文化类节目在＂泛娱乐＂环境下的发展现状研究

娱 乐节 目 形成 了差异 化竞争 ， 弥补 了 目 前 电视 节 目市场的空缺。本文将对文化 类节 目 进行 分析 ， 了解其发展历程 ， 同时
提 出有利的发展 对策 。 关 键词 ： “ 泛娱 乐”； 文化 类节 目； 传播策略 中图分 类 号 ：Ｇ２ ２ ２ ． ３ 文 献标 志码 ：Ａ 文化类综艺节 目的发展历程 近年随着新媒体不 断发展 ，“ 泛娱乐”成为人们讨论 的热 点话 题 ， 其核 心是 Ｉ Ｐ ， 打造 明星 Ｉ Ｐ的粉 丝经 济成为 许多 企业 的发展 战略 。“ 泛娱乐 ”现象指娱乐 性渗透 到各个领域 当中 ， 娱乐成为 “ 主导” 。此环 境下 ， 电视节 目多以娱乐性 为主 ， 音乐 类、 喜 剧类 、 明星 真人 秀呈 “ 井 喷式”发展 。其 中部分 节 目为 追求收视 率 ， 过度运用娱乐 元素甚 至低俗 内容 ， 融媒体 时代放 大 了这些负面效果 。… 原创文 化类节 目的 出现 ， 为娱乐 节 目带来 了一股清 流 ， 最 早的文化类节 目 可 以追溯到 《 晓松奇谈 》 《 百家讲坛 》 ，２ ０ １ ３ 年 央视 的 《 中 国汉字 听写大会 》 、 河南卫视 的 《 汉 字英雄 》开创 了文化类节 目的收视先河 。随后 ， 各卫视竟相推 出多档竞技性 文化类综艺节 目， 题 材涉及成语 、 古典诗词 、 传统故事等各方面 优秀传 统文化 。２ ０ １ ６ 年央 视爆火 的 《 中 国诗词 大会 》 更 是掀 起 了收视高潮 ， 引发 了观众 的热烈讨论 ， 唤起了国人的诗心。 二、 文化类节 目发展的影响
3毛主席曾提出古为今用发展社会主义文化其重要任务之一就是要立足改革开放的实践继承民族文化的优秀传统进行文化创新文化类综艺节目正是遵循这一理念在电视节目中展现传统文化的魅力从而不断增强中国特色社会主义文化的吸引力和感染力
基金课题
文 化 类 节 目在 “ 泛 娱 乐 ＂环 境 下 的发 展 现 状 研 究
一
（ 三 ）加 强 宣 传 ， 借 力新 媒 体
从节 目的传 播方 式来看 ， 三网融合 下 的全媒体 互动 式传 播是 文化类 综艺节 目提 升知名 度 、 扩大影 响力 的重要传 播方
（ 一 ）积极 影 响
在 内地 电视领 域 ， 一直 受 到 “日韩 流 ”影响 ，“ 欧 美 圈” 也拥趸众多 。然而能够代表我 国文化 的节 目 却 比较罕见 ， 究其 原因 ， 现有 的电视节 目缺 乏创新 和文 化 自主性 ， 而且 在 “ 泛娱
一
文章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ７）１ ０ — ０ ０ ３同形式结合 ， 力求 做到老少咸宜 。 （ 二 ）制作精 良， 提 高节 目质量 档优 秀 的节 目， 节 目选 材是基石 ， 剧本安 排、 节 目控 场、 后期制作等都是其 重要的因素。２ ０ １ ５ 年， 四川卫视推 出的 《 咱 们穿越吧 》播 出后获得广泛好评 ， 究其原 因除 了节 目穿越角度 创新 ， 更 因节 目组从情节 、 道具均经过认 真考证 ， 力 图还原真实 历史。室 内文化竞技类节 目中的题型设置 、 舞美设计及主持人 控场都需要 围绕节 目主题展开 。不管什么类型的文化类节 目， 制作都应认真考究 ， 如诗词的读音变化、 字形的演变等。
（ 二 ）消极 影响 当前文 化类 节 目虽然 在环 节设置 上进 行 了创 新 ， 增加 了
节 目的观赏性与紧张感 ， 但大都难跳 出以往 电视 知识 竞赛 的模 式 。部分 节 目中导师的角色沦为娱乐的点缀 ； 有 的节 目请 来娱 乐 明星助阵 ， 虽然增强 了节 目的 “ 吸睛效应 ” ， 但 可能偏离节 目 的文化初衷 ； 随着艺术 品市场 的繁荣 ， 鉴宝类节 目涌现 ， 关 注度 的攀 升导致该类节 目出现宣传夸 张 ， 虚假鉴定等问题 。 三、“ 泛娱乐”环境 下文化类节 目的发展建议
彩 的节 目。 （ 四 ）文化与政治 ， 相 互渗透 ２ ０ １ １ 年， 国家通过 《 中共 中央关于深化文化体制改革推动
创新 ， 展现 中国文化 。 《 中 国诗词 大会 》满 足了受众对古 典诗 词的学 习需 求 ， 将学术性 与娱乐性结合 ， 使 晦涩难懂 的知识能 为普通观众所 理解 。 文化类节 目的发展为 当下荧屏 带来一 阵清风 ， 电视 台担起媒 体 的社会 责任 ， 传播 传统 文化 ， 唤起 受 众 传承中国优秀传统文化 的意识 。
管媛辉 王 明
１ ３ ０ ０ １ ２ ） （ 长春 工业大学 ，吉林 长春
摘 要： “ 泛娱 乐化 ”一词 ， 最先 由尼 尔・ 波兹曼在 《 娱 乐至死 》提 出， 其观点认 为， 电视媒 体 因其强 大的娱 乐功能 ， 成 为泛娱 乐化 的最佳 载体 ， 国内最早 由腾讯公 司副总裁程武 于２ ０ １ １ 年提 出。近几年 ， 随着综艺节 目的持续升 温， 逐渐呈 现出 “ 泛娱 乐化 ”的发展 态势 。２ ０ １ ３ 年， 文化 类综艺节 目 大放异彩 ， 为 同质化严 重的综艺节 目带来 了一股清流 ， 与大量
乐”环境下 ， 部分 电视 台认 为明星是收视的 “ 良药” ， 过分追求 收视率 和明星 Ｉ Ｐ效应 ， 因此我 们大力 提倡 电视 领域进行 自主
式 。节 目播 出期 间 ， 微 信公众 平 台可以制作 知识竞 赛答 题活 动， 微博 上进行 实时 的有 奖竞猜 ， 运用 节 目的选题 制作 优 秀 的游戏 Ａ ｐ ｐ等 ， 这些 多维线下互动 ， 会使观众获得更 多的参与 感 。湖北卫 视的 《 非正式 会谈 》栏 目组 将视频上传 到弹幕 网 站Ｂ ｉ ｌ ｉ ｂ ｉ ｌ ｉ ， 在移动互联 网 “ 泛娱乐 ”领域 中贴 近受众 ， 听取 网 友在 弹幕中提 出的建 议 ， 从 而改善节 目质 量 ， 为 观众 呈现更精
（ 一 ）立足传统 ， 融合现代元素 中国有着悠 久的历史 ， 优 秀的民族文 化 ， 诸 如戏 曲、 陶艺 、