管理经济学重点
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1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
传统经济学，主要指西方的微观经济学。
2、管理经济学要和微观经济学的共同之处（1）都把企业作为研究对象，都研究企业和行为。
（2）都要结合企业内外的环境来研究企业和行为。
3、管理经济学和微观经济学的不同之处（1）微观经济学对企业行为的研究（抽象的企业），是以企业和唯一目标即追求最大利润为前提的。
管理经济学研究的是现实的企业，企业短期的目标是多样的，利润不过是其中不可缺少的一个；企业长远的目标是长期利润的最大化，可用企业价值最大化的指标来衡量。
（2）微观经济学假定企业所处环境的全部信息为已知的和确定的。
管理经济学认为现实的企业通常是在环境十分复杂、信息多变的很不确定的情况下经营的（在不确定的条件下，选择最优方案）。
（3）微观经济学是一门理论科学，研究的是与企业有关的理论与方法，即企业的一般规律。
管理经济学是一门应用科学，研究的是如何运用这些规律，结合企业的各种具体条件，做出最优行动方案的决策。
二、管理经济学的理论支柱（一）建立经济模型（也叫数学模型）模型是用来代表简化了的现实。
在管理经济学中，也要利用经济模型来做管理决策。
（二）边际分析法边际分析法是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。
增量分析法是边际分析法的变型，优点：简便可行、十分实用。
（三）需求弹性理论弹性是用来分析自变量的变化和因变量的变化之间关系的有力工具。
企业的一切决策都要建立在需求分析的基础上。
需求弹性是进行需求分析的最重要的工具，使需求分析得以定量化。
（四）关于市场机制和市场竞争的基本原理有关市场机制和市场竞争的基本原理是微观经济学的核心内容，也是管理经济学的重要组成部分。
（五）边际收益递减规律边际收益递减规律要求在生产过程中，在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。
（六）机会成本的原理（以后书中的重点）机会成本是把资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。
管理经济学知识要点
1、如何提高商品的价格？答：（1）根据供求理论：需求增加或供给减少，可提高商品价格，阐述能增加需求或减少供给的措施即可；（2）根据效用理论，商品价格取决于边际效用，因此需考虑提高边际效用的措施即可。
2、如何看待春秋航空淡季的99元票价,旺季的高价格？答：本题考察知识点有两个方面：一方面是高峰负荷定价法，另外一方面是企业在短期内，只要MR>MC，就可以提供服务。
（1）高峰负荷定价法：指产品（或服务）按不同时段定不同价格三个必要条件：第一，产品不能储存；第二，不同时段用的是同一设施；第三，不同时段需求曲线不同定价原则：固定成本由高峰时段（顾客）承担，非高峰时段只承担变动成本。
所以春秋航空在旺季制定高价格，淡季采用99元票价。
（2）在淡季时，MR=99元，而MC则小于99元，所以仍然有贡献利润，因此就可以继续提供服务。
3、举例说明三种以上定价方法及其优缺点或适应条件.1.成本导向定价法（零售业、烟、百货商店、租赁业、建筑业、服务业、科研项目投资及批发零售企业。
）优点：卖方对自己的成本比市场需求更了解，公司运用成本导向法，可以简便地计算出价格；卖方“将本求利”，能够保证价格在保本水平之上，获得一定的边际利润。
缺点：忽视市场需求和竞争，成本导向定价只能假定定价不会影响销量。
这导致成本导向定价所制定的价格不一定能为市场接受；可能是公司丧失竞争力；不一定有助于公司实现利润最大化。
2.竞争导向定价法优点：价格调整主要看竞争者是否变动，随市场定价。
这种方法主要是考虑到了产品价格在市场上的竞争力，随着竞争对手和市场剖析做出的定价，有利于在完全竞争市场上脱颖而出。
缺点：过分关注在价格上的竞争，容易忽略其它营销组合可能造成产品差异化的竞争优势也容易引起竞争者报复，导致恶性地降价竞争，使公司毫无利润可言。
然而实际上竞争者的价格变化并不能被精确的估算。
3.顾客导向定价法又称需求导向定价法、市场导向定价法指企业根据市场需求状况和消费者的不同反应分别确定产品价格的一种定价方式。
管理经济学复习重点
管理经济学复习重点1.管理经济学的研究对象是企业的经营决策问题。
2.机会成本：获得某种收入的机会时所付出的代价，即人们通常所说的有得必有失。
3.需求规律：需求量：是指在一定时期内，在一定条件下消费者愿意购买得起的某种商品或服务的数量。
影响需求量的因素有哪些？（1）产品的价格。
这是影响需求量的一个最重要、最灵敏的因素。
（2）消费者的收入。
这里指的是消费者的平均收入水平。
（3）相关产品的价格。
相关产品包括替代品和互补品。
（4）消费者的爱好。
这主要是指人们对产品的偏好和选择。
（5）心理预期。
需求函数——就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式，即：Qx=f(Px，Py，T，I，E，A，…)需求曲线——是假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系，或QD=f（p）需求规律：就是指商品的需求量与需求价格之间呈反向的变化规律。
即价格上涨，需求量减少。
价格下降，需求量增加。
需求的变动——是指当非价格因素变化时需求曲线的位移。
需求量的变动——是指当非价格因素不变，价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动。
需求量变动的规律：价格↑→需求量↓；价格↓→需求量↑。
需求的定义——是指需求量与价格之间的关系，它不是一个单一的数，它是一个需求表，或一个方程，或一条需求曲线。
需求规律的应用：（1）利用需求规律进行需求量的预测。
（2）利用需求规律进行敏感性分析。
4.价格弹性的应用：价格弹性是企业制定价格策略的基础，价格弹性能够直接反应价格变动对需求量的影响程度，企业可以根据价格弹性对销售收入的影响进行相应的决策。
5.收入弹性的含义：消费者的收入是影响商品需求的一个重要因素，特别是对于那些较为贵重，占消费者收入比重较大的商品，收入水平对其需求的影响尤为重要。
6.收入弹性的应用：第一，制定合理的发展战略。
第二，制定正确的营销战略。
第三，合理调整产品结构。
7.生产函数的概念：表示在一定期间内，在技术水平不变的情况下，各种生产要素的投入数量与所能生产的最大量之间的关系。
管理经济学--重点
精心整理1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
传统经济学，主要指西方的微观经济学。
2、管理经济学要和微观经济学的共同之处 （1）都把企业作为研究对象，都研究企业和行为。
（2为。
3（1业）（2（3管理经济学是一门应用科学，研究的是如何运用这些规律，结合企业的各种具体条件，做出最优行动方案的决策。
二、管理经济学的理论支柱（一）建立经济模型（也叫数学模型） 模型是用来代表简化了的现实。
在管理经济学中，也要利用经济模型来做管理决策。
（二）边际分析法边际分析法是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。
增量分析法是边际分析法的变型，优点：简便可行、十分实用。
（三）需求弹性理论弹性是用来分析自变量的变化和因变量的变化之间关系的有力工具。
决策就是选择，就是从众多的方案中选择最优的行动方法。
最优方案就是最有利于企业实现自己目标的方案。
（一）企业的目标（长期、短期） 1、企业的短期目标：（1）投资者（2）顾客（3）债权人（4）职工（5）政府（6）社会公众（7）技术改造企业的短期目标是多样化的。
利润虽不是企业唯一的目标，但是一个很重要的目标。
短期内可放弃或减少对利润的追求，而致力于其他其他目标的实现。
2、企业的长期目标：实现企业长期利润的最大化。
和。
t TC 1会计成本不能用于决策：一是它属于历史成本，而决策总是面向未来的；二是它只反映使用企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价（这一点更为重要）。
计算会计成本的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府人作为征税的根据等。
2、机会成本：（机会成本这个概念是由资源的稀缺性引起的）机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。
（是一种机会损失）对经济学家来说，只有机会成本才是真正的成本。
○机会成本的计算方法：（重要，会用）的机会成本， A 可能得到的利。
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一、简答题〔共4题〕边际效用递减规律；效用指的是某种商品带给消费者的满足程度，以及消费者在对某种商品消费过程中产生的满足和主观评价；边际效用指的是消费一个单位增量商品产生的效用增量。
边际效用递减规律指的是当消费者消费的某种商品越来越多时，对于这种商品每消费一个单位增量所带来的效用增量会越来越小。
2、什么是需求函数与需求法那么？需求函数是反响商品的价格和需求数量的对应关系的函数。
需求曲线描述了需求〔D 〕和价格〔P 〕的反向变化关系，这个关系可以用需求法那么。
需求法那么是即在一个给定的时间内，如果其他因素保持不变，商品的价格和购置者愿意并且能够购置的该种商品的数量之间存在反比关系。
3、什么是需求价格弹性？根据价格弹性如何做商品价格的决策？ 需求价格弹性是需求量对价格变动的反响程度，是需求量变动百分比与价格变动百分比的比率。
根据公式： 假设需求是单元弹性的，Ep= －1，MR=0，价格不需要调整； 假设需求是富有弹性的，Ep<－1，MR>0，需要降低价格，以增加销量、提高总收入TR ；假设需求是非弹性的，Ep>－1，MR<0，需要提高价格，总收入)E 11(P+=P MRTR减少；等产量曲线是描述技术等其他要素不变，为保持一定的产量所投入的两种可变要素之间的各种可能性组合。
等产量曲线分类：1.投入要素之间完全可以替代；2.投入要素之间完全不能替代；3.投入要素之间替代不完全；等产量曲线的特点：1、密集曲线簇：离原点越远，所代表的产量越大。
2、生产区域内为负斜率曲线：维持产量不变，两要素此长彼消。
3、凸向原点：由于MP递减，要素替代能力递减。
4、等产量曲线间不相交：反证：假设相交，那么出现两条曲线代表同一产量的结果。
5、曲线两段内翘：要素进入生产禁区。
浮本钱与决策没有关系？机会本钱又称为择一本钱、替换本钱(Alternative Cost)等。
在生产中，机会本钱是指当把一定的资源用于生产某种产品时，所放弃的从另外几种产品中所获最大收入就是某种产品的机会本钱。
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管理经济学复习重点一、定义（一）管理经济学定义以微观经济学的理论与方法应用到决策问题、配置组织资源的一门经济学分支学科。
（二）边际报酬递减规律：在其他要素不变情况下，不断增加一种可变要素的投入，开始时可变要素的边际产量递增，但达到某一点轴，边际产量出现下降的趋势。
（三）生产的等产量线：表示可用于生产某一既定水平产量的两种投入要素的的所有不同组合。
（四）等成本线：在两种要素的价格既定的情况下，既定成本预算能够购买到的两种要素组合的点的轨迹。
（五）需求规律：在其他条件不变的情况下，一种商品的需求量与他的价格成反比例关系。
（需求曲线是一条随价格和需求量往右下方倾斜的直线）（六）边际收益：是由需求量的单位变化所引起的总收益的变动。
看图说话（可以参考需求讲义第10页的需求价格弹性分类图5个）（七）完全竞争市场的策略：完全弹性。
（八）完全垄断市场的策略：完全无弹性。
（九）富有弹性的市场策略：替代品较多的产品。
（十）缺乏弹性的市场策略：替代品较少（必需品和奢侈品）。
（十一）市场类型（完全竞争、垄断竞争、寡头、完全垄断）（十二）需求曲线的5种类型1.弹性大于1富有弹性。
小于1缺乏弹性。
等于1单位弹性。
无穷大横线到头完全弹性。
等于0竖线到头完全无弹性。
（5个图讲义厂商理论第2页）2.利润最大化的一般条件厂商应该根据边际收入MR=边际成本MC的原则来确定最优的产量，以实现最大的利润。
（十三）影响需求量的因素1.商品自身的价格。
2.替代品的价格。
3.互补品的价格。
4.消费者的收入。
5.广告支出。
6.竞争对手对该商品的广告支出。
7.人口因素。
8.消费者对该商品的兴趣与偏好。
9.预期（未来）价格的变化。
10.调整时间。
11.税收与补贴。
12.其他因素（耐用品、汇率因素）。
二、决策模型（决策过程）建立目标---确定问题---研究可能的备选解决方案----分析不同方案并选择最优（分析社会限制条件、分析组织和投入要素的限制条件）----进行敏感性分析----实施并监测决策。
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管理经济学绪论1、利润的种类可分为会计利润和经济利润，经济利润是决策的基础。
2、几种特殊情况下的机会成本：（1）业主用自己的资金办企业——把这笔资金借出可得到的利息。
（2）业主自己兼任经理——他在别处从事其他工作可得到的薪水。
（3）机器原来闲置，现在用来生产某种产品——零。
（4）机器原来生产A，可得利润X元，现在改生产B——生产A可得到的利润X元。
（5）过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本——按市价计算。
（6）按目前市价购进的物料、雇用的职工以及贷入的资金——与其会计成本一致。
（7）机器设备折旧——该机器设备期初与期未可变卖价值之差。
3、经济利润的意义：大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资源配置不合理。
等于销售收入减去机会成本的差额4、会计利润：等于销售收入减去会计成本的差额，它反映企业通过经营增加了多少货币收入，会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府作为征税的根据等。
5、机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真配置合理。
机会成本 = 外显成本 + 内含成本6、内含成本：是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，＝机会成本－外显成本。
第一章市场供求及其运行机制1、需求量：需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或劳务的数量2、影响需求量的因素产品价格（↑↓）、消费者收入（一般的，↑↑）、相关产品价格（替代品价格：↑↑；互补品价格：↑↓）、消费者爱好、广告费用（一般，在限度内↑↑）和消费者对未来价格的预期（一般，价格看涨，需求量↑）等。
3、需求曲线：是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式，或QD＝f（p），需求曲线具有自左向右下方倾斜的规律。
可分为个人、企业、行业三种需求曲线。
个人需求曲线：表示消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。
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管理经济学重点一、名词解释1、机会成本：是指资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。
2、正常利润：是指企业主如果把这笔投资投于其他相同风险的事业可能得到的收入，也就是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬，不然企业主就会把资金抽走，投到其他地方去。
3、需求量：指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
4、需求曲线：是假定在除价格之外其他因素均保持不变的情况下，反映需求量与价格之间的关系。
5、供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。
6、需求的价格弹性：反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。
7、需求的收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度，或者说，消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。
8、等成本曲线：是指在这条曲线上，投入要素x和y的各种组合方式，都不会使总成本发生变化。
9、等收入曲线：寻找最优产品产量组合所使用的第二种曲线。
10、影子价格：是利用线性规划方法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价。
11、增量成本：是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。
12、边际成本：是指在一定产量水平上，产量增加一个单位，给总成本带来的变化。
13、短期成本函数的短期：是指这个时间很短，以致在多种投入要素中至少有一种或若干种投入要素的数量固定不变。
14、长期：是指这个期间是如此之长，以致所有的投入要素的数量都是可变的。
15、长期成本函数：在诸种投入要素中无论那一种要素的投入量都是可变的，因此，有可能在各种产量水平上选择最优的投入要素结合比例，在这种条件下所形成的产量和成本之间的关系，就是长期成本函数。
16、完全垄断：如果一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又有很大障碍，这就产生完全垄断。
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1、管理经济学:就是一门研究如何把传统经济学的理论与经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。
传统经济学,主要指西方的微观经济学。
2、管理经济学要与微观经济学的共同之处(1)都把企业作为研究对象,都研究企业与行为。
(2)都要结合企业内外的环境来研究企业与行为。
3、管理经济学与微观经济学的不同之处(1)微观经济学对企业行为的研究(抽象的企业),就是以企业与唯一目标即追求最大利润为前提的。
管理经济学研究的就是现实的企业,企业短期的目标就是多样的,利润不过就是其中不可缺少的一个;企业长远的目标就是长期利润的最大化,可用企业价值最大化的指标来衡量。
(2)微观经济学假定企业所处环境的全部信息为已知的与确定的。
管理经济学认为现实的企业通常就是在环境十分复杂、信息多变的很不确定的情况下经营的(在不确定的条件下,选择最优方案)。
(3)微观经济学就是一门理论科学,研究的就是与企业有关的理论与方法,即企业的一般规律。
管理经济学就是一门应用科学,研究的就是如何运用这些规律,结合企业的各种具体条件,做出最优行动方案的决策。
二、管理经济学的理论支柱(一)建立经济模型(也叫数学模型)模型就是用来代表简化了的现实。
在管理经济学中,也要利用经济模型来做管理决策。
(二)边际分析法边际分析法就是微观经济学分析与研究资源最优配置的基本方法。
增量分析法就是边际分析法的变型,优点:简便可行、十分实用。
(三)需求弹性理论弹性就是用来分析自变量的变化与因变量的变化之间关系的有力工具。
企业的一切决策都要建立在需求分析的基础上。
需求弹性就是进行需求分析的最重要的工具,使需求分析得以定量化。
(四)关于市场机制与市场竞争的基本原理有关市场机制与市场竞争的基本原理就是微观经济学的核心内容,也就是管理经济学的重要组成部分。
(五)边际收益递减规律边际收益递减规律要求在生产过程中,在各种投入要素之间保持最适度的比例关系。
(六)机会成本的原理(以后书中的重点)机会成本就是把资源用于次好用途时所能获得的价值,只有用机会成本做决策,才能判断资源就是否真正得到了最优使用。
(七)货币的时间价值就是指因放弃现在使用资金的机会,可以换取的按放弃时间的长短计算的回报。
三、管理经济学的决策准则决策就就是选择,就就是从众多的方案中选择最优的行动方法。
最优方案就就是最有利于企业实现自己目标的方案。
(一)企业的目标(长期、短期)1、企业的短期目标:(1)投资者(2)顾客(3)债权人(4)职工(5)政府(6)社会公众(7)技术改造企业的短期目标就是多样化的。
利润虽不就是企业唯一的目标,但就是一个很重要的目标。
短期内可放弃或减少对利润的追求,而致力于其她其她目标的实现。
2、企业的长期目标:实现企业长期利润的最大化。
企业价值:就是企业未来预期利润收入的现值之与。
(企业价值就是能反映长期利润大小的概念)企业价值由于利润等于总销售收(TR)减去总成本(TC),上述方程式又可表述为企业价值= 1(1)nt tit TR TC i =-+∑ 式中,t TR 就是企业在第t 年的总销售收; t TC 就是企业在第t 年的总成本。
企业的短期目标与长期目标的关系:对短期目标的设计与安排要服从于长期目标。
(二)利润的种类及其在决策中的作用1、会计利润与经济利润的区别:只有经济利润才就是决策的基础,会计利润不能用于决策。
会计利润=销售收入—会计成本 经济利润=销售收入—机会成本会计成本:就是会计师在账薄上记录下来的成本。
会计成本不能用于决策:一就是它属于历史成本,而决策总就是面向未来的;二就是它只反映使用企业资源的实际货币支出,没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价(这一点更为重要)。
计算会计成本的目的就是报告企业的盈亏情况,以便投资者作为投资、政府人作为征税的根据等。
2、机会成本:(机会成本这个概念就是由资源的稀缺性引起的)机会成本:就是指资源用于其她的、次好的用途所可能得到的净收入,只有用机会成本做决策,才能判断资源就是否真正得到了最优使用。
(就是一种机会损失)对经济学家来说,只有机会成本才就是真正的成本。
○机会成本的计算方法:(重要,会用)(1)业主用自己的资金办企业的机会成本,等于这笔资金借给别人能得到的利息。
(2)业主自己兼任经理(自己管企业)的机会成本,等于在别处从事其她工作可能得到的薪水收入。
(3)机器如果原来就是闲置的,现在用来生产某种产品的机会成本就是零。
(4)机器如果原来生产产品A,现在改用来生产产品B 的机会成本,就就是它生产产品A 可能得到的利润。
(5)过去买进的物料,现在市价变了,其机会成本就应当按市价来计算(用于出售可得的收入)。
(6)使用按目前市场价购进的物料、按目前市场工资水平雇用的职工以及按目前市场利息率贷入的资金的机会成本与其会计成本一致。
(7)机器设备折旧的机会成本就是该机器设备期初与期末可变卖价值之差。
[Page8—Page9例题] 3、经济利润的意义与计算:机会成本:即当资源不用于本用途,而用于其她用途(其她用途中最好的)时的价值(收入)。
经济利润>0,说明资源用于本用途的价值要高于其她用途,说明资源配置较优。
经济利润<0,说明资源用于本用途的价值低于其她用途,说明资源配置不合理。
经济利润就是资源优化配置的指示器,就是决策的基础。
4、正常利润:就是指企业主如果把这笔投资投于其她相同风险的事业可能得到的收入,也就就是为了吸引企业主在本企业投资,必须给她的最低限度的报酬,不然企业主就会把资金抽走,投到其她地方去。
正常利润属于机会成本,就是企业全部机会成本的组成部分。
当销售收入等于全部机会成本时,经济利润等于零,这种情况下企业的利润称为正常利润。
5、经济利润与外显成本与内含成本。
外显成本:就是指企业实际的支出,通常能在会计账上表现出来内含成本:就是指非实际的支出,就是会计帐上未表现出来的开支,等于机会成本与外显成本的差额。
经济利润还可用其她方式表示经济利润=销售收入—(外显成本 + 内含成本)第一章 市场供求及其运行机制需求与供给就是构成市场的两个基本要素。
第一节 需 求一、需求量需求量:就是指在一定时期内,在一定条件下,消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
(“一定时期”一般就是一年;“一定条件”指影响需求量的因素既定不变;“愿意购买并能够买得起”指消费者不但要有购买欲望,而且还要有支付能力。
)二、影响需求量的因素 不同的产品,影响因素也不同:1、产品的价格(最重要、最灵敏的因素),通常需要量随价格的变化而作相反方向的变化。
价格上涨,需求量减少;价格下跌,需求量增加。
x Q 与x P 呈相反变化。
2、消费者的收入(指消费者的平均收水平),需求量与消费者收入向相同方向变化。
收入提高,需求量就增加;收入水平下降,需求量就减少。
I对某些产品来说,消费者收入的增加反而会导致需求量的减少。
3、相关产品的价格(相关产品包括替代产品与互补品) ·一种产品的需求量就是与其替代产品的价格就是按相同方向变化的。
·一种产品的需求量就是与其互补品的价格按就是按相反的方向变化的。
总之,相关产品的价格发生变化就会影响该产品的需求量。
4、消费者的爱好(指人们对产品的偏好与选择),人们的爱好与选择也与人们的习惯有关。
5、广告费用。
广告会影响人们对产品的爱好与选择。
(广告费支出越大,人们对产品的需求量也就越大)。
6、消费者对未来价格变化的预期。
如果价格瞧涨,需求量就会增加;如果价格瞧跌,需求量就会减少。
以上只就是影响产品需求量的一般因素,不同的产品往往还有影响需求量的特殊因素。
三、需求函数需求函数就就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式,记为: (,,,,,,)x x y Q f P P T I E A =⋅⋅⋅ 其中:x Q ——为对某产品的需求量; x P ——为某产品的价格;y P ——替代产品(或互补品)的价格;T ——消费者的爱好;I ——消费者的个人收入; E ——对价格的期望; A ——广告费。
以上仅就是最一般的表示式,决策时必须估计出更为具体的需求函数来。
Page15[例1—1]四、需求曲线1、需求曲线:就是假定在除价格之外其她因素均保持不变的条件下,反映需求量与价格之间的关系,或()D Q f p =。
2、需求曲线可用方程、图、需求表来表示。
(第16页——第17页)3、需求曲线可分为:个人需求曲线、行业需求曲线、企业需求曲线。
(1)个人需求曲线:表示消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。
(2)行业需求曲线:表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。
(行业需求曲线可由行业内各单个消费者的需求曲线横向相加求得)(3)企业需求曲线:表示某企业全部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。
4、任何需求曲线都有一个共同的规律:总就是一条自左向右这就是因此需求量的变动有自己的规律:价格上涨,需求量就减少;价格下降,需求量就增加。
5、为什么价格下降会刺激需求量？(1)由于价格降低,消费者出同样的钱可以买更多的东西; (2)原来因为价贵买不起的消费者也来买了;(3)过去因为价贵使用替代品的消费者,因为降价也来买了。
所以价格下降会导致需求量的增加。
(反之,价格上涨需求量就会减少)五、需求量的变动与需求的变动(重要)1、需求与需求量就是两个不同的概念,它不就是一个单一的数,它就是一个需求表,或一个方程,或一条需求曲线,消费者愿意购买某种产品的特定数量。
2、需求量的变动:如果非价格因素不变,从而需求曲线维持不动,这时,由于价格变动而引起的需求量的变动称为需求量的变动。
3、需求的变动:如果非价格因素发生了变动,从而导致需求曲线发生了位移,这种变动就称为需求的变动。
非价格因素变动,需求曲线的斜率不变,而就是引起需求曲线的平等位移,这就属于需求的变动。
需求发生变动,即使价格不变,也会引起需求量的增减。
(注意区分“需求量的变动”与“需求的变动”的区别:一个价格因素变动引起的,一个就是非价格因素变动引起的。
)第二节供给一、供给量供给量:指在一定时期内,一定条件下,生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。
其中:“一定时期”一般指一年;“一定条件”指影响供给量的诸因素既定;“愿意并有能力提供”指生产者既要有向市场提供产品或劳务的愿望,又要有生产这种产品或劳务的能力,缺一不可。
注意:供给量并不就是生产者实际卖出的产品或劳务的数量。
二、影响供给量的因素影响企业(或行业)供给量的因素很多,主要有以下几点: 1、产品的价格。
价格上涨,供给量增加;价格下降,供给量减少。
2、产品的成本。
这时原成本就是指经济成本(机会成本)。
3、生产者对未来价格的预期。