文化市场概论
文化市场概论
212004 文化市场概论一、名词解释市场的构成要素：市场是商品营销的场所，是商品交换关系的总和，是联结不同商品生产者、经营者、消费者的纽带。
在现代社会经济环境中，一个完整意义上的市场，必须具备市场主体、市场客体、市场交易设施、市场运行机制和市场规则系统五个基本要素。
文化产业：文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。
文化商品市场：是指具有文化实物形态的消费资料市场。
特点是营销对象是具有物质载体的有形商品；绝大多数商品销售需经过中间环节；促销活动相对容易，可以通过陈列、展销、试看、演示等方法激发文化消费者的购买欲望。
文化市场定位的模式：根据目标人群价值判断结构和消费行为偏好的不同，可以选择不同的变量进行检验，看哪一种文化市场定位模式可以保证文化产品在目标消费者的心理预期结构坐标上显示出优势地位，然后组织相应的有实力以信息传递给对方。
包括文化消费者定位模式（正向定位模式）产品竞争者定位模式企业能力定位模式、整合定位模式。
二、简答题1、文化市场的特性与功能答：特性1经营内容以精神文化产品为主2交换行为伴随着精神传播活动3交换过程一般不发生所有权转让功能1实现商品流通功能2平衡供求关系功能3调节资源配置功能4 促进知识转化功能5 提供社交服务功能2、文化产业结构答：是指社会发展到一定阶段所形成的、反映着一定社会文化生产关系的文化再生产过程中文化产业间的相互关系和比例关系。
它不仅是一个经济学概念,更是一个文化和社会学概念, 3、文化产品促销的本质答：中国文化产业的态势已经由先前的“短缺经济”转向“过剩经济”阶段，文化市场主导力量由文化企业转向了文化消费者。
因此，文化市场促销活动的本质在于实现文化企业与目标消费者之间的信息沟通与交流。
促销活动的基本功能概括为：（1）传递优势信息（2）劝说目标消费者（3）树立文化企业与产品形象4 社会与文化的因素答：文化产品消费者的选择与消费行为常常受到一系列社会因素的影响，这包括：（1）参照群体——是指对个人的文化产品接触、使用态度和行为具有直接或间接影响的相关群体。
中国文化产业概论论文 中国的动漫发展与借鉴--以迪士尼为例
迪士尼的动漫王国[内容摘要] 从一个动画影片小作坊到巨无霸式的跨媒体集团,迪斯尼一路走来颇具童话色彩。
作为全球首屈一指的动漫品牌,迪斯尼在主题创意、快乐体验和服务、产业链延伸和本土化策略等方面有着一整套的经营模式,以米老鼠、维尼、唐老鸭等动漫形象为起点,迪斯尼公司不断延伸产业链,将迪斯尼文化彻头彻尾地商业化,造就了一个强大的文化娱乐帝国。
本文分析了迪士尼品牌取得巨大成功的原因并由此挖掘中国动漫产业的不足及发展对策。
[关键词] 迪士尼；动漫产业；营销；启示全球闻名遐迩的迪士尼，全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特.迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司。
经过近百年的发展，成为一个以米奇、唐老鸭等卡通形象而闻名于世的知名品牌，并衍生出一个涵盖音像、图书、媒体网络、主题公园、日用消费品等多种领域的蕴藏巨大财富的行业。
旗下包括皮克斯动画工作室、惊奇漫画公司、试金石电影公司、米拉麦克斯电影公司、博伟影视公司、好莱坞电影公司、ESPN体育，美国广播公司（ABC）。
当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。
都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。
一、品牌概述（一）品牌起源华特迪士尼公司成立于1923年10月16日，由华特迪士尼（Walt D. Disney）及其哥哥罗伊迪士尼（Roy O. Disney）创建，当时叫做迪士尼兄弟工作室（Disney Brothers Studio），后来更名为华特迪士尼制作公司（Walt Disney Productions），在1986年2月6日，正式更名为现在的华特迪士尼公司（The Walt Disney Company）。
现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一，不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验，并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统。
文化产业概论
文化的特点： 文化的特点： 1、文化对于人类来说,就象是本能对于动物一样,都是行为的指南 。
2、文化是共有的，它是一系列共有的概念、价值观和行为准则，它是使个人行为能力为集 体所接受的共同标准 。
3、文化是学习得来的，而不是通过遗传而天生具有的。
我们可以将文化定义为“社会秩序得以传播、再造、体验及探索的一个必要的表意系统” 。
我们可以将文化定义为“社会秩序得以传播、再造、体验及探索的一个必要的表意系统” 怎样理解“文化是一把双刃剑” 怎样理解“文化是一把双刃剑” 文化是积累的结果，文化积累的时间越长，这种文化的生命力就越强盛，作为交流的平台的 价值就越高。
但是 ，其积累的时间按越长，其惰性也越大，需要改变的内容就越多，也越 难以改变。
所以，发展文化的主要方式 就是逐渐改良文化之中的惰性内容， “有立有破” ， 使其不断发展。
文化，包括文化事业和文化产业。
文化，包括文化事业和文化产业。
文化产业是经济部门中的一个产业群。
文化事业就是要体现“弘扬社会主旋律”的要求， 追求文化建设的社会 效益。
对文化事业而言，经济效益只是附属的，只是为了保护文化事 业的筹集资金的渠道。
其联系在于， 文化 事业提供了基础的文化服务体系和人力资源体系， 并以提高大众的文化素质作为支撑；其区别在于，文化产业 是经济问题，它主要是通过产 品、市场和国际竞争来促进发展的。
两者在经营主体、运作方式、资金来源、组织形式上存 在本质的差别。
文化产业的主要内容： 文化产业的主要内容： 与社会意义的生产最直接相关的机构 （主要指营利性公司， 但是也包括国家组织和非营利组 织） 。
把文化的内容进行产业化的生产、交换和消费。
为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。
文化产业的定义： 文化产业的定义：文化产业指通过工业化和商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生 再生产、供应和传播。
产、再生产、供应和传播。
文化产业概论复习资料
文化概念 1.广义：人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
2.狭义：指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。
年，英国文化学家泰勒在《原始文化》一书中提出了狭义文化的早期经典界说，即文化是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。
文化事业定义：文化事业就是由政府所属的事业单位即文化行政部门来领导的、以公益性文化建设为内容的社会工作。
文化产业定义：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
功能：经济增长功能意识形态功能（满足人的需要、引导舆论宣传、防御文化殖民）文化传播功能审美与评价功能事、产业区别：生产目的不同、资本来源不同、机构性质不同、运营机制不同、调控方式不同世界文化产业发展现状产生：理论源于德国法兰克福学派对“大众文化”的研究和对“文化工业”的批判。
文化传媒介质的三次革命革命内容：印刷术\电视技术\电影、录音、无线电原因：第一，工业化社会向后工业化社会转型，提供了发展空间。
第二，现代高科技，提供技术支持。
第三，全球化趋势，产生助推作用。
第四，经济、社会、文化、技术的共同因素推动。
世界文化产业的理论流派法兰克福学派概念：德国法兰克福大学社会研究所的学术团体，是20世纪西方最大的马克思主义流派之一，也是现代西方哲学的重要流派。
观点：“文化工业”是凭借现代科学技术手段大规模地复制、传播商品化了的、非创造性的文化产品的娱乐工业体系。
发展及代表人物早期：1930年至1949年。
代表人物阿多诺、霍克海默、本雅明等。
鼎盛期：1949年至1969年，代表人物哈贝马斯、施密特、内格特等。
末期：20世纪70年代末，走向解体。
“文化工业”批判理论提出时间地点人物：20世纪40年代霍克海默和阿多诺在《启蒙的辩证法》一书中首先提出主要观点第一：金钱是文化工业存在的根源。
文化产业管理专业重点书目
文化产业管理专业重点书目1．管理学原理部分[美] 巴纳德《经理人员的职能》，中国社会科学出版社 1997 年版。
[美] 彼得德鲁克《管理实践》，上海译文出版社 1999 年版。
[美] 理查德，达夫特、多萝西，马匹克《管理学原理》，机械工业出版社 2005 年版[美] 哈罗德，孔茨等《管理学原理》，中国社会科学出版社 1987 年版。
迈克尔，波特《竞争战略》，华夏出版式社 1997 年版周三多、陈传明、鲁明泓《管理学——原理与方法》，复旦大学出版社 1999 年版成思危等主编《职业经理人十万个怎么办》丛书，北京大学出版社2004 年版2．经济学原理部分。
[美]曼昆：《经济学原理》机械工业出版社 2003 年版。
[美]罗伯特，E 霍尔、马可．利伯曼：《经济学：原理与应用》，中信出版社 2003 年版。
[美]罗杰，阿诺德：《经济学》，中信出版社 2004 年版。
卢锋：《经济学原理（中国版），北京大学出版社 2002 年版。
》[英]布劳格：《经济学原理方法论》，商务印书馆 1992 年版。
王志伟：《现代西方经济学流派》，北京大学出版社 2002 年版。
[英] 布劳格：《现代百名著名经济学家》，北京大学出版社 1990 年版。
梁小民、姚开建主编：《西方经济学名著精览》，中国物资出版社 1998 年版。
吴宇晖：《市场社会主义：世纪之交的回眸》，经济科学出版社 2000 年版。
[美]加里-贝克、吉蒂-贝克：《生活中的经济学》，华夏出版社 2000 年版。
3．文化产业概论部分。
祁述裕：《中国文化产业国际竞争力报告》，社会科学文献出版社2004 年版。
胡惠林主编：《文化产业概论》，云南大学出版社 2005 年版。
胡惠林：《文化产业发展中的中国道路》，上海人民出版社 2004 年版。
谢名家：《文化产业的时代审视》，人民出版社 2002 版。
王永章主编：《中国文化产业典型案例选编》，北京大学 2007 年版。
王琳：《文化产业的发展与预测》，天津社会科学文献出版社 2005 年版。
《文化产业概论》课程标准
《文化产业概论》课程标准开设学期：第1学期总学时：26学时(2学分)编制人：审核人：一、课程定位(一)课程性质文化产业概论是公共文化服务与管理专业的限定选修课程。
文化产业是一门特殊的行业，它具有双重属性，既有经济的属性，又有意识形态的属性，既具有一般经济的管理特点，又有自己的特殊属性。
（二）课程作用通过本课程的学习建立文化产业的观念，了解文化产业的发展现状，较熟练地掌握艺术文化鉴赏能力，文化行业的观察和把握能力；初步掌握文化项目的创意、策划和经营能力，文化项目和企业的管理能力和团队协作能力。
二、课程理念与设计思路（一）课程理念文化产业概论是对于正确认识世界各国文化产业的发展情况，并由此衍生出针对我国现状应该如何对文化产业进行保护和开发的各种问题的研究。
在课程教学理念上追求理论与实践相结合、传授知识与培养能力相结合，从理论与批评的互动关系中寻求教学的突破点，使理论变得更加鲜活、更具当代性，彰显出该课程的人文价值和社会价值。
（2）设计理念教学中应该坚持重点难点突出，做到点、线、面结合融会贯通，以及贯彻理论联系实际、学以致用的教学方法和原则，学生比较系统地了解与掌握文化产业的基本理论观点和基础知识、主要命题、概念、范畴等。
三、课程目标（一）素质目标紧密联系实际，通过讨论式学习，社会调查，案例分析等先进教学方法，切实提高学生分析问题，解决问题的能力。
（二）知识目标正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对文化产业管理有一个总体的认识。
（三）能力目标通过本课程的学习，能够掌握文化产业管理的基本概念，基本原理，基本知识，学会用基本理论分析和解决我国文化产业发展中遇到的实际问题。
四、课程内容五、课程实施建议（一）师资要求1、专任教师应具有本专业大学本科及以上学历。
具有良好的职业道德，具备先进的高等职业教育理念，有较强的教育教学研究和改革创新能力。
2、兼职专业教师应具有本科以上学历或中级以上职称，并有从事与本专业相关的实践工作经历和经验，在行业内有一定的影响力。
文学概论笔记四(童庆炳)
文学概论笔记【童庆炳】第五编文学消费与接受第十四章文学消费与接受的性质艺术学概念解释1、文学消费文学消费有广义与狭义之分。
广义的文学消费是指人们用文学作品来满足自己的精神需求的过程，也即文学阅读或欣赏。
这种意义上的文学消费是自有文学以来就存在的。
狭义的文学消费却是在近代以来出现的，指的是在文学成为一种特殊的商品以来，人们对它的消费、阅读或欣赏。
2、文学传播文学传播是文学生产者借助一定的物质媒介和传播方式赋予文学信息以物质载体，将文学作品或文学信息传递给文学接受者的过程。
通俗地说，文学传播也就是人们通常所说的文学的出版与发行活动。
文学传播是沟通文学信息源与文学接受者之间的桥梁。
3、大众传播媒介大众传播媒介即用于大众传播的物质媒介和技术手段。
大众传播是由—些专业机构或群体，运用现代科技手段与媒体，向为数众多、各不相识而又分布广泛的受众传递信息的传播方式。
大众传播使用印刷媒介(如书籍、报纸、杂志)和电子媒介(如广播、电影、电视等)大量收集、复制和传播信息。
大众传播媒介具有大范围播布、传递迅速和平向扩散等特点。
4、文化市场文化市场有狭义和广义之分。
狭义的文化市场指为实现文化品流通、提供文化消赞服务而设立的场所，如书店书市、剧场影院、歌厅舞厅、录相放映厅等。
广义的文化市场泛指文化商品交换活动的总和。
作为整个商品市场的一个特殊领域，它既要按一般市场的价值规律运作，又要遵循国家有关的文化政策和法规。
文化市场在文化生产与消费之间发挥着中介作用。
5．消费心理消费心理是市场活动中消费者各种特有的心理现象的总称。
消费心理受各种社会因素和自然因素的影响，它是消费者对消费对象的认识、态度和观念，是消费者产生消费行为的心理基础。
消费心理主要包括消费需求、消费动机、消费偏好、消费兴趣、消费期望及消费时尚等。
6、高雅文学高雅文学是一种典雅、正统、具有较高思想艺术价值的文学类型，它主要服务于社会上文化修养较高的阶层。
其特点是：内容和题材充实、深广，主题或意蕴富于深度，艺术形式具有探索性、独创性和鲜明的个性风格，能给读者严肃的思考、深刻的体验和丰富的想象，具有较大的艺术感染力。
文化产业概论范文
文化产业概论范文文化产业是指以文化为核心，融合创意、经济、科技等多个领域，以企业为主体，以市场为导向，以经营性为目的的一类产业。
它以创意产品和服务的生产、加工、销售为主要形式，包括文化创作、文化传播、文化消费等环节。
文化产业作为一种新兴的经济形态，具有以下特点：首先，文化产业具有创意性和创新性。
文化产业以创意为核心，注重对文化产品的创新和创造，通过文化创意的输出实现经济价值的创造。
创意和创新是文化产业发展的驱动力，体现了文化产业与其他产业的差异。
其次，文化产业具有经济性和市场性。
文化产业注重经济效益，以商品和服务的形式呈现在市场上，并通过市场竞争实现利润。
文化产业要符合市场需求，满足消费者对文化产品的需求，实现经济效益的最大化。
再次，文化产业具有文化和艺术性。
文化产业的产品和服务主要以文化为内容，具有独特的文化表达和艺术价值。
文化产业既是经济产业，也是文化艺术的载体，它不仅提供经济效益，还担负着传承和创新文化的职责。
最后，文化产业具有社会性和社区性。
文化产业作为一种传递社会价值观念和民族精神的手段，具有社会教育功能。
文化产业还能促进社区经济发展，改善社区居民的生活质量。
因此，发展文化产业有利于社会的良性发展。
文化产业的兴起和发展，对社会经济的发展和文化的传承具有重要意义。
首先，文化产业是一种新的经济增长点，能够推动经济增长和就业增加。
文化产业可以创造就业机会，培养创意和创新人才，提高劳动力素质，推动经济结构调整和产业升级。
其次，文化产业是一种可以推动文化传承和创新的方式。
文化产业通过对传统文化的挖掘和创新，推动了文化的传承和发展。
文化产业能够将传统文化转化为现代的商品和服务，使之具有市场竞争力和经济价值，促进了传统文化的传承和创新。
再次，文化产业是一种重要的文化软实力。
文化产业能够推动文化交流与文化对话，提高国家的文化影响力和文化软实力。
通过文化产业的发展，可以加深各国之间的相互了解和互动，推动文化多样性和文化交流，增进国际间的友谊与合作。
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一、名词解释：（每题5分，共20分）
1市场的构成要素
——市场是商品营销的场所，是商品交换关系的总和，是联结不同商品生产者、经营者、消费者的纽带。
在现代社会经济环境中，一个完整意义上的市场，必须具备市场主体、市场客体、市场交易设施、市场运行机制和市场规则系统五个基本要素。
2文化产业
——文化产业本质上是一种与“硬技术”相对的“软技术“，是一种心理、行为、理念、精神、知识等不断技术化和高度产业化的产业类型，说到底是一种”人性技术化“或”精神技术化“的产物。
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4 文化市场定位的模式——根据目标人群价值判断结构和消费行为偏好的不同，可以选择不同的变量进行检验，看哪一种文化市场定位模式可以保证文化产品在目标消费者的心理预期结构坐标上显示出优势地位，然后组织相应的有实力以信息传递给对方。
二、简答题（每题10分，共40分）
1 文化市场的特性与功能？
答：文化市场作为市场体系的一个重要组成部分，既有市场运动的一般规律性，又有自身的特殊性：特性表现在：
1、经营内容以精神文化产品为主：
2、交换行为伴随着精神传播活动：
3、交换过程一般不发生所有权转让：
文化市场的功能
1、实现商品流通功能
2、平衡供求关系功能
3、调节资源配置功能
4、促进知识转化功能
5、提供社交服务功能
3 文化产品促销的本质？
答：中国文化产业的态势已经由先前的“短缺经济”转向“过剩经济”阶段，文化市场主导力量由文化企业转向了文化消费者。
因此，文化市场促销活动的本质在于实现文化企业与目标消费者之间的信息沟通与交流。
促销活动的基本功能
概括为：
（1）传递优势信息
（2）劝说目标消费者
（3）树立文化企业与产品形象
4 社会与文化的因素？
答：文化产品消费者的选择与消费行为常常受到一系列社会因素的影响，这包括：
（1）参照群体——是指对个人的文化产品接触、使用态度和行为具有直接或间接影响的相关群体。
（2）家庭——家庭是以婚姻、血缘和继承关系为基础形成的一种社会单位，父母和子女是家庭的基本成员。
大部分的文化产品消费行为是以
家庭为单位或背景而进行的。
（3）社会成就
（4）文化
（5）亚文化——是指存在于一个较大社会群体中的一些较小社会群体所具有的特色文化
（6）社会阶层
三、论述题（每题15分，共15分）
市场领先者的战略分析？
答：文化市场领先者是在行业中占据最大市场份额、具有市场资源配置最大优势的文化企业，其对文化产品价格、内容标准等的调整具有支配权力。
作为市场领先者，他享有获取超额利润的比较优势，并因此常常成为市场入侵者和挑战者的攻击目标、市场追随者的模仿对象以及市场补缺者的回避对象，整个文化市场的结构和运作方式都受到领先者的制约。
同时，由于领先者是现有市场结构的既得利益者，因此，维持现有竞争结构的稳定性，追求尽可能长久的领先者地位是该类企业文化竞争的战略的核心。
一般来说有三种战略可供选择：
1、保持现有市场份额战略
具体包括：（1）提高结构性壁垒（2）增加可预见的报复强度（3）降低
进攻的诱惑性
四、分析题（每题25分，共25分）
通过电影演员黄渤在电影的票房，分析其市场是怎么培育出来的？
答：一、寻求文化市场机会：文化市场机会是文化市场环境变化过程中演化出的有利于文化企业获取竞争优势的时机和空间。
市场机会为文化企业提供可能的利益空间，其大小表明了市场机会的价值。