魅族手机营销策略研究

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, 才 做 好人才 储备
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智 力开 发
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知 识 水 平 的 培 训 以 培 养优 质 的 人
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管 理 和 营 销 方 面 难 免 会有 点外行 这对 于公 司在 先 进 手 机 生 产 管理 和 营 销 的 贯 彻 方 面 会 有 些 困难 另 外 公 司部分 高层 大 多来 自互 联 网 企
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增 加其广告 的投 放力度 并 通 过赞 助 或者 冠 名一 些 有 影 响力 和 大 众 关 注 度 高 的节 目或 国 际 和 国 内的 大 型 赛事 及 活 动 来 达 到 推广其 品牌 的 目 的
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通 过微 信
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官 网 的 讨论 社 区 提 高与 目标受众 的 交 流 和 互动
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度
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而 且还 能够 给 消 费者 带来 一定 的 社会 认同 感
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大媒 体 的 品 牌宣 传 力度
魅 族 应该 加大 在 各 利 用 企 业 的 优 势 资 源 与各大 网站 电视 台
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积 的 经 验 尚且 不 足 所 以 虽 有 战 斗意 识 但是 战 斗 能力 不 行 才 的 不 足 将会 局 限 公 司 产 品 的 推广 和 销 售
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了
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三
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魅 族 手 机 营销 策 略
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加 强 人才培 养 和 引 进 满 足 人才需 求 在 当 前 日 趋猛 烈 的市 场 竞争 中 企 业 真正需 要 依靠 的 是人才 的 力量 和 优 势二获 取胜 利 人才
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魅 族等 品 牌 认 知度较 低 在选 购 智 能 手 机 时 大多 数 的 智 能 手 机 用 户 最 关注 且重视 的是 智 能手 机 的手 机 内存 这一 性
市 场 营 销
魅族 手 机 营销 策略研 究
钱思 思
摘
要
陈雅婷
( 通 讯作 者
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江 中浙 医 药 大学人 文 社会 科学学 院
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当 消 费者 的 智 能 手 机 销 量 增 速趋 于 缓 慢 中 国 智 能 手机 市 场 的 整 体发 展 空 间 已 渐 趋 于 饱 和 在 这 样 一 个 时期 需求 已 被 基 本 满 足 手机 厂 商要 如何 让 自 己 的 产 品 脱 颖 而 出 呢 ? 本 文 是 以 魅 族 手 机 作 为 研 讨 背 景 对 魅 族 手 机 的 现 行 营 销 策 略 提 出 几 点 改 进 建 议 也 希 望 能 够 为 其 他 国 产 智 能 手 机 品 牌提供 一 些 借鉴 意 义 : 关 键 词 智 能 手 机 营销 策 略 魅 族
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在排名 前 十 的 手机 品 更是 只剩 下 苹 果这 一
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供 应顶级 的 硬件 配置 易 导 致新 产 品 一经 推 出 就 出现 了 配置 已 落 后 的 情况 难 以 跟 上 市 场 需 求 也就 难 以 跟 上 主 流 占取 大 的 市 场 份额
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个 国外 品 牌 其 中 小米 和 华为 分 别 占据 了 手 机 销 量 的前 两 位 虽 然 国产智 能 手 机 销 量 大 幅度提升 但是 其 均 值较苹果 相 距甚 远 低端 的 产 品 形 象仍 旧 难 以 改变 而 在 用 户认知度 方 面 小米 华 为 三 星 以 及苹果 等手 机 品 牌在 中 国 智 能 手 机 用 户 中 的认 知度 比 较 高 而 L G
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加 强 品 牌 推广 若 企 业 缺乏一定 的 品 牌推 广 那 么 其 市 场 营 销 的 有 效 性 是难 以 保 障 的 通 过对 品 牌 的 推广 不 仅 能 提 升 品 牌 的 知名
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业 对 手 机行 业 的 了 解 不 深 对 手 机行 业 的生 产 和设 计知 识 了 解存 在 一定 的 局 限性 大神 团 队在 销 售 和推广方 面 本就 属 于 自学成才 且 累
从
: 2 始 5 0 1 年开
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一
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国 内智 能 手 机 现 状
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约 只 能 配 备 上游厂 商 出 产 的较 为成熟 的 内 部元件
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而 由于 无 法及 时
0 巧 年中 国智 能 手 机换机成为 了 市 场 主 流 2 牌 中 国产 品牌 足 足 占 了 八 个 而 前 五 大 品牌 中
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适当
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手 小米 虽 其 成立 时 间没 有 魅 族 长 但小米 凭借其 互联 网广 告 和粉 丝 营 销 使 人 们 对小米 的 品牌 认知度 要 远 远 大 于魅 族 虽 然 魅 族 也有 发
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地在 线 下组 织一 些 活 动 积极 地 引 导 消 费者持续 关注 魅 族 品 牌 产 品 的 新动态 另 外 公益 事业 的 参与 也 能 更 好 地为企 业树 立 优 质形 象
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电池续航
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操作 系 统和 屏
对 高 级人才 提 高 工 作待 遇 或给予 股权激励 以 便 能 够 从竞争 对 手 那 里 挖掘 到 精英 同 时 新鲜血液 的 培 养 也是 不 可 缺少 的 可 以 通 过定 期
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二
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公 司营 销 人才 不 足
魅 族 手 机 营 销 问题 分 析 魅 族 公 司 的 员 工 大多 是 技术 人 员 出 身
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营销 人
报 纸 和 杂 志 等媒 体 间 展 开深人 合作 多 利 用 大 牌 明 星 和 名人 效 应 打 造 高端 有实 力 的 品 牌形 象 以 获 取大 众 的 信 任 和 认可 除此之外 还 应该
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2 品 牌 认 知度 低 魅 族 的 品牌 认知 度较 低 在魅 族作 出 战略 改 变 阿 里 巴 巴 投 资 魅 族 之 前 都 没 有 多 少人 晓得魅 族 这 个 品牌 在 国 产手 机 品 牌 中 魅 族 的 品牌 推广 是 远 远 不 足 的 相 较 于魅 族 的 竞争 对
泛泰 能
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海信
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乐金
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对一 家 公 司 的发 展 是非 常 重 要 的 可 以 根 据 魅 族 现在 的 发 展 需 要 加 强 企业 重要 岗位 的 人才 引 进 以 满 足 不 断 增 长 的 人才需 求 魅 族 可 以
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此外 手 机 的 指 纹 识 别 摄 像 头 像 素 幕 尺 寸 等 性 能 也是重 要关 注 点