第一节图书出版
图书出版流程
图书出版流程1.选题编辑通过市场调研提出出版内容选题，经过责任编辑、编辑室主任、出版社社长和总编辑（或出版社选题论证委员会）的三级论证，最终由出版社选题审核委员会审批通过，报省一级新闻出版局批准。
2.选题报批省一级新闻出版局依据国家《出版管理条例》等法律、法规、政策对出版图书选题内容进行审批，确保有关选题符合国家有关规定，并报国家新闻出版总署备案。
根据《出版管理条例》和《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》（新闻出版署[1997] 860 号）等法律法规，对于涉及国家安全、社会安定等方面的内容，对国家的政治、经济、文化、军事等会产生较大影响的选题，实行重大选题备案制度，即出版单位须向新闻出版总署专题申报备案，同意后方可出版。
3.组稿、编辑选题经批准后，出版业务进入编辑环节。
编辑组织稿件主要有以下几种形式：直接与作者签约组织稿件，或委托作者（多为知名学者）代理组织稿件。
每一种图书，都与作者签订出版合同，约定和保护作者和出版社双方的合作条件和权利。
出版社拥有的是著作权人（作者）许可使用的专有出版权。
出版合同通常包括著作权人允许出版社对其著作的使用范围、许可使用年限、出版社向作者支付报酬标准、付酬方式等。
合同期限一般在3-10年。
出版社向作者支付稿酬一般有三种方式：基本稿酬加印数稿酬、版税和一次性付酬。
基本稿酬加印数稿酬，指出版者按作品的字数，以千字为单位向著作权人支付一定报酬（即基本稿酬），再根据图书的印数，以千册为单位按基本稿酬的一定比例向著作权人支付报酬（即印数稿酬）；作品重印时只付印数稿酬，不再付基本稿酬。
版税，指出版者以图书定价×发行数×版税率的方式向著作权人付酬；版税率一般是3%－10%。
一次性付酬，指出版者按作品的质量、篇幅、经济价值等情况计算一个确定现金数额的报酬，并一次性向著作权人付清。
4.审稿、申报书号审稿：审稿是编辑工作的重要组成部分。
审稿实行三审制，对稿件进行三个级别的审查，即责编初审、编辑室主任复审和社长（总编辑）终审。
出版专业基础(初级)
出版专业基础第一章出版与出版工作出版：编辑、复制作品并向公众发行的活动。
构成出版活动的3个基本要素：编辑、复制和发行。
编辑——策划、组织、审读、选择和加工作品的活动复制——以各种方式根据作品内容制成一份或多份与其内容信息相同的物件的工作。
发行——出版单位通过商品交换将出版物传送给消费者的活动。
出版活动的形成和开展的4个基本条件：精神文化资源条件、人力资源和物质资源条件、流通传播条件、市场条件。
出版活动的一般过程：精神产品生产阶段、物质产品生产阶段、产品流通阶段精神产品生产（信息采集、选题策划、组稿、审稿、编辑加工整理、整体设计、审定发稿）物质产品生产（原稿→正确无误的“母版”样本→可批量复制出版物的“母版”样本→出版物半成品→经组合包装得到最终产品）产品流通（信息流、商流、物流、资金流）我国出版工作的指导思想：“以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观为统领”为根本、核心的我国文化工作指导思想我国出版工作的方针原则：1.为人民服务、为社会主义服务2.百花齐放、百家争鸣，古为今用、洋为中用3.将社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相结合4.坚持质量第一5.坚持走改革开放之路我国出版工作的主要任务：1.宣传马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，深入阐释科学发展观2.传播和积累科学文化知识3.弘扬民族优秀文化4.促进国际文化交流5.丰富和提高人民的精神生活文化追求是出版工作者的职业追求和价值取向，这是由出版工作的文化性质所决定的。
出版工作者文化追求的体现：1.认真做好文化选择2.大力推进文化创造3.积极开展文化传播4.充分重视文化积累“八荣八耻”：以热爱祖国为荣、以危害祖国为耻，以服务人民为荣、以背离人民为耻，以崇尚科学为荣、以愚昧无知为耻，以辛勤劳动为荣、以好逸恶劳为耻，以团结互助为荣、以损人利己为耻，以诚实守信为荣、以见利忘义为耻，以遵纪守法为荣、以违法乱纪为耻，以艰苦奋斗为荣、以骄奢淫逸为耻。
怎么出版书籍-图书出版流程是什么
怎么出版书籍图书出版流程是什么一本书从收稿到最终作者拿到样书，大致要经过哪些流程环节和经手多少人。
图书出版流程：1、出版社编辑收到稿子，要交给排版厂打印成纸稿（原稿），这经手第2个人（编辑算第1个）。
2、打印好后，如果编辑有空就自己看，没空就发给社外编辑逐字逐句进行审查、修改、提出疑问，经手第3个人。
3、社外编辑看完之后，返给编辑，编辑还要看，有问题要返给作者修改，经手第4个人。
4、作者修改好之后，编辑检查没问题了，发给复审——第5个人。
5、复审审查书稿1/4左右内容之后，退给编辑解决问题，编辑解决好之后，发给终审——第6个人。
6、终审审查书稿1/4左右内容之后，退给编辑解决问题，编辑解决好之后，发给总编办，登记、发稿、向新闻出版署申请书号——第7个人。
7、书稿交给排版厂的排版员进行排版——第8个人。
8、排版好之后打印，和原稿一起交给校对人员——第9个人。
9、校对人员按照编辑、复审、终审留在原稿上的修改字迹对比新稿子进行核对，有问题作出标记，核对好之后返给编辑修改、确认，然后再发排版人员修改。
10、这样在校对、排版、编辑之间反复三次，最终没有错误了，才能到出片环节。
以上所有环节就是传说中的“三审三校”。
11、“三审三校”环节进行中，编辑还要请设计人员设计好图书封面——第10个人。
12、书稿片子出好之后（出片人员，第11个人），和封面片子汇到一起，发给印制员审核——第11个人。
13、印制员审核无误之后发给印刷厂开始印刷——第12个人。
14、印刷好之后，工人进行装订、打包——第13个人。
15、打包好的新书，拉到出版社库房，库管员将新书入库等待发货，作者样书送到编辑处——第14人。
16、编辑把样书寄给作者。
到此，一本书从收稿到最终作者拿到样书，至少要在14个人（这还是很保守的统计，实际不止）、几十个环节中转来转去。
出一本书多么不容易！每一个环节出了问题，都会影响图书的质量和出版进度。
而编辑，是所有环节的枢纽，哪个环节出了问题都要编辑处理，出了责任事故也大部分需要编辑承担。
图书出版流程
图书出版流程图书出版是一个复杂的流程，它涉及到多个环节和多个参与者。
在这个过程中，作者、编辑、设计师、印刷厂、发行商等都扮演着重要的角色。
下面，我将详细介绍图书出版的整个流程。
首先，图书出版的第一步是创作。
作者需要完成一部完整的作品，这可能是小说、散文、诗歌、教材、科普读物等各种形式的作品。
在创作过程中，作者需要深入思考和研究，确保作品的内容丰富、观点独特、文笔流畅。
创作完成后，作者需要进行反复修改和润色，以确保作品的质量达到出版标准。
接下来，作品需要经过编辑的审核和修改。
编辑会对作品进行严格的审查，包括内容的合理性、逻辑性、语言的表达等方面。
编辑还会根据作品的特点和目标读者群进行相应的修改和调整，以确保作品的整体质量和市场适应性。
完成编辑后，作品需要进行设计和排版。
设计师会根据作品的内容和风格进行设计，包括封面设计、版式设计、插图设计等。
排版工作也是十分重要的，它直接关系到读者的阅读体验。
设计和排版完成后，作品就可以进入印刷环节。
印刷是图书出版流程中的重要环节。
印刷厂会根据设计稿进行印刷，包括纸张选择、印刷工艺、装订方式等。
在印刷过程中，需要严格控制色彩、质量、尺寸等方面的要求，确保印刷出的图书达到出版标准。
完成印刷后，图书就可以进行装订和装箱。
装订是将印刷好的书页装订成册，包括胶订、线装、锁线等方式。
装箱是将装订好的图书装入纸箱，准备发往发行商或书店。
这两个环节需要确保图书的完整性和质量，以及包装的美观和保护性。
最后，图书需要进行发行和销售。
发行商会将图书分发到各大书店、网络渠道等销售渠道，并进行宣传和推广。
同时，图书也需要进行市场调研和定价，以确保能够吸引读者并获得良好的销售业绩。
总的来说，图书出版是一个复杂而又有序的流程，它需要多方的合作和努力。
每一个环节都至关重要，任何一个环节的差错都可能影响到整个图书的质量和市场表现。
因此，图书出版需要各个环节的参与者通力合作，共同努力，才能最终呈现出读者面前的优质图书。
图书出版流程
图书出版流程集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-图书出版流程一、出版社的介绍重点：知道哪些是一级出版社，重点合作的出版社大致的出版条件；一级出版社名录A、全国性的专业出版社B、大学出版社二、出书的整体流程及注意事项一本图书正常的字数必须要有20-30万字，正常的出版时间是3个月，必须经过以下7个过程：（一）选题的申报及论证重点：填写选题表要注意的部分：主编基本信息，内容提要、作者简历、目录。
选题的内容分为教材和专着，选题要提前两至三个月申报，先说专着，专着是要作者自己资助出版的，一般没有稿费，出版社也会根据书的内容……教材，目前的教材一般都要有使用量，没有使用量也要资助出版，出版社会根据书的销量支付一定的稿费；和编辑联系好后出版社会有一张表格，选题申报表给到作者，选题表主要填写部分，必须要填的：书名（现在都是实名申报选题，所以在填写书名时要注意，一定要是最终的书名，如果实在没没法定的……不能确定书名的选题，主编的名字一定要准确，书名中的关键字一定要准确，其他字可以在报选后修改。
）（二）合同的签订合同基本各个出版社的条条框框都是一致的，没得修改，教材：主要关心的是稿费的版税率；关于专着，但有点要注意的是，主要是经费问题，比如有课题组的，有好几个作者共同完成的，大家写书也是非常辛苦的，课题组会给老师一些写作的辛苦费等等，要提前和编辑说，写到合同中的，之后会以稿费形式返回，出版社要扣税！……合同都会签两份，一份是图书出版合同，另外一份附加协议或图书使用协议。
（三）提交书稿一本完整的书稿，通常按顺序由封面、扉页、版权页（含内容简介）、序、前言、目录、正文（含图稿）、附录（可选项）、参考文献、索引（可选项）等组成。
书稿的组成：封面、扉页、版权页、序（前言）、目录、正文、参考文献、索引（专着：上海交大：关键词索引，1页就够。
1）封面封面上应列出书名、作者姓名。
图书出版的发展历程
图书出版的发展历程图书出版作为文化传播的重要手段之一，经历了漫长的发展历程。
从最早的印刷术到现代数字化技术，图书出版经历了多次变革，不断适应着社会的发展和需求。
本文将从多个方面阐述图书出版的发展历程。
一、印刷术的发明与图书出版的兴起印刷术的发明是图书出版的重要基石。
隋唐时期，雕版印刷术的出现为图书出版奠定了基础。
最早的印刷书籍如《金刚经》等，内容多为佛教经文，传播范围有限。
随着印刷技术的不断进步，书籍的内容和形式也逐渐丰富起来。
北宋时期，活字印刷术的出现为图书出版带来了革命性的变化。
书籍的印刷速度和数量得到了大幅提升，使得图书出版业得到了快速发展。
二、近代图书出版的兴起与变革近代图书出版业在西方文化的冲击下得到了快速发展。
随着西方书籍的传入，图书出版业逐渐从传统的印刷行业转变为文化产业。
这一时期，出版社、书商等机构纷纷涌现，形成了近代图书出版业的雏形。
同时，图书的种类和形式也得到了丰富，如小说、诗歌、散文等文学作品开始大量出版。
此外，报纸、期刊等传媒形式也促进了图书出版业的发展。
三、现代图书出版的繁荣与挑战随着数字化技术的不断发展，现代图书出版业面临着前所未有的挑战和机遇。
数字技术的出现使得传统图书出版业开始转型，越来越多的出版社开始尝试数字化出版。
数字图书以其方便、快捷、环保等特点逐渐成为人们阅读的新选择。
此外，网络书店等新型销售模式的出现也给传统书店带来了冲击。
然而，数字技术的发展也给图书出版业带来了新的机遇。
数字化技术可以更好地保存和传播文化遗产，使得更多的人能够接触到优秀的图书作品。
四、未来图书出版的发展趋势未来图书出版的发展趋势将呈现出多元化、数字化、个性化等特点。
首先，随着人们阅读习惯的改变，电子书、有声书等数字化产品将成为主流。
其次，随着个性化需求的增加，定制化、专题化的图书将受到更多关注。
此外，随着人工智能技术的发展，智能推荐、智能分类等技术将为图书出版带来更多的可能性。
未来图书出版业还将面临版权保护、数字鸿沟等问题。
出版策划方案
出版策划方案一、图书出版一本书从选题、组稿、编著或翻译、编辑审读、加工到出版发行，要经过许多环节和一系列的具体手续。
出版社一般根据长远和近期的选题规划以及当前和潜在的市场需求提出选题，物色合适的著（译）者，并与著（译）者签订图书出版合同。
著（译）者根据与出版社协商同意的内容及图书出版合同中的约定进行编写或翻译工作。
除出版社主动向著（译）者组稿外，著（译）者也可以主动与出版社联系，自荐欲著（译）书稿或自投已写（译）好的稿件。
我们希望著（译）者先与出版社联系并列选后再进行写作。
著（译）者在联系信件中，除将本人简历和主要情况做一简要介绍外，应讲明撰写或翻译该著作的价值和意义，该著作的主要内容和特色，并提出简要的编写提纲，以供出版社研究是否列选。
对于翻译著作，除介绍翻译价值、原著作主要内容和特点外，还应提供该书目录中译文和版权页复印件。
对于著（译）者的自投稿，出版社根据稿件质量和读者需求情况，决定是否采用。
著（译）者完成初稿交出版社后，出版社要对稿件进行全面审读。
必要时，出版社将请相关专家或召开审稿会审查书稿。
翻译稿一般要请人校订，必要时还要看试译样稿。
决定采用的书稿，即由出版社进行编辑加工及复审和终审，这一阶段会对书稿提出需要修改、补充或删减等意见，著（译）者应予以配合，认真修改。
著（译）者如有不同意见也可以提出，经协商一致后定稿。
如果稿件不符合出版要求，并经反复修改后仍达不到要求，出版社可按合同约定退稿。
完成编辑审稿和加工工作的书稿经装帧设计后发送排版，在按规定进行校对后，经印刷、装订，正式出版。
为了保证书稿质量，除需要出版社内各环节密切配合外，特别希望著（译）者交付符合“齐、清、定”要求的稿件并在著（译）和出版过程中与出版社很好地合作。
二、出版说明（一）出书范围1.老人出书：回忆录、自传；诗词、散文、杂文；思想理论著作；书画图册等。
公司专业为老人、退休党政干部等老年人打造出书的平台，专业的服务，公平的价格，让每一个有出书需求的老人找到属于自己的平台，把自己这一辈子有价值的东西留给后人。
编辑必备图书出版策划流程
编辑必备：图书出版策划流程出版是一个流程，编辑工作的基本内容分为三个阶段：选题规划与设计阶段，文字加工与审校阶段，图书成书与推介阶段。
编辑要在工作中发挥能动作用，对书刊的策划设计、宏观构思和微观控制都是不可缺少的。
要实现图书出版的最佳境界，编辑就要对出版进行全程策划。
全程策划包括： 选题策划：信息筛选，选题设计，市场定位，作者选择。
选题要有创新的视角和较高的文化含量，并能准确定位于相关读者群，产生良好的社会效益和经济效益。
出版策划：编辑校对，装帧设计，印刷用料，防盗版措施。
注意将丰富的文化积累与优美形式和谐统一。
宣传策划：图书出版前、中、后三个阶段定位准确的宣传推介方案，选择有效的传媒。
发行策划：定价，初版印数，上市时间，发行区域、渠道和方式，创造市场，培育市场。
编辑要将视野扩展到图书生产的整个流程，注意、熟悉各个环节，做到全程策划，并在出版流程中不断落实，整体推进，协同配合。
对图书出版进行全程策划，是编辑工作的基础。
而要使图书从编校质量、装帧设计、版式版面、印刷装订、出版周期、宣传营销等各方面都达到和谐、完美，编辑要主动关心图书生产的各个环节。
一本书能否为图书市场所接受，能否为读者所喜爱，取决于编辑的整体设计和全程协调。
与市场的沟通：精确分析市场形势，研究读者需要，把握学术前沿状况，产生最佳创意。
与作者的沟通：物色合适的作者，编辑要参与提纲拟定，审读样稿；在作者著述过程中予以动态管理，了解进程；与作者签定出版协议；了解作者对图书装帧形式的意向，达成一致。
与装帧设计部门的沟通：图书的整体设计，包括内容和外在表现形式，外在表现形式包含：开本，版式，封面，扉页，插页，用纸。
编辑应与美编充分沟通，向美编介绍图书内容、类别、读者对象、范围，共同策划图书的整体设计，向美编提供有关资料，使开本、版式、封面、扉页、插页、用纸等各个设计要素和谐统一，使图书产生最佳的视觉效果，以利于营销推介。
与校对部门的沟通：共同发现技术加工时的疏漏并加以弥补，对出版物雏形进行最后的审定。
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中 央 编 译 出 版 社 版
三 联 版
三、创意出版：从文化产品的生成到价值的实现 • （三）图书出版业的价值实现模式 • 图书出版的价值实现模式是指生产的具有交换价值的文化 产品——出版物被市场接受从而实现其产品价值，为企业 带来效益的方法与策略。 • 1、图书出版的营销的四个环节 • 任何产品的营销都涉及到产品（Production）、价格 （Price）、渠道（Place）与推广（Promotion）这四个要 素。这被称为4P经典营销模式。
三、创意出版：从文化产品的生成到价值的实现
• （2）定价 • 大众出版定价弹性最大。它具有很大的市场想象空间，但其 可替代性也较强。价高不仅遏制需求，还为盗版提供机会，降 低价格就能刺激销售；这就是为什么把西方出版史上把书价大 幅降低的情况称为平装书革命 • 专业图书价格弹性比较小，整体定价偏高。这决非偶然。从 商家方面看，专业读者人数就那么多，应当在每个人身上要多 赚一点。这不是一厢情愿；从读者角度，因为专业图书消费多 为工作职业需要，是智力投资，买书有其必读性。 • 教育图书价格弹性最小，特别是中小学课本和课本相关的教 辅类价格偏低，在中国是政府限价；高等教育图书则不同，高 等图书更接近专业图书，特别是国外的大学课本教材更是贵得 不得了。
三、创意出版：从文化产品的生成到价值的实现 • （4）推广 • 推广和促销，畅销书靠拉，非畅销书靠推。如果握有畅 销书，就比较主动，不用做多少宣传推广，因为书本身就 是新闻，只要去运作媒体。媒体也需要新闻，所以它通过 大众媒体广泛告知，然后经销商争着要货，交钱提货，通 过这种方式来拉动市场。但这样的书毕竟屈指可数，多数 图书靠推，发到书店，铺到卖场，还要媒体书评跟进，要 媒体组合加渠道组合。专业图书的推广，很多是目标营销， 直接渠道多一些，而教育出版是系统营销。
三、创意出版：从文化产品的生成到价值的实现 • 1、预测读者需求：寻找市场与文化资源的过程 • 通过预测其显在的阅读消费趋势，发掘其潜在的阅读消费 需求。编辑在预测读者的文化需求，实际上是一个寻找文 化资源的过程。 • 如：市场对于主持人生活工作了解 的需求，催生了《不过如此》等畅 销书。
• 神话，《不过如此》！
四、数字出版：图书出版的新盈利模式 • 2、当今国际出版业数字化大变革的体现： • 一是国际大型出版企业数字化进程呈现快速发展的局面， 大众、专业、教育三大出版领域齐头并进。 • 二是大众电子书的兴盛成为数字出版发展的最大亮点。
• 三是新型阅读终端出现繁荣景象，移动互联技术和云计算 技术成为数字出版的重要推动力。 • 四是数字出版新的商业模式不断成熟。 • 五是超级公司在数字出版领域展开激烈竞争，其服务开始 向产业链上下游延伸。
广西师大出版社《妞妞》插图版
• 《沉思录》，古罗马唯一一位哲 学家皇帝马可· 奥勒留所著，这本 自己与自己的十二卷对话，内容 大部分是他在鞍马劳顿中所写， 是斯多葛派哲学（斯多亚哲学） 的一个里程碑。《沉思录》来自 于作者对身羁宫廷的自身和自己 所处混乱世界的感受，追求一种 摆脱了激情和欲望的冷静而达观 的生活。马可· 奥勒留在书中阐述 了灵魂与死亡的关系，解析了个 人的德行、个人的解脱以及个人 对社会的责任，要求常常自省以 达到内心的平静，要摒弃一切无 用和琐屑的思想、正直地思考。 而且，不仅要思考善、思考光明 磊落的事情，还要付诸行动。
五、图书出版的产业链 • （一）产业链与出版产业链 • 1、产业链：产业链是产业经济学中的一个概念，是指在 经济活动中从事某一产业经济活动的企业之间由于分工角 色不同而在上中下游企业之间形成的经济、技术的关联。 • 2、出版产业链的属性与分类。刘大可根据产业链中企业 之间的相互依赖程度将企业与其供应商的关系划分为供应 商垄断型、目标企业垄断型、独立竞争型和相互依赖型四 种类型。出版产业链属于相互依赖型产业链。相互依赖型 产业链是指产业中的上下游企业互为供应商和用户，产业 内企业彼此之间相互高度依存的一种产业链形式。在这种 产业链中，上游企业的产品离开了下游企业的支持就无法 实现其价值；反之，下游企业缺乏上游企业提供的产品也 无法生存。
第五章 当代文化产业的九大类别
1、图书出版业☺ 2、报刊业 3、广播影视业☺ 4、音像产业 5、网络产业☺ 6、广告业 7、旅游业☺ 8、艺术产业 9、体育产业
第一节 图书出版业
• 一、概念： • 图书出版业指的是从图书出版到发行以及分销等整个产业 链内所有行业的集合，同时也包括由此而衍生的产品的生 产、经营活动。
三、创意出版：从文化产品的生成到价值的实现 • 所谓创意出版是指出版人凭借个人知识、智慧和创意，对 出版活动或出版活动的某一环节进行创新，通过为社会创 造精神财富的方创意出版包括选 题创意、编辑创意、装帧创意、营销创意等。
（一）图书出版的流程：
三、创意出版：从文化产品的生成到价值的实现 • 其次， 借助形式有效表达图书内涵的创意过程。 • 以美感为媒介向读者传达图书的内涵，使读者感受到书籍 独特的文化意境，并获得美的熏陶和享受。 • 精当的装帧可以持续不断地、迅捷准确地向读书人发出邀 请阅读的信号。
张 悟 本 的 养 生 风
三、创意出版：从文化产品的生成到价值的实现 • 图书出版的“五分钟效应”： • 读者跨入书店，如果没有既定的选择目标，一般会先看书 名和作者，然后看封面设计，再看内容简介、目录及版式 设计，最后看封底和定价。这个过程大概需要五分钟，而 这五分钟几乎就可以决定这本书是否被购买。 • 同样一部作品，在内容不变的情况下，改变其形式，往往 能够获得极大的经济效益。 • 如周国平：《妞妞——一个父亲的札记》 • 《沉思录》
三、创意出版：从文化产品的生成到价值的实现 • （1）产品 • 大众图书大众图书是原创驱动，内容创新驱动，产品的 竞争力在于其内容的创新；要么是最新的，要么是独特的， 新奇的。不仅卖内容而且可以卖包装。大众出版这种情况 很常见，同一内容改变开本，改变字号和设计，就可以开 发出新的市场。 • 专业图书读者买的是内容，信息是核心价值，不大看重 包装。就内容而言，专业出版是最需要及时更新的，专业 出版的创新就是要反映专业发展前沿和最新成果。 • 教育图书内容知识最新的未必是最适合的；同时由于其 市场的相对稳定性，属于一种刚性、不可替代的必需品， 故而其形式方面要求也不高。
编辑经营：作品 加工形成具有市场 定位的成品。 印刷：大批量复制
三、创意出版：从文化产品的生成到价值的实现 • （二）编辑经营：文化产品的生成 • 出版业的市场化，决定了经营在整个出版业务中已居于核 心地位。编辑经营的根本目标就是要实现经济与文化一体 化的价值观念与行为方式，通过调研过程、创意过程、导 购过程，实现文化商品的交换价值，满足读者的阅读与购 买需求，并引导社会大众阅读， 对社会承担起相应的责任， 从而实现利润的最大化。 • 编辑的工作主要体现在以下几个方面：
三、创意出版：从文化产品的生成到价值的实现 • （3）渠道 • 大众图书主要靠零售渠道，渠道越多越好，而且它有强 烈的卖场渠道依赖。 • 专业出版也靠零售渠道，并且比例不小，但它也有直接 渠道，有行业的渠道，而且有时直接的渠道对有些专业书 更有效。美国专业图书利润率比大众图书高的一个重要原 因是有1／3以上的专业书是直接销售，这就大大降低渠道 成本，提高毛利率。 • 教育图书也可以用直接渠道，因为学校和学生就在那里， 是很容易找到的。美国中小学教育图书主要是直销，大学 图书主要走大学书店，不走常规图书渠道。
三、创意出版：从文化产品的生成到价值的实现 • 2、内容与形式的创意：迎合与激发读者的消费需求 • 书是用来读的，作为商品，从内容编写， 到装帧设计，再 到排版印刷，整个过程的各个环节都以目标客户即消费者 或读者为服务中心。因此，源自市场的选题，通过图书这 一载体还将接受市场的检验，其文化形式与思想内涵能否 获得认同，最终还要看其是否能够激起消费者的阅读兴趣。 这里，内容上切合读者的实际需求，形式上符合读者的审 美愿望十分重要。
• 1、大众出版 • 是指与大众的日常生活、休闲阅读以及文化体验相关的出 版。是一般意义上所指的出版，多数人理解的出版，是最 活跃、最丰富、最有魅力、最经典、最多元、最热闹的出 版。 • 大众图书的细分通常是以人们的生活娱乐和兴趣来分类， 常见的类别有小说、传记、少儿、艺术、旅游、保健、文 化、科普、理财、自助、励志等。
• 图书出版业的产业链包括：出版商、版权提供商、制作服 务商、发行服务商、零售商和读者等。
二、现代图书出版的功能性分类
• 出版业广义上属于文化内容产业，事实上，内容产业基本 功能是娱乐(文化)、知识和信息。 • 大众出版——娱乐（文化） • 教育出版——知识 • 专业出版——信息
二、现代图书出版的功能性分类
长江文艺出版社《妞妞》之封面：
本书内容：一书记述了一个仅拥有 562天生命的小女孩——妞妞。因为 妈妈在怀孕5个月时接受了大量X光 照射，妞妞刚出生不到一个月就被 确诊患有绝症。虽然任何治疗都无 法挽回妞妞的生命，然而，妞妞的 父母并没有因此而抛弃她，或是消 极的等待亲生骨肉一点点死去，他 们像养育健康小孩一样细心的呵护 她，直到她停止呼吸的那一刻。 作 者周国平是一位哲学家，而在这本 书中，他用极为细腻的笔法，记录 下了他与爱女妞妞共同生活的562个 日日夜夜。在日记般的记录中间， 穿插着他由此得出的对人生的感悟， 隐隐透露出他哲学家的风范。这本 书，无疑是一位父亲能送给女儿的 最好的祭礼。
三、创意出版：从文化产品的生成到价值的实现
• • • • • • • • • • 2、目前几种图书出版的营销模式 （1）当前图书出版业的产品营销模式一般有三大类： 正式模式（直销模式）：利用邮政系统的网络面向读者征订） 非正式模式：如机场购书、网络销售、俱乐部销售、团购 垂直销售模式：建设自有或加盟的垂直销售体系——图书专卖 店体系。 （2）图书营销的基本策略： 签名售书 广告效应 明星效应 3、打造品牌图书——实现文化产品的高附加值