新奥光明-惠泉啤酒户外广告策划案
某品牌啤酒的广告策划书
某品牌啤酒的广告策划书尊敬的全体评委：首先，我代表某品牌啤酒公司向各位展示我们针对新产品推广的广告策划书。
作为市场份额逐渐扩大的领导者，在这个竞争激烈的行业里，我们坚信通过精心策划的广告活动，将进一步巩固我们在消费者心中的位置。
一、目标受众我们的目标受众是年龄在25至40岁的成年男性。
他们有一定经济实力，注重生活品质，同时也热爱聚会和社交活动。
这部分人群对于品牌和产品的选择更为关注，常常愿意尝试新的创新和高质量的产品。
通过准确定位目标受众，我们期望能够用最有效的方式吸引他们的关注。
二、核心信息我们的核心信息是“品味生活，留下记忆”。
我们的品牌代表着优质的啤酒，而我们的产品更是带给消费者那种美味且愉悦的味觉享受。
我们要告诉消费者，选择我们的品牌就是选择了一种优质、独特和难以忘怀的生活方式。
三、广告策略1.电视广告：通过鲜明而生动的画面，展示我们的品牌核心信息。
我们可以选择一些美丽的酒吧场景，一群年轻人围坐在一起，享受着我们的啤酒，同时洋溢着欢声笑语。
我们希望通过这样的画面传达出我们品牌的独特体验，吸引消费者的眼球和情感共鸣。
2.网络广告：我们将在各大社交媒体平台上展开广告推广，利用数据分析和精准投放，将广告推送给我们的目标受众。
我们将使用一系列精美的照片和小视频，展示我们的产品是如何与各种生活场景相结合的。
此外，我们还会利用影响力较大的社交媒体用户，邀请他们参与我们的品牌活动，分享他们对品牌和产品的想法。
四、活动策略1.线下活动：我们将在各大城市选择一些酒吧进行推广活动，比如品尝会和音乐派对等。
通过与合作方合作，推出一系列专属啤酒活动，吸引消费者参与并增加品牌知名度。
2.线上活动：利用社交媒体平台，我们将举办一些互动活动，如线上投票和评论活动。
利用互动活动加深我们和消费者之间的关系，并吸引更多的参与者。
五、预期效果通过以上广告策略和活动策略，我们预期能够实现以下目标：1.提高品牌知名度和认可度：通过广告的全面覆盖和精准投放，让更多的消费者了解我们的品牌，并认可我们的产品。
某啤酒的广告策划书
某啤酒的广告策划书1. 概述本广告策划书旨在为某啤酒品牌打造一支成功的广告宣传活动，以提升品牌知名度和市场份额。
我们将通过多平台的整合营销策略来吸引目标消费者，强调产品的独特卖点和价值，以及营造积极的品牌形象。
2. 目标受众我们的目标受众是年轻、充满活力、社交意识较强的成年人。
年龄段定位在25-35岁之间的城市白领和大学生群体，他们具有消费能力和购买力，并喜欢在社交场合中享受啤酒的乐趣。
3. 广告创意- 强调产品特点：我们将展示该啤酒的优质原料、酿造工艺和独特口感，突出其纯正、清爽、独特的味道，以及配以醇厚的麦芽香和微苦的余韵，进而吸引目标消费者体验啤酒的美妙。
- 打造富有情感和社交意义的故事：我们将以故事情节为核心，展示产品与消费者生活中的各种场景相结合。
通过展示啤酒在聚会、晚餐、运动比赛等场合中的融入性，强调它作为社交连接器的作用，鼓励消费者在欢乐的时刻中享受美味的啤酒。
- 强调品牌价值观：我们将突出品牌的价值观，如友谊、快乐和自由，以此创造共鸣，使消费者对品牌产生好感。
同时，我们也将强调品牌与环保、社会公益等方面的关联，以增加品牌的社会责任感。
4. 广告渠道和媒体选择- 电视广告：购买明星媒体或热门节目的广告时段，以增加品牌曝光度。
- 网络营销：借助社交媒体平台、视频网站和博客网站，发布有趣、有创意的短视频广告，吸引年轻受众的关注。
- 户外广告：在城市主要干道、商业区和公共交通站点设立大型广告牌，加强品牌形象和产品信息的传播。
- 体育赛事赞助：与知名体育赛事合作，赞助比赛场馆或运动员，以品牌曝光度与体育文化紧密结合。
- 活动营销：组织啤酒品鉴会、派发样品，与当地餐厅合作推出点单优惠等活动，增加目标受众与产品的接触机会。
5. 宣传效果评估为了评估广告活动的成功度和效果，我们将采用以下方法：- 调查问卷：在广告发布后，通过调查问卷了解消费者对广告的反馈和感受。
- 网络互动数据：通过社交媒体和视频网站的数据分析，了解广告在网络上的触达程度和传播效果。
啤酒最新推广活动方案策划
啤酒最新推广活动方案策划一、活动背景啤酒是一种非常受欢迎的酒精饮品，广受年轻人的喜爱。
然而，由于市场竞争激烈，啤酒品牌之间的差异化竞争压力加大，需要不断推出创新的推广活动来吸引消费者的关注。
本次活动旨在通过新颖独特的推广活动方案，提升啤酒品牌的市场影响力，增加销售量，获得更多消费者的认可。
二、活动目标1. 增加市场份额：通过此次活动，提升啤酒品牌的知名度和影响力，争取更多消费者的支持，进一步扩大市场份额。
2. 提高品牌认知度：通过推出一系列独特有趣的推广活动，提升消费者对品牌的认知和好感度，增加品牌的曝光度和口碑。
3. 增加销售量：通过优惠促销、限时折扣和捆绑销售等营销手段，提升销售量，增加品牌的收益。
三、活动方案1. 新品发布活动在活动开始之前，首先推出一款全新啤酒产品。
该新产品应考虑市场需求和消费者喜好，具备独特的味道和包装设计。
为了吸引消费者的关注，品牌可以选择在高流量的购物场所，比如超市或商场开展新品发布活动。
活动内容包括产品推介、品酒体验和互动游戏。
为了提高消费者的参与度，品牌可以设立奖品，鼓励参与者分享活动内容到社交媒体，从而扩大活动的影响范围。
2. 持续优惠促销活动为了拉动销售量，品牌可以在活动期间推出一系列优惠促销活动。
例如，购买固定数量的啤酒可以享受折扣或赠送礼品；或者推出限时特价活动，减少产品价格并提高购买欲望。
此外，可以与同行业的餐厅和酒吧合作，推出联合促销活动，例如消费满一定金额即可获得优惠券或免费餐饮券，以促进消费者的消费行为。
3. 艺术活动合作与当地艺术团体合作，举办艺术展览和音乐演出等文化活动。
通过将艺术与品牌结合，增加品牌的时尚感和艺术气息，吸引更多消费者关注。
同时，可以将这些活动与品牌形象和产品特点相互结合，例如推出限量版艺术瓶装产品，并举办艺术瓶装设计大赛，鼓励消费者参与设计，并选择最受欢迎的设计作为限量版产品发布。
4. 体育赛事赞助体育赛事是聚集大量观众的场所，品牌可以选择赞助与其目标消费者群体相关的体育赛事，例如足球比赛或篮球比赛。
最新惠泉啤酒广告策略案
重度消费群常饮用的场合（广州、福州）
人数 宴席、聚会 平时吃饭
样本
283
48.4
45.9
天天喝
29
20.7
72.4
一周三次或以上 74
50
41.9
一周一至二次 180
52.2
43.3
口渴
17 24.1 18.9 15
酒吧
12.7 10.3 14.9 12.2
旅游
4.2 3.4 5.4 3.9
惠泉啤酒广告策略案
目录
一、前言 二、整体市场环境概述
1．全国市场环境概述 2．福建市场环境概述 三、消费群体分析 四、产品分析 五、品牌定位策略 六、广告诉求策略 七、品牌推广策略 八、广告表现策略 九、广告具体表现（平面及CF）
全国整体市场环境概述
国外品牌占据了中国中高档啤酒市场的较高 份额，包括喜力、百威、蓝带、麒麟、三得利 等。
2001-3000元 20.8 13 29.5 18.2 8.3 0 9.1 9.3
重度消费群的收入分布主要为：
男性：1001—3000元 女性： 501—2000元 综合： 501—3000元
消费群体分析
人数 口味好 价格适中 名牌 购买方便 习惯 广告影响
广州样本
283 67.1
35.3
27.2 18.4 12.4
7.8
天天喝
29 41.4
24.1
20.7
17.2
37.9
6.9
一周三次或以上 74
77
39.2
35.1 17.6
9.5
5.4
一周一至二次 180 67.2
35.6
25
18.9
啤酒广告策划方案2篇
啤酒广告策划方案啤酒广告策划方案精选2篇（一）策划方案：1.目标受众定位：针对年轻人群，重点关注大学生、白领和社交圈活跃人群。
2.主题：以“畅快享受生活”为主题，强调啤酒能够带来的放松、快乐和社交的体验。
3.广告内容：3.1 创造一个轻松、愉快的场景，展现年轻人群在欢乐活动中畅饮啤酒的场景。
3.2 强调啤酒的产品特点，如口感浓郁、口感独特等。
3.3 引入幽默元素，通过搞笑情节或趣味台词来吸引观众的注意力。
3.4 结合时下热门话题或活动，通过相关演员或明星参与，增加广告的曝光度和吸引力。
3.5 增加情感元素，展现啤酒在朋友聚会、情侣约会等场景中的作用，打造品牌情感链接。
4.媒体选择：4.1 电视广告：通过在重点时段和热门节目播放，吸引更多目标受众的注意力。
4.2 网络广告：利用社交媒体平台、视频广告平台等，以用户画像为基础，精准定向投放广告。
4.3户外广告：在大学校园、商业中心、娱乐场所等场所的广告牌、灯箱等位置投放广告。
4.4活动赞助：赞助大型音乐节、体育比赛等活动，通过活动现场宣传、活动合作等形式提升品牌知名度。
4.5KOL合作：与有影响力的社交媒体KOL合作，通过他们的推荐和分享，增加品牌曝光度。
5.营销策略：5.1 举办线上线下互动活动，如啤酒品鉴会、游戏挑战赛等，增加用户体验。
5.2推出限量版包装、礼盒等特别版产品，吸引收藏族和情侣购买。
5.3与餐厅、酒吧等合作推出合作套餐，提供啤酒搭配餐食的建议。
5.4运用社交媒体影响力，发起用户生成内容活动，鼓励用户分享使用体验或创意照片，增加用户参与度和品牌曝光度。
5.5定期推出促销活动，如折扣、赠品、优惠券等，吸引目标受众购买。
啤酒广告策划方案精选2篇（二）名称：乐享时刻啤酒广告策划案目标受众：年轻人群体（20-35岁）和喜欢享受生活、追求激情和乐趣的消费者核心信息：乐享时刻啤酒带给人们快乐的时刻和与好友共享的美好时光。
广告主题：因为乐趣才美好策略和创意：1. 描述乐享时刻的场景：广告可以通过表现年轻人在各种场景中欢乐共享的情景。
啤酒广告策划书通用范本
内部编号：AN-QP-HT152版本/ 修改状态：01 / 00In The Early Stage Of Research, Through The Assumption And Conception Of The Implementation Plan, We Can Form An Effective Plan, And Analyze And Summarize The Resources And Other Stage Results Of TheProposed Plan, So As To Form Methods And Experience T o Guide The Future Of Similar Matters.编辑：__________________审核：__________________单位：__________________啤酒广告策划书通用范本啤酒广告策划书通用范本使用指引：本方案文件可用于前期的研究中，通过对落实计划的设想和构思，形成有效的方案，并对拟建方案所取得的资源等阶段成果进行分析总结，形成方法经验来指导未来同类事项的进行。
资料下载后可以进行自定义修改，可按照所需进行删减和使用。
一. 市场分析(1).营销环境分析1.宏观环境分析a 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:xx年全国省人均可支配收入5426元, xx年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元. 全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. xx 年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.(日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%) 。
啤酒广告推销方案
啤酒广告推销方案一、引言啤酒是一种受广泛欢迎的饮品，是派对、聚会和社交活动的核心物品之一，也是体育赛事和文化节庆活动的不可或缺的组成部分。
在全球范围内，啤酒市场呈现出快速增长的趋势，尤其是在年轻人群体中的消费量呈现出惊人的增长。
如何利用广告宣传来推销啤酒，吸引更多年轻消费者的注意，成为了众多啤酒品牌竞争的焦点。
本文将探讨啤酒广告推销的方案，包括广告的形式、投放渠道、针对不同受众群体的策略，以及广告宣传的效果评价。
二、广告形式啤酒广告的形式多种多样，可以采用电视广告、电台广告、海报广告、户外广告等形式。
其中，电视广告是啤酒广告的主要形式之一，因为电视广告可以覆盖越来越广泛的受众群体，并且可以运用独特的语言、图像和音效等元素，吸引受众的注意力和兴趣。
海报广告则是另一种常见的啤酒广告形式，它主要通过视觉元素，如图片和文本排版等来传达啤酒品牌的特点和优势。
户外广告是一种更加创新和富有表现力的广告形式，例如利用建筑物外墙、公交车辆、出租车顶等形式来传达啤酒品牌的形象和特点。
三、投放渠道选择合适的投放渠道是推销啤酒的关键。
具体而言，应该考虑到不同受众群体的特点和习惯，选择适合于他们的投放渠道。
对于年轻消费者而言，社交媒体平台是他们获取信息的主要渠道。
因此，在社交媒体平台上的广告投放将是非常有效的推销方式。
此外，电视广告以及一些主流的印刷媒体也是有效的投放管道。
在投放之前，应该充分了解不同媒体平台的特点和受众定位，针对受众的特点和喜好制定相应的广告策略。
四、针对不同受众的策略针对不同受众，制定相应的推销策略是非常必要的。
大致可以分为以下几类：1. 青少年针对青少年消费者，应该注意遵守法律法规，避免使用儿童喜欢的形象、音乐和颜色等，同时也要避免对青少年产生负面影响的广告内容。
可以选择一些健康、积极向上的广告元素来吸引他们的注意力和兴趣。
2. 广大消费者针对广大消费者，尤其是年轻人群体，可以运用更多的创意元素和趣味元素，旨在吸引消费者的注意并引起他们的兴趣。
啤酒广告推销方案
啤酒广告推销方案背景啤酒是一款大众化饮品，无论是聚餐、派对还是独自喝酒解闷，啤酒都是人们非常喜爱的选择。
尽管啤酒市场竞争激烈，但依旧存在许多机会和挑战。
在这样一个市场环境下，啤酒广告推销方案的制定非常重要。
目标制定一个啤酒广告推销方案，以提升该品牌的销售量和知名度。
本方案具体目标如下：1.扩大客户群体，吸引更多年轻消费者；2.提高品牌知名度，让更多人能够认知该品牌；3.增加销售量，提高市场份额。
方案品牌定位品牌定位是整个方案的核心，决定了营销策略和目标受众。
针对目标受众，我们决定将啤酒品牌定位为“年轻、时尚、潮流”。
网络广告随着移动互联网的普及和年轻人对网络的依赖，网络广告是一个非常有效的推广渠道。
我们计划通过知名的社交媒体平台（如微信、微博）和陌生人社交软件（如陌陌、探探）进行广告投放。
广告内容应当短小精悍，让年轻人一眼就被吸引。
电视广告电视广告仍然是一种非常有效的广告形式，可以让广大观众在非常短时间内了解到广告的主要内容和品牌形象。
我们建议在一些热门的电视节目中进行广告投放，如《中餐厅》、《我家那闺女》等。
活动策划除了广告投放，我们计划进行一些体验式的活动和促销，吸引更多消费者前来参与。
比如组织一些啤酒节，让广大消费者在轻松愉快的氛围中品尝啤酒、交流和欢乐，同时提高品牌知名度。
网红代言网络红人已经成为现代营销中非常受欢迎的渠道，他们拥有着庞大的影响力和高度的曝光度。
我们打算邀请一些比较有影响力的网络红人来代言我们的啤酒品牌，并通过社交媒体进行推广。
结论通过以上策略，我们相信可以达到我们的推广目标，提升品牌的销售量和知名度。
同时，我们也需要认识到这些策略需要不断的调整和优化，以符合市场的需求和消费者的期望。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
高速户外媒体推介
福泉高速福州高速福州长乐机场分支处 位置：福泉高速公路仙游互通绿化带处 位置：泉州大坪山隧道前福州方向绿化带高立柱 规格：18米×6米×2面=216平方米
广告位实景效果图
长乐机场广告推介
广告位示意图
位置：福州市长乐机场广告到达厅
规格： 2.1米*3.6米*4面=30.24平方米 共4座 价格：30万元/年 说明：该广告位于福州市长乐机场广告国内到达厅，包柱的广告版面
泉州作为福建省消费能力最高的城市，惠泉啤酒虽 然作为本地企业，但泉州的清源啤酒也在今年加大广告 投放力度，故我们选择了市区最佳的广告位。
二、户外广告投放策略
厦门作为我省的唯一特区，银城啤酒不仅长期以 来在福建省啤酒市场保持着相当份额，在与青岛啤酒合 作后，目前已形成遍布全省并延伸至周边城市的销售网 络。 在保留原有位置上，加强户外媒体创意及应用新 媒体技术。
36万元 3.6*1.8
18万元 1.45*3.84 175.4万元
四、短期户外广告方案2
编号城市 地段 位置 福州市 东街口 东百商厦玻璃幕墙 台江广场 台顺百货楼顶 六一路 永德信花园楼顶 连江路 五里亭立交桥一楼顶 西二环路 长冠大酒店
厦门市 火车站 厦禾路华星大厦裙楼 鹭江道 轮渡鹭江道 湖滨南路 锦绣广场 湖滨北路 湖滨北路大转盘 乌石浦 嘉禾路乌石浦立柱
户外媒体新技术
户外媒体新技术
IDS (信息显示系统)
镭射投影
镭射投影媒体价格：RMB5,000-30,000元/天
玻璃幕墙媒体
3 投放 2 比例
1
1
4
投入时间(月）
户外广告投放策略
8
12
三、户外媒体方案
地点 位置 福州 五一广场
说明
金额(万元) 备注
福州市中心五一广场，人流量大，视觉效果好，有
说明：该广告位于五里亭新华印刷 厂楼顶，从五里亭立交桥可以从 远见到本广告位，从五里亭到马 尾的必经之路上，广告位视觉开 阔，效果突出。
一定气势。
80 合同期内
莆田
厦门
泉州 漳州 龙岩 三明 南平 宁德
华林路
华林路与五四路交叉口，通往省政府、火车站重要位置
市区内无大型看板， 建议广告位市中心的新街口大
新街口
厦，交通要道，效果很好。
广告位为厦门人流最大场所之一、位为厦门市区主
厦门富山好又多楼干顶道上。
贤峦大厦广告位效果不错，建议发布邮电大楼的广
随着人们消费水平和层次的提高，啤酒消费日益走向精 品化，个性化和品牌化，品牌将代替价格成为消费的首选因 素，品牌形象广告的吸引力会越来越强，品牌广告的比例会 大幅增长。各大啤酒企业都在做科学的广告战略规划，进行 准确的广告战略定位，对各个广告媒体科学的选择与组合， 广告创意不断创新。
惠泉啤酒消费者经常接触的户外媒体
福州市城区较大，主 要以五一广场为中心， 向其它繁华地带覆盖。
广告位实景效果图
福州市东街口东百商厦
广告位示意图
媒体形式：电脑喷绘布
位置：福州市东百商厦朝八一七路幕墙
规格：25米*20米=500平方米
价格：30万元/座/4个月
说明：该广告位于福州市的闹市区中心，位于
福州市传统商业老街八一七北路与新兴商贸、 娱乐中心——东街大楼上的玻璃墙上，位于交 通路口，广告位正对道路，广告效果突出，人 流络绎不绝，节假日平均人流量可达数十万人。
广告位实景效果图
南平市商业城广告推介
广告位示意图
媒体形式：玻璃幕墙条幅 位置：南平市滨江路商业城 规格：15米*8米=120平方米 价格：14.4万元/年/座 视觉：面对式
说明：该广告位滨江路商业城，视觉 开阔。位于南平市的商贸中心，人流 量在，为市区最为醒目广告位。
宁德市广告位推介
位置：宁德市商贸城 规格：30米×10米=300平方米 价格：20万元/年/座 说明：广告位于宁德市商贸城的购物中心楼顶，广告位正对道路，视觉冲 击力强，在交通要道上，车辆为宁德市最大的位置之一。
广告位实景效果图
福州市台江广场广告位
广告位示意图
• 媒体形式：电脑喷绘外打灯
• 位置：福州市五一路台顺百货楼顶
• 规格：36.5米*8米=292平方米
•
10米*8米=80平方米
• 价格：18万元/4个月/座
说明：该广告位于台江的台顺百货 楼顶，广告位正对五一路，视觉 距离长，广告效果非常突出，是 个理想的广告位
看板
3 福州市 林则徐大道
单立柱
4
六一环岛 大型立柱灯箱
5
福州市各主要干道 候车亭
6
富山好又多
大型看板
7 8
厦门
厦门世贸城 市区各主要干道
三面翻 候车亭
9
火车站对面
大型看板
10 11
泉州
温陵路贤銮商厦 温陵路司法大楼
大型看板 大型看板
12 13
漳州
胜利路漳州大酒店 胜利路
大型看板 单立柱
14 15
龙岩
10块
10块 10块
3200元/块/月
1.5万元/半年/块
1.6万元/半年/块 1.6万元/半年/块
侯车亭 侯车亭
20块 10块
1.8万元/半年/块 1.8万元/半年/块
广告金额 备注 36万元 3.5*1.5
38.4万元 3.5*1.5
15万元 3.5*1.5
16万元 16万元
2.1*1.64 3.5*1.5
对来往省政府及火车站的车辆， 视觉效果突出。
广告位实景效果图
莆田市区广告位推介
广告位示意图
媒体形式：楼体广告牌 位置：莆田市胜利路新街口大厦 规格：14米*7米=98平方米 价格：16.8万元/年/座
媒体优势广告说明：广告位位 于市区最繁华的商业街道新街 口大厦，正对道路及步行街， 广告视觉效果突出。
告位视觉开阔，视觉冲击力强。
福州市区广告位推介
媒体形式：电脑喷绘外打灯 位置：福州市永德信花园楼顶 规格：25米×8米=200平方米 价格：7.5万元/4个月/座 车流量：6000辆/小时
广告位实景效果图
福州市五里亭广告位
广告位示意图
• 媒体形式：电脑喷绘外打灯 • 位置：福州市五里亭新年印刷厂 • 规格：15米*13米=195平方米 • 价格：5.5万元/4个月/座
厦禾路、湖滨
南路、湖滨北
路、火车站、
厦门 半年
中山路
梅园路、胜利岩 半年 路、人民路
三明 半年
路
丰泽街东段、
田安路、温陵
泉州 半年 北路、东湖街
胜利路、元光
漳州 半年
路
总计
广告发布计划
广告形式 广告数量
侯车亭
20块
广告单价 3000元/块/月
侯车亭
公交站台
公交站台 侯车亭
20块
印象。 496.2 万元
35 无 16 无
30
广告位实景效果图
福州市区广告位推介
广告位示意图
媒体形式：楼体广告牌
媒体优势广告说明：广告位于市
位置：福州市五四银河花园大酒店裙楼顶 区最繁华的五四路及华林路的交
规格：40米*8米=320平方米
叉口银河花园酒店处，广告位正
价格：46.08万元/年/座
龙川路 龙岩汽车站
大型看板 大型看板
16 17
三明
江滨路 江滨路
大型看板 单立柱
18 宁德
高速路
单立柱
19 福厦高速 莆田收费站 三面体立柱
20 长乐机场 21 厦门机场
国内到达厅 国内出发厅
内打灯箱 包柱
品牌 惠泉啤酒
雪津啤酒
雪津啤酒
榕城啤酒
金德啤酒
惠泉啤酒
青岛啤酒
金德啤酒
雪津啤酒
惠泉啤酒 清源啤酒 惠泉啤酒 五星啤酒 雪津啤酒 惠泉啤酒 惠泉啤酒 雪津啤酒 雪津啤酒 雪津啤酒 雪津啤酒 惠泉啤酒
正对来闽人员，具有极强的广告视觉冲击力。
四、短期户外广告方案
根据惠泉啤酒现阶段广告投放情况，及现 有的品牌地位，我们做了以下几个短期广告方 案，以配合品牌形象宣传。
1、市区内采用大量的候车亭广告，在4至9月 投放。
2、福州、泉州、厦门市区各个繁华街道，中 心位置投放大型户外看板及单立柱。
3、覆盖整个市区的公交车身。
四、短期户外广告方案
三种方案预算表
方案 投放方式
预算金额 投放时间 备注
1 候车亭
175.4万元 4-9月
2 户外大牌及立柱 174万元 4-7月
3 公交车身
199.75万元 4-7月
四、短期户外广告方案1
广告发
发布城市 布时间 广告位置
五一、华林路
福州市 半年 、六一路
二、户外广告投放策略
福州、泉州、厦门投放分析
这三个地方是消费能力最高的城市，加强在这三个 城市中心的广告投入。
每个城市都拥有当地啤酒企业，福州为福建省的省 会城市，啤酒市场本就不大，雪津、惠泉、榕城三强供 应市场需求已是绰绰有余，加上他们都有各自稳固的销 售渠道，省外的啤酒企业自然很难插得进脚。在稳定原 有的市场基础上，要争夺新的消费群体，除了原有的户 外媒体投放，加强创新媒体的投放。
广告位实景效果图
福州市西二环广告位
广告位示意图
• 媒体形式：电脑喷绘外打灯
说明：该广告位于二环路口长冠大酒
• 位置：福州市二环路长冠大酒店楼顶 店楼顶，邻近美伦华美达大酒店，
• 规格：85米*7米=595平方米
周围密集了各种高层建筑及人与自
• 价格：13万元/ 4个月/座
然、梅海园等新型高级住宅区，广