基于SWOT-PEST视域下运动休闲旅游的发展研究
基于SWOT分析的体育旅游开发的策略研究——以汉中市为例
策优 势 。开发 的 不 利 因 素是 汉 中 市 经 济基 础 薄 弱 ； 周 边 城 市旅 游 业 竞 争激 烈 。文章 通过 分析 论 证 了汉 中 市进 行 体 育 旅 游 资
源 开 发是 可行 的和 必要 的 。在 此 基 础 上 笔 者 对 汉 中 市体 育 旅 游 开 发 的 策 略 进行 了论 述 。
２ ． 汉 中市体 育旅 游产 业 的劣 势 （ ｗ）
民大众的旅游需求 Ｅ ｌ 益增加 。而 目前 国内旅游 的趋势是 大批 客 流涌向生态环境优 良的中小城市 ，这些城市可供开发 的体育 旅 游资源无论是数量还是质量都有潜在优势 ， 例 如陕西省汉 中市 。 本文将利用 Ｓ ＷＯ Ｔ分析法，在综合分析汉 中市发展体育旅游 所 面临 的优势 、 劣势 、 机遇 和威胁 的基础上 ， 提 出汉中市体育旅 游
开发策略， 旨在 为提高汉中市体育旅生活 ，同时给类似 区域 型体 育旅 游 资源开发提供 理论 支持 和实践模式参考 。
汉 中市 体 育 旅 游 资 源 开 发 的 Ｓ Ｗ ＯＴ分 析
虽然汉 中体育旅游资源丰富 ， 但是受 经济条件 的制约 ， 其 对 外开放的滞后性使其体育旅游业起步较晚 ， 没有形成区域规模 ， 体育旅游活动 与其 丰富的旅游资源相 比，开发利用 的程度还 很 低， 体育旅游 的劣势还很明显。 （ １ ） 经济 基础 比较脆弱 ， 自我 积累和发展 能力 较弱 ， 产业 结
游市场开拓力度不够 ；旅游从业人员 的业务素质 和服务 质量需 进一步提高 ， 高素质旅游人才缺乏 。旅游生产要素不配套 ， 旅游 规范服务能力和水平有 待得 到全 面提升 。
３ ． 汉 中 市体 育 旅 游 业 的发 展 机 遇 （ ｏ）
（ １ ） 资源优势 汉 中 自然 资源总量大 ， ６ ８种基本旅游资源类型 的拥 有率超
基于SWOT_PEST分析的乡村旅游发展的战略对策研究
《商场现代化》２００７年４月（下旬刊）总第５０１期193一、乡村旅游发展因素的分析方法（ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ分析）本人采用头脑风暴法对我国乡村旅游的国内外条件进行了专题思考与讨论，同时结合相关资料进行了ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ矩阵分析（如下表所示）。
表 ＳＷＯＴ－ＰＥＳＴ矩阵分析表ＳＷＯＴ分析是最常用的内外环境综合分析的技术。
ＳＷＯＴ是英文的缩写组合，ＳＷ是指行业内部的优势或劣势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ ａｎｄＷｅａｋｎｅｓｓｅｓ；ＯＴ是指行业或企业外部的机会与威胁（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｎｄ Ｔｈｒｅａｔｓ）。
乡村旅游的发展在某一特定时期内存在一定的优势与劣势，面临机会与威胁，但这些优势与劣势、机会与威胁又不是一成不变的。
它们之间在一定条件下是可以相互转换的。
因此从政治（Ｐ）、经济（Ｅ）、社会（Ｓ）、技术（Ｔ）等方面对乡村旅游发展的环境进行ＳＷＯＴ分析有利于了解乡村旅游发展的环境条件，从而为乡村旅游的发展提供战略性的决策，促进乡村旅游进一步发展。
二、影响乡村旅游发展的关键因素分析１．劣势与威胁（１）经营观念落后，产品缺乏创新乡村旅游的经营管理者们思想观念跟不上形势的发展，对乡村旅游的内涵缺乏了解，这存在两种情况：一是将乡村旅游等同于“土旅游”、“落后旅游”，他们认为乡村旅游就是土得掉渣的旅游，越是土得掉渣越是乡村性的，到处充满牛粪鸡屎臭味的地方就越具有乡村特色，错误的将农村的“土”、“落后”与“自然生态旅游”、“返璞归真”旅游等同起来；另一种情况就是误以为乡村旅游就是普通的观光旅游，因而大兴土木，甚至抛弃原有的乡村特长，建立城市般的广场，从内容到形式都完全背离了乡村旅游的文化内涵与本质。
乡村旅游旅游的开发尚处于初期阶段，开发层次集中于以观光农业为主的观光旅游阶段，乡村特性资源没有得到充分地挖掘，游客的旅游活动除了采摘，大部分停留在吃农家饭、喝茶、聊天、搓麻将等活动上，乡村旅游目的地俨然成为了名副其实地“茶馆”，这样的产品开发层次与结构难以满足游客深层次的旅游消费需求。
旅游发展swot分析‘
旅游发展swot分析‘引言概述：旅游业作为一种重要的经济产业，对于国家和地区的发展起着重要的推动作用。
然而，随着社会的不断发展和变化，旅游业也面临着一系列的挑战和机遇。
本文将对旅游业的发展进行SWOT分析，即分析其优势、劣势、机会和威胁，以期为旅游业的可持续发展提供参考。
一、优势：1.1 丰富的自然资源：许多地区拥有得天独厚的自然景观，如壮丽的山脉、迷人的海滩和丰富的动植物资源。
这些资源为旅游业提供了独特的卖点，吸引了大量游客。
1.2 丰富的文化遗产：许多地区拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如古老的建筑、传统的手工艺和独特的民俗风情。
这些文化遗产为旅游业提供了独特的吸引力，吸引了许多文化爱好者。
1.3 发达的交通网络：现代化的交通网络为旅游业的发展提供了便利，使得游客能够更加方便地到达各个旅游目的地。
这为旅游业的发展提供了重要的支持。
二、劣势：2.1 旅游基础设施不足：一些地区的旅游基础设施相对滞后，如交通、住宿和旅游设施等。
这限制了游客的流动性和旅游体验，影响了旅游业的发展。
2.2 服务质量不稳定：一些地区的旅游服务质量不稳定，存在服务态度不好、服务水平不高等问题。
这给游客留下了不好的印象，影响了旅游业的发展。
2.3 环境保护问题：旅游业的发展也带来了一些环境问题，如过度开发、资源浪费和环境破坏等。
这些问题不仅影响了当地生态环境，也对旅游业的可持续发展构成了威胁。
三、机会：3.1 市场需求增长：随着人们生活水平的提高和休闲旅游的兴起，旅游市场的需求不断增加。
这为旅游业提供了巨大的发展机会。
3.2 政策支持力度加大：许多国家和地区开始重视旅游业的发展，并出台了一系列的支持政策和措施。
这为旅游业提供了良好的政策环境和发展机遇。
3.3 技术进步推动创新：随着科技的不断进步，新技术的应用为旅游业创新提供了更多的可能性，如虚拟现实、人工智能和大数据等。
这为旅游业的发展带来了新的机遇。
四、威胁：4.1 经济不稳定：经济的不稳定性可能导致人们减少旅游支出，降低旅游业的收入。
厦门发展体育旅游的SWOT分析及对策研究
体育旅游产品少 ，没有更多的像海峡两岸龙舟 赛这样 的特色产品来吸 引国内外 的游客来参观旅游。厦门体育旅游发展的滞后 ，导致了对厦 门体育旅游研究的滞后 ，使厦门市发展体育旅游更 加困难和缓慢 。② 体育旅游专业人才匮乏 。厦门市甚至整个福建省尚无高校培养体育旅 游专业人才 ，普通高校培养的旅游专业人才 ，对体 育项 目 特别是新兴 的体育项 目 不了解 ，在技能方面难以满足要求 ，而且 目 前培养的体育
知 识期 年
厦 门发 展体 育旅 游 的Ｓ ＷＯＴ 析 及 对 策 研 究 分
连 玉 盛
（ 门大学体育教学部 ） 厦 摘 要 采用文献资料等方法，对厦 门市发展 体育旅 游的优 势、劣势、机遇与威胁进行分析 ，并针对存在的不足和威胁 ，提 出相 应的对策 ，以期 能为厦 门市发展体 育旅游提供参考 。 关键词 厦门 体育旅 游 Ｓ ＷＯＴ 分析 随着社会经济的发展 ，人 民生活水平的提 高，闲暇时间的增 多 ， 旅游得到了蓬勃发展 ，单纯 的观光旅游已经难 以满足人们多样化 的旅 游需求 ，集休闲、健 身、娱乐于一体的体育旅游逐渐受到旅游者的青 睐 。体育旅游是体 育产业和 旅游产业有机结合而产生的一个新 领域 ， 发展前景十分广阔。厦 门作 为著名的旅游城市 ，具有便利的交通 、丰 富的资源等优势 ，发展体育 旅游将有利于厦 门市优化旅游产品结构 ， 形成特色项 目，提高城市的核心竞争力。因此 ， 对厦 门市发展体育旅 游的优势 劣势 、机遇与威胁进行分析及对策 的研究 ，对厦门体育旅 游业的发展有着极其重要的现实意义 。
专业的人才 ，不懂旅游方面的知识 ，也难以满足要求。由于缺乏高素 质 的体育旅游专业人才 ，导致体育旅游的经营和管理 不科学 ，不利于 厦 门体育旅游的长久发展 。 （ ３）厦 门发展体育旅游 的机遇 。①北京 奥运会 的影响 。２ ０ 年 ０８ 北京奥运会的举办 ，中国向世人成功展示了 自己的形象，拉动了经济
基于PEST-SWOT复合矩阵分析乡村旅游的发展
加强政策引导
政府应通过制定相关政策，引导社会资本流 向乡村旅游产业，促进其健康、快速发展。
加强基础设施建设，提升旅游服务质量
完善交通网络
加强乡村旅游目的地的交通 基础设施建设，提高交通通 达性和便利性，缩短游客的
出行时间。
提升住宿条件
对现有乡村住宿设施进行升 级改造，提高住宿设施的品
质和舒适度。
加强旅游服务培训
中，扩大其市场份额。
06
结论与展望
研究结论
乡村旅游发展受到多方面的影响，包括政治、经 济、社会、技术以及自然环境等。这些影响因素 之间相互作用，共同推动或制约着乡村旅游的发 展。
在政治、经济、社会和技术方面，乡村旅游具有 独特的优势，如自然环境优美、文化底蕴深厚、 政策支持等。然而，乡村旅游也面临着一些劣势 ，如基础设施建设不足、人才缺乏等。
03
开展民俗活动
在保持传统民俗的基础上，结合 市场需求和游客偏好，开展具有 地方特色的民俗活动。
加强市场营销推广，提高乡村旅游知名度
制定营销策略
根据目标市场和客户需求，制定有 针对性的营销策略。
利用互联网推广
积极利用互联网平台进行乡村旅游 产品的推广和宣传，提高其知名度
。
与旅行社合作
与知名旅行社建立合作关系，将乡 村旅游线路纳入旅行社的常规线路
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PEST分析
对乡村旅游发展的政治、经济、社会、技术方面进行分析，找出发展的优势和劣 势。
SWOT分析
对乡村旅游发展的机会和威胁进行分析，找出发展的机会和挑战。
SO战略
发挥优势，利用机会
利用乡村旅游的自然资源、文化资源、人力资源等优势，抓住政策支持、市场需求等机会，发展特色 旅游产品和服务。
最新-体育旅游SWOT解析及对策选择思索 精品
体育旅游SWOT解析及对策选择思索随着我国经济的快速发展和社会的不断进步，人们生活水平日益提高。
端午节、中秋节、十一长假制度的实施，人们的闲暇时间增多，为我国旅游业的发展提供了必要的前提和基础。
体育旅游作为一种融强身健体和愉悦身心为一体的现代体育休闲娱乐方式，不仅能提高大众身体素质，有利于大众的身心健康，更重要的是还能带动经济的发展，具有很好的经济效益和社会效益。
分析是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法。
其中，优势和劣势是针对于区域旅游内部环境而言的，机会和威胁是指该区域旅游发展所面临的外部环境或称外部因素。
1内蒙古体育旅游发展的分析1．1优势分析1．1．1自然体育旅游资源优势内蒙古自然体育旅游以草原专项旅游为最大特色。
尤其是辽阔的锡林郭勒草原，以原始、纯朴、辽阔、完整而著称于世，被称为地球的最后一块天然绿地，欧亚大陆仅存的一方绿色净土。
草原上可以开展精彩的套马、驯马表演，蒙古式博克、角力擂台赛、祭敖包等体育旅游活动，这种活动给来宾带来返朴归真的感受。
内蒙古阿拉善盟有世界第四大沙漠之称的巴丹吉林沙漠。
曾举行过沙漠文化旅游节，期间除开展经贸洽谈、奇石、摄影、书画展等旅游活动外，还进行了赛马、赛驼、吉普车、摩托车沙漠越野赛等群众喜闻乐见的体育比赛项目。
位于鄂尔多斯库布齐沙漠的响沙湾，气候舒适、景色迷人，从沙丘顶部滑下，会听到犹如飞机掠空而过的轰鸣声。
游客可体验沙漠探险、骑马、骑骆驼、跳伞、打靶、射箭、划船、游泳等沙漠旅游活动。
我区地域辽阔，地处北方，冬季的平均气温在零度以下，有丰富的冰雪资源，是冬季旅游的理想之地。
在冰雪季节较长的地区如海拉尔市、满洲里市、阿尔山市，可设立众多的冰雪旅游项目如滑雪、滑冰、骆驼拉雪橇、狗拉雪橇、堆雪人、打雪仗、冰车、冰爬犁、雪地摩托、雪上飞碟、冬钓等，以满足各方人士的娱乐需求。
1．1．2丰富的民俗风情和民族体育旅游资源优势内蒙古具有悠久的历史文化，是中国北方游牧文化的摇篮。
我国度假旅游发展的SWOT分析
我国度假旅游发展的SWOT分析【摘要】我国度假旅游业近年来取得了长足的发展，但也面临着一些挑战和机遇。
本文通过SWOT分析，对我国度假旅游的优势、劣势、机会和挑战进行了深入探讨。
我国度假旅游的优势包括丰富的旅游资源、优质的服务和优越的交通基础设施；劣势则包括旅游环境问题和价格竞争压力。
在机会方面，我国度假旅游面临着国内市场的不断扩大和国际市场的开拓；但同时也存在着新兴竞争对手和市场需求多样化的挑战。
在本文指出我国度假旅游发展仍具有巨大的发展潜力，建议政府和企业加大投入，提升服务质量，拓展市场渠道，以实现我国度假旅游业的可持续发展。
【关键词】我国度假旅游发展、SWOT分析、优势、劣势、机会、挑战、发展前景、建议、展望。
1. 引言1.1 背景介绍我国度假旅游业在近年来蓬勃发展，成为国民经济中的重要组成部分。
随着生活水平的提高，人们对度假旅游的需求也逐渐增加，度假旅游已经成为人们生活中重要的消费方式。
我国拥有丰富的旅游资源，包括自然景观、历史文化、民俗风情等，吸引着海内外游客的目光。
我国度假旅游业也面临着一些挑战和问题，如服务质量不稳定、环境保护意识不强等。
进行SWOT分析，对我国度假旅游业进行全面评估，发挥其优势，解决劣势，把握机会，应对挑战，是非常必要的。
通过本文对我国度假旅游业的SWOT分析，有助于我们更好地了解我国度假旅游业的现状和发展趋势，为未来的发展提供科学的参考依据。
部分为您简要介绍了我国度假旅游业的背景和重要性。
接下来，我们将分别对我国度假旅游的优势、劣势、机会和挑战进行分析，最终给出对我国度假旅游发展的展望与建议。
2. 正文2.1 我国度假旅游的优势1. 丰富的自然资源：我国拥有广泛的自然景观资源，如壮丽的山川、湖泊、海岛等，吸引着大量游客前来度假旅游。
这些自然资源为度假游客提供了丰富的选择，能够满足不同人群的需求。
2. 厚重的历史文化：中国拥有悠久的历史和灿烂的文化传统，各种历史遗迹、古建筑、传统节日等都是吸引游客的重要因素。
旅游发展swot分析‘
旅游发展swot分析‘引言：旅游业是一个充满活力和机遇的行业，但也存在着各种挑战和风险。
为了更好地了解旅游业的发展状况，我们可以通过SWOT分析来评估其优势、劣势、机会和威胁。
本文将对旅游业的发展进行SWOT分析，以便为相关行业提供参考和指导。
一、优势1.1 丰富的旅游资源旅游业的优势之一是拥有丰富的旅游资源，包括自然风光、人文景观、历史遗迹等。
这些资源为旅游业的发展提供了坚实的基础，吸引了大量游客前来观光和消费。
1.2 发达的交通网络现代交通网络的发展为旅游业的繁荣提供了便利条件。
高速公路、高铁、航空等交通工具的普及使游客出行更加便捷，促进了旅游业的发展。
1.3 丰富多样的旅游产品旅游业的优势还体现在其丰富多样的旅游产品上，包括景区门票、酒店住宿、旅游线路等。
这些产品的多样性能够满足不同游客的需求，提升了旅游业的竞争力。
二、劣势2.1 服务水平不高旅游业存在着服务水平不高的问题，包括景区导游服务不到位、酒店服务质量参差不齐等。
这些问题影响了游客的体验和满意度，对旅游业的发展造成了不利影响。
2.2 旅游业竞争激烈随着旅游业的不断发展壮大，竞争也日益激烈。
各地景区、酒店、旅行社之间的竞争加剧了价格战和恶性竞争，对行业整体利润率造成了一定压力。
2.3 安全风险较大旅游业存在着安全风险较大的问题，包括自然灾害、恐怖袭击、交通事故等。
这些安全隐患可能影响游客的出行意愿，对旅游业的发展构成了威胁。
三、机会3.1 旅游消费升级随着人民生活水平的提高，旅游消费也呈现出升级趋势。
游客对旅游品质和体验的要求不断提高，为旅游业提供了发展机会。
3.2 旅游业国际化随着全球化的发展，旅游业也呈现出国际化的趋势。
各国之间的旅游交流日益频繁，为旅游业的国际合作和发展创造了机会。
3.3 政策支持力度加大政府对旅游业的支持力度不断加大，出台了一系列扶持政策和措施。
这些政策将为旅游业的发展提供更多的支持和保障，促进行业的健康发展。
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Sport年 月总第 期20176163基于SWOT-PEST 视域下运动休闲旅游的发展研究赵东辉（成都体育学院研究生部，四川 成都 610041）摘 要：本文运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，借助经济学理论中的SWOT-PEST 分析视角，对当代运动休闲旅游业所处宏观环境中的政治、经济、社会和科技4个方面进行综合分析，以探究其在发展过程中的优势和劣势、机遇与挑战。
以期更好地认识和把握今后的发展方向，并在新常态趋势下运用高新技术手段促进其产业化、生态化、科技化的可持续发展。
关键词：旅游业；运动休闲旅游；SWOT-PEST 分析；发展中图分类号：G812.7 文献标识码：A 文章编号：1674-151X （2017）11-136-02投稿日期：2017-03-27作者简介：赵东辉（1991—），在读硕士研究生。
研究方向：体育教育训练学。
步入21世纪以来，随着社会经济和人民生活水平的普遍提高，人们对自身生活品质和身心健康越来越关注，故而有助于体育运动和旅游活动进入人们的生活视野。
自2016年7月国家体育总局《体育产业发展“十三五”规划》的出台，各省市地区把体育产业的发展纳入到各自发展规划中，并纷纷出台了结合本地特色的体育产业规划。
在国家政策的推动下，运动休闲旅游和全民健身等相关领域进入了黄金发展期，人们对体育的需求已越来越大，体育旅游、文娱消费、体育用品等相关体育产业也进入了高速发展期。
体育产业协同其他产业的发展过程中，运动休闲与旅游业融合发展成为了一种具有代表性的发展形式，运动休闲旅游业作为新兴产业形式，其覆盖面广、交互性强，同时所受制约因素也多，具有很大的变动性和不可预性。
当前国内发展态势，促使对运动休闲旅游应有全面且系统的剖析，以期全面把握、深刻认识，为今后的快速推进和科学决策指出方向、奠定基础。
1 相关概念界定1.1 SWOT-PEST 分析SWOT 分析与PEST 分析是产业经济学理论中的分析范式，其是可以有效地分析某一目标外部宏观环境，并对所受影响的内部条件和外部环境进行系统评价的有效手段，有助于识别其自身的优势与劣势、机遇与挑战的分析方法，对于正确把握运动休闲旅游业的发展方向、扬长避短具有重要的意义。
其中，SWOT 分析是指对其本身条件的系统评估，优势（Strength ）、劣势（Weakness ）、机会（Opportunity ）、威胁（Threat ）；PEST 分析是对其宏观环境中的政治的（Political ）、经济的（Economical ）、社会的（Social ）、技术的（Technical ）进行系统评价。
使用该方法把运动休闲旅游影响因素放在统一的框架中进行解剖分析，对其所处于宏观环境中的优势与劣势、机遇与挑战进行归纳分析，从而明确我国运动休闲旅游业所面临的形势，为其现代化发展提供有力辅助和理论支撑。
1.2 运动休闲的概念运动休闲是人们在工作、学习之余，自身主动且积极地参加体育活动，以获得身体和心理上的愉悦过程。
现代意义上的运动休闲是起于20世纪70年代的美国，其后便得到了广泛推广和提倡。
运动休闲的项目涵盖很多，如高尔夫、冰雪运动、马术运动、城市足球、徒步、户外运动等，以及各种传统意义上的体育运动项目。
运动休闲具有较大的随意性、自主性、休闲性，是人们在余瑕时间主动进行的。
运动休闲是体育运动与休闲进行交互融合而成的，从其所参与人群的参与时间、性质、目的、作用等细区分，区别于竞技体育的概念。
其是采取身体活动来达到愉悦身心的休闲运动，其本质属性是休闲，主动地从事身体活动是其现有的精神 环境。
1.3 运动休闲旅游运动休闲旅游实际上是“体育+”发展模式下的产物，是体育与其他产业融合发展的呈现，采取不同产业内容相结合的交互式发展。
国民经济增长和人们生活水平的提高，使得人们已不再局限于过去的“穿的暖，吃的饱”，而是更加注重于生活的质量，追求活出自己的精彩。
在这样的形势下，运动休闲旅游走入了人们的生活，使其借助于这一平台让自己走出不一样的精彩。
现代旅游已不再仅仅局限于传统意义上的游山玩水和观光远足，现在更是追求身心与大自然的融合亲近，或是感受新鲜刺激的休闲运动项目。
而运动休闲旅游就可以借助于体育活动项目的形式来达到这一目的，使其摆脱活动场地和活动种类的匮乏的束缚。
我国拥有丰富的旅游资源，具有和体育交互融合发展的良好条件和实施基础，只要把握住机遇，积极推进开发进程，同时深入认识其发展中的利与弊，扬长避短，运动休闲旅游必有广阔的发展前景。
doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2017.11.067体育产业年 月总第 期201761632 运动休闲旅游的SWOT-PEST分析SWOT-PEST分析模型是产业经济学理论中对企业的发展战略分析，运用这一方法对分析目标在政治、经济、社会、科技宏观环境中的影响因素，对其所具有的优势与劣势，机遇与挑战进行系统剖析。
并通过对诸多因素的分析后，为分析目标:未来发展的路径和决策做出参考依据和理论支持。
基于SWOT-PEST分析范式其内部因素：（1）国家出台对体育和旅游事业的相关法律法规的扶持，国家推行体育的“十三五”规划，全民健康发展战略提上日程。
（2）国内各区域地方政府对体育+事业发展的政策倾斜，以及大数据技术的推进发展，互联网+的全面渗透推动，移动客服端的高度普及。
（3）区域差异性大，具体扶持政策的不均衡，地方性相关法律体系的不完善，相关企业规模小且不集中，区域限制性较强，发展模式单一，消费者人群对运动休闲旅游的认识不足，相关专业人才缺乏。
其外部因素主要包括：（1）体育产业成为下一个产业风口，运动休闲旅游作为重要组成部分拥有良好的资源基础，2016年全民健康发展战略制定，拥有了良好发展契机，拉动内需，培养新的经济增长点促使其发展正当其时。
（2）相关体育企业呈现“井喷式”发展，相关体育从业者高学历者居多，生活方式的转变，旅游消费已由奢侈消费转变为大众消费、自由行、网上预定盛行。
（3）企业规模小，分散不集中，未形成产业集聚，市场资本低，发展资金受限度高，运动休闲旅游对安全性，旅游者满意度要求提高，运动休闲旅游中介数目繁多，选择适宜旅游者自身的难度大。
运动休闲旅游在当代大环境中面临机遇和优势，同时也存在着劣势和挑战。
运动休闲旅游这一新兴产业，作为拉动内需，促进经济发展的新的增长点，具有其他行业无可比拟的优势。
新时期宏观环境中既有对运动休闲旅游业发展的积极促进作用，也有制约的因素，且两者兼而有之的也有。
如何在新时期中理清这些交错的关系，深入探讨运动休闲旅游的独特优势，综合分析这些因素，对我们今后把握其正确发展方向和做出决策具有重要的现实意义。
3 SWOT-PEST视域下的思考与启示3.1 对运动休闲旅游现阶段的思考运动休闲旅游在当前是一个很新颖的项目，具有很大的潜力价值和可挖掘之处，但同时其在发展中也存在一些问题。
根据相关资料显示，运动休闲旅游在整个旅游业中所占比例较低，其知名度和曝光度占比较低，人们参与项目形式单一，未形成地方性特色项目品牌。
同时，由于职业、收入水平、年龄、学历、性别差异等条件的不同，所选择运动休闲旅游的项目方式、距离、种类等存在着显著的差异性，诸如此类的问题，导致运动休闲旅游业在实际发展中受到了不小的制约。
运动休闲旅游是体育产业中一个新兴点，经济持续快速增长必将对旅游需求增长起到促进作用。
应积极推动在运动休闲旅游发展中精准区分不同人群的项目类别选择，培养旅游消费者的产品忠诚度，并积极开发新型项目，形成品牌优势，为旅游消费者提供相关体育知识和技能。
运动休闲旅游业是一个朝阳产业，其未来的发展前景广阔，市场空间和潜力巨大，其必将成为下一个新的经济增长点。
3.2 SWOT-PEST视域下的启示高科技手段颠覆传统旅游参与形式，实现线上线下相结合统一的O2M组合发展形式，并积极促进产业市场转型和产品转型，做到技术升级、服务升级和管理升级，由单一化向多元化发展。
再者，要推动地方政府摆脱过去的“门票经济”局面，谋求全方位、多层次发展的经济模式。
借助国家政策及产业结构调整的东风，提升产业素质，推进产业融合发展，加快相关配套服务升级优化，推进运动休闲旅游业的蓬勃发展，并在政府扶持新农村建设中实现精准扶贫。
同时在大数据时代的背景下，进行数据整合，为其发展提供相关数据支持，实现运动休闲旅游业的O2M发展新模式，形成各辅助行业的共赢局面。
同时加大宣传力度，提升旅游者的兴趣度，健全相关工作机制，加强人才保障机制，完善消费政策，引导消费观念，挖掘消费潜力，促进产业协调融合发展，实施精品示范，构建产业联盟，形成产业集聚区。
彰显运动休闲旅游在国家拉动内需，促进经济发展的积极作用，发展其成为真正意义上的战略性支柱产业和新的经济增长点。
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