3创意闪电 第二章 创意创造性思维的基本特征及充分必要的条件

第二章创意（创造性思维）的基本特征及充分必要的条件一条创意可以打赢一场战争，一条创意可以挽救一个民族，一条创意可以救活一个企业，一条创意可以改变一个人的一生，一条创意可以创造一个奇迹，一条创意可以……一、创意是人类社会发展的推动力，创意无处不在、无时不在在人类历史上留下过多少伟大的创意！埃及的奴隶们建筑了金字塔，周文王解释了易经八卦，秦始皇修建了万里长城，爱因斯坦创立了相对论，爱迪生发明了电灯电话，马克思提出了共产主义构想，邓一—小平开创了一国两制……等等，这些创意大师们的创意全都影响了人类历史发展的进程。

如果没有这些古今中外创意大师们的伟大创意，人类社会也许到现在还处于最原始的野蛮时代，也就不会有现在这种千姿百态的社会文明。

在整个人类社会里，大到全球战略、宇宙奥秘，小到产品开发、针头线脑，人们经常会产生新的疑问、新的假设，于是又产生出新的构思、新的计划，这样才有了新的发现，新的理论。

不管这些假设、构恩、计划有多么奇特、古怪，从广义上说这些都是我们对于旧的事物、旧的体系产生的新的创意。

很显然，创意并不是单一存在的、具体化的、狭义的，它的范畴是广阔的。

创意的“面”是很大的，包括了所有的物质世界和精神世界的所有事物。

在一个事件完成的整个过程中每一步都有创意。

有了创意才有了社会上的一切。

所以说，创意是生机之父，创意是历史之母，创意是人类生活的源泉，创意是人类的未来，“创意是历史进化中永远有效的契机”（法国文学大师罗曼·罗兰语）。

创意在任何领域、任何方面、任何时间、任何条件里无不存在。

创意无处不在！无时不在！二、创意方法的问题创意本身就有一种神秘的色彩，有着某种神秘的特质。

许多人都会去羡慕、崇拜那些伟大的创意大师，觉得这些创意大师们总有着层出不穷的创意，而自己却一个也想不出来，难道说这些创意大师都是天才，都是超人吗？其实不然，原因就在于是否掌握了创意的方法。

这就像在大海里航行，有些人发现了美丽的珊瑚，但有的人却没有发现，甚至永远也不能发现，原因是这些人当中有的根本就不敢去航行，有的人虽然去了，但又没有注意到，还有的人是因为知识浅薄、方法不对。

掌握创意的方法也就是这个道理。

要有创新的意识，只靠勤奋和决心是不够的。

认为创意是靠“脚”走出来的，走得路多了、看得多了、听得多了、想得多了，创意自然就会多了，这种思想虽然有一定道理，但并不完全正确。

从意识层次说，还应该掌握创意的方法。

宇宙本身是客观存在的，创意的方法也是客观存在的；谁真正地掌握了制造创意的方法、技巧，谁就掌握了打开宇宙的“钥匙”，谁就能源源不断地制造出创意来。

到那时你才能真正领悟到，所谓创造发明，所谓创立新学科，所谓发明几项专利，这些并不是那么艰难，那么深不可测，甚至会觉得是轻而易举的事情了。

三、创意的基本特征世界是物质的，事物是辨证的，深奥的哲理往往就存在于最简单的事物之中。

如果用一句话来阐明创意的基本特征，那就是：打破传统的观念，用辩证的、联系的、运动的思维方式去联想、假设、创造，以求找到薪的方法和新的意境。

任何创意以及科学创造，首先就要打破常规、打破传统观念的束缚。

创意是科学发明的源泉，联想就是创意的基础。

爱因斯坦建立相对论、爱迪生发明电灯电话、哈默的“点石成金术”、松下的经营管理战略、包玉刚的“傻子赚钱法”、吴百福创造出方便面，这些都是在打破常规的基础上，经过联想、假设、实验等过程创造发明出来的。

四、创意的充要条件由于创意是客观存在的，它无时不在、无处不在，从物质的角度讲，它的产生必然就要有一个充分的、必不可少的充要条件。

这个充要条件包括四个方面：1.产生创意的前提要制造或产生创意，每个人在主观上首先必须要有一个动机；这个动机也许是有意的，也许是无意的，但这是必不可少的，而且是第一位的。

例如：一家美国食品公司在参加一次展览会时，由于报名晚而被安排在顶楼最偏僻的角落，光顾者当然少得可怜。

于是老板想到一条妙计，在底层撒下许多铜牌，并在铜牌上写着“拾到此牌者，可到顶楼×××换取纪念品”，结果使生意一下子火起来。

这个创意的前提就是“怎么去吸引顾客”，而且是有意的，因为它是先有目的的。

又如：一个苹果从树上掉下来，与牛顿的头产生合理地撞击，使他产生了关于引力的设想，最终使他建立了“万有引力定律”。

这个创意的前提是“苹果从树上掉下来，与牛顿的头产生合理撞击”，这个前提当然是无意的，牛顿并没有想到苹果会掉下来，也没有想到会与他的头产生什么关系，在此之前更没有意识到万有引力问题。

从这两个例子中我们不难看出：任何创意的产生都离不开一个必不可少的前提条件，这个条件在创意的产生过程中是第一位的。

2.产生创意的基础这是一个所需材料的积累——即能量的储备和用脑素质的问题，这在创意的前提条件里是第二位的，但也是必不可少的。

所说材料的积累，它包括专业知识信息的积累、其它学科专业知识的积累、实践经验的积累等一切知识的积累。

所说的用脑素质是指智力开发、思想观念、思维方式等。

仍以前面两个创意为例：如果那个老板没有经商的经验，没有其它社会知识的积累，那么他就不可能产生“用铜牌去吸引顾客”的创意。

如果把一个建筑师放在同样的场合，他也许就不可能产生那样的创意。

物理研究是牛顿的专业，专业知识就是产生那个创意的基础。

再者说，尽管在苹果与他的头发生碰撞的一瞬间之前，他并没有考虑什么引力问题，而在此之前他必然是思考过的。

如果是一个搞商业的人，他恐怕连引力是什么都不知道，又怎么能想到这个问题呢？用脑素质，其实就是一个智商问题，就是灵活用脑问题，这就需要观察仔细、思维敏捷、敢于创新。

这与知识的积累是密不可分的。

反映迟钝、墨守成规的人都不可能有什么创意。

任何创意的产生都少不了各方面知识的积累、能量的储备和灵活用脑、开放思维，这是产生创意的基础、根基。

3.产生创意的方法任何创意的产生都要有一个大脑思考过程，这个过程就是创意的方法。

选择不同的创意方法，就有可能产生不同的创意；即使产生的是相同的创意，那么它们所经过的思考过程是不同的，因而思考时间的长短、消耗精力的多少等必然不同。

所以，选择最佳方法，寻找最佳捷径是产生最佳创意的关键所在，也是产生创意必不可少的基础。

仍以前面两个创意为例：老板所采用的创意方法是非系统法中加一加法，这是在其它吸引顾客的方法中“加一加”，稍微变化一下，把广告媒体换成了铜牌，因此在很短的时间里马上有了“在铜牌上写上字”的创意。

如果他采用其它创意方法，即使能够得到一个相同的创意，但很有可能因错过时间而失败。

牛顿所用的是非系统法中“反一反法”或“意场感应法”；如果他采用其它方法，也有可能他永远想不出个所以然来。

任何创意的产生都会有一个最简单的、快捷的方法，这直接关系到创意质量的好坏与成功与否。

这是产生创意中不可缺少的重要条件。

关于创意的方法问题，本书将在下一章中作详细的论述。

4.创意中的智能放大问题只有联想、假设而没有智能的放大，那是不可能产生新创意的。

仍以那两个创意为例：当那个老板看到生意冷落后脑子里必然产生许多联想、假设，但是如果不把这些假设进行分析、总结、归纳、综合……等，就不可能产生出“利用铜牌→在铜牌上写字→把铜牌撤在底层”这样一个完整的、最佳的创意，而这些分析、总结、归纳……这一整套过程就是一个智能放大过程，它具体形象的表现就是“铜牌→在铜牌上写字→撒在底层”。

牛顿只有在产生联想、假设后经过大脑的反复论证、推敲、演绎……这样才能归纳出“万有引力定律”。

这是显而易见的，无可争论的，因为不可能有什么天才。

所以，在产生联想、假设的前提条件下，智能的放大也是创意不可缺少的重要条件。

任何创意的产生，都要在产生联想、假设的基础上，用大脑的思考去进行分析、总结、归纳……等，只有经过这样地反复论证才能产生新的创意，这个过程就是智能放大。

因此，智能放大在产生创意的过程中不仅是不可缺少的，而且是关键所在。

总之，在整个创意过程中，充要条件的这四个方面缺一不可，这是创意的核心。

五、创意构想的基本原理世界是辩证的，往往复杂的东西存在于简单、基本的原理之中。

1.万象系统论现代科学研究成果表明，世界万象（包括物象和意象两大类）或万事万物都是以系统的形式存在的，无论是场，还是基本的粒子都有系统的特性：系统的元素¤部分¤整体，结构¤功能，竞争¤协同，无序¤有序，渐变¤突变规律等都适合于万事万物，系统性是万事万物的本体论特性。

2.万象相干论所谓相干总是系统与系统之间，万事万物之间的相互联系作用。

世界上无论天象、物象、地象、人象、意象，万事万物都处于一种相干作用之中，整个宇宙实际上是“牵一发而动全身”。

无论间接的、直接的，无论人知与不知，从物理、化学、生物学到社会精神层次等各种相干形式，无此不存，无时不有，有些可能我们没有或无法感觉到，有些其作用则大小可忽略不计而已。

3.万象全息论尽管世界千姿百态、气象万千，但整个宇宙各元素之间由于处于一种“你中有我，我中有你，你是我的函数，我又是你的函数”的相于作用统一之中，因此，宇宙万象之间都是相互映象，互相包含的。

“一叶生而知天下春，一叶落而知天下秋”，任何一个元素都可能包含着宇宙的所有信息，任何一个元素，都可能拉出一个有不同全息度的全息系统。

4.万物有“意”论历史上曾有许多哲人提出过诸如宇宙灵魂说，万物有灵论，万物有神论，万物有心论，泛灵论等，过去都把它们当作“反动的”唯心主义哲学加以批判，然而现代科学的发展表明万物确是有“意”的。

微生物、植物、动物、人，都早已被科学界证明，是有“意识”的。

许多一流的科学家都认为，任何一个有生命的细胞都具有心理特性，多细胞的动植物的灵魂生活总是组成其细胞体的心理功能的非线性总和。

而现代自组织理论认为，就是无机物也普遍存在着“生命特征”的高度自组织现象。

自组织作为任何系统的普遍特性，它必有自组织核，自组织极限环，自组织意识，因此，意识不但是一切细胞的基本特性，也是一切基本粒子的基本特性，显然无机物也是有“意识”的，只不过相对于“人”这个高度自组织化的自组织核而言，其自组织程度较低，其意识程度不同或可忽略而已。

反过来，由于万事万物也有这个特性，如果没有这个根本的特性，深层次意义的“意识”是无法与万事万物沟通的，也就是无法认识整个世界。

大自然、社会、宇宙就是处于这样一种有意的安排和谐之中。

显然这儿的意识性不是虚无飘缈的，而是物质另一种存在形式的意识性，是物质性的意识性。