新媒体及其发展战略与路径
新媒体时代的营销与传播策略分析
新媒体时代的营销与传播策略分析一、新媒体时代的营销和传播的背景随着信息化和互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为推动社会信息传播、经济发展和文化交流的重要力量之一，它带来了前所未有的商业机遇和挑战，对营销和传播产生了深刻影响。
二、新媒体时代的营销策略1、个性化定制营销新媒体时代的用户渐渐不同于以往，他们的购买行为日渐理性，更加注重购买前期的体验，这就需要企业在产品设计方面做出更多的努力，通过新媒体与用户进行更加深入的沟通，设定用户画像，给出针对性的营销建议。
2、创新营销策略新媒体的发展带来了对传统营销的颠覆，尤其是线下营销的受挫，同时，公司营销目标层次和模式也在不断升级。
这就需要公司在营销策略上实现大胆探索，积极尝试新的创新活动进而加强产品与用户之间的互动交流，提高营销传播效率。
3、诚信营销策略新媒体时代下，社交媒体的发展让用户之间更多的拥有了自由发声的权利。
诚信与正直是用户衡量企业形象的关键因素之一。
企业的诚信营销，除了针对品牌和产品质量的双重承诺外，还需要在各种社交媒体平台上晒出那些转账凭据，投保单、授权书等证据证明企业的一切行为和推广言论的确有据可依，值得用户认可。
三、新媒体时代的传播策略1、内容为王新媒体时代的用户对内容的需求越加迫切，而且对内容的挑剔程度也越来越高。
好的内容对于赢得用户的认可和关注是十分重要的，所以在传播过程中，企业需要真正了解用户的需求和本质，全面、真实的记录项目进展，更要创造有价值且具有助益的内容，这样才能够有效的营造良好的口碑和品牌形象。
2、社交化传播策略社交媒体的崛起，让用户更加方便快捷地与企业交流，也使得企业找到了新的传播和营销渠道。
在新媒体时代下，企业应该更加注重与用户互动。
3、制定全新的传播规划新媒体时代下，应该像对待传统的广告一样看待新媒体的传播规划，制定全新的传播战略的规划方案，将标签、营销文案、新媒体之间关系等制定为明确的规则，在全新的传播战略下，有效地塑造产品品牌与企业形象。
吸收与发展——新媒体环境下传统电视媒体的必经之路
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更多的新 闻素 材， 使 新闻报道更 全面 、 更生动 、 更丰满 。 电视 媒介在新闻 报 道中可 以充 分利 用公 民用手机 、 相机、 Ｄ Ｖ 等设 备拍 摄的 画面或 网络 上发布 的视频 ， 丰富新 闻素材， 弥补 电视 台新闻记者 无法 拍摄到 的一 些 现场画面 ， 利用其 民间视 角， 从而获得更 多受众 的认 同。 第二 ， 吸收特 性化 的内容 ， 来 赢得观 众 。“ 内容为王是 媒体产业 的
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吸收与发展
新媒体 环境下传统电视媒体的必经之路
张晓梅 黑龙江电视台都市频道
【 摘 要 】 近年来 ， 随着社会经济的快速发展 和技 术及科 学技 术的 不断进 步 ， 网络技术 已经渗透到各个领域 之中 ， 在当前的新媒体 环境下， 传 统的电视媒体 将受到挤压和 蚕食， 传统 电视媒 体 的市场正在逐 渐缩小， 发 展 形势异常的严峻 。 基于此 ， 本文将对新媒体 环境 下的传统电视媒体 发展
是 必需 之举。 在 推进 直播 常态化 ， 加速 新 闻传 输时 效的 同时 ， 我们也 不 得 不面对这样 一个现 实窘境 ， 尽管传 统电视新 闻媒体—直在 努力提高 信 更权 威、 深 人、 客观和 全面的报道 ， 成了电视 新闻保持竞 争 限在 中央 、 各省 市现级 的电视 台， 尤其 新闻传 播的单 向性 输出为典 型代 息传播 速度 ， 手机短讯 、 网络 信息大都是 简单化 的、 碎片式 的、 表 象性 表， 与观 众之 间缺乏有 效的互 动， 因此也就 会常 常令人感 到乏味 。 在 新 力的重要 因素。 的， 尚不能 满足公 众深人了解 事实 的需求 ， 而 电视 台的职业化 新 闻团队 的形 势下， 传 统 电视 媒体似乎 也意 识到 了这一 问题 ， 因此 为吸 引观 众 ， 增加 了 一 些手机 短信、 现 场采访 以及电话连 线的互动方式 ， 以期加 强彼 正可 以在 深度挖 掘上有所 作为。 第二 ， 以新 服务开 拓和发展 新市场。 新媒体 在本质上 只改变了传输 此之 间的沟通与交流 。 它 以新技 术为依 托 ， 但 最终 技 术还是为 受众 的需要服 务。 因而 第二 ， 传播 路径 比较少， 数 据信 息的覆 盖面比较 狭窄 。 实践 中我们 的 载体 ， 电视 媒体采 用新 的 可以 看到 ， 当前 电视传 播的 主要路 径 仍然是 利 用卫星 与地面有 线进 入 新 媒体策 略 的关键 点 是用新 的技 术做 出新 的服务。 更 重要 的是开发新 的信息服 务， 以先进 的技 术方式 拓宽服 务 到家 庭 之中， 而 且讯 息 接收 终端 主要 以 电视 机为 主， 即所 谓的 客厅 媒 媒体形式 ， 体。由于受 看时 间、 频 道以及 空 间的局 限 ， 电视 传播 效果较 之于现代 的 广度 ， 提高服务质量 。 电视媒 体新媒体 战略的关 键是如 何在新媒 体环境 通 过本 身的资源和 技 术优 势， 开发 出多样化 新媒体仍 然 存在着 明显劣势 。 以手机 、 网络为代表 的新 媒体 ， 已经突 破 下满 足受 众的 多样性 需 求， 以此提升本 身的竞争力。 了传统 电视 媒体信 息数据 的传播 模式 ， 并且 打 破了信 息数 据接 收受 空 的新 服务，
新型主流媒体建设的困境与对策
2014年8月18日党中央文件《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和习近平总书记的讲话,推动了新一轮媒体融合热,也吹响了建设新型主流媒体的号角。
习总书记强调、指明的媒体融合的目标,是“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。
其后,全国新闻界为此开展了学习贯彻活动,形成了新一轮的媒体融合热,也有了不少对新一轮“传媒新政”和新型主流媒体建设的解读。
本文是笔者从舆论学视角对建设新型主流媒体的一些思考。
一、为何建设新型主流媒体?新形势下建设新型主流媒体,首先需要追问如下问题:为什么新形势下党和国家如此强调要着力打造一批新型主流媒体?新一轮媒体融合热的“传媒新政”关键目标到底是什么?笔者认为,媒体融合是党中央对我们党和国家所面临的新形势、新的媒体格局和舆论生态进行深入调研和深刻反思后的自保求变的紧迫之举。
建设新型主流媒体,是为了在新形势下的新闻宣传和舆论引导中化被动为主动、抢占舆论引导主动权,这才是其关键目标。
为什么这么说呢?因为,当前我国的舆论环境日益复杂,新闻宣传和舆论引导工作较为被动,面临的严峻形势可以概括为以下几点:(一)舆论主体多元化随着信息技术的巨大进步,互联网、手机在我国迅速普及,由于互联网技术门槛低、使用便捷、互动性强、去中心化,从而使得普通网民可以介入信息的发布、交换与共享。
网民既是信息的接收者,又是信息的传播者,每个网民都可以通过互联网在短时间内收集获取到大量信息,然后通过分析、加工再发布出去,使某一方面的信息成为供大众共享的资源,越来越多的普通网民充当起了“公民报道者”的角色。
除了传统的主流媒体,新媒体的受众也逐渐成为舆论主体。
舆论的产生、发展过程发生了根本性变革,舆论的生成与传播机制发生了深刻变化,在很大程度上改变了中国社会的舆论格局。
(二)舆论载体多样化舆论载体从传统的报刊、广播电视扩展到新闻网站、博客、论坛、手机、搜索引擎、SNS社区、微博、微信等,多样化的舆论载体为舆论引导带来了一定挑战。
新媒体时代公共关系的发展与创新
新媒体时代公共关系的发展与创新一、绪论随着新媒体的兴起，公众关系的传播方式发生了翻天覆地的变化。
新兴的社交媒体和即时通讯工具，如微博、微信、QQ等，已经成为销售、营销以及公共关系传播的重要渠道。
因此，本文旨在探究新媒体时代公共关系的发展与创新，分析社交媒体等新兴媒体在公共关系中的作用以及如何创新发展公共关系。
二、新媒体时代公共关系的发展1. 社交媒体在公共关系中的地位如今，社交媒体已成为公共关系中不可或缺的一部分，从传媒行业、政府部门、企业品牌营销到个人品牌建设，社交媒体都发挥着重要的作用。
社交媒体的用户量庞大，信息获取快速方便，传播范围广，更具互动性，为公共关系的传播提供了更广阔的空间和多元化的途径。
2.传统公关模式的转变随着社交媒体的兴起，传统的公共关系模式逐渐更加强调基于互联网的交流方式和公共关系的实时创新。
与传统的单向传播模式相比，现在的公共关系需要建立正式的个人、公司、机构与公众之间的互动渠道，并在最短的时间内进行响应。
三、新媒体时代公共关系的创新1.形式和内容创新在社交媒体上，公共关系内容更加注重用户的需求，所提供的信息更加的丰富和多样化。
同时，公共关系形式也因社交媒体的特性而得到创新，除了传统的文字、图片，视频和直播、潜水等创新手段的广泛应用都推进了公共关系的转型和创新。
2.提高社交媒体运营水平现代公共关系已经离不开了新媒体，而社交媒体经营的能力已成为衡量公共关系人才能力的重要标准。
公共关系人员需要巩固信息获取、传播和管理的能力，将这些技能应用于社交媒体，进行更加有针对性、成功的运营。
3.强调口碑和互动管理与以往的单向传播方式不同，新媒体时代的公共关系面临的是一种双向传播方式，互动管理变得更加重要。
公共关系的创新需要更为注重产生良好的口碑和信任，树立更真实、简洁、有价值的公共关系形象，通过感性的情感以及理性的指导，提高公共关系效果的稳定性和长期性。
4.构建全媒体的公共关系战略新媒体时代的公共关系不再局限于单一媒介层面，而是更加注重媒介的相互对接和整合性发挥，构筑全媒体的公共关系战略。
朱夏炎论新媒体发展战略
发展新媒体是维护党的生命线的政治要求２００７年１月２３日，中央政治局新年伊始的第一次集体学习，就是关于世界网络技术发展和中国网络文化建设与管理；４月２３日，中央政治局召开会议，研究的还是有关互联网的问题。
在这两个重要场合，胡锦涛总书记都对网络的建设和管理发表重要讲话，认为互联网的建设和管理关乎全局。
党始终重视网络阵地的建设。
在２００３年１２月５日至７日召开的全国宣传思想工作会议上，胡锦涛同志同样指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。
”党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。
党的舆论工作，是党和国家前途命运所系的工作。
对于新媒体这一新的舆论阵地，党的意志不占领，就会被其他意识形态的东西所占领，就不是守土有责，就是缺乏阵地意识。
现在，中央领导把网络建设和管理放到“关系到中国特色社会主义事业的全局”的地位高度重视，党报作为党和国家宣传思想战线的主力军，有政治责任和政治义务，充分发挥党报政治优势、导向优势、思想优势，抢占新阵地，巩固生命线，牢牢掌握网上舆论主导权。
２００４年１０月，河南日报改扩版时，之所以在全国首开报网互动、手机短信互动先河，创办《焦点网谈》，就是一方面要在网络阵地上传播党报的声音，体现党报的导向，主导网络舆论，一方面要在党报上展现网友的声音，体现网络上的民意，《焦点网谈》创办当年便获得中国新闻奖新闻名专栏一等奖，不仅成为河南省报刊界第一个，而且还是中国互联网历史上第一个；２００７年２月，经过技术统计和专家评议，《焦点网谈》又获得“２００６年中国互联网站品牌栏目”。
这无疑是对我们发展新媒体的充分肯定。
发展新媒体是媒体发展业态的形势要求中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）最新数据显示，截至今年６月底，我国网民数达到１．６２亿人。
网民通过互联网获取信息的，已经超过了电视和报纸。
这意味着中国互联网的发展逐渐平民化，互联网正改变着人们的生活；意味着中国在当今世界的网络生活中，成为不可或缺的主角；意味着中国公民在网上表达的意愿、心声更加集中和不可忽视。
新媒体在广电媒体发展中的战略作用
网络广播电视台之外 ，网站同时开办符合新媒体传播规律的原创互动性节 目。 目前 国内 的广 电媒 体 网站大 多采 用 内容 新 旧互补 的模 式 。 １ ． ２ 内容采 编制 作组织 架构 上 的新 旧互补 ，将 广电 内容体 系 中的广 播 、 电视 、报纸 、 网站等 的采 编部整 合成 统一 的新 闻采编 部 ，进行 全平 台采 编 ， 差异化 传播 。 这 种 由组织架 构新 旧互 补而 形成 的 内容差异 化 生产模 式在 国外 媒 体整 合 中采用 得 比较 多 。 ２ 、应 用创 新 ，扩充 赢利 点 。应用创 新 可以从 四个 方面 着手 。 ２ ． １ 丰富信息获取类应用。主要包括搜索服务和网络新闻服务，提供新闻、 音视频、图片等服务内容。传统媒体时代的广电媒体网站因为只强调信 鼠的单 向传播，搜索服务基本缺失。新媒体时代的网站 ， 搜索服务成为基本功能之一。 近年来 随着传播途径 的延伸 ，广 电媒 体网站也开始运营移动 电视 和移 动广播 。 ２ ． ２引入交流沟通类应用。主要包括通信 （ 即时通信 ）、博客、论坛、 微博等应用形态。即时通信因为技术要求高，市场也较为成熟和集 中，一般 集 中在 大 的媒体 网站 ， 相 比之 下 ， 论坛 、 微博 等 因为使 用 门槛 低 ， 更 新方 便 ， 被广 电媒体 网站 采用 较多 。 ２ ． ３增加娱乐休闲类应用。包括网络游戏 、网络文学、电影 、电视剧等 应用形 态 。例如 ，同城棋 牌类 游戏 因为技 术和 市场 准入 门槛 低被 国 内城市 广 电广泛 引 用开发 ，而电影 、电视剧 因 为涉及 到版 权 ，市场 准入 门槛 较 高 ， 投 入较 大 ，通常被 资金 实力 雄厚 的 国家级 和省级 广 电门户 网站 采用 。
新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径与策略
新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径与策略郑钰果郑州大学摘要：当前社会进入“全媒体”时代，与以往相比，传播途径与方式发生了根本性变化。
乒乓球运动作为一项极具群众优势和社会影响力的体育运动，在新媒体传播环境下，从单一的体育运动升级为系统化的“文化符号”。
随着现代体育赛事不断发展，乒乓球运动“借助”现代传媒的传播优势，在传统媒体与网络新媒体“整体化”传播战略推动下，及时报道乒乓新闻，推广乒乓球文化，充分诠释该运动的独特魅力。
本文着重分析新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径，针对现状提出优化策略。
关键词：新闻传媒时代；乒乓球运动；发展路径；实施策略一、引言乒乓球运动在大众广泛参与推动下，使其从简单的体育项目升华为凝聚“体育精神”和“乒乓文化”的现代体育产业。
随着媒体融合不断加速，适宜乒乓球运动的新路径与新环境出现了多样性变化。
因此，乒乓球运动要实时优化策略，切实推动产业发展。
二、新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径乒乓球凭借系统化的人才培养以及良好的赛事成绩，成为风靡全国的运动形式。
从新闻传媒视角看，借助报纸、广播等传统媒介和互联网新媒体进行传播，有效推广和普及了乒乓球运动。
(一)传统媒体传播路径下的乒乓球运动发展乒乓球运动源于英国，20世纪传入我国。
1959年我国乒乓球选手容国团在德国25届乒乓球世界锦标赛上获得男子单打冠军，中国乒乓运动正式登入世界舞台。
1971年中美两国因“乒乓外交”解冻国家关系，乒乓球运动的独特文化魅力被世界所熟知。
传统媒体时代，乒乓球运动通过报纸、广播和电视三种形式进行传播推广。
但乒乓球运动作为一项技术性较强的运动形式，报纸、广播等传统媒体更多只能对其进行简单的赛事结果报道，制约了该运动的产业化发展[1]。
随着电视转播技术不断成熟，乒乓球运动在电视转播下实现了社会影响力的重大突破。
但乒乓球运动主要以“国家赛事”、“群众自发参与”为主，更多倾向于社会效益传播，未能实现市场化、产业化发展。
乡村振兴战略下特色农产品的新媒体营销困境与突破路径研究
乡村振兴战略下特色农产品的新媒体营销困境与突破路径研究摘要:三农问题关系到我国整体经济发展，其中乡村振兴战略以三农问题为抓手，致力于促进农村发展，针对特色农产品的发展现状进行分析，提出了可以有效解决特色农产品营销困难的途径。
在乡村振兴战略背景下，只有针对新媒体的营销困境提出有针对性的策略，才能够促进特色农产品的进一步发展，为农村的经济发展提供新的动力。
关键词:乡村振兴；特色农产品；新媒体；营销困境；突破路径引言:农业是国家经济发展的根本，且我国对于农业经济发展加大了政策支持，但是在新媒体营销方面仍然存在着一些问题。
新媒体营销是符合时代特色的营销方式，但是农产品的新媒体营销面临着各种各样的困境，只有突破瓶颈，才能够促进特色农产品产业的发展。
一、发展特色农产品的意义（一)顺应乡村振兴战略的需求走中国特色社会主义乡村振兴道路是我国在振兴农业过程中的一项重大举措，党中央十分重视乡村振兴战略，重视三农问题，并作出了一系列的指示。
因此，发展特色农产品不仅是新时代的要求，更是农户的内心所需。
发展特色农产品是乡村振兴战略的一个重要表现，特色农产品可带动一个地区的经济发展，从而实现该地区的振兴，所以，发展特色农产品在顺应乡村振兴战略需求的过程中发挥了重要的作用。
(二）促进经济可持续发展特色农产品的出现由当地的人文环境和地理环境共同决定，特色农产品的独特性决定了其在市场上的受欢迎程度，特色农产品可促进当地产业的可持续发展，特色农产品是当地产业可持续发展的标签，对特色农产品的发展加大扶持力度，能够提高该产品的知名度，拓展市场，增加销售量。
特色农产品在促进经济和发展的过程中发挥了重要的作用，当一个地区大量生产某个特色农产品时，会带动当地的地区知名度，从而促进当地其他产业的发展，所以，发展特色农产品可以促进当地经济可持续发展。
（三）带动当地产业转型特色农产品是根据社会大众、消费者对该产品的反应来定性的，特色农产品的出现是根据消费者对其的实际需求所决定的。
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新媒体及其发展战略路径杨树弘内容摘要：新媒体可以实现所有人对所有人的传播；忽略新媒体就是忽略未来；新媒体的重点发展战略及主要路径。
关键词：新媒体；发展战略；路径。
忽略新媒体就是忽略未来“月出惊山鸟，时鸣春涧中”、“随风潜入夜，润物细无声”。
这两句古诗，正好体现了当今新媒体的发展态势。
层出不穷的数字化新媒体应运而生，从“鹅黄”到“翠绿”，分明昭示着这个市场的繁荣。
而繁荣的背后，我们可以解读到的关键词组是：媒体的未来。
看好数字新媒体，已经有若干研究成果向我们展示研究者、决策者的首肯和信心——新媒体，给人们以无尽美好的遐想。
“所有人对所有人的传播。
”这是美国《连线》杂志对新媒体的定义。
清华大学熊澄宇教授认为，新媒体是“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
”相对于传统媒体，新媒体的特点在于它的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等①。
学界和业界对新媒体归纳为：手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、博客和播客。
事实上，新媒体正在瓜分着属于传统媒体的营销预算。
美国Outsell公司统计数据显示，2006年，美国网络媒体上的营销花费占美国整体市场的比例从2005年16.2%上升到18.2%，而在包括电视、报纸在内的其他媒体上的营销花费所占整体市场比例却均有下降。
在中国，摩根士丹利的研究报告表明，网络广告在中国广告总支出中的比重已由2002年的1%上升至2005年的约3%，年复合增长率为41%。
忽视新媒体，就是忽视未来。
中国拥有4.2亿的互联网用户和3.15亿的手机用户，新媒体使用的绝对数量是惊人的。
有人预言，数字新媒体到2009年会成为第三大媒体。
在一项中国政府的规划中，有关于新媒体的内容：2008年，中国向世界展示中国向数字媒体的转换。
新媒体，正似一道答案初显的“哥德巴赫猜想”。
影响性与冲击力：新媒体趋势2007年春天，国家广电总局负责人在“新媒体战略”中首提新媒体为重点战略，并提出了广电的两个重要目标发展对象：数字化转换和新媒体开发。
积极利用高新技术改造传统媒体，推动传统媒体向现代新媒体转变，这似乎是一个急切而崭新的课题。
据《世界媒体实验室》发布的《2007新媒体产业发展五大趋势》称，新媒体，“对传统媒体冲击加强，替代趋势加速”，表现在，2006年互联网用户达到1.23亿，2007年初网民数量达到1.32亿，新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。
无线通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击将继续加大。
博客、写作社区、电子杂志等新媒体对传统媒体报纸、杂志等替代速度加快。
“营销价值凸显，营销属性加强”，新媒体的营销价值正得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。
“产业投资价值看好，合作、收购力度加强”，新媒体受到资本市场关注，中国新媒体用户潜力、营销能力等潜在商业价值，受到国际风险投资商和传统媒体机构的青睐，投资、合作、并购力度将进一步加强。
“产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现”，新媒体产业经历了整合、收购、扩张，发展将逐渐走上正轨，对产品和服务的开发速度将加快，新产品和服务将不断出现。
“数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪”，新媒体移动化步入实质性发展。
3G网络的商用提供了可靠稳定的传输通道，同时手机应用功能增强且新服务不断涌现，手机将进一步发挥移动终端的潜能，移动博客、移动搜索、车载电视等运营将更加成熟②。
到了2008年，《新媒体周刊》则这样评估《中国新媒体发展趋势》，他们认为，2008年中国新媒体的影响力将趋于主流，广告业务的收入也将保持快速增长；视频、网游领域在发展中维持激烈竞争态势；而奥运因素将对电子商务、移动营销、数字电视产生积极影响。
《新媒体周刊》归纳了新媒体的十大趋势。
广告增长性，新媒体广告业务维持高增态势。
新媒体的商业模式走向成熟，网站等的商业模式将逐渐步入良性渠道。
用户规模激增性，用户规模在2008年会有一个更大的提升。
出现收购、兼并态势，市场集中度将进一步提高，会出现更多的收购和兼并案例。
市场格局趋于多元，阿里巴巴成功上市、奥运年带来的旅游热使携程等旅游网站面临很好的发展契机、C2C电子商务领域，百度可能对市场格局带来冲击。
收入呈现明显增长性，2008年搜索引擎的广告收入将达到50亿元的市场规模。
营销方式创新，奥运会广告权等推进移动广告市场迅速发展。
手机电视市场被激发，中国手机用户规模已突破5亿户，随着奥运会的举办，这一市场需求可能出现井喷效应。
高清电视发展进入新阶段。
网络安全被普遍认知③。
新媒体发展战略路径定位战略及路径：“卓越性”与“惟一性”。
有效的定位战略，必须解决“我要成为什么”、“我的未来价值在哪里”的问题，因此，卓越性和惟一性是其两大突出的基本路径。
定位战略是新媒体成功最根本的基因，卓越性和惟一性是实现新媒体从“点上的效益”向“核心优势”转变的必由之路。
卓越和惟一，要求新媒体要做与别人“不一样的事情”。
这个过程应当把握的关系是：卓越是目标，惟一是基础。
定位战略应该立足的思路是，人无我有，人有我精，人精我强。
惟一，是战略竞争力的基石，夯实了这块基石，就有成长为“核心竞争力”的机会，这个惟一就好像是“机床上最中心那个主动轮”，是具有基础意义的定位。
从惟一到卓越，预期的目标是，让受众和客户感觉你的“特”你的“好”，并能够清晰地感知和理解“特在哪里”和“好在哪里”。
实现新媒体的惟一和卓越，必须把握新媒体运营和发展的总体趋势，在细分、整合、主导的进程里实现从发展到再发展的“梯级递进”。
从惟一到卓越，要求定位的“切口”要小“张力”要大，小“切口”为人所不备，大张力为人所难追，一旦打响，可以很快赢得较好的市场反响，对未来发展产生举足轻重的基石效应。
整合战略及路径：“资源化”与“滋长性”。
新媒体涉及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。
通过资源的战略整合促进新媒体“滋长”发展，是一项重要的战略选择。
整合提升内容的自主性。
在高科技“嫁接”过程中，应该在严格尊重和保护知识产权的基础上，推进“数字化基因”的发源，提高产品的自主性，新媒体通过向出版单位、受众提供唯一编码和相关的系统服务，实现版权控制的风险保护。
新技术资源整合为受众提供增值服务。
通过提高内容附加值，为受众提供更多选择和更全的服务，是推进新媒体产业纵深发展的重要通道。
受众使用度增值的过程，就是新媒体发展空间、商业模式拓展的历程。
投资并购促进新媒体优势领先。
通过并购、剥离，优化结构，将业务集中于内容的创新与服务上来。
这是媒体产业的本质“回归”，也是促进不同介质、各种媒介现代内容产业格局的孕育与成长法则。
通过并购、剥离，优化结构，可以迅速使新媒体研发、营销和规模实力壮大。
标准战略及路径：“价值性”与“规范化”。
一流的新媒体最应看重标准化，通过标准确立促进规范提升价值。
新媒体的标准是一种业务规范，包括产品表达方式、手法、语言体系，等等，标准涉及选材、角度、风格、价值取向等深层次的内涵。
新媒体的标准是在自身发展进程中通过科学积累、创新发展逐渐形成，它直接影响新媒体的社会价值效果。
借鉴传统媒体的做法，譬如，西方媒体的解释性报道、调查性报道以及言论专栏，已成为媒体主流报道方式，事实上构成一种传媒标准，这些标准的背后是舆论监督造就的传媒核心理念④。
新媒体必须通过不断的创新、变革，实现产品方式的升级、转化，发掘其价值的广度和深度，以形成独特的市场认可度，在经济全球化以及信息全球化的大潮中，实现新媒体“价值”与“规范”的作为。
渠道战略及路径：“平台化”与“多轨迹”。
渠道的基础是个性化，而“平台”和“轨迹”是渠道的基础。
一些发达国家和地区的新媒体已经建立了自己科学、系统的多媒体数据库，众多的从业人员可以从这个数据库里随时提取为受众（市场）定制的内容。
媒体服务向个人定制服务，是新媒体时代的重要趋势，这种服务，可以使受众根据个人喜好对接新媒体的浩瀚内容，通过个性化处理，甚至还可以跟踪信息使用情况。
实现平台和轨迹的创新和丰富，是新媒体拓展自己崭新天地的广阔契机。
成功的范例比比皆是。
美联社对在线视频网络做出新调整，核心是计划推出一个新版在线视频平台，该平台将允许其会员上传、加注标签以及售卖本地广告等。
同时，美联社还在扩大在线视频网的合作范围，其现有的数千家报纸、电视以及广播用户都将被作为在线视频网的合作目标⑤。
平台的扩展和轨迹的多维延伸，是渠道必不可少的两大抓手。
品质战略及路径：“高端化”与“差异性”。
高端化和差异性是新媒体提升品质战略并持续推进的制胜法宝。
在传媒战国时代，新媒体的起点要高，一开始就着力高端路线，使之明显区别于一般与大众的媒体。
一些受众定位于高知识的或者追求卓越人群的新媒体，占在全球化视野的高度，通过适应性强的丰富的内容，很快在新媒体领域得到产业发展和品牌影响力的延伸，有的甚至成为“意见领袖”的话语平台，有追求者的精神家园，良好的高起点成为成就未来的高平台。
在内容的选择、生产、加工上，则实施高度的差异化。
传统媒体往往弱不禁风的一个基本问题是内容同质，新媒体在吸取这个教训的过程中，通过差异化铸成自己的生命力，使自己的受众群体一开始就能发现媒体内容、角度、视野的全球化和独特气质。
高端和差异是新媒体的商业模式运作的思维的基础。
一旦态势形成，群体开始固定和扩展，盈利、成长对于挑战、障碍的克服将不在话下。
模式战略及路径：“突破口”与“多元化”。
传统媒体往往不注重商业模式的培养尤其是拓展，从市场占有意义上说，新媒体商业模式的突破口与多元化是必经的门槛。
商业模式的直接“切口”是广告，在新媒体强大的舆论攻势和高端的价值诱惑前提下，实施广告策略，可以很快推进新媒体占有经营市场。
广告不是唯一的商业模式“切口”，多元路径不是“拍脑袋空想”，也不是“赶鸭子上架”。
在媒体纷繁的时代，多元化的商业模式既是生存需要，也是发展保护的必须。
从操作方法看，新媒体的强力资源可以实施内容提供及授权，开展与新媒体相关的增值服务等多种模式。
以内容提供及授权为例，盈利的基础是通过内容产品的终端化，实现销售收入的增长，而方式如整体销售、保底分成等都是切实可行的。
又如各种形式的增值服务，包括用户付费、论坛展演等活动营销，都是一些趋势性的模式路径，值得强力关注和探索。
参考文献：①佚名：《新媒体——第五媒体》，百度·百科《浏览词条》。
②liuwei：《新媒体产业发展五大趋势》，“世界媒体实验室”2007年1月12日。
③程天宇：《中国新媒体发展十大趋势》，《新媒体周刊》2008年1月17日。