03构思产生与确定竞争集合
常用的构思方法-说课PPT公开课教案教学设计课件案例试卷
已掌握知识、知识障碍
学生已具备一定的方案构思经验，但 大部分学生构思阶段的设计想法仍较 为模糊、零散，对一个完整的设计过
程及构思方法缺乏体验。
动机和兴趣
明确组内分工、加大学生互评和学生 成果展示环节，增加学生的参与度。
四、说教学过程
PART FOUR
四、说教学过程
创设单元学习情境
学习目标
工程思维：能从整体的思维出发，对构成手机支架的各个功能部分进行设计分析，寻找实现每 部分功能的所有方法，对这些方法进行重新组合，根据评价标准筛选出合理的设计方案。
创新设计：通过案例分析等活动，理解形态分析法和联想法等常用构思方法及其作用， 选择并尝试用合适的构思方法完成手机支架的构思。
图样表达：能用简单的草图表达与交流手机支架的设计构想。
尝试应用设问法
五、说板书
PART FIVE
1.形态分析法：内容全面，工作量大 2.联想法：简单易行，可能会失败 3.设问法 4.仿生法
主体部分学生动手构思，草图呈现设计方案。
谢谢观看
《常用的构思方法》说课
衢州一中 技术组 刘剑
目录
01 说教材 02 说教法 03 说学法 04 说教学过程 05 说板书
一、说教材
PART ONE
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
一、说教材
1.本节为必修《技术与设计1》第四章《方案的构思及方法》第三节《常用的构思方法》
2.本节内容作为方案构思之后的内容，通过构思方法的学习，让学生将前面所学的基础 知识在这里形成一个完整的脉络，将构思阶段较为模糊的、零散的、不具体的设计想法 变为我们能够看到的、比较完整的具体方案。形态分析法提供了一种逻辑结构，能够帮 助学生综合筛选出满意的设计方案；联想法也是帮助学生在问题和方法之间建立联系从 而形成方案的一种常用方法。通过学习常用的构思方法可以培养学生的创新意识和解决 问题的能力。
《写作教程》主编第三版(上)笔记整理
写作课程笔记整理上编写作基础第一章写作原理第一节一、什么是写作1、写作具有：客观性、主观性、结构性、载体性2、写作的定义：写作是以一个语言符号为媒介进行记载传播、表情达意、交流共享的表意系统。
（写作是写作主体对客观事物的感知、认识后，通过语言符号表达出来的表意系统）3、语义三角系统指出语义、语言符号、和客观事物之间是一个三足鼎立、相互依存的关系：语义与客观事物具有直接联系，是客观事物在头脑中的反映；语义可以通过语言符号表现出来；最为媒介，语言符号与客观事物没有直接联系，只能通过语义标记客观事物，真正的联系存在于人的头脑之中。
4、语言符号可以分为：语音符号（口头语）和文字符号（书面语）5、一般将写作文体分为：文学写作、实用写作，杂交文体6、写作太极图的理解：（1）“写作太极图”的外圈表示写作的圆润通畅、循环往复、无所不包；（2）写作圈内黑白双鱼扭结在一起的图形表示“文学文体”和“实用文体”相互依存、阴阳互补的关系；（3）中间的S形分隔线表示“文学文体”与“实用文体并非”泾渭分明的两种文体，而是相互渗透、相互交融的，并由此产生了“杂交文体”；（4）黑白鱼形图中的两个颜色相反的圆点，表示事物的构成不是绝对的，而往往是“你中有我，我中有你”，“文学文体”中包含着实用文章，“实用文体”中包含着文学作品。
二、写作的特性写作的特性有：社会性、个体性、综合性、实践性社会性：（1）写作的目的受社会性制约；（2）写作成品在社会传播中实现价值个体性：文章的价值不在于趋同，而在于求异，作品必须具有作者独特的发现，独特的见解，独到的风格综合性：文章是作者思想、性格、经历、文化教养、语言功底、智力（记忆力）、形象思考能力的综合体力实践性：写作是一种技能，具有很强的实践性，只有在写作理论指导下，进行刻苦训练，才能有效的提高写作水平三、写作的功能写作的功能：（1）记录与传播；（2）认知与审美；（3）宣泄与共鸣第二节、写作的系统一、写作的主体写作主体：（1）从“谁”来写的角度看，写作主体就是作者；（2）从不同层面来解析，作者是实践主体和精神主题的有机统一体。
竞争的产生
竞争的产生：1社会分工2存在具有各自经济利益的独立商品生产者(竞争这一现象的产生和发展的终极原因是社会生产力的发展)竞争的定义：在商品经济的条件下，经营者之间为实现自身经济利益的最大化，在投资，生产，销售，管理，技术，服务等诸多方面相互竞争的行为。
竞争的类型：1完全竞争：完全不受任何阻碍和干扰的市场结构中的竞争。
2完全垄断：指某一市场完全某一企业控制的市场结构中的竞争。
3寡头垄断：指少数几个企业几乎控制着所有产品的生产和销售。
4垄断竞争：指既有竞争，又有垄断；既不是完全竞争，又不是完全垄断的一种市场机构或竞争状态。
竞争的积极功能：1竞争有利于劳动生产率的提高，促进社会生产的发展。
2竞争促进资源在国民经经济各部门的合理流动并实现资源的优化配置。
3竞争可以更好的满足消费者的需要，维护消费者的利益。
消级功能：1会导致垄断的出现2社会资源的浪费和贫富差距的加大3会对社会的伦理道德风尚带来负面影响。
竞争法的产生：1。
1890年美国《谢尔曼法》是世界上第一部成文的反垄断法。
2 1896年德国制定了世界上第一部《反不正当竞争法> 3 1900年《保护工业产权巴黎公约》简称《巴黎公约》修订本作为国际公约和国际立法第一次对反不正当竞争做出了明确的规定。
竞争法的概念：是以市场竞争关系和市场竞争管理关系为调整对项，以保护公平，自由竞争为宗旨，以反垄断法和反不正当竞争法为核心内容的竞争实体性法律规范与竞争管理程序性法律规范的总和。
竞争关系：指两个或两个以上的市场主体，在竞争过程中所形成的社会关系。
竞争管理关系：是国家行真管理部门依照法律赋予的职权在监督，管理市场竞争过程中形成的社会关系。
竞争法的体系：包括1反垄断法：是指规制经营着自己或者通过企业兼并等方式，形成市场独占或控制的反竞争行为的法律规范。
2 反限制竞争法：规制经营者滥用经济优势或若干经营者通过协议联合方式损害竞争对手合法利益的反竞争行为的法律规范。
反不正当竞争法：规制经营者采用欺骗，胁迫，利诱以及其他违背诚实信用原则和公平竞争商业惯例的手段从事市场交易行为；维护公平竞争的商业道德和交易秩序的法律制度。
构思阶段的名词解释
构思阶段的名词解释在各个领域的创作和规划中，构思阶段都是一个重要的环节。
无论是写作、绘画、设计或者策划，都需要通过构思来确定创作的方向和目标。
本文将对构思阶段中常用的名词进行解释，帮助读者了解这个关键的创作过程。
一、创意创意是构思阶段最核心的概念之一。
它指的是在创作过程中产生的新颖、独特的思维和想法。
创意可以来自于生活中的点滴灵感，也可以通过创造性思维的方法得到。
创意决定了整个创作的面貌和品质，是构思阶段最重要的衡量标准之一。
二、主题主题是指构思阶段中确定的创作核心或者要表达的中心思想。
在写作中，主题决定了文章的内容走向和目的。
在绘画和设计中，主题则是创作者所要表达的情感或者理念。
明确的主题可以让创作者在构思阶段更好地把握创作方向，并且在后续的执行阶段中形成更加完整和精彩的作品。
三、脑暴脑暴，又称头脑风暴，是构思阶段常用的一种创意方法。
它通过集思广益、集中讨论的方式快速产生大量创意。
在一个脑暴会议中，参与者会积极发表各自的想法，没有限制和批评，从而激发出更多的创意。
脑暴是构思阶段中激发创意的有效工具，能够帮助创作者在短时间内获得更多的灵感。
四、概念概念是指构思阶段中形成的抽象和一般化的思想。
它可以是一个具体的框架或者是一种理念。
在创意设计中，概念决定了整个作品的风格和表达方式。
通过明确的概念，创作者可以在构思阶段把握住整体的设计思路，使作品具备独特性和内在的一致性。
五、故事情节故事情节是在构思阶段中常用的一种创作方法，特别适用于文学和影视作品的构思。
它是对故事的结构和发展进行有机编排，包括事件的起伏、角色的情感和冲突，以及情节的转折和高潮。
通过构思故事情节，创作者可以创造出引人入胜、紧凑有序的作品，吸引读者和观众的关注。
六、流程图流程图是一种用图形和符号表示过程的工具，在构思阶段中常被用于规划和安排任务的顺序和流程。
它可以清晰地展示出创作或策划的各个环节和步骤，帮助创作者在构思阶段更好地理清思路和安排时间。
《信息经济学》练习题库参考答案
华中师范大学网络教育学院《信息经济学》练习测试题库参考答案一、名词解释1.信息经济信息经济是指以信息为经济活动之基础，以信息产业为国民经济之主导产业的一种社会经济形态。
从产业层面，信息经济是信息产业经济，即把信息经济作为国民经济中的一个部门来对待，指信息产品从生产到分配、交换、消费各环节的经济活动。
从经济结构来看，信息经济是产品中物质和能源消耗减少而信息含量加大、信息产业从业人员和产值占国民生产总值比例较大的一种社会经济结构。
2．信息产品的商品化信息产品的商品化是信息产品进入商品交换市场，即把原来当作福利产品、公益性产品的信息产品当作商品，允许并鼓励信息产品进入市场进行交换。
信息产品商品化的涵义，还体现在信息产品的商品化程度上，即信息商品的品种和数量都应不断增加，不仅专利技术、非专利技术、市场信息要成为商品，而且科研信息、文化信息、政治信息等都要成为商品。
3.信息市场营销信息机构为激发和满足用户的信息市场需求，采用多种方式和策略，将适销对路的信息产品从生产者送达到用户，再将用户的意见反馈到信息机构的活动。
4.信息市场细分依据用户信息市场需求的不同特征，把整个信息市场划分为若干个具有类似需求的用户购买群体。
5.信息产业集团信息产业集团是指一批具有共同利益的信息企业和准信息企业，按照一定章程，通过不同的联系方式自愿组织起来的一种信息商品生产经营联合体。
6.网络经济网络经济是在知识背景下以Internet为核心，以电信网、通信网和企业内部网等系列网络为基础，以信息产业为主导产业，以全球市场为导向，进行以信息和知识的生产、交换、分配和消费为主要内容的一种经济形态。
7.信息经济学信息经济学是研究信息经济的基本理论、运行机制、运作方法和发展规律的一门学科。
它属于经济学的分支学科，目前存在两个体系，一是信息不对称条件下的经济学，一是从信息科学的角度研究信息活动中的经济问题的经济学。
8.扩张型信息产品扩张型信息产品是不断拓宽其信息内容和范围并且增加其信息含量的信息产品，如二次信息产品、数据库等。
创意活动策划从构思到落地的全过程
创意活动策划从构思到落地的全过程一、引言创意活动策划是指通过对目标受众的需求分析和市场调研，结合创意思维和策略规划，将活动理念转化为可行的方案，并最终实施和落地的过程。
本文将从构思、策划、执行和评估四个方面，详细介绍创意活动策划的全过程。
二、构思阶段1. 目标确定在构思阶段，首先需要明确活动的目标。
目标可以是提升品牌知名度、增加销售额、改善用户体验等。
明确目标有助于后续策划和执行的方向确定。
2. 受众分析了解目标受众的特点和需求是创意活动策划的基础。
通过市场调研和数据分析，可以获取受众的年龄、性别、兴趣爱好等信息，从而更好地满足他们的需求。
3. 创意生成在构思阶段，需要进行创意生成。
可以通过头脑风暴、竞品分析、行业趋势研究等方式，激发团队成员的创造力，提出多样化的创意方案。
三、策划阶段1. 方案选择在策划阶段，需要对构思阶段生成的创意方案进行评估和选择。
评估的标准可以包括可行性、创新性、与目标受众的契合度等。
选择最佳方案后，进一步完善和细化。
2. 预算制定制定活动预算是策划阶段的重要任务。
预算需要考虑活动的各个环节，包括场地租赁、物料采购、人员费用等。
合理的预算制定有助于活动的顺利进行。
3. 时间安排在策划阶段，需要制定详细的时间安排表。
时间安排表包括活动的起止时间、各个环节的时间节点等。
合理的时间安排有助于活动的高效执行。
四、执行阶段1. 人员组织在执行阶段，需要组织相关人员进行活动的实施。
人员组织包括活动负责人的任命、团队成员的分工和协作等。
良好的人员组织有助于活动的顺利进行。
2. 资源准备在执行阶段，需要准备活动所需的各种资源。
资源准备包括场地布置、物料准备、技术设备调试等。
充分准备资源有助于活动的顺利进行。
3. 活动执行在执行阶段，需要按照策划方案进行活动的具体执行。
活动执行包括活动现场的布置、活动流程的控制、活动内容的呈现等。
精心的活动执行有助于提升活动的效果。
五、评估阶段1. 数据分析在活动结束后，需要对活动效果进行评估。
产品的初步构思
产品的初步构思
产品的初步构思是指对产品的基本概念、功能、特点和目标市场等方面进行初步规划和设计的过程。
在这个阶段，需要明确产品的核心价值和竞争优势，以及如何满足用户需求和实现商业目标。
以下是一些可能有用的步骤：
1. 确定产品的目标市场和用户群体：了解潜在用户的需求、偏好和行为习惯，以便为他们提供有价值的解决方案。
2. 分析竞争对手和市场趋势：研究同类产品的特点、定价策略、市场份额等信息，以便找到差异化的机会并制定相应的营销策略。
3. 定义产品的核心功能和特点：根据用户需求和市场趋势，确定产品的主要功能和特点，以便为用户提供独特的价值主张。
4. 制定产品开发计划：确定产品开发的时间表、资源需求和里程碑，以便确保项目按计划推进并达到预期目标。
5. 设计产品的外观和用户体验：考虑产品的外观设计、界面布局、交互方式等因素，以便提高用户的满意度和使用体验。
以上是一些常见的产品初步构思步骤，具体的实施过程可能会因产品类型、行业特点和企业战略等因素而有所不同。
集合竞争力的基本原理
集合竞争力的基本原理集合竞争力的基本原理是指通过个体间的合作和竞争，共同提高集合的整体能力和竞争力。
在集合竞争力的基本原理中，个体之间存在着相互依赖和相互影响的关系，通过合作和竞争的方式，促使集体成员发挥出最佳水平，从而提高集合的整体竞争力。
1. 相互依赖：集合竞争力的基本原理中，个体成员之间存在相互依赖的关系。
每个个体的能力和行为都会影响到其他成员，彼此之间不是独立存在的。
当集合中的一个个体表现出色时，可以激励其他成员追赶和超越，从而集合整体能力得到提升。
相互依赖的关系使得集合的每个成员都需要努力提高自身水平，以支撑整个集合的竞争力。
2. 合作：合作是提高集合竞争力的重要手段之一。
通过合作，个体成员可以将各自的优势和资源进行整合，形成优势互补，提高整体效能。
合作可以使集合的成员实现相互支持和互补，共同解决问题和面对挑战。
通过集体力量的汇聚，集合可以实现资源的最优配置，提升整体的竞争优势。
合作还能加强成员之间的联系和沟通，促进集体的凝聚力和团队精神。
3. 竞争：竞争是集合竞争力的另一个重要方面。
通过竞争，个体成员在努力提高自身能力的同时，也会逐渐提高集体的整体能力。
竞争可以激发个体潜能，促使其追求卓越。
在竞争中，个体会不断学习和进步，不断突破自身的局限性，从而提升整个集合的竞争力。
竞争还能够刺激集合成员之间的创新活力，推动技术和知识的进步。
4. 学习与反馈：集合竞争力的提升需要个体成员的不断学习和反馈。
个体在集合中不断学习和积累经验，通过反思和总结，改进自身行为和能力。
同时，集合也需要给予成员及时的反馈和评价，帮助他们发现和纠正问题。
学习与反馈的过程使得集合成员能够不断调整和提升自身能力，为集合的整体竞争力提供支持。
总之，集合竞争力的基本原理是通过相互依赖、合作和竞争的方式，共同提高集合的整体能力和竞争力。
相互依赖使得集合的成员需要相互支持和合作，共同解决问题；合作能够将成员的优势和资源整合起来，提升整体的竞争优势；竞争激发个体潜能，促进个体和集合的进步；学习与反馈能够帮助集合成员不断调整和提升自身能力。
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Customer-purchase-based measures* 基于顾客购买行为的测量
• Brand Switching Data The Extent of Substitutability among Brands 品牌转移矩阵— 品牌内部的稳定性 • Cross-Elasticity of Demand:交叉弹性 – Change in Brand B’s Sales/ Change in Brand A’s Price 乙品牌的变化/甲品牌价格的变化 • Mainly Used for Nondurable Products 主要适用 于非耐用消费品
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Baseball cards
Coffee
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Example 1: Energy Bar Competition
Other Snacks 其他零食 Healthy Snacks 健康型零食
Odwalla Power Bar Balance Bar Clif Nutrigrain Bars 营养谷物棒 Slimfast Bars 快速瘦身棒 Granola Bars 燕麦棒 Fruits水果 Nuts坚果 Juice果汁 Crackers饼干 Chips薯条 Candy糖果
Level of Competition
Product form
Definition
Full-featured PDAs
Competitors
Palm Pilot VII Handspring Compaq Aero Pocket PC makers Palm III Royal Casio PV-100 Toshiba Nokia Samsung
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最佳构思的来源
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1. 人种学（田野调查）：包括或对消费者进行实地调研或者长 时间观察消费者，当小费使用或者误用产品时，他们会进行 观察和调查。 2. 客户拜访团队法：一般采用深度访谈法，即基于精心准备的 访谈知道来发现使用者的问题和对新产品的需求和需要。 3. 客户焦点访谈小组：由客户或使用者一起参与，来为新产品 确定去修、问题、最关心点以及建议等。 4. 领先使用者（创新使用者分析）：如果公司精心挑选一些富 有创新精神或者领先的使用者，然后和他们进行紧密合作， 那么，公司可以期待得到更具有创意的新产品构思 5. 客户或者使用者设计 6. 客户头脑风暴和逆向头脑风暴法 7. 客户咨询委员会或小组 8. 爱好者社区
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Managerial Judgment of Competition
Product/Services Markets Same Different
Same
A C
B D
Different
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客户的声音 Voice-of-Customer
开放式创新 Open Innovation
大量的构思、发明和创新都源自于风险投资家资助的小型创业企业，即许多突 破性的构思、发明和创新都市来自于大型企业外。 主要途径： 1. 合作伙伴和供应商；可能会带来超出公司专业技术能力 2. 外部技术团队；从外部科学和技术团队那里寻找构思和技术解决方案 3. 小型公司和新创公司； 4. 外部产品设计；包括通过网络邀请公众—客户、使用者以及来自外部其他 人员—来获得产品设计（而不仅仅是构思）；即所谓的群众外包（CrowdSourcing） 5. 6. 外部构思提交；通过网络或者公司网页邀请公司的客户、使用者和其他外 界人士来提交他们新产品的构思，例如，P&G的Connect & Develop系统 外部构思竞赛；举办一场构思竞赛并邀请外部人士来提供构思
结论：A、B、C一组；D、E又是一组
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Customer-Judgment-Based Measures* 基于消费者判断的测量
• Overall similarity (by Perceptual Mapping)*整体 的相似性 • Similarity of consideration sets 考虑集的相似性 • Product deletion (based on product unavailability) 产品删除（基于产品无法获得） • Substitution In Use:用途上的可替代性
Need Satisfied
Personal information management plus integrated communications PIM only
Product category
PIM (Personal Information Managers) Tablet PC/ Cell phones
Wine Diet Pepsi Fast food
Fruit flavore d colas
Diet Coke
Bottled water
Lemon limes
Product category Video competition: rentals Soft drinks Generic competition: Beverages Budget competition: Food and entertainment
Convince Customers that the Brand is Better than Others Convince Customers that the Product Form is Best in the Category Convince Customers that the Product Category is the Best Way to Satisfy Needs Convince Customers that the Generic Benefits are the Most Appropriate Way to Spend their Money
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竞争的基础
• 顾客导向的竞争
– 他们是谁：为相同预算产生的竞争 – 他们什么时候使用 – 他们为什么使用：顾客寻求的利益/价值
• 营销导向的竞争：广告和促销
– – – – 主题/文案策略 媒体 分销 价格
• 资源导向的竞争
– 原材料 – 雇员 – 财务资源
A品牌下一次可能会购买的品牌：A、60%；B、20%；C、20% B品牌下一次可能会购买的品牌：A、20%；B、30%；C、40%；D、10% C品牌下一次可能会购买的品牌：A、20%；B、30%；C、50% D品牌下一次可能会购买的品牌： B、10%；C、10%；D、50%；E、30% E品牌下一次可能会购买的品牌：A、10%； D、40%；E、50%
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MP3 Phone Competition
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Levels of Competition: Implications for Your Product Strategy
Competitive Level Product Management Task
Generic
Other solutions to the above
Budget $100-$1,000
Paper-based solutions Business items costing $100-$1000
Rolodex Day Timer Fax Machines Personal copiers Furniture (e.g. Steelcase)
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Brand-Switching Matrix 品牌转移矩阵
Time t&1
B .2 .3 .3 .1 0
C .2 .4 .5 .1 0
D 0 .1 0 .5 .4
E 0 0 0 .3 .5
B C D E
Budget
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Methods for Determining Competitors**
• • • • Existing categories: ex) IRI; SIC NAICS Managerial judgment Customer-purchase-based measures* Customer-judgment-based measures*
Super-Premium
Competitors
Haagen-Dazs Starbuck/Godiva Ben & Jerry’s Breyer’s Dreyer’s Private labels Frito Lay Nabisco Nestlé Mrs. Fields Yoplait Many
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构思产生与确定竞争集合
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1
构思产生与确定竞争集合
• • • • • • 概述 最佳构思的来源 市场竞争的层次 确定竞争者的方法 竞争者的选择 企业竞争
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2
概述