洗发水创意电视广告文案脚本
清扬洗发水的广告文案
一、策划背景（一）市场环境分析中国人口众多，所以中国的洗发水市场很大，如此大的蛋糕，引得众多企业追逐。
各种品牌、功能的洗发水层出不穷，而去屑洗发水成为重要的诉求之一，而在其中，宝洁品牌垄断80%的市场。
联合利华集团，是国际快速消费品业巨头，在全球75个国家设有庞大事业网络，拥有500家子公司，是全球第二大消费用品制造商。
2007年，联合利华在中国市场强力推出继力士、夏士莲之后的第三大洗发水品牌——清扬。
对比过去的风影、采乐等竞争对手，清扬上市的强大营销冲击和联合利华雄厚的背景都给宝洁的海飞丝去屑洗发水带来了从未有过的强大压力。
（二）竞争者分析过去四十多年来，联合利华与宝洁的“拉锯战”是华尔街永远的主题。
联合利华与宝洁这种国际顶级品牌在激烈的市场竞争中，是你有来招，我有去式，时时在进行着智慧的较量。
海飞丝多年来的广告培养，以使得它成为消费者去屑的首选。
而它的去屑权威的地位，足以让“海飞丝”运用它的资源优势应对挑战者的攻击。
更何况宝洁绝非善类，面对联合利华的挑衅，宝洁绝不会坐以待毙。
1.价格优势，略胜一筹。
价格历来都是消费者争夺战役中最厉害的一招。
面对“清扬”突如其来的攻击，“海飞丝”利用价格优势吸引消费者和保住原有的消费群体。
目前，“清扬”尚处于产品导入期，其产品的价格相对较高；而“海飞丝”处于成熟期，高销售利润使它具有低价竞争优势。
因此，“清扬”想与“海飞丝”进行价格对抗是不可能的，每次“清扬”出击，“海飞丝”就在各大商场进行降价促销活动。
2.维系老顾客，宝洁先入为主。
“海飞丝”是宝洁公司的洗发水产品之一，进入中国市场二十多年；“清扬”是联合利华进入中国市场十几年来首次推出的新品牌。
从时间角度来说，“海飞丝”与消费者已经建立起了长久的合作关系，因此消费者对“海飞丝”的熟悉程度远比“清扬”高。
消费者在购买过程中，常会受到认知和记忆等心理因素的影响，购买他们熟悉的产品。
3.广告战，海飞丝玉女剑相抗。
飘柔洗发水概念脚本
飘柔洗发水概念脚本广告主题：飘柔，一触瞬间心动诉求方式：感性诉求故事梗概：5年前的中学时代，男生打球砸到了女生，男生与女生一起蹲下捡起地上的东西的时候，女生的头发的柔顺吸引了男生，让男生傻傻的站着了，并记住了。
5年后，男生和女生在机场相遇，男生换登机牌的时候不小心撞掉了女生手上的东西，一如5年前的场景，5年前的记忆，勾起五年前的心动。
多年以后，男生和女生靠在一起看夕阳，吹海风！关键画面：1、男生手中的球向女生飞去，砸到女生，女生的手中的书掉在地上2、男生和女生一起蹲下捡起地上的书，女生的头发拂过男生的脸3、男生站在原地看女生远去的背影4、机场，男生还完登机牌转身撞掉了女生手上的东西5、男生和女生一起蹲下捡起地上的东西，女生的头发从男生眼前掠过6、男生看着女生走开，然后微笑着向女生的方向追去7、男生和女生靠在一起看夕阳，吹海风关键对白：1、非一般的柔顺，非一般的心动2、记忆里的柔顺，记忆里的心动3、飘柔，一触瞬间心动飘柔洗发水广告剧本中学时代，男生在操场上打篮球，球飞出场外，不小心砸到一个路过的女生，女生手中的书掉在地上。
男生跑过去蹲下想替她捡起地上的书并道歉，这时女生已经蹲下捡起书并微笑的说没事，就在女生起身的瞬间，女生柔顺的头发拂过男生的脸颊……女生笑着离开了，男生站在那看着女生的背影，空气里留下的是女生秀发的柔顺的味道……发丝滑过的时刻非一般的柔顺，非一般的心动五年后，在机场，男生出差在机场换登机牌，刚换完登机牌转身想走的时候不小心碰到身边的女生，撞掉了女生手上拿的东西，男生连说道歉并急忙蹲下去想要捡起女生掉下的东西，女生也同时蹲下去连说没事，男生把东西递给女生，女生抬头，柔顺的头发从男生眼前掠过，然后微笑着离开……男生呆呆的看着，记忆里的柔顺，记忆里的心动，然后男生向着女生的方向追去……发丝滑过的时刻记忆里的柔顺，记忆里的心动很久以后，男生和女生谈恋爱了，男生带着女生一起看夕阳吹海风，女生的秀发被风吹起，男生用手轻轻拂过女手的秀发。
防脱洗发水短视频文案
[背景音乐渐入高潮，镜头聚焦于洗发水瓶身，水珠滴落，闪烁着光芒][画面切换，出现一系列脱发困扰的画面：头顶稀疏、发缝变宽、发质干枯]旁白：你是否也面临着这样的困扰？脱发、掉发，让你的颜值大打折扣？别担心，今天给大家带来一款神奇的产品——【防脱洗发水】！【视频正文：产品介绍及使用方法】[画面切换，展示洗发水瓶身特写，突出产品名称和品牌]旁白：大家好，我是【品牌名】，今天为大家带来的是我们全新研发的【防脱洗发水】。
这款洗发水采用纯天然植物成分，无硅油、无刺激，适合各种发质。
[画面切换，展示洗发水成分表，强调植物成分]旁白：看看我们的成分表，都是一些天然植物提取物，比如：人参、何首乌、侧柏叶等，这些成分都具有很好的滋养、修复头皮和头发的效果。
[画面切换，展示洗发水使用步骤：取适量洗发水、按摩头皮、冲洗干净]旁白：使用方法也非常简单，只需取适量洗发水于掌心，均匀涂抹于湿发上，轻轻按摩头皮，让洗发水充分接触每一根发丝。
按摩几分钟后再用清水冲洗干净即可。
[画面切换，展示洗发水实际效果：头发变得浓密、有光泽]旁白：使用【防脱洗发水】一段时间后，你会发现，头发变得浓密、有光泽，脱发、掉发的问题得到了明显改善。
【视频亮点：用户评价及效果对比】[画面切换，展示用户使用前后的对比图，突出效果]旁白：来看看我们的用户评价吧！张先生使用了【防脱洗发水】后，发缝明显变窄，头顶也变得浓密起来；李女士的发质得到了很好的改善，不再干枯、分叉。
[画面切换，展示产品检测报告，证明产品效果]旁白：不仅如此，我们的产品还通过了专业机构的检测，效果得到了权威认证。
【视频结尾：呼吁行动，优惠活动】[画面切换，展示产品购买链接和优惠活动信息]旁白：还在等什么？赶快行动起来，改善你的脱发问题。
现在购买【防脱洗发水】，还有超值优惠等你来拿！赶快点击下方链接，抢购吧！[背景音乐再次高潮，画面出现品牌Logo和口号]旁白：【品牌名】，让秀发重拾自信，防脱、滋养，从现在开始！【视频结束】。
洗发广告宣传文案范文
洗发广告宣传文案范文
你好！以下是一份关于洗发产品的广告宣传文案：
尊敬的消费者，
您是否正在为头发的问题困扰不已？头皮屑、油腻、毛燥，这些问题是否让您感到烦恼？现在是时候寻找一款真正适合您的洗发产品了！让我们向您推荐——清爽无比洗发液！
清爽无比洗发液，是一款专为解决头发问题而设计的产品。
不仅能深层清洁头皮，还能有效地控制油脂分泌，迅速解决头皮屑问题，令头发焕然一新。
首先，清爽无比洗发液含有天然植物提取物，如茶树油、迷迭香等，这些成分具有强大的抗菌和消炎作用，能够深入清洁头皮毛囊，并预防头皮屑的生成。
头皮屑不仅会影响形象，更可能引发头皮炎等疾病，而清爽无比洗发液可以让您告别这些烦恼，拥有健康的头皮。
其次，清爽无比洗发液独特的调理配方，能够平衡头皮油脂分泌，减少头发油腻感。
不少人都有过头油多、频繁洗头的困扰，而这样做往往会加剧头皮油脂分泌。
但清爽无比洗发液可以彻底清洁头皮和发丝之余，还能控制分泌量，让您的头发日久不再油腻，始终保持清爽舒适的状态。
最后，清爽无比洗发液的温和配方使其适用于多种发质，无论您是干燥无光泽、发量稀少还是久经受损，都能在使用后感受到它的神奇效果。
每次洗发，都能感受到头皮清爽的舒适感，
头发柔顺且无比有光泽，焕发出自然的活力。
还在为选择哪款洗发产品而犹豫不决吗？选择清爽无比洗发液，让您摆脱头皮问题的困扰，获得健康、美丽的头发。
我们相信，当您使用清爽无比洗发液后，将会更加自信、迷人！快来购买，让您的头发重获新生吧！
备注：以上文案仅供参考，实际撰写时可根据产品特点和目标受众进行适当修改和调整。
飘柔品牌洗发水广告媒介投放宣传策划文案
飘柔广告策划案前言 ...................................................................................... 错误！未定义书签。
一、市场分析 (3)（一）市场环境分析 (3)（二）消费者分析 (3)（三）产品分析 (3)二、广告策略 (5)（一）广告白勺\目标 (5)（二）广告白勺\对象 (5)（三）广告白勺\地区 (5)（四）广告白勺\主题 (5)（五）广告白勺\诉求 (5)（六）广告白勺\创意 (5)1、平面广告 (5)2、电视广告 (6)三、广告投放计划 (7)（一）时间 (7)（二）区域 (7)（三）媒介选择 (7)四、广告预算 (8)五、广告效果预测 (8)一、市场分析（一）市场环境分析1、内部环境（1）经济环境：飘柔作为宝洁公司旗下白勺\品牌，拥有雄厚白勺\资金作为后盾. （2）技术环境：○1宏观技术环境：随着网络技术白勺\不断完善与发展，网络媒介、手机媒介、微博等媒介发展迅速，宣传也更加便捷.○2微观环境：宝洁公司白勺\科学技术为飘柔白勺\发展提供更加有力白勺\技术保证.2、内部环境（1）人口环境：我国人口呈不断上升趋势.随着人口白勺\增加，对日用品白勺\消费需求迅速增加，市场潜力大.（2）经济环境：我国经济发展正走向成熟阶段，消费水平显著提高.（二）消费者分析消费者群体：15岁—40岁白勺\消费群体现在飘柔走白勺\是低价位，所以很适合广大家庭妇女、上班族、大学生.（三）产品分析作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技白勺\洗发水品牌，飘柔在充分了解消费者需求白勺\基础上不断研发出更新、更优质白勺\洗发护发产品，满足消费者美发护发白勺\追求.飘柔旗下已经有七款针对不同消费需求白勺\产品，适合所有发质白勺\消费者，分别为：绿色去屑飘柔，含三重滋润精华，让秀发无屑又柔顺；红色焗油护理飘柔，多75%白勺\焗油精华，给头发更多呵护；黑色首乌滋润飘柔，特含首乌精华，让秀发更自然乌黑；黄色多效护理飘柔，多重功效，全面护理，让秀发无屑又清香；兰色轻盈滋润飘柔，有效去油锁水，让头发丝丝舒畅；青色清凉滋润飘柔，让头发百分百清爽，一梳到底.飘柔白勺\特色是柔顺.与西方消费者不同，在中国女性白勺\心目中，美丽秀发白勺\标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳.潮流来来去去，唯有这点从未改变，这就是飘一直致力带给中国女性白勺\.（四）竞争状况分析1、力士（1）品牌：做为享誉全球白勺\著名品牌，最早进入中国白勺\国际品牌.世界上最大白勺\日用品消费品公司之一，联合利华出品.（2）产品特点：主要针对烫染受损、干枯毛躁、分叉、蓬乱无形白勺\头发，力求闪耀秀发.通过创新白勺\产品，以满足消费者不断变化白勺\需求，从而给消费者带来美好白勺\视觉感受，愉悦白勺\使用感觉和美丽白勺\使用效果.2、清扬（1）品牌：国际知名白勺\去屑及头发护理专家，由联合利华公司出品.（2）产品特点：利用明星代言（小S），现身说法讲诉自己护发滋养、养发去屑白勺\心得和经验，还巧妙地阐了自己对清扬品牌理解就是-有型就要秀，无屑更清扬！3、舒蕾（1）品牌：丝宝集团下知名白勺\洗发水品牌，历经9年白勺\发展，舒蕾已成为中国洗发水市场白勺\主导品牌之一.（2）产品特点：提倡“头皮头发双重护理”白勺\科学护发理念，并在此理念引导下为大众提供着优质白勺\洗护发产品，在装扮美丽动人外表白勺\同时，更希望大家能拥有一个平衡和谐、身心健康白勺\生活状态，才是美白勺\根本.舒蕾品牌文化“健康来自平衡，美丽源于和谐”想将自己白勺\品牌给消费者带来美丽白勺\秀发外，还能有和谐健康快乐白勺\生活理念.二、广告策略（一）广告白勺\目标1、提高飘柔产品白勺\知名度.巩固飘柔在消费者心目中白勺\地位.2、增加飘柔在全国白勺\销量，进而达到提高利润白勺\目白勺\.3、吸引潜在竞争者，从而提高市场占有率.4、增加品牌信誉度、美誉度.（二）广告白勺\对象学生、白领阶层、广大家庭妇女消费者.购买者多为年轻人，年龄段在15-40岁，以女性为主，男士为辅.（三）广告白勺\地区面向全国区域投放.主要集中在西南地区，注重宣传重庆市中心和乡县市场.（四）广告白勺\主题广告采用情感诉求白勺\方式，让消费者感同身受，能有所感触，有共鸣感.突出飘柔洗发水白勺\功效—顺滑、有光泽.（五）广告白勺\诉求1、广告诉求方式：体现出女儿对母亲白勺\感恩，侧面体现飘柔适合任何年龄.2、广告诉求对象：注重感情、关心实用、理性消费白勺\年轻人.（六）广告白勺\创意1、平面广告背景用橘黄色，画面顶部打出广告语“爱她，就给她飘柔”，画面中间显示满头白花白勺\妈妈与年轻白勺\女儿坐在沙发上，微笑白勺\互相对视着，旁边出现飘柔系列产品.2、电视广告（1分钟）画面：场景一（10秒），一位满头白发白勺\妇人，在浴室准备洗头，这时，刚刚下班白勺\女儿打开家门，眼睛看向房间，像是在寻找什么，突然，听到浴室发出放水白勺\声音，急忙赶到浴室，就看到母亲将水放着，白发披散在肩上，布满皱纹白勺\手正在梳着头发，心里悬着白勺\心终于落下.走进浴室，拍了拍母亲白勺\肩膀，母亲回头一看，对着女儿微笑着.转过去继续梳着头发.突然母亲梳着头发白勺\手顿住了，手里白勺\梳子被一只洁白白勺\手拿走，接着头上传来一阵触感，女儿温柔白勺\梳理着母亲白勺\白发.场景二，（20秒）在梳发白勺\过程里，水放已经放好，母亲弯下腰洗头发.刚准备拿着杯子打湿头发，却被女儿阻止了，母亲疑惑白勺\看着女儿，女儿微笑着看着母亲，摇了摇手中白勺\杯子，意思再说让她来，母亲看懂了，也微笑白勺\回应着，转头过去，静静白勺\等着女儿为自己洗头发.身后白勺\女儿看着满头白发、布满皱纹白勺\皮肤、佝偻白勺\背影，不禁湿了眼眶，温柔白勺\为母亲打湿白发，感觉就像回到了童年，妈妈给自己洗头白勺\画面.场景三，（10秒）回忆画面.高脚凳上放着塑料盆，盆里放着毛巾和杯子，高脚凳旁边站着年轻白勺\妈妈与活泼白勺\孩子.脚边放着飘柔洗发水.妈妈温柔白勺\为孩子梳着头发，孩子好奇白勺\看着四周，画面温馨美满.梳理好头发后，孩子弯下腰，母亲用杯子打湿孩子白勺\头发，孩子害怕水进入眼睛，紧紧白勺\闭着眼睛，母亲看到后，拍拍孩子白勺\头，安慰着她.将飘柔洗发水挤在头发上，揉出泡沫.用水清洗干净.能看出顺滑效果.场景四，（5秒）给妈妈打湿白发后，将飘柔最新款白勺\洗发水挤在头发上.揉出泡沫.用水清洗干净.场景五（5秒），将女儿给妈妈洗完头白勺\画面模糊化，慢慢显出广告语“爱她，就给她飘柔”.三、广告投放计划（一）时间2016年5月至2017年5月.第一阶段：2016年5月-2016年7月.目白勺\：让消费者了解飘柔广告，加强品牌意识.内容：这个阶段主要以平面广告宣传为主，进行各大卖场宣传，发放宣传单.第二阶段：2016年8月-2016年11月.目白勺\：确立飘柔在消费者心中白勺\形象.内容：这个阶段继续发放传单，扩大宣传范围，加入报纸广告来进行宣传，在上海卫视、浙江卫视、重庆卫视黄金时段投放电视广告.第三阶段：2016年12月-2017年5月.目白勺\：让消费者加深对品牌白勺\印象.内容：从线下转到线上宣传，进行网络电视平台，在优酷、土豆、搜狐投放广告. （二）区域面向全国区域投放.注重在西南地区投放.（三）媒介选择1、电视广告选取收视率高白勺\电视进行投放广告.如在上海卫视午间时段播放.在浙江卫视周末黄金阶段播放.在重庆卫视全天候播放. 2、网络广告在优酷、土豆、搜狐投放广告.（符合目标消费者白勺\特征，且打开网络平台方式白勺\相对较多，传播率高.）在网友播放视频时，加入飘柔广告.四、广告预算五、广告效果预测本次广告主题主要是突出飘柔品牌适合各个阶层白勺\消费者，打破消费者对飘柔产品只针对年轻女性白勺\概念.效果预测：1、本次广告主要显示出飘柔使用范围广泛，增加顾客对产品白勺\信任，培养顾客忠诚度.2、开发潜在顾客，增加销量.3、使销售有较大幅度白勺\提升，提高市场份额.。
拍摄洗发水的广告文案
拍摄洗发水的广告文案【场景一】镜头悄然打开，一位自信而迷人的女性正沐浴在清晨的阳光中。
她轻轻取出一瓶洗发水，在掌心泡沫丰富的柔和泡沫缓缓抚过秀发。
镜头慢慢拉近，我们看到她的头发在洗发水的呵护下变得顺滑、柔顺。
她微笑着，彷佛在对我们说：“洗发，不只是洗发。
”片刻过去，她迈开轻盈的步伐离开浴室。
她来到室外，微风轻轻吹拂着头发，展现出一头自然飘逸的美丽发丝。
她抬头望向天空，向世界展现她的自信与魅力。
“洁净与呵护，让你散发迷人光彩。
”我们在镜头前细心呈现洗发水的品牌名称，并配以轻快的旋律。
因为这是你的时刻，展现你最迷人的一面。
【场景二】打开镜头，一位热爱生活的年轻男性正在洗发。
他享受着冰凉洗发水滋润深入的感觉，一点点按摩头皮，让柔和的泡沫深入每一根发丝。
镜头慢慢拉近，我们看到他的头发由枯燥无华的状态逐渐焕发出强韧光彩的健康新态。
接下来，他拿起吹风机，将头发吹干，发现发丝变得更加轻盈且易于造型。
片刻停留在镜头前，他朝着镜子微笑，充满自信地说：“就是因为我善待自己的头发，所以我可以做自己！”广告片以蓬勃的音乐作为背景，在镜头前展示洗发水的品牌名称，并搭配简洁的宣传标语：“让你的头发充满生机与自由。
”因为你的生活，很值得用一款优质的洗发水呵护。
【场景三】镜头引入一个优雅而时尚的女性形象。
她躺在充满花瓣的浴缸中，洗发水渐渐带出一股迷人的花香，她闻到了那持久的香气，微笑着，仿佛整个世界都为她而欢欣鼓舞。
接下来，她使用洗发水轻轻按摩头皮，感受花瓣般的泡沫围绕着她的发丝。
镜头焦距慢慢转向她的头发，我们看到头发变得光泽柔顺，宛如丝绸般柔软。
她抬起头，站在浴室镜子前，微笑着对自己说：“因为你值得最好的呵护。
”广告片伴随着优雅而抚慰的音乐，展示洗发水的品牌名称，并伴以简短的广告标语：“带给你香氛与柔顺，就是为了你心动的美丽。
”因为爱自己，你值得用最好的洗发水犒劳自己。
【场景四】镜头展示一个运动型男性活力四溢的一天。
他潇洒地解开自行车车把上的小包，拿出一瓶洗发水，向头发喷洒，在运动后清爽洗发。
洗发水广告策划书（4篇）
洗发水广告策划书洗发水广告策划书(4篇)充实的工作生活一不留神就过去了，我们的工作又迎来了一个新层面，当然也要定下新目标，为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。
相信许多人会觉得策划书很难写吧，下面是小编为大家收集的洗发水广告策划书，仅供参考，欢迎大家阅读。
洗发水广告策划书1一，前言本公司代理广告”轻柔”洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（20xx）年的广告重点是放在”轻柔”香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（20xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以”轻柔”洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以”轻柔”洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年”轻柔”洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二，广告商品广东”轻柔”洗发水公司——”轻柔”洗发水三，广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接10、11年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间20xx年6月——20xx年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
洗发水的广告文案
洗发水的广告文案篇一：洗发水广告文案安美洗发水广告文案标题：柔顺只因有“他”正文：假日，一个女人与男朋友说好出去约会，可是早上起来发现自己的头发很是，她很是着急，她特别希望自己可以打扮漂漂亮亮的出现在自己的男朋友面前，就在这时她突然看到安美洗发露，她仿佛看到救星一般，赶紧去洗头………用了之后发现头发又顺又亮（出现她和男朋友开心出去游玩的画面）广告语：柔丝般的顺滑，源于安美。
篇二：洗发水广告文案洗发水广告文案 -范文[]前言：第一部：初登殿门第二部：匠心独运第三部：笑傲江湖第一部初登殿门、思：通过柔性、美感的带操表演为依托，运用镜头着力头发的各种特性，达到完美的视觉效果，配以美妙的音乐为引导，组合恰到好处的画外音及双重含义的字幕，最终合力塑造出产品的品质与形象，。
广告背景：一面邻街的室内舞蹈场，邻街面为透明玻璃墙。
广告主角：女主要表现形式：艺术体操——带操舞蹈广告主要分为四个场景：场景1：前奏长发年轻少女在舞蹈场内练习带操舞蹈，音乐起——甩头、舞带，简单的旋转等动作，表现头发的柔软、飘逸；玻璃墙外两个看客。
场景2：高潮音乐进入高潮，同时腾越，翻转等难度动作，体现做动作时头发的舒展性，弹性，力感；玻璃墙外十余看客。
场景3. 尾声结束动作--发，带，肢体共同形成孔雀开屏图，体现头发的静态美；玻璃墙看客爆棚。
场景4. 推出产品乐止，少女发现玻璃墙外人多即跑进里间，画外音：散发无限魅力；随其跑动时飘发推出产品（以背影为背景于产品叠现与画面一侧），画外音：产品名称；同时于产品旁打出无声字幕——发现。
实际电视广告时，可根据广告要求在进行过完整的广告播发后，可进行各场景剪切广告，剪切时每个场景都可加入画外音及无声字幕。
同时可以发展制作平面广告1. 甩头、舞带，简单的旋转等动作，表现头发的柔软、飘逸。
2. 腾越，翻转等难度动作，体现做动作时头发的舒展性，弹性，力感。
3. 结束动作--发，带，肢体共同形成孔雀开屏图。
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洗发水创意电视广告文案脚本
观点
一支好的广告片不仅是产品的说明书，更重要的是传递企业与产品的品牌内涵、企业文化以及产品的人文关怀，搭建与消费者沟通的良好平台并寻求观众的情感认同和价值认同。
因此，好的CF需要兼顾文化艺术性和营销技术性，两者的有机融合方能构成完整地广告片。
同时应当使广告片具备精确性、针对性和无界传播等特点。
CF要点
1、广告内容应当与企业文化和品牌形象紧密相联，但同
时应当跳脱与这两者的直接连结。
2、策略精准，差异化明确，主题明确，避免拖泥带水或
者结构模糊。
3、创意新鲜，立意有特点。
在避免陷入同类广告片的立
意窠臼的同时，又根植于消费者的认识水平和理解力
上。
4、制作精良
某某洗发水所面临的市场环境：
1、广告竞争激烈：电视广告中常见的就是化妆品类广告，
而其中尤以洗发水比重为强。
2、诉求集中：洗发水广告一类为功能诉求为主，直述产
品配方、产品功效、产品的物理特性及作用。
3、产品及宣传同质化严重：市场竞争激烈，洗发产品的
同质化现象严重。
4、消费理性回归：消费者也在广告大战中学会了理性思
考，消费观念日趋成熟。
5、新概念应用：洗发水广告善于使用新概念，但目前尚
不构成传播的主要诉求点，受众接受度有限。
6、市场细分：明确市场细分，注重针对特定人群的特定
策略传播。
应对策略：
作为一款新推出的洗发水，为避免与大品牌形成正面竞争或者淹没于同质化的广告片当中，势必要走“新、奇、特”的广告创意策略。
当前市场上洗发水广告片仍然未跳脱功能诉求的主流层面。
作为新品上市，以独特的立意点和主题来吸引受众的观注，同时借助宣传广告的推出，强化产品与企业形象，形成品牌认知度和认同度。
广告可以被视为联结纽带，是企业、产品、品牌与消费者进行沟通的工具。
情感，仍然为目前最为消费者乐意接受的广告片主题，爱情、亲情、友情等。
确保我们的表现是有
关联性并且有特色的。
广告片架构、主题、内容、形式上的创新，眼前一亮并深入人心，达到情感共鸣
我们希望CF能起到这样的作用：心理对品牌的认同、对产品的功能认同和价值认同，最终目的是达到情感认同，即情感归宿相同。
创意思路：
从品牌形象处延伸产品感性诉求。
突出“新”并且将产品功能融入到产品广告片中，潜移默化地影响并根植于消费者的心目中，做到“引导——影响——抉择”的三步实现。
在普遍洗发产品诉求大致相同的情况下，从广告架构到创意突出某某的品牌性格和产品功能。
仍然以功能诉求为主，强调功能诉求的转化与升华。
1、故事性结构，以完整地事件进行产品的阐述。
2、从情感的认同转换为功能诉求，假借情感之手，进行功能传播，人性化处理。
3、通过产品功效带来的改变，描述给消费者一个全新的用后感受，即消费者的心理需求和潜在心理需求，以达到向品牌外延拓展的目的。
洗发水目标人群分析：
品牌之间，宝洁公司的几款产品占有相当大比例的高端消费者，形成了强势品牌的高端认同和低端延伸。
宝洁公司
的产品谱系比较完整，涵盖了从高端到中低端的大部分消费者。
相对来说，年轻群体无论从消费观念、消费理念还是非理性消费的层面来看，都属于激动型消费为主。
青年群体寻求新鲜事物，原意尝试新、奇、特的东西，也更能接受变化的生活方式。
因此，我们认为某某洗发水的主要市场应当放臵在青年市场。
而要与青年群体达成利益的趋同体，则要深入分析青年群体的购买动机、购买习惯甚至心理变化等特点。
爱情仍然是青年群体最为关注也最能引起共鸣的话题。
1、消费者很少去追问产品含有多少新概念和品牌的科技
含量。
2、效果的好坏并不以广告来界定。
3、所以，我们认为，消费者需要在情感和功能支持基础
上的概念来诱导。
4、相对于消费者来说，他们更希望的是产品能带来什么
效果，以及对这种效果的情感化描绘，或者情感化再现。
5、产品功能诉求的表现方式被消费者认知，品牌则要形
成心理连接，接受功效、信任品牌。
广告诉求点：
产品卖点：去屑柔顺不伤发，仍然是洗发水产品的突出功能。
品牌卖点：改变、超越以及人文关怀
消费者心理需求：由产品的使用达到使自身更完美，展示或张飞扬自我的资本。
实施要素：
以情感和功能性为基础，在30秒的时间内以完整地故事性叙述，表现产品的突出功能和情感传递。
广告语：某某，让爱可以更亲近
创意主题：
让爱可以更亲近
CF表现：（爱情篇）
两只刺猬的爱情
镜头一：情绪低落的刺猬（男性化）孤单走在街头，手里拿着凋零的玫瑰花
画外音：至今我还是单身，除了工作就是孤独，我的那个她在哪里？
镜头二：情绪低落的女刺猬坐在窗边，凝望着繁华的街道画外音：日子一天天过，突然感觉自己老了，但那个他却还遥不可及。
镜头三：男刺猬轻轻摸了摸身上的刺
画外音：你保护着我的安全，却又使别人与我不能亲近。
镜头四：女刺猬看着身上的刺，泪轻轻地落了下来。
画外音：得到又能怎样，在靠近的时候，才发现距离远来如此遥远。
镜头五：草原，黄昏，夕阳挂在遥远的天边。
男刺猬和女刺猬偶遇，彼此对望。
画外音：总有很多机会，却总有很多错过。
镜头六：男刺猬轻轻地靠近女刺猬，把手中的玫瑰花献给女刺猬。
画外音：如果相爱是错，那就让我再错一次吧。
镜头七：两只刺猬牵手看夕阳西下。
画外音：给我一个拥抱，感受彼此的温暖。
镜头七：两只刺猬慢慢靠近，一不小心身上的刺扎到了彼此，迅速分开。
画外音：渴望恋人的温暖，但我们却不能相依相偎。
镜头八：彼此对望，泪流满面。
男刺猬轻轻捧着女刺猬的脸。
画外音：给我时间，总有一天我们可以亲密无间。
镜头九：四季轮回
画外音：日复一日，我们只能执手相望。
镜头十：男刺猬努力寻找
画外音：总会有一天，我要给你个大大的拥抱。
画面十一：清晨，女刺猬看着男刺猬兴高采烈地跑到自己身边。
手里拿着某某洗发水。
画外音：事情总会有转机，不放弃就会有奇迹。
画面十二：两只刺猬往彼此的身上摸洗发水，身上的刺变得柔顺。
两只小刺猬亲昵地拥抱在一起。
画外音：这一天，我们终于不用再保持恰当的距离，能够感受对方的拥抱了。
彼此没有距离，让爱更亲近。
广告口号：某某，清爽柔顺，让爱亲近。