梦百合的品牌资质分析报告
2020年记忆绵床垫领军者梦百合专题研究：记忆绵床垫美国市场蓬勃向上,国内市场增长启动
2020年记忆绵床垫领军者梦百合专题研究：记忆绵床垫美国市场蓬勃向上，国内市场增长启动内容目录1.梦百合：记忆绵床垫领军者，深化全球战略布局 (5)2.记忆绵床垫美国市场蓬勃向上，国内市场增长启动 (10)2.1 美国：成熟的床垫市场，记忆绵品类方兴未艾 (10)2.2 中国：增长的床垫市场，记忆绵品类开始兴起 (13)3.公司：“内外双修”的全球记忆绵“专家” (17)3.1 外销：转危为机，开启海外品牌商转型之路 (17)3.1.1 全球布局避免出口重税之“危”，行业洗牌捕获外销新客之“机” (17)3.1.2 进军海外零售市场，代工厂向品牌商转型 (20)3.2 内销：酒店“零压房”创新渠道拓展市场，经销传统渠道“质量”双升 (22)3.2.2 坚持内销渠道创新，打造酒店“零压房”独家IP (22)3.2.1 重塑传统渠道管理团队，实现“质、量”双升 (24)3.3 智能家居先行者，乘变革春风向上 (26)4.盈利预测及估值分析 (29)风险提示 (32)图表目录图表1：梦百合发展历程 (5)图表2：公司收入及同比增速，2015~2018收入复合增速30.3% (6)图表3：公司归母净利润及同比增速，2015~2018复合增速4.3% (6)图表4：公司各产品收入占比 (6)图表5：公司各产品矩阵 (7)图表6：公司国内外收入占比 (7)图表7：公司分地区收入占比 (7)图表8：公司毛利率及净利率（%） (8)图表9：公司分产品毛利率（%） (8)图表10：公司分地区毛利率（%） (8)图表11：原材料MDI、TDI价格变动 (8)图表12：公司股权结构 (9)图表13：公司第一期股权激励计划 (9)图表14：第一次股权激励考核目标 (10)图表15：公司融资及扩建项目 (10)图表16：美国床垫市场规模 (11)图表17：各国床垫消费额在全球床垫消费额中占比 (11)图表18：美国床垫进口依赖度 (11)图表19：2018年美国从各国进口床垫比例 (11)图表20：美国前四大企业市占率 (12)图表21：美国床垫行业集中度逐步提升 (12)图表22：美国记忆绵床垫早年渗透率增长曲线 (12)图表23：2004~2015年记忆绵床垫增长明显快于传统床垫 (12)图表24：不同品类床垫优缺点 (12)图表25：美国床垫各渠道销售占比 (13)图表26：美国记忆绵床垫渗透率快速提升 (13)图表27：Casper盒装床垫 (13)图表28：沃尔玛销量最佳床垫为记忆绵床垫 (13)图表29：中国床垫市场规模 (14)图表30：中美人均床垫消费量对比 (14)图表31：中国床垫普及率低 (14)图表32：中国城镇化率仍在提升阶段 (15)图表33：中国居民人均可支配收入提高 (15)图表34：国内床垫前四大企业市占率 (15)图表35：中美床垫CR4对比 (15)图表36：2017年国内不同品类床垫市场份额 (16)图表37：中美记忆绵床垫渗透率对比 (16)图表38：国内消费主力军开始换挡 (16)图表39：美国电动床渗透率 (17)图表40：中国功能沙发渗透率 (17)图表41：美国反倾销调查终裁税率 (17)图表42：部分家居产品加征关税情况 (18)图表43：国内头部软体家居公司外销收入增速 (18)图表44：国内家居企业海外产能布局 (18)图表45：公司早年的全球化布局 (19)图表46：2019~2020年公司产能布局 (20)图表47：2019~2020年海外产能覆盖比例测算 (20)图表48：思梦收入及利润 (21)图表49：公司OBM收入快速增加 (21)图表50：Mor营业收入及利润 (22)图表51：Mor的门店数量（家） (22)图表52：Mor及行业平均店面面积及坪效对比 (22)图表53：全季零压房全部获得好评 (23)图表54：最强大脑选手全部入住零压房 (23)图表55：零压房收入及利润 (23)图表56：合作酒店发展历程 (24)图表57：合作酒店品牌 (24)图表58：梦百合与酒店零压房合作模式 (24)图表59：梦百合单店提货额 (25)图表60：2018年可比公司门店数量及单店收入比较 (26)图表61：可比公司门店数量对比 (26)图表62：2016年全球主要国家智能家居市场规模占比 (27)图表63：2016年智能家居主要市场渗透率 (27)图表64：全球智能家居市场规模及渗透率预测 (27)图表65：美国智能床市场规模（2017年以前仅统计通过床垫企业实现的间接销售，2017年以后为床垫企业间接销售+通过零售商直接销售，按出厂价口径） (28)图表66：智能电动床渗透率及单价（按出厂价口径） (28)图表67：美国功能沙发渗透率达到40% (29)图表68：公司电动床销售快速增长 (29)图表69：梦百合盈利拆分 (30)图表70：梦百合历史PE估值 (31)图表71：可比公司估值 (32)。
中国智能电动床行业重点企业分析
中国智能电动床行业重点企业分析一、基本情况智能电动床是指通过机械方式对头、腿部等部位进行升降调节，以实现休闲、娱乐、睡眠等多种场景的卧姿切换。
智能电动床具备智能调节功能、智能监测与干预功能、智能睡眠数据服务功能、智能体验功能，极大丰富了产品的使用体验。
近年来，中国智能家居行业相关国家政策层出不穷，政策重点包括推动智能家居技术融合、推动智能家居标准建设、引导智能家居产品互联互通等，带动着中国智能床等智能家居行业快速发展。
我国智能电动床行业重点企业主要有梦百合、匠心家居和麒盛科技。
基本情况1资料来源：整理二、经营情况从近年来三家企业的资产总额情况来看，出现上升的态势。
梦百合的资产总额最高，其次是麒盛科技，最后是匠心家居、截至2022年Q3季度，匠心家居、麒盛科技和梦百合的资产总额分别为30.72亿、46.86亿和94.12亿。
2019-2022年三家企业资产总额情况（亿）2019-2022年三家企业资产总额情况（亿）资料来源：公司年报、整理从近年来三家企业的营业收入情况来看，都呈现上升态势，且梦百合的营业收入规模最高，其次是匠心家居，麒盛科技最低。
2022年1-9月，麒盛科技、匠心家居和梦百合的营业收入分别为11.09亿、21.12亿和60.68亿。
2019-2022年三家企业营业收入情况（亿）2019-2022年三家企业营业收入情况（亿）资料来源：公司年报、整理从2019-2022年三家企业毛利率情况来看，三家企业的毛利率水平较为接近，都呈现波动下降的态势。
截至2022年Q3季度，梦百合，匠心家居和麒盛科技的毛利率分别为29.65%、31.28%和30.63%。
2019-2022年三家企业毛利率情况（%）2019-2022年三家企业毛利率情况（%）资料来源：公司年报、整理三、业务情况从近年来三家企业的智能电动床业务收入情况来看，匠心家居的智能电动床业务收入呈现下降的趋势，而梦百合和麒盛科技呈现上升的态势，且麒盛科技的智能电动床业务收入规模最大，其次是梦百合，匠心家居最低。
2019年记忆绵家居行业梦百合分析报告
2019年记忆绵家居行业梦百合分析报告2019年6月目录一、记忆绵家居产品领先企业，收入规模稳增 (4)（一）大型记忆绵家具企业，外销为主 (4)（二）股权结构集中，实控人直接持股63.78% (6)（三）营收规模持续提升，盈利能力有所承压 (6)二、床垫市场稳步扩大，中国市场空间广阔 (7)（一）床垫市场：全球床垫行业规模扩大，亚太与北美为主要产区 (7)1、全球床垫市场规模逐步扩大，亚太、北美为主要产区 (7)2、中国已超美国成全球最大床垫消费市场 (8)3、记忆绵床垫开始在发达国家兴起 (9)（二）竞争格局：欧美格局稳定，中国床垫市场格局分散 (10)1、欧美地区床垫格局稳定，市场集中度相对高 (10)2、中国床垫市场格局分散，市场集中度低 (11)三、境内外渠道网络完备，自主品牌全球影响力提升 (12)（一）生产：以销定产，产能扩张为长期发展奠定基础 (12)（二）渠道：境内外差异化渠道网络 (13)（三）品牌：自主品牌体系逐步强化，全球影响力提升 (15)四、总结 (16)（一）全球床垫消费规模持续扩大，记忆绵产品开始兴起 (16)（二）公司在生产、渠道与品牌方面战略布局清晰，未来发展实力强 (16)国内记忆绵家居产品领先企业。
梦百合家居于2003年5月30日在江苏成立，公司主营业务为记忆绵床垫、枕头、沙发、电动床及其他家居制品的研发、生产、销售，是我国记忆绵家居产品领先企业。
公司已于2016年10月13日在上海证券交易所挂牌上市。
分产品，公司收入结构中记忆绵床垫和记忆绵枕占比超过70%，为公司主要收入来源；分区域，公司以外销为主，境外收入占公司总收入比重80%以上。
全球床垫市场规模扩大，中国成为全球最大床垫消费市场。
根据博思数据发布的《2018-2023年中国床垫市场深度调研与投资前景研究报告》，全球床垫市场规模逐渐扩大，2017年全球床垫市场规模340.1亿美元，同比增长2.65%，全球床垫消费量5.5亿万个，同比增长2.88%，增速较前期放缓，但整体量仍在逐步扩大。
梦百合床垫怎么样？梦百合记忆棉床垫质量如何呢
梦百合床垫怎么样？梦百合记忆棉床垫质量如何呢前几天有网友咨询小编关于梦百合床垫，他想购买这个品牌床垫，但是不知道这个品牌的床垫质量怎么样，今天蜜罐蚁小编就给大家介绍下关于梦百合床垫。
一、梦百合床垫品牌介绍梦百合床垫及梦百合Mlily梦百合记忆棉床垫，又叫零压棉床垫，这种床垫对身体没有任何压力，睡着非常舒适，是市场上一种非常智能床垫，而梦百合记忆棉床垫也是国内首款零压睡眠的倡导者。
拥有零压棉及非温感记忆棉国际专利，生产零压棉为载体的家居用品，是曼联官方的全球合作伙伴。
二、梦百合床垫质量怎么样？看看梦百合床垫在天猫旗舰店的用户评价产品：Mlily梦百合智能床垫慢回弹记忆棉床垫床褥海绵床垫薄7cm评价：1、基本没有气味，按照要求拍打内胆后，放到阴凉处等待回弹，拿尺子量了下尺寸基本很准，放置几个小时后房间内也没什么味道，脚踩上去很柔软舒适，直接试躺了一下，居然可以很舒服地支撑身体，确实像介绍所说，和传统的弹簧垫感觉完全不同。
很好的产品和体验，已经准备为书房榻榻米再购置一个4cm的，不知道还送不送枕头啊?哈哈哈。
对了，客服和顺丰物流真的好，给赞。
：已经用上了，简直不要太舒服。
送的枕头也很舒服，成功帮助我的家人改善了睡眠，效果简单粗暴哈哈，很棒。
2、物流快，质量好，没有一丁点儿的毛病，我就相信一分钱一分货，信赖他家的质量，躺上试试，非常的舒适。
做工精细，没有线头，海绵会谈速度适中，很适合人体需要。
3、体验了一个星期，现在隆重推荐大家放心购买，质量不错，不刺鼻，无异味，可以提高睡眠质量我是正好赶上店家做{夏不为剩}活动时购买的，价格便宜了不少到手价九百多，真的很划算。
赠送的记忆棉枕头也很不错。
这次是第二次购买梦百合的产品了，之前买了一个记忆棉枕头，相信会有第三次的。
4、东西挺好，很舒服，但是我一直睡的棕榈的，第一次睡7厘米的软垫，有点软，感觉我睡5厘米正好。
店家态度很好，第一次给我邮错了，又重拍了一次。
态度一直都很好。
梦百合2019年财务分析结论报告
梦百合2019年财务分析综合报告梦百合2019年财务分析综合报告一、实现利润分析2019年实现利润为49,332.01万元，与2018年的24,170.97万元相比成倍增长，增长1.04倍。
实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。
在市场份额迅速扩大的同时，营业利润也迅猛增加，经营业务开展得很好。
二、成本费用分析2019年营业成本为230,964.81万元，与2018年的207,111.92万元相比有较大增长，增长11.52%。
2019年销售费用为62,452.6万元，与2018年的40,105.78万元相比有较大增长，增长55.72%。
2019年销售费用大幅度增长的同时收入也有较大幅度的增长，企业销售活动效果明显，但相对来讲销售费用增长快于营业收入增长。
2019年管理费用为22,472.26万元，与2018年的16,041.84万元相比有较大增长，增长40.09%。
2019年管理费用占营业收入的比例为5.86%，与2018年的5.26%相比有所提高，提高0.6个百分点。
管理费用占营业收入的比例有所上升，与之同时，营业利润明显上升。
管理费用增长伴随着经济效益的大幅度提升，增长合理。
2019年财务费用为2,966.2万元，与2018年的350.23万元相比成倍增长，增长7.47倍。
三、资产结构分析与2018年相比，2019年存货占营业收入的比例出现不合理增长。
从流动资产与收入变化情况来看，与2018年相比，资产结构没有明显的恶化或改善情况。
四、偿债能力分析从支付能力来看，梦百合2019年的经营活动的正常开展，在一定程度上还要依赖于短期债务融资活动的支持。
企业负债经营为正效应，增加负债有可能给企业创造利润。
内部资料，妥善保管第1 页共3 页。
梦百合2020年上半年经营成果报告
梦百合2020年上半年经营成果报告
一、实现利润分析
1、利润总额
2020年上半年利润总额为19,711.31万元，与2019年上半年的19,249.21万元相比有所增长，增长2.40%。
利润总额主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。
2、营业利润
2020年上半年营业利润为23,226.3万元，与2019年上半年的
19,277.77万元相比有较大增长，增长20.48%。
以下项目的变动使营业利润增加：投资收益增加285.55万元，营业税金及附加减少662.64万元，共计增加948.19万元；以下项目的变动使营业利润减少：公允价值变动收益减少1,541.81万元，营业成本增加47,291.92万元，销售费用增加23,175.73万元，管理费用增加6,657.26万元，财务费用增加1,919.43万元，共计减少80,586.14万元。
各项科目变化引起营业利润增加3,948.52万元。
3、投资收益
2020年上半年投资收益为负817.58万元，与2019年上半年负1,103.13万元相比亏损有较大幅度减少，下降25.89%。
4、营业外利润
2020年上半年营业外利润为负3,514.98万元，与2019年上半年负28.57万元相比亏损成倍增加，增加122.05倍。
5、经营业务的盈利能力。
家居品牌床垫mlily梦百合品牌策略推广方案
曼联篇《超级球员》 起来，用最好的状态去拼
中国为了寻找改善国足的方法，对曼联两 位主力球员进行为期一周的体能测试。
发现一个神奇的现象，其中一个球员，无 论前一天体能消耗到何种程度，早上起来 都能达到100的状态。
最终发现mlily梦百合床垫通过减少翻身、 加速深睡达到更好效果的恢复能力。
微信朋友圈广告、足球赛事贴片、今 日头条&腾讯新闻APP
#睡出活力#运动专题签到申领红魔枕
运动APP合作（KEEP、咕咚） 今日头条&腾讯新闻APP
大量软文覆盖（首推红魔枕）
以运动&睡眠之间的关系进行软文炒作，通过 科普类、体育娱乐类KOL进行软文传播
传奇红魔 ，无惧高压
围棋篇《棋王之王》 放下，心无旁骛去睡
传播主题
以场景化描述品牌零压给消费者带来的感知， 更有质量的深睡眠才能让第二天更活力充沛地
去迎接挑战，同时也将品牌记忆点以“高脑 力”“高体力”压力消耗无缝连接。
零压深睡一整夜，精神充沛每一天
Communication planning
传播规划
5月-6月 英超联赛曼联话题传播 赛前预测、热点评论、话题植入
曼联篇《超级球员》：起来，用最好的状态去拼 围棋篇《棋王之王》：放下，心无旁骛去睡
话题植入
曼联篇《超级球员》 起来，用最好的状态去拼
TVC创意：以寻求改善国足为切入点，对曼联球队
整体深入研究，最终在曼联球员的身上找到答案，高强 度的训练，球员每晚通过mlily梦百合床垫来调整状态， 在高消耗的同时保持精力充沛的深睡眠，将mlily梦百合 产品完美地凸显出来。
TVC创意：以柯洁收开门弟子为切入点，通过竞
梦百合市场布局、竞争优势及盈利能力分析(2021年)
4.1. 核心假设 .....................................................................................................................................................................15
3. 采购全球化+成本加成定价平抑原材料价格波动风险 ............................................................. 13 4. 盈利预测与投资建议.............................................................................................................. 15
1
图 24：未来国内 MDI 产能投放一览 ......................................................................................................................................15 图 25：2017 年国内 MDI 下游需求结构 .................................................................................................................................15 表 1：梦百合线上渠道销售一览 ................................................................................................................................................6 表 2：美国第一轮及第二轮反倾销税率情况 ............................................................................................................................8 表 3：反倾销各国对美国记忆棉床垫出口金额（万美金）情况 ............................................................................................9 表 4：反倾销各国对美国记忆棉床垫出口数量情况 ................................................................................................................9 表 5：反倾销外其余出口国记忆棉出口金额占比情况 ..........................................................................................................10 表 6：公司线下门店拆分一览 ..................................................................................................................................................10 表 7：海外自主品牌模式下重要合作经销商 .......................................................................................................................... 11 表 8：海外零售渠道布局 .......................................................................................................................................................... 11 表 9：同行企业销售情况 ..........................................................................................................................................................13 表 10：梦百合智能电动床销售情况 ........................................................................................................................................13 表 11：原材料价格波动对毛利率的影响 ................................................................................................................................15 表 12：公司细分业务盈利预测 ................................................................................................................................................17 表 13：公司国内业务详细预测 ................................................................................................................................................17 表 14：同行估值对比（2021 年 2 月 4 日数据） ...................................................................................................................17 表附录：三大报表预测值 ..........................................................................................................................................................20
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“梦百合”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“梦百合”品牌，及“制造业-纺织业,制造业-家装家具”行业，梦百合的品牌分析报告如下：
目录
一、梦百合品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-纺织业行业注册分析
1.1.1 制造业-纺织业行业品牌注册量
1.1.2 梦百合品牌在制造业-纺织业行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-纺织业行业下梦百合同名品牌的主要竞争对手
1.2 制造业-家装家具行业注册分析
1.2.1 制造业-家装家具行业品牌注册量
1.2.2 梦百合品牌在制造业-家装家具行业的主要注册情况
1.2.3 制造业-家装家具行业下梦百合同名品牌的主要竞争对手
2、梦百合品牌商标注册分析
2.1 制造业-纺织业,制造业-家装家具行业类别分析
2.2 梦百合品牌在制造业-纺织业,制造业-家装家具行业的保护现状
3、梦百合品牌字样在各行业的注册情况表
二、梦百合品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、梦百合品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
“梦百合”品牌在制造业-纺织业行业，主要注册了以下几个类别:1、24类，2、20类，3、35。