01_广告概述
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2024版广告理论与实务教学课件完整版pptx
未来发展趋势预测
个性化广告将成为主流
跨屏投放将成为趋势
随着大数据和人工智能技术的发展，个性化 广告将更加普及和精准。
随着多屏时代的到来，跨屏投放将成为广告 行业的重要趋势。
社交媒体广告将继续增长
视频广告将占据更大市场份额
社交媒体用户规模不断扩大，社交媒体广告 市场将继续保持增长态势。
视频广告生动形象、易于传播的特点将使其 在未来占据更大市场份额。
思维导图法
运用图形思维工具，将各种想 法和概念连接起来，形成新的
创意。
原型启发法
借鉴其他领域的优秀原型，进 行创意启发和借鉴。
元素组合法
将不同的元素进行组合，形成 新的创意表现形式。
案例分析：成功策划案例
案例一
某品牌通过精准定位和目标受众 分析，成功推出新产品广告，实
现了市场份额的快速增长。
案例二
THANKS
感谢观看
视觉元素应与广告主题密 切相关，凸显关键信息， 引导观众注意力。
简洁明了
避免使用过多的视觉元素， 保持设计的简洁和清晰度， 降低观众的认知负荷。
一致性
确保视觉元素在风格、色 彩和排版上保持一致性， 强化品牌形象。
色彩搭配和排版技巧
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选 择与广告主题和目标受众 相符的色彩搭配，激发观 众情感共鸣。
04 广告媒介的选择和策略
新型广告形式介绍及前景展望
社交媒体广告
利用社交媒体平台进行广告投放，具有精准 定向、互动性强等特点。
原生广告
将广告内容融入媒体环境，提高用户体验和 广告效果。
视频广告
通过视频形式展示广告内容，具有生动形象、 易于传播等优势。
程序化购买广告
第一章广告创意概述
最好的，体现策略性还是创意的根本。
图片
第二节 广告创意的原则
簇绒地毯广告
返回
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
六、广告创意的可执行性原则
1.可执行性原则的含义
所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经 费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。
第三节 广告创意的表现策略 七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
广告传播设计就必须采用与该产品市场定位、企业个性、商品特征、商品属性、品质等相 一致的诉求策略。
公益性、文化性的广告设计应体现与社会发展需要一致的市场、态度。
第三节 广告创意的表现策略 八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
许多信息媒介已成为我们生活环境的一部分，同时，不同的公共场所对广告的传俏效果也 有不同程度的影响，创意必须结合这些因素进行考虑并制定相应对策。
不同的时代、社会环境就有不同的传授条件，包括政治、文化、风俗、人情世态、生产经 济、科学文化等因素。我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件、 机会，回避其局限性进行创意设计，努力将不利因素转化为优势出素，传播才具有效 果。
第三节 广告创意的表现策略
丰田汽车广告
第三节 广告创意的表现策略
法。 5. 以具体事例论述广告表现与广告创意之间的关系。
练习题
课后作业
作业名称：
企业产品广告创意设计。
作业形式：
进行创意制作。
相关规范：
在练习制作广告创作的基础上，进行市场调查，对企业产品进行分类整理，从中发现 现有企业产品广告创意的优缺点，并有针对性地进行改良创意设计。
图片
第二节 广告创意的原则
簇绒地毯广告
返回
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
六、广告创意的可执行性原则
1.可执行性原则的含义
所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经 费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。
第三节 广告创意的表现策略 七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
广告传播设计就必须采用与该产品市场定位、企业个性、商品特征、商品属性、品质等相 一致的诉求策略。
公益性、文化性的广告设计应体现与社会发展需要一致的市场、态度。
第三节 广告创意的表现策略 八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
许多信息媒介已成为我们生活环境的一部分，同时，不同的公共场所对广告的传俏效果也 有不同程度的影响，创意必须结合这些因素进行考虑并制定相应对策。
不同的时代、社会环境就有不同的传授条件，包括政治、文化、风俗、人情世态、生产经 济、科学文化等因素。我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件、 机会，回避其局限性进行创意设计，努力将不利因素转化为优势出素，传播才具有效 果。
第三节 广告创意的表现策略
丰田汽车广告
第三节 广告创意的表现策略
法。 5. 以具体事例论述广告表现与广告创意之间的关系。
练习题
课后作业
作业名称：
企业产品广告创意设计。
作业形式：
进行创意制作。
相关规范：
在练习制作广告创作的基础上，进行市场调查，对企业产品进行分类整理，从中发现 现有企业产品广告创意的优缺点，并有针对性地进行改良创意设计。
第01章-广告概论-广告学原理(第二版)课件全篇
产品广告有商品广告及服务广告之分。 商品广告是指以推销产品为目的，而为 消费者提供产品信息为主要特征，其广 告内容是以介绍商品的性质、特点、功 能、商标、价格、使用价值为主。
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广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
18
服务广告则是指宾馆饭店、健身、休闲 、旅游、修理等行业运用广告来介绍其 服务的性质、内容、方式等。
广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
21
公益广告是不以营利为目的、为社会提 供免费服务的广告。
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广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
22
第一章 广告概论
第一章 广告概论
第一节 广告的概念 第二节 广告的演进 第三节 广告的功能 第四节 广告的分类
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广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
2
第一节 广告的概念
一、广告的定义 二、广告活动的构成要素
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广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
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广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
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企业广告系指以提高企业的知名度和美 誉度为目的，在消费者心目中树立可信 任的形象的广告。
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广告学原理（第二版）_第一章 广告概论
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观念广告是在媒介上发布的、非营利性 的陈述意见、发表政论、表明信念的广 告。
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2024/告概论
14
可以按照以下几个标准，对广告进行分 类：
（1）按媒介； （2）按发布范围； （3）按传播对象分类； （4）按产品进入市场的周期； （5）按广告的诉求方式； （6）按广告的目的。
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电视广告PPT课件
电视广告的现状与未来
目前，电视广告仍然是主流的商业推广手段之一，但随着数字媒体和社交媒体的兴起，电 视广告面临着新的挑战和机遇。未来，电视广告将更加注重创意和互动性，以吸引年轻观 众的关注和参与。
02 电视广告的创意与策划
创意来源
市场需求
深入了解市场需求和消 费者心理，挖掘潜在的
广告创意点。
品牌理念
电视广告的特点
电视广告具有视听结合、形象生动、传播范围广、受众广泛等特点，能够有效 地传递品牌形象、产品特点和促销信息，从而促进消费者购买意愿和行为。
电视广告的分类
按形式分类
按传播渠道分类
电视广告可以分为直销广告、品牌形 象广告、产品广告等类型。
电视广告可以分为传统电视广告和网 络电视广告，其中传统电视广告又可 以分为时段广告和插播广告等类型。
网络媒体
利用视频分享平台、社交媒体等网络渠道，吸引 年轻观众。
户外媒体
在城市商圈、交通枢纽等地方投放大型广告牌、 LED显示屏等户外广告，吸引流动人群。
广告投放策略
目标受众定位
根据产品或服务的特点，明确目标受众，制定相应的投放策略。
广告创意与制作
注重广告创意和视觉效果，提高观众的关注度和记忆度。
投放时间与频率
广泛的覆盖，为观众提供更流畅的观看体验。
数据驱动的精准营销
个性化推荐
通过收集和分析用户数据，广告将实现个性化推荐，提高广告的 转化率和效果。
实时监测与优化
数据监测和分析工具将帮助广告主实时了解广告效果，及时调整策 略以提高投放效果。
用户画像与细分市场
通过对用户数据的分析，广告主将能够更准确地描绘目标受众，针 对不同细分市场制定更有针对性的广告策略。
目前，电视广告仍然是主流的商业推广手段之一，但随着数字媒体和社交媒体的兴起，电 视广告面临着新的挑战和机遇。未来，电视广告将更加注重创意和互动性，以吸引年轻观 众的关注和参与。
02 电视广告的创意与策划
创意来源
市场需求
深入了解市场需求和消 费者心理，挖掘潜在的
广告创意点。
品牌理念
电视广告的特点
电视广告具有视听结合、形象生动、传播范围广、受众广泛等特点，能够有效 地传递品牌形象、产品特点和促销信息，从而促进消费者购买意愿和行为。
电视广告的分类
按形式分类
按传播渠道分类
电视广告可以分为直销广告、品牌形 象广告、产品广告等类型。
电视广告可以分为传统电视广告和网 络电视广告，其中传统电视广告又可 以分为时段广告和插播广告等类型。
网络媒体
利用视频分享平台、社交媒体等网络渠道，吸引 年轻观众。
户外媒体
在城市商圈、交通枢纽等地方投放大型广告牌、 LED显示屏等户外广告，吸引流动人群。
广告投放策略
目标受众定位
根据产品或服务的特点，明确目标受众，制定相应的投放策略。
广告创意与制作
注重广告创意和视觉效果，提高观众的关注度和记忆度。
投放时间与频率
广泛的覆盖，为观众提供更流畅的观看体验。
数据驱动的精准营销
个性化推荐
通过收集和分析用户数据，广告将实现个性化推荐，提高广告的 转化率和效果。
实时监测与优化
数据监测和分析工具将帮助广告主实时了解广告效果，及时调整策 略以提高投放效果。
用户画像与细分市场
通过对用户数据的分析，广告主将能够更准确地描绘目标受众，针 对不同细分市场制定更有针对性的广告策略。
广告学概论ppt课件完整版
包括路牌、公交车身、地铁广告 等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框 架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广 告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入 到广告创意中，形成具有品牌特色的广告 表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的 感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消 费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如 购买、注册等。
广告概述及理论
传播效果评估
曝光量
统计广告的触达人数，了解广告覆盖的受众 规模。
点击率
评估广告被点击的次数及比例，反映广告的 吸引力和受众的互动程度。
分享率
统计广告被分享的次数及比例，反映广告的 口碑传播效果。
品牌效果评估
品牌知名度
通过调查了解受众对品牌的认知程度，评估广告对品牌知名度的 提升效果。
品牌形象
分析受众对品牌形象的感知，了解广告对品牌形象塑造的影响。
广告的本质是信息传播，它通过各种创意和手段将信息传递给目标受众，以影响其 态度和行为。
广告的分类
• 按传播媒介分类：广告可以分为印刷媒体广告、电子媒体广告、户外广告、直 邮广告等。
• 按传播方式分类：广告可以分为直接广告和间接广告。直接广告是指直接向目 标受众传递信息的广告，如电视广告、广播广告等；间接广告是指通过第三方 媒体或平台传递信息的广告，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。
发展。
04
广告理论
AIDA原则
AIDA原则定义
AIDA原则是一种广告营销策略，其四个字母分别代表 Attention（引起注意）、Interest（产生兴趣）、Desire （引发欲望）和Action（促成行动）。
AIDA原则的应用
在广告中，首先需要引起消费者的注意，然后激发他们对 产品的兴趣，进一步引发他们购买的欲望，最终促使他们 采取购买行动。
广告还能向消费者传递市场动态和 行业趋势，帮助消费者了解市场变 化，做出更明智的消费决策。
引导消费
激发消费需求
促进消费升级
广告通过创意和情感化的表达方式， 激发消费者的潜在需求，引导他们购 买产品或服务。
广告还能引导消费者追求更高品质的 产品和服务，推动消费升级和产业升 级。
电视广告课件PPT课件
02 电视广告的创意与策划
创意来源与构思过程
创意来源
创意可以来源于品牌理念、产品 特性、市场趋势、竞争对手分析 等，通过深入挖掘和提炼，形成 独特的广告创意。
构思过程
构思过程包括头脑风暴、创意草 稿、概念形成、视觉呈现等步骤 ，旨在将创意转化为具体的广告 方案。
目标受众与市场定位
目标受众
明确广告的目标受众，了解其年龄、 性别、消费习惯、兴趣爱好等特征， 以便更有针对性地传达广告信息。
电视广告的发展历程
起源
电视广告最早起源于20世纪40年代的 美国，随着电视媒体的普及，广告主 开始利用这一新兴媒体进行产品推广。
发展
现状
如今，电视广告已成为品牌推广的重 要手段之一，各大品牌纷纷加大在电 视广告上的投入，以提升品牌知名度 和销售额。
随着电视技术的不断进步，电视广告 的制作水平和表现形式也不断提升， 出现了越来越多的创意和特效。
02
电视广告通常由广告制作公司、 媒体代理公司或品牌自行制作和 发布，以吸引目标受众的注意力 并促进销售。
电视广告的分类
01
02
03
按形式分类
电视广告可分为直销广告、 品牌形象广告、产品推广 广告等。
按播放时长分类
电视广告可分为5秒、10 秒、30秒等不同时长的广 告。
按播放时段分类
电视广告可分为黄金时段 和非黄金时段，黄金时段 通常指晚上7点至9点的收 视高峰期。
广告时长与播放时间
电视广告的时长和播放时间必须符合相关规定，不得影响观众正常 观看节目。
电视广告的伦理规范
尊重观众
电视广告应当尊重观众的 权益和感受，不得以欺骗、 误导等方式影响观众的消 费决策。
社会责任
自学考试《广告学(二)》每章重点
自学考试《广告学（二）》每章重点第一章广告概述1.广告应具有的四项基本要素：①付费陈述②非个人接触③透过大众媒介2. 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略3. 广告活动的构成要素：①广告主②广告代理商③广告媒介④受众⑤广告信息4. 广告学的三个研究分支是：①理论广告学②历史广告学③应用广告学广告的分类：5按广告的最终目的：商业广告和非商业广告6按产品生命周期分：①导入期②成长期③成熟期④衰退期7按广告媒介划分：①印刷媒介广告②电子媒介广告③数字互联广告④户外媒介⑤直邮广告：宣传单、产品目录、明信片、定购单⑥销售现场广告⑦其他媒介广告8以整合营销传播的观点：①家中媒介广告②途中媒介广告③购买点媒介广告9按接受者类别划分：①消费者广告②经销商广告③工业企业广告④专业广告10广告的直接目的划分：①产品广告②品牌广告③企业广告④价格广告⑤观念广告：政策性和务实性两类11 按诉求方式分：理性诉求和感性诉求12 广告的功能：①微观角度：营销功能和传播功能（基本功能）②宏观角度：经济功能和社会功能13 企业营销活动的四大支柱（4P）：①产品②价格③通路④促销14 广告的营销功能有：①增加知名度②区隔产品身份③帮助商品流通④增加产品使用量⑤增加新顾客⑥拉回老顾客⑦增加附加价值⑧增强排他性⑨培养品牌忠诚⑩降低销售成本15 广告的两个基本任务是：告知与劝服。
体现在广告传播中，就形成了广告的四大传播功能：①促进功能②劝服功能（买前）③增强功能④提示功能（买后）16广告的社会负面功能有：①广告的泛滥②煽动物欲③虚假问题④心理控制⑤品位低下⑥污损语言⑦形成偏见⑧追求贵族化⑨对儿童的危害⑩消费模式化17 广告学的两大支柱是：市场学和传播学18 广告学借鉴的传播学研究方法有：①调查研究法②内容分析法③实验法第二章广告的起源和发展19 清明上河图中的广告形式有：①旗帜②灯笼③招牌④竖标⑤横幅⑥市招20 中国现代意义上的广告起始于鸦片战争之后西报在中国的开始。
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欲使广告风光，先使观众疯狂？
耳熟能详OR臭名昭著？
幕后推手 ——史玉柱
五粮液的黄金酒
幕后史玉柱
啊，原来我si奶ca啊
仁和清火胶囊，看了Байду номын сангаас火
你OUT了！
恶俗广告专业户，哈药集团
优秀的广告也有很多„„
国外优秀广告
法国依云水、日本本田雅阁汽车、芬兰诺基亚 手机
国内优秀广告
雷达杀虫剂、福特汽车、强生婴儿产品 2008年10月第十五届中国国际广告节中国广告 长城奖（影视金奖）
广告费用 效果
广告主
中国政府
广 告 公 司
广 广告信息 告 媒 体 国家理念
广告 受众
外国人
上海梅高 BBC等全 球性媒体
广告受众
受众（Audience）——指信息传播的接
受者，包括报刊和书籍的读者、广播的 听众、电影电视的观众，网民等
二、广告的作用和影响
你可以爱我，你可以恨我，却不能不理 我——广告的自白
在一个媒体霸权的时代,我们呼吸着的空气，
是由氮气、氧气和广告组成的。
——法国著名广告评论家 罗贝尔•格兰
广 告 欣 赏
第一章 广告概述
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乔治· 路易斯(George Lois)是美籍希腊裔广告 人，最叛逆另类的艺术 指导。是美国广告首席 创意指导。是艺术指导 名人堂（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及创意名人堂 （THE CREATIVE HALL OF FAME）的会 员，身兼LOIS／GGK广 告公司董事长及创意总 监。 现代广告教皇大卫-奥格威在 纽约创办奥美广告公司的时 间是1949年，那一年，奥格 威38岁。那时，他没有文凭、 没有客户、银行账户里只有 6000美元。10年过后，奥美 公司成为全球最大的5家广 告代理商之一，在29个国家 设有分公司，拥有1000个客 户，营业额8亿美元。
阿虎篇人与动物的情感描写感染力很强，但是雅虎出现 的次数最少，更像故事片 前世今生篇有吸引人看下去的曲折情节，能够引人深思， 对雅虎功能的表现也相对较多，但是一个广告要不要这 样令人费解？ 跪族篇的幽默情节和台词最适合网络传播，使用了对比 表现雅虎功能，更添加了动漫，但是“暴发户”和“秦 桧”似乎很难让人有好的联想，这对产品到底有多少益 处？ 三个广告故事和广告词的关联度似乎都不大，“雅虎搜 索”这一主题并不突出
《大力水手》本就是一部贩卖菠菜的广告宣传片!
我国的植入式广告
以东方卫视为例，现在植入式广告已经占到了 20%～30%的比重 我们有权拒绝一个不适宜的植入式广告，但是 契合度非常好的产品我们可以为它改变节目。 ——江苏卫视广告中心主任饶志敏
多芬沐浴露 清扬洗发露 立顿茶饮料
恶俗广告——
广告暴力？
吆喝太累，咱打竹板卖 菜——音响广告
招牌、 幌子
彩楼广告——门面装潢，便于识别
印刷广告
当时广告一般还是手绘图画
万金油广告
美丽牌香烟广告
路牌广告
补品和肥皂报纸广告
“月份牌”广告（附有年 历表，类似的一般都称为 “月份牌”广告）
若 林 雪 花 膏
五洲大药房
霓虹灯广告
橱窗广告
„„广播、电视、网络广告„„
一、什么是广告？
一则广告的背后都有哪些参与要素？
上海梅高创作的中国第一个国家形象广告
于08年8月6日起BBC等全球性媒体播放
国家形象广告不同于已旅游推广为主的国家广告， 国家形象广告重点在传播国家理念
一、什么是广告？
一则广告的背后都有哪些参与要素？
1886营业额仅为50美元，广告费为46美元， 92% 1901营业额12万美元，广告费为10万美元， 83.3%
可口可乐每年在中国的广告费超过10亿元
•其实，我们每天都需要把自己 推销给别人。 •这别人是老板，同事，朋友或 者其他人。
•过程就是广告。
此人 出租
80年代初,中国制造,长173厘米,重63公斤,人工 智能,运行稳定,经重庆大学建设学院历时4年精 加工,本月下线,质量可靠,功能多多,物优价廉, 省时省力,即租即用.可用于施工策划类. TEL：12345678910
广告牌的背后 ~
3个广 告牌， 每个广 告牌高 约18米
广告牌的背后~
广告牌的背后 ~
广告牌的背后~
二、广告的作用和影响
传播信息、树立形象 刺激消费、增加销售、活跃经济、丰富 生活 降低老百姓的媒体使用成本——媒体出 租广告位或广告时段
媒体的巨大影响力扩大广告的效果
白岩松在成名后所著的一本书中
幸福就像广告一样紧紧围绕
二、广告的作用和影响
“当你向全世界做广告时，总有足够多的 傻瓜会上当。”
—— 世界发垃圾邮件最多的人之一
杰里米-珍尼斯 Jeremy Jaynes每天至少向外发送1000万封 垃圾邮件，每月从中攫取75万美元。
二、广告的作用和影响
可口可乐公司前总裁伍德瑞夫 Woodruff有 一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖 浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会 喝它呢﹖”
美的连续10 年赞助春晚 报时 2010春晚， 5201万元
2010春晚里的植入广告
刘谦的魔术——汇源果汁
汇源果汁春晚 投入的广告额 超过6000万
“这是果汁，汇源的”
2010春晚里的植入广告
小品《捐助》——搜狐、搜狗、国窖1573、 三亚旅游
搜狐400万 国窖500万 三亚旅游300万
2010春晚里的植入广告
四、什么是好广告？
1.核心是能否解决销售问题 2.注意并记忆——创意
3.和消费者产生共鸣
4.还要有合理的战略（保证可持续发展-品牌） 5.正确的执行/实施
每一则广告都有其目的性，评判广 告效果时要看其有没有达到其目的
四、什么是好广告？
必须在几秒钟时间里抓住消费者的注意力
2006年1月，阿里巴巴雅虎联手华谊兄弟传媒，投资 3000万，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中以“雅虎搜索” 为主题创作一支不短于2分钟的广告片
同时，联手湖南卫视开展“雅虎搜星”全国选秀活动， 评选出的三名“雅虎搜星”将和华谊3名签约明星共 演广告，而后会成为华谊签约演员。 陈-阿虎篇；冯-跪族篇；张-前世今生篇。
【美】 大卫· 奥格威 David Ogilvy
【美】 乔治·路易斯 George Lois
进入课程„„
我们对
广告并不陌生
据媒体报道，2010年央视春晚创下历届春晚广告 收入历史新高，总收入超过6.5亿元，其中节目中
的植入广告收入近亿元。
细数2010春晚里的植入广告
零点报时“10秒值半亿”
小品《五十块钱》——鲁花 小品《家有毕业生》——洋河蓝色经典
什么是植入广告？
“植入式广告”(Product Placement),是指, 把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融 入影视或舞台产品中,给观众留下相当的印象, 以达到营销目的。
据调查显示,美国电视剧有75％资金来源于植 入式广告
本章回答的几个问题
究竟什么是广告？
为什么有广告？
我们看到的广告有几个堪称好广告？
本章要点
一、什么是广告？
二、广告的作用和影响
三、广告在中国
四、什么是好广告？
一、什么是广告？
广告
广而告之、一切有目的性的产 品或品牌符号的传播均可看做 广告行为
成本最低、最古老的广 告——吆喝（叫卖广告）
曾说：“一条狗拉到中央电视台连播
30天，都自然会成为一条名狗。”
三、广告在中国
【视频】—— [记忆] 广告留影 了解中国广告几十年的发展
中国是广告大国，但并不是广告强国
美、日、英、中„„
四、什么是好广告？
专业的视角看雅虎的三条广告 2006雅虎搜索创意盛典
四、什么是好广告？
2005年8月，阿里巴巴收购雅虎中国
必须有一个明确的中心思想
出人意料（SURPRISE），让人印象深刻
必须有很清楚的品牌观念 共鸣——感动而不是肉麻 经久耐看
广告的初级阶段是 告知
广告的高级阶段是 感动
最终目的都是 销售