LG蝶妆-2016年社会化整合营销方案
LG生活健康LG生活健康旗下化妆品
LG生活健康LG生活健康旗下化妆品，以“天然养生之道”为理念，采用近年迅速崛起的韩国高端科技从天然草本药材中取材，制成不同功效的高品质化妆护肤品，尤其适合东方女性的肤质。
从1947到2011，从韩国到中国，LG始终坚持“以人为本”。
LG生活健康旗下的化妆品牌，从蝶妆、伊诺姿，到秀丽韩、欧蕙，直至“后”，全方位、多档次、多系列的美容护肤品牌，尤其针对亚洲女性肤质而独特设计，都只为给您提供最合适的肌肤产品，帮您开启健康美丽生活的梦想和希望。
公司名称 LG生活健康外文名称 LG 总部地点韩国成立时间 1947经营范围化妆品日化公司性质外资目录1公司简介2化妆品3旗下品牌4企业历史▪ 2010年-2000年▪ 1999年-1990年▪ 1989年-1940年1公司简介编辑5竹盐品牌LG生活健康隶属于韩国第三大财团LG集团。
大家熟知的韩国LG集团最初是从研发美妆及生活用品开始缔造其跨国企业版图，直到今天已经有60年以上的历史，更是韩国第一家生产技能性保养品的公司。
1947年LG研发第一瓶保养面霜问世，开始了LG的美丽传奇。
当时的面霜外盒是委外制作，但随着产品热销，开始投入塑料研发生产化妆品外盒，接着延伸发展至电子、半导体、工业材料、石油化工、医药、建筑材料等其他产品，目前旗下拥有52家不同性质的事业部门，皆具有世界公认的领先地位。
一直坚持自然美丽概念的LG集团，致力实现每个人追求美丽的梦想。
1950年创立「化妆品实验室」，是目前韩国唯一拥有国际认证的保养彩妆研发实验室。
其严格的品质管理，更在1993年成为韩国首位获得CGMP国际认证的美妆公司。
特别针对亚洲人肤质、气候条件及年龄需求，开发全方位各式品牌，包括：whoo(后)、OHUI(欧惠)、秀丽韩、CathyCat、ISA KNOX、呼吸、VONIN、THE FACE SHOP(菲诗小铺)等。
并持续研发新机能配方，并成立化妆品研究所，运用搞科技来提升产品品质，为中国的美妆市场注入一股新潮流。
LG整合营销传播的策略
一、前言整合营销传播(Integrated Marketing Communications, IMC)的观点源于20世纪80年代中期，但是直到90年代才得到广泛的关注。
IMC的意思是，将与企业有关的所有的市场营销活动，用一个统一的声音，一样的形态传达出去。
IMC的核心是从消费者的角度出发，通过对他们欲望和需求的分析，用最小的代价给他们带来购买方便和心理满足，并且通过顾客资料库对他们进行持续的沟通，建立一种忠诚的关系，最终占领市场取得长期的经济利益。
这是4C理论对4P理论的颠覆。
LG进入中国市场10年，充分认识到单纯的广告宣传、人员促销已经无法协助企业获得长远的竞争优势，并展开了持久的整合营销攻势，最终凤凰化成涅槃。
而近几年，中国一些企业花在营销上的时间和精力愈来愈向加强产品的生产效率和广告创意的传播偏重，大部分的改革都围绕着组织再造和全面质量管理策略进行，并且零散的宣传企业和产品，分散了营销的主题，这些企业活动在积累品牌资产和建立品牌关系方面显得力不从心。
而在目前所需要的是整合营销这把利剑以经营品牌和顾客关系为核心，积累品牌资产，拓展更宽广的商业领域。
二、LG的整合营销传播策略整合营销传播是从产品设计开始的，经历了后期的包装、定价、宣传、事件营销、体验营销以及后期的售后服务和定期的信息回收等内容。
在数字化、信息化、个人化的潮流中，LG把自己定位为高端产品，把最先进技术的产品带到中国，并且消除了文化的差异，张扬个性的迎合了中国消费者的心理，也可以说是在情感上接近了中国消费者，做好和消费者沟通的第一个环节，为进一步的沟通奠定了基础。
(一)以技术为核心的多元化营销策略1. 加强核心技术研发LG电子的市场定位是世界一流的技术产品。
早在1997年，根据新的技术发展趋势，提出了“Digital leader-LG”(数码创导)这样一个口号。
LG认为今后的数码时代中，唯有成为数码潮的领导者，才能立于不败之地。
某鸡精整合营销传播案
某鸡精整合营销传播案一、背景介绍某鸡精是一家专注于生产鸡精产品的公司，近年来面临市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，迫切需要通过整合营销传播来提升品牌知名度和产品销量。
二、整合营销传播目标定位1. 品牌知名度提升：通过整合营销传播策略，提高某鸡精品牌在目标市场的知名度和认可度。
2. 消费者群体拓展：通过整合营销传播策略，吸引更多消费者购买某鸡精产品。
3. 增加销售额：通过整合营销传播策略，提高某鸡精产品的销售额，实现市场份额的增加。
三、整合营销传播策略1. 品牌形象塑造通过大规模的广告宣传和公关活动，突出某鸡精产品的优势和特点，传达产品的高品质和良好口碑。
在传媒中投放各种品牌形象广告，形成良好的品牌形象。
2. 多媒体广告宣传通过电视、电台、网络等多种媒体平台进行广告宣传，扩大某鸡精的品牌知名度。
结合消费者的观看习惯和喜好，制作生动有趣的广告，增强消费者的购买欲望。
3. 公益活动开展组织某鸡精的公益活动，关注社会问题，提高企业的社会责任感。
通过公益活动，提高消费者对某鸡精品牌的认同感和好感度，进而增加产品销量。
4. 社交媒体推广利用社交媒体平台进行推广，建立某鸡精的官方社交账号，通过发布优秀产品信息、用户评价、生活饮食建议等，吸引更多消费者关注和参与。
与网红、社交大V等合作，扩大产品的曝光度。
5. 与明星代言合作邀请明星代言某鸡精产品，通过明星的影响力和号召力，进一步提升品牌知名度，增加某鸡精产品的销售额。
6. 线下推广活动组织线下推广活动，如抽奖、促销、体验活动等，吸引消费者参与和体验某鸡精产品，进一步增加消费者对产品的了解和认可。
四、实施方案1. 制定整合营销传播策略计划书，明确目标、策略和实施步骤。
2. 积极开展品牌形象塑造活动，提高品牌知名度和认知度。
3. 在电视、电台、网络等媒体平台进行广告宣传，增加品牌知名度和产品销售额。
4. 组织公益活动，提高品牌社会形象和认知度。
5. 在社交媒体平台发布优秀产品信息，吸引消费者关注和参与。
DeBON蝶妆美丽蝶变20年
DeBON蝶妆美丽蝶变20年蝶妆(DeBON)是韩国LG生活健康公司在中国地区推出的合资化妆品牌，由上海乐金生活健康贸易有限公司负责运营，自1995年进入中国，至今已经拥有接近20年的发展历史。
LG 生活健康为了在中国更好的发展化妆品事业，在杭州单独开设了化妆品生产法人，统称杭州乐金生活健康，目前蝶妆下运营产品主要由杭州乐金生活健康承担生产及加工。
DeBON是法语‘美’的代名词，寓意着‘美好’‘优秀’；蝶妆这个中文名字更是寓意着如蝴蝶般的自然之美以及美丽蝶变的美好愿望。
DeBON蝶妆经过20年蝶变，品牌经过了多次调整后，目前旗下正在运营的子品牌包括海皙蓝（HERCYNA）,曼丽妃丝柔（MINERVA Silky）及蔻瑞哲（Carezone）。
LG生活健康为健康生活保驾护航LG生活健康，在中国地区统称乐金生活健康，是韩国LG集团旗下的子公司之一，事业范围包括化妆品，生活用品，饮料，健康食品等，目前在全球17个国家保持持续业务增长，海外拥有8家子公司和22个分支机构，上海乐金生活健康贸易有限公司就是其在中国设立的独立法人之一。
目前，上海乐金生活健康贸易有限公司主要事业包括化妆品和生活用品两大部分。
其中，运营的化妆品品牌包括韩国进口品牌后（The History of WHOO），秀雅韩(Sooryehan)以及中韩合资品牌蝶妆(DeBON), 同时还单独运营品牌菲诗小铺（The Face Shop）；目前运营的生活用品设计到口腔护理，家具生活用品，其中主要包括竹盐(Bamboo Salt)，舒福蓝(Saffron)及倍瑞傲（PERIOE），睿嫣（ReEn）等韩国知名品牌。
海皙蓝海皙蓝是目前蝶妆的主要系列产品之一，她的名称源自古希腊神话中，守护“青春溪流”的女神HERCYNA之名，寓意永恒的青春之美。
海皙蓝秉持对青春之美的不懈追求，探索自然能量，融入现代美容护肤科技，近期海皙蓝还创造性的首先推出X2D2——肌肤轻龄计划，希望通过更加有效的成分，找回肌肤青春状态，为更多爱美女性实现青春之梦。
友为传播-20160415时光贵州2016整合推广方案)
线上媒体展示
支
为
传
括
时光岭 组团形象推广户外
时光岭 开盘推广户外
户外效果图
停车场灯箱效果图
停车场道闸效果图1
停车场道闸效果图2
百叶窗道闸效果图
收费站效果图
机场LED 效果图
电台稿（两版）
时光贵州广播稿（20 ″ ）： A： 成熟的时光贵州，升级啦！时光岭全线面市，创艺街铺火爆认筹，吸金小铺总价15 万 起。 每年500 万人气的成熟景区，3000 户商家等你一起赚。 财富热线：82517777 B ： “现在旅游很火爆啊！买景区铺都赚大了 ！” “那就买时光贵州啊，全新升级时光岭创艺街铺火爆认筹，吸金小铺总价15 万起。每年 500 万人气、3000 户商家云集的成熟景区，买到就赚到” 财富热线：82517777
回报 收益
投资客群 关注因素 返租政策、成本投入比… …
增值空间 安全性
区位、资源、品牌、运营、业态、规划… … 企业实力、以往开发经验、自持占比… …
核心 整合推广方案主要针对投资客群，而投资客群主要关注投资的安全性、产权价值和回报收益 客群 三个因素，其中以大产品为驱动为投资导向的推广核心。
M::， !: !就 iTP
投资者 投资项
目的市场适应性 投资 项目的持续发展性
经营者 定
位的独占性 群体的有效性 地段的适应性 业态的科学性
消费者 主
题规划的独特性 环境氛围的体验性 地段交通的便利性
客群 投资者、经营者、消费者做为商业目标客群，其主要关注点各有侧重，因此在销售、招 关注点 商、运营推广中，将针对其需求与特点，规划价值驱动点。
通过销售推广，展示 产品优势，拦截投资 客群，直接推动产品 销售；
蝶妆：向死而生
蝶妆：向死而生作者：栗晨阳来源：《营销界·化妆品观察》2014年第02期“外资品牌的玩法跟本土品牌不一样。
”LG生活健康贸易（上海）有限公司（以下简称LG生活健康）蝶妆（DeBON）品牌负责人周长磊在接受《化妆品观察》采访时如是说。
露华浓和卡尼尔相继退出中国市场后，外资品牌在中国市场的命运引起了广泛的讨论，其在终端的一丝风吹草动都会获得不少关注。
蝶妆，1994年进入中国，曾经辉煌，但也曾几乎倒下，如今正欲化茧成蝶。
梳理这样一个在中国化妆品市场沉浮20年的外资品牌，也许比讨论“哪些洋品牌下一个退出中国市场”的话题更有价值。
系出名门，命途多舛LG生活健康事业部隶属于韩国第三大财团LG集团。
在大众的印象中，LG集团以电子和医药产业著称。
事实上，LG集团最初是依靠化妆品来缔造其跨国企业版图的。
1947年，LG 研发出韩国第一瓶保养面霜。
当时面霜的包材外盒是外包加工，后来随着产品热销，LG集团开始投入到化妆品塑料外盒的研发和生产中，而后才扩展至电子、工业材料和医药等行业。
1992年，LG生活健康旗下竹盐牙膏进入中国。
1994年，蝶妆进入中国。
背靠名门，蝶妆刚进入中国时定位于中高端百货，“当时有竞争力的品牌不多，外资品牌很容易打开市场，蝶妆抢占了先机。
”周长磊客观描述当时的中国市场。
“最高峰的时候，蝶妆出货7亿元。
”周长磊告诉《化妆品观察》。
而当时LG生活健康在中国全年的整体出货额为11亿元。
据了解，2004年到2006年是蝶妆品牌最繁荣的时期，专柜数量一度攀升至1100多家。
“当时的势头不比现在的巴黎欧莱雅差。
”记者了解到，截至2013年底，巴黎欧莱雅在中国百货和超市的专柜数量并未超过1000家。
然而， 2007年由韩国LG总部派遣的中国区新负责人走马上任，让正处于高速发展的蝶妆遭遇巨变。
“LG生活健康在中国的高层一般三年一任期，新上任的韩国人不了解中国市场。
”中国区新负责人决定调整品牌形象，“在中国市场沉淀了十年的蝶妆品牌，一夜之间全部更换柜台形象。
卸妆膏营销策划方案
卸妆膏营销策划方案一、市场分析1.1 市场概况随着人们对美的追求和对皮肤保养意识的提高，彩妆已经成为现代女性生活的一部分。
而卸妆则是彩妆的重要环节，也是肌肤保养的关键步骤。
因此，卸妆产品的市场需求日益增长。
1.2 市场规模据市场调研数据显示，2019年卸妆膏市场规模约为10亿美元，预计2025年将达到15亿美元。
中国市场规模也呈现出快速增长的趋势，预计2020年中国卸妆膏市场规模将达到50亿元人民币。
1.3 市场竞争状况目前，市场上的卸妆产品种类繁多，主要有卸妆油、卸妆乳、卸妆水和卸妆膏等。
其中，卸妆水和卸妆油是目前市场占有率最高的两类产品。
卸妆膏虽然市场份额较小，但由于其方便携带、使用简单的特点，受到越来越多消费者的喜爱。
1.4 目标市场本次营销策划的目标市场为年龄在18-35岁的现代女性，注重彩妆的同时，也非常关注肌肤健康和保养。
她们有一定的经济实力，追求高品质的产品和服务。
同时，我们也将重点开拓新兴市场，如二线城市和三线城市。
二、竞争分析2.1 主要竞争对手当前卸妆膏市场的主要竞争对手包括：- 雅诗兰黛：以高品质和专业形象而著名，拥有庞大的市场份额和忠实的消费群体。
- 兰蔻：注重创新和科技，拥有多款畅销的卸妆产品，且具有很强的品牌影响力。
- 资生堂：以天然原料和温和配方著称，产品质量可靠，深受消费者信赖。
2.2 竞争优势- 专业配方：独特的配方和科学的研发能力，保证卸妆膏的质量和效果。
- 便携性：小巧轻便的包装设计，方便携带，适合旅行和出差使用。
- 温和不刺激：温和不刺激的成分，能有效去除彩妆的同时，也对肌肤友好。
2.3 竞争策略- 提高产品差异化：通过不同的配方和功能特点，使产品在市场中具备更强的竞争力。
- 加强品牌宣传和推广：打造专业、高品质的形象，提高品牌知名度和美誉度。
- 拓展销售渠道：通过线上线下结合的方式，开拓多样化的销售渠道，覆盖更多的消费者群体。
三、产品定位3.1 卸妆膏的特点卸妆膏作为一种卸妆产品，相比其他形式的卸妆产品，具有以下特点：- 方便携带：小巧轻便的包装设计，方便随身携带，适合旅行和出差使用。
Lancome-社会化媒体营销方案
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2021/2/4
• 圈立核心消费者，通过其主 动网络行为将兰蔻口碑进行 传递和扩散
• 合作KI本身可选取多领域达 人，以跨界营销思路将兰蔻 口碑更广泛散布
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黑色赋予女性完美纤长卷翘睫毛的魅 力——睫毛膏
微微眼波 UP你的恋爱运
眼妆是妆容中不可或缺的部分！编辑传授眼妆技巧，强调出睫 毛膏是眼妆的绝对必备品。
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Aug. “七夕”拒绝浓妆——睫毛膏、小黑瓶
标题 拜下宝物一枚，告别浓妆
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每每上妆，一不小心就会变成浓妆，看起来与实际年龄不符。 网友大晒可以借助合适的化妆品和护肤品辅助，告别“浓妆女” 的称号
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Analysis of IWOM
现状： 产品晒败，产品试用，真人秀类的内容往往会引起较好口碑传递 分析： 网友厌倦了说教式的信息告知，倾向于真实的口碑晒败并与之互动，真人效果，真实图片更能促使口碑生成
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小红书 黄油 相机
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花瓣
蚂蜂窝KOL DEMO
还有蝶妆赞助的全套保湿装备哦 @蝶妆微博
-02-爆款打造
小黑瓶、黄油、神仙水-------每个品牌都有自己的 杀手锏，通过强势的号召力和影响力，使消费者对其 产生最强记忆和忠诚拥护，进而成为品牌的第一代名
词
?
而说到蝶妆，消费者却想不起具体的产品？海皙 蓝？寇瑞哲？到底哪个才是蝶妆？
获得更多的关注和成功机遇
最终使得自己获得蝶变
2016传播主题提炼
2016·蝶变由我
• • • 宣扬“点滴的积累发生改变”理念 由单项产品营销转变为双向互动营销 尽情的绽放个人魅力
品牌蝶变
•
消费者蝶变
品牌与消费者一同成长，产生蝶变效应，鉴证美丽蜕变时刻
PART TWO 营销策略
- 01-营销创新
• 内容场景化营销
20 0 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 接触度 40-44岁 45-49岁 50-54岁 55-59岁 60-64岁 200 0
倾向性指数
20
过去一年使用过防晒类护肤品
200
0
15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50-54岁 55-59岁 60-64岁
除了回答是与不是外，我们还可以做什么？
A：可以的，请放心使用好了
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因为敏感肌的困惑， 是不是朋友圈 的自拍永远躲在最后被调戏为心机 婊？ 蝶妆教你朋友圈制霸指南，从拍摄 角度选择到美图APP技巧，让你成 为拍摄达人
生活
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01
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春季不再是敏感肌的敌人，有 了蝶妆的帮助，原来敏感肌不 能旅行的地方现在都能去了。 列出10大旅行清单，并搭配蝶 妆适合产品
-01-营销创新
花 瓣
enjo y
ONE 虾米 音乐
亲子
渠道圈层化转播——
打破既有划分标准，更人性化地从性格、价值、思维等 感性层面，对消费者进行细致洞察，重塑消费者圈层。 并找出最新、最符合的渠道进行针对性传播。
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森女
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找到
“圈中领
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微信
开辟微博微信红人外的社交圈， 配合场景化内容，选择适合渠 道的达人们进行推广。
-02- 微信互动
母亲节活动
主题：重返二十岁 针对产品：海皙蓝肌龄焕颜系列 活动形式：线上：H5互动 线下：与专业美妆师合作
通过线上H5作为报名入口，引流至线下参与活动。线下将邀请著名美 妆师为母亲打造妆容，让参与互动的用户真切感受到蜕变时光的震撼 与感动。同时品牌方全程跟拍，将整个事件完整记录，并通过后期的 剪辑与制作，完成一部打动消费者的短片，在各大数字媒体进行传播 推广，使其成为正能量话题传播。
工作&学习
娱乐
男性态度
78
74
69 64 69 70
71 67 64
女性态度
70
60 50 40
54 48 46
* 数据来源于欧莱雅【化妆行为和态度调研】报告
30 20 11 12 10 0 正式宴会 商务会谈 面试 好友聚会 约会 工作 学习 购物 娱乐场所
29 23
旅行
大多数女性认为
良好的个人形象能在社交和工作各方面
•
• •
标题：皱纹再见，美丽你好
规则：每天坚持向蝶妆专营店官微发送当天本人面部照片，连续21天即可收到 微信回复21天照片gif图 奖励：凭借gif图，就有机会获得海皙蓝肌龄焕颜系列，帮助改善皱纹
恭喜获奖 姓名 地址 电话
1. 官方推送微信消息，说明活动规则
皱纹再见，美丽你好~ 从现在开始，每天坚持向蝶妆官方微信发送当天本 人面部照片，21天后凭官方回复照片gif图， 有机会获得改善肌肤皱纹法宝海皙蓝肌龄焕颜系 列！
挖掘敏感肌背后的生活场景， 帮助敏感肌更好应付生活， 使一个简单的问题增添社交属性
•
02
社交
娱乐
03 04
•
让用户之间展开敏感 肌肤交流经验（植入 产品适用信息）
休闲
蝶妆推荐敏感肌适合 食谱、运动等
这样的解决方案已经超越了推送信息的局限，不但可以衍生 和连接更多的营销场景，最重要的是将线下的生活场景转换 为线上的内容来源，使更加个性化场景下的服务成为可能。
- 缺乏曝光
没有辨识度高的代言人帮助打开市场， 让消费者只能从小众口碑角度了解品牌
作为一个进入中国20年的品牌，在这social化的年代无法持续传播网络声量，这让蝶妆显得有点沉寂。
我们急需全新的营销手段，帮助品牌焕然新生，完成美丽蝶变
-02-消费者观察
洞悉消费者使用化妆品的根本目的
在品牌竞争力较弱的情况下，我们应从心理层面洞悉女性 的购买原因，更好的把握购买习惯。
说明活动规则， 同时带出产品特点以及卖点
按压粉底液后，为打卡成功！ 引导用户去了解产品。
持续一周后，获得打卡奖励
蝶变效应 ——蝶变日记（demo：补水日记）
针对产品：补水神器 ，海皙蓝肌源焕活系列
蝶妆日常——针对“蝶变效应”的demo
别怪他们对你爱答不 理，做好自己才能完美 逆袭！ ——面试囧记
•
提示用户用画面中的产品 水壶为枯竭的沙漠植物浇水
开始为植物浇水，并提示用户秋冬季注意补水滋养
持续一周后，获得打卡奖励
-02- 微信日常 互动
我的蝶妆——打卡签到（阶段三：清透裸妆）
针对产品：质感底妆，海皙蓝焕颜芯动粉底液 打卡形式：模拟使用动作的轻互动H5
游戏介绍：
• • • 标题：质感裸妆打造计划 规则：每天点开芯动粉底液，轻轻挤压，快速上妆，连续7天即可使用完一支 粉底液 奖励：完成打卡，就有机会获得海皙蓝焕颜芯动粉底液，轻松享有质感裸妆
多年的面试只进初试的经 验，让我慢慢领悟到了一个 事实。你要相信，不是你能 力不行，而是你哪都不行！ 如果你也常常面试受挫，先 不急着抚慰你受到的一万吨 伤害，往下看，看看我说的 是不是有点道理。
你是否平时活的糙得像个汉子， 不注重作息，不注重保养，甚至 在面试前都不愿意认真的规划自 己的妆容和衣着？
#一白遮白丑，用错毁所有# #如何告别女“旱”子# #轻“妆”上阵，轻松一“夏”# ## 贴秋膘，肌肤比你想象的 更挑食## 韩国热点 话题互动
H5互动
母亲节—为妈妈擦去鱼尾纹 视频传播 定期在双微发布产品试用报告，推广品牌互动活动 美妆类专题 产品试用申领 硬广投放 达人测评
圣诞水晶球
KOL配合 女性社区 APP品牌合作
各 大 品 牌 纷 纷 发 力
增
明星代言类 品牌赞助类
加
眼
球
曝
光
抢
占
电
商
渠
道
&
垂 直 媒 体 入 口 资 源
在频道页面购买关键词，引流至电商，增加销量
垂直媒体网站首屏广告，直接引流至品牌网站
蝶 妆 目 前 的 劣 势
- 缺乏在线销售渠道
不能在主流电商界建立分销渠道，使 得线上的人流量无法即刻转化为销量
你是不是很好奇为什么你各方面 都不差，可是面试官就是不给你 什么好脸色？
-02- 跨平台合作
日常趣味互动——截屏抓住新品即可赢得小礼品
DEMO：明星老虎机 主推产品：蝶妆明星产品 机制：让粉丝对蝶妆产品有更深的了解，用老虎机这种新鲜有趣的方式呈现给用 户，玩游戏的同时加深对产品的印象，更能得产品。 推广渠道： • 微信公众号
目标人群：女性保湿类产品分布年龄段广泛，美白类和防晒类护肤品的人群则相对集中在20-44岁
接触度 倾向性
过去一年使用过保湿类护肤品
20 200
0 15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50-54岁 55-59岁 60-64岁
0
过去一年使用过美白类护肤品
秋季
海皙蓝肌龄焕颜系列 蔻瑞哲新颜修复柔肤 精华露 干燥秋日 肌肤补水正当时
冬季
海皙蓝肌龄焕颜系列 圣诞礼盒 海皙蓝水莹丝绒弹芯 粉底液 海皙蓝焕颜芯动 粉底液 冬日馈赠 冬季圣诞新年派对 滋润护肤 #圣诞老人的保养秘笈大公开# #跨年派对，不要做只能美到12点灰姑娘 #
常规沟通内容
#春风吹十里，过敏肌看这里# #吃饭睡觉祛痘痘# 产品介绍 肌肤常识
客服在回答问题之余，引导 用户了解单品信息
PART THREE 框架结构
- 01-全年传播内容规划 - 02-传播内容展现
春季
主推产品 海皙蓝焕颜芯动粉底液 蔻瑞哲舒颜净肤平衡 重点修护原液 核心内容 新年伊始 皮肤基底调理的开始
夏季
海皙蓝防晒霜 蔻瑞哲瓷颜莹白系列 海皙蓝肌源焕活系列 海皙蓝水莹丝绒弹芯 粉底液 夏日炎炎 防晒&美白双管齐下 四季护肤，一步步见证蝶变过程
2. 持续21天后，获得gif组图
这是您的21天gif，回复“加入蝶变”即 可获得海皙蓝焕颜系列， 赶快来领！
3. 参与蝶变
您已获得海皙蓝肌龄焕颜系列！ 发送小蝶您的姓名，电话，地址 开启蝶变之旅
-02- H5游戏
我的蝶妆——打卡签到（阶段二：补水）
针对产品：补水神器 ，海皙蓝肌源焕活系列 打卡形式：以养成类互动H5的形式，进行维持一周的打卡动作 游戏介绍： • • 标题：沙漠之花养成记 规则：每天为来自沙漠严重缺水的植物浇水，浇水的同时系统会提示用户记得 让忙碌一天的肌肤舒缓一下，补水修复一下，同时推广肌源焕活系列产 品的特点。 每天的浇水动作便是打卡签到，坚持一周打卡浇水，用户的沙漠之花就 能盛开。 奖励：完成打卡，成功让自己的沙漠之花盛开的用户，就有机会获得肌源焕活 好礼，让肌肤美丽绽放！