企业广告管理
企业宣传广告管理制度
企业宣传广告管理制度第一章总则第一条为了规范和加强企业的宣传广告管理工作，保障公司的形象和利益，特制定本制度。
第二条本制度适用于公司的所有宣传广告活动，包括但不限于公司形象宣传、产品广告、促销活动等。
第三条公司宣传广告管理工作应遵循合法、公正、真实、权责明确、程序规范的原则，确保宣传广告的合法性、真实性、诚信性。
第四条公司宣传广告管理工作由企业管理部门负责，各部门协助完成。
第二章宣传广告发布管理第五条公司发布的宣传广告必须事先经过审核并获得书面审批，未经审批不得发布。
第六条宣传广告发布前，必须进行内容审查和事实核实，确保广告内容真实可靠。
第七条报纸、杂志、互联网等媒体所刊登的广告，必须与公司签订广告发布合同，合同中应明确广告内容、发布时间、费用等事项。
第八条公司不得发布含有虚假宣传、夸大宣传、低俗色情、侵犯他人合法权益等违法违规内容的宣传广告。
第九条公司不得利用欺诈、误导等手段进行宣传广告。
第十条公司必须自觉接受政府相关部门和消费者的监督。
第三章宣传广告费用管理第十一条公司宣传广告费用必须经过预算审批，未经审批不得支付。
第十二条宣传广告费用应当与实际效果相适应，严禁铺张浪费。
第十三条公司应建立宣传广告费用的核算制度，确保资金使用合理合法。
第十四条公司对外委托广告代理机构进行广告发布时，必须签订书面合同，约定广告费用、发布时间、效果评估等内容。
第十五条公司应建立广告效果评估机制，对宣传广告的效果进行定期评估和分析，并据此调整宣传策略。
第四章宣传广告责任管理第十六条公司各部门应当明确宣传广告的责任分工，确保宣传广告工作有序进行。
第十七条公司各部门应当加强员工的宣传广告管理和宣传广告法律法规知识培训，提高员工的法律风险意识和宣传广告管理能力。
第十八条公司应当建立健全宣传广告违规行为处理机制，对违规者严肃处理。
第五章宣传广告监督管理第十九条公司应当建立健全宣传广告监督管理机制，实施宣传广告的动态监控。
第二十条公司应当加强对广告代理公司和媒体的管理，建立合作单位的信用档案，保证合作单位的信誉和合法合规。
广告管理规范
广告管理规范一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段之一，在市场竞争激烈的环境下，合理规范的广告管理对企业的发展至关重要。
本文旨在制定一套广告管理规范，确保广告活动的合法性、诚信性和有效性，提升企业形象和市场竞争力。
二、广告管理的基本原则1. 合法合规原则：广告活动必须符合国家法律法规和相关行业规定，不得涉及虚假宣传、误导消费者等违法行为。
2. 诚信原则：广告内容必须真实、准确，不得伤害他人合法权益，不得故意误导、夸大宣传。
3. 保护消费者权益原则：广告不得含有虚假、夸大的商品或者服务信息，不得误导消费者购买。
4. 社会责任原则：广告应积极传递正能量，不得含有歧视、侮辱、淫秽、暴力等不良内容。
三、广告管理的具体要求1. 广告策划与设计a. 广告策划应根据产品特点、目标受众和市场需求进行合理规划，确保广告的针对性和有效性。
b. 广告设计应符合品牌形象，注重视觉效果和信息传递，不得使用侵权素材或者抄袭他人作品。
c. 广告语言应准确、简洁，不得使用虚假宣传用语或者误导性描述。
2. 广告发布与传播a. 广告发布前应进行审查，确保广告内容符合法律法规和相关行业规定。
b. 广告发布渠道应选择合适的媒体平台，确保广告能够准确传达给目标受众。
c. 广告传播方式应合理选择，避免对消费者造成骚扰或者过度干扰。
3. 广告宣传效果评估a. 广告宣传效果应进行定期评估，了解广告的实际效果和受众反馈。
b. 根据评估结果，及时调整广告策略和内容，提升广告的可见度和影响力。
4. 广告合同管理a. 广告合同应明确约定广告内容、费用、期限等重要条款，确保双方权益。
b. 广告合同履行过程中，双方应按照约定履行义务，不得擅自变更或者违约。
5. 广告投诉处理a. 对于消费者的广告投诉，企业应及时回应，认真核实并妥善处理。
b. 对于虚假广告、误导性广告等违法行为，应积极配合相关部门进行调查处理，依法追究责任。
四、广告管理的监督与处罚1. 监督机构应加强对广告活动的监管，发现违法广告及时制止并进行处罚。
广告管理制度全文
广告管理制度全文第一章总则第一条为规范和管理公司内外部广告活动，维护企业品牌形象和营销权益，根据《广告法》等相关法律法规，制订本制度。
第二条本制度适用于公司内外部一切广告活动。
第三条公司所有的广告活动，必须遵守国家有关法律法规，不得发布虚假误导性广告，不得侵犯他人合法权益。
第二章广告内容第四条广告内容必须真实客观，不得夸大或虚构产品或服务性能，不得发布虚假广告。
第五条广告中的价格、质量、保修期、售后服务等内容必须真实可靠。
第六条广告中的宣传语、图片、视频必须符合道德规范，不得出现色情、暴力等不健康内容。
第七条广告中涉及产品质量、性能、效果的宣传必须符合国家标准和行业规定，并有相关资质证明。
第三章广告主体第八条广告主体包括公司内部部门、分公司、合作伙伴以及第三方广告代理公司等，均需依法合规开展广告活动。
第九条广告主体必须具备相关资格证书、行业资质，确保广告活动的合法性和合规性。
第十条广告主体需严格遵守广告发布审批管理程序，不得擅自发布广告。
第四章广告审批第十一条公司内部广告活动需经过公司相关部门审批，外部广告活动需经过公司总部审批。
第十二条广告活动涉及国家和地方各级监管部门的特殊审批文件的，必须在审批文件中明确规定。
第十三条各级审批部门应当对广告活动的行为进行严格把关，确保广告内容的真实合法。
第五章广告监控第十四条公司应当建立健全监控体系，监控广告活动进程，对违法广告进行及时干预处理。
第十五条各级监督部门对广告活动应当依法开展监督检查，发现问题及时进行处理。
第十六条广告活动后期评估应当及时进行，对广告效果进行定期评估，确保广告投入产出的比例。
第六章广告保密第十七条公司内部所有关于广告的资料、信息、数据等必须严格保密，不得外泄。
第十八条对于有保密要求的广告活动，必须采取措施保护涉密信息的安全，确保不被非法获取。
第七章广告违法违规处理第十九条发现广告活动违反法规或者公司内部规章制度的，应当及时停止广告活动，进行整改。
广告管理规范
广告管理规范一、背景介绍广告是企业宣传推广的重要手段，通过各种媒体渠道传播产品或服务的信息，以吸引潜在客户的注意力并促使其采取购买行动。
然而，广告的管理必须遵循一定的规范，以确保广告内容的合法性、真实性和道德性，保护消费者的权益，维护市场秩序。
本文将详细介绍广告管理的规范要求。
二、广告内容规范1. 广告真实性要求广告必须真实、准确地反映产品或服务的特点、功能、性能、价格等信息，不得虚假宣传或误导消费者。
广告中所使用的数据、图片、文字等必须与实际情况相符，不得进行故意夸大或歧义的描述。
2. 广告合法性要求广告必须遵守国家法律法规和相关行业规定，不得含有违法、违规的内容。
特别是涉及药品、保健品、食品、化妆品等特殊行业的广告，必须符合相关监管要求，不得进行虚假宣传或误导消费者。
3. 广告道德性要求广告必须遵循社会公德和商业道德，不得侮辱、歧视、诋毁他人，不得违背社会公众利益，不得引发社会不良风气。
广告中的形象、语言、音乐等要符合社会伦理和审美观念，不得违反社会公共道德标准。
三、广告发布渠道规范1. 广告媒体选择要求广告发布者应选择合法、合规的媒体渠道进行广告宣传，确保广告的合法性和真实性。
在选择媒体渠道时，应注意媒体的知名度、影响力、受众群体等因素，并与媒体进行合作协议，明确广告发布的时间、位置、形式等要求。
2. 广告发布时间规范广告发布者应根据产品或服务的特点和市场需求，合理安排广告的发布时间，避免过度频繁的宣传，以免产生广告疲劳效应。
同时，在特殊时期或特定场合，应遵守相关法律法规和社会道德规范，不得发布不适当的广告。
3. 广告位置规范广告发布者应根据产品或服务的特点和目标受众群体，选择合适的广告位置进行发布。
广告位置不仅包括媒体的版面位置，还包括媒体的频道、栏目、页面等。
广告位置的选择应符合广告宣传的目的和效果，不得违背市场竞争原则。
四、广告监管规范1. 广告内容审查要求广告发布者在发布广告之前，应对广告内容进行审查，确保广告的合法性、真实性和道德性。
广告管理规范
广告管理规范引言概述：广告是企业宣传和推广产品或服务的重要手段，它能够有效地吸引消费者的注意力并促使其购买决策。
然而，过度和不合规范的广告行为可能会误导消费者，损害企业形象，甚至违反法律法规。
因此，建立广告管理规范是保证广告行业健康发展的重要举措。
一、广告内容规范1.1 明确广告宣传目的：广告应明确宣传产品或服务的特点、功能和优势，不得进行虚假宣传，误导消费者。
1.2 语言表达准确规范：广告语言应简洁明了，不得使用模糊、夸张、虚假的用词，以及误导性的比较和描述。
1.3 禁止侮辱和歧视性内容：广告不得含有侮辱、歧视、辱骂他人的内容，不得涉及种族、性别、宗教等敏感话题。
二、广告发布规范2.1 遵守广告发布程序：广告发布前应进行审查，确保广告内容符合法律法规和道德规范，不得侵犯他人权益。
2.2 标明广告发布者身份：广告应明确标明广告发布者的名称、地址和联系方式，确保消费者能够追溯广告真实性。
2.3 控制广告频次和时间：广告发布者应控制广告的频次和时间，避免对消费者造成过度干扰和骚扰。
三、广告渠道选择规范3.1 选择合适的媒体渠道：广告发布者应根据目标受众和宣传效果选择合适的媒体渠道，确保广告能够准确传达给目标受众。
3.2 避免违法违规渠道：广告发布者应避免选择违法违规的媒体渠道，如未经授权的广告牌、非法传销渠道等。
3.3 加强对渠道合规性的监管：广告发布者应定期对合作渠道进行监管，确保其内容合规，避免因渠道问题导致广告违规。
四、广告投放时间规范4.1 避免不当时段投放：广告发布者应避免在消费者休息时间、重要节假日等不适宜的时段投放广告，以免造成不必要的干扰。
4.2 合理控制广告时长：广告发布者应根据广告内容和受众特点合理控制广告时长，避免过长过频的广告对消费者造成疲劳和厌烦。
4.3 提高广告投放效果：广告发布者应根据广告投放效果进行数据分析和优化，以提高广告投放的效果和回报。
五、广告投诉处理规范5.1 设立投诉渠道：广告发布者应设立投诉渠道，及时接受消费者对广告内容的投诉，并积极处理和回应。
公司广告宣传品管理制度
公司广告宣传品管理制度第一部分：总则一、为了规范公司广告宣传品的管理，营造良好的企业形象，提高公司品牌知名度和影响力，特制定本管理制度。
二、本制度适用于公司所有部门和员工。
三、公司各级管理人员应认真贯彻执行本制度，确保广告宣传品的制作和使用符合公司要求。
四、公司广告宣传品包括但不限于宣传册、海报、彩页、折页等各类宣传物料。
五、任何单位和个人未经授权擅自私自制作、发布广告宣传品的，应承担相应的法律责任。
第二部分：管理机构一、公司设立宣传部负责广告宣传品的统一管理和执行。
二、宣传部设立宣传品管理小组，负责具体宣传品的制作和使用。
第三部分：广告宣传品的制作流程一、制作需求确定：各部门根据实际需要提出宣传品制作的需求。
二、方案设计：宣传部根据需求，制定宣传品的设计方案。
三、制作执行：宣传品管理小组组织专业设计人员进行制作。
四、审批确认：制作完成后，提交给相关管理人员审批确认。
五、印刷发放：经过审批确认后，进行印刷制作，发放到各部门使用。
六、宣传效果评估：定期对广告宣传品的使用效果进行评估，及时调整宣传策略。
第四部分：广告宣传品的使用管理一、使用范围：广告宣传品仅限于公司内部和合作伙伴使用，不得对外私自发布。
二、使用期限：制作的宣传品应在规定期限内使用，过期不得继续使用。
三、使用规范：广告宣传品的使用应符合公司形象和价值观，不得出现违规信息。
四、使用监督：各部门应配合宣传部对广告宣传品的使用进行监督，确保不出现违规行为。
第五部分：违规处理一、未经审批擅自制作广告宣传品的，责令停止使用，追究相关责任人责任。
二、擅自发布涉及虚假广告信息或侵犯他人权益的，移交相关部门处理，同时对相关责任人作出处理。
三、其他违规行为，根据情节轻重给予相应处理。
第六部分：附则一、本制度自颁布之日起生效。
二、本制度最终解释权归公司所有。
公司广告宣传品是展示公司形象和产品的重要载体，管理制度的规范执行是公司发展的重要保障。
各部门和员工应认真遵守本制度，做到制作和使用广告宣传品合规合法，共同维护公司的良好形象和声誉。
企业广告物料管理制度范本
企业广告物料管理制度范本第一条总则为了加强企业广告物料的管理，提高广告效果，节约广告成本，根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，结合企业实际情况，制定本制度。
第二条适用范围本制度适用于企业内部所有广告物料的策划、设计、制作、发布、更换及报废等管理工作。
第三条管理职责1. 企业市场营销部门负责广告物料的总体管理工作，包括制定广告物料策略、预算审批、效果评估等。
2. 企业广告 agency负责广告物料的具体执行工作，包括策划、设计、制作、发布、更换及报废等。
3. 企业财务部门负责广告物料的预算控制和资金支付工作。
4. 企业其他相关部门协助市场营销部门和广告 agency完成广告物料的相关工作。
第四条广告物料策划与设计1. 广告物料策划应根据企业市场营销战略和产品定位，明确广告目标、广告主题和广告形式。
2. 广告物料设计应符合广告目标、广告主题和广告形式的要求，突出产品特点，具有良好的视觉冲击力和记忆度。
3. 广告物料设计应遵循国家有关广告法律法规，不得含有违法违规内容。
第五条广告物料制作与发布1. 广告物料制作应由具备相应资质的专业公司承担，确保广告质量。
2. 广告物料发布应选择合适的媒体和渠道，确保广告效果。
3. 广告物料发布应按照约定的时间、地点和方式进行，确保广告的时效性和准确性。
第六条广告物料更换与报废1. 广告物料更换应根据广告效果评估和市场营销需要进行，及时调整广告内容和方法。
2. 广告物料报废应遵循环保和资源利用的原则，妥善处理广告物料。
第七条广告物料预算与资金支付1. 广告物料预算应根据企业市场营销预算和广告效果评估进行合理分配。
2. 广告物料资金支付应按照合同约定和财务管理要求进行，确保资金安全。
第八条广告物料效果评估与反馈1. 企业市场营销部门应定期对广告物料效果进行评估，提出改进意见。
2. 企业广告 agency应根据评估结果，及时调整广告物料策略，优化广告效果。
3. 企业市场营销部门和企业广告 agency应定期相互反馈广告物料的相关信息，提高广告物料管理效率。
广告发布日常管理制度
第一章总则第一条为规范广告发布行为，保障广告内容的真实合法，维护消费者权益，促进广告市场的健康发展，根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，制定本制度。
第二条本制度适用于公司内部所有广告发布活动，包括但不限于平面广告、网络广告、户外广告等。
第三条公司广告发布应遵循以下原则：1. 实事求是，不得含有虚假或者引人误解的内容；2. 尊重社会公德，不得损害国家利益、社会公共利益和他人合法权益；3. 遵守法律法规，不得发布违法广告；4. 提高广告质量，树立良好企业形象。
第二章广告内容管理第四条广告内容应符合以下要求：1. 广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的信息；2. 广告内容不得违反国家法律法规、政策规定和行业规范；3. 广告内容不得含有淫秽、迷信、暴力、恐怖、赌博等不良信息；4. 广告内容不得损害国家利益、社会公共利益和他人合法权益。
第五条广告发布前，应进行以下审核：1. 广告内容审核：由广告管理部门对广告内容进行审核，确保其真实、合法、合规；2. 设计审核：由设计部门对广告设计进行审核，确保其符合公司形象和广告发布要求；3. 法律审核：由法律部门对广告内容进行法律审核，确保其不违反法律法规。
第六条广告发布过程中，如发现广告内容存在虚假、违法等情况，应立即停止发布，并采取相应措施进行纠正。
第三章广告发布流程第七条广告发布流程如下：1. 广告策划：由广告部门负责广告策划，包括广告主题、目标、内容、形式等；2. 广告设计：由设计部门根据广告策划进行广告设计；3. 广告审核：广告内容、设计经审核通过后，提交广告管理部门；4. 广告发布：由广告管理部门负责广告发布，包括平面广告、网络广告、户外广告等；5. 广告效果评估：广告发布后，由广告管理部门对广告效果进行评估，并提出改进建议。
第八条广告发布应遵守以下规定：1. 广告发布时间、地点、方式应符合广告策划要求；2. 广告发布应确保广告内容、设计、效果与广告策划一致；3. 广告发布应避免重复发布同一广告；4. 广告发布应遵守广告发布时间、地点、频率等限制。
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洪福国际广告顾问有限公司 2000年1月11日
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什么是广告
• 特定对象利用有偿媒体来传递有关其产 品、服务或组织的说服性信息，就是广 告
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广告管理工作
• 制订广告方案 – 确定购买者动机 – 确定目标市场 – 确定广告目标 – 确定广告费用 – 确定广告内容
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媒体选择需注意的因素
• 时间安排 • 覆盖分配 • 媒体组合
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广告效果调查
• 我知道我的广告费有一半浪费了，但并 不知道是哪一半
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广告效果调查的内容
• 广告效果调查 – 广告沟通效果调查 – 销售效果调查
广告效果=100 为标准值 〈100 为效果不好 〉100 效果明显
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广告管理工作的内容
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确定广告目标
• 一般说来广告目标有提供信息、说服购 买和提醒使用三种 • 近来有企业把危机公关归为第4种
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确定广告预算
• 确定广告预算的4种方法
– 量力而行法 – 销售百分比法 – 竞争对等法 – 目标任务法
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选择媒体
媒体 电视 报纸 优点 有视听、有动作， 富感染力，到达率高 本地市场覆盖面大，针对性 强，可信度较高，可以重复阅 读 选择性强，有一定的可信度， 保持时间长 展示效果好，视觉冲击大。 地区和对象的选择性强，成本 低 缺点 成本高，展示时间短， 干扰多 再现质量低，受众注 意力低， 广告周期长，反应迟 缓 受众选择性差 只有声音，注意力低
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10
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总收视点（GRP）=30+30=60 到达率（R）=50 接触频率（F）=60/50=1.2
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选择媒体
• 选择具备最佳成本效益的媒体，以保证 广告实现对目标消费者计划中的到达率 •行量、收听率、展示率等 – 受众、目标受众、目标受众收视率 – 千人成本（CPM）
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销售效果调查
• 假设某种产品在某地区的广告总支出为1000万元，有ABC三个品 牌的表现如下图所示
品牌 A B C 广告费用 200 万 120 万 100 万 广告费用份额 20% 12% 10% 市场份额 广告（销售）效果% 15% 12% 13% 75 100 130
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广告管理工作
• 执行广告方案 – 确定媒体及投放
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广告管理工作
• 评估广告方案 – 广告效果调查
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总部与分公司的广告管理工作
• 全国性的集团公司的广告管理工作 • 集团公司下区域性分公司的广告管理工作
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– 到达率(R)：一定时间内，广告刊播一次最少 能接触到的目标对象的数目 – 接触频率(F)： 一定时间内，平均每个目标对 象接触到该广告的次数
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制订媒介计划
• 总收视点GRP=到达率（R）X接触频率（F）
A产品在B地有100万个14--25岁的目标消费者
第一次广告：30% 第二次广告30%
广告创意
• 单一诉求点 • 在中国，简洁的、产品导向或用户导向 的广告更容易为人所接受 • 一般人很少仔细看广告文案的内容，所 以图片和标题必须能概括出销售主题 • 不能制作有欺骗可能的广告(能够接受的 夸张除外) • 做有销售力的广告
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制订媒介计划
• 根据广告目标来制订媒介计划 • 依据到达率、接触频率、总收视点等数据 来制订投放量和费用