广告与大众文化的关系
广告设计与文化的关系
总结：
• 广告设计与文化的关系是一种相互作用的关系，二者相互 作用，相互依靠，相互制约，从而形成合力而改变彼此。 一方面，文化对广告有着巨大的影响力，另一方面，广告 反过来对大众的生活观念和生活方式产生强大的反作用。 • 广告活动不仅是一种的经济活动，还是一种文化交流，它 像一支无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯。 • 广告文化具有明显的大众性、商业性、互利性、民族性、 时代性和创新性的特点。一定的文化传统、信仰和价值观 在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理、行为 从而影响各国广告活动。
民族性：
• 广告还反映了一定地域的特定文化。每个区域都有自己的 文化，包括思维方式、生活方式、价值取向、审美意识等， 许多广告以此为创意背景，反映了文化的差异。 • 如“金利来领带，男人的世界”的广告。“金利来”原名 金狮，虽然在广告上做了一番努力，但领带的销路还是不 佳。原来香港 “狮”、“输”读者相近，与粤港澳人特 有的“好意头”心理相悖。自从有了吉利的好名称“金利 来”后，广告引起消费者心理活动的有选择地指向，“金 利来”也就名扬四海。
创新性：
• 广告向人们展示着一种超前的文化形象。这超前的文化形 象从内容的角度，总是向人们展示一个新世界，并且是一 个可以通过购买获得的新世界。 • 例如“雀巢” 咖啡。中国人素有喝茶的习惯，很少喝咖 啡，但“雀巢”咖啡却敢于打进来，并且一举成功，原因 之一就在于“味道好极了”这句话以及它的广告形象画面： 如果你喝“雀巢”咖啡，你就能够得到一种高品位、高档 次的生活。这就是“雀巢”咖啡带来的超前文化。这种超 前文化从视觉的角度，利用“图底关系”，把要宣传的东 西凸显出来，同时借助于摄影、电影等大众传播媒介，给 人造成一种身临其境之感，这种身临其境之感往往会被消 费者误认为身同其境。
从大众文化视角谈广告传播的影响力
从大众文化视角谈广告传播的影响力作者：张潜来源：《现代交际》2016年第03期摘要：社会经济越发达，大众文化的特征就越明显。
大众文化这一独特的文化现象存在于人类社会的各个时期和各个方面。
我国大众文化的发展是带有明显的时代印记的，尤其是改革开放以来，大众文化的活力和影响力不断提高，成为了不容忽视的一个领域。
从形态来看，大众文化依赖于大众传媒，故其形式和内容呈现多样化的形态。
但是，大众传媒在文化传播的过程中也会以广告的形式呈现出来，对大众产生多方面的影响。
本文在此讨论广告作为大众文化的形式之一，对大众文化及心理会产生何种影响，并试图通过一些措施来消除其中的不良影响，更好地推动大众文化的发展。
关键词：广告；传媒；属性；大众文化；影响中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）03-0157-03一、广告的传媒属性第一，广告是一种文化载体。
大众文化从其定义上看有广义和狭义之分。
广义的大众文化涉及到大众媒介这一独特的物质形态，而广告作为其中一项内容对大众具有很强的作用。
广告的首要作用是传递信息，无论其所传递的信息对大众来说是必要的还是非必要的，其信息本身蕴含有价值取向和行为导向的因素。
广告传递的文化信息主要以各种文化符号的形式存在，比如文字符号、图像符号以及声音符号等。
无论哪种符号形式，广告都在传递着一种文化信息，反映了社会的习俗和价值观等内容。
从广告的文化属性来看，广告本身不是物质产品，其是精神的产物，通过物质的形态来带给大众某种精神和感官上的刺激。
由此可以看出，广告和大众文化之间存在一定的联系，二者具有基本相同的文化背景。
在大众文化中普遍存在一个共同价值，被大多数人所接受和认可，而广告的文化属性要求其能够最大限度地靠近这一共同价值，否则会违背大众文化的发展要求。
第二，广告是一种经济载体。
广告除了具有文化属性外，还具有典型的经济属性。
在日常的社会经济生活中人们可以直观地感受到广告在经济效益方面的显著作用。
广告文化：对大众文化的牵引力量——兼谈广告的社会责任
中国人 对长 虹公 司 的一句 广告词 印象颇深 ： 长 “
虹， 以振 兴 民族工 业 为 己任 ” 。短 短 几秒 的旁 白 ， 却
维普资讯
第 业 学 院 学 报 （社 会 科 学 版 ）
ＪＵ Ｎ ＬＯ Ｈ Ｎ Ｚ Ｏ ＮＶ ＲＩＹＯ Ｈ Ｄ ＳＲ ＳｃｌＳｉｃ） Ｏ Ｒ Ａ ＦＺ Ｅ Ｇ Ｈ ＵＵ ＩＥ Ｓ ＦＵＧ ＴＩ ＵＴ Ｙ（ｏｉ ｃ ｎｅ Ｔ Ｎ ａ ｅ
还应 ＂承担起 不可推 卸 的社会 责任 。 ３ －
［ 关键 词］ 告文 化 ； 广 大众 文化 ； 会 责任 社 【 中图 分类 号］ １４ Ｇ １ ［ 文献 标识码 ］ Ａ
种礼 节仪 式 ， 如结 婚仪 式 、 客 之道 等 。无论 是 实体 待 形式还 礼节 仪 式 的 文 化 ， 是 一 种 客 观 存 在 。广 告 都
理解 。从 一般意 义 上讲 ， 文化 就是人 们 在社会 生 产 、
生 活中所创 造 的物质 成果 和精 神成果 。有时 它表 现
为实 体物 质 ， 建筑 物 、 品等 ； 时它 又 表 现 为 某 如 商 有
［ 收稿 日期 ］０５— ８ ｌ ２０ ０ 一ｌ
［ 作者 简 介 ］ 小 琴 （９ １ ） 女 ， 任 １８一 ， 四川 省 南 充 市人 ， 华 师 范 大 学 硕 士 研 究生 ， 西 主要 研 究 方 向 ： 克 思 主 义 理 论 与 思 想政 治 马
打动 了亿 万 中国 消 费 者 的 心 ， 得 了 人们 的 好 感 。 获
广告与大众文化的关系
第十章广告与大众文化的关系在我们的生活中，广告可以说是无孔不入，无论是城市、还是农村，无论是高原还是平原，无论是中心还是边陲，都逃不脱广告的阴影。
事实上，今天的广告已经发展到令人眼花缭乱甚至瞠目结舌的地步：传单、直邮、户外媒介、数字互联媒介、特殊媒介，如影随形。
同学们就从学校走到烈士墓，就可以发现我们是被广告所包围着的，比如发烧友、老麻抄手等等，连同学们周末的舞会，都会有花样百出的广告，有时一个巨大的舞字让喜欢跳舞的同学们感到了其中汉字所包含的动感。
有时再加上一些描述性的语言，如在飘雪的季节，我们是舞的精灵，我当时都有一种跳舞的冲动，感觉又回到了大学时代，可见广告的威力。
所以广告无处不在。
据说一对外国夫妇抱怨，去年圣诞节他们专程到云南去，到丽江古城，玉龙雪山去玩，为的就是躲过圣诞节到处都是的圣诞老人，圣诞树广告，但在云南，小旅馆、小饭馆他们还是撞上了圣诞老人，红彤彤笑眯眯地竖在门前、贴在墙上、画在窗上，宣布“圣诞节特别推出”。
广告风行一时，研究广告的理论也很多，今天我们仅从大众文化角度探讨广告的大众文化特征。
首先我们来看什么是广告。
广告有广义和狭义之分。
非商业广告则是商业广告之外的一切广告。
如社会团体组织发布的公告、声明、启事，围绕个人活动传递的广告信息等。
狭义的广告就仅指商业广告。
其中，非商业广告包括三类：政治广告，为政治活动服务而发布的广告；公益广告，也称公共广告，指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动；个人广告，为满足个体单元的各种利益和目的，运用媒体发布的广告。
商业广告是广告学的主要研究对象，由于广告的传播目的、性质、范围、内容、方式等的多样性，商业广告的种类也可谓五花八门、多种多样，商业广告按不同划分标准也可分为不同类型。
关于广告的文化属性，应是把握广告与社会文化关系的根本。
作为广告，是否具有文化的观念形态性或意识形态性呢？学者们常习惯地把文化分为三个层次：观念文化，即哲学、道德、艺术、信仰、风俗习惯，等等；制度文化，即各种经济制度、政治制度和各种组织；物质文化，即生产工具、物质产品，包括各种建筑物、器皿等等。
浅谈后现代广告对大众审美文化的影响
浅谈后现代广告对大众审美文化的影响作者：南吉来源：《商情》2017年第26期【摘要】后现代广告是西方后现代主义审美哲学在广告领域的体现，对当代大众特别是青年人的审美观和价值观有着潜移默化的影响，有积极性也有消极性。
如何利用适度的后现代广告来引导大众的审美观，建构健康的审美文化，是需要深入研究的。
本文分析了后现代广告的特点及其影响，通过案例分析得出结论：广告人不能为了吸引眼球无限度地迎合受众，应同时考量传统社会文化的接受度和核心价值观，担负起引领健康大众审美文化的责任。
【关键词】后现代主义广告审美文化人文精神改革开放以来，中国经济由计划经济向市场经济转型，社会向着信息社会、消费社会转型，大众文化、消费文化大行其道。
大众文化（PopularCulture）也译为流行文化、通俗文化，包括影视、动漫、演艺、商业广告、流行音乐、文学等。
审美文化是指与审美活动和审美经验相联系的文化。
大众文化与审美文化二者基本可以互换，“大众文化把艺术方式、要素引入生活，让审美在生活中扩散，变成生活本身。
可以说，正是大众文化将人们带入了现代文明的殿堂，培养了人们现代的审美观”。
中国大众审美文化受到西方后现代思潮的影响，与西方后现代审美文化呈现出相似性。
广告是大众审美文化的重要组成部分，在大众传媒的狂轰滥炸下，对大众的审美观价值观有直接的影响。
一、后现代广告解读后现代主义与现代主义的关系。
后现代主义既属于历史范畴也属思想范畴。
西方一些学者认为，现代主义和后现代主义既是时间上的概念，也是西方社会精神生存状态发展的不同时期或阶段。
从历史范畴来看，在后工业时代，“后现代性是与晚期资本主义相适应的一个文化时期的历史性标志”，从思想的范畴来看，“主要是把后现代性理解为一个文化性质变化的概念，现代性和后现代性分别为两种性质不同的文化认知、思维和体验方式”。
二、后现代广告对中国当代大众审美文化的影响（1）正面影响。
后现代广告张扬人的个性，挑战主流价值观。
约翰.菲斯克视角下的大众文化
约翰.菲斯克视角下的大众文化在菲斯克看来，大众文化是由大众参与和共享的一种文化现象，它包括了广泛的文化产品和表现形式，如流行音乐、电影、电视节目、广告、时尚、明星文化等。
这些文化产品和形式在当代社会中无处不在，成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
通过这些文化产品和形式，人们展现出了自己的审美观、兴趣爱好和生活方式，从而构建了自己的文化身份和认同感。
在越来越多的人参与并享受大众文化的大众文化也在不断地发展和变化着，影响着整个社会的文化风貌。
菲斯克认为，大众文化不仅仅是一种文化现象，更是当代社会中力量强大的一种社会现象。
在大众文化的传播和影响下，人们的生活方式、价值观和行为方式都受到了极大的影响。
他指出，大众文化通过各种方式植入人们的日常生活中，使人们在不知不觉中受到了文化的影响和塑造。
正是由于大众文化的广泛传播和影响，使得它成为了当代社会中一种重要的文化力量，影响着人们的思想和行为。
菲斯克还指出，大众文化也存在着一些问题和挑战。
在他看来，随着大众文化的不断发展壮大，文化产品的同质化和商业化现象也越来越严重，这使得大众文化在一定程度上失去了其原有的独特性和创造性。
大众文化的传播和流行也经常受到商业利益和市场需求的影响，导致一些文化产品和形式充斥着低俗、庸俗和暴力的内容，对社会文化风气产生了不良的影响。
在这种情况下，菲斯克呼吁人们应该对大众文化保持警惕，不盲目接受和随波逐流，应该理性对待大众文化，从中挖掘和发掘其中的优秀作品和精神内涵，以实现文化的多元发展和繁荣。
在菲斯克看来，要改变大众文化的现状，需要从多个方面入手。
政府应该加强对大众文化产业的管理和监管，规范文化产品的内容和质量，加强对不良文化产品的管理和打击。
社会各界也应该积极参与和监督大众文化的发展，推动文化产业的多元化和优化，促进文化产品和形式的创新和提升。
人们也应该自觉抵制低俗和暴力的文化产品，选择高质量、有价值的文化产品，培养自己的审美情趣和文化品味，使大众文化成为社会发展和进步的有益力量。
短视频广告对大众消费文化的影响分析
现代营销中旬刊近年来，信息技术获得了高速发展，并推动了移动智能终端的普及，我国的网民数量也由此呈现出爆炸式的增长。
而短视频正是在这样的背景下兴起的一种媒体形式，由于短视频具有时间短、制作成本低、趣味性强等特征，使其受到了网民的广泛喜爱，并纷纷加入到短视频的制作、传播的行列中，推动了短视频平台的快速发展。
目前短视频正在影响着人们的生活方式和消费理念，对我国大众消费文化产生了巨大的冲击。
另外，在信息时代下，人们的信息意识和素养逐渐增强，对被动接受信息已经感到厌倦，更加热衷于成为信息的传播者。
人们这一思想观念的变化，同样也会在很大程度上影响到短视频广告的发展。
可见，短视频广告和大众消费文化是相互影响、相辅相成的关系，通过对二者关系的深入研究，对于促进二者的健康发展意义重大。
一、相关概念阐述（一）短视频的概念第41次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2017年12月，我国网民规模达到7.72亿，手机网民规模达到了7.53亿。
我国产业网的大数据显示，截至2017年1月，我国垂直短视频APP 渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿，由此可见短视频行业有良好的发展前景。
短视频是指视频长度短到以秒计数，主要依托移动智能终端完成快速拍摄和编辑上传，可在社交媒体平台上实时分享的一种新型视频形式。
以抖音为例，用户通过这款软件选择歌曲，在15秒的录制之后，可以添加慢、快镜头和滤镜等特效来完成自己的作品。
其中，爆款短视频特征：直击要点，引起用户共鸣。
短视频时长有限，尤其是抖音、快手的超短视频，1分钟以内创作者表达的内容有限，因此无论视频主题是搞笑故事、美食烹饪、化妆护肤，还是才艺展示，短视频创作需重点突出，让用户能迅速明白视频主题。
此外，引起用户共鸣是获得用户认可和转发的重要基础，尤其是文字、演讲、诗歌类以涵义取胜型的短视频。
（二）短视频广告的概念关于短视频广告的概念，是指用时间较短视频承载广告的一种广告形式。
大众传播与大众文化
大众传播与大众文化大众传播是指利用各种传播工具和媒介向大众传递信息、知识和文化的过程，是现代社会中不可或缺的一部分。
大众传播的手段包括书籍、报纸、电视、广播、互联网等，它们连接了全球各地的人们，使信息和文化得以快速传播和交流。
而大众文化则是在大众传播的影响下形成的文化现象，是一种普遍存在于社会各个层面的文化形态，具有普及性、大众性和通俗性的特点。
大众传播与大众文化之间存在着紧密的联系和相互影响。
大众传播通过各种渠道向大众传递信息和文化，塑造了人们的认知和价值观念，影响着他们的生活方式和文化习惯，从而形成了大众文化。
而大众文化又反过来影响着大众传播的内容和形式，塑造了传播媒介的发展方向和趋势。
在当今信息爆炸的时代，大众传播对大众文化的影响日益凸显。
大众传播媒介的多样化和普及化使得信息和文化的传播更加便捷和广泛，大众对于不同文化、思想和价值观的接触和交流得以加强。
这种情况既带来了文化的多样性和丰富性，也带来了文化的冲突和碰撞。
大众传播的快速发展和普及使得大众文化的形成和变迁更加迅速和深刻，对社会的发展和进步产生了深远的影响。
大众传播和大众文化的关系既是相互依存的，又是相互制约的。
大众传播为大众文化的形成和传播提供了广阔的平台和无限的可能，它为不同文化和思想的碰撞和交流提供了客观条件；而大众文化又反过来影响着大众传播的发展方向和内容形式，它在一定程度上规范和约束着传播媒介的行为和表现。
大众传播和大众文化的发展是相辅相成的，二者共同构成了当今社会文化生活的重要组成部分。
大众传播与大众文化之间的关系既是密切的，又是复杂的。
大众传播不仅是传播大众文化的工具，也是塑造大众文化的力量；大众文化不仅受到大众传播的影响，也在一定程度上影响着大众传播的发展和表现。
在这种相互作用和相互影响下，大众传播和大众文化继续着各自的发展和变化，不断地塑造着时代的文化风貌和社会形态。
大众传播与大众文化之间存在着紧密的联系和相互影响，它们共同塑造了当今社会文化生活的面貌和形态。
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广告与大众文化的关系
摘要：广告是一种特殊的文化形态，不仅因为广告在今天已经完全侵占了我们的文化空间，还因为广告代表着一种大众文化，已经影响、改变了我们的生活习惯、情感特征和价值取向。
本文从广告中的大众文化特性、大众文化的作用，来探讨、揭示大众文化社会形态下对当代广告批判的深刻影响。
关键词：广告大众文化影响
在我们的生活中，广告可以说是无孔不入,无论是城市、还是农村，无论是高原还是平原,无论是中心还是边陲，都逃不脱广告的阴影。
广告之所以被视为社会文化现象之一，首先是因为广告活动是一种文化行为，广告是文化创造的成果、人类智慧的结晶，体现了人类的进取精神和创造力，具有深深的文化烙印；其次，广告记录着人类历史的伟大创造，是社会经济、文化成果的一种展示，是人类创造的物质文化、精神文化的反映；最后，广告被视为社会文化，最重要的是因为广告内容及形象表现中蕴涵着各种知识、价值观念，对受众的价值取向和行为方式产生直接或间接的影响。
商业性广告都是以传播商业信息促成购买，从而使产品获取商业利润为目的。
其实，商业广告也具有观念形态或意识形态的文化特性。
有人可能会认为，商业广告怎么会有文化，实际上从历史到现在，商业广告都体现出文化内涵，举个例子来说明吧。
如雕牌洗衣粉的电视广告，一位年轻漂亮的职业女性在事业取得成功之后，回到秀美的家乡看望多年未见的母亲，发现母亲的手粗糙、干燥，内心非常心疼，于是拿出特意给母亲带来的“雕牌”洗衣粉,和母亲一起洗衣服。
“雕牌”洗衣粉交母女的心连得更紧了。
广告反映出儿女应该关心父母、孝敬父母的社会传统文化理念，体现出传统文化中的家庭伦理观念。
从上面的例子可以看出，广告文化和社会文化是一种相互促进的关系。
社会文化决定了广告文化的内涵，但广告文化的演变反过来推动社会文化的发展。
而同时，广告会误导大众对社会价值的认同，易使大众文化更加媚俗化、低俗化。
在报纸、杂志、电视、网络等各媒介的广告中，以性感女人为主要组成部分，加上具有挑逗性、刺激性的广告案例也屡见不鲜，尤其是丰胸、瘦身广告，
带有感官刺激的广告特别多。
“今天，广告宣传甚至用女电影明星的特写照片来标明某些产品的声望，用流行歌曲的曲调赞美它们的对象。
到处都是同样的广告，到处机械地重复宣传同样的文化产品，甚至采用同样的宣传用语。
”但事实上，广告中的性暗示和裸体的增多并不意味着其广告效果一定更有效。
不可否认，性内容确实能引起受众的注意，但并不能转换成受众对内容更好地理解、态度的转变或购买欲望的提升。
广告媚俗化、低俗化问题引起了社会大众的担心，认为广告降低了整个社会的大众文化水准。
而利用女性的身体等媚俗、低俗行为作为商业促销手段，无一不是迎合当代大众的低级审美趣味。
广告，作为一种大众文化产物，已经形成了一种独特的文化现象，融入了由历史地域冲击所形成的文化环境中。
广告商千方百计地把各种各样的观念、情感渗透在广告中。
可以说，广告的文化，即是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力，是植根于民族文化的土壤之中的，而且一种文化对人的价值观念、思维方式等方面的影响是潜移默化的，所以现代的广告不可避免的就会受到大众文化的影响。
不同的文化碰撞、冲突或交流，常常带来各自文化的相互借取，并伴随文化的繁荣和昌盛。
任何一种文化，它都具有继承性、稳定性和流变性，随着市场经济和科学技术的高度发展，追求现代气息和时代精神的广告宣传必然或多或少地改变着一些大众文化，并也必然会推动着大众文化的发展。