汉字在现代标志设计中的应用探讨
收稿日期:2008-09-14
作者简介:牛加明(1973-),男,山东泰安人,在读博士,仲恺农业工程学院讲师,主要研究方向为设计史与设计理论。汉字在现代标志设计中的应用探讨
牛加明1,何晓丽2
(1.仲恺农业工程学院,广州510225;2.广州航海高等专科学校,广州510725)
摘要:汉字标志既体现出中国传统民族文化特性,又突出时代气息。从汉字的书法特征、寓意性与象征性特征、图形化特征、字体的互借、与其他文字图案的综合运用等5个方面探讨汉字在现代标志设计中
的应用。
关键词:汉字;现代标志;设计
中图分类号:J524.4 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2008)12-0181-03
DiscussiononApplicationofChineseCharacterinModernLogoDesign
NIUJia-ming1,HEXiao-li2
(1.ZhongkaiUniversityofAgricultureandEngineering,Guangzhou510225,China;
2.GuangzhouMaritimeCollege,Guangzhou510725,China)Abstract:ChinesecharacterlogosnotonlyembodytheChinesetraditionalculture,butalsoreflectthe
featuresoftheage.TheapplicationoftheChinesecharacterinmodernlogodesignwasdiscussedfromthe
aspectsofcalligraphycharacter,implicationandsymboliccharacteristics,graphiccharacteristic,thefontof
Chinesecharacter,andthesyntheticapplicationwithothercharacterpattern.
Keywords:Chinesecharacter;modernlogo;design
当今在一些国家机构或代表国家或由国家组织的活动中
所使用的标志,都希望展示出本国的特色,折射出本国的历史
和文化风采,汉字本身就是美的构成图形,具有很强的符号感
和高度的艺术造型价值。以汉字作为主要设计元素的标志中
国古就有之,汉字标志具有形式简单、意境优美、结构丰富的特
点,使人通过图形本身就能直接了解其意义和文化内涵。汉字
标志还具有国际性的知辨度,不识中文的外国人也能通过图形
进行理解和识别,从标志中识别出其归属国,最终达到识别的
目的。
从一些优秀的汉字标志中,可以了解到汉字在标志设计中
的应用主要有以下几种手段。
1 直接以汉字作为标志使用
标志设计可以根据主题的需要选择相应的汉字、字体和书
写表现形式,也可直接使用著名的书法家的作品,以其书体之
美来体现标志的特征[1]。很多传统老字号就是直接以汉字为
标志的,如荣宝斋于清光绪二十年请当时著名的大书法家陆润
庠题写了大字匾额,现今新匾则系我国著名书法家郭沫若所
书。/六必居0、/古汉酒0这类老字号的商标,分别运用秦篆和
汉隶字体来表现,较好地表现了商品的传统色彩,并引起人们对品牌产生古老名贵之感。四川电视台的台标,见图1,由草
书的/四川0两字组合而成;广州2010申亚会徽,见图2,以草
图1 四川电视台图2 广州申亚会徽
Fig.1Logoof
SichuanTVFig.2Logodesignofthe
16thASIANGAMES
书字体构成/广州0二字,点线富于动感,传达了强烈的现代城
市精神、人文精神和亚运精神。草书流畅飞动的艺术特征在这
里得到充分发挥,图案舒展、自由、活泼、灵动。
2 利用汉字的寓意性和象征性来体现标志的特征
因为汉字有许多字读音相同,字义相异,所以借助汉字的
谐音可以作为某种吉祥寓意的表达,例如:鱼谐音/余0,馨谐音/庆0,梅谐音/眉0、喜鹊代/喜0,花生代/生0等等。以上各例,
就可分别组成/吉庆有余0、/喜上眉梢0,/早生贵子0等吉祥图
案,这类现象在标志设计中的运用十分普遍。另外汉字本身就
具有很好的装饰性,其各种变体或书法形式都有较强的表现181牛加明等 汉字在现代标志设计中的应用探讨力,因此直接将吉祥文字装饰在客体上是一种很好的表现手
段。由常用的吉祥文字福禄寿喜等组成的/百福0、/百禄0、/百
寿0、/百喜0等吉祥图,常与室内艺术品或屏风雕刻结合起来,
体现出设计艺术、书法艺术、民族艺术和传统文化相应相生,颇
具意味。香港/荣华饼家0标志中的牡丹花和明月是在国内注
册的商标,经过修改、强化、重新造型后的牡丹花,象征着富贵
吉祥,给人雍容华贵的感觉,与明月配合起来就有了花好月圆
的吉祥意味,/荣华0是在香港注册的商标,二字由简单的黑色
图3 荣华月饼Fig.3Logoofthe
RonghuaMooncake线条构成,其笔画有很多不
规则的弧线,好像牡丹花的花瓣,同时也喻意富贵吉祥,/牡丹明月0、/荣华0变体字
相得益彰,充分体现了设计
者的精巧构思,见图3。
巧妙利用汉字本身具有
的以形表意、以意传形的特
征在标志设计中具有重要的
意义,有时可以利用汉字笔画的增加、减少、变形等方法来达到
设计者的目的,因为有的汉字本身在设计时候就已经具有了特
殊的含义,如广东方言中的/冇0字,是把有字中间的两横去掉
以后形成的,表示没有的含义。类似巧妙的设计在标志中也有
图4 中国银行Fig.4Logoofthe
BankofChina许多。中国银行标志选取与
银行、货币有关的古代方孔
铜钱来作为整体形象,将中
间的方孔上下加上垂直线,
成为/中0字形状,见图4,利
用古币形象与/中0字巧妙结合,现代的造型内含着民族
特色。此标志在识别方面具
有个性,准确、鲜明、简练地
表现了中国银行的基本要素和特定概念,让人很容易辨别可显
出其独特的个性和民族的企业文化特色[2]。
3 汉字的图形化和图形的汉字化
/汉字图形是利用汉字的基本笔画通过添加、组合、变形、
取舍等多种装饰手段进行组合构成的图形艺术,它强调汉字的
装饰美感和象征寓意,既合乎汉字的间架结构组合和基本形态,又不仅仅注重汉字的可视性和可读性,其内涵丰富、形式多
样,手法多变,是中国汉字除了书法之外具有独特艺术价值的
文字艺术[3]。0
汉字的图形化是由字形到图象的设计,在视觉呈现上,以
汉字为主,在汉字的基础上根据不同的需要,依据汉字的内容
含义,抓住字面所能代表的典型形象,把具体的汉字进行加工、
夸张、变形,或者用物象或抽象符号替代汉字的原有笔划,将物
象与汉字融合在一起,变化后的字体外形结构会稍有改变,但汉字仍可辨认,而且图形化后的汉字还有生动性和趣味性,给
人印象深刻,这样标志既能很好地发挥其传达信息的功能,易
图5 中国拍卖Fig.5LogoofChinaAssocia-
tionofAuctioeers辨识,又增添了艺术性和
欣赏性,使人过目不忘。
如王国伦先生为中国拍
卖协会设计的标志就是
一个成功的例子,见图5,
他将/拍0上面的撇,以最
具拍卖行特征的小锤替
代,用/一锤定音0的成语本意表示成交,将拍卖行
加以形象化传达,形与意均高度洗练和概括,让人一目了然[4]。
再如永久牌自行车标志,以/永久02个字为设计母体,把/永
久02字中的一撇、一捺形成了车轮的形象,体现了其产品的特
征,而中间的部分则形成了/人0的形象,再现了企业的文化精
髓)))以人为本。既表现出简洁、鲜明的艺术魅力,又反映了
商业性的审美情趣和时代特征,给人以/一目了然0的深刻印
象。
图形的汉字化是从图形到汉字的设计,以图形为基础,通
过夸张、变形、装饰、简化等一系列设计手段,按照构图原理和
美学原则以丰富的想象力把图形转化为字形,同时利用汉字结
构的图案性,将图形和汉字形象结合起来,通过图画来表情传
意,同时兼具有图形和文字的特征,既加强图案的特征,又丰富
图6 中国包装协会标志Fig.6LogoofChina
PackagingFederation文字的内涵,使原来的图
案变化成具有装饰性的
汉字,达到加强图案的精
神含义和加强感染力的目的。如中国包装技术
协会的标志,见图6,以纸
板折摺形成的容器空间
作为标志的基本图形,成功地应用/包0字的象形
字作为基本造型,同时结合汉字/包0的形体变化,对笔画、结
构、形态等进行艺术归纳,让人产生丰富的联想,因而突出了行业特征。用/包0字来寓意包装协会的特点顺理成章、非常贴
切。经过变形处理的/包0字,似包装时的过程,又涵盖了中外
图7 中国农业博物馆Fig.7LogoofChina
AgriculturalMuseum交流、沟通的感觉,且富有现代设计韵味,与行业
特征吻合又便于观者记
忆,能给人耳目一新的感
觉。中国农业博物馆的
标志,见图7,以图象化的
方式描绘了这样的景象:
在一片孕育着生命的大
地上,2人相向而跪,在辛
勤、虔诚地劳作着。标志取中国古代的象形文字/艺0为变化主182包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.29No.122008.12体,艺字是一人手持农作物的劳动形态,在处理上强化了/禾0
状作物,并增加了一个对应的人形,构成左右对称的整体,使文
字图形更形象化、艺术化,传统原始的劳作传达了中国农业博
物馆的含义。
4 利用互借方式进行设计
汉字/具有无穷的联结方式,具有开放而递增的同构能力,
对发展变化着的不同条件具有无限亲和性与适应性0[5]。因此
利用汉字组合的字形设计标志时,找出它们之间可供联系部分,相互借用,让字与字之间你中有我,我中有你,达到造型简
练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如中国古代的钱币字/唯
吾知足0,4个字都有一个口字,以铜钱的方孔为中心,分别借
用,组成/唯吾知足04个字。这类具有浓郁的装饰性和强烈的
民族特色的作品,潜移默化地影响着现代生活和艺术设计,被
很多优秀的标志设计所采用,迸发出新的生命力。如江门电视
台台标以/江门0拼音的缩写JM组成汉字/江0字,同时又像汉
字/门0字,语音与汉字的组合,使2种完全不同的文字都清晰
图8 中国铁路标志Fig.8LogoofChinaRailway可见,整体图形象征着江
门有限广播电视事业飞
速发展,蒸蒸日上。中国
铁路标志既是汉字/工
人0的组合,见图8,同时
又是火车头与铁轨形态
高度概括的表形符号,此
标志运用了/双关0与/巧
合0的创意手法,将汉字艺术设计中2种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式有机地结合在一起,凝重而固
化,实用而意佳,寓意深刻以感人心,形象明快以感人目,把实
用引导的诱惑观与时代背景的审美观互动交流的综合为一体,
体现了以小见大,以少胜多的设计境界。
还有的时候在标志设计中共用一个部首或笔画使汉字与
汉字结合在一起,表达设计意念。如常见的吉祥语/黄金万
图9 北京大学校徽Fig.9LogoofPekingUniversity两0、/招财进宝0等的
设计,都是字体笔画
的相互借用。北大校
徽用中国印章的格式
构图,把/北大02个篆
字的上下排列,使/北
大02字适合在圆形
中,见图9。其中/北0字构成背对背的2个侧立的人像,而/大0字构成了一个正面站
立的人像,突出了/以人为本0的办学理念,字体的笔划安排均
匀合理,排列整齐统一,减少了书法中篆书用笔的随意性。整
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
摘要:中国为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史、传统的文化，这些传统文化元素在发展与演变的历程中，既有一贯的脉络，又有各自多姿多彩的风貌，蕴含着丰富的民族传统的民族精神。同时，这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述。
关键词:中国传统文化元素 现代标志 设计
作为一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，现代标志能够通过特殊的文字、图形等方式将具体的事物、事件、场地、理念等表达出来。同时，它以精炼的形象能够引导人们通过对符号的识别、联想等思维活动，传达一定的信息，吸引人们的实现，因此在现代社会中运用得十分频繁。中国传统文化不仅是东方文化也是世界文化的宝贵财富，它在题材、内容、形式等方面都是其他艺术形式难以取代的，而这些元素也都为现代标志设计提供了重要的参考，并逐渐成为现代标志设计者的广泛认可。总体上来说，应用于现代标志设计的传统文化元素可以分为汉字书法元素、图形元素、传统思想元素三种类型。
1 汉字书法元素在现代标志设计中的应用
汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变发展而来的文字。它主要通过象形、指事、会意、形声等几种方式来传达一定的意思，且带有图形化、符号化的特征，这一点在书法中表现的最为明显。例如甲骨文、小篆、隶书、楷书等书法艺术在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。再如篆刻所谓中国独特的一种艺术门类，随着外在形式的不同，字体风格也不相同，如篆刻通过朱文、封泥表现出来时，风格也会不同，这些都为现代标志设计提供了丰富的参照，使的汉字书法元素也在现代标志设计中得到了广泛的运用。
例如2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。就广义层面而言，这个标志代表了“你、我、他”，再进一步也想也代表了全人类。就狭义层面而言，这个标志也表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着中华民族精神。同时这个文字又与“2010”巧妙组合在一起，深刻地体现了2010年世博会的精神。再如，在中国传统文化中，印章不仅代表着一份职责，也体现郑重的约定。在2008年北京奥运会上，会徽的设计中就选择了中国传统文化符号——印章，将其作为标志的主题图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。以中国传统文化中的印章作为会徽寓意拥有数千年诚信传统的中华民族给世界的庄严承诺:世界给我以信任，我给世界以辉煌。同时，印信上的阴文又将“京”字形幻化为一个飞奔迎接胜利的运动员的形象，充分体现了奥林匹克的运动精神，充满动力或活力。可以说，这个标志将中国文化同奥运会的精神完美的融合在一起，是现代标志设计中的杰作。 2 传统图形元素在现代标志设计中的应用
汉字与现代标志设计
第６卷 第２期 ２００６年６月 南京工程学院学报（社会科学版） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎａｎｊｉｎｇ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｖｏｌ｜６．ＮＯ．２ Ｊｕｎ．，２００６ 文章编号：１６７１—３７５３（２００６）０２—００２２—０４ 汉字与现代标志设计
陈振旺 ，汪 铭 （１．深圳大学广告系，广东 深圳，５１８０６０；２．南京Ｘ－程学院设计系，江苏 南京，２１１１６７）
摘要：文章由汉字的构造与起源特征论述汉字与现代标志设计的相通性，及其在现代标志设计中的运用方法，探 索汉字作为传统元素如何向现代标志演绎、演变为具有现代视觉特征和审美需求的视觉符号，在传播现代企业形 象的同时具有独特的视觉谕悦和浓厚的东方文化情韵。 关键词：汉字造型；汉字图形；演绎；传播媒介；东方情韵 中图分类号：Ｈ１２３ 文献标识码：Ａ 汉字作为中国人一直使用的记录、交流、传承 知识和文化的工具，正成为越来越丰富的与时代同 行的视觉文化形式。汉字同标志一样是能够传达 概念性内容的具有识别性的符号标记，以汉字为标 志设计的元素是常见的形式之一。汉字在诞生之 初便蕴含着某种特定的象征意念，是“有意味的符 号形式”，之后随着人类认识世界能力的逐步提高， 它们的象征意味逐渐被淡化，但人们对文字有着不 可替代的认同和喜好，因而其在审美和造型上不断 被拓展，原始母体不断扩大，生发出诸多新的脉络， 并被赋予新的意义。本文由汉字的构造与起源特 征论述汉字与现代标志设计的相通性和在现代标 志设计中的运用方法，探索汉字作为传统元素如何 向现代标志衍生和演绎、演变为具有现代视觉特征 和审美需求的视觉符号。 一、汉字造型与标志设计 汉字在现代标志设计中的使用层出不穷，形式 多样，这是因为汉字有着独特的造型特征和丰富的 审美内涵。邓散木先生说：“中国文字源于象形文 字，衍为六书，即尽文字之用而洁其体，仍不失艺术 价值，……中国一切艺术无不基于文字。”［１ 汉字造 字可归纳为象形、指事、形声、会意、转注、假借，古 称六书，与洋文字母不同之处在于它的趋象性，而 象形、形声、会意的构字特点，更充分说明了汉字不 仅是一种符号，而且更重要的是具有表情的意义。 字象是汉字灵魂，是汉字思维的玄机所在。人类历 史或环境可能会迫使字音与字意发生变化，字象却 会超越时空而恒久不变。字象与其形相涵而立，问 字必问其形，得形必感其象，即使经过演变，汉字仍 可通过自身结构分辩其意，如“日”、“月”、“山”、 “川”、“田”、“井”等等（图１（ａ））。汉字字象具有超 越自身无比灵动的本质，其以小寓大，以字寓道，每 一个汉字的内涵，远远不是字典所能包容的，这与 现代标志以小见大的设计方法有着不谋而合之处。 如靳埭强先生为亚洲设计师美术馆设计的标志，以 古体“亚”字为元素（图１（ｂ）），强调字的结构和转 折，融入日月之形，将设计的内涵特质表现为强烈 的视觉形态，并具有浓郁的东方文化韵味和哲理。
汉字图形化创意在标志设计中的应用
Vol.33No.4Apr.2012第33卷第4期2012年4月赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）JournalofChifengUniversity（Soc.Sci）
一、汉字的造字文化内涵
汉字作为中华文明的载体，具有五千多年的历
史，是世界上最古老的3种文字中仍然还在使用的
文字。古人创造了独特的汉字造字方法，《说文解
字》中提到汉字的造字方法有6种，分别是形声、转
注、假借、象形、会意、指事。象形是绝大多数汉字都
采用的造字方法，是汉字的构形基础。形声是组字
的方法，转注和假借是用字的方法。象形造字法使
汉字具有独特的造形特征和表意功能，凝聚了中国
人的聪明智慧，寄托了中国人的民族情感，表达了
中国人的审美情趣。随着几千年来，汉字的造字技
术不断的演变和发展，先后出现了甲骨文、金文、篆
书、隶书、楷书、行书和草书等多种书体。汉字已经
不只是记录语言和传达语言的书写符号，而是倾注
了中国审美意识的视觉符号，并且衍生出了书法艺
术、篆刻艺术等新的艺术形式。汉字已经成为兼使
用功能和审美功能于一体的、高度成熟的文字体
系。汉字造字法的深厚文化底蕴，为现代的汉字图
形化设计储备了巨大的潜力。
二、汉字与图形的渊源
汉字与图形有着很深的渊源，西方符号学原理
认为，人的意识过程是一个将世界符号化的过程，
人是用符号进行思维的，图形和文字是符号的两种
基本形式，图形分为具象图形和抽象图形，具象图
形是人们经过对材料的整理、分析、加工、提炼而得
到的图形，抽象图形是人们根据已有的经验通过推
理、猜测、判断、概括出的图形。汉字是人们经过具象和抽象的思维创造出来的图形，汉字造字艺术具
有深厚的文化内涵，这使汉字具有独特的造型和表
意功能，它在演化过程中逐渐超越原本单一的记事
作用，更多地蕴含着人们的心理情感和审美情趣。
汉字是一种特殊的图形符号，起着人与文化、信息
沟通的作用。
三、汉字图形在标志设计中应用的意义
标志是表明事物特征的记号，是具有某种特定
意义的视觉符号，传达特定的视觉语言。现代标志
试论汉字在标志设计中的应用
第１９卷第４期 ２００６年７月 浙江万里学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊ ｉａｎｇ Ｗａｎｌｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｖｏ１．１９ Ｎｏ．４ Ｊｕ１．２００６
试论汉字在标志设计中的应用
马磊，胡成明 （宁波职业技术学院，宁波３１５８００） 摘要：汉字在标志设计中或是结合传统元素，体现民族性；或是结合流行元素，体现时代性；或是将两 种元素结合等方面都有很大的价值。然而，任何的造型元素都存在各自的不足，汉字也是如此，故应引 起重视。在实际的设计中应努力使所设计的标志与现代设计相沟通，与时代精神相结合，创造出既有民 族特色又有时代精神的标志作品。 关键词：汉字：标志设计；应用 中图分类号：Ｊ５２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７１－－２２５０（２００６）０４－－００５５－－０３ 收稿日期：２００６－－Ｏｌ一０６ 作者简介：马磊，宁波职业技术学院艺术设计系助教：胡成明，宁波职业技术学院艺术设计系讲师。 汉字作为标志设计的一种表现方法或构成形 式，从文字的可“看”性和可“读”性都能较直 接地表达主题，故发挥了很大的作用。随着生产 力的迅速发展，商业活动的日趋频繁，具有标识 意义的汉字自然成为了标志设计艺术中的重要元 素，首当其冲地被一些生产者或商家所运用，收 到了明显效果。例如在酒店门首悬挂“酒”旗： 在茶馆门口挂“茶”字木板；在典当铺门口写一 个“当”字等都是恰当运用汉字作标志的典范。 汉字本身就是民族文化的标志，其历史在中 国源远流长。它作为一种特殊的载体，如果与时 代精神融合起来，处理好传统形式与现代形式的 关系，把民族传统形态与时代性、开放性统一起 来，那么它在我国的标志设计中的创新潜力可以 说是无穷无尽的。 ，一、汉字的特点 １．汉字的象形特点 从仓颉造字到商周时期的甲骨文、春秋战国 时期的大篆，再到秦汉时的小篆、古隶和宋明时 的印刷字体，直到现在常用的宋体、黑体、仿宋 等等，汉字虽然经历数千年的发展和演变，字体 设计种类繁多，但汉字的象形特点并没有根本的 改变，只是笔划更加统一单纯，形体更为抽象。 汉字的构成分六部分，古称“六书”，其中象 形、会意和形声的构字特点，充分说明汉字不但 是一种符号，而且是具有表情意义。象形指的是 模仿自然物形，以简单笔划书写而成的字，它不 仅表达了自然物形的含义，还具有文字符号的性 质，这和现代标志设计有很多相似之处。众所周 知，标志对于塑造品牌、塑造企业形象有着举足 轻重的作用，标志设计就是要将事物对象的内涵 以具体可见的形象尽可能简洁的表现出来，通常 由文字或图形构成，多数情况下又由文字和图形 混合构成，汉字的象形特点融文字和图形于一 体，本身就具有了标志混合构成意味。 ２．汉字的会意特点 汉字的另一个特点就是一个字本身就代表一 种或多种意义，自身具备“终极产品”的特征， 并可以作为终极产品使用，完成从标识、状物、 抒情、审美等诸多的直接文化功能。汉字标志与 纯图形标志相比也有一个很大的优势，观看者看 到的也就是他们应该说出的，说出的也就是他们 看到的，正因为汉字具有很强的塑造性和创意 性，为汉字标志设计带来了极有利的条件和广阔 天地。汉字不仅是交流信息的语言符号，更可被 作为个性品味极强的艺术品而大放异彩。汉字标 志以其文化性、时尚感及表形表义的双重作用在 标志“家族”中占据了重要的位置。 ３．汉字在演变过程中呈多样性的特点 汉字从甲骨文、钟鼎文，一直发展到今天的 简体字、汉语拼音字，其形式多样、千姿百态，
简析汉字与标志设计
２０１０年９月 ＳｅＤ．２０１ ０ 文海艺苑 ＬｌＴＥＲＡＲＹ ＧＡＬＬＥＲＹ
简析汉字与标志设计
张莉 ‘ （安徽工程大学艺术设计学院，安徽芜湖２４１０００） 摘要：从这些标志的设计中可以看出这个时期的标志设计借鉴西方拉丁字母的变形设计，用此来运用到汉字字体 设计中来，这个时期的标志设计深入人心，在那个年代主导和影响人们的日常生活，也让年轻的中国人民认识了自己 的品牌。 关键词：汉字；标志设计；发展历史 中图分类号：Ｊ０４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００５—５８１２（２０１０）１８－０１２８—０１
“我始终认为汉字是一种很神奇的文字，她将严谨的抽象 符号与美丽的象形图画集于一身，并以惊人的连贯性跨越了 时空……” 汉字设计本是以图形作为基础，古有仓颉造字的传说，说 出了汉字起源的一些道理。许慎在《说文解字・叙》中说到“仓 颉之初作书，盖依类象形，故谓之‘文’，……文者，物象之本。” 《文心雕龙・练字》中亦有名句“文象立而结绳移，鸟迹而书契 作。” 距离今天约三千年以前，随着我国商业的初步发展，为了 在货物交换的集市中便于识别不同的产品，在需要交换的物 品插上标志——“草标”，草标最初的意义为插在物品上，作为 待售的标志的草束。这里的草标便具备了广告媒介，商品标识 的功能。 唐代有陆龟蒙《和初冬偶作》：“小垆低幌还遮掩，酒滴灰 香似去年。”幌子原指布幔，后被引申为酒旗的别称，后来逐渐 成熟发展为，凡商店招揽顾客门面上展示的标志，统称为“幌 子”。这些“幌子”标志都是用简要的书法汉字直截了当地表达 商业内容，起到了简单明了、非常醒目的效果。 这里要提到的与现代标志设计密切相关的文化艺术—— 篆刻艺术。篆刻艺术的发展是由“封泥”开始的。“封泥”始于东 周盛于秦汉，是交流时的凭证，在商品交流的过程中，作为信 誉的凭证以防私拆。这些印章、印记的出现和使用，可称作是 我国真正意义上的标志。印章是通过雕刻的技法来表现文字 与图画美，由于印章的形式风格多种多样，后发展成为一门独 立的艺术门类——篆刻艺术。 文化的发展都是由经济的发展作为铺垫，随着民族产业 的发展，逐步形成了一些简单的标志设计，这些标志设计都是 由最为直白的汉字语言和图画构成，最早印刷在包装纸上标 志是现存于中国历史博物馆收藏的北宋济南刘家针铺的店铺 标志，最迟应不晚于公元１１２７年，即北宋末年。铜版正中有 店铺标记“白兔捣药图”，而且还有标注：“认门前白兔儿为 记。”小小一块铜版，不仅清楚地说明了店铺的名称，同时还注 明店铺的经营范围、方法、质量等，形象生动，简洁明了，设计 很是精巧。铜版下方的广告文字说：“收买上等钢条，造功夫细 针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”这种图文并 茂的标志设计形式，将我国的标志设计又向前推进了一步。纯 文字的标志在中国漫长的封建时期一直占据了主导地位。特 １２８ 别是以作坊、店铺字号为标志的做法及标志的形式，自北宋以 后，经过南宋、元、明一直延续到清代，基本上没有太大的变 化。 １８４０年鸦片战争后，帝国主义列强用大炮撬开了中国的 大门，随着帝国主义列强在中国城乡大肆倾销洋货，中国的民 族产业为了生存，也使我们的标志设计深受洋货标志设计的 影响。２０世纪初一直到３０年代，在我国注册的商标几乎全部 都为外国商标，我国自身的商标注册寥寥无几，但是在２０年 代左右商务印书馆的标志的诞生是中国现代出版史上的著名 商标，它的诞生同样也成就那个时期的中国标志设计，使中国 的标志设计在那段黑暗的历史中出现一缕阳光。 １９４９年新中国的成立，伴随着我国经济的发展，促使２０ 世纪５０年代～７０年代之间我国的标志设计呈现出迅猛发展 的特点。随着我国民族工业的日益发展，商业美术也越来越受 到重视，在这一时期出现了一批有影响的标志设计作品如“永 久”牌自行车的商标等等。从这些标志的设计中可以看出这个 时期的标志设计借鉴西方拉丁字母的变形设计，用此来运用 到汉字字体设计中来，这个时期的标志设计深入人心，在那个 年代主导和影响人们的日常生活，也让年轻的中国人民认识 了自己的品牌。 ２０世纪８０年代在改革开放后，经济全球化导致国家之 间的相互交流日益频繁，在这样一个Ｅｔ趋相似，竞争日趋激烈 的市场环境下，企业需要强调自身个性的发展，才能使自己占 居主导地位。由此中国的标志设计开始走上稳定成熟的发展 道路。其中具有里程碑意义的是香港著名设计师靳隶强设计 的中国银行标志设计，其标志以古钱和“中”字构成，古钱是 古代的铸币，为“八”宝之一，象征富贵，常铸有“长命富贵”的 字样。寄托了人们的美好期盼。中国银行以“古钱”作为企业形 象的创意点，首先隐含了企业的金融业特征，其次，标志体现 了浓郁的中国文化，而又极富时代感。整个机构形象将故有的 中国文化与现代化、专业化银行合二为一。 伴随着时代的发展，标志的艺术表现方式日趋多元化，时 代给标志创作提供了一个前所未有的实践空问，但同时也提 出了更高的要求。所以在新的时代背景，新的设计环境下，如 何将汉字文化更好的运用到标志的设计中去，是未来我们继 续追寻的方向。
现代标志设计中的汉字魅力
教育时空
Ｉ■
现代标志设计中的汉字魅力
朱睿
（安徽师范大学安徽合肥２４１０００）
［摘 要］中国汉字历史久远，汉字虚实、承转的规律具有独特的美学特征，也是最能体现中国传统文化的元素之一。若将汉字进行适当的变形、夸张、 组织，就能够创造出个性独特鲜明的标志来。汉字在标志设计中的具体运用，不仅仅是视觉形式上的表现，更是一种具有深层含义的精神内涵，将在标志设计过
程中充分展示其独特的魅力。
［关键词］汉字标志设计民族化魅力
中图分类号：Ｕ２６０．７５ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００９ ９１４Ｘ（２０１０）Ｏ１—００３８ ０１
标志是由简单、易识别的图形或文字符号组合而成，用来传达事物本身
其抽象和衍生的精神内容，是一种具有高度概括眭和象征性的形象化视觉符号
语言。具体包括政府机关、社团、活动等的标徽、企业标志及公拭标识
等等。标志以其直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于圈际间 的交流与应用，因此标志成为视觉传送最有效的手段之一。标志存在于社会
生活的各个方面，已经成为社会生活不可缺少的喑口分。它不仅是企业与商
品的符号体现，也是沟通人与产品、企业与社会的直观中介。现代标志设计 经过长期的发展，在所承载的信息内容与主题上趋于 纯化，在造型及构图上
高度的简洁化，开始向体现个性化特征和缘征意义方向上发展。而起源于
“图画文字”的中国汉字，凭借其自身的独特性、形象的依据性和高度概括
的标示性，将会在现代标志设计中得到广泛运用。
汉字作为世界上最古老的文字之一，已经有着６０００多年的历史，至今仍充 盈着旺盛的生命力和独特的艺术魅力。在世界各民族的文字中，汉字是最具
特点的文字，其本身就是一种完美的图形构成，加上书写表现形式丰富多样，使
得汉字极具图形设计的审美价值。著名美术家吕胜中先生就曾说：“中国的
文字在初创的时期就是美丽的，（人们）又不断地给文字之体换上新装，文字便 越发显得美丽。” 如“子”字在最初始时就被绘成‘种含苞欲放的花朵，
书法艺术对于标志设计的作用及应用探析
大众文艺 ・美术与设计・ 书法艺术对于标志设计的作用及应用探析 何钰婷 （广东书法院 广东广州 ５１１４００） 摘要：标志是一种象征性符号具有指示的作用，并能向大众 传达产品或者事物的特点，运用书法艺术作为视觉元素，将书法 艺术融入于标志的设计当中，这样不但可以提升用户对于标志的 认知程度，更能增强这个标志所具有的生命力。本文从书法艺术的 “形”“意”“势”这三个方面来探讨中国传统的书法艺术在标志设 计中的体现和应用。 关键字：标志；书法；符号；意境 标志是具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一 定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，使它传达 信息的功能很强。如何使我们的标志设计即具浓厚的传统韵味， 又让观众印象深刻的设计，这都是设计师需要考虑的首要问题。 传统书法艺术正以它独特的形式融入到了标志设计中，成为标志 的一个重要元素。 一、中国书法艺术与标志设计的概念和发展历程 中国书法是一门具有非常悠久历史的古老艺术。书法的形成 来源于汉字的产生，这些汉字都是古人观察自然界万物姿态而得 到启示，匠心结集而成，是一种凭借线条和形体结构来表现书者 的气质、品格、情操的艺术。 标志是什么？其实就是具有象征性的大众传播符号，它借助 人们符号识别、联想等思维能力以精练的形象表达一定的涵义， 使它传达信息的功能很强，因此它被广泛应用于现代社会的各个 方面。 现代的标志与我们现在所熟知的文字其实都属同源，在人 类早期的时候，由于人们生产生活所需要由此就产生了最原始的 图形图案，这也就是人类历史最早产生的标志。比较让人们所熟 知的就有古代的象形文字，因为宗教信仰所具有的的某种图腾等 等，这些东西的共同特点就是都具备了以形寓意的符号特征。 二、当今标志设计的现状 标志设计就是用一种图形语言将索要表达的东西进行概括， 形成一种感官的图形。这其中也包含一些主观因素，像标志设计 的原创性，艺术性与识别性。但设计师往往过于主观，过于重视 形式美感，从而忽略了东西本身的文化内涵，使得标志成为一个 无血无肉毫无生气的躯壳，成为形式主义的牺牲品。 在国内，很多的标志设计都刻意强调复古，只是一味的追求 所谓的“中国味”与“弘扬中国传统文化”。他们只是很简单的 将传统的书法艺术照搬到标志之中，没有任何的创新之处。这种 表现形式在刚开始的时候因为人们的新奇感会很容易被接受，成 为一种标志设计的“潮流”，作为一名设计师，往往忽略了中国 文化的那种厚实底蕴和内在的精髓。只是追求与牵强的模仿，不 对其进行本质的升华，有的也只是一种形式上的美。 标志设计属于符号的范畴，因此它也应具备符号的内涵和特 征。怎么样才算是一个成功的标志作品。最重要的就是这个标志 它要有非常鲜明的个性和让人眼前一亮的视觉冲击力。否则，将 失去存在的意义。有很多成功的标志它不仅包含了整个事物索要 表达的精髓更是潜藏了很大的商业价值。标志设计在现代生活中 的地位只会越来越重。 三、中国书法艺术在现代标志设计中的应用与体现 在现代标志设计中，书法艺术作为一种创意元素，可以很好 地传达出民族文化意象的视觉信息，形成充满文化内涵的具有强 烈个性的视觉形象，显示出中华文化独有的魅力。中国书法艺术 在现代标志设计中有“形”“意”“势”等方面的应用与体现。 （一）“形”的塑造 “形”一般指书法艺术所表现出来的物象外形与结构。中 国书法更注重的是形与形之间的呼应，讲究一种平衡。如何将书 法艺术中的“形”运用到现代标志设计之中，首先要学会从书法 艺术中提取其“形”的元素，然后再采用一些构成手段，如：拆 分、切割、错位、等方法，将这些“形”的元素再进行重新组 合，最后将书法艺术以一种全新的表现形式体现在标志的设计当 中。这样设计出来的标志，不仅能够很好的保留传统文化带来的 神韵，带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的 理念与个性。 （二）“意”的拓展 书法艺术不仅要注重“形”，更要强调对“意”的拓展，一 件好的书法作品，人们会反复地临摹，这不仅是因为它的外形具 有欣赏价值，更重要的是内在价值：表达了作者的思想、信仰和 情感。 就如中国探月工程的标志，用中国书法抽象地勾勒出一轮圆 月、一双脚印踏在其上的作品，象征着月球探测的终极梦想，整 体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字。此标志利用书法写意 的气势美传达一种中国月球探索的信念，是形式语言与内在意蕴 的完美结合，给人一种意境。 （三）“势”的传承 “势”通常指书法艺术所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势 和气氛，“势”能传达整个书法艺术的精神。 书法形式美的灵魂往往体现在书法的气“势”之美，这是 书法技艺的集中体现。如果我们将书法艺术中的“势”传承于现 代标志设计中，那么会使得我们的标志设计作品更加富有人文气 息，更具中国传统文化的内涵和精髓。如北京残奥会标识，把天 人合一的文化理念，准确地传递给了全世界。它以“之”字造型 为主体，以书法的笔触勾勒，仿佛一个向前跳跃的体操运动员， 书法笔触的飞白加强了运动的动势，线条极富视觉张力。 怎么样把我们中国的传统书法艺术与现代的标志设计结 合在一起，其中最主要的突破点就是把握与传承书法艺术中的 “势”。我们现代的标志设计往往停留在表层，只是对于传统书 法艺术的 “形”与“意”有一个比较好的应用，而且仅仅是会 应用，更多的在于模仿，没有挖掘和创新。作为一个成功的标志 设计者，我们更多的是要学会把握书法艺术的“势”，摆脱表面 化，更多的追求书法内在的表达，领悟其真正的精髓，把它运用 到标志设计当中，做到融会贯通，找到传统与现代的契合点，才 能打造出属于我们本民族的同时又是国际的现代标志。 四、结论 中国虽然具有深厚的书法艺术底蕴．但能够真正利用这古老 的造字法和意韵精神来丰富标志设计的作品却不多。所以我们必 须进行改革和创新，吸取众多元素，提炼精华，在各自的作品中 着意强调传统与现代的有机结合，不是全盘照抄，或是肤浅地拼 凑组合．或是简单地复制加工。要找准标志设计的关键点。使标 志设计既能体现出强烈的现代感、民族感，又能体现出符号性和 象征性。 参考文献： ［１１余柯菲．初析标志设计中对书法艺术的借鉴卟美术大观，２ＯｌＯ（Ｏ１）． ［２Ｊ李娟．标志设计中的书法艺术Ｕ】．大家，２ＯＬＯ（２１）． 【３】周洁兰．浅析书法艺术在标志设计中的运用卟文教资料．２０１２（０３）． ［４】胡神琳．水墨书法艺术在现代标志设计中的运用…．湖南包 装．２０１２（０３）． 【５】５苏专．标志设计中书法艺术的运用Ｕ】．大众文艺，２０１３（０６）．
浅析汉字在现代平面设计中的运用
浅析汉字在现代平面设计中的运用
【摘要】
现代平面设计中，汉字作为中国独有的文字形式，在设计中具有独特的魅力和表现力。本文从汉字的视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计以及排版与布局等方面对汉字在现代平面设计中的运用进行了浅析。通过对汉字在设计中的重要性、带来的独特视觉效果以及发展前景进行探讨，揭示了汉字在平面设计中的不可替代性和广阔的发展空间。汉字作为中国文化的重要组成部分，不仅能够为设计作品增添独特的中国元素，更能够引领设计风格的发展与创新，为现代平面设计注入新的活力和魅力。通过深入挖掘汉字在设计中的潜力，必将为平面设计领域开辟新的可能性，展现更加丰富多彩的设计世界。
【关键词】
现代平面设计、汉字、视觉美感、文化内涵、表现形式、字体设计、排版、布局、重要性、独特视觉效果、发展前景
1. 引言
1.1 现代平面设计的定义
现代平面设计是一门运用各种视觉元素来传达信息和表达意义的艺术形式。它不仅包括平面广告、海报设计等传统媒介，还涉及到数字媒体、网络设计等现代技术的运用。现代平面设计不仅要求有创造性和独特性，更注重传达信息的效果和用户体验。通过精心选择和处理各种元素，设计师可以创造出具有视觉冲击力和感染力的作品，引发观者的共鸣和回味，实现信息的传达和交流。在这个信息爆炸的时代，现代平面设计的重要性愈发凸显，它已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。通过对视觉语言的运用和对受众心理的把握，现代平面设计能够影响人们的消费行为、态度和价值取向。在这个多元文化的时代，如何创造出具有深度和广度的现代平面设计作品，成为了设计师们共同面临的挑战。
1.2 汉字在平面设计中的独特性
汉字是一种象形文字，每个汉字都有其独特的形态和结构，这使得汉字在视觉上具有独特的美感。汉字的笔画和结构经过千百年的演变，形成了独特的艺术美感，这种美感在平面设计中可以被巧妙地运用。
关于文字图形化在平面设计中的应用
关于文字图形化在平面设计中的应用
文字图形化设计不仅具备独特的形式感与美感，还可以加快信息传递的速度与效率，是平面设计之中必不可少的关键元素之一。本文主要进行平面设计之中应用文字图形化的优势分析，并且针对其在其中的表现手法与具体应用进行深入研究，希望可以进一步促进现代平面设计的发展与创新。
标签：文字图形化;平面设计;表现手法;具体应用
引言
文字图形化在现代平面设计之中占据重要的地位，无论是在平面设计领域之中的包装设计、网页设计还是招贴设计、LOGO设计之中，它都具备自身独特的魅力，是平面设计之中必不可少的设计要素之一。
一、文字图形化的优势
文字在平面设计之中的应用可塑性较强，因为文字本身不仅具备独特的形态，可以通过文字图形化进行表现，也可以通过字体组合进行构成，使得其组合成为具备深刻意义的图形。而文字图形化在文字元素使用过程之中占据主要地位。与以往普通的印刷文字对比而言，文字图形化具备以下三个主要优势，其一，文字图形化可以使得信息传递更加具备速效性，可以直观快速的将信息传递出来;其二，更加具备美的形式，将文字图形化是抽象美的最高成果;其三，具备更加丰富的表现形式。
二、文字图形化的表现手法
（一）笔画的变化
不同字体的特征存在笔画上的差异，而笔画上的差异则决定了其不同的风格特征，因此，进行文字图形化最基本的方法就是对其笔画韵律进行设计。首先，通过事物的构成对其进行设计，使得笔画具备象征意义，并且可以将事物之间相同的构造进行一致的设计，这样可以使得设计更具备一致性、层次感以及趣味性;其次，可以通过笔画的增减进行设计。使得画面意义更好的展现而出，画面更加均衡。
（二）局部的凸显
从文字的整体形态来看，每一个文字都有着自身完善的体系，并且有其自身独特的含义，但是从艺术设计角度来看，单独的文字缺乏设计之中应当拥有的节奏感以及丰富的视觉效果。因此，为了进一步将文字的形式美展现而出，就需要对文字的局部进行设计与创新，使得其局部形成一个图形，以此来实现图形设计的意义。一般来说，凸显文字局部主要有两种方式，第一，将文字之中的某种特
试析汉字在标志设计中的优势
２ｏ０９年第４期 №，４，２００９ 九江学院学报 Ｊ０唧ａｌ ０ｆ ＪｉｕｊｉａＩｌｇ ＵＩｌｉｖｅｒｓ （总第１５３期） （Ｓ岫ＮＯ １５３）
试析汉字在标志设计中的优势
邓 瑛
（南昌航空大学艺术与设计学院 江西南昌３３０ｏ６３）
摘要：与世界其他民族文化语言相比，汉字的意趣性和审美性特点，具有很强图形化和
符号化特征。特别在现代商业标志设计中，汉字标志作为有“中国意味”的视觉符号，结合汉
字的特征，在信息交流过程中简约、直观、形象、易懂易读，使之更加具有优势。
关键词：汉字多意象形方块结均标志设计优势
中图分类号：Ｊ５２４；Ｊ２９２ 文献标识码： 文章编号：ｌ６７３—４５８Ｏ（２００９）０４—０ｏ９１一（ｏ３）
一、古老的汉字文化赋予了汉字标志强大的生命力
汉字作为世界上最古老的文字之一，在漫长的历史进
程和发展演变中，有着十分清晰的脉络。它记录着历史发
展的轨迹，承载着古老的华夏文明，是世界四大古文明发
展至今唯一还在使用的象形文字，同时又是中华文化的直
接反映。
相传汉字是黄帝的史官仓颉创造的。徐道＜历代神仙
通鉴》说：“有臣仓颉，姓侯冈，名颉……幼善画，养灵
龟一只，揣摩其纹理，又见群鸟践迹沙地，乃依龟纹鸟
迹，一画一竖，一点一圈，撇捺勾挑配聚而成字”。古人
描述的这种活动正是所谓的“观物取象”。“文者，物象之
本”，象形是模仿自然物形，以笔划书写而成的字，也是
汉字造型的基础和基本特征，纹是文字发生之本源，“文”
在汉字里直到东汉才出现。如今，人类学家和考古学家的
研究打破了仓颉一人造字的神话，认为文字是劳动人民在
漫长的历史中通过生活和劳作的过程中观察自然事物，以
一定的视觉思维方式根据所要表达的思想内容而创造出来
的，并再逐步完善成为记录语言的工具。在仅仅依靠口头
语言来记事已经不能满足社会发展需要时，原始人类先后
创造出实物、符号、记号、图形、文字等视觉语言作为记 事方法。