冯樱关于新媒体发展战略建议
新媒体学科前沿讲座笔记
新媒体学科前沿讲座笔记五月飞花轻折柳，粼粼神光迎艳阳。
在这美好的时节，我有幸参与了市里统一组织的“新媒体传播与建设培训班”。
为期一周的集中学习，汇聚了来自全市不同新闻战线的近六十名业务骨干，大家济济一堂，集中充电、相互学习、交流经验，共同聆听教授、专家、学者的精彩授课，丰富的网络案例、精湛的理论阐述，使我受益匪浅，感受到了一次思想的洗礼。
经过总结，本人获得以下心得体会。
一、移动微时代如何搞好报导“没有专业的能力，任何正能量报道都可能被质疑。
”上海复旦大学新闻学院许燕教授讲的这一句话，被我深刻铭记在心。
作为传统媒体，我们往往在时效性、互动性、用户体验等方面，与新媒体存在较大的差距，如何做出受众爱看的新闻，就成为摆在我们面前的巨大考验。
1、必须在选题上下功夫。
做为一个在偏重于舆论监督类栏目工作的新闻从业人员，我们必须把市委市政府的重点工作，和市民高度关注的重点、难点、热点问题有机融合，定期策划重点调查报导，这样既能够协助群众化解难题，又可以提供更多更生动的案例给领导展开科学决策，这样就可以更好的彰显栏目的价值。
2、报道要尽可能的客观、完整。
舆论监督类新闻，必须尊重事实，不能有任何的虚夸、夸张、更不能无中生有,任意编造，报道中要尽量采访到相关各方的声音，用客观公正的语言来表达，把矛盾的方方面面都呈现出来，不能夹杂自己的观点和倾向，尊重事实逻辑，让受众自己感受和判断。
3、报导必须存有深度。
无法只逗留在问题的表面，必须挖掘事件的背景和构成的原因，并在此基础上，分析出来事件的重要性和它可以导致的后果，以及如何去恰当的应付，使受众明明白白的晓得结果。
4、精心制作新闻标题。
标题是吸引受众的一大利器，一个好的标题，能够提高受众的观看和点击欲，标题要突出重要的新闻价值点，还要贴切传神，让受众望题而知文意的同时，更要能吸引他们的注意和兴趣。
5、最重要的就是注重故事性。
专访和撰稿人过程中，必须著重展现出新闻故事情节，发掘人物的内心情感，刻画人物的个性，抓取生动传神的生活细节，从而进一步增强新闻报道的客观性和可视性，并使新闻报道充满著趣味性和人情味。
新媒体提升实施方案
新媒体提升实施方案随着互联网技术的不断发展，新媒体已经成为人们获取信息、进行交流的重要渠道。
在这个信息爆炸的时代，如何利用新媒体提升自身的影响力和竞争力成为了许多企业和个人关注的焦点。
本文将探讨新媒体提升实施方案，希望能够为大家在新媒体时代取得更好的成绩提供一些参考和帮助。
首先，要明确新媒体提升的目标和定位。
不同的企业或个人在新媒体上的定位和目标是不同的，有的可能是提升品牌知名度，有的可能是增加产品销量，有的可能是扩大影响力等。
因此，要根据自身的情况明确提升的目标和定位，为后续的实施方案提供明确的方向和依据。
其次，要根据目标和定位选择合适的新媒体平台。
新媒体平台种类繁多，包括微博、微信、抖音、快手、知乎等，每个平台的用户群体和特点都有所不同。
因此，在制定实施方案时，需要根据目标受众的特点和所在平台的特点选择合适的新媒体平台，以确保信息能够传达到目标受众。
再者，要注重内容的质量和创新。
在新媒体上，内容是吸引用户的核心。
因此，要注重内容的质量和创新，提供有价值、有吸引力的内容，吸引用户的关注和参与。
可以结合热点事件、行业动态等制定内容策略，提升内容的吸引力和传播效果。
此外，要加强互动和沟通。
新媒体是一个互动性很强的平台，用户更倾向于参与式的沟通和互动。
因此，在实施方案中要加强与用户的互动和沟通，回应用户的评论和留言，促进用户参与和互动，增强用户粘性和忠诚度。
最后，要注重数据分析和优化。
在实施新媒体提升方案之后，要注重对效果的监测和数据的分析，根据数据分析结果对实施方案进行优化和调整，以提升实施效果和效率。
总之，新媒体提升实施方案是一个系统工程，需要综合考虑目标定位、平台选择、内容创新、互动沟通、数据分析等多个方面的因素。
希望本文提出的一些方案和建议能够为大家在新媒体上取得更好的成绩提供一些帮助和启发。
新媒体语境下广播电视的战略转型
新媒体语境下广播电视的战略转型1. 引言1.1 背景介绍在新媒体时代，传统的广播电视行业面临着前所未有的挑战和机遇。
随着互联网技术的突飞猛进和移动互联网的普及，人们获取信息的方式发生了巨大变化，传统的广播电视媒体正在面临着受众流失、内容同质化、营销模式老化等问题。
为了适应新媒体时代的发展趋势，广播电视行业需要进行战略转型，从而实现可持续发展。
随着互联网的发展，人们可以通过各种新媒体平台获取信息和娱乐，广播电视传统的一对多的播出模式受到了挑战。
新兴的视频网站、社交媒体、短视频平台等在内容生产和传播方面具有独特优势，吸引了越来越多的用户。
传统广播电视面临着如何在新媒体时代下保持竞争力的难题。
随着人们生活节奏的加快和信息获取的需求增加，广播电视行业需要更好地满足用户的个性化需求，提升用户体验。
为了应对这些挑战，广播电视行业亟需进行战略转型，寻求新的发展路径。
1.2 问题提出广播电视在新媒体时代面临着诸多挑战，其中最主要的问题就是传统广播电视的观众群体逐渐流失，广告收入下降的情况严重影响了广播电视行业的发展。
随着互联网技术的迅速发展，新媒体媒介的崛起使得人们获取信息的方式发生了巨大变革，广播电视行业不得不面对新时代的挑战。
传统的广播电视节目制作和传播方式已经无法满足当下观众需求的多样化和个性化，新媒体时代下的观众更加倾向于自主选择、随时随地获取信息、互动参与传播。
广播电视行业需要转变思维，更新节目内容和形式，利用新技术手段提升传播效果，重新吸引观众目光，保持市场竞争力。
广播电视如何在新媒体语境下转型升级，成为当前亟需解决的问题。
如何在新媒体环境下找到自己的定位和优势，如何与新媒体平台建立合作共赢的关系，如何抓住新媒体时代的机遇，成为广播电视行业发展的关键问题。
【字数：251】1.3 研究意义研究意义：随着新媒体的快速发展和普及，广播电视行业面临着巨大的挑战和机遇。
在这一背景下，对于广播电视的战略转型变得尤为重要和紧迫。
新媒体运营目标与内容创作规划
新媒体运营目标与内容创作规划在当今数字化时代，新媒体已成为信息传播的重要渠道。
作为一名初中生，我深感新媒体对于我们的生活和学习有着越来越大的影响。
因此，我对新媒体运营产生了浓厚的兴趣，并制定了一份新媒体运营目标与内容创作规划。
一、新媒体运营目标1.增加粉丝量与互动性通过制定有针对性的策略，吸引更多的目标受众关注我们的新媒体平台。
同时，提升用户互动性，形成良好的社区氛围。
2.提高品牌知名度与美誉度通过高质量的内容和有效的传播手段，提升品牌在新媒体平台上的知名度和美誉度。
3.转化潜在客户通过新媒体平台将潜在客户转化为实际购买者，提高销售业绩。
4.建立稳定的媒体关系网络与各类媒体建立良好的合作关系，拓展新媒体运营的渠道和资源。
二、内容创作规划1.创作方向我们将结合时下热点、用户需求和品牌特点，制定出符合目标受众的内容创作方向。
主要包括以下几个方面：（1）生活美学：分享美好生活、艺术与创意等方面的内容；（2）教育成长：提供学习技巧、个人成长等方面的资讯；（3）科技探索：报道科技前沿动态，探索未来科技趋势；（4）健康养生：普及健康知识，倡导健康生活方式。
2.内容形式我们将根据不同平台的特点，创作多种形式的内容，包括但不限于以下几种形式：（1）文字：撰写文章、专栏等形式的文字内容；（2）图片：设计、拍摄和编辑图片素材；（3）视频：制作短视频、直播等形式的内容；（4）音频：录制和编辑音频节目。
3.内容质量与风格我们将注重内容的质量和风格，力求做到以下几点：（1）原创性：所有内容均需原创，确保内容的独特性和价值；（2）趣味性：让内容更有趣味性，吸引用户的注意力；（3）实用性：提供实用的信息和技巧，满足用户的需求；（4）艺术性：注重内容的艺术性和审美价值，提升用户体验。
4.内容更新频率我们将根据不同平台的特点和用户需求，制定合理的更新频率。
同时，保持一定的灵活性，根据实际情况进行调整。
例如，每周更新一篇深度文章，每两天发布一条短新闻等。
新媒体运营方案和规划
新媒体运营方案和规划新媒体运营方案和规划随着新媒体的快速发展，越来越多的企业开始意识到新媒体运营的重要性。
新媒体运营是指通过互联网等新兴媒体渠道，开展品牌宣传、产品推广和客户互动等活动，以增强企业的品牌知名度、提高销售额和维护客户关系。
下面将从目标设定、内容创作、传播渠道、用户互动和数据分析等方面，制定一个新媒体运营方案和规划。
一、目标设定1. 品牌知名度：通过新媒体渠道，提升企业的品牌知名度和美誉度，让更多的潜在客户了解和关注企业。
2. 销售额提升：通过新媒体渠道，引流和转化潜在客户，实现销售额的提升。
3. 用户互动：通过新媒体渠道，增加用户的互动度，加深用户对企业的认知和好感度，提高用户的粘性和忠诚度。
二、内容创作1. 确定核心价值观：以企业的核心价值观为出发点，将其融入到内容创作中，以塑造企业形象。
2. 制定内容计划：根据目标受众的特点和需求，制定详细的内容计划。
包括发布的频率、内容类型、形式和主题等。
3. 多样化内容：结合不同的媒体形式，如图文、视频、直播等，提供多样化的内容，吸引不同类型用户的关注。
三、传播渠道1. 社交媒体：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，建立企业的官方账号，发布品牌宣传、产品推广等信息。
2. 视频平台：将公司相关的产品展示、行业资讯等制作成视频，上传到优酷、爱奇艺等视频平台，吸引更多用户的点击和分享。
3. 自媒体合作：与行业内的优质自媒体合作，通过原创内容和互动活动，进行品牌宣传和产品推广。
四、用户互动1. 营造良好的互动氛围：在社交媒体平台上及时回复用户的留言和问题，积极参与用户的讨论和互动。
2. 举办线上活动：通过抽奖、线上问答等形式，增加用户的参与度，加深用户对企业的印象和好感度。
3. 用户生成内容：鼓励用户参与企业的相关话题讨论，分享自己的使用心得和故事。
并将优质内容进行搜集和展示，增加用户对企业的认可度。
五、数据分析1. 安装统计工具：在新媒体渠道上安装统计工具，如百度统计、Google Analytics等，收集相关数据。
如何管理好新媒体
如何管理好新媒体新媒体已经成为现代社会中不可或缺的一部分。
通过互联网和数字技术，新媒体为我们提供了更广阔的信息渠道和交流平台。
然而，新媒体的快速发展也给我们带来了许多管理上的挑战。
本文将探讨如何管理好新媒体，从而更好地利用其潜力和优势。
一、定目标：设立明确的目标是管理新媒体的关键。
我们需要明确我们希望通过新媒体实现什么样的结果，比如提高品牌知名度、增加销售额、扩大受众群体等。
只有设立了明确的目标，我们才能有针对性地制定相应的管理策略。
二、精细策划：在管理新媒体时，精细策划是必不可少的。
我们需要制定详细的内容发布计划，包括发布时间、发布频率和发布内容等。
此外，我们还需要根据受众特点和需求来选择合适的社交媒体平台，并针对每个平台制定相应的内容策略。
精细策划可以确保我们的信息传播更加有针对性和有效性。
三、优化互动：新媒体的一个重要特点是互动性。
作为管理者，我们需要积极参与互动，与受众进行有效的沟通和交流。
回复用户的评论和提问，及时解决用户的问题，对用户的意见和建议给予重视，这些都能够增强用户对我们的信任和认同感，提高用户的参与度和忠诚度。
四、内容创新：内容是吸引用户的重要因素。
我们需要不断创新和提升我们的内容质量，以吸引更多的关注和订阅。
内容的创新可以体现在多个方面，例如形式创新、主题创新和呈现方式创新等。
同时，我们还需要关注用户的反馈和需求，根据用户的兴趣和偏好来制定相应的内容策略。
五、数据分析：通过对数据的分析，我们可以获取更多有关受众特点和行为习惯的信息。
我们可以借助各种分析工具，如Google Analytics等，来了解我们的受众群体，从而更好地调整我们的管理策略。
数据分析可以帮助我们评估我们的管理成效，发现问题并及时进行调整。
六、建立合作关系：与其他相关机构和个人建立合作关系是管理好新媒体的一种重要手段。
通过合作，我们可以获得更多资源和支持，扩大我们的影响力和受众群体。
合作可以体现在内容共享、跨平台推广和活动联合等多个方面。
我国新媒体发展现状、趋势与政策建议
我国新媒体发展现状、趋势与政策建议作者：孙生雨白子晔付雨等来源：《中外企业家》 2018年第4期文/孙生雨，白子晔，付雨，侯佳欣，王林，焦陛燊改革开放以来，我国在政治、经济、文化等各个方面都取得了突飞猛进的发展，人们的生活水平也得到了很大的提高，人们在满足了基本物质生活需要的基础上，对精神生活方面有了很大的需求和欲望，其中新媒体的发展便是这一时代下的新产物。
本文以我国新媒体发展的现状为首要突破点，从各个方面对我国新媒体的发展趋势进行详细的分析，针对我国新媒体在未来发展过程中遇到的一些问题，提出行之有效的建议，以期使我国新媒体朝着更加辉煌的方向前进。
自从我国进入互联网信息化时代以来，我国的新媒体较传统意义上的媒体也有了翻天覆地的变化，信息技术的推陈出新，使得新媒体在很多方面和很多格局分布上也在不断创新。
新媒体的快速成长与发展，给我国文化事业作出了巨大贡献。
另外，对于我国在国际媒体的发展中，我国新媒体功不可没。
现代化的中国，不再仅仅是以人口、劳动力密集为主要优势的大国，而是在很多方面都是以大国地位相称的，互联网信息技术在新媒体的传播和发展上面，起到了主要的推动作用，所以二者之间是相辅相成、相互促进的关系。
同时，我国新媒体在国家政策杠杆的指引下，对我国现代化社会的不断进步和发展，发挥不可替代的作用。
一、我国新媒体的发展现状过去，我国了解国家大事、了解百姓动态等新闻只能依靠报纸；人们想要看一场电影，只能是一群人围在一起，靠人工进行操作播放，而且还是无声黑白电影；没有手机，找人成了一大问题，沟通由少数人依靠电报来进行完成等等。
而现在，时代在不断发展，社会在不断进步，我国也以崭新的面貌呈现出来。
新媒体的不断变革与发展，为人们的生活和生产提供了很大便利，第三产业队伍的逐渐壮大和发展，在一定意义上促进了我国新媒体的大力发展。
同时，互联网信息技术的到来，客观上对新媒体的传播与创新起着突破性的作用。
生活在这个时代，只要有网络，即使足不出户，也能够得以实现，这就是我国新媒体的发展现状。
新媒体环境下品牌营销存在的问题及解决对策探析
新媒体环境下品牌营销存在的问题及解决对策探析作者：庞慧颖常忆霏来源：《理论与创新》2020年第24期【摘要】目前，我国信息技术在不断地发展，市场竞争越来越激烈，企业在营销的过程当中，面对各种各样的问题，传统媒体的营销方式需要创新，通过新的营销方式增强对消费者的吸引力。
新媒体的应用，从企业的角度来说，企业有了新的营销手段，而且也找到了符合自身发展的营销策略。
对于企业来说，品牌是他们发展的标志，如果能够建立一种合适的营销策略，那么就可以帮助品牌建立一种良好的形象。
本文将会从品牌自身出发，探究目前品牌营销在新媒体环境之下存在的问题，并且对这些问题进行分析，提出相应的营销策略。
【关键词】新媒体环境;品牌营销;问题;策略引言从通俗的角度来说，一个企业的品牌，要想让目标客户能够记住，就需要通过品牌营销的方式和手段，最主要的是要找到自身产品的核心价值，建立符合自己企业的品牌特性。
在新媒体环境下，数字技术和网络技术的大规模应用，让这种环境已经成为了一种广泛传播的环境，能够打破目前时间和空间方面的限制，企业在营销的过程当中，能为客户更好地传递产品方面的核心价值，能够塑造自身独特的品牌形象，并且开展品牌营销和推广的策略。
1.新媒体环境对品牌营销的影响对于一个企业来说，形成新媒体的环境，会被他们带来传播方面的价值，这种价值是十分宝贵的，能够为企业带来更多的利益。
首先，这种新媒体和传统媒体是不同的，新媒体具有一种双向传播的特性，新媒体的环境，能够加深企业和消费者之间的一种交流，让企业能够更加了解消费者目前的需求，从而可以满足这方面的需求。
其次，这种新媒体也带来了一种新的传播方式，品牌能够以各种各样的方式传播给消费者，这种传播模式也能够增加受众人群，更多地吸引各种消费者。
当然，对于品牌营销，新媒体环境也会带来一定的消极影响。
首先，对于消费者来说，新媒体能够给他们提供一个反馈的平台，如果企业的管理者对于这种新媒体管理不好，那么就会产生信息方面的变异;对于品牌来说，新媒体的发展也让消费者的使用反馈更加透明化，当消费者出现负面评价的时候，对于企业和品牌都是一种打击，让企业无法应对这样的情况，这个时候也就要求企业要有一种应变的能力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
从奥运网络媒体大战探讨集团新媒体发展战略品牌战略运营中心冯樱北京2008年奥运会已经闭幕，赛事尘埃落定，集团也对自身的经营报道进行了总结。
但因为北京奥运中网络媒体表现突出，而当前的媒体竞争里，网络媒体的分量已不容漠视。
我们有必要分析奥运网络媒体大战，以助力集团日后发展。
本文将奥运新媒体大战战况，与本集团情况相结合，进行的一些粗浅分析。
但求对集团的未来发展战略，贡献一点微薄之力。
不足之处，还请领导笑涵。
本文分为以下几部分：1，分析谁是奥运国内媒体大战最大的赢家；2，四大门户网站的奥运攻略；3，我们为什么需要重视发展新媒体；4，为集团新媒体战略出谋划策一，谁是最大赢家？北京奥运，广州日报报业集团锐意创新，用编辑部前移的创举，加上报网互动+号外的覆盖，以及前期“中国大扫描”+“奥运全球行”的深度铺垫，在报纸媒体中独树一帜，不仅再次巩固了“报业老大”的品牌形象、为读者提供了丰富的资讯大餐，也获得广告收入环比增长30%的优秀成绩。
但是，还要客观地承认，因报纸媒体的特性，报道方式和出版时间的局限，《广州日报》乃至整个报业，都不能算是此次媒体大战的大赢家。
不过，现在是媒体融合的时代，这里我们还是可以通过总结分析媒体大战，为集团战略发展提供有用的经验。
奥运媒体大战，广告（二次售卖）的最大赢家是央视，而报道（一次售卖）的最大赢家是几大门户网站。
央视在奥运期间，由于其优势的行业地位、独家掌握的资源，在此次媒体大战中赚得盘满钵满。
据消息人士初步统计，在奥运前后短短的一个月时间内，央视的广告收入突破50亿元，而全年广告收入有望达到创纪录的200亿元。
即使央视网，也“沾光”赚了6 个亿。
（据《21世纪经济报道》）如果说央视的胜利很大程度上来自其“血统”，那么互联网的胜利，则体现了一种趋势。
北京奥运会，没有时差。
也就是说，比赛进行时，正是国内的上班时间。
报纸虽可以深度报道，却只能回顾昨天和展望今天；电视可以直播赛事，却比较难在工作岗位上看，更缺少与观众的互动。
而互联网正好结合了两者的优势，也弥补了两者的缺陷。
根据DCCI互联网数据中心的数据显示，在8月21日，奥运期间网站受众规模首次突破1.6亿人。
而这一场媒体战役，也整体促进了中国互联网媒体报道品质的提高。
可以说，这次奥运报道，使互联网媒体正式跻身主流媒体的行列，门户网站的影响力、公信力，都得到了极大的提升，和社会的承认。
二，四大门户网站的奥运攻略北京奥运新媒体大战中，门户网站取代了之前曾被看好的专业视频网站，在用户和流量上大获全胜。
清华大学媒介调查实验室调查结果显示，8月9日-22日期间，四大门户网站包揽了超过60%的奥运流量。
虽然奥运会后，四大门户都号称自己是第一，当然这主要是出于营销目的，利用不同调查公司的。
值得注意的是，在网络媒体中，搜狐作为唯一的奥运赞助商，耗资巨大，但是在实际战果中，表现却并不如对手突出。
分析各门户的产品，我们可以看出，它们各有特色，利用不同的手段，把自身的影响力扩张到最大，其中不乏我们可资借鉴的地方。
（一）、腾讯网：QQ冲锋全面提升门户地位虽然各家门户都号称自己是第一，但是腾讯网在这次媒体大战中表现最为突出——全球权威互联网流量监测机构Alexa最新数据显示，在奥运期间中国四大网络门户的流量排名中，腾讯网一直稳居第一，每天日均流量达到10亿量级。
1、弹出窗口报战绩——快。
相比另外三个门户，腾讯网作为门户网站起步最晚。
但是它拥有中国最大的即时通讯工具QQ，目前活跃用户已经达到3.419亿。
把这3亿多QQ 用户成功复制成3亿多的腾讯网用户，一直是2003年底腾讯公司打造门户战略以来一直在努力的方向。
奥运后，腾讯网作为大门户网站的地位真正得到了业界和用户的认可，可谓进行了一次“华丽的转身”。
腾讯网通过金牌消息推送、迷你首页及QQ对话框推送赛事金牌榜等工具，网民能在第一时间内获得奥运赛事资讯和奖牌情况，金牌产生后10秒就到达用户，不少传统媒体的记者还是通过QQ来得知金牌信息的。
清华大学媒介调查实验室数据显示：65.28%的网民表示是通过腾讯网获知了本届奥运会的首枚金牌信息，居各大门户之首。
2、纵深度报道详尽——多。
腾讯网的奥运稿件超过11.4万篇。
纵观各大门户的奥运首页，腾讯网的页面，是最能体现“用户友好”的（详见附件——腾讯奥运首页）。
其编辑思路清晰，特别是一些实用信息，如三天内赛事时间表、金牌榜、数据查询等等，安排在重要位置，方便用户使用。
腾讯早在奥运开始前，就开始筹备冲金选手的背景采访，甚至派记者深入到运动员家乡和起步的体校。
这样的投入造就了大量的自创内容，突破了对“网站缺乏原创的可信度高的信息”的传统看法，赢得了公信力。
3、互动性产品多——活。
31位体育巨星开博，冠军、教练赛后独家发贴，中国首金得主陈燮霞独家博客，回复留言超过18万；“刘翔退赛新闻”，评论数超过60万；2500万用户建立了QQ群奥运主题。
4、45位冠军访谈——近。
激烈的比赛一结束，网民最期待与奥运新科冠军第一时间内近距离交流，奥运网络报道压缩了空间，直接满足了用户的第一需求。
在奥运进行的两周时间里，共有45位世界或奥运冠军做客腾讯第一演播室，而且有26位新科奥运冠军是在24日前请到的，其中22位选择腾讯网作为他们第一家做客的网络媒体，8位是独家做客腾讯网。
杨威、程菲、陆春龙等等冠军，都在尿检结束后一小时内来到腾讯网工作区接受访谈。
腾讯之所以能做到这一点，是因为从2006年开始，就启动了奥运报道前期准备工作，与包括5大金牌队在内的中国体育界建立了紧密的合作关系，建立了人脉和信任度。
在投资策略上，腾讯没有像搜狐那样花钱去做奥运赞助商，而是把钱直接投在冠军队和冠军本人身上，因此效果更加精准，为其报道带来的效益远远大于搜狐。
也许我们暂时不会采取同样的投资策略，但网络媒体的这种策略确实已经产生出对我们报道的冲击，也必然会影响我们在受众心目中的地位，因此我们必须研究对策，进行战略调整。
（二）、新浪网：赢在规模优势据多家权威互联网调研公司的数据显示，新浪在奥运期间的访问用户数和奥运流量均位列各大网站之首。
基本上，这次奥运报道，新浪以利用原有的规模优势，同时继续依托原来的拳头产品——博客，创新不多。
但是在单次竞争中投入产出比效益较高。
规模效应除了体现在新闻量大和全面之外，还有以下两个突出的作用：1，视频受众规模相应也大：在网民最为关注的奥运视频报道领域，央视市场研究(CTR) 8月9日到8月18日每天对国内128个城市网民进行的“奥运会赛事收看情况调查”结果表明，通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%，居各大网站之首，而腾讯、搜狐分别为35.56%和22.88%。
2，互动调查参与者众：刘翔退赛事件发生后，由新浪发起的调查24小时内吸引了60多万用户投票，新闻评论更是在12小时内一举突破25万大关，刷新了多项互联网行业纪录并被新华社等多家主流媒体广泛引用。
此外，新浪此次奥运报道的拳头产品当属名人博客了。
新浪充分调动了自身丰富的体育明星、奥运冠军、社会名人、行业专家和草根等博客资源，组成了网络媒体奥运报道专家团。
黄健翔、米卢、张路、马德兴、董路、李承鹏、韩寒、潘石屹、郑渊洁、高晓松等名嘴名博在奥运期间都撰写了大量博文，吸引了众多网友的关注和喝彩；此外，由包含易建联、杨威、邹凯、仲满、肖钦、何雯娜、张琳、邢慧娜、丁美媛等奥运明星在内的近400位运动员组成的体育明星报道团队也在奥运期间发布点评，其中杨威、邹凯、仲满、肖钦、何雯娜等选手都在夺金后第一时间登陆新浪发表博文表示庆贺。
这些博客资源不论在数量还是覆盖面上均远超其它竞争对手，同时也带动新浪博客的流量在奥运期间大幅提升。
据了解，新浪奥运报道相关的博文、图片、评论、调查、冠军访谈等内容已被全国近300家主流电视、电台和平面媒体广泛引用，在更大的范围内影响了更多的公众，已经显示出新浪作为但是在媒体行业，规模就是影响力，这也鞭策我们，尽力去发掘大洋网的拳头产品，做大大洋网。
（三）、搜狐：投资失策。
搜狐2005年拿下了2008奥运会互联网内容服务赞助商的身份，并且支持了北京奥组委网站的改版，当时在所有门户网站中独树一帜。
业内外一度以为，搜狐在奥运报道大战中，将拔得头筹，获得独家资源。
据搜狐在赛前宣称，“作为奥运会赞助商，搜狐在互联网行业独家接入奥运会官方信息系统（INFO2008）和比赛评论员系统（CIS），将最权威的官方比赛数据转化为网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品，可以领先其他网站至少1分钟的速度，发布在搜狐奥运赛事信息系统并最终通过搜狐发布给网民。
”另外，搜狐自主研发了“福娃报奥运”产品，只要网友进入或停留在搜狐奥运页面，福娃就会第一时间弹出，播报最新夺金信息，破记录信息，赛事进程，赛事直播等消息。
但事实上，上述这些“亮点”，在实战中表现并不突出，基本上淹没在覆盖强大的QQ 弹出窗口的冲击之下。
可以说，搜狐在奥运报道中并没有多少与别不同之处，所谓的独家资源最后也不再独家；而奥运官方网站，在奥运期间也不如门户网站得到的关注度高。
可以说，搜狐这笔投资并不划算，相反，因为赞助商资格耗费重金，但是投资缺乏针对性，故而也没有得到立竿见影的效果。
反观腾讯，把钱直接投到金牌队上，建立起良好的关系，为其邀请冠军做客直播室，起到了关键的作用。
个人认为，搜狐在奥运报道中唯一可圈可点的节目，就是娱乐化较高的视频，为用户提供了另类的选择。
（四）、网易：精耕细作但势头不强网易的奥运报道，在整体上势头不强。
但也有一些亮点。
1、学习传统媒体的部分（1）、专题精美。
网易制作了一系列精美的专题，比如以“史记”的形式做的金牌榜总评专题。
这种报道模式比较接近传统媒体的特刊、专题。
虽然新意不足，但值得我们注意：传统媒体的一些惯用手段，正在轻易地被互联网行业复制，而且强大的专题制作能力，已经成为网易新闻的招牌，可以比肩甚至超过“前辈”平面媒体。
传统媒体也需要想出一些新招，特别是可以吊死在特刊、专题策划这一棵树上。
（2）、大型采访策划：“百城记”。
采用自行策划采写的方式，定位于对奥运圣火沿途所经全部113个城市的观察记录。
对这组报道，网易投入了国内一流的采访记者团队，包括原《凤凰周刊》《南方周末》的资深记者黄章晋、陈萌沧、胡贲、王小山等。
可见网易是计划以“草船借箭”的形式，通过招揽传统媒体精英，以精品内容取胜。
2、体现网络互动性的部分，比如：（1）、奥运观方站——网易的大学生攻略。
“观方站”是以大学生自主创意为标本，根据网站创意采集、编辑、并制作专题的奥运网站。
这个活动得到了全国一百三十多所大学的参与，经过七个赛区比拼，两轮筛选，由网易CEO丁磊等社会名人和业内人士做评判，在大学生群体中形成了一定的影响力。