北京新天地项目广告推广策略162
写字楼新项目推广方案
写字楼新项目推广方案为了推广新的写字楼项目，提高其知名度和吸引力，可以采取以下方案：1. 线上推广通过建立一个专门的官方网站和社交媒体账号，展示写字楼项目的相关信息和优势。
网站应包含项目的详细介绍、平面图、实景图等，可提供在线预约和咨询服务。
同时，结合社交媒体平台如微信、微博等，通过发布有趣内容、积极参与互动等方式，吸引潜在客户的注意。
2. 楼盘展示定期举办楼盘展示活动，邀请潜在客户参观写字楼项目。
活动现场可以设置样板办公室、展示区等，展示写字楼的功能性、装修风格等特点。
在活动中，可以设置抽奖或礼品赠送，吸引更多人参与。
同时，提供专业人员解答客户的问题，并提供定制化建议。
3. 地点特色宣传写字楼项目的地理位置或特色优势是其吸引客户的重要因素之一。
可以通过地方传媒或户外广告，突出项目的地理位置和特色，如交通便利、周边配套设施齐全等。
在公共交通站点及周边广告牌上投放宣传海报，吸引过往人群的关注。
4. 合作推广与当地企业或机构进行合作推广，通过合作伙伴的渠道和客户资源，将写字楼项目的信息传播到更广泛的群体中。
可以提供一些优惠活动或合作案例，吸引潜在客户的兴趣。
5. 专业媒体报道邀请专业媒体或行业咨询机构进行项目报道或评测，增加项目的信誉度和热度。
可以安排项目介绍会或开放日，邀请媒体进行现场采访和报道，通过媒体的力量，将项目的信息传播给更多潜在客户。
6. 口碑营销通过用户口碑的传播，进一步增加项目的知名度和认可度。
可以通过提供优质的服务、满意度调查等方式，积极收集客户反馈并及时回应。
在满意的客户中进行推荐和推广，可以采取奖励机制鼓励用户分享项目信息。
以上是一个针对新写字楼项目推广的方案。
不同项目的特点和目标受众有所不同，可以根据实际情况进行调整和完善。
同时，项目推广过程中需密切关注市场反馈，并及时进行调整和优化策略。
(精华版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案1
（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案1（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分) 1. A、网络市场细分（ c ） B、网络营销策划（ e ） C 网上商店（ b ） D、网络市场定位（ a ） E、网站结构（ d） a、是指企业在选定市场上,在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上,通过先进的理念、方法和技术,为自己的产品创造一定的特色,突出企业以及企业产品的特色,在网络消费者和网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌,以形成与竞争者的产品和形象的差异化。
b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。
c、是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性,把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体,每个消费群体构成企业的一个细分市场。
d、是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址(URL) 层次结构等信息的表现形式等。
e、是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。
f、是指当网站栏目结构确定之后,为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。
g、是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。
单选题(共 10 题,共 20 分) 1. ()是指企业在网上确定商品价格时,根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。
正确答案：数量折扣 2. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐,最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额,这种定价策略是() 正确答案：渗透定价策略 3. BtoG 是指企业与()之间的交易模式。
正确答案：政府 4. ()是指根据产品或服务的特性特征,针对消费者对某一特征或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给消费者,从而使该产品在市场上确定适当的位置。
大厦宣传活动策划方案模板
一、活动背景随着我国经济的快速发展，城市高楼大厦如雨后春笋般涌现。
为提升大厦的品牌形象，增加知名度，吸引更多潜在客户，特制定本宣传活动策划方案。
二、活动目标1. 提升大厦品牌形象，增强公众对大厦的认知度。
2. 吸引潜在客户，增加大厦入住率。
3. 增强与现有客户的粘性，提高客户满意度。
4. 扩大大厦在行业内的知名度和影响力。
三、活动主题“筑梦未来，共创辉煌——XX大厦品牌升级之旅”四、活动时间2023年X月X日至2023年X月X日五、活动地点XX大厦广场、XX商圈、线上平台等六、活动内容1. 开幕式- 时间：活动首日- 内容：举行盛大的开幕式，邀请政府部门、行业协会、合作伙伴、媒体等出席，通过致辞、授牌、剪彩等仪式，正式宣布活动启动。
2. 品牌展示周- 时间：活动期间- 内容：在大厦广场设置品牌展示区，展示大厦的硬件设施、服务项目、企业文化等，同时邀请知名企业入驻展示，提升大厦形象。
3. 线上推广- 时间：活动期间- 内容：利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、大厦新闻、客户故事等内容，扩大活动影响力。
4. 客户体验活动- 时间：活动期间- 内容：组织客户参观大厦，体验商务办公环境，提供专业咨询和优惠政策，吸引潜在客户。
5. 互动游戏- 时间：活动期间- 内容：在大厦广场举办互动游戏，如抽奖、答题、拍照打卡等，提高活动现场的趣味性和参与度。
6. 专家讲座- 时间：活动期间- 内容：邀请行业专家进行讲座，分享行业趋势、商业策略等，提升大厦在行业内的专业形象。
7. 媒体采访- 时间：活动期间- 内容：邀请媒体对大厦进行采访报道，扩大活动宣传范围。
七、宣传推广1. 制作活动海报、宣传册等物料，在大厦内外张贴、发放。
2. 与各大媒体合作，进行活动报道。
3. 利用线上平台进行活动预热和实时报道。
4. 邀请网红、意见领袖参与活动，扩大活动影响力。
八、活动预算1. 宣传物料制作费用：XX元2. 活动场地租赁费用：XX元3. 活动礼品费用：XX元4. 媒体宣传费用：XX元5. 其他费用：XX元九、活动评估1. 活动期间大厦入住率提升情况2. 活动期间媒体曝光量3. 活动期间客户满意度调查结果4. 活动结束后大厦品牌形象提升情况十、活动总结活动结束后，对本次宣传活动进行全面总结，分析活动效果，为今后类似活动提供借鉴。
上海新天地：何以成功,如何借鉴2
（图片：新天地北里入口）总之，无论从哪一个角度讲，新天地的一切都在围绕着主题定位展开，一切都为主题定位服务。
主题的突出、主体的突出，都极大的强化了新天地的特色，又反过来烘托、渲染了定位，自始至终、从里至外，始终都在围绕着定位向公众传递着同一个信号。
（右图：上海UME国际影城—上海新天地南里）返回目录特色：既突出又明显，且浑然天成一个建筑、一个实践、一种理念，一种探索，在追求目的最大化的过程中，下面四种因素必须要得到高程度的关注：1、可资利用和挖掘的现有基础。
2、小环境的建设目标与大环境基础的契合。
3、善用外界因素，追求与自身目的的良性互动。
4、利用现代手段加强自身形象的推广，以及与外界的即时沟通。
在上述几个方面，上海新天地的特色处处紧扣定位、诠释主旨，可谓既突出又明显，且显得浑然天成、不可或缺，通过几个特色相得益彰的混成，新天地整体的特色，便呼之欲出了。
◆深厚的历史感：在上海新天地，旧上海的风情仿佛呼之欲出，而各个餐厅酒吧画廊内的现代装饰却丝毫没有削弱这种风情。
设计师们的煞费苦心由此可见一斑，他们甚至保存下了石库门上的绿色青苔、枯萎之后重又新生的小草，所以新天地里有一种深厚的历史感。
◆西方特色基础：该地区是重新开发地区，既保留着原法国租界时代的传统瓦房，又是欧美等国的外资饭店、爵士乐俱乐部的密集地区，还有很多和东京西麻布一样时髦的咖啡馆。
◆明星文化效应：这里有著名的明星餐厅，如台湾知名人物杨惠姗开设的琉璃工房主体餐厅，成龙、谭咏麟等百位香港明星经营的"东方魅力餐饮娱乐中心"等。
◆石库门博物馆：通过对一幢旧楼的重新布置，真实地再现了20世纪初上海人家的生活形态，让游客在怀旧寻根的情绪中了解上海逝去的时光。
博物馆也通过图片。
录相了解上海新天地从石库门建筑旧区到时尚休闲步行街的演变。
◆三元的客户关系管理(CRM)系统应用平台：建立了一个可实时更新的，用于在线宣传的官方信息中心，全方位发布"新天地"商户以及每天发生的各种市场活动的预告以及详细报道；根据"新天地"租户的经营业务及需求，灵活、快速地为游客提供在线购物、座位预定、促销信息发布、会员社区、营业额汇总等电子商务功能；通过线上、线下的多渠道来建立完整的用户及会员信息数据库管理系统，并在此基础上实现针对特定用户的市场营销宣传，建立一对一的客户关系市场营销，提高用户的忠诚度。
广告公司广告投放方案
广告公司广告投放方案第一章：项目概述 (3)1.1 项目背景 (3)1.2 项目目标 (3)1.3 项目范围 (3)第二章：市场分析 (3)2.1 行业现状 (4)2.2 竞争对手分析 (4)2.3 目标客户群体 (4)第三章：广告策略制定 (5)3.1 广告定位 (5)3.2 广告创意 (5)3.3 广告预算分配 (5)第四章：媒介策略 (6)4.1 媒介类型选择 (6)4.2 媒介组合 (6)4.3 媒介投放时间规划 (6)第五章：广告制作与投放 (7)5.1 广告制作流程 (7)5.1.1 市场调研 (7)5.1.2 创意策划 (7)5.1.3 设计制作 (7)5.1.4 制作完成 (7)5.2 广告投放渠道 (7)5.2.1 互联网广告 (7)5.2.2 电视广告 (7)5.2.3 户外广告 (8)5.2.4 印刷媒体广告 (8)5.3 广告投放监控 (8)5.3.1 数据收集 (8)5.3.2 数据分析 (8)5.3.3 调整策略 (8)5.3.4 持续优化 (8)第六章：效果评估与优化 (8)6.1 效果评估指标 (8)6.2 效果分析 (9)6.3 优化策略 (9)第七章：风险控制与应对 (9)7.1 风险识别 (9)7.1.1 市场风险识别 (9)7.1.2 法律风险识别 (10)7.1.3 技术风险识别 (10)7.2 风险预防 (10)7.2.1 建立风险预警机制 (10)7.2.2 完善内部管理制度 (10)7.2.3 强化技术保障 (10)7.3 风险应对措施 (10)7.3.1 市场风险应对措施 (10)7.3.2 法律风险应对措施 (10)7.3.3 技术风险应对措施 (10)第八章：客户关系管理 (11)8.1 客户沟通 (11)8.1.1 沟通渠道 (11)8.1.2 沟通频率 (11)8.1.3 沟通内容 (11)8.1.4 沟通技巧 (11)8.2 客户满意度调查 (11)8.2.1 调查方式 (11)8.2.2 调查内容 (11)8.2.3 调查周期 (11)8.2.4 结果分析与应用 (12)8.3 客户关系维护 (12)8.3.1 定期回访 (12)8.3.2 建立客户档案 (12)8.3.3 客户关怀活动 (12)8.3.4 客户培训与交流 (12)第九章：项目进度管理 (12)9.1 项目进度计划 (12)9.1.1 制定进度计划 (12)9.1.2 进度计划分解 (12)9.2 项目进度监控 (13)9.2.1 进度汇报 (13)9.2.2 进度跟踪 (13)9.2.3 风险预警 (13)9.3 项目进度调整 (13)9.3.1 原因分析 (13)9.3.2 调整措施 (13)9.3.3 进度计划修订 (13)9.3.4 沟通与协调 (14)第十章：项目总结与展望 (14)10.1 项目成果总结 (14)10.2 项目经验教训 (14)10.3 项目未来展望 (15)第一章：项目概述1.1 项目背景市场经济的发展，广告行业作为企业品牌推广和产品营销的重要手段，日益凸显出其不可或缺的地位。
地面推广方案
地面推广方案地面推广是一种常见的宣传手段，通过在人流密集的地方进行宣传，以吸引目标人群的注意力。
下面是一份地面推广方案，旨在帮助客户提高品牌知名度和销售额。
一、目标群体确定目标群体是制定地面推广方案的首要任务。
根据客户的产品或服务特点，目标群体可以细分为不同的人群类型。
比如，如果客户是一家咖啡连锁店，目标人群可以是上班族、学生和咖啡爱好者等。
二、地点选择根据目标群体的特点，选择适合的地点进行推广。
地点选择应考虑人流量、目标人群的习惯以及推广费用等因素。
比如，如果目标人群是上班族，可以选择市中心或办公区附近的商业广场或地铁站作为推广地点。
三、活动策划1. 主题：确定推广活动的主题，比如品牌介绍、特别优惠、新品发布等。
2. 策划内容：根据主题，设计活动内容，如现场展示、品尝体验、优惠券发放等。
3. 人员安排：确定现场工作人员的数量和职责分工，包括接待和解答顾客疑问的工作人员、进行产品展示和演示的工作人员等。
4. 活动时间：根据目标人群的时间习惯，选择适合的活动时间，比如上班时间和周末等。
5. 推广工具：选择适合的推广工具，如展示柜台、宣传单页、海报、展示样品等。
四、活动执行在活动执行阶段，需要加强活动的组织和管理，确保每个环节的顺利进行。
以下是一些注意事项：1. 员工培训：对活动所需人员进行培训，包括产品知识、沟通技巧等。
2. 现场布置：根据活动需求，合理布置现场展示区域，保证产品展示的效果。
3. 接待与服务：工作人员应友好地接待顾客，提供相关产品的介绍、解答疑问等。
4. 互动与体验：活动可以设置互动环节，如抽奖、试用品尝，让顾客有更好的体验感。
五、效果评估活动结束后，及时进行效果评估，了解活动的实际效果和成效。
可以通过以下方式进行评估：1. 问卷调查：设计问卷，收集顾客对活动的满意度和建议，以便进行改进。
2. 销售数据：跟踪销售数据，了解活动对销售额的影响，以评估推广效果。
3. 客户反馈：收集顾客的反馈意见和口碑传播情况，以便进行品牌形象的修正和宣传。
MO项目广告调性及形象期广告思路课件
形象期传播主题规划
目标|思路 MO+形象
主题|焦点
10-11月
MO+大气场 大影响 第一性
12-1月
MO+ 大差异 大轮廓 大素描
主广告语输出：
我在世界 远离世界
大卖点渲染私属：
公众的奢想， 您的私享
2-3月
MO+ 产品价值塑造
细节铺陈
价值点：
开创全新 私享时代
配合销售 产品价值 深入塑造
任何一个阶段，保持阶层语境，保持高端调性
所以我们的价值点应该是包含在接待、展示、活动、软文等多种 形式之上的，
线上（主要是报纸和户外）主要目的，只有一个：切忌陷于产品 里，保持高端的调性和诉求方式，让它打动目标客群内心，让客
户预期价格与1.8万元吻合。
豪宅推广应该： 线上形象保持高端调性
线下造场圈客
观念二：豪宅不废话，要肯定
请问，您见过的最具影响力的人物，都是夸夸其谈的人吗？
所以，私享始终是我们传播的核心！
问题其实很清晰，
就是如何说复合型优势带来的私享！
MO+——私享，表达低调奢华
圆方——超配，表达身份 金色家园——跨界，表达资源
2
【豪宅传播的三个观念】
观念一：豪宅必须进行众多价值的集体诉求
我们是复合型的豪宅，其价值都是多层面的，没有人会只有一个 单点价值的豪宅买单。
私有化、专属化是他们拉开与大众距离的最佳武器
私人化的是浅层次的资源占有； 或许未来某一天，不会有人关心你身居何职，而是问你身在哪 个俱乐部！ 如果你说在京城俱乐部有一套自己的茶具收藏，那么谁还会怀 疑你的个人价值！
私有化表达了身份感！
私人化，本来就是有选择性的，有人喜欢要私人喷气机， 有人喜欢私家专列，有人喜欢收藏锦鲤，有的人爱古董、雪茄… 但是无一例外， 所有的私人化都是为了表达一种价值趋向、思想趋同， 表达自己是一个什么样的人，比如“一个有品位的商人收藏雪茄”
[最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案4]
![[最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案4]](https://img.taocdn.com/s3/m/d4a23cba312b3169a551a45c.png)
[最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案4][最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案4]最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案盗传必究题库一试卷总分：100 答题时间：90分钟客观题一、匹配题（共1题，共20分）1. A、内部邮件列表营销B、定制化营销C、个性化定价策略D、站点推广E、网络中间商a、是自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。
b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。
c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。
d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。
e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。
f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。
g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。
空1：（d）空2：（a）空3：（c）空4：（f）空5：（e）二、单选题（共10题，共20分）1. （）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
A 技术定位B 用户定位C 属性定位D 竞争者定位 2. 下面不属于网络广告投放形式的是( )。
A 电子邮件B 文字链接C 视频播放D 聊天室 3. 病毒性营销是利用（）进行促销。
A 生产企业B 原材料供应商C 消费者D 销售企业工作人员4. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是（）。
A 表现型动机B 心理平衡型动机C 好奇型动机D 方便型动机5. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。