芜湖方特欢乐世界分解共22页文档
芜湖方特欢乐世界主题公园旅游策划书
芜湖方特欢乐世界主题公园旅游策划书目录一、方特欢乐世界是谁,二、方特欢乐世界面临的一些问题和挑战三、破题中国主题公园四、方特欢乐世界在哪里,――大势洞察五、方特欢乐世界应该如何突围――为芜湖方特欢乐世界找魂六、营销组织流程重建七、品牌塑造，欢乐迸发八、主动营销，构建渠道新模式九、细节化执行，开启旅游精细化管理新篇章十、欢乐营销，整合传播显威力方特欢乐世界奇迹将如何创造,让我们一起踏上2008芜湖方特欢乐世界之旅。
一、方特欢乐世界是谁,当我通过相关资料了解芜湖方特欢乐世界后，深深被决策者的“大手笔，大运作”所震撼，芜湖方特欢乐世界主题公园，是一个依托华强旅游城的集多个大型功能区域为一体的旅游综合体，主要有入口门户，四通八达的游客集散地——阳光广场，还有集商业购物、娱乐表演于一体的大型商业步行街——Citywalk，以及依水而建、景色宜人，集餐饮购物和休闲度假于一体的湖滨景区——渔人码头，和主题公园的核心——充满高科技游乐项目的主题公园园区等四大块组成，方特欢乐世界是目前世界上单体面积最大的主题公园，总面积约125万平方米，含陆地和水面二部分。
与我国目前的主题公园相比，芜湖方特欢乐世界最大的特点是，它是一个以科技和幻想为主题的乐园，也是一个完全由中国人自己设计和建设的新型主题公园，拥有完全自主知识产权。
它把现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真、数字影视、声光电等高科技手段与艺术进行完美结合，让游客感受到从未有过的新型娱乐体验，又被称为是我国的第四代主题公园。
公园的内容涵盖现代科技、科学幻想、历史文化、儿童游乐等多个方面，由渔人码头、神秘河谷、精灵山谷、西部传奇、海螺湾、火流星等15个主题项目区组成，含主题项目、游乐项目、休闲及景观项目共计300多个，其中包括许多国际一流的大型项目，如集巨型球幕电影、现代仿真特技等多种高科技手段于一身的悬挂式飞翔模拟项目“飞越极限”及模拟太空飞行的室内游玩项目“星际航班”等都是具有国际一流水平的仿真体验项目。
芜湖方特介绍
芜 湖 方 特 欢 乐 世 界
芜湖方特欢乐世界核心数据
芜
➢地址：安徽省芜湖市银湖北路
湖
➢华强投资：15亿
方
特
➢总占地面积：124.7万平方米
欢
➢陆地面积：52.7万平方米
乐
世
➢水域面积： 72万平方米
界
➢概念分区：5个
➢主题项目区：15个
➢年接待游客量：300万人次以上
芜 湖 方 特 欢 乐 世 界
A、阳光广场 C、渔人码头 B、方特欢乐大道 D、主题公园
6、大都会博物馆
概念分区4：主题公园
主题项目区之六：大都会博物馆
芜
恐龙危机
湖
方
特
欢
乐
世
界
主题项目区之六：大都会博物馆
在一个恐龙横行、一片混乱的城市中穿
芜
行的感觉，整体经过17处精心设计的、 虚实结合的场景，经历一场恐龙破坏、
芜湖方特欢乐世界
概念分区
芜 湖 方 特 欢 乐 世 界
A、阳光广场 C、渔人码头 B、方特欢乐大道 D、主题公园
渔人码头
概念分区3：渔人码头
渔
人
芜
码
湖
头
方
特
欢
乐
世
界
渔人码头占地面积为0.6万平方米，位于主题园区大门外，一个充满旧金山风格 的海滨景观，整个区域沿水岸布有各种餐饮和水面的上的自然和人造景观，是 一个集餐饮和徒步休闲于一体的区域。
芜 湖 方 特 欢 乐 世 界
芜湖方特欢乐世界
概念分区
A、阳光广场 C、渔人码头 B、方特欢乐大道 D、主题公园
芜
湖
方
芜湖方特欢乐世界分解
主题公园分类：
⒈游乐型亦称游乐园，提供了刺激的游乐设施和机动游戏， 为寻求刺激感觉的游客乐此不疲。
接着，我们进入了西部传奇区域，主要包括西部追 忆、奇幻摄影棚、淘金河、西部小镇等区域。这是一个 以美国西部开拓时期和印第安人的历史人文为背景的区 域，再现最具当年西部风格的优美景观和传奇故事，让 您领略美国西部的种种风情。
游客乘坐游览车在一个恐龙横行、一片混乱的城市中穿 行，经历一场恐龙破坏、毁灭城市的浩劫，体验惊险刺激的 冒险之旅。这就是恐龙危机，一个当今国际顶级的大型4D Ride 项目。该项目充分利用了现场实景、立体电影、现场特 技、动感平台等技术，综合了巨幕、环幕4D电影、多自由度 动感游览车、现场特技等多项高科技游乐技术，将由立体数 码电影产生的立体影像与由特种装饰和现场特技装置所形成 的真实场景结合得浑然一体，是一个既惊险刺激又受游客欢 迎的项目。它所讲述的是这样一个科幻故事。在地球已经进 入高度发达的年代，地球上某城市博物馆中保存的恐龙蛋经 过放射物质照射以后，已经变成化石的恐龙复活，破壳而出， 逃离博物馆。经过放射物质照射后的恐龙以惊人的速度成长、 繁殖，并大批的出现在城市的各个角落……
由阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威
火山、失落帝国、精灵王国、水世界、火流星等15个主题项目区组成。其中，阳光广场、方特
欢乐大道、渔人码头是全开放式区域，游客可以免费自由参观。方特欢乐世
界中的主题项目、游乐项目、休闲及景观项目共计300多个，其中包括许多国
安徽芜湖方特
比例关系
5 10 20
儿童及少年 青年 中年 老年及婴幼儿
65
三.从心理上细分
• 性格
• 1.外向型
• 外向型的人喜欢尝试 各种新鲜的事物，也 喜欢各种刺激挑战极 限的项目，对于他们 来说，方特是一个再 合适不过的地方，只 要有时间，他们一定 会来的。
2.内向型
• 内向型的并不是一 直都是内向的，他们 也会希望有偏离自己 个性的时刻，会寻求 改变，会去体会另一 个不同的自己。所以 去方特游玩对他们来 说也是一种新的体会。 发现自己的另一面。
方特目标市场分析
方特概况
• 芜湖方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市芜 湖长江大桥开发区，是中国目前规模最大 的第四代主题公园，总面积约125万平方米， 其中陆地面积约53万平方米，水面面积约 72万平方米，由深圳华强集团投资兴建， 总投资超过15亿元人民币，属于芜湖华强 旅游城的一部分。方特欢乐世界采用当今 最先进的理念和技术精心打造，堪称“国 际一流”。
1.近程
• 像江浙沪等地都是离 安徽芜湖方特比较近 的，这部分游客可以 在周末就可以轻松往 返于两地之间，是频 率最大的游客群体， 更何况最近两年高铁 的开通，更加加速了 两地之间的往返。
2.中程
• 这种类型的游客 由于周末往返时 间相对紧迫，所 以他们会选择在 一些法定假日慕 名而来。
3.远程
比例关系
目标市场选择
• 根据距离位置关系
• 应主要考虑江浙沪市场的游客需求，毕 竟它是游客的主体来源，也要在某些特 殊场合满足于其它游客（如举办一些专 场活动，针对某个地区的人），展现自 己的一些优势所在，游客来源广，口碑 自然传递快，相当于变向的广告
根据人口统计细分
• 应该主要考虑年轻人这块大市场，他们的 喜好决定了公园的发展方向，毕竟对于这 些相对刺激的项目，接触的更多的还是年 轻人。对于少年，可以设计一些不那么刺 激的项目，如旋转木马等，对于老年，可 以设计一些景色好的休息区供其观赏。尽 量满足所有客户喜好，集优势力量满足年 轻人的喜好
方特还原方案课件
方特还原方案PPT
• 渔人码头 • 这里是西班牙大型景观区，建筑风格上充满
了安达卢西亚风味，更可让游客感受到西班牙多 种文化，天主教文化、回教文化、摩尔人文化的 综合； • 在这里不但可以自由徜徉在海滩之上，感受 与西班牙的绝美的自然景观，更可抵达 CAPE ROCA ，欧洲大陆的最西端的“罗德角”，号称 “ 大 地尽头、海洋开端 ” 。
方特还原方案PPT
• 简介 • 基本项目简介 • 目标顾客人群 • 市场分析 • 营销策略
• Swot分析 • 品牌塑造，欢乐迸发
主动营销，构建渠道新模式 欢乐营销，整合传播显威力
方特还原方案PPT
简介
• 方特欢乐世界采用当今最先进的理念和技术精心打造，堪称“国际一 流”。
•
芜湖方特欢乐世界由阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空
方特还原方案PPT
• 神秘河谷
• 展现神秘的玛雅文化 , 体验刺激的惊险之旅
• 置身于浓密的雨林之中，到处都有废弃的古 代玛雅建筑。古老的建筑被丛林包裹 , 石块碎裂， 石柱坍塌。在这里游客可以乘船穿越巨大而神秘 的金字塔，进入一个危机四伏的考古现场，体验 最有特色的项目 - 迷失世界。
• 该项目建筑面积约为 10450 平方米 ，轨道总 长约为 859 米 ，共有 6 艘船，每艘船可同时容纳 20 名游客左右，游览全程约 13 分钟。项目以古玛 雅文明传说为背景，结合了 Darkride 、漂流和高 空滑坠等技术。游客乘船漂流，经历各种险情， 感受种种刺激，体验 26 米高空滑坠的刺激感觉。
• 新颖的参与方式，惊险刺激。历史与未来交融，现实 与虚幻的重叠，这是一个梦幻公园。
• 这是一个从设计到制造，从软件到硬件，从管理到运 营完全掌握在中国人手中的主题公园。
方特欢乐世界游玩全攻略完整版
方特欢乐世界游玩全攻略标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]本文章有整理发布概览方特欢乐世界 6 月 28 日开园了。
我赶在大部分游客还没有来得及去之前，给大家带来第一手的游玩攻略，希望对大家的游玩能有所帮助。
门票：成人票 RMB 200/张，票面直接就是发票，只是进门刷下条形码，园内所有项目都不再验票，并且无限次玩。
儿童 RMB 150/张，以下儿童及 70 岁以上老人免票，但必须有成人带领，每个全票成人仅限带领一名免票游客。
游玩原则：一定要安排好路线和时间一天玩下来的感受就是：一定要安排好路线啊！暑期开园时间是上午 9 点到下午 18 点，但是有许多项目 17 点就会收工，一天玩下来，并不会觉得时间很充裕，所以就要求玩家一定安排好路线和时间。
而且园区内许多实景表演或者 4D 电影类的都是有时间限制的，许多都是每小时才会有一场，甚至于“丛林的故事”一天只有一场（14 点），所以遵循的原则一定是：定时表演为主，其他循环体验类的项目在中间穿插进行。
还有，最好自带吃的，除非你是高富帅或白富美。
入园初感受：地大物博，一步一景中牟的地真是便宜，看看方特欢乐世界门口那巨大的停车场就知道了，能容纳好几千辆车，真是为以后的接待能力做了充分的考虑，还有方特大门口的大道以及宽阔的广场和喷泉，这如果在郑州市区是不敢想象的。
入园之后，景色非常美，真的可以说“一步一景”。
方特借助两个卡通人物“嘟比”和“嘟妮”，把方特欢乐世界装扮成了和“迪士尼”很相似的主题乐园，园中的各个建筑以及景观甚至演出都和卡通人物有密切的联系。
自驾很方便，公共交通不便利方特坐落于郑开大道、郑汴物流通道、万三路、华强路围起来的区域内，就在绿博园北门的正对面，自驾可以说非常方便，沿着郑开大道或者郑汴物流通道一路向东，看到路口硕大的方特广告牌拐弯就到。
但公共交通还真是不方便，郑州市内只有 568 路（中州大道农业路/ BRT 终点站）和 571 路（美景天城/世纪欢乐园）两个旅游公交能到达，571 可以直达园区门口，568 需要提前一站下车。
【管理资料】芜湖方特欢乐世界分解汇编
接着，我们进入了西部传奇区域，主要包括西部追 忆、奇幻摄影棚、淘金河、西部小镇等区域。这是一个 以美国西部开拓时期和印第安人的历史人文为背景的区 域，再现最具当年西部风格的优美景观和传奇故事，让 您领略美国西部的种种风情。
西部追忆，一个以印 第安风格为题材，充满魔 幻色彩的大型项目。利用 各种最先进的舞台幻像技 术，呈现出各种亦幻亦真 的神奇景象，结合火堆、 动物飞走、模拟星空、实 物倒地、人物消失等一系 列的特技，将您带入古老 的印第安世界，讲述一个 印第安西部淘金的故事。 看，主人公凭空出现和消 失，烟火变化的小鸟落在
太空山，一个集教育性、娱乐性、知识性于一体的大型 主题太空科技展馆，利用计算机动态仿真、多屏影视同步、 虚拟现实、数字影视等多种高科技手段，加上光学反射等科 学原理，为游客打造了一个外太空的神秘地带，让您在欢乐
中了解太空，增长知识。太空山室内面积为3000多平方米， 可以同时接纳600人。该项目由八大行星、探索宇宙、发射指 挥中心、时空隧道、人在太空、星空走廊、航天之旅组成。
“所罗门封印”
维苏威火山是一个矿山车项目。火山喷发这一自然界的奇
观将出现在景区中央，巨大的山体仿佛是地底的岩浆冷却而成 。夜晚中，火山口的光芒照耀星空，隆隆的火山声响彻天际。 轨道车高速穿梭在蜿蜒盘旋的火山上，轨道上烟雾弥漫、险象 环生。巨大的轰鸣声在山体中回荡，游客的欢笑和尖叫此起彼 伏。该项目每小时可接待游客约500人。
特欢乐大道、渔人码头是全开放式区域，游客可以免费自由参观。方特欢乐
世界中的主题项目、游乐项目、休闲及景观项目共计300多个，其中包括许多
国际一流的大型项目，大部分项目老少皆宜。这里有国际一流的高空飞翔仿
真体验项目“飞越极限”、大型动感太空飞行体验项目“星际航班”、亚洲首座大
芜湖方特简介内容
芜湖方特简介内容嘿，你问芜湖方特啊？这地儿可好玩了。
有一回啊，我和几个朋友一起去芜湖方特玩。
那家伙，一到那儿，我们就被那热闹的场面给吸引住了。
芜湖方特呢，有好几个主题园区。
像什么梦幻王国啦，欢乐世界啦，东方神画啦。
每个园区都有自己的特色。
先说说梦幻王国吧。
那里面就像一个童话世界一样。
有五颜六色的城堡，还有各种各样可爱的卡通人物。
我们走在里面，感觉自己都变成了小孩子。
有个朋友还特别兴奋地跑去和一个卡通人偶合影，那模样可逗了。
欢乐世界就更刺激了。
有超级大摆锤、跳楼机啥的。
我有个朋友胆子特别大，一进去就直奔大摆锤。
等坐上去的时候，我看他还有点紧张呢。
大摆锤开始摆动起来，速度越来越快，高度也越来越高。
我们在下面看着，都替他捏把汗。
等他下来的时候，脸色有点发白，不过还是笑着说：“太刺激了！”东方神画也很不错。
里面有很多中国传统文化的元素。
我们看了一场《千古蝶恋》的演出，那效果简直绝了。
舞台上的演员们表演得特别精彩，再加上高科技的特效，就像真的走进了那个美丽的爱情故事里一样。
除了这些主题园区，芜湖方特还有很多好吃的。
有各种小吃、快餐。
我们玩累了，就找个地方坐下来，吃点东西，补充一下能量。
在芜湖方特玩了一天，我们都特别开心。
虽然有点累，但是觉得特别值得。
总之啊，芜湖方特是一个特别好玩的地方。
有刺激的游乐设施，有精彩的演出，还有好吃的美食。
希望大家有机会也能去芜湖方特玩一玩，感受一下那里的欢乐氛围。
就像我们一样，在那里度过一段美好的时光。