第四章 会展旅游产品
旅游产品展览策划书3篇
旅游产品展览策划书3篇篇一旅游产品展览策划书一、活动主题“探索世界，畅享旅游”二、活动目的本次旅游产品展览旨在向公众展示多样化的旅游产品和服务，提供最新的旅游资讯和线路推荐，同时也为旅游企业提供一个展示形象和交流合作的平台，推动旅游行业的发展和创新。
三、活动时间和地点时间：[展览时间]地点：[展览地点]四、活动内容1. 旅游产品展览：设立多个展区，展示旅行社、景区、酒店等旅游相关企业的产品和服务，包括国内外旅游线路、自由行套餐、主题旅游、邮轮旅游、定制旅游等。
每个展区设置展示台和宣传资料，供参观者了解和咨询。
2. 旅游讲座和推介会：安排旅游专家和业内人士进行旅游讲座和推介会，分享旅游经验和最新趋势。
内容包括目的地介绍、旅游攻略、旅游安全等方面的知识。
3. 互动体验区：设置互动体验区，让参观者亲身体验旅游的乐趣。
例如，设置 VR 体验区、摄影展示区、旅游摄影比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
4. 抽奖活动：设置抽奖环节，作为参观者的回馈和激励。
奖品可以是旅游产品优惠券、旅游纪念品等。
5. 旅游咨询服务：设立旅游咨询台，提供专业的旅游咨询服务。
为参观者解答关于旅游产品、行程安排、签证等方面的问题。
五、宣传推广1. 线上宣传：利用社交媒体、旅游网站、电子邮件等渠道进行宣传推广，发布活动信息和预告，吸引更多的目标客户群体关注和参与。
2. 线下宣传：在公共场所、商业中心、旅行社门店等地点张贴海报、发放传单，进行宣传推广。
同时，与相关媒体合作，进行报道和宣传。
3. 合作伙伴宣传：与旅游相关企业、媒体、景区等建立合作关系，共同进行宣传推广，扩大活动影响力。
4. 名人效应：邀请旅游达人、网红等参与活动，通过他们的影响力和粉丝基础，吸引更多的关注和参与。
六、活动组织和管理1. 成立活动筹备组：负责活动的策划、组织、协调和执行工作。
2. 招募志愿者：招募志愿者协助活动的开展，提供服务和支持。
3. 安全保障：确保活动现场的安全和秩序，设置医疗急救点和安全警示标识。
会展旅游名词解释
会展旅游名词解释
会展旅游意指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。
从需求的角度看,会展旅游是指特定群体,花费一定的时间、费用和精力,前往一定距离的特定地方,去参加各类会展活动而进行的有关旅游活动的一段短暂经历;从供给的角度看,会展旅游是专为以参与各类会展及相关活动为目的的特定群体而推出的,用以满足其旅游活动需求的一种有偿综合服务。
会展旅游产品是为满足会展旅游需求而在一定地域上被生产或开发出来的以供销售的物象与劳务的总和。
旅游用品会展活动策划
旅游用品会展活动策划随着旅游业的不断发展和壮大，旅游用品市场也越来越受到关注。
为了促进旅游用品市场的繁荣发展，许多企业和组织都会举办旅游用品会展活动。
这些活动不仅可以展示最新的旅游产品，还可以促进企业间的合作和交流，提升消费者对旅游用品的认知度和信任度。
本文将介绍旅游用品会展活动的策划和组织方面的注意事项。
一、策划准备1.确定目标：在策划旅游用品会展活动前，首先要确定活动的目标。
活动的目标应该明确、具体、可量化，例如：展示旅游用品最新产品、促进旅游用品行业间的合作和交流、增加参展商和观众的数量等。
2.选定时间、地点和场馆：确定活动的时间、地点和场馆是一个非常重要的步骤。
这些因素需要充分考虑参展商和观众的需求和便利性，例如：时间要避免与其他重要节日或活动冲突，地点要方便参展商和观众的前来，场馆要有足够的空间和设施来展示旅游用品和举办活动。
3.组织宣传：宣传是吸引参展商和观众的关键。
可以通过多种方式宣传活动，例如：展会官网、新闻稿、海报、传单、电视广告、社交媒体等。
宣传内容需要充分体现活动的亮点、特点和吸引力，同时也要照顾到不同受众的需求和口味。
4.确定主题和内容：旅游用品会展活动的主题和内容是吸引参展商和观众的关键。
主题和内容需要根据市场和受众的需求而定，例如：展示最新的旅游用品、分享旅游经验、举办相关的大赛和活动等。
二、组织实施1.参展商招募和筛选：合适的参展商是保证活动成功的关键。
可以通过多种方式招募参展商，例如：通过现有的客户关系、广告和宣传、市场调研等方式。
同时也需要对参展商进行筛选，选择符合目标和标准的参展商，并确保参展商的产品和服务质量符合展会的要求和标准。
2.展区的规划和布局：展区的规划和布局也是活动成功的关键因素。
可以根据展会的主题和内容来设计展区的布局和分区。
例如：可以按照产品类别、服务项目、参展商所在地等因素来规划展区，同时也需要在布局上考虑观众的便利性和流线。
3.现场运营管理：现场运营管理是一个细致而重要的工作。
旅游产品展会策划书3篇
旅游产品展会策划书3篇篇一《旅游产品展会策划书》一、展会背景随着人们生活水平的提高和对旅游需求的不断增长，旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了更好地展示各类旅游产品，促进旅游行业的交流与合作，特举办本次旅游产品展会。
二、展会目的1. 展示丰富多样的旅游产品，包括国内外旅游线路、旅游景点、旅游服务等，满足游客的多样化需求。
2. 加强旅游企业之间的交流与合作，促进资源共享、优势互补，推动旅游行业的发展。
3. 提升旅游产品的知名度和美誉度，吸引更多游客关注和参与旅游活动。
4. 为旅游消费者提供一个便捷的了解和选择旅游产品的平台，提供优质的旅游服务体验。
三、展会主题“畅享旅游，精彩无限”四、展会时间和地点1. 时间：[具体展会时间]2. 地点：[详细展会地址]五、展会规模预计吸引国内外各类旅游企业[X]家，参展观众[X]万人次。
六、展会内容1. 旅游产品展示设立旅游线路展示区，展示国内外热门旅游线路、特色旅游线路等。
设立旅游景点展示区，展示著名旅游景点的图片、介绍等。
设立旅游服务展示区，展示旅行社、酒店、景区等提供的各类旅游服务。
2. 旅游行业论坛邀请旅游行业专家、学者举办主题论坛，探讨旅游行业的发展趋势、创新模式等。
组织旅游企业代表进行经验交流和分享，促进共同发展。
3. 旅游互动体验设立旅游互动体验区，设置模拟旅游场景，让观众亲身体验旅游的乐趣。
举办旅游摄影比赛、旅游知识问答等活动，增加观众的参与度和趣味性。
4. 旅游招商推介组织旅游招商推介会，向国内外投资者介绍本地旅游资源和投资环境，吸引投资。
为旅游企业提供项目对接和合作洽谈的机会。
七、展会宣传1. 线上宣传建立展会官方网站，发布展会信息、参展企业介绍、旅游产品推荐等。
在各大旅游网站、社交媒体平台发布展会广告和宣传信息。
发送展会邀请函和电子宣传资料给潜在参展商和观众。
2. 线下宣传在旅游景点、机场、火车站、汽车站等人员密集场所张贴展会海报、发放传单。
会展旅游课程教学大纲
会展旅游课程教学大纲一、课程简介本课程旨在培养学生对会展旅游行业的了解和专业能力提升。
通过系统地学习会展旅游的基本概念、发展现状、市场研究、规划策划、执行管理、营销推广等内容，使学生能够掌握会展旅游的理论知识和实践技能，能够胜任相关行业的工作。
1.理解会展旅游行业的发展背景、重要性和市场潜力；2.掌握会展旅游的专业术语、核心理论和实践技能；3.理解会展旅游的规划策划、执行管理和营销推广的基本原理；4.培养学生的团队协作能力、创新思维和问题解决能力；5.培养学生的沟通表达能力和专业素养。
第一章：会展旅游概述1.会展旅游的定义与特点；2.会展旅游的发展趋势和市场规模；3.会展旅游对经济社会发展的贡献。
第二章：会展旅游市场研究1.市场调研的基本方法和流程；2.会展旅游市场的细分和需求分析；3.竞争对手分析和市场定位。
第三章：会展旅游规划策划1.会展旅游规划的基本原则和方法；2.会展旅游项目策划的流程和要点；3.会展旅游场馆和设施规划设计。
第四章：会展旅游执行管理1.会展项目的组织与协调；2.会展项目的预算与财务管理；3.会展项目的供应链管理和风险控制。
第五章：会展旅游营销推广1.会展旅游产品的设计与定价；2.会展旅游的宣传推广策略；3.会展旅游的销售渠道和客户关系管理。
第六章：会展旅游案例分析1.国内外知名的会展旅游案例介绍；2.对案例进行分析和评价；3.提炼经验教训，引导学生进行创新思考。
四、教学方法1.理论教学：通过课堂讲授、案例分析、小组讨论等方式，传授会展旅游的基本概念、理论知识和实践经验。
2.实践教学：组织学生参与会展旅游实践活动，如参观会展馆、组织会议活动等，培养学生实际操作能力。
3.课程设计：要求学生自主设计和策划一个会展旅游项目，并进行小组展示和评议，提升学生的创新能力和团队协作能力。
五、评价与考核1.平时表现：包括课堂表现、小组讨论、作业完成情况等。
2.期中考试：考察学生对于理论知识和实践技能的掌握程度。
《展览旅游教案》课件
加强与游客沟 通：及时了解 游客需求，提 供个性化服务
创新服务模式： 引入新技术、 新模式，提高
服务体验
建立服务质量 监控机制：定 期评估服务质 量，及时发现
问题并改进
展览旅游服务风险管理
风险识别：识别展览旅游服务中可能出现的风险 风险评估：评估风险的概率和影响程度 风险应对策略：制定有效的风险应对措施 风险监控与报告：持续监控风险并及时报告给相关人员
合作营销策略：与其他旅游机构、企业等合 作，共同推广展览旅游产品，扩大市场份额。
展览旅游市场营销策略实施
制定营销策略： 根据展览旅游的 特点和目标市场， 制定有针对性的
营销策略
宣传推广：通过 各种渠道，如广 告、宣传册、社 交媒体等，宣传 展览旅游的特色
和优势
合作推广：与 相关机构、企 业合作，共同 推广展览旅游， 扩大市场份额
博物馆资源
博物馆数量：全球博物馆数量众多，涵盖各个领域 博物馆类型：包括历史博物馆、艺术博物馆、自然博物馆等 博物馆藏品：各个博物馆拥有丰富的文物和艺术品 博物馆活动：如展览、讲座、导览等，吸引游客参与
艺术馆数量：全国范围内拥有众多 艺术馆，数量丰富
艺术馆资源
艺术馆藏品：收藏有大量珍贵艺术 品和文物，具有很高的艺术价值和 历史意义
优化服务：提 高展览旅游的 服务质量，增 强游客的满意
度和忠诚度
数据分析与调整： 对展览旅游的市 场数据进行深入 分析，根据市场 需求和游客反馈， 及时调整营销策
略
展览旅游服务管理
展览旅游服务流程设计
接待服务流程：包括接待咨询、预订、 确认、安排行程等环节
住宿服务流程：包括预订、入住、离店 等环节
展览旅游可以吸引游客前来参观，并促进当地旅游 业的发展 展览旅游的特点
关于旅行社会展旅游产品开发设计
关于旅行社会展旅游产品开发设计一问题研究的背景和意义随着我会展业以每年近20%的速度向前发，会展旅游正成为我国游业新的增长点。
目前我国很多旅社，尤其是具有行优势和网络优势的大旅游集团都介入了展旅游这块业务。
然而与快发展的会展业不相称的是，旅社不仅对会展业的支撑作用弱，且在会展旅游的发展过程中呈现出规模扩张，低效益发展的状态。
研究旅行社会展旅游产品发设计，无论是对旅行社的开发会旅游，还是对推动会展旅游理论研都具有十分重要的意义，具表现在：1．推动会展旅游理论研究由于会展旅的复杂性，至今国这方面的理论还处于一起步讨论阶段，而会旅游产品是会展旅游存和发展的出发点，对其研究有助清晰会展旅游内涵、理清究思路。
2．为行社开发会展旅游业务奠定基础会展旅游产品是会展旅经济的基础，旅行社开发展旅游尽管包含很多内，涉及许多方面，但归根结底是展旅游产品的开发设计，会旅游产品的结构和质量直接关系到行社会展旅游的发展态势和效益3．有利于优化旅游产品构尽管早在2001年，国务院第9号文件——《于进一步加快旅游发展的通知》中，已明确提出“积极探索休闲旅游会展旅游等新型旅游方式”，但时今日我国旅游业仍是以观光旅产品为主体产品，对其研究可以为国优化旅游产品结构找到突破口。
4.为展活动提供强有力支撑优秀的旅行社会展旅产品，能够为会展旅游者提供全位的优质服务，从而营造好的会展活动支持环境，升会展活动的品质。
二、旅社会展旅游产品的概念界定1．展旅游者展旅游是由会展参与者特定群体）到会展地（特定方）去参加各类会展活等而产生的一种旅游方式，因会展活动的参与者即为会展旅者，包括因参加会展商务活动为的的会展代表与将会展活动为游览娱乐消遣为目的的普通游客限于篇幅，本文会展旅产品开发优化的研究仅对前而言，所以文中所的会展旅游者也限于前者2旅行社会展旅游产品会展旅游产品作为一种定的旅游产品，笔认为其定义必须联系旅游产品的念，鉴于迄今为止为止对游产品的概念，学术界仍然众纷纭没有一个统一认可的定义，考到本文研究内容取其一种代表性界定：“旅游产品是指提供给旅游者一切吸引物及其他必需品，前者娱乐活动、博物馆、风点和节庆活动等，后者如食物住宿、交通、导游服务，它是旅游经营者生产的、准备销售旅游者消费的物质产品和服务产的总和[1]。
第4章 展览旅游
是指因大型国际博览会或交易会而产生的外
出商务活动。所谓国际博览会或交易会，是
指将大批的产品或服务项目置于同一场地，
供公众或邀请来的专业人员参观、选购。
思考
• 如何界定会议、展览与旅游这三个概念？
4.1.2 展览旅游的类型与特点
1）展览旅游的类型
• 从规模来看，展览旅游可以分为大型展览旅游、中 型展览旅游和小型展览旅游。 • 从时空性来看，展览旅游可以分为固定展览旅游和 临时展览旅游。 • 从专业性来看，展览旅游可以分为专业展览旅游和 非专业展览旅游。 • 从发展模式来看，展览旅游可以分为以旅行社为核 心运营模式的展览旅游及以展览馆为核心运营模式 的展览旅游等。
第4章
展览旅游
4.1 展览旅游概述 4.2 展览旅游的参与主体 4.3 展览旅游的发展条件 4.4 展览旅游的运作模式 4.5 展览旅游管理的典范— —展览馆管理
开 章 语
展览旅游是一项专业性极强、单团规模 较大、停留时间较长的专项旅游活动，也是 一项非常有潜力的高消费的专项旅游活动。 本章主要阐述了展览旅游的概念、特点与类 型，展览旅游的发展条件，以及展览旅游运 作与管理模式。
从展览的主办者来说，虽然他们举办的是一次展 览会，而不是展览旅游，但是客观上他们却为人 们提供了进行展览旅游的实质性内容。 从展览的参展者和参观者来说，其目的是为了参 加展览，达到交流信息、宣传产品、贸易洽谈的 目的，同时他们可以在展览举办地进行其他旅游
活动，他们参加展览的整个行程便构成了一次展
（2）出行人数多，但实际的旅游者少。
由于展览会本身的特性，容易引发众多的参展商和观 众参加，从而为城市带来大量客源。然而，在实际运作的 过程中，具有接待优势的旅行社并不像人们所期望的那样 可以大规模地接团，长时间地为参加者提供出行服务和获
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“五钻”酒家？
• 由具有国家级酒家评审员资格的人员组成预评工作小组， 接受申报企业所在区国家级酒家等级评定工作办公室的委 托，依照《餐饮企业的等级划分和评定》，及其《达标评 分细则》对申报国家级酒家企业进行评选，把其中符合五 钻酒家标准的酒家评为五钻酒家。 • 目前，国内以钻石为餐饮企业的等级标识:一颗钻石表示 一钻级、二颗钻石表示二钻级、三颗钻石表示三钻级、四 颗钻石表示四钻级、五颗钻石表示五钻级。广州经过多年
第四章
会展旅游产品开发
4.1 开发目标
基于会展旅游产品具有服务于与会者，提升会 展地形象，促进展会的承办和举办，吸引普通旅 游者等作用，根据中国会展旅游产品的开发现状， 会展旅游产品必须在提高旅游产品服务质量，增 强旅游产品价值，丰富旅游产品的种类等方面进 行开发，以达到如下目标。
4.1.1 充分利用现有的旅游产品
孔子修学游：圣城成人礼
中国曲阜孔子修学旅游节
⑶文化性
会展旅游者的文化层次高，信仰意识浓，他们 在物质生活满足后，渴求精神支柱和精神寄托， 如博物馆旅游、民俗民风旅游、科技旅游、红色 旅游，特别是宗教旅游，越来越受到欢迎。例如， 中国的宗教旅游资源丰富，除本土的道教外，影 响较大的还有佛教、基督教和伊斯兰教。
④从接受旅游产品的方式看，会展游客由被动变为 主动参与旅游产品的设计与创新。 ⑤会展游客对文化旅游产品的需求上升。 ⑥会展游客的公益环保意识增强，对绿色旅游需求 的呼声越来越高。
⑵学习性
旅游不仅仅是一种单纯地游乐，往往伴随着学 习活动，期间可以增加阅历和经历，提高游客的 人力资本水平。会展旅游者的文化素质高、商业 意识强、求知欲望大，例如修学旅游就是他们好 的选择之一。修学旅游是具有旅游过程轻松、参 观与实践结合、学习与兴趣相投等特点的专项旅 游产品。
来的评比，已经有50多家餐厅获得五钻资格。
麻皮乳猪
薄皮鲜虾饺
空中一号“壹号房”
珠江新城华厦路1号信合大厦28-31楼,两个亿装饰。
特点1：酒店素描中西合璧的风格
• 在装修上总投资两亿元的空中一号，在外观上极具现代摩 登大楼的气势。外方内圆，拥有专用全玻璃结构电梯柱、 两台专用观光梯直达28层至31层。会所内的装修中西结合 痕迹颇为明显。
2.美食
中国菜点花样繁多，绚丽多彩，色、香、味、 形俱全，在国际上素享盛名。中国菜以山东菜、 四川菜、淮扬（江苏）菜和广东菜为主要代表， 其他菜系，如浙江菜、福建菜、湖北菜和湖南菜， 以及佛教寺院的素菜，都各具特色，表现着各地 菜肴不同的风味，共同构成了中国美食文化丰富 多彩的景象。会展旅游者来自五湖四海，其饮食 文化存在差异。对于具有经济实力强的会展旅游 者而言，美味佳肴自然是他们的首要选择。
4.3 开发内容
4.3.1 核心产品开发 4.3.2 组合产品开发
4.3.1 核心产品开发 1.娱乐
在“食、游、购、娱”中，弹性最大的是 “娱”。这里的“娱”，一般所指的是粤港澳等 地所称的“康乐行业”，主要涉及户外娱乐、医 疗保健、体育休闲、户外游乐、酒吧休闲等几大 方面。 例如，泰国的“人妖”和泰式按摩，维也纳的 咖啡和音乐，拉斯维加斯与澳门的博彩、广州的 早茶和夜市、长沙的足浴、成都的麻将等
特点7：全广州档次最高的厕所
据说位于28楼的男洗手间，是全广州最豪华的洗手间。 因为里面挂有价值500万元的油画。
特点8：拿手菜式无味精美食
• 据说空中一号以无味精美食为标准，精选了南海渔村23年 来的招牌菜式，从地道家乡小菜到俄罗斯黑鱼子、西班牙 黑毛猪腿、罕有的日本二头大网鲍、7A极品牛肉等各种奇 珍美食，泡茶用农夫山泉，煲粥用法国依云水，煮官燕用 挪威VOSS水。 • 最贵的与最便宜的菜：空中壹号最便宜的菜与最贵菜的价 格相差上千倍，有8000元/只的日本千叶大网鲍鱼，也有5 元/只的擂沙汤圆。
中国的会展旅游产品目前还处在被动、低级的 水平。由于旅游业与会展业互动较少，接待会展 游客较为被动以及旅游产品的陈旧与过时，适合 会展游客的产品开发甚少或质量偏低，以至会展 旅游的潜力还远远未挖掘出来。因此，我们应该 根据会展游客的旅游消费特点，把现有的休闲旅 游产品通过旅游线路的创新，即对休闲、观光、 美食、娱乐和购物进行有机地组合，提供适合会 展游客特性的产品，提高现有的休闲旅游产品的 利用率。
特点2：设计看点顶层无限风光
•
空中一号最具特色的是位于顶层的独立贵宾房“壹号 房”，建筑面积约728平方米，顶盖设置电动开启式天幕， 能随时观空摘星。壹号房房内设有236英寸超薄电视墙以 及顶级美国“博士”音响系统，并有全自动“雅马哈”三 脚钢琴、古筝。房间内悬挂国画大师谢稚柳一生中所创作 的最大一幅精品巨作：粤山晴色。巨作画心2.6米，宽6.6 米，面积达15.5平方米，价值五千万元。壹号房可容纳 200人宴会，中间的大圆桌可以同时容纳60人就餐
特点3：法国八大名庄砌成的红酒墙
•
28层的观景厅有一面用红酒砌成的墙，据说这是选用法 国八大名庄：拉菲、拉图、玛高、武当、奥信、白马、奥 比康的正牌及副牌酒近3000支所陈列而成的酒柜，价值五 千万。还有全球最珍贵和极为罕见的酒皇之皇法国的罗曼 妮康帝。年份有1993年、2001年、2004年，售价每瓶16.8 万元起。藏酒量全亚洲第一。
特点5：特别设置独家供应天然沉香
餐厅从越南收集天然沉香，每个房间的茶几上都有一个 沉香炉，旁边是一小瓶天然越南沉香，应要求，服务员可 第一时间为消费者点上。
特点6：全进口高级餐具
• 空中一号的餐具也有特别的来头，据说在国内其他餐馆 很难见到，从碟盘到酒杯、筷子都是从意大利、西班牙、 日本购买引进，如果细心观察，就会发现同一张饭桌上， 每一个杯子的纹理都不一样。
其三，会展活动随着科技的进步，其内容吸引 越来越多的参观游客，名目繁多的展览和丰富多 彩的会议带来了与其无直接关系的兴趣性游客， 怎样把会展举办成新的旅游吸引物，招徕更多的 游览者，这也是会展业和旅游业共同努力的方向。
4.1.3 促进会展业及相关行业发展
申办、举办会展活动需要良好的旅游形象，更 需要一系列适合与会者的旅游产品。会展旅游产 品的开发与营销直接涉及饭店、饮食、休闲、观 光、娱乐、购物、交通、广告、媒体、银行、物 流等行业，这些行业又在其自身的行业链中带动 与之有价值关联的其它生产企业，因而最终能够 带动其相关行业的发展。目前，中国会展经济的 带动作用仅仅为1：6，与先进国家的1：9相比， 相差甚远，中国会展旅游产品开发不力，是其主 要原因之一。
4.3.2 组合产品开发
为了使会展旅游做到内容休闲化、时间短期化、 消费理性化、旅程便捷化和服务专业化，作为会 展旅游的中间销售商必须承担起分销和组合的作 用。会展组合旅游产品，即围绕会展核心旅游产 品做多重价值追加后而形成的一种整体性产品， 这种产品能够满足旅游者的各种需求。
首先，会展组合旅游产品的开发，必须对会展 游客需求及其个性进行充分了解与分析，根据美 食、娱乐或观光等的一个或多个主题，将交通和 住宿与娱乐、美食或观光进行有机组合成一种综 合性的旅游产品。
4.2 开发原则
会展旅游产品开发应该在坚持保护性开发、社 会营销导向和总体规划的基础上，根据会展旅游 产品的特殊性，遵循以下原则。 内容休闲化 消费理性化 时间短期化 旅程便捷化 服务专业化 服务专业化
4.2.1 内容休闲化
一般而言，会展旅游者都是各行各业的精英， 工作压力大，独立性强，他们的旅游追求是精神 的放松和行动的自由自在，不同于普通的观光旅 游者。所以，会展举办地必须具有良好的交通和 较好的旅游信息服务，会展旅游者就可以对景点、 交通工具、饮食、游览时间有选择地进行科学组 合，并根据自己的体力和当时的兴趣进行随时地 调整，做到休息、游览和娱乐的有机结合，在休 闲中游览，在游览中休闲，从而真正地做到身体 的放松和精神的愉悦。
游学
例如，曲埠的中国旅行社推出的“孔子修学游”， 游客身穿中国古代学士服，头戴学士帽，在孔子 庙前举行开学典礼；采用听课、参观和实践相结 合的学习方式，其内容包括孔子生平及其哲学思 想、中国历史、书法、绘画、音乐和烹饪等，具 有浓郁的中国文化特色。另外，还有学习各种技 术，如制作工艺品、美容美发等。其实，博物馆、 艺术馆、园林、水族馆等地是会展旅游者的最佳 去处。
3.观光
在观光旅游方面，会展旅游者选择的旅游内容 一般具有体验性、学习性、文化性和多元性的特 点，具体如下。
⑴体验性
①从会展游客的需求结构看，情感需求的比重增加， 他们在注重产品质量的同时，更加注重情感的需 求，以及关注旅游产品与自己关系的密切程度， 偏好那些能与自我心理需求引起共鸣或者能实现 自我价值的感性旅游产品。 ②从旅游消费内容看，大众化旅游产品日渐失势， 个性化产品和服务越来越受欢迎。 ③从价值目标看，会展游客从注重产品本身转移到 注重接受产品时的感受现代旅游者不仅仅关注得 到怎样的产品，而且更加看重在哪里和如何得到 这一产品，他们不再重视结果，而是重视过程。
4.1.2 充分开发新的旅游资源
其一，目前，中国的旅游开发主要停留在对自 然存在和历史文化遗存的开发，而对社会资源的 开发还处于比较落后的阶段。例如，怎样利用 “超女”现象、姚明现象、“微博”现象和世博 会现象的资源，将其开发成旅游产品，是值得我 们思考的课题。
其二，在旅游体验研究的基础上，进一步从生理 的角度研究旅游愉悦产生过程，从而以此指导我 们对旅游资源认识范围的扩大，开发出新的旅游 产品。
4.2.2 消费理性化
由于会展旅游者游的地方多，见多识广，其旅 游消费也越来越成熟。他们在旅游活动中，非常 计较和善于计算旅游投入时间、金钱与所获得的 旅游价值的比值；另外，随着参与展会的次数增 多，逐渐积累了旅游经验和教训，因而他们的旅 游消费越来越趋于理性化。