七匹狼烟草20周年品牌推广策划方案
七匹狼二十周年庆活动策划方案
E、“佳片有约”电影放映周 F、红六月歌咏比赛
时间/6月10日—17日
时间/6月12日 时间/6月14日
G、“勤奋铸就成功，青春报效企业”演讲比赛 H、拔河比赛 福利性 活动
时间/6月15日 时间/6月18日
I、 今天是我生日
企业文化是所有企业成功因素中唯一无法克隆的一个重要因素，企业的一切经营活动过程均可从中
1995
2000
2005
2010
征文活动可配合大型图片展览同步展开，主要目的是调动内部员工与消费者的参与积极性，通过人们对 七匹狼的印象，势必将爆发出不吐不快的参与热情，正好本次征文活动为其提供这样一个倾泻的阵地， 让品牌与消费者互动起来，达到沟通的目的，拉近七匹狼与消费者之间的距离，并积极评选出优秀的文 章在《晋江经济报》上发表，同时获奖者将在庆典晚会上颁奖，让消费者能够亲身感知七匹狼的品牌形 象，同时也培养消费者的品牌忠诚度，也为本次活动做个总结。
庆典仪式 文艺晚会
庆典整合 后续宣传
系列企业 文化活动
氛围布置
系列企业文化活动展板
思想性 活动 A、大型历史图片展览
时间/5月20—6月30日 地点/泉州、金井 时间/5月20日—6月10日
B、“廿载风雨历程，你我共同分享”有奖征文 C、篮球友谊赛
时间/6月5日—15日 时间/6月9日
D、环清源山自行车赛 文体性 活动
——思想性活动——
征文活动
征文主题：“廿载风雨历程，你我共同分享” 内容题材：不限，散文、随笔、诗歌、故事、评论、建议、 传记、纪实等均可。内容可围绕七匹狼二十年发展历程、 难忘的人和事、我心目中的七匹狼等分主题展开誉写。
征文对象：内部职工或外部消费者均可。
1990
七匹狼策划方案
七匹狼策划方案一、活动背景。
七匹狼是一家知名的男装品牌，致力于为现代都市男性提供优质、时尚的服装产品。
为了进一步提升品牌知名度和影响力，七匹狼计划举办一系列的品牌活动，以吸引更多的目标消费群体，提升品牌美誉度。
二、活动目标。
1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 吸引更多的目标消费群体，增加销售额；3. 增强品牌与消费者之间的互动和黏性。
三、活动内容。
1. 举办线下时尚发布会，展示最新的男装产品，并邀请知名时尚博主、名人和媒体参与；2. 开展线上线下联动的营销活动，如线上直播带货、线下试穿体验等；3. 举办品牌形象大使选拔活动，吸引更多的年轻人参与，并提升品牌形象；4. 开展线上线下互动的社交媒体活动，如话题讨论、用户分享等，增加用户参与度和互动性；5. 设计七匹狼主题的艺术展览，展示品牌与时尚艺术的结合，吸引更多的文艺青年参与。
四、活动推广。
1. 利用七匹狼官方社交媒体平台，发布活动信息，吸引粉丝关注和参与；2. 与知名时尚媒体合作，提前进行活动预热和宣传；3. 邀请知名博主、名人代言，并通过其影响力扩大活动曝光度；4. 利用线下门店宣传，如橱窗展示、海报宣传等；5. 利用线上广告投放，提高活动知名度和参与度。
五、活动评估。
1. 通过线上线下的数据统计，评估活动的参与度和影响力；2. 通过用户反馈和调研，了解用户对活动的满意度和改进建议；3. 通过销售额的增长和品牌知名度的提升，评估活动的效果。
六、活动总结。
1. 对活动的成功经验进行总结和分享，为未来的品牌活动提供借鉴；2. 对活动中出现的问题和不足进行分析和改进，提高品牌活动的执行效率和效果。
七、活动预算。
1. 活动场地租赁费用；2. 活动物料制作费用；3. 活动人员费用；4. 活动宣传推广费用；5. 其他杂项费用。
以上是七匹狼策划方案的大致内容，希望通过这一系列的活动，能够提升品牌形象，吸引更多的目标消费群体，进一步扩大品牌影响力。
“七匹狼”卷烟品牌营销策划方案
“七匹狼”卷烟品牌营销策划方案群狼共舞驰骋神州——“七匹狼”卷烟品牌营销策划方案一、策划背景“七匹狼”品牌自1995年创建以来，历经了16年的风雨洗礼，已经从当初区域性小品牌成功跻身为全国性的主流品牌行列。
2012年初以来，在全体营销人员的共同协作和努力下，嵊**七匹狼品牌培育取得了较为明显的成果。
1-4月份，累计销售七匹狼卷烟27箱，同比增长260%。
目前，嵊**市场已有蓝狼、豪运、纯雅、通福、通仙五个规格。
为深入贯彻落实“532、461”行业品牌战略任务，全面提升“七匹狼”品牌市场影响力和竞争力，嵊**烟草根据当前行业发展形势以及区域市场实际，特制订本策划方案。
二、市场分析（一）市场前景分析七卷烟上水平，品牌发展是核心。
匹狼卷烟品牌作为“532”、“461”全国重点知名品牌，同时作为浙江烟草专项品牌营销工作，七匹狼品牌系列的销售战全面打响。
目前，“七匹狼”经过全体营销人员的不懈努力和精心培育，在嵊**市场已取得初步成效。
然而，要想“狼族”系列能够在本地实现飞速发展，我们仍然任重道远。
（二）销售情况分析1-4月份，我县累计销售七匹狼共6772条，其中作为年初刚引入的新品七匹狼（豪运）位居狼群之首，销售4417条，占据七匹狼总销量的65.22%；七匹狼（通福）和七匹狼（蓝）紧随其后，各销售835条、815条，七匹狼（纯雅）尾随其后，1-4月累计销售633条，七匹狼（通仙）由于市场未得到充分拓展销量较小。
从销售结构情况来看，五个规格中，除七匹狼（豪运）在三类烟中所占的销售比重较高，对同价位竞争对手造成较大的冲击外，其余规格在所处的各大类卷烟销售中，表现都不是很好。
三、营销工作目标为进一步明确“七匹狼”品牌培育工作目标，嵊**市场部在研究分析卷烟价位段销售趋势以及去年“七匹狼”品牌培育工作的基础上，结合海岛市场特点，制定了2012年6-10月份营销目标：一是通过终端营销活动，逐步提升“七匹狼”品牌知名度、美誉度和忠诚度，提高“七匹狼”卷烟的上柜率和销量；二是通过体验营销活动，培养“七匹狼”品牌卷烟消费群体，形成一批“七匹狼”品牌的忠实消费者。
卷烟品牌推广活动策划方案
卷烟品牌推广活动策划方案一、活动背景在当前卷烟市场竞争激烈的背景下，卷烟品牌需要通过推广活动提高品牌知名度，增加销售量，并建立品牌形象。
因此，我们制定了以下卷烟品牌推广活动策划方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过多种形式的宣传活动，让更多的消费者认识和了解我们的卷烟品牌。
2. 增加销售量：通过推广活动的吸引力，促使目标消费者购买我们的产品，从而增加销售量。
3. 建立品牌形象：通过活动中强调品牌特色和品质，塑造卷烟品牌正面形象，增强消费者对品牌的认同感，并形成忠诚度。
三、活动内容1. 线下活动(1) 主题推广活动：举办卷烟品牌主题推广活动，通过各种方式宣传品牌的独特性和优势，吸引消费者的注意力。
如举办新品发布会、品牌故事分享会等。
(2) 体验活动：开展品牌产品的体验活动，让消费者亲自体验卷烟的味道和质量，从而提高他们对品牌的信任度。
如举办品牌体验活动、抽奖活动等。
(3) 合作活动：与其它好品牌商家进行合作，举办联合推广活动。
通过共同的宣传力量，吸引更多的目标消费者。
如与高端酒吧合作，进行定制烟盒赠送活动等。
2. 线上活动(1) 社交媒体推广：通过社交媒体平台，发布品牌宣传信息、产品介绍、优惠活动等内容，吸引目标消费者的关注，并鼓励他们分享给其他朋友。
(2) 网络广告投放：在互联网上投放品牌广告，利用精准的定向投放，将广告展示给我们的目标消费者，增加他们对品牌的了解和兴趣。
(3) 品牌网站建设：建立专门的品牌官方网站，展示品牌历史、产品信息和各种优惠活动等，为消费者提供更多的信息，并促使他们购买我们的产品。
四、活动推广渠道1. 电视广告：在电视台购买相关时段的广告位，通过精心制作的广告片展示品牌的独特卖点，吸引观众的注意。
2. 传统媒体：通过报纸、杂志等传统媒体发布品牌宣传、产品介绍等信息，让更多的目标消费者了解品牌。
3. 社交媒体平台：在新浪微博、微信等社交媒体平台发布品牌宣传、优惠活动等内容，与消费者进行互动。
七匹狼烟草20周年品牌推广策划方案
LandZ 公司背景介绍
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LandZ 公司背景介绍
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Ⅱ. 背景部分
➢品牌背景 ➢项目背景
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品牌背景
七匹狼品牌创立于1990年，七匹狼集团至今已成为一家以服装为主业，金融投资、地产开发并举 的大规模企业集团。
福建七匹狼实业股份有限公司于2000年正式成立，是七匹狼集团控股的上市公司。公司拥有服装
•
创新突破稳定品质，落实管理提高效 率。20.11.32020年11月3日星 期二1时45分14秒20.11.3
谢谢大家！
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Ⅰ. 前言部分
• LandZ公司背景介绍 • LandZ部分案例分享
Ⅱ. 背景部分
• 品牌背景 • 项目背景
Ⅲ. 策略部分
• 策略导入
Ⅳ. 创意部分
• 第Ⅰ章——解读优质男人 • 第Ⅱ章——解构优质生活
Ⅴ. 执行部分
• 预估报价 • 服务团队组成
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Ⅰ. 前言部分
➢LandZ公司背景介绍 ➢LandZ部分案例分享
针对大众
在过往20年中甄选中外影视作品中经典男性形象。并以七匹狼服饰
20年优质男人 为素材，根据这些经典男性为印象搭配服饰，进行橱窗展。
➢第Ⅱ章——解构优质生活
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Ⅴ. 执行部分
➢预估报价 ➢服务团队
Байду номын сангаас54
预估报价
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项目执行
徐文蓉
全体统括
七匹狼
项目管理
联智广告 罗凌
项目运营
夏思佳
器材控制 人员管理 物品采购 制作工厂 演艺管理 活动公关 日常维护 客户沟通 三维设计 平面设计 品牌创意 品牌策略
七匹狼广告策划书
七匹狼广告策划书篇一：七匹狼品牌再提升营销策划方案宁波市场“7匹狼”品牌再提升营销方案一、策划背景20XX年全国烟草工作会议上，姜成康局长明确提出了“532”、“461”品牌发展战略。
这一发展目标，不仅要求重点骨干品牌要有量和结构上的突破，更要满足定位清晰、风格特点突出、市场布局合理、产品结构均衡的特征。
福建中烟专注于良种培育、卷烟调香、减害降焦、特色工艺等方面的技术创新，秉承“新思维、超常规”的理念，最近隆重推出新产品--“7匹狼（通仙）”，创造了“生态绵柔香”的全新品类，为品牌布局全国市场迈出了坚实的一步。
在国家局统计的1-10月份三类以上销量和批发销售收入排名前15位名单中，“七匹狼”品牌三类以上销量62.6万箱，在全国三类以上销量排名中名列第八位；实现销售收入207亿元，在全国销售收入排名中名列第十三位。
因此，无论从发展现状还是从发展趋势上看，“七匹狼”品牌无疑已经走在行业品牌的第一方阵，也完全有实力、有条件在行业“532”、“461”知名品牌中占有一席之地、处于领先地位。
近年来，宁波烟草重视和关注“七匹狼”品牌的成长和发展，从20XX 年比较单一的上市推广支持，逐步深入到营销策划、市场调研和终端维护等品牌培育的诸多环节，与福建中烟建立了紧密的伙伴关系。
根据国家局培育好“七匹狼”品牌的指示精神，结合销售工作实际，为更好地培育“七匹狼”品牌，制订本策划方案。
二、营销环境分析（一）外部环境分析1.政策环境。
“七匹狼”是伴随行业改革与发展成长起来的优秀品牌，从《36个名优卷烟》到《百牌号》，再到“20+10”全国性重点骨干品牌，“七匹狼”无一例外地名列其中。
特别是在国家局党组提出“532”、“461”品牌发展战略之后，福建中烟进一步聚集品牌发展目标，科学制定“七匹狼”品牌发展规划，找准定位、抢抓机遇，发挥优势、跨越发展，得到了行业的重点扶持。
“532”、“461”发展战略要求品牌走定位清晰、风格特点突出的中式卷烟之路。
七匹狼策划方案
七匹狼策划方案一、项目背景七匹狼是一家知名男装品牌，成立于1990年，拥有广泛的消费者群体和品牌影响力。
为了进一步提升品牌形象和市场竞争力，七匹狼决定制定一份全面的策划方案，以实现品牌的长期发展目标。
二、目标与策略1. 目标：通过策划方案，将七匹狼品牌定位于高端男装市场的领导者，提升品牌知名度和美誉度，增加销售额。
2. 策略：a. 提升产品品质：加强对原材料和生产工艺的控制，确保产品质量的稳定和可靠性。
b. 增强品牌形象：通过品牌宣传和推广活动，塑造七匹狼的高端、时尚、品质形象，吸引目标消费者。
c. 拓展销售渠道：积极开拓线上线下销售渠道，提供便捷的购物体验，满足消费者多样化的购物需求。
d. 强化客户关系：建立完善的客户管理系统，提供个性化的服务和定制化的产品，增强客户黏性。
e. 加强市场调研：深入了解目标消费者的需求和偏好，及时调整产品和营销策略，保持市场竞争力。
三、品牌宣传与推广1. 品牌形象塑造：a. 设计新logo：重新设计七匹狼的品牌标识，突出品牌的高端和时尚特点。
b. 品牌故事宣传：通过各种媒体渠道，讲述七匹狼的品牌故事，展示品牌的历史和价值观。
c. 品牌代言人：邀请知名男性明星或时尚偶像担任七匹狼的品牌代言人，提升品牌的影响力和认可度。
2. 广告宣传：a. 电视广告：制作高质量的电视广告，突出七匹狼产品的特点和优势，传递品牌价值观。
b. 平面广告：在主流媒体上发布精美的平面广告，突出七匹狼产品的设计和品质。
c. 数字营销：通过社交媒体、搜索引擎等渠道，进行精准的数字营销，提高品牌曝光度和用户参与度。
3. 时尚活动：a. 时装秀：举办高规格的时装秀，展示七匹狼最新的男装设计，吸引媒体和时尚圈的关注。
b. 时尚合作：与时尚杂志、时尚博主等合作，进行品牌推广和联名设计，扩大品牌影响力。
c. 慈善活动：参与公益活动，提升品牌形象和社会责任感，吸引消费者的关注和认可。
四、销售渠道拓展1. 线下渠道：a. 专卖店：在一线城市和商业中心开设七匹狼专卖店，提供高品质的购物环境和个性化的服务。
七匹狼20周年品牌推广计划814PPT课件
解读
第Ⅱ卷 解构优质生活 •优质生活
抽象层面
沟通的钥匙
追溯
观察的角度
•品牌文化与价值的深入挖掘
Ⅳ. 创意部分
➢第Ⅰ章——解读优质男人 ➢第Ⅱ章——解构优质生活
第Ⅰ卷 解读优质男人
➢ 结合群代言人形象，向大众诠释优质男人、精英阶层群像。 ➢ 利用时装周及生活馆为20周年庆典预热，促进销售。 ➢ 结合20年的时间延续性，为品牌增加历史厚重感，追寻文化内涵。
20周年系列活动将用“典籍”的概念来包 装。
我们称之为“狼道二十年”
期间所呈现出的系列活动， 就好像在大众面前打开一本讲述“狼道”
的秘籍。
以不同的篇章解读优质男人优质生活的
品牌理念，同时又以中国式元素与哲学眼
光追溯七匹狼文化渊源。
20周年系列活动典籍：
狼道二十年
活动层面
第Ⅰ卷 解读优质男人 •优质男人
风（6.17）
受众 内部员工/经销商/媒体
亮点
20周年庆典仪式
水（6.18）
VIP/内部高层 油轮/海岛水上娱乐
火（6.19）
VIP/内部高层/媒体 篝火晚会
优质生活相关： 自由 潇洒 豁达
“狼”文化相 关：
时间 磨砺 沉淀 塑造
切入点：
纪念
风本身并没有形体，但却在无形中留下磨砺的痕迹。 正如一种生活状态或者文化的形成， 产生于无形，却作用于永久。
Ⅲ. 策略部分
➢策略导入
核心战略分析
品牌策略
七匹狼2010年核心战略
•倡导优质男人生活方式 •品牌将继续从多个角度诠释优质生活 •向大众推出优质男人群，标榜优质男人偶像
“固本培源”思想
•品牌文化与价值的深入挖掘
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•项目背景
•活动名称 •活动范围 •活动时间 •活动背景
•活动目的
•七匹狼20周年纪念活动
•全国范围
•2010.3月-8月（具体时间待定）
•3月26日的北京国际时装周作为引爆点， •拉开本次周年庆系列活动的序幕， •6月17~19日周年庆活动作为高潮，
•同时整个周期时段内结合店铺终端活动
•庆典仪式
•之后将由经销商代表、员工代表 及七匹狼领导在这片基底上共同 种下草种。
•意义： •与“狼文化”所起源的草原文化相结合。 •象征一种文化及物质（环保）上的感恩（固 本培源）。 •同时表达七匹狼的丰碑融合了多方的努力。
•馆内参观 •入馆参
•表演依然以品牌文化为中 心，可结合放荡不羁的草原 风格。 •以铮铮男儿的雄壮与自由 诠释品牌内涵。 •推荐：狼图腾蒙古舞
•提升品牌各项指标（美誉度、知名度等）； •打造有影响力的年度营销活动；
•媒体、政府的良好互动，拓展潜在消费群体； •加强与终端店铺、消费者之间的互动,提升品牌忠诚度
•Ⅲ. 策略部分
➢策略导入
•核心战略分析
•品牌策略
•七匹狼2010年核心战略
•倡导优质男人生活方式 •品牌将继续从多个角度诠释优质生活 •向大众推出优质男人群，标榜优质男人偶像
•表演 •滑翔伞等空中表演，将风的自由感体现的淋漓尽致
•晚宴
•晚宴主要以答谢性质为目的。 •现场所品尝的美酒，均为20年的佳酿。 •推荐：20年单一麦芽威士忌，绝对男性化的内涵 与味道。在漫长的酿造过程中所积累下的岁月的气 息体现20年的气质。
光追溯七匹狼文化渊源。
•20周年系列活动典籍：
•狼道二十年
•活动层面
•第Ⅰ卷 解读优质男人 •解读
•第Ⅱ卷 解构优质生活
•优质男人
•优质生活
•抽象层面
•沟通的钥匙
•追溯
•观察的角度
•品牌文化与价值的深入挖掘
•Ⅳ. 创意部分
➢第Ⅰ章——解读优质男人 ➢第Ⅱ章——解构优质生活
•第Ⅰ卷 解读优质男人
• 预估报价 • 服务团队组成
•Ⅰ. 前言部分
➢LandZ公司背景介绍 ➢LandZ部分案例分享
•LandZ 公司背景介绍
•LandZ 公司背景介绍
•Ⅱ. 背景部分
➢品牌背景 ➢项目背景
•品牌背景
• 七匹狼品牌创立于1990年，七匹狼集团至今已成为一家以服装为主业，金融投资、地产开发并举的大规 模企业集团。 • 福建七匹狼实业股份有限公司于2000年正式成立，是七匹狼集团控股的上市公司。公司拥有服装通路营
•“固本培源”思想
•品牌文化与价值的深入挖掘
•20周年
•加强传播“优质男人优质生活的理念 ”
•利用纪念性与时间性挖掘 品牌文化
•策略导入
•狼道二十年
•20周年系列活动将用“典籍”的概念来包 装。
•我们称之为“狼道二十年”
•期间所呈现出的系列活动， •就好像在大众面前打开一本讲述“狼道”
的秘籍。 •以不同的篇章解读优质男人优质生活的 品牌理念，同时又以中国式元素与哲学眼
•解析
•沙砺，就是风所留下的墨迹。
•沙，将成为贯穿全场现场亮点。
•利用沙从凝固到侵蚀的瞬间变化， •表现20年岁月的转换与点滴积累磨砺的品牌内涵。
•风之章 •时间：6.17 PM
对象： 企业员工/经销商/媒体
•流程：
•签到（酒会） •开场秀 •庆典仪式 •馆内参观 •表演 •晚宴
•签到
•签到板为一面砂墙，到场者在沙墙上刻刻下名字。代表着自己在七匹狼成长史中留下的足迹。 •现场设置cock tail区域，供开幕前休息用。
销、品牌企划、工业制造三大经营版块。主要以品牌经营为核心，以生活形态产业为主线，经营发
展时尚休闲服饰。
• 七匹狼恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的
中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代 时尚创意产业的契合。
• 经过多年经营发展，七匹狼品牌服装已连续九年在中国市场占有率第一，在休闲男装 市场占有率名列全国第一，成为现代时尚生活的引领者，不仅为人们提供丰富的产品，更提供一
•开场秀
•沙画表演
•利用动态的沙不断的组成与解体叙述七匹狼20年的历史。
•狼道二十年
•庆典仪式 •装置:狼群沙雕 •现场将请沙雕艺术家在视觉中心塑造一组狼的雕塑。
•露出七匹狼二十周年纪念碑（博物馆标）宣
告20周•年20庆周开年始启。 动：用风与水将沙雕化掉
•签到墙也随之溶化。所有到场员 工与经销商的名字将融合在一起 ，成为纪念碑的基底。
•示例
•Scent woman中成熟睿智而不失硬汉气质的上 校形象。 •可利用七匹狼灰色系或大地色系西装与风衣重 现此款优质男人。 •同时展出Malacca cane（马六甲手杖）墨镜的 应用，制造成熟硬质男人风。
•群代言应用
•在所甄选的20年优质男人中， 可加入群代言人所塑造的经典 影视形象。 •加强优质男人群像的深度与广 度。帮助大众理解优质男人。
➢ 结合群代言人形象，向大众诠释优质男人、精英阶层群像。 ➢ 利用时装周及生活馆为20周年庆典预热，促进销售。 ➢ 结合20年的时间延续性，为品牌增加历史厚重感，追寻文化内涵。
•三月时装周
•宣布2010年七匹狼20周年系列活动开始 •群代言人亮相 •发布系列纪念版服装
•生活馆
•3月至6月 •生活馆将开辟专门区域展示20年 优质男人群像 •形式：橱窗展演 •甄选过往20年中经典男性形象 。并以七匹狼服饰为素材，对所 甄选男性形象进行新的诠释。
七匹狼烟草20周年品牌 推广策划方案
2020年5月27日星期三
• Ⅰ. 前言部分
• LandZ公司背景介绍 • LandZ部分案例分享
• Ⅱ. 背景部分
• 品牌背景 • 项目背景
• Ⅲ. 策略部分
• 策略导入
• Ⅳ. 创意部分
• 第Ⅰ章——解读优质男人 • 第Ⅱ章——解构优质生活
• Ⅴ. 执行部分
•纪念版产品
•第Ⅱ卷 解构优质生活
➢ 分为风、水、火三章，对应三天的活动 ➢ 在达到庆典目的同时利用自然元素从三个角度诠释优质生活方式 ➢ 以中国哲学的思维对“狼”文化的内涵分角度阐述
•优质生活相关： •自由 •潇洒 •豁达
•“狼”文化相关 ：
•时间
•磨砺 •沉淀 •塑造
•切入点：
•纪念
•风本身并没有形体，但却在无形中留下磨砺的痕迹。 •正如一种生活状态或者文化的形成， •产生于无形，却作用于永久。