形象定位之九大要素2
提升个人形象的八个关键要素
提升个人形象的八个关键要素在现代社会，个人形象的重要性不言而喻。
无论是在职场还是社交场合，一个良好的个人形象能够给人留下深刻的印象，帮助我们更好地与他人建立关系。
而要提升个人形象，有八个关键要素是不可忽视的。
第一个要素是外表。
外表是最直观的展示个人形象的方式。
穿着得体、干净整洁的衣着能够给人一种专业、自信的感觉。
无论是在职场还是社交场合，我们都应该注重个人形象的细节，选择适合自己的服装风格，并注意搭配合理。
第二个要素是仪态。
仪态是指个人的举止、姿态和表情。
一个自信、得体的仪态能够给人一种亲近、可信的感觉。
我们应该注意站姿、坐姿的端正，保持微笑和自然的表情，以及礼貌的言谈举止。
第三个要素是沟通能力。
良好的沟通能力是提升个人形象的重要方面。
我们应该学会倾听他人，表达自己的观点和想法，并且能够清晰地传达自己的意思。
善于沟通的人往往能够更好地与他人建立良好的关系，获得更多的机会。
第四个要素是知识和技能。
拥有丰富的知识和技能是提升个人形象的基础。
我们应该不断学习和提升自己的专业知识，增加自己的技能水平。
只有通过不断学习和提升，我们才能在职场中脱颖而出，展现出自己的价值。
第五个要素是自信心。
自信心是一个人形象中最重要的要素之一。
自信的人往往能够给人一种积极、阳光的感觉，更容易赢得他人的认可和尊重。
我们应该相信自己的能力，相信自己可以克服困难，取得成功。
第六个要素是态度和价值观。
一个积极向上、乐观向善的态度能够给人一种积极、阳光的感觉。
我们应该培养积极的心态，对待工作和生活中的各种挑战和困难。
同时，我们还应该树立正确的价值观，坚守道德底线，做一个有责任感和正直的人。
第七个要素是团队合作能力。
在现代社会，团队合作能力是一个人不可或缺的能力。
我们应该学会与他人合作，尊重他人的意见和贡献，同时也能够有效地与他人协调和沟通。
只有通过团队合作，我们才能更好地完成工作，实现个人和团队的共同目标。
第八个要素是个人品味。
个人品味是一个人形象的独特标志。
构成个人形象的六大因素
构成个人形象的六大因素
1. 外貌与仪态：个人的外貌和仪态是他人对其产生第一印象的重要因素。
包括仪容整洁、穿着得体、姿态端庄、举止大方等。
一个人的外貌和仪态能够传达出他们的自信、专业和对自己的尊重。
2. 言辞与沟通：一个人的言辞和沟通能力对于塑造个人形象至关重要。
包括清晰地表达自己的想法、用恰当的语气和措辞与他人交流、倾听他人的意见等。
良好的沟通能力可以展示出一个人的智慧、教养和亲和力。
3. 个性与态度：个人的个性和态度是构成其形象的重要组成部分。
包括积极向上的心态、乐观开朗的性格、诚实守信的品质等。
一个积极、热情且有诚信的人往往更容易获得他人的认可和尊重。
4. 能力与专业：个人的能力和专业素养是塑造形象的重要因素。
包括专业知识、技能、工作经验等。
具备扎实的专业能力和丰富的经验可以让人对其产生信任感，并提升个人在职场和社交场合的形象。
5. 社交与人际关系：一个人的社交能力和人际关系也是其形象的重要体现。
包括与他人建立良好的关系、拓展社交圈子、参与社交活动等。
良好的社交能力可以展示出一个人的亲和力、人脉资源和社交智慧。
6. 个人品牌与声誉：个人品牌和声誉是个人形象的重要组成部分。
包括个人在行业内的知名度、专业声誉、个人品牌的建设等。
一个拥有良好声誉和个人品牌的人往往更容易获得他人的认可和支持。
综上所述，个人形象受到外貌与仪态、言辞与沟通、个性与态度、能力与专业、社交与人际关系以及个人品牌与声誉等六大因素的综合影响。
通过关注和提升这些因素，可以帮助个人塑造积极、专业且有吸引力的形象。
12-形象定位
一个产品本身就是操盘手精神的外化，什么样的开发商就会做出什么样的产 品。从精神到产品是产品的设计和建设阶段，从产品成型到广告设计、推广，又 是从物质层面到精神层面的再次转化。在精神层面和客户达成的共鸣，最终又达 成物质的转移。
一个项目的策划就是从这个层面到广告公司的表现，这个环节是经常出问题 的环节，这个环节出现问题就会导致你的推广效果要么失效，要么效果很差。这 姑娘你也不给化妆，也不会才艺，就推出去，会找到男朋友吗？很多三四线的项 目这种情况比较严重，描眉都描成罗汉眉，自己还不知道，还出去得瑟，不是祸 害人吗。广告投放越大，效果越差，还不知道为什么来访少、来电少。你这个女 孩画个罗汉眉、口红涂了一半上大街，能有回头率吗。
通过名人或特定阶层与产品联系起来，并能通过他们的特征和形象来 影响产品形象。
如米兰春天项目：“蓝调水岸•时尚精英生活城”。
这几种定位的方式实际上是从产品层面来定位。做过FAB作业的同 学，就能够比较清楚这种定位方法的来源。这种定位实际上是给了项 目一个物质层面的定位，从产品自身层面出发的一个定位。
7、以行业或片区的引领者定位。 如果项目在规模、品质、开发时间等方面有第一、引领或综合优
不同的人群就是不同的马斯洛需求层次，有人要实现自我，有人不过是暂 避风雨的生理需求。马斯洛需求也可以划分成三个层次，1是高层，2和3 是中 层，4和5是低层。最终在广告层面的表现也就是我们讲过的FAB模型的B，最终 的B就是要打动客户需求，形成共鸣。
万科17英里的广告语“我能与这个世界保持的距离”，表格中后 面对车的类比是相似的，我们都早已学会看车识客户了。如果你的客 户在4和5的需求，你讲智能化是不是有问题？他希望你不智能化便宜 点是不是？这里把马斯洛需求模型和项目之间的关联就会清晰。
形象设计私人定制要素
形象设计私人定制要素节选自《顾问式整体形象设计师》发型量身定制文驰峰形象设计私人定制要素包括私人定制人物风格诊断，私人定制发型，私人定制服饰三大要素。
一、私人定制人物风格诊断（一）私人定制脸部轮廓诊断人的脸部轮廓有曲线型、中间型（直曲型）、直线型之分，曲线型就是偏圆的轮廓直线型就是偏方形的轮廓中间型就是椭圆型或直曲混合型的。
（二）私人定制脸部轮廓质感诊断人的脸部轮廓质感可分为硬朗质感、中间质感、柔和质感，硬朗质感指的是皮肤较厚（肉感强）柔和质感指的是较薄（肉感弱）中间质感就是皮肤厚薄适中。
（三）私人定制眼部轮廓诊断人的眼部轮廓有曲线型、中间型（直曲型）、直线型之分，曲线型就是偏圆的轮廓，直线型就是偏细长的轮廓，中间型就是介于两者之间。
（四）私人定制眼部轮廓质感诊断人的眼部轮廓质感可分为硬朗质感、中间质感、柔和质感，硬朗质感指的是眼部皮肤较厚（肉感强）柔和质感指的是较薄（肉感弱）中间质感就是眼部皮肤厚薄适中。
（五）私人定制鼻部轮廓诊断人的鼻部轮廓有曲线型、中间型（直曲型）、直线型之分，曲线型就是偏圆的轮廓，直线型就是鼻头有棱角的轮廓，中间型就是介于两者之间的。
（六）私人定制鼻部轮廓质感诊断人的鼻部轮廓质感可分为硬朗质感、中间质感、柔和质感，硬朗质感指的是鼻部皮肤较厚（肉感强）柔和质感指的是较薄（肉感弱）中间质感就是鼻部皮肤厚薄适中。
（七）私人定制下鄂部轮廓诊断人的下颚部轮廓有曲线型、中间型（直曲型）、直线型之分，曲线型就是偏圆的轮廓，直线型就是直线有棱角的轮廓，中间型就是介于两者之间椭圆型的。
（八）私人定制下颚部轮廓质感诊断人的下颚部轮廓质感可分为硬朗质感、中间质感、柔和质感，硬朗质感指的是下颚部皮肤较厚（肉感强）柔和质感指的是较薄（肉感弱）中间质感就是下颚部皮肤厚薄适中。
（九）私人定制唇部轮廓诊断人的唇部轮廓有曲线型、中间型（直曲型）、直线型之分，曲线型就是偏圆的轮廓，直线型就是偏细长的轮廓，中间型就是介于两者之间。
企业形象设计的基本要素
企业形象设计的基本要素企业形象设计是一个系统的工程，它涉及多个方面，从视觉识别到行为规范，再到理念和文化。
以下是企业形象设计的九大基本要素：1.视觉识别（Visual Identity）：这是企业形象设计的基础，包括标志、字体、色彩和图形等视觉元素。
这些元素应具有独特性，易于识别，并能传达企业的核心价值和品牌形象。
2.行为规范（Behavioral Identity）：企业的行为规范是指员工的行为、态度和举止。
员工的行为应符合企业的文化和价值观，通过良好的行为展现企业的形象。
3.理念识别（Mind Identity）：理念识别包括企业的愿景、使命、价值观和文化。
这是企业的灵魂，是企业在市场竞争中的独特之处。
4.声音识别（Audio Identity）：声音识别是指企业的口号、广告语和音乐等声音元素。
这些元素应能传达企业的核心信息，并在消费者心中留下深刻印象。
5.企业文化（Corporate Culture）：企业文化是指企业内部的工作氛围和价值观。
一个健康的企业文化可以增强员工的归属感和忠诚度，同时也能提升企业的形象。
6.故事与传承（Story and Heritage）：每个企业都有自己的故事和传承。
通过讲述这些故事，可以让消费者更好地了解企业，从而增强企业的形象。
7.社会责任（Social Responsibility）：企业应承担一定的社会责任，通过公益活动、环保措施等方式回馈社会。
这不仅可以提升企业的形象，也有助于建立良好的企业声誉。
8.环境设计（Environmental Design）：环境设计包括企业的办公环境、工厂和门店等。
这些环境应能反映企业的文化和价值观，给消费者留下良好的印象。
9.宣传推广（Promotion and PR）：通过各种媒体和渠道，将企业的形象推广给更多的人。
这需要制定有效的宣传策略，利用各种传播手段来提升企业的知名度和美誉度。
形象设计九宫格
形象设计九宫格节选自《顾问式整体形象设计师》发型量身定制文驰峰形象设计九宫格包括，人物九宫格、发型九宫格，服饰九宫格，每个九宫格都是一个系统，而组合后又是一个整体形象设计的系统。
一、人物九宫格人物九宫格既是一个工具又是一个系统，它说明人物让人不为人知的风格秘密，人物九宫格也为形象设计师打开了一扇服饰定制之门。
（一）人物九宫格是一个工具人物九宫格形式的原理，根据将人物的轮廓以曲线型、中间型、直线型进行划分，然后再将这些轮廓按硬朗质感、中间质感、柔和质感，就得到了用九宫格来说明人物风格的规律，即人物九风格规律。
人物九宫格之所以说它是一个人物设计个性定制工具，就因为人物九宫格，符合了将人物科学进行分类，让形象设计师将繁复万变的人物清晰的展示出来，同时也给了形象设计师一个清晰的设计思考与方向性，比如人物九宫格中包括曲线风格、中间风格、直线风格，曲线风格人物，一定适合曲线风格的发型与服饰，中间风格的人物，一定适合中间风格的发型与服饰，而直线型风格的人物，一定适合直线风格的发型与服饰。
在质感方面柔和质感的服饰适合柔和质感的发型与服饰，中间质感的人物适合中间质感的发型与服饰，硬朗质感的人物适合硬朗质感的发型与服饰。
（二）人物九宫格是一个系统人物九宫格说明了人物风格的规律，因此人物九风格包括，女士人物九宫格、男士人物九宫格，人物九宫格用来说明一切人物风格的奥秘，揭示给世人一个绚烂美好的人物世界，打开形象设计师的设计之门。
由九宫格人物演化出来的发型九宫格，服饰九宫格组成了一套科学有效的形象设计体系二、发型九宫格发型九宫格既是一个工具又是一个系统，它说明发型让人不为人知的秘密，发型九宫格也为发型师打开了一扇发型定制技术之门。
（一）发型九宫格是一个工具发型九宫格形式的原理是根据将发型的轮廓以曲线型、中间型、直线型进行划分，然后再将这些轮廓按硬朗质感、中间质感、柔和质感就得到了，用九宫格来说明发型风格的规律即发型九风格规律，发型九宫格之所以说它是一个发型设计个性定制工具就因为发型九宫格符合了将发型科学进行分类，让发型师将繁复万变的发型清晰的展示出来，同时也给了发型设计师一个清晰的设计思考与方向性，比如发型九宫格中包括曲线风格、中间风格、直线风格，曲线风格发型一定适合曲线风格的顾客，中间风格的发型一定适合中间风格的顾客，而直线型风格的发型一定适合直线风格的顾客。
个人形象设计的九大要素
个人形象设计的九大要素个人形象设计的九大要素形象设计师，首先必须具备一定的文化艺术修养和审美意识。
有健康的人格和心理，掌握一定的美发美容技巧，熟悉服装设计制作的基本原理，了解服装色彩、配件与人搭配的美学原则，才能塑造出理想的整体形象。
一个人就是一幅流动的风景，一座活动的雕塑。
以下是店铺精心整理的个人形象设计的九大要素，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
一、色彩不但决定给他人的第一感觉，色彩是整体形象设计中最为重要的形式要素之一。
而且也是一个人心理特征最直接的外在表示，当然，要更加注意根据每个人的不同肤色来选择色彩，不要为了追求流行而忘记了有些色彩与肤色相排斥。
如：暖米色的肤色就不适合冷紫色系的服饰；黑色头发会使冷色调肤质更加白皙。
二、风格包括：1、个人自身风格，风格是整体形象美的个性最直接的体现。
指一个人的内在修养、气质、思想、文化、与外在长像、身体、神情、动作综合的结果。
2、设计师的创作风格，指设计师创作形象的主题，外理题材、安排情节、创作出的特色和个性，设计师的个人思想倾向，性格特点、审美情趣和艺术修养在设计形象中的综合体现，但是由于不必的时代，民族及社会生活层次，人们创作风格也是各有千秋。
三、TPO原则整体形象设计必需遵守“TPO原则"。
时间一词英文的第一个大写字母，T既是时间。
包括季节、时代、空间等因素。
不同的时代；古代、现代；不同的季节：春”夏”秋”冬”不同的时间：早晨、中午、晚上都有着不同的形象特点。
一个人的活动场所。
个人形象要在不同职业，P即场所。
包括环境、背景。
娱乐，社交等场所塑造不同形象，与环境相统一。
O既目的包括目标。
每件事情都有自己的目的设计整体形象中，如何做到角色定位是塑造形象的关键。
四、轮廓形体人的形体又是其效果的载体，美化个人形体是形象设计的基本作用之一。
服饰、发型和妆容是个人形象的外在形式。
所以必需确定如何选择最适合扮美形体轮廓的最好款式。
人的体形大概分为：胖体型、瘦体型高大体型、矮小体型。
形象塑造的要点
形象塑造的要点人们常说“相由心生”，也就是说人的言行举止和与人交往的方式是由自己内心的素质决定的。
而形象塑造，则是为了让自己在这个“千篇一律”的世界中脱颖而出，让人们对我们留下深刻而美好的印象。
那么，形象塑造的要点是什么呢？一、言行举止人的言行举止是体现自己形象的重要手段。
文明的交流方式、优雅的社交礼仪、自然的表情和姿态，都可以在人们的交往中留下好的印象。
相反，粗鲁的言行、粗俗的举止、紧张的表情和低质的语言，都会破坏我们的形象，让人感觉我们是不成熟、不可靠甚至低素质的人。
因此，我们应该从自己的言行举止入手，将礼仪形成习惯，将文明奉献于交往中。
大家在日常生活中要注意用语的得当，不要口无遮拦；要学会微笑，并且在交流时保持目光接触；要保持坦诚、耐心、尊重他人的态度，学会倾听，给别人留下好的第一印象。
二、穿衣打扮衣着整洁大方也是体现形象的重点之一。
因为个人的穿着打扮并不能改变我们的内在，但是它可以直接体现我们的品位和生活态度，而且是接触别人时的第一印象，所以穿着打扮在形象塑造中也非常重要。
穿衣的原则是：合适不过于简单，讲究不过于繁琐。
合适是指要按照场合、气氛和自己的身份选择相对应的服装。
简单则是指不要过于讲究，过于浮华的服饰，往往会让人觉得浮夸、虚荣。
最后，选择色彩和样式时要有自己的风格，同时适量地引入潮流元素，使自己显得时尚动感而不缺乏独特性。
当然，最重要的是要与自己的气质相匹配。
三、文化素养文化素养是一个人内在修养的体现，包括知识底蕴、文学艺术修养和人文情感等。
一个内在修养深厚的人既能够言之有据，又能够富有感情地表达自己的思想和情感，这不仅能引起别人的重视和认同，也可以给人留下深刻的印象。
因此，我们应该在日常生活中不断提升自己的文化素养。
读书、看报，关注时事、学习新知识、参加文化活动等，都是提高文化素养的途径。
通过不断地积累知识，我们可以更好地处理各种社交场合，让自己的谈吐更加精彩和有深度。
总之，形象塑造的关键是内外兼修。
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在小区内设立代理服务器，使无线体统 高速宽带网络连接，使小区宽带拥有畅通的出口宽带。
.网球场、游泳池、乒乓球馆……运动在这里同样不可或缺
起个大早，奔波的去到各大运动场馆抢占场地怎是金领的性格？ 社区配备网球场、游泳池、乒乓球馆等，在家门口就可以享受流汗的快乐。
为鲜明生动，饱满充实。
LOGO 阐释
整个LOGO的设计融合了区位、景观、客群的特点，恰到好处的诠释出项目“全景社区”的核心定位； 湖边水库的区位犹如一条游动的热带鱼，在赋予贵气的同时也表明了项目客群的定位；
水纹同热带鱼的融合既表现出项目观湖揽海的景观特点，同时也暗喻了项目“东南亚”热带风情园林。
量身定做是他们群落的集体要求 10万平米异域风情代表之作 无论闲庭信步或是挥汗运动 包容在独我的群落中 一步一景在此变得稀疏平常 一种生活方式的崇尚 生活本该如此享受
一栋建筑、一种生活、一份责任 注定了他的不凡
物质性主导广告语
金领东南亚风尚雅苑
一个最值得人敬仰的阶层 一个最让人陶醉的梦想国度
当金领牵手巴厘风情 生活便神奇般活色生香起来 金领私属领地的倾心打造 品质板式格局，让生活方式随即多样 超艺术价值的园林典范之作
的装点，
尽主显标名：流[的禾尊祥崇首与府贵]气身，份仅与属名于望名流的显竞贵技的场世界一线品牌， 名 也副宅 将标的 禾：聚 祥-集 西---和 路与名 作显流 为赫的 他政聚 们要居 进记 驻、载厦时着门代一大精座市英城场、市的社、平一台会个。名时流代构的成光高荣 尚只 从生有 禾活最 祥圈无 首府可移挑民剔的的客地户段中和，氛我围们，看才到有了豪许宅多区出的色资的格成功菁英， 畔 流 地 好 位 磁 人 地际 劳 当 唯淌 界 的 与 场 所 段如 不 在 禾 西 静 宁 今 凌 生 更 拥 也 更 好掩 汇 穿 就氛 、 湖 一禾 融 全 西 尽 企 搬 以生 品 ， 艳 与同 仅 海 祥 堤 谧 静 天 驾 来 懂 有 由 因 不 聚 越 在眼围 必 的 场祥 会 球 海 显 划 进 为活 位 羡 名纽 彰 峡 西 公 与 优 ， 尊 就 得 这 此 缘 了 的 夜 这， 胜 粼 所光西 了 知 域 厦 执 “ 是！ 的 宅…约 显 西 ， 园 繁 雅 贵 是 选 里 ， 于 ， 能 空 个客 粼 ！禾， 国 名 、 门 行 禾 国炫都 的…灿的 出 岸 厦 、 华 的 ， 罕 择 ， 一 与 盖 量 璀、 水祥祥国 际 金 海 国 长 际耀会 完烂第 骄 中 门 筼 、 生 俯 贵 一 往 个 鉴 不 ， 璨波首首际 社 融 沧 际 会…生 美又，五 傲 心 最 筜 老 活 瞰 难 座 往 完 赏 住 幕、府府化 交 集 大 生 的…活 出何魅大 的 城 值 湖 市 格 繁 求 超 意 美 力 ， 前以”都 圈 团 桥 活 欢尽， 演惑妨道 贵 市 得 、 区 调 华 的 越 味 的 相 才 精3，会 的 的 新 庆…是3，诱， 族 的 喝 西 的 ， ， 精 当 着 匹 是 彩C层就的 气 迷 门 ，…照E人法 气 厦 彩 海 人 无 彰 明 代 拥 配 瞩 演上O等领 质 离 面 原纷亮的国 质 门 与 域 文 法 显 选 建 有 的 目 绎生层于航 与 风 。 来纷闽华巴，骄、沉掩泱择筑高美的，活建加地奢光董是抢南都黎也傲海淀盖泱！的人学定名领筑入；华尽事社进的，卫成的沧与的大把第一原义人地的厦优。收长区，光每城为首大国绝家握一筹则。静，恢门质银眼、联西亮天特引席桥际代风优名的与禾巷。弘市的行底谊堤头C都区人名的经风范裕宅决贵祥龙不E气最市中，。公衔O是，注流旖典华生，断胄西头但度T政心散园，、衣英目街旎时在活来力气，尊O因矗规、步的晋IPT香国的区风尚最大烘和度仿地缘立的划肯就浓身闻鬓伦街光交不舞托鉴。佛[于名禾社，德到密名人影敦道织经台不赏拥地人祥交浓基，绿望、的泰地意，凡力有脉静首生郁、境贵盛晤标间追的。一，巷府活的麦、胄景士自求地道绝]圈国当员的，，河然最版，
课程提纲
形象定位之 九大要素的实际运用
海报、报广、楼书、围墙、3d等
九大要素实际应用
海报 功能
案例与认识 正面 背面 报广
现场包装
什么是海报，海报的功能是什么？ 海报的功能是向消费者魅力化地表现项目！
案例
正来这面里：，不是天生的贵族，就是来当贵族的！ 主首席标，：地名段隐门喻静身巷份，·名国人际静名巷，流秉社承交着内圈敛的尊荣，周身
利基诉求力
【配套】 幼儿园就在家门口 让孩子少一分风险
多一些快乐
利基诉求力
【产品】 稀缺户型 带入户花园的房子 即使不是绝版 也是稀贵所在
视 觉 形 象 策 略——VI展示
视 觉 形 象行销策战略即认—知—站售楼处风格
让消费者因感动而购买
前期偏低的定位
行销概念
可以全部纳藏于山水之间 14万平米东南亚全景典范社区 景观、商业、生活、品质、心情
生活一切的乐事 可以有山、有水、有天地
【山水】——虎仔山、湖边水库、五缘湾、湿地公园……厦门最具魅力的山水景色全景展现，打 造出居者乐山好水的生活空间；
“新座”——亲和、自然，诠释出客群特点以及此地块本身的规划，“新座”特质深入人心； “尚座”——高远、深邃，贴近高尚住宅的定位和项目整体产品特质，突出精装产品的品质； 【山水新座】【 山水尚座】案名整体富有美感和诗意，便于填充和演绎更多内容，让项目形象更
◆ 景观：拥有的美景，绝不是楼书里美丽的期待！
•园林：全热带风情植物，天天住在新座岛的度假享受 •建筑： 外立面简约、个性、时尚，品味生活全力彰显 •社区： 人车分离格局，有规有序细节体现，放心让你的宝贝享受社区自由奔跑的快乐
风雨景观回廊，再大的雨也不怕
产品力基本内容
◆ 规划：山、湖美景相映成趣，大尺度景观无可比拟！
无限人生在花开花落潮涨潮落间优雅展开
产品力及产品魅力核心
【片区价值】
在湖边水库 发现巴厘岛
坐拥五缘湾湿地公园的静谧 近享湖边水库的水岸生活 比邻观音山勃勃生机
山景、湖景，海景的大气尺度 在城市黄金聚点以超然的姿态
点亮城东繁华
【开发商品牌】
老牌国企 在湖边水库荣誉钜献
在湖边水库 发现巴厘岛 特房集团公司成立二十多年 始终坚持“质量为本、信誉第一”的原则 以丰富的综合开发经验、先进的开发与营销理念 致力于为厦门提供良好的人居环境
形象定位体系
形象力 项目识别特性
产品力 商品利益支持点
[要素1]：案名及 LOGO [要素2]：行销概念 [要素3]：精神性的主导广告语 [要素4]：概念的由来与文化底蕴
[要素5]：产品魅力核心 [要素6]：物质性的主导广告语 [要素7]：产品力的基本内容
利基诉求力
商品利益基本点的诉求力
[要素8]：利益基本点的诉求 [要素9]：价格及付款方式的设计
以城市的名义 赋予一个生活态度的提炼 最大化满足时代金领对空间的渴望 让空间、功能、美居完美贴合生活 哪怕亭、台、水、榭，甚至每处小品 无不诠释出品味生活家的真谛 只为城市中的 MR KING
精神性主导广告语
为金领度身订做的城市私享生活
他们从不让品质生活有丝毫的克扣 他们对生活精益求精 他们只认自己的圈子
利基诉求力
◆ 企业品牌：国企实力，异域风尚生活倾力打造
低总价，高性价比，腹地一间单身公寓的价格，这里可私享异域风尚三房 同样买三房，山水新座为您省下一部车 同样房价，您享受的超出所想
◆ 未来：城市中心的逐步东移，一个给富于远见的城市金领的梦幻家园
◆ 一个红印户口值多少钱？
——湖边水库片区享受政府最新岛内户口政策，100㎡即拥有2个红印户口 对生活的希冀，对孩子的责任 就在这一刻 一切都不再漂泊
产品力及产品魅力核心
【园林建设】 生活好比在度假
总建14万㎡黄金比例的舒适社区 37％绿化率的东南亚风情园林社区
24％超密度住宅，舒适溢于言表 生活就在巴厘岛 每天犹如出境游
【户型】 大尺度板式结构 照顾到每位家人的生活习惯
推窗，和海风抱起了满怀， 户型方正实用的板式格局，真正做到南北通透
小进深，大面宽，尊重居者全部生活习惯 为了老人，可以把洗手间安排在最能到达的地方
城市机遇
市场机遇
客群机遇
品牌价值
产品价值
➢ 厦门岛与生俱来的 城市优势； ➢海西政策利好推动 厦门快速发展，动车 的通车； ➢湖边水库为厦门未 来新中心，政策导向， 区域首推
➢万达广场就在项目 旁边，配套一站式 ➢未来区域豪宅齐集， 片区价值优势明显 ➢板式住宅非常稀缺 ➢100㎡户口政策当下 市场新项目推广稀少
➢ 积累客户的忠 中小户型产品为主力，
诚度和美誉度
属片区市场稀缺产品
外部环境导向
内部因素导向
豪宅区域价值，具有落户优势的未来城市全景社区
【客群描述】 ➢ “不在乎这个城市是不是故乡，关键要有我的主场”户口需求客群。 ➢ 他们稳健，有抱负和梦想，希望通过个人的打拼在城市里建立自己温馨幸福的家庭。 ➢ 他们视野开阔，懂得享受生活的真谛，有品位，讲求生活质量，更执著地为未来而努力。 ➢ 他们家庭其乐融融，孝敬老人、照顾小孩，看护自己的家！他们需要生活配套、交通便捷、
行销概念
全景生活 典范社区
城市中产全景生活典范社区
水岸之于人类的意义 不仅是征服的对象 更是梦想的栖息之地 【特房·山水新座】 坐拥五缘湾湿地公园的静谧 近享湖边水库的水岸生活 比邻观音山勃勃生机 山景、湖景，海景的大气尺度 在城市黄金聚点以超然的姿态，点亮城东繁华 总建14万㎡黄金比例的舒适社区 37％绿化率的东南亚风情园林社区 宽景水岸华宅，中产阶级荣耀
绿色生活、怡情景致……全景生活的展现！
放大核心价值
以USP占据市场高位
未来岛内中央 做厦门人的最佳时机
激发目标客户购房欲
激发目标客户购房欲
形象定位
项目形象是打响产品认知战的信息核心，是塑造项目品牌的关键之一。 项目形象定位是整合营销传播的基础和前提；主要是通过对包装九大核心信息要 素进行提炼，充分挖掘项目优势资源，并从中寻找相关卖点。