汽车媒介选择策略
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蓝标资源-丰富多元化的数据资源
蓝色光标拥有丰富的数据合作伙伴，覆盖多领域多行业 为数据整合及数据价值挖掘提供最大可能
蓝色光标-汽车行业营销服务
服务22+家汽车品牌
• 产品PR • 危机管理
2008
• CRM管理与运营 • 企业/产品PR • 危机管理 • 车主俱乐部运营 (BOCC)
350万+
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6,990
销售线索
销售线索转化率46%，目标达成率达135%
数字整合营销案例——东风日产
创新东风日产营销方式，构建营销日产平台体系
2013：新天籁上市
在紧张的期限完成新天籁上市的官网内容规 划，包括网络广告、预热车型推广、车型网 站等等。
2014年在巴黎Nissan全球数字峰会作为中 国数字案例分享
数字整合营销案例——英菲尼迪
开展承载品牌与销售双重目标的数字营销战役
✓ 金融方案传播+金融计算器：传达客户利益点，提升销售线索转化率 ✓ 全系体验报名通道：全系体验活动报名通道，为活动招募潜在客户 ✓ 配合新车宣传：配合官方网站，传播全新QX30
东风英菲尼迪 双年盛会
策略及创意提供，MINISITE搭建及运营，数据管理及效果把控
01
蓝色光标传播集团介绍 相关案例介绍
蓝色光标传播集团-概览
蓝色光标传播集团成立 服务网络覆盖中国24个城市 2月26日与深圳证券交易所上市，国内第一家上市的 公关公司 名列霍尔姆斯报告全球公关公司TOP10
媒介分析方案案例分享
媒介分析方案案例分享引言在今天这个信息时代，不断出现的市场和产品，各个企业都在竞逐市场份额和顾客车，为此，适当地对媒介进行分析和策略制定成为了进而发展的重要任务。
本文将分享一些在媒介分析方案上的经验和案例，希望能够对读者提供一些有用的启示。
媒介分析方案的定义媒介分析方案是一种系统的方法，通过分析和评估不同媒介（如广告、电视广告、社交媒体等）的投入和事件，制定相关的市场推广策略，以满足市场需求和企业目标。
媒介分析方案案例分享案例一：汽车企业1该公司定位为中高端市场，在媒介方面主要是通过电视广告和线上广告来打造品牌。
他们分析了市场的需求和目标客户群，在了解了竞争对手媒介使用情况后选择以下方案：1.利用电视广告的高曝光度，在全国提升品牌知名度；2.按照品牌精准定向投放线上广告，以达到精准营销的目的；3.通过社交媒体开展品牌口碑营销，增加用户粘度和消费者评价。
在执行这个方案后，该公司的市场运营报告显示，这一系列措施使得品牌知名度和销售量都有了大幅增长，市场份额也得到了稳步提升。
案例二：化妆品企业2该企业的目标人群定位于女性消费者，战略重点在于向他们介绍并推销其新的化妆品品类。
该公司分析了市场的需求以及高度关注的电子商务市场，并据此制定了以下媒介分析方案：1.针对目标客户人群做适度的市场细分，将关注点放在具有极大潜力的区域；2.利用社交媒体和短信推广拓展客户群，降低营销成本，放大市场影响；3.联合电商平台打造精准的电商推广计划，以提高客户转化率。
在执行此方案后，该公司表示销售额比重从行业低位逐步升为上低位，并且目标客户群的人数稳步上升。
总结媒介分析方案在企业的发展过程中扮演了不可或缺的角色。
有效的媒介分析方案的制定和执行，将有助于企业精确地定位目标客户群和市场，同时也有效地提高了企业的市场竞争力。
通过分享上述案例，希望能够对读者提供到有帮助的启示，也希望读者们能够选择适合自己的媒介分析方案并成功执行。
新能源汽车推广和宣传的策略和手段
新能源汽车推广和宣传的策略和手段
新能源汽车推广和宣传的策略和手段可以基于以下方面展开：
1. 效果展示——展示新能源汽车的节能环保效果，通过性能介绍、图片视频展示等方式呈现，吸引消费者的注意力。
2. 多样化服务——建立一个立体化和多样化的服务网络，包括售车前咨询、售后维护、充电桩建设等。
3. 媒体宣传——借助各种产品推广媒介，包括电视广告、报刊、户外广告等，对新能源汽车进行广泛宣传。
4. 参与政府活动——通过参与政府的环保宣传、低碳出行等活动，借助政府宣传平台，让更多人了解新能源汽车。
5. 营销策略——提供优惠政策、奖励计划等，吸引消费者购买新能源汽车。
6. 整体打造——建立中国新能源汽车品牌形象，通过品牌整体打造包装来提高新能源汽车的品牌价值。
7. 社交媒体推广——利用各大社交平台，与目标顾客进行沟通交流，提高品牌关注度和达到推广效果。
8. 长期跟进——对于新能源汽车销售的细节进行有效的跟进，利用消费者反馈等，持续优化产品，提高客户满意度。
9. 口碑营销——通过传递、推荐等方式，让消费者互相推荐使用新能源汽车，在社交媒体、论坛等平台上建立品牌良好口碑。
10. 线下体验——展开活动，让消费者到线下进行试驾、了解
产品，加强消费者对产品的真实感受。
关于汽车行业的新媒体营销策略研究5200字
关于汽车行业的新媒体营销策略研究5200字摘要：随着汽车行业的不断发展，各个品牌之间的竞争也日益激烈，如何在弱肉强食的市场中脱颖而出，成为了各大汽车商思考的问题，互联网的不断壮大，越来越多的行业选择了新媒体营销，汽车行业也不例外，本文通过对汽车行业的现状分析、汽车行业新媒体营销必要性和可行性分析、消费者行为分析，进而分析了新媒体营销方式的出现对汽车行业今后发展的影响。
关键词：汽车行业；新媒体；营销策略汽车行业经过十几年的发展，汽车逐渐成为了“家庭必备”，中国市场的汽车销量已经连续6年蝉联世界第一，世界各国的汽车厂商都想在庞大而多金的中国市场中分的一杯羹，除了做好自身的产品和服务，营销成为了他们的另一把利剑，随着中国进入Web2.0时代，大家都把目光聚焦网络，新媒体营销也成为了汽车界的新宠儿，各大汽车厂商在这场没有硝烟的新媒体营销战争中各显神通，大展身手。
一、新媒体营销的定义新媒体营销是指商家利用数字信息为支撑的新型互动传播新型媒体，有别于传统的营销方式，随着互联网的发展而兴起，让消费者对产品向参与度方向发展，常用的新媒体营销传播推广渠道主要包括：微信、微博、搜索引擎、直播、视频、音频、自媒体、论坛。
每个商家根据自己产品的特征和属性选择适合自己的新媒体营销传播推广渠道。
二、汽车行业现状及发展趋势1.现状分析在购置税减半政策的影响下，近两年车市明显回暖，销量超出预期，产销总体呈现稳中有升的增长态势。
从中国汽车市场的发展历程看，中国车市历经了十多年高速增长期后开始步入平稳增长阶段，中国汽车的销量在2000年到2016年的16年中增长了10余倍，已经是拥有5.08亿人口的欧盟27国汽车年销量的2倍，2009年我国汽车产量居世界第一，销量1364.5万辆，随后的几年里，我国汽车销量持续增长，增速达18.7%，从销量和增速看中国汽车市场已经步入成熟期。
而汽车销售近年来的现状却是：4S店利润低，微利或亏，国产品牌近年崛起势头较猛，合资品牌压力比较大，高端品牌略好。
汽车营销论文选题方向(多角度)
汽车营销论文选题方向汽车营销是汽车行业中非常重要的一环，涉及到产品的销售、品牌形象的建立、市场定位等多个方面。
以下是一份可能的汽车营销论文选题方向：选题一：汽车营销策略的多元化研究汽车营销策略的多元化研究是探讨汽车行业在市场竞争激烈的情况下如何通过不同的营销手段和策略，吸引消费者的注意力并提高销售额。
在这个研究中，研究者将会对汽车营销策略进行分类和比较分析，以了解这些策略如何影响消费者决策和品牌忠诚度。
研究还将探讨消费者的行为和态度，以及如何通过营销策略来满足消费者的需求和期望，促进汽车品牌的发展和壮大。
此外，研究还将考虑汽车营销策略与社会、文化和经济因素之间的相互作用，以及如何在不同的市场环境中实施最佳的营销策略。
选题二：中国汽车市场的文化差异与营销策略1.文化背景与价值观的差异：中国与西方国家在文化背景、价值观等方面存在较大的差异。
例如，中国文化强调集体主义、家庭观念、传统文化等，而西方文化则强调个人主义、多元文化等。
这些文化差异对汽车营销策略的制定与实施都会产生一定的影响。
2.消费者行为与购买习惯的不同：由于文化、历史、地理等多种因素的影响，中国消费者的行为与购买习惯与西方国家存在较大差异。
例如，中国消费者对价格敏感、注重节日氛围、喜欢团购等，而西方消费者更加看重品牌、质量等因素。
因此，制定适合中国消费市场的汽车营销策略需要考虑这些因素。
3.媒介环境的不同：中国的媒介环境与西方国家也存在差异。
例如，中国的社交媒体使用率较高，而西方国家则更多使用电视广告等传统媒介。
因此，针对中国市场的汽车营销策略需要结合当地的媒介环境来进行制定和实施。
4.政策法规与市场规模的差异：中国汽车市场的政策法规与西方国家也存在差异。
例如，中国政府采取了一系列鼓励消费的政策，如汽车下乡、限购等，这些政策都对汽车市场的发展和汽车营销策略的制定产生了影响。
选题三：汽车品牌形象塑造的社交媒体营销研究1.汽车品牌形象塑造的社交媒体营销研究是针对汽车营销中的一种趋势，即品牌形象越来越重要，而社交媒体已成为塑造品牌形象的重要渠道之一。
汽车广告策划方案模板
汽车广告策划方案模板
1. 营销目标
通过该汽车广告策划方案，我们的营销目标是推广新款汽车，提升品牌知名度，并增加销售量。
2. 受众分析
我们的目标受众是年龄在25-45岁之间，对汽车有一定需求和购买力的消费者群体。
他们可能是家庭用户，也可能是对高品质生活追求的城市白领。
3. 广告策略
我们将采用多渠道推广，包括社交媒体广告、电视广告、线下展示等方式，以覆盖更广泛的受众。
同时，我们将突出新款汽车的产品特点和优势，突出其性能、安全性和驾驶体验。
4. 内容创意
广告内容将围绕新款汽车的设计与性能展开，化整为零，进行精准而生动的描述和展示，吸引受众的兴趣。
5. 推广方案
我们将提供试乘试驾活动，并在各大汽车展和购物中心举办展示活动，让受众亲身体验新款汽车的魅力。
6. 反馈与调整
通过市场调研和销售数据的反馈，不断调整广告策略和内容，以达到最佳的推广效果。
汽车媒介投放方案
汽车媒介投放方案在当今的市场竞争中，各个企业都在寻找能够将产品和服务推广给更多目标消费者的渠道。
目前，对于许多企业来说，汽车媒介投放已经成为了一种非常有效的方式。
汽车媒介投放能够有效地吸引消费者的注意力，帮助企业提升品牌的知名度，提高销售业绩和收益。
以下是一些汽车媒介投放方案，可以帮助企业提高品牌曝光度，吸引更多的潜在客户。
1. 在公交车站和地铁站投放广告公交车站和地铁站是非常流量密集的地方，可以通过在这些地方投放广告来将企业的品牌推广给更多的潜在客户。
投放的广告可以是海报、横幅或数字广告，这些广告都能引起人们的注意，并引起人们对企业的兴趣。
此外，投放广告的成本相对比较低，企业可以根据自己的预算来选择适用的方式和广告媒介。
2. 在出租车上投放广告在出租车上投放广告也是一种非常有效的方式。
出租车广告可以让企业的品牌在城市中得到更广泛的曝光度，尤其是在繁忙的商业区或繁华的商业街上。
此外，和公交车广告相比，出租车广告一般具有更好的定位精度。
因为出租车会在城市内各个角落穿行，所以可以确保广告覆盖面更广，能够触达到更多目标客户。
3. 在汽车展览会上展示产品将产品和服务展示在汽车展览会上也是一个进入市场的好方式。
通过在展览会上进行产品展示，企业可以吸引到潜在客户的注意。
在我们国家，每年有很多汽车展览会都具有广泛的影响力。
对于一些汽车相关企业，参加展览会不仅仅是在推销自己的产品，还可以成为展示品牌、接触潜在客户和了解市场趋势的机会。
4. 在高速公路上投放广告将广告投放在高速公路上，也是一个具有广泛影响力的方式。
驾车人员，可以通过高速公路上的广告牌，了解到企业的品牌，产品和服务等信息。
此外，高速公路上的广告通常会长时间存在，充分利用广告牌上所印刷的信息，可以得到更好的广告效果。
5. 网络汽车媒体投放广告随着网络的发展，汽车媒体的数量和市场范围也在逐渐扩大。
汽车类型的网站和论坛，手机APP等都是汽车媒体的范畴。
汽车媒体投放广告主要是根据企业的产品品牌，选择适当的网络渠道进行投放。
汽车栏目策划方案
汽车栏目策划方案
一、节目名称，汽车世界。
二、节目宗旨，通过深入的汽车资讯和全面的汽车评测，为观
众提供最新最全的汽车信息，帮助他们更好地了解汽车行业，选择
适合自己的汽车。
三、节目内容：
1. 汽车资讯，每期节目通过汽车新闻、行业动态等内容，为观
众带来最新的汽车资讯，包括新车上市、汽车科技、汽车文化等方
面的报道。
2. 汽车评测，节目邀请专业的汽车评测师，对各种类型的汽车
进行全面的评测，包括外观设计、内饰配置、动力性能、操控感受
等方面的评价，帮助观众更好地了解不同车型的特点和优劣。
3. 汽车知识，节目设置汽车维护、驾驶技巧、选车指南等栏目，为观众提供实用的汽车知识，帮助他们更好地保养和驾驶汽车。
4. 观众互动，通过电话、短信、社交媒体等方式，与观众进行
互动，收集他们的意见和建议，提供针对性的内容和服务。
四、节目形式，采用主持人+嘉宾的形式，主持人负责串联节目
内容，嘉宾负责深入解读汽车资讯和评测结果。
五、节目时长，每期节目时长约30分钟，每周播出一期。
六、节目亮点，专业、权威、全面、互动。
七、节目目标，成为观众了解汽车行业、选择汽车的首选节目，树立良好的口碑和品牌形象。
八、合作方式，与汽车厂商、汽车经销商、汽车维修店等合作，提供广告、赞助、合作推广等方式，共同打造汽车世界品牌。
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6.5m * 5m 80元/1 张
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6.5m * 5m 铁化玻
璃+密度板 158元
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7.7m*5.7m有机板
+PVC板
168
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广告媒体 租金 /
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费用
1000*20=2 w
80*20=160 0
2.16w
2000*5=1w 100*10=10
00 1.1w
中期： 3D全息投影展示 入场后在留言板写下 “如果你拥有一辆属于自己的MINI，你最想做什么” 获 得入场（MINI造型外观） 3D全息投影展示结束后抽取4名幸运者获得MINI任何 一款车一周免费体验！
后期： 3D全息投影活动记录上传，引发线上线下关注 微博活动 “武汉MINI视角” MINI，你的专属坐骑！ 记录MINI带给你的全新武汉视角 发布视频与众多网友分享，并@MINI中国武汉，即有机会获得至尊VIP 豪华折扣!
媒体位置及形式： 电梯内或电梯等候厅内： •楼宇液晶电视，每天滚动播放60次，在电梯口采用17英寸液晶LCD，在较 大空间内采用42英寸PDP •框架广告 楼宇外： •巨幅海报
预算项目 包含内容 电梯间海报
楼宇外巨型 海报
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液晶电视租 金
楼宇租金 视频拍摄
广告设计费用 6.5m * 5m 1000/1张 A 1/2000元
预算项 目
包含内容 广告设计费用
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3500/16开
（297mm×210mm）
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杂志广
告
《汽车之友》 租金
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费用
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封二： 200000元
封三： 160000元
3500*3=1 0500 1.05w
20*2=40 16*4=64
104w
四、广播
武汉交通广播 FM89.6
武汉交通广播以开车人和出行人群为目标受众。全天节目以交通服务类节目为主干， 以新闻资讯、综艺娱乐为两翼，交通路况信息贯穿全天。 投放时间：5月1日——5月12日
策或者是查找该产品的有关信息。 6、覆盖面广，微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法，便于网
友交流。
微博代理 1.主题微博：根据企业来制作微博主题，标签，话题，博文等内容，针对性 强。 2.企业认证：协助企业申请V认证。 3.博文发布：根据企业所涉及行业来发布针对性博文，有创意，有吸引力。 4.广告嵌入：将企业提供的广告，进行软化，然后发布到微博。 5.粉丝互动 6.粉丝增加 费用10000元/月 投放时间：5、6、7月
微博营销的特点
1、操作简单，信息发布便捷。 2、互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。 3、低成本，相比博客营销或是做论坛营销。 4、针对性强，关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消
费者。企业可以其进行精准营销。 5、信息量大，消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作购买决
形式 常规形式
广播广告
时段划分
T位 07:00—08:59 12:00—13:59 17:00—18:59
A位 09:00—11:59 14:00—16:59 19:00—20:59
B位 05:00— 06:59
21:00—22:59 23:00—01:00
30 秒/次 2270 1670
1340
20 秒/次 1840 1300
1100
15 秒/次 1700 1040
970
10秒/次 1370 800
740
60秒/次 3740 2540
2170
文案 租金
500元 /
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0.05w
1670*12=2
/
1670元/天
0040
2.004w
五、微博
中国互联网已经全面进入微博时代！ 新浪与腾讯微博的注册用户总数已经突破3亿，日登陆数超过了4000万。 同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只 占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群， 也是中国互联网上购买力最高的人群。
MINI广告预算
广告预算时间：2013年4月1日； 广告执行时间：2013年5月1日-2013年7月31日； 广告预算总额：280万元。
开支内容： 1、市场调研费用 2、广告设计费用 3、广告制作费用 4、广告媒体租金 5、演员酬金、促销及其他费用
MINI的奇幻之旅
前期： 海报 3 幅 微博 （转发抽取3名幸运者获得MINI任何一款车一周免费体验） 汽车杂志、楼宇广告、武汉交通广播FM89.6
楼宇广告是目前应用非常多的一种广告媒体形式，楼宇广告具有视觉好，广告 效果好的特点。 包括楼宇户外超大液晶屏、电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的框架广告 等。
楼宇媒体广告优点（为什么选择它？！） 一、低干扰、高频次，让品牌传播更有效 二、受欢迎，被关注，让品牌传播更直接 三、高记忆度，让品牌传播更深刻 四、低成本、高效率、让品牌传播更划算 （30秒 1/10） 五、高吸引力节目，让品牌传播更生动
158*20=31 69
168*20=33 60
0.6520w
46800
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117900元/ *20=93600
周
0
93.6w
20000*3=6
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20000元/月
0000
6w
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10000元/部
1w
三、杂志 《汽车之友》杂志创刊于1986年1月, 由中国汽车工程学会主办的汽车类专业 杂志。 16开,半月刊。当前的发行量达35万册，每月65万读者群体。目前国内发行量 最大，影响力最广，最具权威性的汽车刊物。 投放时间：5、6、7月 5月份，封二： 6、7月份,封三：
前期：
一、市场调研 二、楼宇 三、杂志 四、广播 五、微博
一、市场调研费用 1、调研的地理范围。武汉地区 2、调研的方式。抽样调查。 3、调查的方法。问卷调查。 4、调查人员的安排。内部员工。 5、调研的物资安排。发放5000份问卷，购买礼品5000元、矿泉水、笔、 交通费等。
合计7000元
二、楼宇
中、后期： 1、3D全息投影 2、活动准备及其他费用
一、3D全息投影
3D Mapping投影技术是一种新的媒介，它将投影技术与特效幻影结合，一场 Mapping秀是一个华丽的现场魔幻秀。Mapping投影技术可以让广告人通过投影画 面到物体上来创造超现实的景象。
它是由单台或多台投影机组成，是集成了硬件平台以及专业显示设备的综合可视 化系统工程。整个系统包括展示对象、投影机、高级仿真图形计算集群，以及相 关辅助配件等组成，产生高度真实感、立体感来表现三维场景，配上音乐与声音 特效，达到震撼的效果。