特性和艺术性。
汉字设计在标志中的应用，对于传达企业品牌形象、弘扬文化自信、激发消费者情感等方面具有重要意义。
首先，汉字设计在标志中的应用能够有效传达企业品牌形象。
字体选择对于标志来说非常重要，不同的字体有不同的风格和气质。
通过选择适合的汉字字体，可以准确地表达企业的特点和定位。
如某些企业选择了传统汉字字体，给人以稳重、传统的印象，体现出企业对于传统文化的尊重和追求；而有些企业选择了现代化的汉字字体，辅以独特的形态变化，生动活泼，能够传达出时尚、创新的品牌形象。
其次，汉字设计在标志中的应用能够弘扬文化自信。
汉字作为中国文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
在标志设计中运用汉字，能够传递出对中国传统文化的热爱和自信。
通过对汉字的艺术加工和创意排列，能够赋予汉字以新的内涵和美感，使标志设计更富有文化表达力。
同时，汉字设计也能够通过一种独特的方式，让人们对于传统文化产生兴趣和热爱，起到了传承和弘扬文化的作用。
再次，汉字设计在标志中的应用能够激发消费者情感。
汉字作为人们日常生活中最常见的文字，具有熟悉和亲切的感觉。
在标志中使用汉字，能够激发人们对于品牌的情感认同和归属感。
一些知名品牌的标志设计中常常使用具有特殊意义的汉字，如福、宝、喜等，这些字对于中国人来说，代表着吉祥、好运等积极的情感。
通过运用这些汉字，能够在潜移默化中增加人们对品牌的好感和赞誉度，从而促使消费者更加积极地选择和信赖品牌。
此外，汉字设计在标志中的应用还可以提升标志的辨识度和独特性。
汉字的形态美和字意美是标志设计中不可忽视的因素。
通过对汉字形态的巧妙排列、组合和变形，可以使标志设计更具创意和独特性。
汉字在商标设计中的应用
汉字在商标设计中的应用汉字作为中华文化独特的符号系统，具有丰富的内涵和独特的美感，一直以来都在商标设计中扮演着重要的角色。
汉字的运用不仅能够传达品牌的核心理念，还能够展现企业的文化底蕴和品牌的个性特征。
本文将探讨汉字在商标设计中的应用，并从不同角度分析其价值和意义。
一、汉字的象形特点汉字作为一种象形文字，具有丰富的形象意义。
商标设计师可以通过巧妙运用汉字的形态和结构，将品牌的特点和形象直观地展现出来。
比如，以“山”字为例，可以用来代表稳定、坚固的形象，适用于建筑、金融等行业；而以“水”字为基础的设计，则可以传达清新、流畅的形象，适用于饮料、水产等领域。
通过对汉字形态的运用，商标设计师可以创造出独特而富有吸引力的商标形象。
二、汉字的文化内涵汉字作为中国文化的重要组成部分，蕴含着深厚的文化内涵。
商标设计师可以通过运用汉字，将品牌与中国传统文化相结合，传递出独特的文化价值。
比如，以“福”字为例，它代表着中国人对幸福、吉祥的向往，许多企业在春节期间都会使用“福”字作为商标的主要元素，以传递出节日祝福和文化情感。
通过运用汉字的文化内涵，商标设计不仅能够增强品牌的认同感，还能够吸引消费者的情感共鸣。
三、汉字的美学价值汉字作为一种独特的艺术形式，具有独特的美学价值。
商标设计师可以通过对汉字的字形、笔画和布局的精心设计，创造出具有美感的商标形象。
比如，著名的中国茶叶品牌“福鼎”，其商标设计以“福”字为主要元素，通过简洁而流畅的笔画，展现出茶叶的品质和文化内涵。
通过运用汉字的美学价值，商标设计不仅能够提升品牌形象的美感，还能够吸引消费者的视觉关注。
四、汉字的商业价值汉字作为商标设计的重要元素，具有独特的商业价值。
商标设计师可以通过巧妙运用汉字，创造出独特而易于识别的商标形象，提升品牌的商业价值和竞争力。
比如，以中国著名的电子产品品牌“华为”为例，其商标设计以“华”字为主要元素，通过简洁而大气的字形和颜色搭配，成功地塑造了品牌的形象和价值观。
汉字在现代标志设计中的含义
汉字在现代标志设计中的含义由象形文字演化而来的汉字承载着蕴含了华夏文明的文明内在，并且其自身的图形之美在现代标志规划中发挥着日趋重要的作用。
在现代标志规划中，汉字除了便利沟通交流以外，还具有灵活运用、复杂多变的艺术创造性，为现代标志规划提供了更多的思想方式、考虑空间和创新方法。
汉字成为我国规划在世界规划领域中展示中华民族特征的重要着力点，同时是世界规划走进我国市场的重要引路石。
现代标志规划的表现方法和创造方式不可胜数，与汉字这一我国陈旧文明符号的呈现密不可分。
近年来，跟着我国在世界中影响力的上升，以及人们对民族文明的注重，汉字作为我国传统文明的代表，相同备受重视。
我国的规划师经过对传统文明的解读，使用对汉字的奇妙运用所创造的作品，在世界规划领域崭露头角，屡创佳绩，如陈幼坚、靳埭强等。
在我国很多规划师的尽力下，汉字在现代标志规划中越发体现出其价值与含义。
标志规划的全过程，能够从含义、图形、文字、方法、颜色五个环节动身，疏而不漏、掐骨掐点。
比如一只手的五个手指，各有各的妙用。
它们相辅相成、自成体系，名为“构思五行”。
构思五行，使标志规划明朗化、系统化。
汉字元素是标志规划中重量很重的一部分。
字体规划充满了无限的魅力，而字体标志又将字体规划提高到符号传播学的高度。
在艺术与科学的天平中，汉字在动态平衡艺术与信息的比重。
标志从汉字动身，是人们较早挑选的一个种标志规划方法。
所看到的即是所读出的，声响与视觉到达一，一起又具有识别性。
汉字标志，是言语的视觉化符号。
汉字源于图形，保存有许多图形的特征。
汉字标志，胜在听觉与视觉结合。
汉字跟着华夏文明的历史长河撒播至今，凝聚了中华民族的审美特征和才智内在，汉字早已不是简略的书写、交流媒介，更是国际看向我国的一扇窗。
在经济全球化的影响下，陈旧的汉字被现代标志规划赋予新的生命，从头变得鲜活而富有表现力。
经过对汉字音、意、形的解读和传统文化的了解，汉字在现代标志规划中扮演着不可替代的人物。
浅析现代标志设计中的汉字创意
“ 人 为 众 ” 征 着 全 人 类 ， 达 了世 博 会 “ 解 、 通 、 聚 、 三 象 表 理 沟 欢 合 作” 的理 念 。（ ２ 这 一 汉 字 书 法 的 “ ” 与 ２ ０ 图 ） 世 字 ０ ８年北 京奥 运 会 会徽的“ ” 京 字有 异 曲 同工 之 妙 。中 国人 民大 学 校 徽 以－ 并 列 的 二个 篆 书 “ ” 为 基 础 ， 中ｊ 个 “ ” 分 别 寓 意 “ 民 、 本 、 人 字 其 人 字 人 人 人 文”三“ ” 列 ， 隐含“ ， 人 并 又 三人 行 ， 有 我 师 焉 ” 简 洁 而 又 具 有 浓 必 ， 厚 的 中 国 文 化 的 味 道 。 （ ３ 与 世 博 会 会 徽 相 比 较 ，同 样 以三 图 ） “ ” 主体 造 型 ， 个 侧 重 形 态 生 动 、 人 为 一 以形 传 神 ， 一 个 简 洁 、 另 质 朴， 以形 表 意 ， 分 体 现 了汉 字 在 标 志设 计 中 的不 同表 现 形 式 。 充 ３ 用 书法 造 型 进 行 标 志 设 计 、 书法 是 我 国具 有 三 千 多年 历 史 的汉 字 表 现 艺 术 的 主要 形 式 ， 既有 艺 术 性 ， 又有 实用 性 。 有些 设 计 师 尝 试 设 计 书 法 字 体 作 为 品 牌名称 ， 有特 定 的 视觉 效 果 ， 泼 、 颖 、 面 富有 变化 。但 是 ， 活 新 画 书 法 字 体 也 会 给 视 觉 系 统 设 计 带 来 一 定 困难 。 先是 与商 标 图 案相 首 配 的协 调 性 问题 ， 次 是 是 否 便 于 迅 速 识 别 。 其 书 法 字 体 设 计 ， 相 对 标 准 印 刷 字 体 而 言 ． 计 形 式 可 分 为 是 设 两 种 。一 种是 针 对名 人 题 字 进 行 调 整 编 排 ， 中 国银 行 （ ４ 、 如 图 ） 招 商 银 行 （ ５ 的 标 准率 体 。另 一 种 是 设计 书法 体 或 者 说 是 装 饰性 图 ） 的书 法 体 ， 为 了突 出 视 觉 个 性 ， 意 描 绘 的 字 体 。 是 特 这种 字体 是 以 书 法 技 巧 为 基 础 而设 计 的 ， 于 书 法 和 描绘 之 间 。 介 ４、 以印 章 形 式进 行标 志设 计 ２ ９届 奥 林 匹 克 运 动 会 会 徽 — — 中 国 印 ． 动 的北 京 ． 构 思 舞 其 为 一 “ ” ， 中 国 传 统 的 印章 与 运 动 特 征 结 合 起 来 ， 过 艺 术 京 字 以 经 手法夸张 、 形 ， 变 巧妙 地幻 化 成 一 个 向前 奔 跑 ， 动 着 迎 接 胜 利 的 舞 运 动 人 形 ， 动 的 表 现 出北 京 张 开 双 臂 欢 迎 八 方 宾 客 的热 情 与 真 生 诚 ， 人 的造型 同时形似 “ ” 神 韵 ． 涵浓 重的 中国韵味 （ 而 京 的 蕴 图 ６ 。印章 早 在 四 、 千 年 前 就 已在 中国 出 现 ， 今 仍 是一 种 广 泛 使 ） 五 至 用 的 社 会诚 信 表 现形 式 ， 以此 寓 意 北 京 将 实 现 举 办 历 史 上 最 出色 届 奥 运会 的庄 重承 诺 。 边框 处 理 使 用 篆 刻 的 缺 边 异 形 手 法 ． 以 求 整 体 外 形 的饱 满 及 古 朴 厚 重 之 感 ， ｅ ｉｇ及 ２ ０ Ｂｉｎ Ｊ ０ ８字 样 采 用 汉 字 竹 简 文字 的风 格 ， 自然 简 洁 而 流 畅 ， 与会 徽 图形 、 运 五 环 浑 然 奥 体。 这 样 的范 例 在 优 秀 的现 代 标 志 设 计 中 ， 有 许 多 。 我 们 作 为 还 视 觉 传 达 设 计 者 应 该 继 承 中华 民族 的文 化 传 统 ． 强 文 化 艺 术 修 加 养 和 对 古 老 汉 字 的认 识 ， 便 充 分 挖 掘 汉 字 的 文 化 底 蕴 ． 而 能 以 从 够 利用 汉 字 的魅 力 ， 断 设 计 出 更 多 符 合 时 代 精 神 和 审 美 要 求 的 不 标 志作 品 。 参考文献 ：
浅谈文字在现代标志设计中的应用
・ 美术 与 设 计 ・
浅谈文字在现代标志设计中的应用
李 庆 （ 云 南师 范大 学美术 学 院
摘要 ：文 字是 人类记 事和 思想交流 的重要 工具 ，是人 类文 明和 化 ，形 成新 的视觉 形象 。例 如， ２ ０ ０ ８ 年 北京奥 运会 的标 志—— “ 中
文化传承的重要载体 。文字作 为平 面设计 的三要 素之一 ，具有独特的 国 印・ 舞 动 的 北京 ” ，就是 把 中国 印章 、 中 国书 法 和奥 运 五 环 非 识别性、 实用性、文化性 ，是标志设计 中重要的视觉传达元素。 常 巧妙 的结合 起来 进 行创 新 设计 ， 既具有 东 方文 化 的韵 味 ，又符 关键词：文字 ；现代标志 ；设计应用 合 当代 人 的艺 术 审美 。 “ 京 ”字采 用 小篆 字 体 ，在 整个 标志 中灵
一பைடு நூலகம்
，
记事 再 到简 单 的文 字雏 形 的 出现 ，直 到现 在 各 国使用 的 语言 和 文 字 ，经历 了漫 长 的历 史变迁 和发 展历 程 。
二 、文字 与标 志 的关 系 文字 是记 录 语 言 的书 面符 号 ，是传 递 信 息 ，交流 情 感 的有 效
手 段 。用 文 字进 行 标志 设 计 ，直观 、明 了，具 有 很 强的 识别 性 。 在 现 代标 志 设计 中，使 用 文字 来进 行标 志 创作 的主要 有汉 字 、英 文 字 母 、数字 等三 种文 字形 式 。
一
在 国际 信 息 交 流 日益 频 繁 的全 球化 时代 ， 以英 文 字 母 作 为
设 计 元 素 的 标 志 ，也 逐 渐 被 世 界 人 们 接 受 和 认 同 。英 文 字 母 共 二 十六 个 ，是 国 际通用 文 字 ，使用 比较 广 泛 ， 由于它 的通 用 性和
浅谈现代标志设计中的汉字运用
行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和
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浅析汉字在现代标志设计中的应用
从现代标志设计来看，汉字已经成为人类社会有史以来最伟大、最成功的设计构成要素。
它运用最简单的设计构成元素，使用丰富而又复杂的设计手法来创作标志。
标志最重要的作用就是传达性和识别性，而要达到这个要求最简单的途径就是运用简化的图形和简短的文字。
汉字的字体标志在现代视觉传达领域发挥到极致，因为它既能表意，又能表形，更能够让读者所理解和接受，所以大部分设计者把民族的文字通过变形、再创造应用于现代标志设计创作当中。
一、汉字变形体在标志设计中的应用
汉字变形体是运用汉字的单个字或多个字进行创作的一种构成形式，是汉字标志设计中运用较广的创作形式。
运用汉字变形体来设计标志时，可以通过找出字与字之间可供联系的部分相互借用，并依据企业的诉求标准以及企业的文化内涵来进行创作，力求达到制作的标志造型简单大方、结构紧凑、视觉冲击力强的带动效应。
例如：北京大学的校徽设计（图1），就是变形体在现代标志设计中的运用。
标志当中的主要创作基础元素采用了汉字“北大”，整体的图案样式选用汉字的篆书适圆而变，使整体图案结构达到严谨、整齐、协调，使汉字与图案经过构成方式变形融合于一体，从而达到突出“北大”这个创作内涵，充分体现出北京大学的文化学术性和艺术特性。
二、汉字装饰体在标志设计中的应用
装饰体是在汉字的印刷字体为基础上进行部分的增减、变形而形成，可以将文字进行创作改造成图形的样式。
装饰体这种样式挣脱
了印刷字体在字形以及笔画方面的束缚，把汉字的“象形”和“会意”两大特性进行融合整理，将汉字的字形结构进行拆构，结合远古的象形文字以及标志所要达到的内在寓意，进行构思加入其他相关元素，共同构成一个整体的图形元素来突出主题。
汉字装饰体是在设计师丰富的想象力的影响下，运用装饰夸张、笔画增减等创作手法，并利用文字自身的笔画和字体结构相结合进行艺术创作加工，以达到通过标志设计来传达企业文化内涵及企业标识，这就是我们通常所说的“以形达意”。
例如：中国电信的标志创作（图2），这个标志设计是以加工变形的汉字黑体字“中”为基础，与中国的传统图案“回纹”相结合，经过整合变形从而形成一个具有三维立体空间感的图案，结合该企业的行业特性（通信行业）向受众传达该企业行业类别以及突出优势，整个图形寓意该企业四通八达的通信网络，象征“中国电信”的信号畅通无阻、通达四海的企业文化理念，达到了宣传企业文化内涵和行业特征的诉求。
三、汉字书法体在标志设计中的应用
汉字书法体是相对于标准印刷字体而言的，创作历史久远，已经发展成一门形式多样的艺术表现形式。
书法体已经渐渐成为标志设计当中的主流构成要素，经过中国历代书法家的创新以及文化内涵的沉淀，赋予了汉字书法体丰富的内涵，使受众通过对书法体的奇特意境以及深刻内涵来感受标志所要传达的内容，而且体现出了设计师的深厚艺术创造力和对艺术的独特见解。
例如：2010年上海世博会的会徽设计（图3），就是中国书法创作在标志设计中的应用。
此标
志图案以中文“世”为基础进行创作，整个图形蕴涵一家三口合臂相拥的艺术形态，运用构成的创作手法，将独具特色的书法艺术溶入标志的创作中，使受众看到标志作品时顿感温馨。
整个标志以绿色调为主，代表着年轻、活力、朝气蓬勃的年轻一代，象征着中国的未来发展和创造的激情。
同时整个图形的样式也象征着“你、我、他”全人类，体现了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的主体思想。
现代汉字标志设计具有强大的影响力，纵观现今国内外视觉传达设计发展的形式，随着世界经济的多元化和我国综合国力以及国际地位的不断提升，继承和发扬中华民族文化成为我们设计师不可推卸的责任。
我们要把中华民族的汉字文化用新的创作方式演绎出来，展现出中华民族之伟大精神内涵，体现中华民族深厚的文化底蕴，逐渐形成具有中华民族特色的民族风格，对于中华民族文化品牌的建立有着至关重要的作用。
汉字是我们中华民族历史文化内涵中最宝贵的精神财富，寄托了我们浓厚的民族情感。
我们要运用好汉字这个文化瑰宝，传承中华民族的民族文化，顺应时代的发展，历史赋予我们从事设计的艺术工作者，运用汉字作为视觉传达信息的载体，进行艺术创作以达到传承民族文化的使命。