市场调查期末复习资料
市场调查与预测期末复习资料
市场调查与预测期末复习资料市场调查与预测期末复习资料一、选择题⒈下面哪项不是市场调查应遵循的原则﹝D﹞A保密性 B经济性 C时效性 D合理性⒉一些企业得广告支出预算是根据销售额得某一固定比例确定的。
究竟两者的真正关系何在，应通过﹝C﹞调查来解答。
A探测性 B描述性 C因果关系 D预测性⒊下面哪项不是市场调查得内容﹝D﹞A产品销售 B市场竞争 C消费者需求 D社会保险⒋市场调查的最后一个步骤﹝A﹞A形成调查报告 B辨别所需信息的类型C数据处理 D设计市场调查方案⒌﹝C﹞是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。
A管理人员 B研究人员 C督导 D资料员⒍﹝B﹞公司主要是收集一般的资料，他们一般不专门为某个客户还有服务的，任何人都可以购买他们的资料。
A定制服务公司 B辛迪加信息服务公司C市场调查公司 D广告研究公司⒎如对调查问题了解甚少的情况下，最好的做法是从﹝C﹞调查开始。
A描述性 B因果性 C探索性 D一般性⒏某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。
这种﹝C﹞调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。
A探索性 B因果性 C描述性 D一般性⒐如果市场调查方案存在不足，就可以组织用﹝C﹞方法对方案进行讨论和修改。
A项目小组座谈会法 B经验判断法 C试点调查法 D头脑风暴法⒑抽样调查所必须遵循的原则是﹝C﹞A灵活性原则 B可靠性原则 C随机性原则 D准确性原则⒒抽样调查的目的在于﹝B﹞A对调查单位做深入研究 B用样本指标推断总体指标C计算和控制抽样误差 D了解样本全面情况⒓抽样误差是指（B ）A计算过程中所产生的误差B随机性的代表性误差C调查中产生的登记性误差D调查中产生的系统性误差⒔抽样误差的大小（D ）A既可以避免，也可以控制 B既无法避免，也无法控制C可以避免，但无法控制 D无法避免，但可以控制⒕分群随机抽样抽取的对象是（D ）A总体B个性C样本D群⒖在下列部分中，（ D）不是问卷开头的组成部分。
(完整word版)《市场调查与预测》期末综合复习题及答案
《市场调查与预测》期末综合复习题及答案一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料、间接资料。
2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。
3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型。
4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。
5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。
6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征。
7．典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。
8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。
9．正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把调查和研究结合起来。
10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。
11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。
12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。
13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料。
14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。
15．商品需求调查，是市场调查的核心内容。
调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。
16．市场抽样调查有广义和狭义之分。
广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样。
17．单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。
18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。
但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系。
19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况。
市场调查与预测期末复习试题
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第 1~2 章1．市场调查首先要解决的问题是（）A．明确调查的目的B．制定详细的计划C．确定资料的来源D．确定调查的方法和形式2. 在（）阶段，调研人员不需要设计好的问卷、大规模的样本和抽样计划。
A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.结果性调研3．市场调查的最后一个步骤是（）A．制定实施计划 B．对调查结果进行统计分析C．调查跟踪D．整理资料并提出调查报告4．竞争状况调查是( )的内容之一。
A.市场营销环境调研B.市场需求调研C.消费者调研D.营销组合调研5．如对调查问题了解很少的情况下，最好的做法是从（）调查开始。
A．描述性调查B．因果性调查C．探索性调查D．一般性调查6．下列哪项属于营销组合中的促销状况调研？A.产品服务研究B.消费者满意度研究C.现有销售渠道研究D.广告效果研究7.按开展营销研究的目的不同，市场调研包括辨别问题研究和（）。
A.定性研究B.定量研究C. 解决问题研究D.预测性研究8.对市场状况、市场特点和需求等进行描述的研究，称为（）。
A.定性研究B.定量研究C.辨别问题研究D.解决问题研究9.（）的目的是在获取样本的定量资料，试图通过样本的某些数字特征推断总体的数字特征。
A.定性研究B.定量研究C.描述性研究D.探测性研究10.下列哪一种不是定量研究的调查方法？A.访问法B.观察法C.实验法D.焦点小组法11.下列哪一种不是定性研究的调查方法？A.投射法B.观察法C.深度访谈法D.焦点小组法12. 市场调查活动策划工作首先应当要解决的问题是（）。
A．明确调查研究的课题B．制定详细的市场调查方案C．确定市场资料的来源D．确定调查的方法和形式第 3 章12.企业在进行比较大规模的调研活动或者方向不明的市场调研活动之前，都应该先进行（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究13.为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的调研是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究14.为了对未来市场的发展进行预测所进行的市场调研活动是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究15.（）没有固定的调研程序，具有相对的灵活性和多功能性。
自考03871市场调查与市场分析复习资料
自考03871市场调查与市场分析复习资料引言概述：市场调查与市场分析是市场营销中至关重要的环节。
通过对市场的调查和分析，企业可以了解市场需求、竞争对手和消费者行为，为制定有效的营销策略提供依据。
本文将从市场调查的目的、方法、数据采集与分析、市场分析的内容和应用以及市场调查与市场分析的重要性等五个大点进行详细阐述。
正文内容：1. 市场调查的目的1.1 确定市场需求：通过市场调查，企业可以了解消费者的需求和偏好，从而确定产品或者服务的特点和定位。
1.2 分析竞争对手：市场调查可以匡助企业了解竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略，从而制定有效的竞争策略。
1.3 评估市场潜力：市场调查可以匡助企业评估市场的规模和增长潜力，为市场开辟和产品推广提供依据。
2. 市场调查的方法2.1 问卷调查：通过设计问卷，采集消费者的意见和反馈，了解其需求和满意度。
2.2 访谈调查：通过面对面或者电话访谈的方式，深入了解消费者的需求和购买行为。
2.3 观察调查：通过观察消费者的行为和购买决策过程，了解其真实需求和偏好。
2.4 数据分析：通过采集和分析市场数据，如销售数据、市场份额数据等，了解市场的规模和趋势。
3. 市场调查数据的采集与分析3.1 数据采集：通过各种途径采集市场数据，如市场调研公司、行业报告、互联网数据等。
3.2 数据清洗：对采集到的数据进行整理和清洗，剔除不许确或者重复的数据。
3.3 数据分析：通过统计学和数据分析方法，对数据进行分析和解读，提取实用的信息和结论。
4. 市场分析的内容和应用4.1 市场规模和增长率：通过市场调查和数据分析，了解市场的规模和增长趋势，为企业的市场定位和发展提供依据。
4.2 市场细分和目标市场：通过市场调查和分析，将市场划分为不同的细分市场，并确定目标市场，以便更好地满足消费者需求。
4.3 竞争对手分析：通过市场调查和竞争对手分析，了解竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略，为企业的竞争策略制定提供依据。
市场调查期末复习资料考试考点
市场调查与分析期末复习资料考试题型：单选、判断、简答、案例第1章市场调查概述一、简答题1、简述市场调查在市场营销中的作用。
①市场调查是企业营销活动的开始且贯穿其全过程；②市场调查是企业战略决策的基础；③市场调查有利于企业满足目标消费者的需求；④市场调查有利于增强企业的竞争能力。
2、市场调查的主要内容。
①经营环境调查（政策、法律环境调查，行业环境调查，宏观经济状况调查）；②市场需求调查；③消费者情况调查（包括消费者需求调查和分类调查）；④竞争对手调查；⑤市场销售策略调查（产品的调查、价格调查、渠道调查、促销活动调查）。
二、案例题1、【实训一】P13礼维公司的市场分类调查对你有何启示？①先用市场调查，然后再划分市场；②看市场消费情况，然后在做细分市场；③按消费者的收入和年龄来判断。
2、【实训二】P13（1）三个业务员在对同一个市场展开调查时，为何得出的结论却不相同？①市场营销与推销不同；②推销是以企业自身生产经营的出发点，通过促销宣传影响消费者，使消费者购买其产品；③营销则是以消费者的需求为生产经营的出发点，满足消费者的需求，综合运用各种科学的市场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费者，以促进并引导企业不断发展。
（2）分析三个业务员对市场的职业敏感性。
本案例中的三个业务员对同一个地区的市场情况做出了不同的分析判断。
①第一个业务员缺乏一种职业敏感度，因而眼中无市场；②第二个业务员虽然看见有市场，但没有对消费者的需求及市场的容量进行分析；③第三个业务员结合市场调查的数据不仅分析了消费者需求的特点及市场的容量，还对企业的利润回报率进行了预测。
三个业务员身上表现出的职业素质，实质上反映了他们不同的职业观念。
第2章市场调查方案设计一、简答题1、描述性调查的内容是哪些？描述性调查是指对需要调查的客观现象的相关方面进行事实资料的收集、整理和分析的正式调查。
它主要是对所面临的不同因素、不同方面现状的调查研究，其资料数据的采集和记录着重于客观事实的静态描述。
市场调查与预测课程期末复习wong
市场调查与预测复习一、单项选择题共20分B 1、专家会议法的缺点有 ( )。
A.邀请专家过多B.参加会议的专家人数有限C.毫无科学依据D.多次轮番征询，费时D 2、选择调查组织形式，主要是选定收集( )进行实地调查的组织形式。
A.直接资料B.间接资料C.第二手资料D.第一手资料A 3、( )因严格论证差，主观成分多，从而有其局限性。
A.质的决策B.量的决策C.定性D.定量A 4、分群随机抽样的原则是（）。
A.尽量扩大群内差异，而缩小群间差异B.尽量缩小群内差异，而扩大群间差异C.将总体分为N个群，独立在各群中进行抽样D.在各群中进行简单随机抽样B 5、申请调查费用的原则是( )。
A.越少越好B.节约有效C.公开合理D.越多越好D 6、下列哪种市场调查法不属于观察法( )A.参加商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.参加展销会D.寻问商场营业员商品销售情况A 7、在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查A 8、分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）。
A.误差大B.系统单一C.范围扩大D.不统一B 9、在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（）转回正题。
A.直接 B.策略 C.立即 D.不急于C 10、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查，这是（）。
A.典型调查B.普查C.重点调查D.抽样调查A 11、为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）。
A.市场实验调查B.观察调查C.询问调查D.文案调查C 12、（）主要表示品质属性数列中各组频数或频率大小的图形。
A.饼形图B.环形图C.直线图D.雷达图B 13、定性预测法不会采用的方法有（）。
A.德尔菲法B.主观概率法C.时间序列预测法D.专家意见法A14、在一元性线回归方程y=a+bx中，（）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
自考03871市场调查与市场分析复习资料
自考03871市场调查与市场分析复习资料市场调查与市场分析是市场营销领域的重要内容，对于提升企业竞争力和制定有效营销策略具有重要意义。
自考03871市场调查与市场分析是一门重要的课程，本文将为大家提供一些复习资料，帮助大家更好地掌握这门课程。
一、市场调查的基本概念1.1 市场调查的定义：市场调查是指对市场进行系统、科学的研究和调查，以获取市场信息和数据，为企业决策提供依据。
1.2 市场调查的目的：市场调查的主要目的是了解市场需求、竞争对手、消费者行为等信息，为企业制定营销策略提供支持。
1.3 市场调查的方法：市场调查可以采用问卷调查、访谈调查、实地调查等多种方法，根据不同情况选择合适的调查方法。
二、市场分析的基本内容2.1 市场规模分析：市场规模分析是指对市场的总体规模进行评估和预测，包括市场容量、市场增长率等指标。
2.2 市场结构分析：市场结构分析是指对市场内各个竞争者的数量、规模、市场份额等进行分析，了解市场的竞争格局。
2.3 市场需求分析：市场需求分析是指对市场需求的特点、趋势、变化等进行研究，为企业提供产品开发和营销方面的参考。
三、市场调查与市场分析的关系3.1 市场调查是市场分析的基础：市场调查是获取市场信息的手段，市场分析是在市场信息基础上进行的深入分析和研究。
3.2 市场调查为市场分析提供数据支持：市场调查获取的数据和信息是进行市场分析的重要依据，能够帮助企业更准确地了解市场状况。
3.3 市场调查与市场分析相互促进：市场调查和市场分析是相辅相成的，通过不断地调查和分析，企业能够更好地了解市场，制定更有效的营销策略。
四、市场调查与市场分析在企业发展中的作用4.1 提升市场竞争力：通过市场调查和市场分析，企业能够更好地了解市场需求和竞争对手，制定更具竞争力的营销策略。
4.2 降低市场风险：市场调查和市场分析能够帮助企业预测市场趋势和变化，降低市场风险，提高企业的市场适应能力。
4.3 促进产品创新：通过市场调查和市场分析，企业能够更好地了解消费者需求，为产品研发和创新提供方向和支持。
最新国家开放大学电大本科《市场调查》期末标准题库及答案(试卷号1345)
最新国家开放大学电大本科《市场调查》期末标准题库及答案（试卷号1345）最新国家开放大学电大本科《市场调查》期末标准题库及答案（试卷号：1345）考试说明：本人汇总了历年来该科所有的试题及答案，形成了一个完整的标准考试题库，对考生的复习和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
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A．实践性B．经营性C．时效性D．不确定性3．设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的()。
A．准备阶段B．调查策划阶段C．实施阶段D．追踪调查阶段4．()是指对所研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调查，掌握和识别所要研究的问题的基本特征和与之相关的各种影响因素，其目的在于发现问题，找出关键所在，明确调查对象，确定调查重点，为深入研究做必要准备。
A．描述性调查B．因果性调查C．探索性调查D．预测性调查5．问卷调查是一种文字对话的方式，()。
A．适用于所有的人B．调查结果广泛深入C．比较呆板，没有弹性D．信度高6．态度测量方法分为直接测量表法和间接测量表法。
()属于直接测量表法。
A.Q分类表B．总和评分法C．沙斯通量表D．哥提曼量表7．()又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。
A．便利抽样B．判断抽样C．滚雪球抽样D．配额抽样8．()调查成本高，访问调查的经费消耗较多。
这种方法比较适用于在小范围内使用。
A．58号B．198号C．138号D．258号10.一般来说，如果0.5≤|r|<0.8，两变量线性相关关系密切程度为()。
A．显著相关B．低度相关C．微弱相关D．高度相关11．前些年我们有些企业进行某种产品决策时，以过去该种产品的生产供不应求的结论作为决策依据，盲目引进外国设备或扩大生产能力，其结果是产品大量积压。
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一、填空题1. 时间表所取决的两个因素是最后期限和开展计划的调查活动所需的时间。
2. 深层访谈是一种定性数据收集的方法, 可以收集有关人的行为、—并揭示复杂过程等具有描述性的丰富数据。
3. 市场调查设计最终是以调查计划书的形式表现出来。
4. 市场调查计划书的质量很大程度决定了代理公司能否赢得这个项目。
5. 小组座谈法能提供深度的定性数据。
6. 深度采访通常是面对面进行的, 这样能够与受访者建立起良好的关系，而肢体语言可以增加对回答的更深层次的理解。
7. 神秘购物时市场调查中重要的观察形式，用来测试顾客在购物中的体验。
8. 顺序量表增加了对数据排序的能力。
9. 市场调查是针对组织面临的特定营销问题而设计、收集、分析和报告所需数据的活动。
10. 典型调查是对总体中具有代表性的少数个体进行调查。
11. 抽样误差是由于抽样单位科学选择中的偶然变异所导致的。
12. 重点调查就是只对总体中具有举足轻重地位的个体进行调查。
13. 类别量表中唯一的量化是对每一类别的客体进行频次和百分比计算。
14. 市场普查涉及面广、工作量大，但是可以取得较为全面准确的资料。
15. 所谓调查误差，是指调查所得结果与总体真实数据之间的差异。
16. 小组座谈法是就某一话题通过小组交流来收集数据的调查方法。
17. 电话访问主要用于不太复杂的结构性访问。
18. 实验调查与其他调查方法的不同之处在于对调查环境的控制程度。
19. 等距量表增加的量表范围内各点之间的维度是间距相等。
20. 文案调查常常是市场调查的首选方法。
21. 深层访谈的模式结构松散，允许采访者和受访者有探究新话题并在必要时改变谈话方向的自由。
22. 配额抽样的核心内容是建立描述性调查和交叉控制样本配额表。
23. 市场调查设计实质上是一种数据质量保证系统。
24. 小组座谈法潜在的最大问题是受访者人数较少、各人之间的交流和讨论的主题可能产生偏差。
25. 市场调查设计是市场调查管理的核心环节。
26. 电话访问中，经常作为电话访问的样本框的是电话号码簿。
27. 调查纲要是出资人对调查目的和背景的详细陈述，以使调查者能对调查研究有正确的计划。
28. 一个问句中涉及两个或两个以上的问题，就被称为双管问题。
29. 对于概率抽样调查，抽样误差无法控制。
30. 描述性调查是为了描述总体或现象的属性而设计的调查。
二、单项选择题第一组：1. 针对市场营销问题中“这两个广告活动哪个更有效？”，应采取的市场调查类型是（C）。
A.探索性调查 E.描述性调查 C.因果性调查 D.确定性调查2. 国家艺术协会的调查中问道：“你在过去一年中，有没有读过一本书？”这种问题可能含有哪种应答误差？BA.误解误差E.无能力回答误差 C.不愿意回答误差 D.无回答误差3. 能表示某一消费者所具有的特性超过另一消费者多少的水平量表是（C）A.类别量表 E.顺序量表 C.等距量表 D.等比量表4. “您的父母是知识分子吗？” ，这个问题属于（ C ） A.诱导性问题 E.负载问题 C.双管问题 D.敏感问题5. 进行抽样设计的第一 步是（ A ）。
A.定义目标总体B .选择抽样框架C .制定抽样方法D.确定样本量 6. 用于检查不同问题之间的关系是否正确的审核方法是（ A ） 7. 在样本单位的选取过程中，选取“多数型”或“平均型”的样本作为调查对象的抽样方 法是（ D ）。
A.便利抽样B.配额抽样C.判断抽样D 滚雪球抽样8. 观察法最突出的优点是（B ）,因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。
A .效用性 B.实用性 C.可靠性 D .直接性9、 “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验（C ）A 价格问题B 信息质量C 服务质量D 产品质量10.我们应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（C ）A 谈访对象B 销售经理C 主管经理D 调研人员第二组：1. 对于“访问员在进行调查时， 专门选择那些愿意合作并且有时间填写问卷的老年人” 这个情况，请问该访问员产生了什么样的误差？A A .现场选样误差 B.提冋误差 C.记录误差 D. 欺骗误差 2. 针对市场营销问题中“ 我们的销量在下滑， 而我们却不知道原因”，应采取的市场调查类型是（ A ）。
A.有效性审核 E. —致性审核 C.分布审核 D.合理性审核3. 能说明母体不同成分、 不同性质所占比例不同， 比例大的部分表示其影响力和重要性都比 较大的水平量表是（ A ） A.类别量表 E.顺序量表4. “您经常在像卡尔玛这样低档店购物吗？ A.诱导性问题 E.负载问题5. 下列不属于概率抽样方法的是（D ）A.简单随机抽样B .分层抽样6. 用于检查被调查者回答语句的语法是否正确的审核方法是（ C.分布审核95% 下（P=0 .5 ）C.等距量表D.等比量表，这个问题属于（ A ）C.双管问题D.敏感问题.整群抽样便利抽样A )A.有效性审核E. —致性审核7. 有简单随机抽样估计口，要求在置信度为 10000所需的样本量是（ B ）。
A. 100B. 370 C . 5008. 实验调查成功的关键是（ B ）。
A .提出研究假设B.合理科学的实验设计 C .选择实验对象9. 市场调查就是搜集、 整理和分析与市场营销有关的资料和数据， 系统，AD . 600D.合理性审核 抽样误差为，总体大小为D .确定实验方法 其搜集数据的程序必须 搜集数据的态度必须是（ D ）详尽的 B 认真的市场询问调查前的基础工作往往是 成立专家小组 B 、指定态度量表10、 A 、 第三组1.“500份问卷中，有 10份笔迹、答案完全相同” C 、客观的 谨慎的进行文案调查 D 、 进行电话调查是一个什么样的误差？A．探索性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.确定性调查A .现场选样误差 E.不愿意回答误差 C.记录误差 D.欺骗误差2. 针对市场营销问题中“购买五年产品和竞争对手产品的各是什么样的人？”，应采取的市场调查类型是( B )。
A.探索性调查 E.描述性调查C.因果性调查D.确定性调查3. 被调查者可自由作多项选择，根据多项答案被选择次数的多寡，可统计处各项要素的重 要性程度的水平量表是( B )。
10、 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题， 从而使搜集数据程序标准化和 ( D )A. 定量化B. 信息化C. 扩大化D. 统一化三、多项选择题1. 实验调查法的特点包括( ABD )。
A .实践性 B .动态性 C .综合性 D 间接性2.所谓问题与答案合理的顺序，即要便于( ABCD )。
A. 按问题的时间顺序排列B. 按被调查者的心理承受能力排列C 按问题的性质和类别排列D 按问题的难易程度排列 3. 二手资料的主要特点是( CD )。
A .适用性高B .准确度高C 费用低D .局限性小 4. 市场重点调查的主要特点为( ACD )。
A 重点调查结果可以看做总体的基本情况 B .重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省 C 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象 D .重点调查是一种全面性调查 5.市场调研报告的主要研读者是 (AD)。
A 、总经理 B 、销售员 C 、秘书 D 、董事长1、 市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法 ( )A 工作量大B 时效性差C 市场不好D 调查费高2、 基础信息是市场文案调查的主要内容，如 ()。
A 消费结构B 人口特点C 城市大小D 资源供应3、针对高科技含量的新产品，其上市前的定价调查可以用（ ）A 专家小组B 、态度量表C 、案头调查D 、电话调查 4．世界知名的市场调查公司有 （）。
A.类别量表 E.顺序量表 C.等距量表 4. ( B )暗示了一个社会期望的答案或者是充满感情色彩。
A.诱导性问题 E.负载问题5. 抽样的标准往往是一些调查总体的外部标志，( C )A.简单随机抽样6. 在数据处理过程中， A.有效性审核7. 整群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是( A. 误差大B. 系统单一C. 范围扩大D.8. 市场询问调查中的电话调查与其他询问方法比较，其主要缺点是( A. 代表性差 B. 访问量少 C. 费用太大 D. 沟通有限9. 市场信息就是各种市场关系差异的记载，差异的产生是由于各种市场关系的( A. 不对称 B. 不平衡 C. 不合理 D. 不合法D.等比量表 C.双管问题D.敏感问题与调查主题内容基本无关， 这种抽样方法是 B .分层抽样C对全部问句或部分问卷的数据一起进行审核的方法是( E. —致性审核 C.分布审核 A )范围扩大.整群抽样 D .系统抽样C )。
D.合理性审核 不统 D )B )A 沃尔玛公司B 盖洛普公司C AC 尼尔讯公司D 路透社5．访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为（）。
A 实质性问题B ．功能性问题C ．效用性问题D ．接触性问题1. 市场调查的功能包括（ABC）。
A. 描述功能B. 诊断功能C. 预测功能D. 反馈功能2. 下列属于分层抽样方法的有（ACD）。
A. 分层比例抽样B. 李斯特分层抽样C. 纽曼分层抽样D. 多次分层抽样3. 最常用于概况数据分布集中趋势的统计量包括（ABC）。
A.众数 B .平均数 C .中位数 D .最大值4. 市场调查的管理过程包括（ABCD）。
A. 确认信息需要B. 拟定调查计划C. 调查技术的设计与开发D. 调查活动的评估5. 电话调查的优点是（ABCD）。
A. 节约时间B. 节约费用C. 易于控制实施的质量D. 可能在某些问题上得到更为坦诚的回答四、名词解释1. 替代信息误差：是指研究问题所需信息与调查设计者所计划手机的信息之间的差异。
2. 探索性调查：是为了阐明并确定某个问题的特性而进行的初始调查。
3. 文案调查：又称二手数据调查，是指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法，经常在探索性研究阶段使用。
4. 判断抽样：也叫立意抽样或者目的抽样，它是按照调查设计者的主观判断选取调查单位组成样本的一种抽样方法。
5. 众数：是总体中各单位在某一标志上出现次数最大的变值量。
6. 总体定义误差：是指真正的目标总体与研究者的目标总体之间的差异。
7. 描述性调查：是为了描述总体或现象的属性而设计的调查。
8. 实地调查: 强调向数据源直接收集第一手资料，并加以整理和分析的调查方法。
9. 配额抽样: 是指首先将总体单位按照一定的属性或者特征分成若干类，然后在每类中按照方便抽样或者判断抽样的方法选出样本单位的抽样方法。
10. 封闭式问句：是一种需要应答者从一系列应答项中作出选择的问题。