广告效果测试问卷
广告效果的多维度评估考核试卷
B.广告对公众态度的影响
C.广告对品牌形象的作用
D.广告对消费行为的引导
13.以下哪个指标更多地与广告的创意质量相关？（）
A.转化率
B.观看时长
C.完成观看率
D.播放次数
14.在评估广告效果时，以下哪个阶段通常用于了解消费者对广告的第一印象？（）
A.即时效果评估
B.短期效果评估
A.广告媒介的选择
B.广告内容的创意性
C.消费者的媒体消费习惯
D.社会文化背景
（以上为多选题部分，以下为其他题型及内容，请根据实际需求添加）
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.在广告效果评估中，用以衡量广告对销售影响的指标是______。（）
2. DAGMAR模型是由______提出的，用于衡量广告的有效性。（）
3.评估广告传播效果时，常用的定性研究方法是______。（）
4.在网络广告中，用以衡量用户对广告内容参与程度的指标是______。（）
5.广告的______是指广告能够在多大程度上引起消费者的注意。（）
6.评估广告经济效益时，通常使用的指标是______。（）
7.在广告效果评估中，______是指消费者对广告内容的记忆程度。（）
2.广告的短期效果主要关注广告对销售的直接影响。（）
3.在网络广告中，点击率是衡量广告效果的最重要指标。（）
4.广告前测是在广告制作完成后进行的评估。（）
5.所有类型的广告都适合使用CPM（每千次展示成本）作为效果评估指标。（）
6.在评估广告的社会效果时，只需考虑广告内容的道德标准。（）
7.品牌忠诚度是评估广告长期效果的重要指标之一。（）
康师傅茉莉花广告问卷
康师傅茉莉清茶广告调查问卷
尊敬的女士/先生：
您好！为及时了解康师傅茉莉清茶的市场动态，以及消费者对康师傅茉莉清茶的态度，特进行此次调查，此次调查绝不涉及任何隐私，可能耽误几分钟时间，非常感谢您的配合。
1.您平时都购买哪些饮料？
A 茶
B 可乐C果汁
2您经常购买康师傅茉莉清茶吗？
A经常购买B偶尔C从来不买
3 最终促使您购买哪种清茶的因素是什么？
A价格B广告宣传C别人推荐D现场活动E其他
4 您在生活中有接触过康师傅茉莉清茶广告?
A 有
B 没有
5 您是通过什么媒介了解的？
A电视B广播 C 网络 D 报刊杂志 E 其它
6 您觉得广告怎么样?
A 很好B不好C一般 D 没意思
7 您觉得广告的最大吸引点是什么？
A浪漫B视觉冲击大C广告语吸引力D互动性强
8广告设计的怎么样？
A好B不好C还可以
9通过广告您对产品哪些部分印象最深？
A品牌B产品名称C画面D其他
10您对广告故事情节印象如何？
A很深刻B不深刻C一般
11您知道康师傅茉莉清茶的代言人是谁？
A 陈坤B董洁C周渝民D林依晨
12您的性别？
A女B男
13您的年龄？
A16以下B16-20 C 20-25 D25-30 E30以上。
广告调查与效果评估考试范围及答案
广告调查与效果评估考试范围及答案第一篇：广告调查与效果评估考试范围及答案广告调查与效果评估一、名词解释(每小题4分，共20分)1．产品新概念：一种全新意义的产品（或服务），它会给消费者带来一种全新的生活感觉和方式。
这里大到整个产品的创新，小到对产品某个细节的创新。
（p20）2.二手资料：在相关的各种形式的资料库中已经存在的信息，尽管这些资料在某些工作中不一定有直接的作用，但是在特定的场合却是十分有价值的。
（p144）3.定性调查法：通过与群体小组或个别人的“谈话”，来分析判断人的态度、感觉和动机，从而理解不同消费者的行为。
具体方法是通过与人直接交流，去认识、了解、感受和理解人的种种行为。
（p167）4.利克特量表：利克特量表避免了设计对立形容词的难题，它是由一系列能够表达对所研究的概念是肯定态度还是否定态度的陈述所构成的。
被访者回答的每一个选项都对应一个分数，以便反应意见的程度。
将这些分数相加，就可以知道被访者对此问题的总的看法和整体态度。
(p187)5.等距抽样：也称系统抽样或机械抽样，它是首先将总体中各单位按一定顺便排列，根据样本容量要求确定抽选间隔，然后随机确定起点，每隔一定间隔抽取一个单位的一种抽样方式。
（p201）6．焦点小组访谈法：利用社会心理学“群体动力”原则而组织的“群体访谈”，利用群体的互动作用刺激相关人群的反应。
通常由8-12人组成，在主持人的引导、掌握下对某个主题或观念进行讨论，从而获得对相关问题的深入了解。
（p168）7．固定样本邮寄调查法：一种纵向研究常用的方法，即为了某种研究目的选择一群固定的被访者，在不同的时间点对他们进行调查，以观察分析他们对事物的反应。
（p158）8.客户满意度研究：就是找出那些与顾客满意或者不满意直接有关的关键因素，根据顾客对这些因素的看法而测量出统计数据，进而得到综合的顾客满意度指标。
（p111）9．追踪调查研究：指在广告活动进行的过程中所展开的一系列调查，目的是随着广告活动的深入开展了解广告信息的暴露状况以及效果发生的程度。
广告效果评估调查模板
广告效果评估调查模板一、调查目的本次调查旨在评估广告的效果，了解广告对受众的影响和认知程度，为广告主提供参考和改进意见。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式进行，通过面对面、电话或在线方式进行调查。
三、调查内容1. 广告信息a. 广告名称：b. 广告发布媒体：c. 广告发布时间：d. 广告形式（文字、图片、视频等）：e. 广告内容概述：2. 广告认知度a. 您是否看到过该广告？- 是- 否b. 如果是，您是通过哪种媒体看到的广告？- 电视- 广播- 报纸/杂志- 网络/社交媒体- 其他（请注明）：c. 您对该广告的印象如何？- 非常好- 好- 一般- 差- 非常差3. 广告记忆度a. 您是否记得该广告的内容？- 是- 否b. 如果是，您能否简要描述一下广告的内容？4. 广告影响力a. 您认为该广告对您的购买决策有影响吗？- 非常有影响- 有影响- 一般- 没有影响- 完全没有影响b. 如果有影响，您会因为该广告而购买该产品/服务吗？ - 是- 否5. 广告喜好度a. 您对该广告的喜欢程度如何？- 非常喜欢- 喜欢- 一般- 不喜欢- 非常不喜欢b. 如果您喜欢该广告，是因为什么原因？6. 广告改进建议a. 您对该广告有什么改进的建议或意见？四、调查样本本次调查样本为广告受众群体，包括不同年龄、性别、职业、地域等多个维度的受访者。
五、调查结果分析根据调查结果，对广告的效果进行分析和评估，提出改进意见和建议。
六、调查报告根据调查结果和分析，撰写调查报告，包括调查目的、方法、样本、结果分析和改进建议等内容。
七、调查保密本次调查保证受访者的个人信息和答案保密，仅用于调查分析和报告撰写，不会用于其他商业用途。
八、调查时间安排根据实际情况，确定调查的时间安排，确保调查的顺利进行。
九、调查费用本次调查费用由广告主承担，包括问卷设计、调查人员培训、数据分析和报告撰写等费用。
十、联系方式如有任何问题或需要进一步了解，请联系以下人员：联系人：联系电话：电子邮箱：十一、总结本次广告效果评估调查旨在了解广告对受众的影响和认知程度，为广告主提供参考和改进意见。
广告营销调查问卷模板
尊敬的受访者：您好！为了更好地了解消费者对广告营销的看法和需求，我们特此开展本次调查。
您的宝贵意见将对广告行业的未来发展起到积极的推动作用。
本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于学术研究，请您放心填写。
感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：A. 男B. 女C. 其他2. 您的年龄：A. 18岁以下B. 18-25岁C. 26-35岁D. 36-45岁E. 46-55岁F. 55岁以上3. 您的职业：A. 学生B. 企事业单位员工C. 自由职业者D. 个体户E. 其他4. 您的月收入：A. 3000元以下B. 3000-5000元C. 5000-8000元D. 8000-12000元E. 12000元以上二、广告接触与认知5. 您每天平均接触多少广告？A. 1小时以下B. 1-2小时C. 2-4小时D. 4小时以上6. 您主要通过以下哪些途径接触广告？（多选）A. 电视B. 网络C. 电台D. 报纸E. 杂志F. 其他7. 您对以下广告类型更感兴趣？（多选）A. 情感类广告B. 功能类广告C. 娱乐类广告D. 优惠促销类广告E. 其他8. 您认为以下哪些广告更有吸引力？（多选）A. 画面精美B. 内容有趣C. 代言人知名度高D. 优惠力度大E. 其他三、广告效果与购买意愿9. 您认为以下哪些因素对广告效果影响最大？（多选）A. 广告创意B. 代言人选择C. 广告投放渠道D. 优惠促销E. 其他10. 您是否因为看到广告而产生购买欲望？A. 经常B. 偶尔C. 很少D. 从不11. 您认为以下哪些因素会影响您的购买决策？（多选）A. 产品质量B. 价格C. 品牌知名度D. 促销活动E. 其他12. 您是否愿意为以下类型的广告支付额外费用？（多选）A. 精美创意广告B. 互动式广告C. 个性化定制广告D. 其他四、广告创新与改进13. 您认为广告行业在哪些方面需要创新？（多选）A. 技术手段B. 创意表达C. 传播渠道D. 互动性E. 其他14. 您对以下广告创新方向有何建议？（多选）A. 利用虚拟现实技术B. 跨界合作C. 增强互动性D. 注重个性化E. 其他15. 您认为广告行业在哪些方面需要改进？（多选）A. 创意质量B. 代言人选择C. 广告投放渠道D.。
公司广告调查问卷
公司广告调查问卷
一、背景
为了更加全面地了解消费者对公司广告的看法和反馈意见，我们决定进行一项
广告调查问卷。
通过这次问卷调查，我们希望收集到消费者对公司广告的认知程度、喜好程度以及改进建议，以便我们更好地调整广告策略，提升广告效果。
二、调查目的
1.了解消费者对公司广告的了解程度和认知度。
2.了解消费者对公司广告内容的喜好程度和反馈意见。
3.收集消费者对当前广告的建议和改进建议，以优化广告策略。
三、调查内容
1. 基本信息
•性别：
•年龄：
•职业：
•教育程度：
2. 广告认知度
1.您是否熟悉我们公司目前的广告？（是/否）
2.您通常在哪些媒体（如电视、网络、平面媒体等）上看到我们公司的
广告？
3.您觉得我们公司广告的内容是否吸引人？（非常吸引人/比较吸引人/
一般/不太吸引人/不吸引人）
3. 广告喜好程度
1.请给我们公司的广告打个分：（1分为最不喜欢，10分为最喜欢）
2.您喜欢我们公司广告的哪些特点？
3.您不喜欢我们公司广告的哪些地方？
4. 改进建议
1.您觉得我们公司的广告需要改进的地方有哪些？
2.您希望我们公司将来的广告内容中增加哪些元素？
四、调查方法
本次调查将采用线上问卷的形式进行，您可以通过以下链接进入问卷进行填写。
我们承诺对您的回答信息进行保密处理，谢谢您的参与！
五、总结
通过这次广告调查问卷，我们将能够更全面地了解消费者对公司广告的看法和
意见，为公司的广告策略调整提供重要参考。
我们衷心感谢您的参与和支持！。
关于各种传播媒介传播效果的问卷调查
关于各种传播媒介传播效果的问卷调查先生/女士/同志：您好！我们是**的学生。
为了了解当下各种传播媒介的传播效果，了解消费者对各种广告手段的接受程度，完成课程项目，我们组织了这次问卷调查。
问卷中问题的回答，没有对错之分，您只要根据您的看法和做法回答就行。
调查大约要五分钟。
问卷不记您的单位和名字，对于您的回答我们也将严格保密。
希望您协助我们完成这次调查。
谢谢您的合作。
性别：男□ 30%女□ 70%职业：老板□ 30%在职员工□ 60%家庭主妇□ 10%年龄段（岁）：18～23 □ 40%23～27 □ 10%27～35 □ 20%35～45 □ 30%45以上□ 0%1、您衣食住行方面的产品的信息来源主要是（）（请由主到次一次排序）A传单B报纸C杂志D广播E电视F网络从调查结果看，总的排序是：电视网络杂志报纸传单广播衣食住行是我们生活的主要部分，这些方面的产品和我们息息相关。
电视是全国普及的家电，电视广告的投资比较大，一般只有大公司大企业才会对自己的产品做电视广告，并且这些公司都会有一定知名度，人们比较信赖，所以电视成为人们了解这些产品的主要渠道；随着网络的高速发展，人们上网时间的增多，使网络成为人们了解产品信息的第二大媒介；现在杂志的品种越来越多，符合不同人群的选择，很多人都具有自己喜欢的杂志，人们在无意间就可以从杂志中了解到产品信息；报纸主要是人们了解新闻时事的重压途径，现在只有有专门意愿看报纸广告的才能了解到报纸上的产品信息；传单只是针对小范围的人群进行产品宣传，并且比较单一，所以产品的信息量较小。
在现代社会中，广播慢慢被淡化了，所以人们对广播了解的少，信息也就更少了。
其实从调查的结果来看，人们都喜欢自己到商场看，真实的比较各种产品，获取信息，然后进行比较购买2、同一款商品用不同传播媒介做广告，那哪一种最能鼓动您去购买商品（）A传单20%B报纸20%C杂志10%D广播0%E电视30%F网络10%从调查结果来看，同一款产品做不同的广告会有不同的宣传效果，关系到消费者对产品广告的信赖问题，电视广告更能博取人们的信赖，鼓动人们购买其商品，其次是报纸和传单，给人以真实，安心的感觉，容易鼓动人们购买商品；尽管杂志和网络的信息比较多，但是真实性比较差，难以让人信任。
广告消费者调查问卷模板
尊敬的消费者：您好！为了更好地了解消费者对广告的接受程度、喜好以及消费行为，我们特此开展此次问卷调查。
您的宝贵意见将有助于我们改进广告策略，为您提供更符合需求的服务。
请您在百忙之中抽出几分钟时间，完成以下问卷。
感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（）男（）女2. 您的年龄：（）18岁以下（）18-24岁（）25-34岁（）35-44岁（）45-54岁（）55岁以上3. 您所在的城市：____________________4. 您的职业：____________________二、广告接触与喜好5. 您每天接触广告的时间大约是多少？（）1小时以内（）1-2小时（）2-3小时（）3小时以上6. 您通常通过哪些渠道接触广告？（可多选）（）电视（）网络（）报纸（）户外广告（）杂志（）其他（请说明）7. 您认为以下哪种类型的广告最吸引您？（可多选）（）幽默风趣型（）情感型（）实用型（）创意型（）明星代言型（）其他（请说明）8. 您是否愿意关注以下类型的广告？（可多选）（）产品优惠信息（）新品推荐（）品牌故事（）公益广告9. 您认为以下哪种广告形式最有效？（可多选）（）图片广告（）视频广告（）音频广告（）互动广告（）其他（请说明）三、消费行为与品牌认知10. 您在购买商品时，是否受广告影响？（）是（）否11. 您认为广告对品牌认知度的影响如何？（）有很大影响（）有一定影响（）影响不大（）没有影响12. 您认为以下哪些因素会影响您对品牌的信任度？（可多选）（）品牌知名度（）产品质量（）售后服务（）口碑传播13. 您是否愿意尝试广告中推荐的新产品？（）是（）否14. 您在购买商品时，最关注哪些方面？（可多选）（）价格（）质量（）品牌（）外观（）其他（请说明）四、其他建议15. 您对我们此次调查问卷有何建议？____________________感谢您参与本次问卷调查！祝您生活愉快！[问卷结束]。
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乐天口香糖车身广告效果测试问卷
（版本：2002-07-16）
访问员姓名：问卷编号：
访问地点：城市：北京 1
上海 2
一审：
复核：
被访者姓名: 联系电话: 被访者地址: 区路新村号室
访问开始/结束时间: 月日时分----- 时分
您好！我是上海梅迪派勒广告公司的访问人员，我们正在做一项有关广告方面的研究，想询问您一些问题，大概需要占用您几分钟时间。
您的意见对我们来说是非常重要的，非常感谢您接受我们的访问。
对于您的支持和配合，我们将不胜感激，并送上一份小礼品，谢谢！
A.甄别部分
A1. （出示示卡）请问您或您的家人有没有在以下行业或部门工作的？
市场调研机构 1
广告公司/公共关系公司 2
媒体机构(电视台/电台/报纸/杂志社等) 3 终止访问
口香糖的生产/经营企业 4
超市/百货/杂货店的食品柜台 5
以上皆无 6 继续访问
A2.请问您是否自己决定购买任何品牌的口香糖?
是 1 继续访问
否 2 终止访问
A3.您在过去六个月内是否接受过任何形式的市场调研访问呢?
是 1 终止访问
否 2 继续访问
A4. （出示示卡）您最近一周内接触过卡片上哪些形式的广告？（多选）
电视广告 1
电台/广播广告 2
报纸广告 3
杂志广告 4
印刷传单上的广告 5
公共汽车候车亭广告7
商店店头广告8
其他请注明（）9
A5.调查对象性别（访员直接记录）
男………1 （检查配额）（150）女………2 （检查配额）（150）
A6.您的具体年龄是多少岁呢？______岁（请访员先在横线上记录具体数字，然后在下列年龄段中选择）15岁及以下 1 终止访问
16-20岁 2
21-25岁 3
26-30岁 4
31-35岁 5 继续访问
36-40岁 6
41-45岁7
46岁及以上9 终止访问
品牌知名度、广告知名度、市场渗透、实际购买
B1/2.请问您都知道哪些品牌的口香糖？还有吗？（B1单选，B2可多选）
B3/4.在过去的1个月内，您都看过哪些品牌的口香糖广告呢？我指的广告包括任何形式的广告（电视、广播、报纸、杂志、候车亭、车身等等）。
（B3单选，B4可多选）
B5（出示示卡）除了刚才提到的，在这张卡片上还有哪些品牌的是您知道的？（多选）
B6.（出示示卡）除了刚才提到的，在这张卡片上还有哪些品牌的口香糖广告您看到过呢？（多选）
B7.（出示示卡）在过去的1个月内，您购买过哪些品牌的口香糖？（多选）
⏹目标受众的广告到达率（电视&巴士）
B9. 请问在过去1个月内，您是否看过“乐天口香糖”的电视广告？（单选）
是 1
否 2
B10.请问在过去1个月内，您是否看过“乐天口香糖”的巴士车身广告？（单选）
（先让受访者在无提示下回忆，若回忆不起来则出示“乐天清雅口香糖”和“乐天超醒口香糖”的巴士车
身广告照片，2张）
是（无提示） 1
是（有提示） 2
否 3 （如提示后，两种口味的口香糖广告均未看到，则选3）
访问员注意：如受访者B10题回答“否”，则跳问B17题。
⏹接触频次
B11.（出示示卡）在过去一周内，您大约看过几次该车身广告？（单选）
1次或以下 (1)
2-3次 (2)
4-5次 (3)
6-7次 (4)
8-10次 (5)
11-14次 (6)
15次或以上 (7)
⏹接触范围
B12.（出示示卡）请问您曾经在几条线路上见过该车身广告？（单选）
1条 (1)
2条 (2)
3条 (3)
4条 (4)
5条或以上 (5)
⏹广告表现元素
B13. （出示示卡）这个车身广告给您印象最深的是哪一方面？（单选）
文字、广告语 (1)
颜色、色彩 (2)
实物照片、人物、商标 (3)
其他请注明（ .） (4)
⏹广告理解度
B14.（出示示卡）您觉得这个车身广告的内容容易理解吗？（单选）非常容易 (1)
比较容易 (2)
一般 (3)
不太容易 (4)
一点也不容易 (5)
⏹好感度（评价度）
B15.（出示示卡）总的来说，您对该车身广告的感觉如何？（单选）非常喜欢 (1)
比较喜欢 (2)
一般 (3)
不太喜欢 (4)
一点也不喜欢 (5)
⏹促购度（购买意愿）
B16.（出示示卡）请问您将来购买“乐天口香糖”的可能性有多大？（单选）一定会 (1)
可能会 (2)
不一定 (3)
不太会 (4)
一定不会 (5)
⏹户外广告评价
B17.（出示示卡）在以下户外广告中，请问您都喜欢哪些形式？（多选）公交车身广告 (1)
公交侯车亭广告 (2)
灯箱广告 (3)
广告牌广告 (4)
霓虹灯广告 (5)
C.背景资料
C1. （出示示卡）您的学历是?
小学及以下 (1)
初中 (2)
高中/中专/技校 (3)
大专 (4)
大学本科或以上学历 (5)
C2.（出示示卡）请问您的职业是？
企事业单位管理人员 (1)
专业技术人员（教师/文艺/科技/律师等） (2)
一般职工/职员/服务员 (3)
私营业主/个体户 (4)
学生 (5)
下岗/无业/失业 (6)
离退休人员 (7)
其它（请注明） (8)
C3.（出示示卡）请问您的个人月均收入是在下列哪个档次呢?
C4.（出示示卡）请问您的家庭月均收入是在下列哪个档次呢?
个人家庭
无收入 1 1
少于500元 2 2
500-1000元 3 3
1001-2000元 4 4
2001-3000元 5 5
3001-4000元 6 6
4001-5000元7 7
5001-6000元8 8
6001元以上9 9
我们的访问到此结束,非常感谢您的支持和配合,再见！。