广告效果评估报告
广告效果评估报告
广告效果评估报告1. 引言广告是企业推广和营销的重要手段之一，通过广告投放，企业可以达到宣传品牌、增加产品销售、提升知名度等目标。
然而，广告的投入与回报并非一定相等，因此需要进行广告效果评估，以衡量广告活动的效果。
本报告旨在评估一份特定广告活动的效果，并提供相应的分析结果和建议。
2. 背景分析2.1 广告目标在广告效果评估之前，需要明确广告的目标。
该广告活动的目标是增加产品销售量，并提升品牌知名度。
2.2 广告媒介与渠道该广告活动采用电视、网络和户外媒体作为主要宣传媒介，并通过电商平台进行产品销售。
3. 广告效果评估方法3.1 市场调研通过市场调研，确定广告投放前后的产品销售量、品牌知名度和消费者的购买意向等指标，作为评估广告效果的依据。
3.2 增量效果分析通过对广告投放前后产品销售量的对比分析，计算广告对销售量的增量效果。
3.3 消费者调查通过消费者调查，了解受众对广告的感知和反馈，包括对广告内容的理解程度、对品牌形象的认知、购买意愿的变化等。
4. 广告效果评估结果4.1 销售量增长根据市场调研结果，广告投放后，产品销售量相比之前有了明显的增长。
其中，电视和网络媒体的广告投放对销售量的贡献最大，分别增长了X%和X%。
4.2 品牌知名度提升通过消费者调查，发现广告活动使得品牌知名度有了显著提升。
调查结果显示，X%的受访者能够正确地回答关于广告中品牌的问题，与广告投放前相比有了明显的提高。
4.3 购买意愿变化消费者调查还显示，广告活动对购买意愿产生了积极的影响。
X%的受访者表示，看过广告后，他们更有兴趣尝试购买该产品。
5. 分析和建议5.1 广告投放效果分析根据以上评估结果，广告活动达到了预期的目标，对销售量和品牌知名度产生了积极的影响。
在不同媒介的投放效果中，电视和网络媒体表现良好，这表明继续在这两个媒介上进行广告投放是明智的选择。
5.2 优化广告内容建议根据消费者调查结果，对广告内容进行优化可能进一步提高广告的效果。
广告效果评估报告
广告效果评估报告随着信息时代的到来，广告在商业领域中的作用变得越来越重要。
广告的目的是通过影响受众的消费决策来推动销售增长。
然而，广告的投入和效果之间的关系并不总是直接明确的。
因此，对广告效果进行评估是商家和广告代理商必不可少的工作之一。
一、广告效果评估的重要性广告效果评估的重要性在于帮助确定广告活动的价值和效益。
通过评估广告活动，可以及时发现广告传达效果中的问题，更好地理解受众的反馈和消费行为，为广告策略的调整提供依据，并为进一步投入提供参考。
二、评估指标广告效果评估需要基于一系列指标来进行。
以下是几个常用的广告效果评估指标：1. 曝光度指标：包括广告展示次数、曝光率、覆盖人群等。
通过这些指标可以了解广告在目标受众中的传播程度。
2. 点击率和转化率：这两个指标用于衡量广告对受众的吸引力和转化效果。
点击率是指广告展示数与点击数之比，而转化率是指点击数与购买或注册等预期行为的转化比例。
3. 营销效果指标：通过受众的购买量、购买频率、品牌认知度等来评估广告对销售和品牌影响的效果。
三、评估方法和数据来源广告效果评估的方法和数据来源多种多样。
以下是一些常用的方法和数据来源：1. 调研问卷：通过设计调查问卷，向受众询问他们对广告的认知、态度和行为意向等方面的信息。
调研问卷可以通过面对面访谈、电话访问、在线调查等方式进行。
2. 用户行为数据：通过收集用户的行为数据，如浏览记录、搜索记录、购买记录等，可以了解广告对用户行为的影响。
3. 市场数据分析：利用市场调查和销售数据分析工具，分析广告活动期间的销售额、市场份额、竞争对手的反应等来评估广告效果。
四、案例分析为了更好地说明广告效果评估的实际应用，我们以某家电品牌的广告活动为例进行分析。
该电子产品品牌在某个重要节日期间推出了一系列促销广告活动。
通过调研问卷调查，我们了解到该品牌广告在目标受众中的知晓率达到了80%以上，且其中60%的受众表示对广告产品感兴趣。
此外，通过用户行为数据的分析，我们发现点击广告的用户平均停留时间较长，并有一定的购买行为，购买转化率达到了5%。
我国网络广告效果评估调查报告
我国网络广告效果评估调查报告根据对我国网络广告效果的评估调查，我们就广告受众触达、广告引起消费意愿和广告传达准确性三个方面进行了调查和分析。
以下是调查结果和结论：1. 广告受众触达：调查显示，我国网络广告的受众触达率较高。
在受调查的人群中，百分之六十的人在过去一年里曾通过网络广告了解过新产品或服务。
这表明，网络广告具有较高的曝光度，能够有效地触达潜在消费者。
2. 广告引起消费意愿：调查结果显示，我国网络广告对消费者的购买决策有积极的影响。
约百分之七十的受调查者表示，网络广告能够引起他们购买相关产品或服务的意愿。
这说明网络广告对于推动消费者转化为实际购买行为起到了积极的促进作用。
3. 广告传达准确性：调查结果显示，网络广告的传达准确性有待提高。
约百分之四十的受调查者认为，网络广告在传送产品或服务相关信息时存在一定的不准确性。
这主要表现为广告内容与实际情况不符或者以夸大其词的方式吸引消费者。
因此，网络广告需要更加准确和真实地传达产品或服务的信息，以提高广告的可信度和效果。
综合以上调查结果，我们得出以下结论：1. 我国网络广告在受众触达方面表现较好，具有较高的曝光度。
2. 网络广告对消费者的购买决策有积极的影响，能够引起消费者购买意愿。
3. 网络广告的传达准确性有待提高，需要更加真实和准确地传递产品或服务的信息。
基于以上结论，我们建议：1. 广告主应更加注重广告内容的准确性，避免夸大其词，提高广告的可信度。
2. 广告平台和监管部门应加强对网络广告的监管，确保广告内容与实际情况相符，保护消费者的权益。
3. 进一步研究和开发新的广告评估方法，以更好地评价网络广告的效果，为广告主提供更准确的数据和参考。
通过对我国网络广告效果的评估调查，我们能够更好地了解广告在受众触达、消费意愿和传达准确性方面的表现，并提供相应的建议和指导，以进一步提高我国网络广告的效果和质量。
4. 广告受众特征：在对广告受众进行进一步分析时，我们发现网络广告的触达面较广，涵盖了不同年龄段、职业和地域的受众群体。
广告投放效果评估报告
广告投放效果评估报告一、引言近年来，广告行业的发展日趋迅猛，广告投放效果评估成为了一个不可或缺的环节。
本报告旨在通过对广告投放效果的评估，提供准确的数据分析和结论，为广告主和营销团队提供参考，帮助他们更好地制定营销策略和决策。
二、背景介绍1. 广告投放背景我们的广告投放目标是在目标用户群体中提高品牌知名度和产品销售量。
广告投放渠道主要包括电视、互联网和户外广告。
2. 广告投放时间广告投放时间为2021年1月至3月，共计90天。
三、数据采集与分析1. 数据采集方法我们采用了多种数据采集方式，包括市场调研、消费者问卷调查和数据分析工具。
2. 数据分析结果通过对收集到的数据进行统计和分析，我们得出以下结论：a) 广告受众人数：广告期间，广告总触达人数达到500万人次。
b) 广告投放渠道效果：电视广告触达人数最多，占比50%，互联网和户外广告分别占比30%和20%。
c) 品牌知名度提升：广告期间，品牌知名度提升了30%。
d) 销售量增长：广告投放后，产品销售量较广告前增长了20%。
四、效果评估与建议1. 广告投放效果评估综合上述数据分析结果，我们评估广告投放效果良好。
广告投放不仅成功触达了目标用户数量，还显著提升了品牌知名度和产品销售量。
2. 建议基于评估结果，我们提出以下建议：a) 继续投放在电视广告上：电视广告是触达人数最多的渠道，应继续保持该投放策略。
b) 加大互联网和户外广告投放力度：尽管互联网和户外广告触达人数相对较低，但是能够覆盖到不同的人群，应适当增加投放力度以提升整体效果。
c) 结合市场调研进一步优化广告内容：通过市场调研了解目标用户的偏好和需求，进一步调整广告内容，提高吸引力和影响力。
d) 持续监测和分析广告效果：建议定期进行广告效果监测和数据分析，为后续广告投放和决策提供科学依据。
五、总结本报告通过准确的数据分析和结论，对广告投放效果进行了评估。
根据评估结果，我们得出广告投放效果良好的结论，并提出了相应的建议。
广告效果评估报告怎么写
广告效果评估报告怎么写广告效果评估报告是对广告投放后的实际效果进行分析和总结的文件。
编写一份完整的广告效果评估报告，需要按照以下步骤进行：1. 引言：在报告的开头，简要介绍广告的背景和目的。
例如，说明广告的目标是增加品牌知名度或者促进产品销售等。
2. 广告策略：在这一部分，对广告的创意和策略进行详细描述。
包括广告的核心信息、目标受众、创意形式和传播渠道等。
同时，说明广告的投入成本和时间等。
3. 广告投放情况：具体描述广告的投放情况，包括广告的媒体选择、投放时间和地域等。
同时，说明广告的频次和持续时间。
4. 广告传播效果评估：对广告的传播效果进行评估。
这可以通过以下指标进行评估：- 媒体覆盖和曝光：通过媒体的覆盖范围和广告的曝光次数评估广告的传播范围和频次。
- 媒体反响：根据媒体的反馈和观众的反应，评估广告对目标受众的影响力和吸引力。
- 社交媒体效果：通过社交媒体平台的转发、评论和点赞等指标，评估广告在社交媒体上的传播效果。
- 网络曝光度：通过搜索引擎中广告相关的关键词搜索次数和显示位置等指标，评估广告在网络中的曝光度。
5. 广告效果分析：根据上述评估指标的结果，对广告的实际效果进行详细分析。
分析可以从以下几个方面进行：- 品牌认知度提升：通过调查问卷或者市场调研等方式，评估广告对品牌知名度的提升程度。
- 销售影响：通过销售数据的分析，评估广告对产品销售的影响程度。
- 用户反馈：通过调查用户对广告的态度和购买意向等数据，评估广告对用户的影响力。
6. 结论与建议：在报告的最后，根据广告效果分析的结果提出结论。
同时，根据分析结果，给出针对性的建议，以提高广告的效果。
7. 附录：在报告的最后，可以附上调查问卷或者数据统计表格等相关信息，以支持报告的结论。
总体来说，编写广告效果评估报告需要结合定量和定性的数据进行分析，并提出合理的结论和建议。
同时，报告需要以逻辑清晰、语言简练的方式进行编写，使读者能够清晰地了解广告的实际效果。
广告效果评估报告
广告效果评估报告一、引言本报告旨在评估广告活动的效果，并分析广告对品牌认知、销售增长及消费者行为等方面的影响。
通过综合分析数据和调研结果，为客户提供有关广告效果的详尽报告，以帮助品牌主进一步优化广告策略和实现更好的市场推广效果。
二、方法与数据来源本次广告效果评估采用多种方法进行数据收集和分析，主要包括广告投放平台数据统计、品牌调研和消费者行为观察等手段。
数据来源涵盖了品牌自有数据、第三方市场研究报告以及专业调研机构的数据支持。
三、广告投放效果分析1. 媒体覆盖率及曝光量分析通过广告投放平台数据统计，我们评估了广告在不同媒体上的曝光量和覆盖率情况。
同时，对广告在各媒体渠道上的受众群体进行了深入分析，以更好地了解广告传播的目标受众。
2. 品牌认知度评估通过品牌调研和消费者问卷调查等方式，我们评估了广告对品牌认知度的影响。
调查结果显示，广告在一定程度上提高了品牌的知名度，并且为品牌在目标受众中建立了积极的形象。
4. 消费者购买意向和行为观察通过分析广告投放期间的消费者购买数据，我们了解了广告对消费者购买意向和行为的影响。
研究表明，广告有效地促进了产品的销售增长，并激发了消费者购买的兴趣和欲望。
5. 竞争对比分析对于同一行业内其他竞争品牌的广告活动进行了分析比较，以评估广告在市场竞争中的表现。
我们发现，本次广告活动在与竞争品牌的对比中具备一定的竞争优势，并在品牌认知度和消费者行为触发方面表现出色。
四、结论与建议综合以上实证分析和数据调研，我们得出以下结论：1. 本次广告活动对品牌认知度的提升效果显著，成功提高了目标消费者对品牌的知晓度和认可度。
2. 广告投放对销售增长产生了积极影响，有效地激发了消费者的购买欲望，促进了产品销售的增长。
3. 通过与竞争品牌的对比分析，本次广告活动在品牌认知度和消费者行为触发方面表现出色，显示出相对的竞争优势。
基于以上结论，我们提出以下建议：1. 继续加大广告投放的力度，扩大广告的曝光范围和受众覆盖面。
关于互联网广告效果评估报告
关于互联网广告效果评估报告在当今数字化的时代，互联网广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，要确保广告投资能够带来预期的回报，就必须对其效果进行准确评估。
本文将详细探讨互联网广告效果评估的重要性、评估指标、评估方法以及如何根据评估结果进行优化。
一、互联网广告效果评估的重要性1、优化广告策略通过评估广告效果，企业可以了解哪些广告形式、投放渠道、目标受众定位等策略是有效的，哪些需要调整或改进。
这有助于优化未来的广告投放，提高广告的投资回报率。
2、节省广告成本如果能够准确评估广告效果，企业可以避免在无效的广告活动上浪费资金，将有限的预算集中投放在效果更好的广告上，从而降低广告成本。
3、提升品牌形象有效的广告不仅能够促进销售，还能够提升品牌知名度和美誉度。
通过评估广告效果，企业可以确保广告传递的品牌形象与预期一致，避免对品牌造成负面影响。
4、满足市场需求评估广告效果可以帮助企业了解市场需求和消费者反馈，从而及时调整产品或服务，更好地满足市场需求，增强企业的竞争力。
二、互联网广告效果评估指标1、曝光量曝光量是指广告在一定时间内被展示的次数。
这是衡量广告传播范围的重要指标，但仅仅有曝光量并不一定意味着广告有效，因为用户可能只是匆匆一瞥，没有真正关注广告内容。
2、点击量点击量是指用户点击广告的次数。
点击量反映了用户对广告的兴趣程度，但也存在误点击和无效点击的情况，因此需要结合其他指标进行综合评估。
3、转化率转化率是指用户在点击广告后完成特定行为的比例，如购买产品、注册会员、填写表单等。
转化率是评估广告效果的关键指标之一，它直接反映了广告对业务的实际贡献。
4、成本指标包括每点击成本（CPC）、每千次展示成本（CPM）、每行动成本（CPA）等。
这些成本指标可以帮助企业比较不同广告活动的性价比，从而选择更经济有效的广告投放方式。
5、留存率对于一些需要用户长期参与或使用的产品或服务，留存率是一个重要的评估指标。
广告投放的效果评估报告
广告投放的效果评估报告广告投放的效果评估是企业根据广告投放后的实际效果进行评估和分析的过程。
这个报告通常包含了广告预期目标的达成情况、广告传播效果的评估、广告投入产出比的分析等内容。
下面将从以上几个方面详细分析广告投放的效果评估报告。
首先，广告预期目标的达成情况是评估广告效果的重要指标之一。
企业在投放广告之前通常会制定明确的广告目标，如增加销售额、提高品牌知名度、促进消费者忠诚度等。
在评估报告中，需要对这些目标进行具体量化，并对其达成情况进行评估。
比如，可以通过销售数据的比对，来评估广告对销售额的影响；通过调研消费者对品牌的知晓度和认可度，来评估广告对品牌知名度的影响。
其次，广告传播效果的评估也是评估广告效果的重要内容之一。
广告投放的目的是将产品或服务的信息传递给潜在的消费者，因此评估广告的传播效果是非常关键的。
在评估报告中，可以通过监测广告曝光量、点击率、浏览量等指标来衡量广告的传播效果。
此外，还可以通过消费者对广告内容的认知度、记忆度和影响力等方面的调研，来衡量广告在传递产品信息上的效果。
最后，广告投入产出比的分析是评估广告效果的重要指标之一。
广告投放需要耗费一定的预算，因此需要分析广告投入与产出之间的关系。
在评估报告中，可以通过计算广告投产出比（ROI）来评估广告的投资性价比。
ROI是指广告投资所带来的收益与投资金额之间的比例关系。
如果ROI大于1，说明广告投资带来的收益大于投资金额，说明广告效果较好。
反之，如果ROI小于1，则说明广告投资不划算。
除了以上几个方面的内容，广告投放的效果评估报告还可以包括广告识别度、广告认可度、广告联想度等方面的评估。
此外，还可以通过对竞争对手广告效果的分析，来进行对比评估。
总结起来，广告投放的效果评估报告是企业进行广告效果分析和决策的重要依据。
这个报告需要综合考虑广告预期目标达成情况、广告传播效果评估、广告投入产出比分析等多个方面的内容，并通过量化和定性指标对广告效果进行评估。
网络广告投放效果评估报告书
网络广告投放效果评估报告书第一章引言 (2)1.1 报告目的 (2)1.2 报告范围 (2)1.3 数据来源 (2)第二章网络广告投放概述 (3)2.1 广告投放背景 (3)2.2 广告投放策略 (3)2.3 广告投放渠道 (3)第三章投放效果总体分析 (4)3.1 总体投放效果概览 (4)3.1.1 投放概况 (4)3.1.2 投放效果数据 (4)3.1.3 投放效果评价 (4)3.2 投放效果趋势分析 (4)3.2.1 率趋势 (4)3.2.2 转化率趋势 (4)3.2.3 成本趋势 (5)3.3 投放效果对比分析 (5)3.3.1 不同平台的投放效果对比 (5)3.3.2 不同广告形式的投放效果对比 (5)3.3.3 不同地域的投放效果对比 (5)第四章曝光量与量分析 (5)4.1 曝光量分析 (5)4.2 量分析 (6)4.3 曝光量与量的关系 (6)第五章转化效果分析 (7)5.1 转化率分析 (7)5.2 转化成本分析 (7)5.3 转化路径分析 (7)第六章目标受众分析 (8)6.1 受众人群画像 (8)6.2 受众兴趣偏好 (8)6.3 受众地域分布 (8)第七章竞争对手分析 (9)7.1 竞争对手投放情况 (9)7.2 竞争对手投放效果 (9)7.3 竞争对手投放策略 (10)第八章投放优化建议 (10)8.1 优化广告创意 (10)8.1.1 创意内容多样化 (10)8.1.2 突出产品优势 (10)8.1.3 贴近用户需求 (10)8.2 优化投放策略 (10)8.2.1 精准定位目标受众 (10)8.2.2 制定合理的投放预算 (11)8.2.3 多渠道整合投放 (11)8.3 优化投放渠道 (11)8.3.1 选择优质投放渠道 (11)8.3.2 关注渠道发展趋势 (11)8.3.3 渠道优化与调整 (11)第九章风险评估与控制 (11)9.1 投放风险分析 (11)9.2 风险预警机制 (12)9.3 风险应对措施 (12)第十章总结与展望 (12)10.1 报告总结 (12)10.2 投放策略调整 (12)10.3 未来投放计划 (13)第一章引言1.1 报告目的本报告旨在对网络广告投放效果进行系统性的评估，通过分析广告投放过程中所涉及的关键指标和数据，为企业提供客观、详实的广告效果评估结果。
广告效果评估报告
广告效果评估报告广告是企业营销中重要的一环，不同形式的广告传播媒介上投入的资金和精力，其目的都是为了提高产品或服务的消费者认知度和购买欲望。
而广告的效果评估作为广告投放的后续工作，不仅能为企业提供数据支持，也能帮助企业及时发现和解决问题，提高广告投放的效益。
1.评估方法广告效果评估的方法有很多种，主要可以分为问卷调查、数据分析和竞品分析等。
问卷调查可以通过对受众的反馈来获取广告影响力的数据，包括广告知晓率、接触率、消费者态度和购买意愿等；数据分析可以通过社交媒体、电商平台和网站数据等获取广告曝光量、转化率、ROI等具体数据，从而评估广告实际效果；竞品分析则可以通过对竞品和同行业企业的广告投放情况、受众反馈等数据进行比较，进一步了解广告效果的行业水平和提高空间。
2.评估指标广告效果评估指标要综合考虑广告的传播层次、受众特征和企业目标等不同因素。
常见的广告效果评估指标包括广告曝光量、点击率、转化率、成本效益比、客户满意度等。
其中，广告曝光量是评估广告传播范围和受众接触率的重要指标，常用的统计方法包括PV（Page View）、UV（Unique Visit）和IP（Internet Protocol）等；点击率是评估受众对广告内容感兴趣程度的重要指标，反映广告的吸引力和受众行为意愿，可计算的点击率包括CTR（Click-through rate）和CPC（Cost per Click）等；转化率是评估广告实际销售效果的重要指标，反映广告对潜在消费者的转化能力和用户体验，常用的转化率包括CVR（Conversion Rate）和ROI（Return on Investment）等。
3.评估结果广告效果评估结果通常是一个全面的报告，需要包括数据分析和具体的结论说明，以及评估建议和后续工作计划。
评估报告的内容可以包括广告投放周期、投放方式、广告内容和受众特征等，以及具体的效果数据分析和解释。
报告最后需要提供针对性的解决方案和改进建议，以便实现效果的最大化。
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SNS营销
• 社会化网络营销： • 新兴的以人际关系为核心的社会化网络与传统的论坛相 结合起来构建的更为强大的网络社区-SNS社区，一次作 为媒介进行与传统营销完全不同的营销，像Facebook ， Twitter ，开心网，校内网，51网，就是社会化网络营销 经典。 • 社会化网络营销是集广告、促销、公关、推广为一体的 营销手段，是典型的整合营销行为，只不过是在精准定位 的基础上展开的，偏重于口碑效应的传播。 • 由于社交网络掌握用户的年龄、性别、地区、受教育程度、 兴趣爱好等个人信息，使广告主有可能更加精确地定位自 己的目标受众群体。
• 点击计费低付出高回报 • 广告管理平台灵活管理，控制预算 • 便捷广告效果统计机制时效性、精准度
数量多而集中、忠诚度高高价值受众基础
• 1.目标客户集中性强且数量众多 • 用户大体包括：全国2000多所大学超过1500万的大学生、 全国1800所高中数量巨大的中学生、大多为白领阶层的公司 职员、以及海外500余所大学部分在校生。人人网选择了社 区作为定位，挖掘了数量巨大、活跃度高的大学生群体，有 着共同的消费观念和爱好，并极大提高了诉求命中率。 • 大学生有着三重消费能力，第一是现时消费能力；第二他们 是家庭消费的主要决策者，比如说家里要买房子、车等大件 也会征求他们的意见；第三他们是未来社会的主体，也是未 来消费市场的中坚力量。 • 2.客户忠诚度高 • 作为人人网主要受众的大学生群体有着显著的品牌倾向。提 起运动品牌，他们想到的是耐克、阿迪达斯、李宁；说到数 码就是三星、iPod、SONY等，这些品牌在大学生市场的渗 透率均超过了10%。这说明大学生对品牌有着相对一致且显 著的品牌倾向与忠诚度。
他们在人人网做什么？
更新状态 发表日志 看新鲜事 分享照片 玩APP游戏 互送礼物
找老朋友，认识新朋友；表达，分享，发现，玩乐
用户在人人网上的互动行为
状态
• 状态日更改：260万 • 状态日回复பைடு நூலகம்1200万
相册 • 照片日上传量：650万
发现
日志 • 日志日更新量：40多万 • 日回复量：200万以上
各类SNS社区网站营销方式呈现多样化趋势
传统的社区论坛网站以传统的网站广告形式为主，正在探索口碑营销等广告模式； 综合门户社区广告依然以传统网络广告为主，在口碑营销等方面还比较滞后； 新型交友社区还处在发展期，盈利模式还不清晰，各种广告模式都在探索，但基于群 组关系及真实用户资料的精准营销、口碑营销等将是重要的发展方向； 聚合型社区论坛如大旗网、奇酷网等以聚合各类型的社区论坛热帖进行整合，提出口 碑营销、品牌监测指数等产品。
低
乐儿网
垂直交友类
5G
商务类
参与者
低 业务创新能力
理想者
Note:媒介价值数据来源于DCCI Netmonitor 2009年第一季度监测
高
SNS营销 阶段过程
• T（Touch）接触消费者
SNS网站提供的服务与产品为广告主接触消费者提供了大量的机会 广告创意与用户群的契合会带来用户更高的关注度，同时来自好友关 系链的信息、与品牌结合娱乐化的APP更容易引起用户的兴趣 通过参与活动得到互动的愉悦与满足感。如通过APP植入与消费者进 行互动，APP植入广告在不影响用户操作体验的情况下传递品牌信息。 通过消费者与品牌的互动，在娱乐过程中消费者潜移默化地受到品牌 信息的暗示和影响，提升了消费者对品牌的认知度、偏好度及忠诚度， 从而对用户的线上及线下的购买行为和选择产生影响
• I（Interest）消费者产生兴趣
• I（Interactive）消费者与品牌互动 • A（Action）促成行动
• S（Share）分享与口碑传播
用户与品牌互动及购买行为，可以通过自己的主页进行分享，而这些 基于好友间信任关系链的传播又会带来更高的关注度，品牌在用户口 碑传播中产生更大的影响
SNS网站
• SNS：全称Social Networking Services，即社会 性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络 的互联网应用服务。 • SNS营销：随着网络社区化而兴起的营销方式。 SNS社区在中国快速发展时间并不长，但是SNS 现在已经成为备受广大用户欢迎的一种网络交际 模式。SNS营销就是利用SNS网站的分享和共享 功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。通 过病毒式传播的手段，让产品被更多的人知道。
Source：DCCI互联网数据中心
人人网
• 人人网是中国最大、最具影响力的SNS社交网站，以实名制 为基础，满足用户对社交、资讯、娱乐、交易多方面需求。 • 人人网给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户 之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频 等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交 流互动平台。 • 人人网的前身校内网成立于2005年12月，是中国最早的校园 SNS社区。2006年千橡公司收购校内网，同年底完成校内网 和5Q校园网的合并，正式命名校内网。校内网以口碑传播迅 速积累用户。至2007年12月，校内网成为中国大学生市场具 有垄断地位的校园网站。又由于其名称“校内网”具有局限 性，因而在2009年更名人人网。 • 截止2010年4月，人人网已拥有超过8000万注册用户，近 2000万日登陆活跃用户，以及1000多家技术合作伙伴开发 的第三方应用。
日志 相册 分享 APP 投票 圈子 Page 乐趣
新鲜事： • 每日发布：6亿
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• 分享内容：每日高达200万
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虚拟礼物
礼物送出数 • 平时：13万 • 节庆日：40万
2009年统计数据
人人广告的优势
• 数量多而集中、忠诚度高高价值受众基础 • 实名制精准定向目标用户
• 互动性优越用户依赖性高
2009年SNS网站市场 格局分散，市场集中度较低
高
挑战者
西祠胡同
领先者
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