浅议党报如何改进企业新闻报道

浅议党报如何改进企业新闻报道
企业是国民经济的细胞，效益如何直接关系到国家发展和人民生活水平的提高。

任何一家媒体都离不了对企业和企业家的报道，这不光因为市场经济条件下企业已成为市场活动的主体，重大的对产业和经济产生深远影响的企业事件极具新闻价值。

有鉴于此，对于企业的新闻报道成为各级党报的经济产业报道中重要的一块。

企业新闻不等于有偿新闻
企业新闻，顾名思义，就是有关企业新近发生的事件的新闻报道。

但是，党报在企业的新闻报道中，往往存在着这样一个误区：给企业刊发新闻稿，就是免费帮企业打广告，冲击本来的广告创收任务，因此很多企业新闻稿被责编打入“冷宫”。

我记得以前给报社提供的企业新闻稿件里提到了企业的名称，立刻被编辑删除，或者以某某单位、某某企业来代替，总而言之，党报这类传统媒体往往都很忌讳所谓的企业“软文”。

因为它主要关注的是“一家公司”，而不是报道“一个行业”，大有为某些企业免费做广告之嫌。

各级党报类媒体的工作思维比较传统，面对各类企业的新闻稿件，编辑很容易产生这样的怀疑：你这个记者是不是收了人家的好处？久而久之，记者感觉多一事不如少一事，放弃了对企业新闻的关注。

当然，就温州本地企业而言，许多上规模企业都有自己的专业宣传企划人员，这是一批通讯员大军。

但当他们在三番五次投稿不见发表后，也不再抱着在党报上刊发稿件的希望。

有企业宣传人员常感叹，企业想在报纸上发新闻稿难，在党报上发稿犹期难。

事实上刊发企业的新闻报道有时会带来意外的效果。

大众日报曾经刊发的一篇新闻稿件——《得益乳业：垫资千万决不让奶农倒奶》，山东得益乳业有限公司在稿件刊出后，连续在大众日报刊登了两个彩色整版广告。

企业的负责人说，很多看到稿件的省市领导都对得益的经营形势表示了极大的关切。

这个稿件显然既打动了企业，也感动了社会尤其是党政领导层，由此一举奠定了双方合作的坚实基础。

走出企业新闻报道的误区
企业新闻具有自身的特殊性。

负责企业新闻报道的记者首先要明确认识企业新闻的特性，这对于企业新闻源培养和引导企业通讯员队伍，搞好企业新闻报道工作是十分必要的。

企业和社会息息相关，是社会经济实体，因此企业新闻具有社会性，企业新闻自然也就具有社会性，这就为做好企业新闻为社会服务创造有利条件，而不仅仅是一条企业的宣传稿件。

那么，企业新闻的社会性表现在哪里呢？如何为社会服务呢？企业内部有许多工作具有社会属性，例如，社会治安综合治理、计划生育、环保绿化、社会公德教育、法律常识教育、职工业余文化活动、企业文化建设等等，搞好企业的这部分工作，就是为社会共同进步和发展贡献了力量。

报纸通过新闻宣传企业先进的管理理念，就会增强企业的信誉。

事实上，企业无论宣传哪一方面的社会性工作，都能在相应的方面起到作用。

比如温州日报创办名企汇专版3年来，相继与正泰、森马、奥康、红蜻蜓、报喜鸟、康奈集团、巨一集团、三点水童装等10家企业建立战略合作关系，不但帮助这些企业和企业家提高知名度和美誉度。

版面目前的运作是汇集温州知名民营企业和商界名流的信息，提高新闻传播在本地企业界、经济界中高端读者群中的影响力，日渐凸显这一信息载体的传播价值。

企业新闻报道还要讲究为群众服务原则。

企业里的各类先进集体和个人都是报社宣传的对象，通过新闻宣传增强各类先进典型的荣誉感，并且激发广大员工群众的工作热情。

通过新闻报道，把先进典型（包括先进个人和先进单位）的特点特征反映出来，从而在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的群体精神。

温州日报名企汇专版的民企星人专栏就是这样的一个栏目：对企业一些优秀员工的事迹进行宣传报道，这可以起到激励员工的目的，另外也有助于在社会上营造一种积极上进的敬业风气。

做企业新闻报道还有重要的一点就是要坚持做好为企业服务的原则。

企业生产经营管理、挖潜增效、技术革新和开展的各种思想教育活动通过新闻宣传反映出去，让外界通过新闻宣传了解企业，增强企业知名度。

去年初，温州市召开第二次全市振兴实体经济大会后，温州日报经济新闻部推出《温州实体经济的春天畅想——全市助企强工、赶超发展》系列报道。

从助企强工、政策红利、产业培育、时尚产业、网络经济、省级平台、光电科技、小微企业园等十个方面，全面报道温州实体经济之基础、之平台、之转型、
之升级，层层深入、步步推进、深入剖析，为全市振兴实体经济提振信心、总结经验，在社会上引起强烈反响。

构建和谐共赢的媒企关系
提起媒企关系，人们首先想到的往往是“投广告”。

的确，企业某种产品要销售、某项促销要推广，在媒体刊发广告是让公众认知的最快捷的办法；在企业陷入困境时临时“抱佛脚”，在媒体刊发正面形象广告，进行“危机公关”，是挽回企业形象的有效途径，但这样一来，难免陷入“头痛医头，脚痛医脚”的被动局面，对媒体而言，也难以得到长久有效的客户资源，双方陷于相互利用的暂时性合作层面。

那么，新媒体时代下，应该如何建立和谐共赢的媒企关系？
俗话说:“水能载舟，亦能覆舟。

”媒体与企业的关系，也正如水与舟的关系。

媒体与企业应该建构一种合作共赢、和谐发展的关系。

从正面的关系来看，因为有媒体的报导，让广大的民众能认识这家企业，对企业来说，这无疑是免费的宣传，老企业藉此巩固消费者的忠诚度，新公司则藉此建立品牌知名度。

从负面的关系来看，现代企业强调“品牌经营”、“形象”，最怕企业一旦发生弊端，或是产品出了什么问题，经过媒体的“报道宣传”，再苦心的经营，也会对企业造成不同程度的伤害。

正如一企业老总所说的那样：“企业与媒体之间绝非简单的客户关系，而是真正意义上的战略合作伙伴，只有彼此扶持、相互融合，才能实现‘风雨同舟共同成长’的良好愿望。

”
所以党报不但不能放弃企业新闻的报道，而且必须加强这方面的报道。

如果让报纸和企业通联关系不断生疏，由此影响了报社和企业关系，企业连报纸都不愿意征订，反正看不到自己企业的消息。

报纸失去了企业读者这个大群体，在企业这个社会重要的群体里也会影响力式微。

长此以往，报企关系越来越冷淡，形成恶性循环。

在新媒体时代，从事企业新闻报道的记者应该要积极提升媒介素养，多关注政治经济和社会文化形式，关注与企业发展有关的各种信息，积极主动和企业打交道。

如温州日报名企汇专版记者在与温州康奈集团的合作中，充分关注该公司中心工作：康奈建安居工程、总经理获中国十佳杰出质量人、召开企业廉洁大会、情感交流站事迹、第八代尊享馆、“康奈世家”二代馆等企业素材，都在企业专版都受到大篇幅的报道。

其次是及时传递企业家的观点，塑造企业家的公众形象，提升企业家的社会影响力。

康奈集团郑秀康董事长的观点宣传，如“企业要懂得创造消费”、“每天进步一点也是创新”等言论，及时传达康奈高层的声音。

康奈集团郑莱毅总经理的专访：“看到好鞋会心动所想做多是做好鞋”，篇幅大，照片醒目，宣传声势大，社会反响好。

在去年初专版温州名企述说“光荣”与“梦想”，郑莱毅与本地企业家南存辉、邱光和、王振滔等同处版面位置，塑造了新生代企业家的良好形象。

再次是对企业的日常活动，做到及时跟踪，并策划新的角度，进行提升报道。

比如，康奈好声音活动、康奈纲领发布、康奈员工子弟夏令营等，都得到了及时的、新颖的报道，提升了企业形象。

作为党报如何重视企业报道，作为记者如何写好企业报道，尽管这些大课题都还有待专家深入研究，但在当前各种新媒体的冲击下，突破企业新闻报道的时机迫在眉睫，不断地建立紧密的报企合作关系来应对党报经营形势的危机也许是一条有效途径。