2018年中国泛娱乐行业分析报告
2018年影视娱乐行业市场调研分析报告
2018年影视娱乐行业市场调研分析报告目录第一节内容型公司是传媒板块“半壁江山” (5)第二节商业模式：可持续性是短板，非标产品制约产能扩张 (6)第三节投资框架：逃不掉的周期，产品周期将成为投资核心 (9)一、产能天花板+作品收入不可预测性=逃不过的周期 (9)二、可持续性、周期性制约内容型公司估值水平 (11)三、内容行业成熟标志：爆款的商业价值不断提升，IP变现逻辑增强可持续性 (13)四、内容型公司投资：技术创新提供行业机会，产品周期是核心驱动 (15)第四节趋势预判：渠道结合内容+强强联合成就中国娱乐巨头 (17)一、国际经验：内容+渠道催生“迪士尼帝国”，暴雪+动视造就泛娱乐巨头. 17二、工业化进程中的中国娱乐业，终将进入巨头时代 (21)第五节行业观点及重点公司分析 (22)一、内容产业迈向成熟期 (22)二、博爆款紧密跟踪产品周期 (22)图表目录图表1：传媒行业产业链分布 (5)图表2：中信传媒指数内容型公司家数占比 (5)图表3：中信传媒指数内容型公司市值占比 (6)图表4：全网剧行业产业链条和营收模型 (6)图表5：电影内容&发行公司业务流程 (7)图表6：游戏研发&发行公司业务流程 (7)图表7：游戏研发&发行公司业务流程 (8)图表8：1995-2016年六大电影发行公司每年发行影片数量一览（单位：部） (9)图表9：1995-2016年六大电影发行公司每年总票房一览（单位：百万美元） . 10图表10：2008-2016年美国四大游戏公司营业收入数据一览（单位：百万美元） (10)图表11：2008-2016年美国四大游戏公司净利润数据一览（单位：百万美元） 11图表12：内容型公司VS平台型公司：估值水平受到制约 (11)图表13：1996年至2016年美国电影票房百分比占比 (13)图表14：王者荣耀的排名 (14)图表15：主要MOBA游戏活跃用户（万） (14)图表16：IP资源开发及其商业价值规模概览 (15)图表17：2007-2017年网易股价走势及相关作品上线流程 (16)图表18：2014-2017年网易静态/动态PE走势趋势 (16)图表19：迪斯尼内容领域重要并购一览 (18)图表20：1995-2017年迪士尼发行的电影票房市场份额 (19)图表21：动视暴雪基本情况及主要业务构成部门 (19)图表22：动视暴雪2012-2017Q1营业收入及其增速（单位：百万美元） (20)图表23：动视暴雪2012-2017Q1净利润及其增速（单位：百万美元） (20)图表24：腾讯泛娱乐产业链布局示意 (21)表格目录表格1：内容型公司爆款概率统计分析 (8)表格2：上市游戏类公司过去3年平均PE水平 (12)表格3：不同市场游戏类公司PE比较 (12)表格4：美国影视类传媒公司基本情况和估值水平一览 (13)表格5：内容型公司核心投资逻辑 (17)表格6：2005年至今迪士尼重要内容领域收购一览 (18)第一节内容型公司是传媒板块“半壁江山”传媒是“传播媒介”的简称，而随着传媒行业的发展，其上游内容生产也逐渐成为行业重要组成部分。
中国音乐产业市场现状及发展趋势分析-音乐+泛娱乐消费经济引领黄金时代
中国音乐产业市场现状及发展趋势分析“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代“音乐+”泛娱乐消费经济引领黄金时代音乐产业作为娱乐消费经济的生力军，其发展速度连续三年超过GDP增速，“音乐+”泛娱乐消费经济发展模式逐渐兴起，音乐科技创新应用广泛，音乐产业迎来发展黄金时代。
1、“音乐+”产业融合发展释放音乐文化消费潜力2018年中国音乐产业总规模达3747.95亿元，同比增长7.98%，创近5年来增速新高，从细分行业来看，音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为813.47亿元、1834.4亿元和1100.08亿元，所占比重分别为21.70%，48.94%和29.35%，同比增长分别为5.28%，6.78%，12.21%。
拓展层产值增幅较大，得益于占比较大的卡拉OK市场走出行业调整期，不仅传统KTV市场依托智能化、大众化的经营模式迎来了企稳回升，而且围绕手机APP、内容与版权、硬件设备以及O2O运营模式的卡拉OK产业泛娱乐生态圈进一步成熟。
“音乐+”产业融合发展进一步释放音乐文化消费潜力。
2、音乐演出市场规模近70亿，消费群体持续年轻化2018年中国音乐类演出票房总收入68.18亿元，同比增长14.8%。
其中，剧场演出票房收入为25.83亿元，大型演唱会、音乐节票房收入为39.85亿元，Live house票房收入为2.5亿元。
音乐类剧场演出场次达到4.29万场，同比增长73.6%;演唱会消费人群持续年轻化，“95后”占比超过65%。
3、数字音乐产业用户数量红利进入尾声2018年中国数字音乐产业规模达到612.42亿元，同比增长5.5%。
数字音乐用户规模超过5.5亿人，同比增长5.1%，用户增量红利进入尾声，存量用户消费市场成为未来主要增长点。
在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中，用户付费率由4%增至6%，同比增长25%，市场潜力依然巨大。
数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场。
2018年中国电影产业发展分析报告
2018年中国电影产业发展分析报告2018年中国电影产业发展分析报告一、总体概述2018年是中国电影产业发展的关键一年，该产业以其增长的速度和潜力吸引了全球的关注。
本报告将对2018年中国电影产业的发展情况进行详细分析，并提出相关建议。
二、市场规模2018年中国电影产业实现了持续的快速增长。
根据统计数据，中国电影市场总票房达到了近600亿元人民币，同比增长了20%。
中国成为仅次于美国的全球第二大电影市场，超过了印度。
市场份额的增长主要归功于电影消费的快速增长和中国电影观众对高质量电影的追求。
同时，中国电影市场的文化自信心也越来越强，本土电影的创造力和品质得到了提升，引领了市场发展的潮流。
三、票房表现2018年一共有超过1,000部电影上映，其中本土电影占比约为60%。
国产电影在中国电影市场中扮演着重要的角色，成为中国电影市场的主力军。
今年，国产电影总票房达到近400亿元人民币，同比增长了26%，超过外国电影的票房总额。
《红海行动》、《复仇者联盟3: 无限战争》等国产电影在票房上取得了巨大成功，证明了中国电影在全球市场的影响力。
四、电影市场多元化2018年中国电影市场呈现出多元化发展的趋势。
一方面，国产电影市场从以商业片为主转向了更具创新性的电影类型，如科幻片、动画片等。
中国观众对新颖的电影题材和高质量的制作有着越来越高的需求。
另一方面，外国电影也在中国市场获得了越来越多的关注和成功。
高质量的外国电影不仅吸引了中国观众，也为中国电影市场带来了新的观众群体。
这种多元化发展的趋势为中国电影业提供了更大的发展空间和机会。
五、电影院线建设2018年中国电影院线建设迅速发展。
国内院线数量增加到了近65,000个，座位数超过70万个。
新兴的线上票务系统和在线购票平台使得观众更加便利地购买电影票。
此外，电影院线在提升观影体验方面进行了大量投资，引入了更多的IMAX厅和4D厅。
这些投资为中国电影市场的增长提供了坚实的基础。
2018年线下文化娱乐消费行业市场调研分析报告
2018年线下文化娱乐消费行业市场调研分析报告报告编号：1目录第一节为什么谈论线下文化娱乐消费？ (9)一、娱乐消费进入快速增长期，新中产阶级推动体验式消费 (9)二、实景娱乐、文化地产成为城市新地标 (15)1、商业地产综合体，体验业态与零售业态融合成为趋势 (15)2、主题公园政策支持，打造城市旅游文化新地标 (18)三、国内内容龙头公司入局，以IP为核心拓展线下衍生 (19)第二节线下娱乐多元化发展，主题乐园、儿童业态存翻倍空间 (24)一、文化消费升级全面爆发，线下体验式消费兴起 (24)二、主题公园：中国将成最大的市场，IP运营成为主导 (24)1、我国主题公园市场将达千亿，投资建设热度不减 (24)2、主题公园类型渐趋多样化，盈利模式仍较单一 (28)3、以IP为核心，融合文化创意与科技 (32)三、国内各大主题公园梳理：结合本土文化，打造差异化经营 (33)1、华强方特：利用核心IP，打造“文化+科技”全产业链 (33)2、海昌海洋公园—世界级旗舰式海洋公园，拥有较高核心壁垒 (34)3、宋城—建筑与文化融合，以演艺活动打造超强沉浸感 (35)4、长隆集团—超大型主题旅游度假村，“旅游+休闲”一体化经营 (35)5、华侨城—四大特色品牌，欢乐谷中国主题公园第一品牌 (36)四、儿童业态：多样化、细分化、品牌化，游乐园、体验馆等全面发展 (37)1、儿童消费市场万亿，儿童业态开展差异化竞争 (37)2、儿童游乐场：利用核心IP，打造一站式娱乐体验奥飞娱乐 (40)3、儿童职业体验馆：模拟成年人生，探索未知世界 (42)第三节海外线下：研究：“默”耘家庭景点娱乐二十载，广徕全球IP构筑品牌之“林” (43)一、默林娱乐：全球第二、欧洲第一的家庭景点娱乐领导者 (43)二、短途游与主题公园并举，多维度均衡配置发展稳健 (46)三、品牌IP系列阵容豪华，默林魔力彰显原创实力 (52)四、六大策略保驾护航，打造全球景点娱乐旗舰 (53)五、重点开拓亚太地区，中国市场孕育巨大商机 (57)第四节互联网“下半场”匆匆而过，“新浪潮”悄然而至 (65)第五节流量入口的藩篱消失:巨头们的小程序 (70)一、“持续爆发中”的微信小程序 (70)二、“B端发力的追赶者”阿里小程序与“重新出发”的百度小程序 (76)第六节虚拟与现实藩篱的消失:线下生活成为新战场 (78)一、微信生态与小马哥的“三张网” (78)二、小米的翻身仗 (79)三、新零售与无界零售之争 (80)第七节内容产出与获取的藩篱消失：众媒与智媒殊途同归 (84)一、短视频内容产出与获取的藩篱消失 (84)二、图文内容产出与获取的藩篱消失 (86)第八节行业边界彻底打破：跨界竞争继续升温 (89)一、腾讯的新文创与新越界 (89)二、阿里巴巴的服务版图 (93)三、“美团打车”与“滴滴外卖” (96)第九节行业相关公司梳理 (99)一、腾讯控股：“聚变中的恒星”，金融支付和小程序等带来长期增长潜力 (99)二、阿里巴巴：消费升级趋势强劲，专注投资科技与新零售创造新增长 (99)三、Bilibili：Z世代线上娱乐平台龙头，多元探索绽放货币化潜力无限 (100)四、小米科技：物联网航母舰队起航，新零售战略成果初现 (100)五、美团点评：本地O2O领域“独领风骚”，新零售领域力求“突破” (101)六、宋城演艺：多地现场演艺龙头表现发力，互联网演艺加码全方位布局 (101)七、华强方特：主题公园人气攀升，强势IP注入引领产业大方向 (102)八、海昌海洋公园：品牌效应逐渐显现，打造海洋主题深度布局 (103)九、风语筑：数字化展示龙头，文创跨界实力派 (104)十、华谊兄弟：18年多部大片上映影视业务回暖，实景娱乐项目全面推进 (104)图表目录图表1：1997-2017城镇家庭税前收入分布 (9)图表2：2007-2017年消费对对GDP增长的贡献率 (9)图表3：2013-2017年居民教育文化娱乐支出占比 (10)图表4：2017年全国居民人均消费支出构成 (10)图表5：2000-2017年我国人均GDP（元） (11)图表6：美国人均GDP与娱乐消费增速对比 (12)图表7：2010-2020年我国中产阶级人数 (13)图表8：主要国家中产阶级人数占比成年人口比例 (13)图表9：2017年新中产阶级年龄分布 (14)图表10：2017年中国新中产群体孩子数量 (14)图表11：2013-2017年全国新开购物中心数量同比增幅 (16)图表12：2014-2017年已开业购物中心业态平均占比 (16)图表13：2017年新开购物中心业态平均占比 (17)图表14：2017年核心/非核心商圈新开购物中心占比 (17)图表15：迪士尼各项业务收入 (20)图表16：2015-2018年迪士尼乐园季度营收 (21)图表17：2010-2017年迪士尼乐园客流量 (21)图表18：部分迪士尼乐园客流量（百万） (22)图表20：2016年全球排名前25的主题公园分布数量 (25)图表21：2016年全球排名前25的主题公园分布）游客量（万） (26)图表24：截至2016年我国主题公园分布 (29)图表25：截至2016年我国主题公园区域分布 (29)图表28：2014-2017年购物中西儿童亲子细分业态占比 (37)图表31：各类儿童业态未来发展趋势 (39)图表32：奥飞欢乐世界（广州奥体优托邦店）超级飞侠主题设施 (40)图表33：第一、二、三代儿童游乐场所特点 (41)图表34：星期8小镇游程指南 (42)图表36：默林娱乐历史沿革 (44)图表37：全球主题公园TOP10集团游客人次及增速 (45)图表38：2009-2017年全球主题公园Top3占占Top10比重 (45)图表39：默林娱乐两大产品类型、三大运营板块 (46)图表40：国内、外游客分布 (47)图表41：室内、外景点分布 (47)图表42：地域收入分布 (48)图表43：预售收入分布 (49)图表44：默林娱乐收入来源分布（2017年） (49)图表45：默林娱乐客流量（2015-2017） (50)图表46：默林娱乐营业收入（2015-2017） (50)图表47：默林娱乐EBITDA及净利润情况（2015-2017） (51)图表48：默林娱乐现金流（2015-2017） (51)图表49：默林娱乐IP品牌矩阵 (52)图表50：默林娱乐六大运营策略 (53)图表51：现有景点资本支出规划 (54)图表52：旗下景点战略协同 (54)图表53：近两年及未来计划新增客房 (54)图表55：2018年默林娱乐计划开展项目分布图 (55)图表57：默林娱乐历史营业收入及重要外延并购事件 (56)图表58：全球主题公园市场规模区域分布（2016E） (57)图表59：全球主题公园客流量区域分布（2016E） (58)图表60：全球主题公园客流量区域分布（2009年与2019年预测值） (58)图表61：全球主题公园市场客流量分区域年均复合增速（2015-2019为预测值） (59)图表62：全球主题公园市场分区域市场规模（2015-2019为预测值） (59)图表63：默林娱乐旗下全部景点数量区域分布情况 (60)图表64：默林娱乐短途游景点数量区域分布情况 (60)图表65：默林娱乐分区域营业收入分布情况（2011vs2017）） (61)图表66：默林娱乐分地域收入分布情况 (62)图表67：默林娱乐中国景点分布 (63)图表68：2016Q1-2017Q4中国移动智能终端规模及其增速 (65)图表69：2017年年3月-2018年年3月中国移动互联网月活设备 (65)图表70：2014-2018年微信、淘宝月活用户数变化 (66)图表71：2017年年TOP1000应用用户数同比增长情况 (67)图表72：2017M12热门行业APP用户使用时长集中度（CR3) (67)图表73：生活服务和移动购物类微信小程序活跃用户规模 (68)图表74：2017年年1月-2018年年3月微信小程序月活跃用户规模及在微信中的渗透率 (71)图表75：2018M3用户规模TOP100微信小程序的APP开发情况 (71)图表76：2018年年3月月TOP100微信小程序细分行业占比 (72)图表77：2018年春季微信小程序手游用户规模TOP5 (73)图表78：2018年3月移动购物行业典型独立APP与微信小程序用户规模对比 (73)图表79：微信小程序实现线上线下场景融合 (74)图表80：2018年年3月美团系APP及微信小程序用户规模 (75)图表81：小米手机历年出货量 (79)图表82：2017Q1-2017Q4各品牌手机出货量单季同比增速 (80)图表83：2014Q1-2017Q3天猫和京东ARUP值 (81)图表84：2014Q1-2017Q3中国网络零售市场交易规模 (81)图表85：2011-2017年我国线上零售在社会总零售中的占比 (82)图表86：2017年年5月—2018年年4月短视频类APP月活跃用户规模（亿） (84)图表87：短视频用户人均单日使用时长 (85)图表88：短视频用户单日启动次数 (85)图表89：微信公众号数量及增速 (87)图表90：微信公众号月活跃账号数与粉丝数 (87)图表91：腾讯公司核心业务 (89)图表93：腾讯公司智慧医疗/教育/出行领域布局情况 (92)图表94：阿里巴巴业务扩展发展历程 (93)图表95：阿里巴巴核心业务分块 (94)图表97：2017年上半年公有云市场份额 (95)图表98：亚马逊营收及净利润情况 (95)图表99：蚂蚁金服五大板块 (96)图表100：2014-2020年移动出行用户规模（单位：亿人） (97)图表101：网约车市场演进路径 (97)表格目录表格 1：2017年全球TOP10主题公园集团 (25)表格 2：2017年全球TOP10单一主题公园 (27)表格 3：2017年主题公园投资概况 (28)表格 4：国内主要的主题公园及游客数 (30)表格 5：常州恐龙园收入占比 (31)表格 6：购物中心招商热门新兴品牌不完全列举（儿童亲子） (38)表格 7：儿童业态细分品类及代表品牌 (39)表格 8：默林娱乐景点在全球分布情况 (43)表格 9：近两年住宿点变化及分布 (55)表格 10：乐高乐园的三大经营及所有权模式 (56)表格 11：腾讯公司投资情况（不完全统计） (90)表格 12：阿里巴巴新零售线上线下及物流布局 (94)。
2018年我国娱乐市场评估及发展趋势图文研究报告
2018年我国娱乐市场评估及发展趋
势图文研究报告
（2018年12月24日）
一、概况及现状
2014年到2017年，我国居民人均可支配收入保持在9%左右的稳定增长态势，到2017年，人均可支配收入达到25974元，增长7.3%。
同时在文化娱乐的需求和消费升级的刺激下，人均教育文化娱乐消费支出也不断增长，并于2017年突破2000元，占比11.4%。
教育文化娱乐消费在居民消费占比中的不断增加，说明越来越多的居民愿意将收入投入到文娱消费中。
2014-2017年中国居民人均可支配收入平均数图
2015-2017年中国居民人均教育文化娱乐消费支出数。
2018年娱乐消费传媒行业分析报告
2018年娱乐消费传媒行业分析报告2018年5月目录一、行业驱动：用户娱乐时间大战打响，平台型资本化加速 (5)1、移动互联网进入下半场，用户娱乐时间大战正式打响 (5)2、平台型企业陆续资本化，盈利模式从单一走向多元 (8)3、内容监管进一步趋严，题材及形式需符合社会主义核心价值观 (10)二、成熟板块：娱乐消费加速迭代，内容升级和精细化运营成关键 (12)1、电影：18年一季度票房回暖，内容口碑成票房晴雨表 (12)（1）受春节档带动，18年一季度票房与观影人次均高速增长 (12)（2）优质内容驱动票房增长，战狼、印度电影表现抢眼 (13)2、电视剧：头部版权剧争夺战持续，电视剧流量口碑相背离 (15)（1）视频平台网播量创新高，头部电视剧集中度提升 (15)（2）口碑播放量相背离，天价IP剧频频扑街 (16)（3）电视剧题材多元化，政策引导内容正向发展 (18)3、综艺：内容题材多元化，商业变现模式升级 (19)（1）“综N 代”面临挑战，细分领域频现爆款 (19)（2）广告营销高度原生化，C端商业变现能力增强 (21)4、游戏：景气持续，精细研运、深耕细分、出海扩张为重要方向 (23)（1）手游仍为市场核心增长点，ARPU值提升为增长驱动 (23)（2）国内市场：两超多强格局持续，手游进入精细化运营时代 (25)（3）海外市场：市场份额持续扩大，自研品牌地位不断提升 (28)5、出版：图书零售增速创新高，市场集中度稳定 (29)（1）图书市场规模持续增长，突破800亿大关，增速创新高 (29)（2）Top10出版集团码洋总市占率31.5%，与16年持平 (31)6、广告：新媒介持续强势，优质传统渠道投放有抬头之势 (33)（1）互联网媒介：持续高景气，信息流广告强势崛起 (34)（2）生活圈媒介（楼宇/映前）：移动互联网冲击到顶，价值有望进一步凸显 (35)三、新兴板块：用户量及时长持续增长，多元化商业模式提升货币化潜力 (36)1、在线视频：付费&广告双轮驱动，竞争格局仍未稳定 (36)（1）互联网视频行业高速增长，预计2018年将成千亿级市场 (36)（2）2B广告收入与2C用户付费共同带动市场规模增长 (37)（3）B端广告 (37)（4）C端付费：国内视频付费市场快速崛起，未来仍有海量提升空间 (38)（5）竞争格局：爱奇艺，腾讯视频，优酷三大平台，芒果TV和B站精耕细分 (39)2、社交媒体：移动时代核心入口，高用户粘性打开商业空间 (41)（1）总量：凭借相对刚性高频的社交需求，社交产品独领风骚 (41)（2）竞争格局：两超多强格局下货币化持续提升，头条或成X 因素 (42)3、数字阅读：用户规模保持稳定，使用时长持续提升 (44)四、重点公司简析 (46)1、腾讯控股：游戏维持高增速，互联网巨头多元布局可期 (46)2、分众传媒：生活圈媒介绝对龙头，业绩持续强劲增长 (47)3、快乐购：芒果TV数据快速增长，泛娱乐龙头正式起航 (49)4、金科文化：产品及业绩保持强势，新品及文创生态稳步推进 (50)移动互联网进入下半场，用户时间争抢日益激烈、盈利模式日益多元、内容监管日益趋严。
2018年Q1中国互动娱乐季度数据发布研究报告
6 2018Q1中国网络游戏市场份额
腾讯、网易持续引领市场
2018Q1，中国网络游戏市场的头部市场集中度依然保持较高水准，腾讯与网易共计占据中国网络游戏市场规模的 69.3%。而以三七互娱、完美世界及游族网络为代表的第二集团的市场规模竞争仍较激烈。
2018Q1中国网络游戏市场份额
来源： mUserTracker.2018.6，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。iUserTracker. 家庭办公版 2018.6，基 于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。
©2018.6 iResearch Inc
4.63 4.00
4.01 4.16
4.18 4.45
4.28 4.44
4.65 4.43
4.50 4.00
4.75 4.16
16Q1
16Q2
16Q3
16Q4
移动游戏用户规模（亿人）
17Q1
17Q2
17Q3
17Q4
PC游戏市场规模（亿人）
18Q1
移动游戏用户规模增长率（％）
PC游戏用户
27.8% 1.5% 428.8
2016Q1-2018Q1中国网络游戏市场规模
20.9%
19.5%
38.0%
38.8%
41.7%
4.6% 448.5
9.1% 489.4
19.2% 583.3
2.0% 595.2
6.8% 635.4
23.4%
-4.9% 604.1
10.3% 6.5% 643.3
63.1%
7.0% 29.9% 17Q1
2018年Q3中国互动娱乐季度数据发布研究报告
2016Q4
2017Q1
2017Q2
中国网络游戏市场规模（亿元）
2017Q3
2017Q4
环比增长率（%）
2018Q1
2018Q2
同比增长率（%）
2018Q3
注释：1.中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络 游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2018年游戏行业相关报告中做出调整。4.本次报告中，“2017年季度数据” 采用的是于2018年10月最终核算后的数据。 来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
©2018.11 iResearch Inc.
5 2018Q3中国网络游戏用户规模
学生用户是当前PC游戏的主力军 需要针对性开展运营活动
随着暑期的到来，PC用户数量迎来了一波小幅回流，可见学生用户已成为当前PC游戏的主力军，在重点时期开展符合学 生用户特性的运营活动，会给PC游戏市场带来更多的活力。而移动游戏用户规模在2018Q2时冲到了最高峰，2018Q3出 现小幅下跌，属于预期内的正常现象。
2016Q3-2018Q3中国网络游戏产业细分
56.8%
61.2%
62.7%
63.9%
63.4%
62.9%
66.0%
65.1%
66.8%
8.5% 34.6%
7.7% 31.0%
7.0% 30.2%
6.6% 29.5%
6.7% 29.9%
6.7% 30.4%
5.4% 28.5%
6.4% 28.6%
5.8% 27.4%
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
态势，在2018年11月投资额已经达到7032亿元，可以看出资本市场看好文娱产业的市场成长空间及相对良好的未来回报。此外随着文学、动漫、影视、
游戏为核心的泛娱乐IP， 被互联网原住民的80后、90后甚至更年轻的95后人群消费和传播，再加上国家政策的支持，加速了“泛娱乐”在社会中积极正 面的舆论导向。 2017年全国居民支出情况
美盛文化泛娱乐布局特点
不同于BAT，美盛文化以IP 衍生品为核心，构建起“IP+内容
游戏
其他
1
制作+发行运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的IP 生态圈，涉及IP 投资与打造衍生品、动漫、游戏、影视、新 媒体、自媒体、二次元、虚拟现实等泛娱乐产业
星梦工坊 •儿童舞台剧（音乐剧） 的制作、发行
美盛文化2018年典型企业在泛娱乐布局 阿里巴巴 腾讯 美盛文化 永乐文化
网络文学 动漫
音乐 演出 大数 据、影 视为核 心 影视为 核心 IP授权 为核心
影视
体育 游戏 消费品
衍生品开发 设计奇艺
食品饮酒 交通通信 衣着 教育文化娱乐 居住 医疗保健 生活用品及服务 其他用品及服务
2015-2018年11月中国文化娱乐产业 固定资产投资完成规模（亿元）
2.48%
6724 6192 5225
7032
7.41%
10.97%
30.63%
13.28% 7.41% 6.06% 21.76%
2015 2016 201家 新闻等1视频为核心的PGC内容生态2
爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态游戏 蓝港互动 多酷3
糯米电影为核心的线下18年中国泛娱乐行业分析报告
01 02 03 04
2018年泛娱乐产业政策环境分析
2018年泛娱乐产业现状研究
2018年泛娱乐产业细分领域研究
2018年泛娱乐产业发展总结
政策因素：版权保护和内容规范管理有利于泛娱乐行业的健康发展
1
泛娱乐各细分领域发展方向符合国家文化纲领性文件
国务院针对电影产业、广电总局针对音乐产业分别出台了“电影产业促进法草案”及“推进音乐产业发展若干意见”。电影市场化步伐进 一步被打开，音乐产业得到产业资金支持，以实现十三五期末产值3,000 亿元人民币的目标
阿里以影视为核心，布局以兴趣数据和消费数据为主轴的泛娱乐板块
阿里巴巴泛娱乐布局特点
优酷 土豆 影视是阿里在娱乐板块的核心，阿里文学提供创意和IP，由阿
阿里 影业
阿里 音乐
1
里影视以及投资的几大影视制作公司制作与发行，大地影院、 华数、天猫、优酷土豆作为首播平台
阿里 体育
阿里大文娱板块
阿里 文学
2
阿里大文娱提供多类型的文化消费形态，包括了音乐、体育、 游戏、文学和视频，从类别上涵盖了最热门的娱乐消费形态
UC 阿趣数据与阿里电商产生的用户消费数
3 据，都将有助于内容产品的投资开发、制作、招商、宣推、运 营、品牌以及销售等各个环节的推进
腾讯以IP授权为核心，以影游结合为变现手段布局泛娱乐板块
腾讯泛娱乐板块布局特点
腾讯泛娱乐板块
1 阅文集团 腾讯电竞 腾讯游戏 以IP授权为轴心，以互联网技术和自身游戏为基础进行的跨领 域、多平台的商业开发与运营。也就是以腾讯文学为基础的IP
VR/AR：创幻科技、超级队长 二次元：美盛二次元
在资本市场上文化娱乐领域投资并购活跃
纵观2018年文化娱乐投资事件达到668件，行业活跃度依然保持前三位，并购规模和速度继续维持高热度，除了企业服务以外，文化娱乐细分领域二次元、 移动电竞等新领域也将成为新的布局方向。
2018年各领域投资事件次数分布
1163
718
668
633 560 506 486 386 377 221
源头业务，再到腾讯影视、腾讯游戏为核心的文化变现，围绕
明星IP，打造粉丝经济
2
腾讯动漫 腾讯影业
2018年末新建立电竞板块可以创造新的IP，反哺如小说、漫
画、电影各领域
美盛文化以IP衍生品开发设计为核心布局泛娱乐板块
美盛游戏 •游戏运营平台“美盛游戏” •游戏资讯平台“游戏港口”
动漫
天津酷米：动漫平台 悠窝窝：线上动漫衍生品销售平台
版权保护政策不断加强，为泛娱乐IP价值释放红利
2
“推进音乐产业发展若干意见”中强调了推动“著作权法”第三次修订，以加强对音乐作品的版权保护。国家版权局颁布了“责 令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品”的专项通知，有利于肃清音乐版权乱像， 释放音乐产业发展红利
政策制度规范管理，引导泛娱乐产业健康有序运行
3
国家新闻出版广电总局指出网上境外影视剧需要遵守“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项原则，此规定有利于刺激国产 剧进一步增加市场份额。2017 年新修订的“广告法”对网络游戏广告的发布和传播做了禁令规定，整体上利于行业良性发展
社会和经济因素：群众对泛娱乐的消费已成为社会文化常态
2017年全国居民在教育文化娱乐领域支出环比增长12%，是居民消费各环节中增速最快的。此外，2015-2018年国内文化娱乐产业投资一直保持向上增长
企业服务
电子商务
文化娱乐
金融
医疗健康
硬件
本地生活
教育
汽车交通
工具软件
01 02 03 04
2018年泛娱乐产业政策环境分析
泛娱乐企业现状分析
2018年泛娱乐产业现状研究
泛娱乐IP开发案例分析
2018年泛娱乐产业细分领域研究
2018年泛娱乐产业发展总结
各企业在泛娱乐板块上布局各有侧重点
纵览泛娱乐产业全貌，目前形成了非常明显的竞争特点。一是以BAT为首的互联网巨头，依靠集团的生态和整体资源优势，通过战略投资或成立事业部门从 而切入泛娱乐产业；二是传统设计制造衍生品的企业利用自身优势，往IP源头及相关泛娱乐形态布局；三是利用自身销售影视、演唱会等泛娱乐相关形态的 线下销售票务经验，为IP商业化提供一系列技术服务从而切入泛娱乐产业。