南奥媒介策略
2024国外社媒营销计划方案
2024年国外社媒营销计划方案一、前言随着社交媒体的普及和用户基数的不断扩大，国外社媒营销已经成为企业推广产品和服务的重要渠道。
为了在2024年进一步提升品牌知名度和销售额，本方案提供了一套针对国外社媒平台的营销策略。
二、目标1. 提升品牌知名度：通过社媒平台，让更多的潜在客户了解我们的品牌和产品。
2. 促进产品销售：利用社媒营销活动，提高产品销量。
3. 建立品牌形象：塑造品牌形象，提升客户忠诚度。
三、策略1. 内容营销：创建有价值的、有趣的和具有吸引力的内容，以引起用户的关注。
主题可围绕产品特点、行业动态和用户痛点展开。
2. 故事营销：通过讲述品牌故事，增强用户对品牌的认同感。
可以包括创始历程、产品研发故事等。
3. 影响力者合作：与相关领域的影响力者合作，借助他们的影响力推广产品。
4. 互动营销：通过举办竞赛、问答、投票等活动，鼓励用户参与，提高用户粘性。
5. 广告投放：针对不同社媒平台的特点，定制广告内容，提高广告的点击率和转化率。
6. 数据分析和优化：定期分析营销活动数据，找出效果好的内容和活动，进行复制和优化。
四、执行步骤1. 确定目标受众：根据产品特点，确定目标客户群体，以便定制更有针对性的内容。
2. 制定内容计划：根据受众特点，制定内容发布计划，包括主题、发布频率和发布时间等。
3. 制作内容：根据计划，制作文章、图片、视频等内容。
4. 发布和推广：将内容发布到各大社媒平台，并利用广告投放和合作影响力者等方式进行推广。
5. 互动和回应：积极与用户互动，回应评论和问题，维护社媒账号的良好运行。
6. 数据分析和优化：定期分析数据，评估营销活动的效果，根据分析结果优化内容和策略。
五、预期效果通过本方案的实施，预期可以达到以下效果：1. 品牌知名度和影响力提升；2. 产品销量增长；3. 用户忠诚度提高；4. 营销成本降低。
海外社交媒体营销文案策划
海外社交媒体营销文案策划1. 市场分析在海外社交媒体营销策划之前，首先需要进行市场分析，了解目标受众所在的国家和地区的文化、社会背景以及消费习惯。
针对不同的国家和地区，消费者的偏好和需求也不同，需要有针对性地进行策划和推广。
2. 确定目标受众在海外市场，企业需要确定目标受众的人群特征和喜好，以便针对性地进行策划和推广。
可以通过数据分析和市场调研等方式，了解目标受众的年龄段、性别、职业、教育程度等信息，从而制定合适的营销策略。
3. 制定营销目标在海外社交媒体营销策划中，需要制定清晰的营销目标，确定想要达到的效果和结果。
可以设定销售增长、品牌知名度提升、目标受众关注度提高等具体目标，为策划和推广提供指导。
4. 确定营销内容在海外市场，营销内容需要根据目标受众的特点和喜好来确定。
可以结合当地的文化和习俗，制定有趣、富有创意的内容，吸引目标受众的关注和参与。
5. 选择合适的社交媒体平台海外社交媒体平台种类繁多，企业需要根据目标受众的特点和平台的特点，选择合适的社交媒体平台进行推广。
例如，如果目标受众主要集中在欧洲，可以选择Facebook和Instagram等平台；如果目标受众主要集中在东南亚，可以选择微信和微博等平台。
6. 制定推广计划在海外社交媒体营销策划中，需要制定详细的推广计划，包括推广内容、推广时间、推广渠道等。
可以结合各种推广方式，如原创内容创作、活动推广、广告投放等，确保推广效果最大化。
7. 实施推广在推广计划确定后，可以开始实施推广活动。
可以通过定期发布有趣、有价值的内容，与目标受众互动和沟通，提高品牌知名度和关注度。
同时也可以通过活动推广和广告投放等方式，吸引更多的目标受众参与。
8. 监测和调整在推广活动进行过程中，需要不断监测推广效果，根据数据分析结果进行调整和优化。
可以通过社交媒体平台提供的数据分析工具，了解推广效果和受众反馳，及时调整营销策略，提升推广效果。
9. 总结和反馈在推广活动结束后，需要对整个活动进行总结和反馈，分析活动的收效和效果，了解推广活动的优缺点，为未来的推广活动提供经验和启示。
海外媒体推广活动策划方案
海外媒体推广活动策划方案一、活动背景随着全球化时代的到来，海外媒体已经成为企业营销传播的重要渠道之一。
通过海外媒体推广活动，可以将企业及其产品服务的信息传播到更广泛的受众群体中，增加品牌知名度和影响力。
本文将详细介绍一项海外媒体推广活动的策划方案，以帮助企业通过海外媒体渠道实现营销目标。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过海外媒体的报道和宣传，让更多的人了解和熟悉企业及其产品服务，增强品牌在海外市场的知名度。
2. 增加销售额：通过海外媒体的推广，吸引更多海外消费者购买企业的产品，提高销售额和市场份额。
3. 塑造企业形象：通过海外媒体的正面报道和宣传，塑造企业的良好形象，增强受众对企业的信任和好感。
4. 扩大海外市场：通过海外媒体的传播，拓展企业在海外的业务范围和市场规模，寻找新的合作伙伴和商机。
三、活动内容1. 确定海外媒体合作伙伴：通过市场调研和评估，筛选出与企业业务相符的海外媒体机构，与其建立合作关系。
2. 制定推广策略：根据海外市场的特点和受众需求，制定相应的推广策略，包括品牌传播、产品推广、用户体验等方面。
3. 举办新闻发布会：邀请重要媒体机构参加企业的新闻发布会，展示企业的最新产品和技术，增加媒体关注和报道。
4. 发布新闻稿：定期向合作媒体发布企业的新闻稿，包括重要活动、新产品上市、行业洞察等内容，以提高品牌曝光度。
5. 媒体报道和专访：通过与合作媒体的洽谈，争取其对企业进行报道和专访，以增加品牌的影响力和认知度。
6. 制作海外广告：根据海外市场的需求和媒体平台的要求，制作和发布品牌海外广告，让更多人了解和认识企业及其产品。
7. 社交媒体推广：积极利用海外社交媒体平台，如Facebook、Instagram等，制定合适的内容推广策略，增加品牌影响力和粉丝数量。
8. 举办海外活动：在重点海外市场举办推广活动，如产品发布会、展览会、研讨会等，吸引目标受众参与活动，加深品牌印象。
9. 合作伙伴联合推广：与海外合作伙伴建立长期合作关系，形成互利互惠的推广模式，共同拓展海外市场。
南澳岛市场营销策划方案
南澳岛市场营销策划方案一、背景分析和市场概况南澳岛坐落于中国南海南沙群岛中部，是中国领土上最大的岛屿之一。
作为中国的南疆门户，南澳岛地理位置优越，拥有丰富的自然资源和独特的生态环境。
近年来，中国政府加大了对南澳岛旅游业的支持力度，希望通过提升南澳岛旅游的知名度和吸引力，推动当地经济的发展。
然而，由于南澳岛旅游业起步较晚，目前市场竞争激烈，吸引力和影响力相对较弱。
因此，为了提升南澳岛旅游业的竞争力，需制定一套有效的市场营销策划方案。
二、目标市场和目标客户2.1 目标市场：本次市场营销策划方案的主要目标市场将聚焦在中国国内旅游市场，同时也会对国际旅游市场进行一定的推广。
2.2 目标客户：本次市场营销策划方案的目标客户主要分为以下几类：（1）家庭游客：主要包括中产阶级家庭、小孩较多的家庭等；（2）年轻人群体：主要包括大学生、职业青年、情侣等；（3）企业团队：主要包括企业内部培训、团队建设等需要的企业客户；（4）海外游客：主要包括东南亚国家游客、欧美国家游客等。
三、市场定位和核心竞争力3.1 市场定位：将南澳岛定位为中国精品旅游目的地之一，强调其自然生态和丰富多样的海岛资源。
3.2 核心竞争力：（1）自然生态：南澳岛拥有得天独厚的自然生态环境，拥有珊瑚礁、热带鱼、海龟等海洋资源；同时还拥有沙滩、热带雨林等陆地资源，能够满足不同客户群体的需求。
（2）丰富多样的旅游项目：在南澳岛，游客可参与海上娱乐、潜水、钓鱼等活动，也可以参观博物馆、村落等文化旅游项目。
（3）文化传承：南澳岛是华南地区的渔民聚居地，拥有丰富的渔民文化和传统。
借助这一特色，可以吸引对文化传承感兴趣的游客。
四、市场调研4.1 目标市场需求调研：对不同目标市场的旅游需求进行调研，了解客户对南澳岛旅游的需求和期望。
4.2 市场竞争力调研：对南澳岛所在地区和类似旅游目的地的市场竞争力进行调研，了解其他目的地的优势和吸引力。
五、市场营销策略5.1 品牌建设：建立南澳岛旅游的强品牌，提升品牌知名度，增加消费者对南澳岛旅游的认知度和信任度。
南澳岛旅游创业计划书
南澳岛旅游创业计划书一、项目背景与概况南澳岛，位于中国广东省汕头市澄海区，是一个风光秀丽的海岛旅游胜地。
南澳岛拥有优美的沙滩、清澈的海水、丰富的海洋资源和独特的海岛风情，吸引了众多游客前来观光游玩。
然而，由于南澳岛的旅游开发尚未完善，存在着一些问题和挑战，如基础设施不完善、旅游产品单一等，限制了南澳岛旅游业的发展。
因此，我们计划在南澳岛开展一项全新的旅游创业项目，旨在提升南澳岛的旅游品质，丰富游客的旅游体验，促进当地旅游业的发展。
本项目将通过整合资源、提供优质的旅游产品和服务，打造一个具有独特魅力的旅游目的地，吸引更多游客前来南澳岛体验美好的海岛假期。
二、市场分析1.南澳岛旅游市场潜力巨大南澳岛拥有得天独厚的自然环境和文化底蕴，是一个理想的旅游目的地。
南澳岛的海水清澈见底，沙滩洁净细腻，海岛风光秀丽，被誉为“中国最美的小海岛”。
随着旅游业的发展和人们生活水平的提高，越来越多的游客愿意选择南澳岛作为度假休闲的目的地。
因此，南澳岛的旅游市场潜力巨大，有望成为一个繁荣发展的旅游胜地。
2.竞争对手分析当前，南澳岛的旅游业尚处于初级阶段，竞争对手相对较少。
但随着旅游业的迅速发展，竞争对手数量将逐渐增加。
目前，南澳岛的竞争对手主要是周边一些知名的海岛旅游目的地，如海南三亚、广东珠海等。
这些地方均具有优美的自然环境和完善的旅游设施，竞争压力不容小觑。
因此，我们需要不断提升自身的竞争力，吸引更多游客。
三、项目优势1.地理位置优越南澳岛位于广东省汕头市澄海区，地理位置优越，交通便利。
南澳岛距离汕头市区仅30公里，距离深圳、广州等主要城市也很近，是一个理想的短途度假目的地。
2.丰富的自然资源南澳岛拥有优美的海岛风光、清澈见底的海水、细腻洁净的沙滩等丰富的自然资源，为旅游业的发展提供了得天独厚的条件。
3.独特的文化底蕴南澳岛历史悠久，文化底蕴深厚，具有独特的海岛文化和渔村风情，吸引了众多游客前来感受海岛生活的乐趣。
4.发展潜力巨大南澳岛的旅游业尚处于初级阶段，存在着发展空间和机会。
南国奥林匹克花园媒介计划建议
南国奥林匹克花园媒介计划建议南国奥林匹克花园媒介计划建议一、背景概述南国奥林匹克花园是一座以奥林匹克为主题的综合性花园景区，位于南国省的中心城市，占地面积达1000亩。
该花园融合了运动、休闲、文化等多个元素，为游客营造了一个亲近自然、健身娱乐的绿色之旅。
然而，由于目前缺乏有效的媒介计划，南国奥林匹克花园的知名度和影响力相对较低，无法充分发挥其在旅游业的潜力。
因此，本文将为南国奥林匹克花园设计一份媒介计划，以提高其知名度和影响力。
二、目标与策略1. 目标：提高南国奥林匹克花园的知名度和影响力，使其成为南国省甚至整个国家的知名旅游景区之一。
2. 策略：（1）加大社交媒体宣传力度：利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，发布南国奥林匹克花园的旅游信息和精彩瞬间，吸引更多游客的关注和参观。
（2）建立合作关系：与当地旅行社、主题旅游平台、线上旅游平台等建立合作关系，共同推广南国奥林匹克花园的特色和优势，增加游客的到访率。
（3）丰富旅游产品：通过开发丰富多样的旅游产品，如组织健身活动、举办文化展览、企业团建等，吸引不同类型的游客，并提高游客的满意度和回头率。
（4）加强媒体报道：与当地媒体建立良好的关系，邀请记者和摄影师深入南国奥林匹克花园进行采访和拍摄，增加媒体曝光率，提高知名度。
（5）举办活动：设计定期举办的品牌活动，如奥运主题庆典、运动赛事等，吸引国内外游客前来观看和参与，提高南国奥林匹克花园的知名度和吸引力。
三、实施方案1. 网络宣传（1）建设官方网站：建立一个专门的官方网站，展示南国奥林匹克花园的各类旅游资源，提供在线票务、导览等服务，以及游客反馈和旅游攻略等内容。
（2）社交媒体推广：组建专门的社交媒体推广团队，定期更新南国奥林匹克花园的最新动态和旅游资讯，与粉丝互动，引导他们分享有关南国奥林匹克花园的信息。
（3）网络广告投放：通过在搜索引擎、旅游网站、社交媒体等平台上投放广告，增加南国奥林匹克花园的曝光率，吸引目标受众的关注。
跨境媒体策划方案
跨境媒体策划方案背景随着互联网的迅速发展和人民生活水平的提高，横跨国界的媒体合作也变得越来越普遍。
越来越多的企业和机构需要进行跨境媒体合作，以实现更广泛的传播和更好的品牌宣传效果。
而跨境媒体策划方案，就是在跨境媒体合作中必不可少的一部分。
策划方案第一步：制定明确的目标和定位首先，我们需要明确本次跨境媒体合作的具体目标和定位。
例如，是要提升品牌知名度，还是要推广新产品？媒体定位方面，我们也需要明确我们的目标受众是谁，需要在哪些媒体渠道上进行推广。
第二步：寻找合适的媒体合作方在明确了目标和定位之后，我们需要开始寻找合适的媒体合作方。
需要综合考虑媒体的影响力、受众覆盖率、合作成本等多个方面进行选择。
同时，还需要考虑媒体的国别、文化差异等因素，确保合作方能够真正地推广价值观、品牌形象等方面的内容。
第三步：制定具体的策略和执行计划在寻找到合适的媒体合作方之后，我们需要制定具体的策略和执行计划。
首先需要确定我们的推广内容和形式，例如可以在媒体上发表推广文章、发布推广视频、进行线上直播宣传等等。
接着需要制定具体的执行计划，确定每个环节的时间、人力资源、预算等等。
第四步：执行并监测结果到了执行阶段，我们需要按照制定的计划逐步落实。
在执行的过程中需要加强对媒体合作方和执行团队的沟通，确保整个方案的顺利实施。
同时，也需要进行及时的监测和调整，确保整个方案的效果能够达到预期的目标。
总结在跨境媒体合作中，制定合适的策划方案是非常重要的一环。
通过明确目标定位、寻找合适的媒体合作方、制定具体策略和执行计划、并且进行及时的监测和调整，才能够让跨境媒体合作真正地达到我们的目标，实现品牌的价值和宣传效果。
南国奥林匹克花园媒介策划建议
南国奥林匹克花园媒介策划建议尊敬的南国奥林匹克花园管理团队：首先，我要对南国奥林匹克花园的发展和运营取得的成就表示赞赏。
作为南国的一张文化名片，南国奥林匹克花园已成为当地居民和游客休闲娱乐的理想选择。
为了进一步提高南国奥林匹克花园的知名度和吸引力，我愿意向您提供一些建议，希望能帮助花园更好地实现市场营销和媒介宣传。
1. 品牌形象提升：花园的品牌形象是吸引游客的重要因素。
建议在媒介宣传中突出南国奥林匹克花园的独特性和特点，强调其融合了南国文化和奥林匹克精神的特色。
2. 多元化的活动策划：组织多样化的活动能有效吸引不同类型的游客。
除了常规的展览和表演，可以考虑举办体育赛事、音乐会、文化艺术节等各类活动。
这些活动可以为游客带来更丰富的体验，也将成为媒介报道的热点。
3. 加强社交媒体营销：在当今社会，社交媒体已成为了解和参与活动的主要渠道。
南国奥林匹克花园可以建立和维护自己的社交媒体平台，定期发布有关花园的资讯、活动信息和促销优惠等。
同时，鼓励游客在社交媒体上分享他们的花园之行，以扩大花园的影响力。
4. 建立合作伙伴关系：与当地旅游机构、酒店、景点等建立合作伙伴关系，可以共同宣传推广南国奥林匹克花园。
例如，提供酒店住宿优惠、门票套餐等合作方式，吸引更多游客前来参观。
5. 优化景区设施和服务体验：游客对于景区的设施和服务体验非常看重。
为了赢得口碑，建议加强对景区设施的维护和更新，并提高服务员的素质培训，确保游客能够获得舒适的参观体验。
综上所述，南国奥林匹克花园可以通过提升品牌形象、举办多元化的活动、加强社交媒体营销、建立合作伙伴关系以及优化景区设施和服务体验来扩大知名度和吸引力。
希望这些建议对于南国奥林匹克花园的营销和媒介策划有所帮助。
谢谢！尊敬的南国奥林匹克花园管理团队：首先，我要对南国奥林匹克花园的发展和运营取得的成就表示赞赏。
作为南国的一张文化名片，南国奥林匹克花园已成为当地居民和游客休闲娱乐的理想选择。
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– 非常规电视：针对直接购买者对常规媒体的漠视，故需就其工作及 作息时间安排特点，增加边缘时间的投放；
– 报纸：充分利用广州主流报纸媒体进行覆盖面的推广；另增加一些 经济类的报纸媒体投放，提高目标群体的接触频次；
– 电台：针对目标群体有较经常接触电台媒体特点，可适量考虑可增 加南奥广告的到达率；
– 户外：利用现有的广告位置，增加目标群体的接触；
•投放的版本：30秒并适量配合15秒和45秒版本
南奥媒介策略
电视媒体投放思路---形象广告
• 电视媒体运用： – 香港的翡翠台和本港台仍是一根主线，针对目标消费群一可增 加凤凰卫视投放；
• 版本的转换： – 通过版本的互换可减轻费用的压力，可增强版本短的广告印象 ，建议由45秒转换到30秒，30秒转换到15秒，一方面可以利用 45－30秒和30---15秒版本转换的记忆度，保持广告效果；
– 杂志：针对性较强，利于产品的高起点传播的定位，可适当考虑一 些经济类和管理类的杂志；
– 网站：适当的考虑一些门户网站；
南奥媒介策略
媒介组合如何的影响目标群体？
•常规电视
•+
•主流报纸
•+
•户外
•影 响 者
•非常规电视
•+
•主流报纸
•+
•小众媒体
•+
•户外、网站
•+
•电台
•直接 购买者
•常规电视
南奥•媒数介据来策源略：CMMS2000.8-2001.6
•收视率%
广州主要频道的收视趋势
•南方/广州有线TVB在 黄金段一直保持着得天
独厚的收视优势
•1200-1300 •新闻时段
•广州TV34 •1830广州新闻
•705影院
•广州有线明珠台和 广州TV 34 有较好的
表现在边缘时段
•目标受众：未来5年打算购房的所有人
– 影响者：购买者的家人（其妻子和孩子）
• 注重家人的生活质素；
• 注重孩子的成长环境；
• 关注房产的生活配套的方便性；
南奥媒介策略
媒体类别接触习惯
•Reach%
•电视
•任何地方性日报
•公车站牌
•公车车身外 •公车车身内
•电台
•火车车站内
•因特网 •任何全国性周报•任何全国性月刊•地铁车站内
•火车车厢内 •电影院
链接；
南奥媒介策略
我们的媒体投阶 段
•媒体： •电视+报纸+电台
•9月 第一周 •9月 第二周
•媒体： •电视+报纸+电台+户 外 •广告频次提高，广告 长度及版面加大
•9月 第三周 •9月 第四周
•媒体： • 报纸+户外
•10月 第二 •10月 第二周 周
• 执行的策略： – 考虑到非黄金时段在本地的插播较少，故可通过在香港进行投 放，将覆盖面推及到珠三角洲；
南奥媒介策略
电视媒体投放思路---广告杂志
• 广告杂志的存在意义： – 增加目标群体对南奥生活配套的了解和认知，增强南奥楼盘的 综合实力体现； – 增强准业主对购得南奥房产的自豪感，有利于其对外的宣传；
况更为激烈，4－5月投放量达2亿4300万，占上半年整体的45％ • 各竞争品牌在五一前后，电视媒体的投放比重有所加大；
•小结:十一前后广告干扰度大,必须增大南国奥林匹克力度
南奥媒介策略
我们媒介目标
•长期目标: • 将南国奥林匹克花园的品牌理念更加深入消费群中; •近期目标: • 围绕悉尼区进行推广，顺利完成销售;
南奥媒介策略
2002年上半年中海康城广告投放情况
南奥媒介策略
小结
• 2001年广州及番禺房产整体投放量为11亿7500万,报纸占去79%; • 2002年至4月广州及番禺房产整体投放量为5亿4300万,报纸占去
75%; • 01年的下半年较00年同期广告投放量上升25％； • 02年的上半年较01年同期广告投放量上升18％； • 近年来，五一和十一均为房产投放的重点时期，02年五一前后战
南奥媒介策略
五一及十一前后竞品年投放费用对比
（区域：广州及番禺）
南奥媒介策略
2002年上半年奥林匹克广告投放情况
南奥媒介策略
2002年上半年雅居乐广告投放情况
南奥媒介策略
2002年上半年碧桂园广告投放情况
南奥媒介策略
2002年上半年祈福广告投放情况
南奥媒介策略
2002年上半年星河湾广告投放情况
•目标受众经常访问的前10名网站
•报告提供商：
南奥媒介策略
电台媒体接触习惯
•Reach%
•广东电台珠江经济台
•广州电台一台 •广东羊城交通台 •广东电台音乐台
•广东电台城市之声 •佛山电台真爱频道
•广州电台二台
•广东电台健康之声
•佛山电台千色频道 •广东电台卫星台
•Index
•目标受众：未来5年打算购房的所有人 • Index：相对于 15-64的所有人
南奥•媒数介据来策源略：CMMS2000.8-2001.6
经常收听哪些节目？
•Reach%
•Index
•问题：您经常收听电台的哪些节目呢？（复选）
•目标受众：未来5年打算购房的所有人 • Index：相对于 15-64的所有人
•数据来源：CMMS2000.8-2001.6
南奥媒介策略
我们的媒介区域
•地铁车厢内
•Index
•电视、报刊、公车站牌和车身为接触较高的媒体
•目标受众：未来5年打算购房的所有人 • Index：相对于 15-64的所有人
南奥•媒数介据来策源略：CMMS2000.8-2001.6
广州电视媒体接触习惯
•Reach%
•广东有线TVB •广东有线ATV
•香港ATV
•广东有线信息台
• 区域： – 广州市，天河区和海珠区有所侧重点，番禺区 为次侧重点； – 珠江三角洲
南奥媒介策略
实现媒介任务要思考？
• 不可忽视媒介组合的重要性
– 避免单一媒体充分运用各种媒体，充分运用各种媒体，但需协调各 种媒体的比重
• 媒体选择和位置选择的合理性
– 选择媒体时，既要从媒体的量上考虑（如发行量等〕，另外也要从 媒体的质上考虑，不可忽视专业类媒体所获得的效果；
•目标受众：未来5年打算购房的所有人 • Index：相对于 15-64的所有人
•数据来源：CMMS2000.8-2001.6
南奥媒介策略
看过哪些户外广告？
•Reach%
•Index
•问题：在过去一周里，您看过哪些户外广告？（复选）
•目标受众：未来5年打算购房的所有人 • Index：相对于 15-64的所有人
• 广告费用的分配
– 广告投放行程必须支持房产的销售进程，但要注意广告费用不等于 广告力度
• 注意对手的动态
– 要注意对手动态及时作出相应自我调整（如：版面大小、广告长度
、频次等
南奥媒介策略
我们的媒介组合策略
• 媒介组合策略：空中媒体和地面媒体进行充分的拉动，让其互补发
挥更好的效果；
– 常规电视：电视媒体可迅速建立品牌的形象，并在市场上造成震动 ，扩大南奥的声势；
• 广播广告的运用
– 运用地方收听率较高的电台媒体（如：羊城交通台、广州二台）， 时段 主要安排在8:30-10:30及18:30-22:30;
• 杂志广告的运用
– 传播的群体一般是比较有文化和层次的群体，可考虑经济或管理类 的杂志,如经理人、财经等
• 网站广告的运用
– 在一些门户网站,如新浪、搜狐、中华网等，进行通栏广告及文字
•广告效果有滞后现象，广告投放行程和力度需有效地有配合房产的
销售进度而定；
南奥媒介策略
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/13
南奥媒介策略
• 电视媒体运用： – 香港的翡翠台和本港台；
• 执行的策略：
– 考虑到广告杂志版本较长，故需安排在非黄金时段，重点投放
安排在周六日；
南奥媒介策略
报纸媒体投放思路
• 报纸媒体的运用： – 首先广州日报、羊城晚报目前是最好的报纸媒体投放的载体， 南奥也不例外，但是单单投放此两个媒体不能够有效的提高媒 介到达率，因此会在适当地转换到21世纪经济报道、中国证券 报等进行投放；
•+
•主流报纸
•增大行内的声音
•结果：刺激南国奥林匹克的销售成果
南奥媒介策略
房产广告投放版本回顾
南奥媒介策略
南奥投放的版本建议
• 整体在电视媒体上投放版本中15秒占31%,30秒占39%;
• 如果版本过短,不利于广告的表现,品牌形象很难鲜明地留 在消费者心中; • 长期投放长版本的广告,广告费用压力太大,故从成本来看, 以30秒为基础,向上下伸展;
台户外及杂志广告的支持
南奥媒介策略
我们的媒介对象及媒体习惯
南奥媒介策略
我们的媒介对象
• 目标群体：针对悉尼AB户型
– 购买者：中产阶级，男性为主，年薪约30-50万
• 有一定的事业基础，工作占去其相当大的时间；
• 拥有自己的私人座架；
• 关注国家及国际的经济、时事新闻；
• 对住宅的质素要求较高，对二次置业更注重房屋给予其身份的相 配合；
• 版面的选择： – 投放的版面主要为财经新闻版面或要闻版；
• 版本的转换： – 广告的版本转换同样在到达率和费用方面的节省都有一定的益 处； – 在9月份第四周广告高峰期时，可采用一些异性版面增加吸引；
南奥媒介策略
户外、广播、杂志和网站广告充分的配合
• 户外广告的运用 – 利用现有的户外广告资源进行配合