2018-冠生园蜂制品广告策划书-word范文模板 (5页)
蜂制品广告策划书
蜂制品广告策划书一、前言蜂制品是大自然赐予我们的好礼物，蜂王浆、蜂蜜、蜂胶等产品深受消费者的喜爱。
在当今市场竞争激烈的环境下，如何吸引更多的消费者，提高产品的知名度和经济效益，成为企业需要思考和解决的重要问题。
因此，本次广告策划书的目的是为了研究和设计一份高效、有创意的广告策划方案，为该企业打造一个更亮眼的品牌。
二、企业背景该企业是一家专注于蜂制品生产和销售的企业，成立于2010年，总部位于中国山东省。
公司目前拥有自主研发团队和生产基地，生产的蜂制品包括蜂王浆、蜂蜜、蜂胶、蜂花粉等。
此外，该企业倡导健康的生活方式，将保健知识普及给更多的消费者。
公司以不断创新为理念，致力于打造更好的产品和服务。
三、广告目标1、提高品牌知名度：通过本次广告策划活动，提高品牌的知名度，让更多的消费者知道该企业的蜂制品品牌。
2、吸引新客户：希望通过本次广告策划活动，吸引更多的潜在客户，让他们成为品牌的忠实粉丝和消费者。
3、销售促进：通过广告策划活动促进产品的消费和销售，提高经济效益。
四、广告方案设计1、品牌logo更新企业的logo是企业形象的核心，是品牌定位的重要体现。
因此，本次广告策划活动中，我们将更新该企业的品牌logo，增加色彩及可视化方案。
2、综合推广1）新产品发布会：在该企业的主要销售地点，由该企业发起的新产品发布会，通过现场展示和解说，吸引更多的关注和参与。
发布会上，可以利用嘉宾演讲、互动环节等方式增加参与度，将从现场吸引人群进一步扩大媒体曝光。
2）微信公众号推广：将企业信息和品牌推广到微信用户中，通过精准的营销推广方式，让更多的用户了解企业的品牌；3）网站推广：建立良好的企业网站，通过搜索引擎对软文的优化，使得网站获得更多的点击，进一步扩大曝光率。
4）广告投放：在该企业的主要销售地点，通过购买地铁车厢、大型电视媒体广告等方式进行投入，提高广告曝光度，吸引更多的目标客户。
五、广告宣传效果分析1、品牌知名度提升：本次广告活动新增的广告投放、新产品发布会等活动，大大提高了该企业在市场中品牌知名度，扩大了额外的超过30%的知名度范围。
冠生园蜂制品广告策划书(精选多篇)
蜂蜜制品营销策划方案范文
蜂蜜制品营销策划方案范文一、项目背景蜜蜂是自然界中的重要动物之一，同时也是人类生活中的一种宝贵资源。
蜜蜂所生产的蜂蜜具有丰富的营养成分，并有着各种健康功效。
蜂蜜制品是通过对蜜蜂所产生的蜂蜜进行提取和加工而制成的食品，具有良好的市场潜力。
本文将针对蜂蜜制品的市场前景进行分析，并提出相应的营销策划方案。
二、市场分析1. 市场规模：蜂蜜制品市场包括蜂蜜、蜂胶、蜂花粉等产品，市场规模庞大。
根据市场调查数据，全球的蜂蜜消费量每年增长约3%，蜂蜜制品市场价值超过100亿美元。
2. 消费群体：蜂蜜制品的受众群体较广，包括儿童、女性、老年人等。
儿童是蜂蜜制品的主要消费人群，因为蜂蜜对于儿童的生长发育有重要的作用。
此外，随着人们对健康生活的重视，蜂蜜制品的消费群体不断扩大。
3. 市场竞争：目前蜂蜜制品市场竞争激烈，市场上存在着很多品牌。
知名度较高的蜂蜜制品品牌有嘉宝蜂蜜、稻花香蜂蜜等。
三、产品定位1. 品牌定位：建立一个高端、健康、可信赖的蜂蜜制品品牌。
品牌名称为“蜂之宝”。
2. 产品定位：高端纯天然蜂蜜制品。
蜂之宝蜂蜜选取具有高品质的野生蜂蜜，通过先进的提取和加工工艺，确保产品的营养成分和口感都达到最佳状态。
四、市场推广策略1. 品牌宣传：通过多渠道的品牌宣传，提高蜂之宝在消费者中的知名度和美誉度。
例如，可以选择通过广告、网络营销、公众号等方式进行品牌宣传。
2. 产品定位：明确蜂之宝蜂蜜制品的特点和优势，与竞争对手进行差异化定位。
蜂之宝蜂蜜除了具有天然的营养成分外，还注重产品的口感和包装设计，使蜂蜜制品成为消费者的首选。
3. 渠道建设：建立一套完整的产品销售渠道，包括线上和线下。
线上渠道可以选择在电商平台销售，线下可以选择在超市、专卖店等地进行销售。
4. 促销活动：通过促销活动提高销售量。
可以选择搭配销售、满赠、优惠券等促销措施，吸引消费者。
5. 售后服务：建立专业的售后服务团队，提供全面的售后服务。
对消费者的投诉和问题要及时解答，增强消费者的购买安全感和满意度。
冠生园蜂制品广告策划书详细版
文件编号：GD/FS-1502（方案范本系列）冠生园蜂制品广告策划书详细版The Common Structure Of The Specific Plan For Daily Work Includes The Expected Objectives, Implementation Steps, Implementation Measures, Specific Requirements And Other Items.编辑：_________________单位：_________________日期：_________________冠生园蜂制品广告策划书详细版提示语：本方案文件适合使用于日常进行工作的具体计划或对某一问题制定规划，常见结构包含预期目标、实施步骤、实施措施、具体要求等项目。
文档所展示内容即为所得，可在下载完成后直接进行编辑。
前言冠生园集团创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华名族名牌老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。
冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业，分别占股55﹪和45﹪。
公司总部位于上海市中心新匣路，生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。
注册资金10 亿元，年销售收入60 亿元，效益连年增长，已为国家新创造了三个半冠生园。
冠生园蜂蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率达到70﹪，瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌，全国市场占有率第一位。
目前，蜂制品几乎同质化，你有的功效，他的产品也会有的。
为了巩固冠生园的市场地位，同时开发潜在消费者。
据冠生园目前形势，确定了本次广告的目标，为扩大市场占有率而进行广告宣传。
本次广告策划的大概内容包括对蜂制品市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。
一、市场分析（一）海外市场前景XX年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步健全，蜂农及合作社标准化生产意识的提高和技术水平的提升，开拓更广阔的海外市场，预计对传统海外市场出口将基本持平或稳定增长，对新兴市场如韩国出口将超过5000吨，依照这种走势，开拓开外市场的前景比较乐观。
冠生园蜂制品广告策划书策划方案
冠生园蜂制品广告策划书策划方案早上起来，打开窗户，一股清新的空气扑面而来，心情瞬间愉悦。
这样的清晨，最适合构思一份广告策划方案了。
今天，我们就来聊聊冠生园蜂制品的广告策划方案。
一、市场分析1.1市场现状近年来，随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求也越来越大。
蜂蜜作为一种天然的滋补品，市场需求持续上升。
然而，市场上的蜂制品品牌众多，竞争激烈，如何让冠生园蜂制品脱颖而出，成为消费者心目中的首选，是我们面临的主要问题。
1.2消费者需求1）品质保证：消费者对蜂制品的品质要求较高，希望购买到纯正、无污染的蜂蜜。
2）功效显著：消费者希望蜂制品具有明显的保健功效，如美容养颜、增强免疫力等。
3）口感独特：消费者对蜂制品的口感有一定的要求，希望味道鲜美、口感纯正。
二、广告策划2.1广告定位根据市场分析，我们将冠生园蜂制品的广告定位为：高品质、纯天然、功效显著的保健蜂制品。
2.2广告主题“甜蜜回忆，一口幸福”——冠生园蜂制品，让您尽享甜蜜人生。
2.3广告创意1）画面创意：以蜂巢为背景，展示冠生园蜂制品的丰富种类，如蜂蜜、蜂王浆、蜂花粉等。
画面中，一只勤劳的小蜜蜂正辛勤地采集花蜜，寓意冠生园蜂制品的天然、纯净。
2）文案创意：以“甜蜜回忆，一口幸福”为主题，通过讲述一个关于蜂蜜的故事，传达出冠生园蜂制品带给消费者的美好体验。
3）互动创意：在广告中设置互动环节，邀请消费者分享自己与冠生园蜂制品的美好故事，增强品牌与消费者的互动。
2.4广告投放渠道1）传统媒体：电视、报纸、杂志等。
2）新媒体：、微博、抖音等社交平台。
3）户外广告：公交站台、地铁站、户外大屏等。
4）网络广告：搜索引擎、电商平台、视频网站等。
三、营销活动策划3.1促销活动1）买赠活动：购买冠生园蜂制品，即可获得精美礼品。
2）满减活动：满一定金额即可享受折扣优惠。
3）会员积分：会员购买蜂制品，可累积积分，兑换礼品。
3.2线下活动1）蜜蜂科普活动：邀请消费者参观蜂场，了解蜜蜂的生活习性，增强消费者对冠生园蜂制品的信任。
冠生园参展方案策划书3篇
冠生园参展方案策划书3篇篇一冠生园参展方案策划书一、活动主题“品味经典，传承百年”二、活动背景冠生园作为一家拥有百年历史的老字号品牌，一直以来都以其优质的产品和卓越的品质赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
为了进一步提升冠生园的品牌形象，扩大品牌影响力，我们计划组织一次参展活动。
三、活动目的1. 展示冠生园的品牌形象和产品特色，提高品牌知名度和美誉度。
2. 与消费者进行互动，了解消费者需求，提高产品市场竞争力。
3. 拓展销售渠道，增加产品销量。
四、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[展会具体地址]五、活动内容1. 品牌展示区：设立品牌展示区，展示冠生园的历史沿革、企业文化、产品特色等内容。
通过图片、文字、视频等多种形式，向参观者展示冠生园的品牌形象和产品特色。
2. 产品展销区：设立产品展销区，展示冠生园的各类产品，包括月饼、糕点、糖果、熟食等。
设置品尝区，让参观者品尝冠生园的产品，提高产品的市场认知度。
3. 互动体验区：设立互动体验区，设置一些有趣的互动游戏和体验项目，如DIY 月饼、糕点制作、糖果包装等，让参观者亲身体验冠生园的产品制作过程，增加活动的趣味性和参与度。
4. 文化传承区：设立文化传承区，展示冠生园的传统制作工艺和文化内涵。
通过现场演示、图文介绍等方式，向参观者展示冠生园的传统制作工艺和文化传承，提高品牌的文化附加值。
六、活动宣传1. 在各大媒体平台发布活动预告和宣传信息，吸引更多的参观者前来参加。
2. 制作宣传海报、宣传册等宣传资料，在展会现场和周边地区进行发放和宣传。
3. 利用社交媒体平台进行宣传推广，如、微博、抖音等，扩大活动的影响力和覆盖面。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]万元2. 展位搭建费用：[X]万元3. 宣传推广费用：[X]万元4. 活动现场布置费用：[X]万元5. 活动工作人员费用：[X]万元6. 其他费用：[X]万元八、活动效果评估1. 在活动结束后，通过问卷调查、现场访谈等方式，收集参观者对活动的意见和建议，了解活动的效果和不足之处。
冠生园策划方案
冠生园策划方案1. 引言冠生园是一家以提供优质有机农产品为主要业务的企业。
为了进一步拓展市场，提升品牌知名度，冠生园计划制定一项全面的策划方案。
本文档将详细介绍该策划方案的目标、目标群体、实施计划、预算以及评估。
2. 目标冠生园的策划方案旨在实现以下目标： - 提升品牌知名度：通过策划一系列的营销活动，让更多的消费者了解并认可冠生园的品牌。
- 扩大市场份额：通过策划有针对性的市场推广活动，吸引更多的潜在客户购买冠生园的有机农产品。
- 建立良好的客户关系：通过策划客户关怀活动，增强与现有客户的联系，提高客户的忠诚度。
3. 目标群体冠生园的目标群体主要包括以下几类人群： - 健康意识较强的消费者：这部分消费者非常注重食品的安全与健康，是冠生园的核心消费者群体。
- 高收入人群：由于冠生园的有机农产品定价相对较高，所以高收入人群更容易接受和购买这些产品。
- 家庭主妇：家庭主妇在家庭饮食方面拥有决策权，他们通常会选择购买更健康的食品，是冠生园的重要消费者群体。
4. 实施计划4.1 品牌宣传活动为了提升品牌知名度，冠生园将通过以下活动进行宣传： - 利用社交媒体平台发布品牌相关的内容，包括冠生园的种植基地、产品制作过程、健康食谱等，以吸引用户关注和传播。
- 参加农产品展览会和展销会，向参观者展示冠生园的有机农产品，并提供试吃和产品讲解。
- 在主要商圈的户外广告牌上打造冠生园的品牌形象广告，吸引更多人的眼球。
4.2 市场推广活动为了扩大市场份额，冠生园将采取以下市场推广活动： - 针对目标群体制定有针对性的促销活动，如限时优惠、礼品赠送等，以吸引消费者购买冠生园的有机农产品。
- 与合作伙伴共同推出联合营销活动，如与健身房合作推出健康食品套餐等，以拓展市场。
- 利用数据分析技术，对潜在客户进行精准定向投放广告，提高广告的转化率。
4.3 客户关怀活动为了建立良好的客户关系，冠生园将采取以下客户关怀活动： - 定期发送电子邮件或短信给现有客户，提供冠生园新产品推荐、健康饮食建议等个性化内容。
蜂蜜作品推广方案策划书3篇
蜂蜜作品推广方案策划书3篇篇一蜂蜜作品推广方案策划书一、背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，蜂蜜作为一种天然的保健食品，受到了越来越多人的青睐。
然而，目前市场上的蜂蜜品牌众多，竞争激烈，如何让我们的蜂蜜作品在众多品牌中脱颖而出，成为消费者的首选，是我们需要解决的问题。
二、目标1. 提高蜂蜜作品的知名度和美誉度，让更多的人了解和认可我们的品牌。
2. 增加蜂蜜作品的销售量，提高市场占有率。
三、目标受众1. 年龄在 25-55 岁之间的中高端消费者，注重健康和品质生活。
2. 女性消费者，尤其是关注美容养颜的女性。
3. 礼品市场，适合作为节日礼品、商务礼品等。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站：展示蜂蜜作品的品牌形象、产品特点、生产过程等信息，提供在线购买渠道。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布蜂蜜作品的相关内容，吸引粉丝关注，进行互动营销。
搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站关键词、内容等，提高网站在搜索引擎上的排名，增加流量。
电商平台推广：在淘宝、京东等电商平台上开设官方旗舰店，进行产品推广和销售。
2. 线下推广参加展会：参加各类食品展会、农产品展会等，展示蜂蜜作品的品牌形象和产品特点，与潜在客户进行面对面的交流。
举办品鉴会：邀请目标受众参加品鉴会，让他们亲身体验蜂蜜作品的品质和口感，增加品牌认知度和美誉度。
与零售商合作：与各大超市、便利店、专卖店等零售商合作，将蜂蜜作品上架销售，提高产品的曝光率和销售量。
开展促销活动：在节假日、纪念日等特殊时期，开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、推广内容2. 产品特点：介绍蜂蜜作品的品种、产地、生产过程、营养价值等，突出产品的特点和优势。
3. 健康功效：宣传蜂蜜作品的保健功效，如美容养颜、润肺止咳、增强免疫力等，吸引消费者购买。
4. 食用方法：介绍蜂蜜作品的食用方法，如直接食用、泡水饮用、搭配食物等，让消费者更好地了解和使用产品。
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冠生园蜂制品广告策划书
课
件 7
冠生园蜂制品广告策划书
前言
冠生园集团创建于一九一五年，是一家有着近百年历史的中华名族名牌老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出企业之一。
冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业，分别占股55﹪和45﹪。
公司总部位于上海市中心新匣路，生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。
注册资金10 亿元，年销售收入60 亿元，效益连年增长，已为国家新创造了三个半冠生园。
冠生园蜂蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率达到70﹪，瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌，全国市场占有率第一位。
目前，蜂制品几乎同质化，你有的功效，他的产品也会有的。
为了巩固冠生园的市场地位，同时开发潜在消费者。
据冠生园目前形势，确定了本次广告的目标，为扩大市场占有率而进行广告宣传。
本次广告策划的大概内容包括对蜂制品市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。
一、市场分析
（一）海外市场前景
201X年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步健全，蜂农及合作社标准化生产意识的提高和技术水平的提升，开拓更广阔的海外市场，预计对传统海外市场出口将基本持平或稳定增长，对新兴市场如韩国出口将超过5000吨，依照这种走势，开拓开外市场的前景比较乐观。
（二）国内市场前景
从去年四季度到今年年初的走势来看，201X年的蜂蜜市场将比201X年有较大增长，尤其是有蜂胶保健品批号的蜂胶产品产销量将会有大幅的增长，预计总体增幅将超过20﹪.201X年，还将会出现两方面令人鼓舞的趋势：一是名牌蜂制产品将带动蜂胶产品在技术含量、质量保障等方面的提升，促进蜂制品市场的健康发展；二是蜂制产品的整合将会出现新的局面，更多的具有规模的企业将更注重新产品的研发与规模化的营销。
蜂制产品结构通过市场化的作用将更加优化，合理的价格体系将逐步形成优胜劣汰将表现得更加明显，蜂制品市场会有更大的崛起。
(三）竞争对手分析
1、汪氏蜂蜜园
江西汪氏蜂蜜园有限公司实力雄厚。
汪氏蜂蜜园内实现了工厂园林化、设施配套、管理科学化、设备现代化、园内生态化、产品畅销全国，并出口欧美，综合经济实力在全国蜂产品行业名列前茅。
其在中国处于第一的地位，市场占有率很大，是一个全国知名品牌。
公司正在积极拓展海外市场，筹建海外生产基地，走出国门争创更大的市场份额。
2、百花牌蜂蜜
公司经营经历了原料经营、产品经营、品牌经营三个阶段，扩展到自主开发蜂蜜、蜂花粉、蜂王浆、蜂胶、日化蜂产品制品等六大类，40多个产品，其中蜂蜜类类产品销往了全国23个省市。
百花公司经过近几年不断发展，现已成为全国蜂产品行业龙头企业，拥有较高的知名度和美誉度。
3、蜂之语蜂
蜜
历经8年的国际市场大舞台的摸爬滚打，取得了属于自己的蜂产品市场份额，产品远销30多个国家和地区，提供了日本市场50﹪的蜂皇浆，站稳了国际市场的脚跟。
蜂之语经过几年的打造，铸造了浙江名牌和绿色产品。
蜂之语对蜂业产业化的杰出贡献，因而获得了农业龙头企业的殊荣，成为中国蜂产品行业的领头雁。
二、产品分析
冠生园蜂胶（２００粒）
价格１７５
冠生园蜂胶软胶囊以蜂胶为主要原料，经科学工艺精制而成。
蜂胶集动植物之精华，具有复杂而特殊的化学成分，其中已经被鉴定出的黄酮类化合物有三十余种，还富含多种芳香酸、维生素、氨基酸、生物酶、微量元素等活性物质。
配料：蜂胶、大豆油
保质期：2年。