中国制造与国家形象传播_美国主流媒体报道30年内容分析
国家形象修复理论视阈下的“中国制造”
在 美 国 有 线 电 视 新 闻 网 （ Ｎ 等 全 球 主 Ｃ Ｎ）
面 临着 很 大 的压 力 。 一 宣 传广 告 出现 在 这
国 际 贸 易 保 护 主 义 深 度 延 展 的氛 围 中 ． 显 示了国家对于“ 国制造” 中 的信 心 ， 显 中 凸 国 塑造 自身 形 象 ． 解 外 部 经 济 环 境 的主 缓
从 ２ ０ 年 含 铅 儿 童 玩 具 召 回 事 件 到 ０７
２０年 “ 题奶粉 ” 一系列 丑闻 ， “ ０８ 问 等 使 中
试 品牌 宣 传 ， 由商 务 部 牵 头 制 作 的 一 则 时
长３ 秒 、 “ 国 制造 ” 主角 的广 告 开 始 Ｏ 以 中 为
国制 造 ” 名 声 屡 屡 受 损 。 世 界 上 的 形 的 在 象 急 剧 下 跌 ， 何 改 变 “ 国制 造 ” 如 中 目前 的 形 象 成 为 当 务 之 急 。国家 形 象 修 复理 论 认 为 ： 家 形 象 修 复 理 论 是 在 突 发 的 危 机 事 国
观 努 力 ． 利 于 重 新 打 造 与 巩 固 “ 国制 有 中 造” 全球市场上的声誉。 在
流媒 体 上 播 出。中 国机 电产 品 进 出 口商 会
会 长 张钰 晶介 绍 ．之 所 以 制作 这 一 广 告 。
一
方 面 想 通 过 强 调 “ 国 制 造 ” 商 品 质 中 的
另一 方 面 ． 是 向世 界 传 达 中 国企 业 界 不 则
件 、 史 被 动 因 素 长 期 存 在 ． 者 遭 遇 妖 历 或
魔 化 的状 况 下 ．对 国家 形 象 的被 动 弥 补 ，
这 些 方 式 具 有 一 定 的 紧迫 性 和时 效 性 。②
中国制造的品牌形象毁在了原产国效应上
联想和宏基是亚洲的两大著名电脑品牌。
他们在亚洲内部和外部都面临着同样的竞争。
宏基经过多年的发展创建了自己的品牌，联想在品牌资产方面也一举跨越了IBM。
不过，尽管两者之间存在这些相似之处，还是有一个显著因素将它们区别开来——这两个品牌的原产国效应。
宏基来自台湾，而联想却植根于中国大陆。
国家，即企业（产品/服务/品牌）的发源地可以影响消费者心目中的企业品牌认知度和喜好程度——这就是原产国效应。
研究证明，原产国效应确实影响着消费者关于产品/服务/品牌的认知度。
长期以来，中国遭遇着较为严重的负面原产国效应。
全球和中国市场正在变动的情况下，原产国效应到底在中国发挥了什么作用？本文将探讨全球市场变动中的中国制造效应问题。
原产国效应许多因素都会影响到消费者对品牌质量的感知。
而品牌诞生地就是这样一个影响因素。
这种影响被称为原产国效应。
那么，是什么构成了国家形象呢？目前提出的有助于构建国家形象的因素有许多：经济：一个国家的经济状况在很大程度上反映了本国其他方面的发展情况。
多数赢得正面原产国效应的国家都是高度工业化的发达国家。
技术：当今社会，鉴于技术和技术创新对消费者生活的影响程度，国家的技术进步在很大程度上会影响到消费者对本国的看法也就不足为奇了。
监管机制：监管机制（如知识产权法，互联网盗版法，反诈骗法规等法律法规）的有效性让商家和消费者形成对某个国家的安全性感知度。
政府：政体（民主形式，社会主义形式，独裁形式等）对国家形象有着极大的影响。
与此相关的就是国家声誉问题——国家政府是官僚的，透明的，腐败的还是高效的？商业史：这是一个国家的商业演变过程及其在历史上声名远播的根本原因。
这些因素对中国的影响中国将如何看待上述影响因素呢？中国是世界上少有的几个共产主义国家之一。
鉴于中国政府的管理体制，外国人很自然的就把它视为一种低效的管理体制，就因为这是不同于他们自己国家的体制（通常是民主制）。
此外，中国因为繁荣发展的山寨品市场而闻名，这不仅严重地反映了中国知识产权法的执法力度，反过来对中国形象也产生了不良的影响。
“中国制造”的30秒形象广告(阅读理解与答案解析)
“中国制造”的30秒形象广告“中国制造”的30秒形象广告，在美国电视有线新闻网连播6周，这很让国内________。
一则30秒的形象广告果真有________的神力，能够在海外重塑中国国家形象？事实上，“中国制造”的意义，似乎更多是“内向”的，而不是“外向”的。
这是我们经过对内部资源进行________的整合以后的第一次行业集体发声。
多年以来，中国企业并无对外宣示品牌价值的整体形象设计，往往________，相互间更谈不上经由高度提高产生诸如“美国精神”“韩国风格”等。
此外，为“中国制造”正名，仅仅凭海外形象策划，还只是浅层次的努力；专心做好国内的事情，又何尝不是另一种意义上的形塑？国内一些民族主义者总指责外国企业、外国政府及一些外国人士对“中国制造”的敌意，其中固然有不必要的误解，但从另一方面看，( )即便出口产品质量都过硬，可国内的产品伤害消费者事件却是时有发生的，在“地球村”时代，出现此种负面新闻，恐怕是做多少秒正面形象广告，一时都很难完全“正名”。
1．依次填入文中横线上的成语，全都恰当的一项是(3分)( )A．群情鼎沸改头换面大肆渲染分崩离析B．群情鼎沸脱胎换骨大张旗鼓各自为政C．慷慨激昂脱胎换骨大张旗鼓分崩离析D．慷慨激昂改头换面大肆渲染各自为政[解析] 群情鼎沸：比喻群众情绪异常激动，像锅里的开水一样沸腾起来。
慷慨激昂：形容情绪、语调激动昂扬而充满正气。
此处强调的是情绪激动，并无“充满正气”之意，用“群情鼎沸”更合适。
脱胎换骨：比喻从根本上改变人的立场和世界观或比喻彻底改变原来的面貌。
改头换面：比喻只改形式，不变内容(含贬义)。
由后文“在海外重塑中国国家形象”可知，此处用“脱胎换骨”更合适。
大张旗鼓：形容声势和规模很大。
大肆渲染：比喻为了达到目的肆意夸大事实，加以宣传。
根据语境，用“大张旗鼓”更合适。
分崩离析：形容集团、国家等分裂瓦解。
各自为政：按照自己的主张做事，不互相配合；不顾全局，各搞自己的一套。
浅谈媒体与中国国际形象的塑造
浅谈媒体与中国国际形象的塑造作者：刘松来源：《科技传播》 2018年第23期摘要国家形象的定义不同的学者有着不同的理解，但是目前来看比较认可的国家形象的定义是：一个国家的带给世界的整体认知形象，是国际社会和公众对一个国家比较稳定的总体认知和评价，也是一个国家和民族在世界上所展示给国际社会的形象以及这个国家在国际社会中的反映。
良好的国际形象有助于国家得到国家社会的理解，在国际竞争中占据主动。
但是我们国家形象建设面临着一个重要的问题就是传播理论建设与实际操作与西方国家相比都处于落后地位。
在信息时代，作为信息传送载体的大众传播媒介，它们在塑造国家形象中起着举足轻重的作用。
关键词国家形象；媒体现状；形象塑造中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0164-021 国家形象的含义和其重要性近些年来，我们国家实力显著增强、同时国际地位和以前相比也有了很大的提升。
在这种背景下，国家形象逐渐受到我国政府和学界的重视。
但是由于国家形象问题比较复杂，因此对于国家形象的定义不同的学者也给出了不同的解释。
总体而言，国家形象是一个国家带给世界的整体认知形象，是国际社会和公众对一个国家比较稳定的总体认知和评价，也是一个国家和民族在世界上所展示给国际社会的形象以及这个国家在国际社会中的反映。
良好的国家形象对一个国家宝贵的财富，是国家信誉的标志。
一个国家的国家形象表现良好有助于国家在国际竞争中占据主动。
可以说，国家形象不仅是一个国家在国际舞台上表现出来的角色和活动能力，象征着一个国家、一个民族的精神，更是一个国家软实力的象征，是一个国家民族宝贵的无形资产。
2 我国国家形象的现状中国外文局对外传播研究中心联合市场调查及品牌咨询机构在2016 年发布的《中国国家形象全球调查报告2015》显示中国的国家形象有以下特点：中国整体形象稳中有升对国际事务的影响力在所有国家中位居第二；历史悠久、充满魅力的东方大国是最突出的国家形象；勤劳敬业成为最突出的中国国民形象；具有高度凝聚力、组织严密是最突出的中国执政党形象。
“中国制造”广告传播解读
“中国制造”广告传播解读摘要：美国cnn连续播放了不同角度的“made in china”商业广告，引起了国内外公众广泛热议。
这不仅因为此篇广告是我国政府在国外媒体投放的第一则商业形象广告，与以前告白式的宣传广告大相径庭。
那么，这则广告到底怎么样？其传播效果又是怎样呢？本文从广告的微观和宏观层次对其进行了解读。
关键词：中国制造；商业广告；传播效果中图分类号：g21 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-11-0-02不久前，美国cnn播放了一则“made in china”商业广告，引起了国内外公众广泛热议。
这不仅因为此篇广告是我国政府在国外媒体投放的第一则商业形象广告，与以前告白式的宣传广告大相径庭；而且更重要的原因是，世界正受金融危机困扰的形势下，“中国制造”的推出意味着我国试图以广告形式与西方进行感情沟通、化解某些经济摩擦；当然，就我国某些重大事件进行歪曲报道的cnn 也是使“中国制造”广告饱受争议的一个原因。
那么，这则广告到底怎么样？其传播效果又是怎样呢？下面本文先从广告的微观层次谈起。
一、“中国制造”广告的内容制作分析这则30秒广告由19帧画面组成，共分5个小情节。
前四帧画面是一国外青年晨跑，穿了一双运动鞋，标着“made in china with american sports technology”。
紧接着是一家人早餐的情景，画面定格在电冰箱上：“made in china with europe style”。
另外三帧画面是女孩们在听mp3，特写为“made in china with soft ware from silicon valley”。
随后是法国模特的造型，她穿的时装是由中国制造的——“made in china with french designers”。
最后一个情节描述的是一商务人士透过飞机窗看到了“中国制造，世界合作”的大型客机，然后以“made in china with engineers from all over the world”过渡到“made in china ”画面，最后单词“in”淡出淡入到“with”结束。
中国电视记录片与国家形象的国际传播
中国电视记录片与国家形象的国际传播【摘要】由中央电视台记录频道摄制的电视纪录片《舌尖上的中国》自2012年5月14日起播出后，在国内及国际上引起了广泛关注，并广受好评，甚至有不少国内外受众认为《舌尖上的中国》传达的国家形象的传播效果比政府主导推出的《中国国家形象片》要好。
国家形象是国家软实力的重要组成部分，本文试图通过分析《舌尖上的中国》传播的国家形象和传播方法，对展现中国国家形象的电视纪录片提供一些建议，是中国国家形象在国际传播中找到恰当的途径和方法。
【关键词】国家形象建设；国际传播；文化传播近年来，由于我国经济建设的发展和综合国力的提升，我国越来越重视自身在国际中的国家形象建设。
国家形象，是国家“软实力”的重要组成部分，也是将中国文化推向世界的一项重要体现。
中国需要更多的向外展示自身形象，就需要媒体进行宣传。
与2011年由国务院新闻办公室发起拍摄的《中国国家形象宣传片》就是我们向国际上展现中国国家形象的一项工具，这是继2008年北京奥运会开幕式之后我国通过国家文化、形象的又一举措。
《舌尖上的中国》在中国国家形象建设中起到了良好的传播效果，在近期的电视记录片中崭露头角，吸引了众多受众和专家学者的目光，它所带来的传播效果广泛并且良好，有不少值得学习、借鉴和研究之处。
一、什么是国家形象“美国政治学家布丁（boulding.k.e.）认为：国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合；它是一系列信息输入和输出产生的结果，是一个‘结构十分明确的信息资本’”。
简单来说，国家形象包含两个方面：一是自己对自己国家的认知；另一方面是国际当中的其他国家对我们国家的认知。
中国的国家形象需要先通过中国自己的认知来进行信息的统计，符号的编辑，传达到国际上的其他国家后再由国外的媒体或受众进行解码，从而产生的结果，是一个信息的传递过程。
国家形象是国家“软实力”的重要组成部分，也是国家整体水平和综合国力的展现，是国家一项极其重要的资产。
“中国制造”的西方媒介形象——对2007年、2008年《华尔街日报》的内容分析
月份
１ ．研 究 方法
本研究采用内容分析方法对 《 华尔街 日报》 ０ ７ 、０ ８ ２０ 年 ２ ０ 年关 于 中国产 品的报 道进行分类 描述 ， 包括报道 总量 、 报道 态度 、 报道侧重点等 ， 描述存在 的显性和 隐性 的问题 ， 然后进
收 稿 日期 ：０ ９ ０ — ０ ２０ — ７ ２
图１ 《 华尔街 日 ２ ０ － ２０ 年各 月份“ 报） ０ ７ ０ ８ 中国产 品” 报道数量
基金项 目：０ ９ ２０ 年教 育部人文社科研 究项 目（９ Ｊ Ｚ ０ ９ ０Ｙ Ｃ Ｈ ４ ） 作者简介 ：． １闫隽（ ９ ８ １７ 一 ）女 ， ， 河南郑州人 ， 中科技 大学新闻学院讲 师， 士；． 华 博 ２ 石静远（９ ５ １８一 中科技 大学新闻学院新 闻评 论特 长生。
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二、 内容分析
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（ ） 二 内容 分析 １ 报 道 总 量 ．
较 为集 中的两个 年份 。２ ０ 年 的中国制造危机 ，０ ８ ０７ ２ ０ 年的三 鹿奶粉事件 ， 中国产品的国际形象推到了风 口浪尖上。 都将
《 华尔街 日 （ｈ Ｗ ｌＳ ｅ Ｊｕ ａ） 报》Ｔｅ ａ ｔ ｔ ｏｒ １ ｌ ｒ ｎ 是道 ・ 斯公 司 ｅ 琼
７ ， 月 共有 ｌ 篇 ， ３ 占当年报道 总篇数 ４ 的２ ．％。当月 ， ７ ７７ 该报 主要关注的是从 中国进 口玩具 的含铅 问题 ， 展开了关 于中 并 国产品安全的大讨论 。２ ０ 年 ， ０ ８ 报道数量最多 的月份是 ９ ， 月 共计 ９ ， 篇 占当年报道总数 ２ 篇的 ３ ．％。当月 ， ３ ９１ 所有的报道
影视作品中中国国家形象的塑造与传播
影视作品中中国国家形象的塑造与传播一、中国国家形象构建国家形象研究，这是在全球化背景下，提出的一个较新的概念。
国家形象现在已经越来越为各国政府所重视，并且将它广泛应用到国家的各种宣传之中，成为一种公关、建立和维护国家良好的形象的工具，但是国家形象并无统一的明确的概念定義，而是随着研究角度的不同，界定各有差异。
对于国家形象的理解，不少人提出了他们的观点。
例如，管文虎提出，“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。
国家形象具有极大的影响力，是一个国家的整体实力的体现。
”中国传媒大学的杨伟芬教授提出：国家形象是国际社会公众对一国相对稳定的总体评价。
从中我们不难看出，对于国家形象这一概念的理解，存在诸多的观念和看法。
中国作为一个拥有五千年悠久历史的国家，到底用什么来建立自身的国家形象，是值得我们注意和思考的。
随着文化产业的繁荣发展，中国的影视剧产业一直在稳步上升和发展。
作为一种文化方式，影视剧可以直观的给予观众视觉的冲击。
因此，在文化输出与传播时，影视剧便成为一种重要的文化传播手段。
然而，近年来，中国的银幕上开始出现大量的古装宫廷剧，由于其获得了良好的收视率和口碑，于是大量影片开始跟风，愈演愈烈。
在宫廷剧中，最重要的戏码便是后宫女人的争斗、权势的争夺，这依然成为影视剧的惯用手段。
随着全球化趋势的加强，这些影片也不断输出到世界各地，成为一种文化交流的工具。
但我们不禁担忧起来，这样的影片会使得国外人将中国古代社会想象成怎样的一幅社会画卷。
外国人对于中国的认识，很多时候是通过影视作品这一交流工具进行建立的。
通过影视剧，中国五千年来形成的璀璨文化能够跃然眼前。
中国丰富的文化，对于其他国家的民众是极具吸引力的，它是中国国家形象的根基，也是一张最好的名片。
然而，如果将“争斗”这一思想不断植入到影片中，通过影视剧，为他们呈现出的是一幅“窝里斗”的社会画卷。
作为国家战略的国家形象广告——解读商务部《中国制造。世界合作》国家形象广告
ＷＩ Ｈ Ｃ Ｉ Ａ（ 国 制 造 ， 界 合 作 ）为 主 题 的 影 视 广 告 在 飞 机 的外 壳 上 印 有 “ ｄ ｈｎ ｉ ｎ ｉｅ ｏ ｌｏ ｅ Ｔ Ｈ Ｎ 中 世 ” Ｍａ ｅ ｎｃｉａｗ ｔ ｅ ｇｎｓ ｒｍ ａｌ ｖｒ ｉ ｈ ｆ 美 国 电 视 有 线 新 闻 网 （ Ｎ 正 式 播 出 。 该 广 告 一 经 播 出 ， ｔｅｗｏｌ（ 国 制 造 ， 擎 源 自全 球 ） 的 字 样 ； 后 一 个 画 Ｃ Ｎ） ｈ ｒ 中 ｄ 引 ” 最 不 仅 成 为 中 国 内地 重 要 媒 体 聚 焦 的 热 点 问 题 。 央 电 视 台 、 面 ， 随 着 “ 国 制 造 ” 章 ， 面 渐 次 出现 “ ｄ ｎｃｉａ 中 伴 中 印 画 Ｍａｅｉ ｈｎ ， 新 浪 网 等 主 流 媒 体 在 显 著 位 置 对 该 事 件 进 行 了 连 续 跟 踪 报 ｍａ ｅ ｉ ｈｎ （ 国制 造 ， 界 合 作 ） 的 广 告 语 。 ｄ ｔ ｃ ｉａ 中 ｗｈ 世 ” 道 ， 且 吸 引 了 大 量 网 民 的 关 注 和 “ 议 ” 纷 纷 投 票 支 持 该 而 热 ， 在 内容 上 ， 则 广 告 表 达 了三 个 层 次 的 内 容 ： 一 ， 国 这 其 中 广 告 行 为 ， 参 与 “ 浪 调 查 ” ２ ０ ６网 民 中 ，６２ 在 新 的 ５８ ７ ．％的 投 制 造 与各 国 民众 生 活 息 息 相 关 ， 处 不 在 ； 二 ， 国 制 造不 无 其 中
解 读 商 务 部《 国 制 造 。 界 合 作 》 家 形 ห้องสมุดไป่ตู้ 广 告 中 世 国
莫 凡
（ 南 大 学新 闻与 传 播 学院 ， 封 ４ ５ ０ ） 河 开 ７ ０ １
摘 要 本 文通过对商务部《 中国制造 ， 界合 作》 世 篇形象广告的传播 内容 、 传播 主体、 传播渠道、 传播受众和传播效
“中国制造”的形象公关
Ｃ ＮＮ等 国外 媒体 播 出了３ 秒形 象 样 的国 际形 象 ？“ ０ 中国制 造 ”形 象 冲击 当地 就业 ，而对 中国采取贸 易
广告 ，影响轰动 。这是在商 务部的 广 告 做 出了 尝 试 ， 同时 也 颇 受 争 保护主 义措施 。据统 计 ，目前对 中 组织 下 ，中国商务广告协会 、中国 议 。有 人肯定了它 的形象创新 ；也 国企业采 取保护性 贸易强制措施 的 机 电产 品进 出口商会 、中国轻工 工 有人指责 “ 中国制造 ”形 象的媚 俗 国家 （ 区 ） 已有 ５ 个 ，就 在 今 地 ５
“ 中国制造 ”的革新 、进 取意识 ，
造全球强而有力的制造大 国形象 。
中 亲和 ，有 助于破 除 国际消费者 的国 的 镜 头 ，向 受 众 展 示 了 “ 国 制 以及较 强的全球 整合能 力 ，着力塑
论 坛 ・ 索 与评 论 探
“ 国制 造 ＂ 中 的形 象 公 关
文／ 丽平 （ 东） 张 广
：： ：．． 一名晨练者俯身系鞋带 ，运 的产 品无论贴上什 么品牌标 签 ，走 占世 界总 产量的 １ ％。但 是西方 人 ５
．
：： 动鞋上写着 “ ：： 中国制造 ，结 向世 界的任何一个 国度 ，都会受到 对 中国的 “ 贡献 ”很不领情 ，中国
工程师合作” …… ｌ 月２ １ ３日 “ 国 制 造 ” 在 中 象。
“ 示好” 究其 目的是友好地促进善 ，
示 “ 中国制造 ，但 与来 自全 世界的 国际公 关 ，建立起 恰 当的 的国际形 意 。２ ０ 年 的全 球经济低迷之 后 ， ０８ 我们看 到不少 国家因为担忧 “ 中国