新媒体及其发展战略与路径(精)
推动传统媒体与新媒体融合发展的基本路径
（三）完善技术手段，拓展新技术新应用，为媒体融合发展提供强大支撑
传统媒体向新媒体转型需要以互联网思维为导向，以先进技术为支撑，不断加大技术投入。一是积极利用新技术，充分发挥4G等新一代网络的技术优势，提高信息传输效率，发展网络视听服务，将优质内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提升影响力；二是不断探索新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设公共账号，抢占舆论高地，进一步扩大覆盖面；三是加强信息传播技术应用研发，顺应互联网传播移动化、社交化和互动化趋势，努力实现媒体融合发展的最佳效果。
第五，凸显个性促发展，打造新媒体品牌效应。各级媒体要在网页设计、图文制作、内容安排等方面做足“特色”文章，彰显媒体气质，增强竞争力。
最后，增强用户参与互动的积极性和主动性。要进一步加大各级新闻网站宣传力度，通过开展网上投票和有奖问答等形式，引导用户积极参与互动、发表评论，不断提高网站活跃度。只有既满足用户之间的沟通与交流，又提高用户的参与和贡献，才能促使网站赢得良好口碑,从而聚集人气，不断提高广大用户对本地网站的关注度。
（六）强化全局意识，坚持统筹兼顾，推动各级媒体协同共为
推动媒体融合要站在时代发展的战略高度，立足松原市（县、区）发展全局，深刻剖析各地传统媒体特点及媒介融合的现状，统筹安排，合理规划，推动松原市各级传统媒体协同发展，合力共为，开拓松原市新闻宣传工作新格局。
一是以市直媒体转型发展经验为鉴，采取切实有效措施，全力推动县区媒体融合发展。市直传统媒体要明确自身责任，加大新媒体发展力度，以改革创新精神做大做强新闻传媒业，真正使传统媒体与新媒体深度融合，在整合资源上下工夫、在做强主业上下工夫、在做大产业上下工夫、在体制创新上下工夫，通过组织经验交流会和人员借调学习等方式，为县区媒体融合发展指明道路。二是组建全市新媒体发展协调中心，为传统媒体与新媒体融合发展提供整体规划。要明确一个牵头单位，建立“新媒体发展联席会议制度”，加强新媒体发展的统筹和协调，促进新媒体之间的交流与沟通，整合新媒体资源，形成合力。
国家传播能力现代化视角下新型主流媒体的 建设路径
13国家传播能力现代化视角下新型主流媒体的建设路径文/刘琳琳 黄河 程晛媒体是现代社会治理的重要力量，其具备的信息传播能力、意见整合能力与社会动员能力是社会治理得以展开的重要保障，媒体传播能力的提高也有助于从整体层面促进社会治理能力的优化。
2013年，党的十八届三中全会将“推进国家治理体系和治理能力现代化”作为全面深化改革的总目标，2019年党的十九届四中全会再次指出：“坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化，是全党的一项重大战略任务。
”作为国家治理体系的重要组成，以媒体为主体的国家传播能力的现代化是国家治理能力现代化的助推剂、晴雨表和试金石。
事实上，习近平总书记2014年就在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中提出，要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
”在政策推动下的新型主流媒体建设，成为现阶段国家传播能力现代化发展的最突出举措。
此后，我国媒体在推动建设新型主流媒体方面进行了多样化探索，围绕网络化、移动化、智能化展开的技术转型与内容生产流程再造成果丰硕。
然而，传播技术的升级与内容形式的革新能否提升主流媒体传播效果，并以此为基础提高国家的整体传播能力呢？笔者认为，新型主流媒体建设不能仅着眼于转换传播技术平台，还应将内容形态与形式创新等技术层面的优化与提升，置于国家传播能力现代化建设的大目标之下进行系统性的思考和规划。
一、国家传播能力现代化的两个指向及其内在要求国家传播能力指的是一国大众传播系统发挥其职能的效率与效能水平。
根据目标职能的差异，国家传播能力的内涵亦有所不同。
若以社会信息流通为职能，国家传播能力重点突出的是高效而广泛地收集、加工与传播社会各类信息的能力；若以文化传承为职能，国家传播能力则更强调通过各种形式进行主流文化传播、文化培育与文化守护的能力。
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向
传统媒体与新媒体融合的现状及未来发展方向摘要：进入到现代社会制度之下，新的媒体形态逐渐涌现于人民大众的视野之中，为人们提供了良好的信息资源指导服务。
将传统媒体与新媒体进行有效融合，了解媒体事业发展的现状，加强现代策略的创新，既可以展现良好的媒体形象，也可以通过多措并举，为人们带来多姿多彩的信息服务。
所以，注重探究传统媒体与新媒体的融合现状，对未来的发展前景进行深入探讨是非常有必要的。
关键词：传统媒体；新媒体融合发展；具体现状；未来前景引言：社会经济的高速发展以及现代科学技术的不断进步，使得各类信息的传递更加便捷快速和高效，为人们生活水平的提升奠定了良好基础。
在互联网等先进技术的支撑之下，新型媒体形式逐渐涌现，使传统媒体发展面临重大挑战。
注重传统媒体与新媒体的有效融合，明确未来的发展方向，可以帮助我们正确的理解新媒体发展形态的具体表现形式。
所以，本文在对这一课题进行分析的过程中，首先了解传统媒体与新媒体融合的重要价值。
在此基础之上，深入了解未来发展阶段推动传统媒体与新媒体融合发展的基本策略和方法，从而更好的把握新时代的发展趋势，提升发展水平。
一、传统媒体与新媒体的具体介绍在对后续的管理策略的内容进行探究之前，首先要理解什么是传统媒体，什么又是新媒体。
通过不同媒体形式的有效分析，更好的完善理论内容的研究。
具体内容主要剖析如下：（一）传统媒体的定义对于传统媒体来讲，主要包括纸质媒体、流媒体等传统媒体，表现形式及表现手法比较单一，整体的互动交互性亟待优化。
比如，对于流媒体来讲，包括文字，音频等相关的表现形式，吸引了很多的观众。
但是没有充分的交互沟通，观众始终处于被动接受信息的状态，主观信息获取能力凸显层面还存在一些不足之处。
不能通过现代信息的过滤筛选和选择，更好的创新发展形态。
所以。
传统媒体面临重大挑战，要注重自我变革，更好的适应新时代的发展趋势。
当然，传统媒体也具有鲜明的特征，工作经验、工作优势极为凸显，可以呈现专业性和权威性的特征。
新形势下网络新闻传播特点及发展对策
新形势下网络新闻传播特点及发展对策摘要：随着现代社会的发展，我国媒体事业将发展目光聚焦于互联网，并为其赋予了强大的媒体属性，使其成为现阶段新闻信息传播和发展的主要载体，并以此为着力点，对大量网络媒体进行开发和扶持。
这意味着，无论是传统媒体还是新媒体，都必须要将网络传播作为当下乃至未来新闻传播规划的重要部分，大力开展以网络传播为基本导向的战略布局。
为此，新闻媒体必须要掌握网络环境下新闻传播与内容的生态变化，坚持以优质内容和公众需求为出发点，开展有效的新闻信息传播。
关键词：网络；新闻传播；特点；发展1网络新闻传播的特点1.1传播速度快，覆盖范围广与传统的媒体形式相比，网络新闻传播最大的优势就是它具有很高的时效性，不受时空的限制，只要设备能够成功地连接到互联网上，每一位网民都能够随时随地地收发信息，信息能够在最短的时间内在网络上传播。
与此同时，网络新闻以其快速的传播速度、高度的互动性和低成本的特点，逐渐成为主流媒体的一种形式，同时也给传统媒体带来了很大的冲击。
在我国，网络新闻传播渠道有很多，具体包括了微博、微信、各类商业门户网站和新闻客户端 app等，其中微博的影响力最大。
微博作为一种新兴的网络媒介，已成为当前最受欢迎的社会媒介之一。
由于微博用户对某些新闻进行了大量的关注、转发和评论，一些新闻极易形成社会热点，从舆论发酵到微博热搜，有时仅需要几个小时甚至几分钟的时间，这使得网络新闻传播成为一种新的传播方式，它的传播速度是惊人的，同时也给传统媒体带来了巨大的冲击。
除此之外，网络新闻的传播范围很广，对于一些重要的新闻事件来说，它不仅可以在自己国家内快速传播，还可以以惊人的速度向全世界传播，实现跨国界的传播。
1.2信息量大，内容和形式丰富在传统媒体时代，以报纸为例，因其发行时间、版面等因素，不可能将头天发生的事情完整地呈现出来，所以，新闻内容一般都要由采编人员仔细筛选后才能发表。
另外，由于电视新闻的播出时间、播出时长等因素的制约，电视新闻的内容被大大压缩，时间上的滞后，不能满足受众的信息需要。
新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究
新媒体现状及未来媒体发展趋势的分析研究作者：童清艳来源：《今传媒》2017年第03期摘要：本研究关注用户自主传播的媒体创意效应，借此探讨所谓新媒体现状及发展趋势。
在查阅与翻译了大量中英文相关资料基础上，对腾讯、阿里、百视通、上海报业集团、上海广播电视台，以及韩国自媒体做了实地调研、访谈；参加相关学术会议，与相关业界专家进行交流、沟通；进行受众控制实验，并做了大量问卷调查，通过SPSS统计软件，结合相关深度访谈进行分析，本研究认为：应动态研究所谓新媒体（new media），是各类新兴媒体（emerging media），从媒介技术、用户需求、媒介生态与资金投入四维度宏观分析，结合传媒产业升级与转型的产业功能特性，同时关注媒体的社会整合功能（舆论引导、协调社会、娱乐大众、传承文化）。
综合分析下，本研究认为，媒体对人们未来生活产生重大影响；新媒体发展进入大数据时代，“智慧云”成为各类企业走向世界的路径；移动互联网持续创新改变着新媒体发展态势；社会化媒体依然是新媒体发展焦点，分享经济的媒体创意经济形成。
上述是未来媒体突破的靶向，这些靶心较为明显地预示全球媒体未来的发展趋势。
关键词：新兴媒体；媒体用户；创意中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0006-04一、现实与理论关注的议题从产业视角动态研究新媒体早已成为国家层面的重要主题，所谓的新媒体也日益广泛地渗入人类社会生活，成为人们的生活方式，国家相关主管部门早已从战略布局上确立了新媒体的相关主流地位，这是一种交互性的全媒体融合形态。
所谓的新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力。
从全球领域、国家战略发展高层来看，如何拓展所谓新媒体产业也是当下与未来文化传媒娱乐领域的重大问题之一。
所谓新媒体产业是文化产业、娱乐产业的新业态，是国家政策扶持重点。
中国新媒体应用已有20余年，新媒体研究也有十多年，毫无疑问，新媒体是“当前最热的研究领域”，其现实与理论意义主要集中在以下几个方面。
现代新媒体的发展战略与未来趋势分析
现代新媒体的发展战略与未来趋势分析随着信息技术的不断发展，新媒体不断涌现，改变着人们的传播和获取信息的方式。
在这个快速变化的数字时代，现代新媒体成为了传媒行业的重要组成部分，对企业发展和社会进步产生深远的影响。
本文将分析现代新媒体的发展战略和未来趋势。
一、现代新媒体的发展战略现代新媒体的发展可分为三个阶段：1、信息化阶段，2、数字化阶段，3、网络化阶段。
在信息化阶段，新媒体主要依靠传统媒体的电子化转型，以及数字信息的快速流通和传播。
媒体门户网站、电子商务网站、博客、微博等成为信息传播、商业推广和社交沟通的主要手段，成为了信息化时代的"入口"。
在数字化阶段，由于数字技术的发展，使得新媒体平台的形态日趋多样化，并开始向全方位的数字互动媒体转型。
其中，手机移动终端是数字媒体的最主要平台，微信、微博等应用成为用户获取信息的重要渠道。
在网络化阶段，移动互联网和物联网的兴起，新媒体平台的边界逐渐变得模糊，传播媒介不断向多媒体与跨媒体融合方向发展。
随着人工智能技术发展和云计算技术成熟，新媒体的创新和发展空间将更加广阔。
为了适应新媒体的发展，企业应该制定相应的战略。
一方面，企业需要建立新的运营模式，更好地利用数字化和互联网化的媒介优势，实现商业的收入提升；另一方面，企业需要付出更多的精力来建立品牌的社群，吸引用户关注和参与，增加品牌价值和信誉度。
二、现代新媒体的未来趋势随着数字技术和新媒体的快速发展，未来新媒体的趋势可以归纳为以下几点：1、人工智能技术将成为新媒体发展的重要支持随着人工智能技术的发展，将会出现更加智能化、自适应、定制化的新媒体平台，为用户提供智能推荐、智能搜索和智能服务。
2、多媒体与跨媒体融合将成为新的趋势随着垂直领域的细分和内容融合的不断发展，将会出现更多的跨媒体、多媒体的栏目和业务，为用户提供更加深入、丰富的阅读和体验。
3、追求用户体验的创新将成为新的重点以用户为中心的设计将成为新媒体经营的重要方向，更加注重用户体验和用户价值，提高用户黏性和口碑效应。
朱夏炎论新媒体发展战略
发展新媒体是维护党的生命线的政治要求２００７年１月２３日，中央政治局新年伊始的第一次集体学习，就是关于世界网络技术发展和中国网络文化建设与管理；４月２３日，中央政治局召开会议，研究的还是有关互联网的问题。
在这两个重要场合，胡锦涛总书记都对网络的建设和管理发表重要讲话，认为互联网的建设和管理关乎全局。
党始终重视网络阵地的建设。
在２００３年１２月５日至７日召开的全国宣传思想工作会议上，胡锦涛同志同样指出：“要高度重视和切实加强互联网新闻宣传工作，努力掌握网上舆论引导的主动权，使互联网站成为传播先进文化的重要阵地。
”党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。
党的舆论工作，是党和国家前途命运所系的工作。
对于新媒体这一新的舆论阵地，党的意志不占领，就会被其他意识形态的东西所占领，就不是守土有责，就是缺乏阵地意识。
现在，中央领导把网络建设和管理放到“关系到中国特色社会主义事业的全局”的地位高度重视，党报作为党和国家宣传思想战线的主力军，有政治责任和政治义务，充分发挥党报政治优势、导向优势、思想优势，抢占新阵地，巩固生命线，牢牢掌握网上舆论主导权。
２００４年１０月，河南日报改扩版时，之所以在全国首开报网互动、手机短信互动先河，创办《焦点网谈》，就是一方面要在网络阵地上传播党报的声音，体现党报的导向，主导网络舆论，一方面要在党报上展现网友的声音，体现网络上的民意，《焦点网谈》创办当年便获得中国新闻奖新闻名专栏一等奖，不仅成为河南省报刊界第一个，而且还是中国互联网历史上第一个；２００７年２月，经过技术统计和专家评议，《焦点网谈》又获得“２００６年中国互联网站品牌栏目”。
这无疑是对我们发展新媒体的充分肯定。
发展新媒体是媒体发展业态的形势要求中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）最新数据显示，截至今年６月底，我国网民数达到１．６２亿人。
网民通过互联网获取信息的，已经超过了电视和报纸。
这意味着中国互联网的发展逐渐平民化，互联网正改变着人们的生活；意味着中国在当今世界的网络生活中，成为不可或缺的主角；意味着中国公民在网上表达的意愿、心声更加集中和不可忽视。
新时代新闻出版业的媒体融合发展战略
新时代新闻出版业的媒体融合发展战略随着新技术的发展和互联网的普及，媒体行业正面临着前所未有的变革和挑战。
新时代下的新闻出版业需要积极适应媒体融合的发展趋势，通过制定科学合理的战略，实现媒体融合的良性发展，提升传媒行业的核心竞争力。
一、整合传统媒体资源新闻出版业的媒体融合发展离不开整合传统媒体资源。
传统媒体如电视台、广播台和报纸杂志等仍然拥有广泛的媒体影响力和用户基础。
新闻出版机构应积极整合这些传统媒体资源，通过建设跨媒体平台，实现资源共享，提升传播效果。
可以在报纸上推广电视节目内容，通过杂志增加广播节目的曝光率，实现多媒体信息的无缝链接和交互传播。
二、加强新媒体布局新媒体的崛起为媒体融合提供了新的机遇。
新闻出版机构需要加强新媒体布局，积极开展互联网、移动互联网和社交媒体等新媒体的运营。
通过建立自己的官方网站、APP和微信公众号等新媒体平台，提供丰富的内容和服务，吸引更多用户的关注和参与。
还可以通过与各大互联网公司的合作，共同推出独家合作项目，扩大自身的媒体影响力。
三、推进技术创新与应用媒体融合的发展需要依赖先进的技术支持。
新闻出版机构应积极推进技术创新与应用，提升自身的技术实力和服务能力。
可以通过人工智能技术对大数据进行分析和挖掘，为用户提供个性化的新闻内容和推荐服务。
还可以发展虚拟现实、增强现实等技术，提供更丰富多样的媒体体验。
通过技术创新，提高内容传播的效率和质量，增强用户的参与感和忠诚度。
四、培育多元化的内容生态新时代的新闻出版业需要积极培育多元化的内容生态。
传统媒体的发展已经不能满足用户多样化的需求，新闻出版机构应积极拓展内容领域，实现跨界合作与经营。
可以与文化、文学、影视、音乐等领域的优秀创作者和机构合作，进行内容的联动和互补。
通过开展主题活动、举办赛事、推出精品剧集等形式，提供丰富多样的内容产品，吸引用户的关注和粘性。
五、加强人才队伍建设媒体融合的发展需要高素质的人才队伍作为支撑。
新闻出版机构应加强人才队伍建设，培养具备跨媒体运营和管理能力的专业人才。
新媒体如何助力乡村振兴战略
新媒体如何助力乡村振兴战略随着信息技术的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流思想的重要渠道。
乡村振兴战略是当前我国的重要发展战略，而新媒体的兴起为乡村振兴提供了新的机遇和动力。
本文将探讨新媒体如何助力乡村振兴战略，从信息传播、农产品推广、农村文化传承等方面进行分析。
一、信息传播新媒体的兴起使得信息传播的速度和范围大大提升，这对于乡村振兴战略的推进具有重要意义。
通过新媒体平台，政府可以及时发布乡村振兴政策、项目进展等信息，让更多的人了解到乡村振兴的重要性和成果。
同时，新媒体也为乡村居民提供了获取信息的便利途径，他们可以通过手机、电脑等设备随时随地了解到政策、市场信息等，从而更好地参与到乡村振兴的实践中。
二、农产品推广乡村振兴战略的核心是发展农业，而新媒体的出现为农产品的推广提供了新的渠道。
通过新媒体平台，农民可以直接与消费者进行交流，了解市场需求，推广自己的农产品。
同时，新媒体也可以帮助农民进行品牌建设和营销推广，通过精心策划的宣传活动和广告，提升农产品的知名度和美誉度。
此外，新媒体还可以帮助农民开展电商销售，打破地域限制，将农产品推向更广阔的市场。
三、农村文化传承乡村振兴不仅仅是经济发展，更是对农村传统文化的传承和保护。
新媒体可以帮助农村文化得到更好的传播和展示。
通过新媒体平台，农村文化可以以更直观、生动的方式呈现给大众，吸引更多的人了解和关注。
同时，新媒体也可以帮助农村文化资源的整合和利用，通过线上线下的结合，打造农村文化旅游品牌，吸引游客前来体验和消费，推动农村经济的发展。
四、人才培养乡村振兴需要大量的专业人才支持，而新媒体的发展为人才培养提供了新的途径。
通过新媒体平台，可以开展线上培训、知识分享等活动，提升农村人才的专业素养和创新能力。
同时，新媒体也可以帮助农村人才与城市人才进行交流和合作，促进资源共享和互利共赢。
综上所述，新媒体在乡村振兴战略中发挥着重要的作用。
通过信息传播、农产品推广、农村文化传承和人才培养等方面的助力，新媒体为乡村振兴提供了新的机遇和动力。
新媒体的发展趋势
新媒体的发展趋势随着科技的不断进步和互联网的普及，新媒体在当今社会中扮演着越来越重要的角色。
新媒体的发展趋势涉及到技术、内容和用户体验等方面的变化。
本文将详细介绍新媒体的发展趋势，并提供相关数据和案例来支持观点。
一、移动优先移动互联网的普及和智能手机的普及使得人们越来越多地通过移动设备获取信息和娱乐。
因此，新媒体平台必须优先考虑移动端的用户体验。
例如，响应式网页设计和移动应用程序的开发成为了新媒体平台的基本要求。
根据数据显示，移动设备占据了全球互联网用户的大部分份额，这一趋势预计还将继续增长。
二、视频内容的崛起视频内容已成为新媒体领域的一大趋势。
随着网络带宽的提升和视频技术的发展，越来越多的用户选择观看视频来获取信息和娱乐。
据统计，视频网站的用户数量和视频观看时长都在不断增长。
因此，新媒体平台应该加大对视频内容的投入，提供丰富多样的视频内容，以满足用户的需求。
三、个性化推荐随着用户数量的增加，新媒体平台面临着巨大的内容选择压力。
个性化推荐系统的引入可以帮助用户更好地发现他们感兴趣的内容。
通过分析用户的浏览历史、兴趣和行为等数据，个性化推荐系统可以向用户推荐相关的内容，提高用户的满意度和忠诚度。
个性化推荐已经在很多新媒体平台上得到应用，取得了良好的效果。
四、社交媒体的整合社交媒体在新媒体领域的地位越来越重要。
新媒体平台应该将社交媒体整合到自己的平台中，提供更多的社交互动功能。
例如，用户可以通过社交媒体账号登录新媒体平台，分享内容到社交媒体上，与其他用户进行互动等。
社交媒体的整合可以增加用户的参与度和活跃度，提高平台的用户粘性。
五、虚拟现实和增强现实的应用虚拟现实和增强现实技术在新媒体领域的应用也越来越广泛。
虚拟现实技术可以提供沉浸式的体验，增强现实技术可以将虚拟内容融合到现实世界中。
新媒体平台可以利用虚拟现实和增强现实技术来创造更丰富的内容和更好的用户体验。
例如，虚拟现实游戏和增强现实导航已经在市场上取得了很大的成功。
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新媒体及其发展战略路径杨树弘内容摘要:新媒体可以实现所有人对所有人的传播;忽略新媒体就是忽略未来;新媒体的重点发展战略及主要路径。
关键词:新媒体;发展战略;路径。
忽略新媒体就是忽略未来“月出惊山鸟,时鸣春涧中”、“随风潜入夜,润物细无声”。
这两句古诗,正好体现了当今新媒体的发展态势。
层出不穷的数字化新媒体应运而生,从“鹅黄”到“翠绿”,分明昭示着这个市场的繁荣。
而繁荣的背后,我们可以解读到的关键词组是:媒体的未来。
看好数字新媒体,已经有若干研究成果向我们展示研究者、决策者的首肯和信心——新媒体,给人们以无尽美好的遐想。
“所有人对所有人的传播。
”这是美国《连线》杂志对新媒体的定义。
清华大学熊澄宇教授认为,新媒体是“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
”相对于传统媒体,新媒体的特点在于它的消解力量——消解传统媒体之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等①。
学界和业界对新媒体归纳为:手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、博客和播客。
事实上,新媒体正在瓜分着属于传统媒体的营销预算。
美国Outsell公司统计数据显示, 2006年,美国网络媒体上的营销花费占美国整体市场的比例从2005年16.2%上升到18.2%,而在包括电视、报纸在内的其他媒体上的营销花费所占整体市场比例却均有下降。
在中国,摩根士丹利的研究报告表明,网络广告在中国广告总支出中的比重已由2002年的1%上升至2005年的约3%,年复合增长率为41%。
忽视新媒体,就是忽视未来。
中国拥有4.2亿的互联网用户和3.15亿的手机用户,新媒体使用的绝对数量是惊人的。
有人预言,数字新媒体到2009年会成为第三大媒体。
在一项中国政府的规划中,有关于新媒体的内容:2008年,中国向世界展示中国向数字媒体的转换。
新媒体,正似一道答案初显的“哥德巴赫猜想”。
影响性与冲击力:新媒体趋势2007年春天,国家广电总局负责人在“新媒体战略”中首提新媒体为重点战略,并提出了广电的两个重要目标发展对象:数字化转换和新媒体开发。
积极利用高新技术改造传统媒体,推动传统媒体向现代新媒体转变,这似乎是一个急切而崭新的课题。
据《世界媒体实验室》发布的《2007新媒体产业发展五大趋势》称,新媒体,“对传统媒体冲击加强,替代趋势加速”,表现在,2006年互联网用户达到1.23亿,2007年初网民数量达到1.32亿,新媒体业务应用进一步成熟,价值进一步提高。
无线通信网络的发展,使新媒体呈现移动化趋势,新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显,对传统媒体的冲击将继续加大。
博客、写作社区、电子杂志等新媒体对传统媒体报纸、杂志等替代速度加快。
“营销价值凸显,营销属性加强”,新媒体的营销价值正得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同,新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。
“产业投资价值看好,合作、收购力度加强”,新媒体受到资本市场关注,中国新媒体用户潜力、营销能力等潜在商业价值,受到国际风险投资商和传统媒体机构的青睐,投资、合作、并购力度将进一步加强。
“产业创新速度加快,新的产品,新的服务不断涌现”,新媒体产业经历了整合、收购、扩张,发展将逐渐走上正轨,对产品和服务的开发速度将加快,新产品和服务将不断出现。
“数字阅读热度持续攀升,移动新媒体初露端倪”,新媒体移动化步入实质性发展。
3G网络的商用提供了可靠稳定的传输通道,同时手机应用功能增强且新服务不断涌现,手机将进一步发挥移动终端的潜能,移动博客、移动搜索、车载电视等运营将更加成熟②。
到了2008年,《新媒体周刊》则这样评估《中国新媒体发展趋势》,他们认为,2008年中国新媒体的影响力将趋于主流,广告业务的收入也将保持快速增长;视频、网游领域在发展中维持激烈竞争态势;而奥运因素将对电子商务、移动营销、数字电视产生积极影响。
《新媒体周刊》归纳了新媒体的十大趋势。
广告增长性,新媒体广告业务维持高增态势。
新媒体的商业模式走向成熟,网站等的商业模式将逐渐步入良性渠道。
用户规模激增性,用户规模在2008年会有一个更大的提升。
出现收购、兼并态势,市场集中度将进一步提高,会出现更多的收购和兼并案例。
市场格局趋于多元,阿里巴巴成功上市、奥运年带来的旅游热使携程等旅游网站面临很好的发展契机、C2C电子商务领域,百度可能对市场格局带来冲击。
收入呈现明显增长性,2008年搜索引擎的广告收入将达到50亿元的市场规模。
营销方式创新,奥运会广告权等推进移动广告市场迅速发展。
手机电视市场被激发,中国手机用户规模已突破5亿户,随着奥运会的举办,这一市场需求可能出现井喷效应。
高清电视发展进入新阶段。
网络安全被普遍认知③。
新媒体发展战略路径定位战略及路径:“卓越性”与“惟一性”。
有效的定位战略,必须解决“我要成为什么”、“我的未来价值在哪里”的问题,因此,卓越性和惟一性是其两大突出的基本路径。
定位战略是新媒体成功最根本的基因,卓越性和惟一性是实现新媒体从“点上的效益”向“核心优势”转变的必由之路。
卓越和惟一,要求新媒体要做与别人“不一样的事情”。
这个过程应当把握的关系是:卓越是目标,惟一是基础。
定位战略应该立足的思路是,人无我有,人有我精,人精我强。
惟一,是战略竞争力的基石,夯实了这块基石,就有成长为“核心竞争力”的机会,这个惟一就好像是“机床上最中心那个主动轮”,是具有基础意义的定位。
从惟一到卓越,预期的目标是,让受众和客户感觉你的“特”你的“好”,并能够清晰地感知和理解“特在哪里”和“好在哪里”。
实现新媒体的惟一和卓越,必须把握新媒体运营和发展的总体趋势,在细分、整合、主导的进程里实现从发展到再发展的“梯级递进”。
从惟一到卓越,要求定位的“切口”要小“张力”要大,小“切口”为人所不备,大张力为人所难追,一旦打响,可以很快赢得较好的市场反响,对未来发展产生举足轻重的基石效应。
整合战略及路径:“资源化”与“滋长性”。
新媒体涉及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。
通过资源的战略整合促进新媒体“滋长”发展,是一项重要的战略选择。
整合提升内容的自主性。
在高科技“嫁接”过程中,应该在严格尊重和保护知识产权的基础上,推进“数字化基因”的发源,提高产品的自主性,新媒体通过向出版单位、受众提供唯一编码和相关的系统服务,实现版权控制的风险保护。
新技术资源整合为受众提供增值服务。
通过提高内容附加值,为受众提供更多选择和更全的服务,是推进新媒体产业纵深发展的重要通道。
受众使用度增值的过程,就是新媒体发展空间、商业模式拓展的历程。
投资并购促进新媒体优势领先。
通过并购、剥离,优化结构,将业务集中于内容的创新与服务上来。
这是媒体产业的本质“回归”,也是促进不同介质、各种媒介现代内容产业格局的孕育与成长法则。
通过并购、剥离,优化结构,可以迅速使新媒体研发、营销和规模实力壮大。
标准战略及路径:“价值性”与“规范化”。
一流的新媒体最应看重标准化,通过标准确立促进规范提升价值。
新媒体的标准是一种业务规范,包括产品表达方式、手法、语言体系,等等,标准涉及选材、角度、风格、价值取向等深层次的内涵。
新媒体的标准是在自身发展进程中通过科学积累、创新发展逐渐形成,它直接影响新媒体的社会价值效果。
借鉴传统媒体的做法,譬如,西方媒体的解释性报道、调查性报道以及言论专栏,已成为媒体主流报道方式,事实上构成一种传媒标准,这些标准的背后是舆论监督造就的传媒核心理念④。
新媒体必须通过不断的创新、变革,实现产品方式的升级、转化,发掘其价值的广度和深度,以形成独特的市场认可度,在经济全球化以及信息全球化的大潮中,实现新媒体“价值”与“规范”的作为。
渠道战略及路径:“平台化”与“多轨迹”。
渠道的基础是个性化,而“平台”和“轨迹”是渠道的基础。
一些发达国家和地区的新媒体已经建立了自己科学、系统的多媒体数据库,众多的从业人员可以从这个数据库里随时提取为受众(市场定制的内容。
媒体服务向个人定制服务,是新媒体时代的重要趋势,这种服务,可以使受众根据个人喜好对接新媒体的浩瀚内容,通过个性化处理,甚至还可以跟踪信息使用情况。
实现平台和轨迹的创新和丰富,是新媒体拓展自己崭新天地的广阔契机。
成功的范例比比皆是。
美联社对在线视频网络做出新调整,核心是计划推出一个新版在线视频平台,该平台将允许其会员上传、加注标签以及售卖本地广告等。
同时,美联社还在扩大在线视频网的合作范围,其现有的数千家报纸、电视以及广播用户都将被作为在线视频网的合作目标⑤。
平台的扩展和轨迹的多维延伸,是渠道必不可少的两大抓手。
品质战略及路径:“高端化”与“差异性”。
高端化和差异性是新媒体提升品质战略并持续推进的制胜法宝。
在传媒战国时代,新媒体的起点要高,一开始就着力高端路线,使之明显区别于一般与大众的媒体。
一些受众定位于高知识的或者追求卓越人群的新媒体,占在全球化视野的高度,通过适应性强的丰富的内容,很快在新媒体领域得到产业发展和品牌影响力的延伸,有的甚至成为“意见领袖”的话语平台,有追求者的精神家园,良好的高起点成为成就未来的高平台。
在内容的选择、生产、加工上,则实施高度的差异化。
传统媒体往往弱不禁风的一个基本问题是内容同质,新媒体在吸取这个教训的过程中,通过差异化铸成自己的生命力,使自己的受众群体一开始就能发现媒体内容、角度、视野的全球化和独特气质。
高端和差异是新媒体的商业模式运作的思维的基础。
一旦态势形成,群体开始固定和扩展,盈利、成长对于挑战、障碍的克服将不在话下。
模式战略及路径:“突破口”与“多元化”。
传统媒体往往不注重商业模式的培养尤其是拓展,从市场占有意义上说,新媒体商业模式的突破口与多元化是必经的门槛。
商业模式的直接“切口”是广告,在新媒体强大的舆论攻势和高端的价值诱惑前提下,实施广告策略,可以很快推进新媒体占有经营市场。
广告不是唯一的商业模式“切口”,多元路径不是“拍脑袋空想”,也不是“赶鸭子上架”。
在媒体纷繁的时代,多元化的商业模式既是生存需要,也是发展保护的必须。
从操作方法看,新媒体的强力资源可以实施内容提供及授权,开展与新媒体相关的增值服务等多种模式。
以内容提供及授权为例,盈利的基础是通过内容产品的终端化,实现销售收入的增长,而方式如整体销售、保底分成等都是切实可行的。
又如各种形式的增值服务,包括用户付费、论坛展演等活动营销,都是一些趋势性的模式路径,值得强力关注和探索。
参考文献:①佚名:《新媒体——第五媒体》,百度·百科《浏览词条》。
②liuwei:《新媒体产业发展五大趋势》,“世界媒体实验室”2007年1月12日。
③程天宇:《中国新媒体发展十大趋势》,《新媒体周刊》2008年1月17日。