广告脚本范文与评分标准
广告分镜头脚本范例
广告分镜头脚本范例
引言
广告分镜头脚本是制作广告时必不可少的一步。
它通过文字描述和图像布局，将广告元素有序地安排在时间轴上，帮助制片人、导演和摄影师理解广告的构思和呈现方式。
本文档旨在提供一个广告分镜头脚本范例，帮助读者理解广告分镜头脚本的写作规范和要点。
脚本示例
镜头1：开场
•描述：黑屏，背景音乐渐渐响起。
•持续时间：5秒。
镜头2：产品展示
•描述：镜头从上向下移动，展示产品外观。
•持续时间：8秒。
镜头3：产品功能特点1
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的一个功能特点。
•持续时间：10秒。
镜头4：产品功能特点2
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的另一个功能特点。
•持续时间：10秒。
镜头5：品牌标识
•描述：展示品牌标识。
•持续时间：5秒。
镜头6：最后呈现
•描述：产品全貌呈现在镜头中央，周围出现精美包装。
•持续时间：5秒。
结束语
以上是一个简单的广告分镜头脚本范例。
在实际的广告制作过程中，分镜头脚本的内容还会更加详细和具体，包括摄像机的移动方式、拍摄角度的选择等。
这个示例可以作为一个起点，帮助读者理解广告分镜头脚本的编写方式，并为实际的广告制作提供一些建议。
广告脚本范例
1
4
中景
B坐了一会儿，转身在包里掏着什么
7
1
5
特写
移
B从包里拿出一个电暖袋，放到桌面上
8
1
2
中景
B又转身在包里掏着什么
9
1
7
特写
B从包里拿出一盒生鸡蛋，从中选出一颗生鸡蛋
10
1
5
中景
B表情从容地把生鸡蛋塞入电暖袋中
11
1
2
特写
推
电暖袋
12
1
4
中景
淡出
B看了一下手表，等了一会儿
13
1
3
中景
淡入
B从电暖袋中拿出烫手的熟鸡蛋，剥着鸡蛋壳
14
1
7
近景
移
B剥完鸡蛋壳，吃着，A睁大眼睛，张大嘴巴，表情震惊地看着B
镜号
机号
Байду номын сангаас时间
景别
镜头运动
组接技巧
画面
台词
音乐或
音响
备注
1
1
2
全景
A穿着棉袄、戴着围巾手套，坐在教室里看着书
2
1
4
中景
A冷得发抖，她搓着手，朝手上哈气，摩擦着自己的双臂
3
1
2
中景
B穿着短袖T恤，打开了门
4
1
6
全景
B走进教室，身上背着包，表情轻松，走到与A隔着一个空位的座位上坐了下来
5
1
1
特写
A神情惊讶地看了B一下
李宁电视广告分镜头脚本
广告2班：王紫饴
学号：0811540217
主题：李宁——一切皆有可能
用简短的15秒描述一个农村的孩子走上自己成功的道路，体现了中国国产品牌为国家肩负强国富民的使命，让穷人家的孩子有书读，让他们实现梦想。表现主题：李宁——一切皆有可能。
镜号
景别
人物
场景
时间（s）
音乐
字幕
旁白
1
中景特写
5
全景仰视
一个年轻的穿着李宁服饰的学生
镜头从这位青年的正面绕着青年自前从右侧向后转。
2
音乐坚强
6
全景
青年奔跑在高速公路上渐渐远去，衣服背后的李宁logo飞出来并放大
3
音乐减弱，声音渐远
7
中景特写
Logo+字幕
2
无
给所有的孩子一个成长的机会，让一切变得可能。
李宁——
一切皆有可能
男声：
李பைடு நூலகம்——
一切皆有可能
一个农村的衣衫朴实的孩子
背对着镜头奔跑在一条长长的乡村路上。
2
随着脚步声由轻到重的鼓点
2
全景
镜头从孩子的背后绕着孩子自右向前转。
2
鼓点渐强
3
全景
（仍旧是孩子在奔跑着）马路变成宽宽的高速公路。
2
随着鼓点加进音乐
4
近景特写
一个穿着质朴的学生
孩子的容貌逐渐变得成熟变成一个青年学生，衣着变成李宁的服饰。
2
随着鼓点继续加进音乐
广告文案评分标准
广告文案评分标准
附一：《广告文案写作及展示》评分表
班级：学号：姓名：日期：年月日项目细节要求分值得分评论
文案内容（40分）标题突出，目的明确10 正文逻辑严谨，标明产品身
份，强调利益
15 口号简洁易记，有号召力10 随文内容完整 5
语言能力（20分）音质悦耳动听、音量适中 2
用词准确、恰当、有分寸 3 语调、语速把握得体 4 语言自然流畅3
普通话程度 2
语言生动、节奏张弛符合思
想情感的起伏变化
6
仪容、礼仪（5分）仪态端庄大方1 神采飞扬，具有亲和力1 服饰搭配和谐美观 1 头发整齐，发型自然 1 礼貌礼节得体 1 广告创意（10分）广告主题的构思新颖，能满
足消费者的诉求
10
知识问答（20分）1、 6
2、 6 应变能力8
总体印象
（5分）
5 总分100。
电视广告脚本范本
企业名称：_____________________________ 产品名称：_____________________________
编 主画面
号
画面说明
广告总时长：_______ 秒
备注：____ __________
旁白
字幕
分镜头长 度(秒)
对该主画面的场景以 该主画面的音
该主画面出 该画面出
1 （截取的主画面 1） 及推、拉、摇、移等分 效及旁白内容
现的文字 现的时间
镜头的文字说明
说明
2 （截取的主画面 2）
同上
同上
同上
同上
3 （截取的主画面 3）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
……
……
……
……
… …….
…
……
……
……
……
要求：1、分镜头数量、顺序与长度须与实际广告片中的一致，如内容描述不清， 则应以多幅分镜头画面描述； 2、分镜头长度的总和应等于广告总时长； 3、“备注”为广告创意识别。如×××篇等。
广告脚本范文与评分标准
广告脚本范文与评分标准某某广告脚本一(对广告选题的理解:从其功能性等方面进行简单说明二(广告的目标受众:青年、中年、青少年、男性或女性等等时长三(对广告目标的理解:达到什么效果等等四(对广告关键信息的设定:最主要表达什么五(广告词:一句简单易记、形象新颖、有逻辑性的广告词六(创意说明:区分以往广告的亮点七(广告分镜头描述:参考:NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本《绿灯篇》时长:30秒创意说明:在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。
镜头之一:全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。
人们焦急地等待着红灯转为绿灯。
比较急躁的音乐。
3秒镜头之二:近景特写:红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。
2秒镜头之三:中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。
出人意料的是他停在了斑马线中间。
3秒镜头之四:近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。
10秒镜头之五:中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。
3秒镜头之六:中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。
音乐戛然而止，气氛紧张。
3秒镜头之七:中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒～”，俏皮的音乐响起。
3秒镜头之八:黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号:Just do it。
3秒参考NIKE泳装《跳水篇》时长30秒创意说明:在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。
镜头之一:近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。
广告文字脚本：
一、广告文字脚本：第一个场景：时间：唐朝盛世。
地点：从皇城的金碧辉煌，到热闹非凡的闹市，再到宽松幽静的民间屋舍，再到到乡间村野的丰收景象，再到满山红枫的优美山林，最后定格在一间简单而富有代表性的唐式房屋。
房屋布局：木质房屋，短檐，廊柱，推拉门敞开，窗边白色纱轻轻摆动，屋内一檀木矮桌，桌上摆放文房四宝，桌边熏香缭绕，四壁悬挂待干的书法作品。
人物：诗人，穿着不羁，淡雅，飘逸。
侍女：唐式服饰，色彩清素，表情淡定。
镜头一：空镜头：从都皇城、闹市、民间、乡村到山林，最后落于此屋。
（音乐：从气势恢弘到舒缓优美）镜头二：诗人凝神立于门外，站在屋外廊桥上远眺满山的红叶，身上的衣衫随轻风缓缓摆动。
侍女甲手擎托盘，上边放一酒壶（酒壶）和一酒盅。
侍女乙半跪于屋内桌边细细研墨。
（音乐：舒缓淡雅。
）镜头三：诗人转身，拎起酒壶，倒酒（特写，夸大酒的清澈与动感），端起酒杯，面向山林，第一口细细品味之后，若有所思，之后一口饮尽，回味无穷，长叹一声：好酒。
镜头四：诗人回身急速进屋，跪于桌前，拿起毛笔，（特写：毛笔在砚台上浸墨）之后，疾书：唐朝老窑，中国味道（近镜头，以字为主，最好是行草）第二场景：时间：当今中国地点：首都北京的繁荣时尚，到四川的现代化建设，再到泸州的特有景致，最后唐朝老窑集团有限公司的场景。
镜头一：首都北京的繁荣时尚。
最后特写祖国60周年的庆典上，人们高举酒杯庆祝。
“唐朝老窑，中国味道”祖国华诞，唯唐朝老窑。
（音乐：壮丽，欢快）镜头二：四川的现代化都市。
最后特写英雄人物的庆功宴上，人们敬英雄，“唐朝老窑，中国味道”英雄不凡，唯唐朝老窑。
（豪迈，严肃）镜头三：泸州的特有景致，最后特写游览之余，小酌半杯，不禁赞叹：“唐朝老窑，中国味道”寻常百姓，唯唐朝老窑。
（欢乐，悠闲）镜头四：唐朝老窑集团有限公司，酿池与现代工艺交相辉映，各种品种呈现，老总手擎唐朝盛世品牌酒，由衷述说：“唐朝老窑，中国味道”（同时，书法作品闪出）秉承盛世，国运辉煌。
奥妙洗衣液广告脚本广告分镜头脚本
奥妙洗衣液广告脚本
广告时间：12S
广告主题:这个广告的主题是：“白衣亮白，彩衣鲜艳。
”整个广告中，色彩清新、干净，主色调以白色和彩色为主，女主角穿白色衣服，花坛中鲜艳的花，形成鲜明对比，这都与汰渍洗衣液的口号一致，同时通过戏剧的故事情节与时光倒回的特效，使消费者看过这个广告后，对洗衣液的印象更加深刻。
广告定位：广告中的女主角选择形象健康，活泼，有清新淡雅的气质。
而代言的产品理念又有着“干净无止境”定位，这与女主角的形象相吻合，同时众多人物选择年轻群体，也迎合了广告受众是年轻群体的定位。
广告的创意手法：整则广告，给人干净鲜明的感觉，同时通过时光特效，够突出产品去污强劲的功能。
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广告脚本范文与评分标准
某某广告脚本
一(对广告选题的理解:从其功能性等方面进行简单说明
二(广告的目标受众:青年、中年、青少年、男性或女性等等时长
三(对广告目标的理解:达到什么效果等等
四(对广告关键信息的设定:最主要表达什么
五(广告词:一句简单易记、形象新颖、有逻辑性的广告词
六(创意说明:区分以往广告的亮点
七(广告分镜头描述:
参考:NIKE.休闲复古鞋电视广告创意脚本《绿灯篇》时长:30秒创意说明:在忙碌一天回家的路上，我们是否都疲惫不堪，有什么可以带给我们快乐呢，也许一个小伙子小小出格行为都可以让我们会心一笑，解除一天的疲劳，年轻人的我行我素就是这样令人感动。
镜头之一:全景，晴天，傍晚，在车水马龙的十字路口处。
人们焦急地等待着红灯转为绿灯。
比较急躁的音乐。
3秒
镜头之二:近景特写:红灯转为绿灯，音乐渐渐转为舒缓。
2秒
镜头之三:中景，马路两边的人迅速向对面前进，人群最前方是一个帅小伙，身着嘻哈服饰，热情洋溢。
出人意料的是他停在了斑马线中间。
3秒镜头之四:近景特写，一双轻盈的NIKE休闲鞋在斑马线上跳跃着，那斑马线仿佛变成黑白分明的钢琴键，那双脚犹如灵巧的双手弹奏着优美的旋律，令人驻足。
10秒镜头之五:中景，人们将那男孩层层围住，惊讶而又无比欣慰地欣赏着他，在这样烦躁的下班高峰期，谁不想轻松点呢。
3秒
镜头之六:中景，交警拿着警棍杀到了人群中，对着小伙子举手示意“STOP”，这时，人们才发觉绿灯已经变成红灯。
音乐戛然而止，气氛紧张。
3秒镜头之七:中景，小伙子无奈地向交警摊开双手，并说，“不好意思，我脚痒～”，俏皮的音乐响起。
3秒
镜头之八:黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号:Just do it。
3秒参考NIKE泳装《跳水篇》时长30秒
创意说明:在孩子的身上可能蕴藏着深厚的力量，等待爆发，有梦想更要去实践，nike给孩子更大的梦想空间。
镜头之一:近景人物特写，一男孩身着nike泳装，双臂向前伸直，人半蹲，膝盖微曲，做准备跳水的姿势，额头渗着汗水。
紧张的心跳声有节奏地响起。
10秒镜头之二:画外音(孩子母亲):“快点，别磨蹭了～”特写小男孩微微颤抖的身体。
急促音乐渐起。
3秒
镜头之三:镜头由近景切换成远景，洗澡间内，小男孩站在了浴缸边缘上。
5秒镜头之四:孩子的母亲气冲冲的闯进浴室，小男孩立马躲进了浴缸，装作洗澡状。
6秒镜头之五:画外音:nike给孩子更大的梦想空间。
3秒
镜头之六:黑色屏幕上出现鲜红的耐克标志及广告口号:Just do it。
3秒评分标准:1、广告主题:定位准确，作品突出广告主题，整体效果佳，能达到很好的宣传效果(30分)
2、广告构思:新颖独特、生动逼真，创意性强，能造成轰动效应(20分)
3、广告形式与设计:直观，有逻辑性，易理解，与目标受众沟通性强(15分)
4、广告可操作性:贴近生活，真实性和实用性强，在现实中可执行(15分)
5、团队合作:团队合作默契，配合度高，现场表演流畅(10分)
6、广告脚本思路清晰，结构内容合理，语言规范(10分)。