平面广告设计 真题 填空题
平面设计精彩试题及问题详解
面设计（02D06 ）一、单选题1 、既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（）A.广告媒介B.广告创意C.媒介计划D.广告策略参考答案：A2 、广告设计定位的核心是（）A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示参考答案：B3、下列属于品牌定位的是（）A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现B•在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策C•在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑 D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点, 向消费者传递其所需要的信息参考答案：A4、固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（）A.李奥•贝纳B.罗瑟•瑞夫斯C.威廉伯恩巴克D.大卫.奥格威参考答案：B5、ROI 论是由哪位理论家提出的（）A.艾尔•莱斯B.威廉•伯恩巴克C.理查德•伍甘D.大卫.奥格威参考答案：A6、广告设计的灵魂是（）A.思想性B.科学性C.真实性D.艺术性参考答案：C7、广告文案理性诉求诉求的先决条件是（）A.思想性B.情感性C.理据性D.信息性参考答案：A8、信息传播时代对信息的根本要求是（）A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的C.以促进消费为目的D.以拓宽市场为目的参考答案：D9、（）是区别各种不同色彩的最准确的标准A.色度B.明度C.色相D.纯度参考答案：A10、广告色彩的整体效果取决于（）A.企业对广告色彩的要求B.商品性质和用途C•设计师对色彩主题的选择搭配D•广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好参考答案：A11、食品类商品常用（）色调A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调C.柔和的色彩D.黑色或纯色参考答案：A12、在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（）A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比参考答案：D13、编排设计的重要问题是（）。
广告设计基础试题及答案
广告设计基础试题一、填空题（每空1分，共18分）1."设计"一词源于英语。
设计是一种和,以及将这种和通过一定的手段使之的形象创作过程。
2.有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即形态和形态。
3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的、大小、的重要因素。
4.色光三原色分别为、和,当三原色光按一定量的比例相混时，呈色。
5.设计中美的形式原理包括、对比、、平衡、、律动、、统一。
二、名词解释（每小题3分,共15分）1.平面构成2.渐变3.宋体4.商标5编排三、判断题（判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"，"，错误的打"X",并改正。
每小题2分，共12分）1.设想就是设计。
（）2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。
（）3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。
（）4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。
（）5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。
（）6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。
（）四、简答题（共30分）1.设计是怎样实现的？2.色彩是怎样产生的？简述色彩的三种属性。
3.商标具有哪些功能？4.在设计产品包装时，怎样进行定位？5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。
6.平面广告中，大标题具有什么作用？五、平面广告创作题（共25分）试以"保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。
（请做在试卷第7、8页上）要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X240毫米（横竖士可）。
7.要有广告标题及其它平面广告相应要素。
广告设计基础试题参考答案一、填空题（每空1分，共18分）1.Design构思计划构思计划视觉化2.现实理念3.位置方向4.朱红（R）翠绿（G）蓝紫（B）白（灰白）5.和谐（调和）对称反复（节奏）比例二、名词解释（每小题3分，共15分）1.平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。
平面设计学员综合考核(带答案 PS CDR AI 印前)
平面设计班毕业考试试卷〔总分100分考试时刻100分钟〕。
得分：一、填空题〔55分〕1．常用大彩盒包装用张〔材质〕〔厚度〕〔1分〕常用小彩盒包装用张〔材质〕〔厚度〕〔1分〕2．大度全开规格(mm)对开四开正度全开规格(mm)对开四开〔3分〕3．大度三开规格(mm)正度三开规格(mm)〔1分〕4．常用宣传单张用张〔材质〕)〔厚度〕〔成品规格〕宣传单张电子稿的规格是〔2分〕5．名片的成品规格是通常有横版构图和构图。
〔1分〕6．规格为20x10x8cm的盒子〔上插下交叉式〕的用纸大小是〔插口粘口均为2cm〕〔1分〕7．用纸规格为750x348mm的彩盒用纸排版，排模。
〔1分〕8．写出六种常用的中文字体是〔3分〕9．书法常用五体：ABCD和篆书。
〔2分〕10．写出?PHOTO?调整色彩命令：快捷键：调整明暗度命令：快捷键：〔2分〕11．常用中猎取图像的方式有：A、B、C、D、〔2分〕12．CorelDRAW中排列到最前面的快捷方式是排列到最后面〔1分〕13．CorelDRAW中复制属性自是复制哪三个属性和笔画宽度。
〔1分〕14．常见印刷网点的角度有C15 M75YK〔1分〕15．CorelDRAW中用于印刷的专色色盘是coated。
〔1分〕16．多色印刷中印刷色序一般是或。
〔1分〕17．EPS格式的位图在AI中应用的三个特点是和只链接不嵌进及只输出不支持打印和喷绘。
〔1分〕18．PC电脑中的CTRL在苹果机以键代替，以键代替右键。
〔1分〕19．苹果机：中同时按下抓取整个屏幕图像；按下鼠标会显示为“+〞字形；按着鼠标拖动能够自定义区域抓屏幕图像。
〔1分〕20．印刷的三补色M的补色为C的补色为Y的补色为C+M。
〔1分〕21．十字线的三个属性为：和长度为5x10mm。
〔1分〕22.排版后在咬口处注明的信息有十项分不是：和品名、编号、模数、时刻、制作人、排版方式和档案位置。
〔2分〕23．标志设计中以图形或文字在商品上出现的称为，在非商品上出现的称为〔1分〕24．以是否以营利为目的来分广告能够分为广告和广告。
平面设计试题及答案
平面设计试题姓名成绩一、填空（请将答案填写在横线上，每空1.5分，共30分）1．在平面构成中，有形态要素和构成要素两个方面，最基本的形态要素是、、。
2．任何形都是由与两部分组成。
在一幅画里面，成为视觉对象的叫，其周围的空虚处叫。
3．为暖极最暖色，为冷极最冷色。
4．平面设计的基本要素以及各种表现技法，具体到作品上表现为与的设计，以及通过这种设计带给人视觉上、感官上的刺激。
5．我们能够看到物体是因为物体有与的原因。
6．打印机有打印机、打印机、打印机三种类型。
7．传统纸墨印刷分为印刷、印刷、印刷三种类型。
8．一幅商品广告中的商标放在较宽阔的空间中，在视觉上会起到的作用。
二、选择题（请将您认为正确的一个或多个答案的序号填写在横线上，每题3分，共30分）1．平面设计常用的输入设备有。
A、扫描仪B、打印机C、影像光盘D、数码相机2．如果影像作品预期会制成印刷品时，必须先转成模式才能分色打印。
A、CMYKB、RGBC、HSBD、Lab3．Gamuts值是指在某一色彩系统中所能显示或打印的色彩色域。
A、长度B、宽度C、深度D、明度4．如下图画面上只有一个点，通过下列各图加以比较，其中所居位置最优的为。
A B C D正中左下右上中部偏侧5．包装产品受内外因素而产年破损的特性，称为产品的易损性，定量描述这种特性的量值，称为易损度或。
A、硬度B、损值C、脆值D、脆度6．将织物作为印刷版，油墨从织物的网孔渗过，在承印物表面复制成图文的印刷方法称为。
A、转移印刷B、套色印刷C、丝网印刷D、胶版印刷7．模式的特点是在使用不同的显示器或打印设备时，它所显示的颜色都是相同的。
A、RGBB、CMYKC、LabD、Bitmap8.以下是在Photoshop5.0环境下可以操作的文件存储格式。
A、TIFF格式B、JPEG格式C、EPS格式D、DCS格式9．下列为互补的色相。
A、红与绿B、橙与紫C、蓝与橙D、黄与紫10．纸张的厚薄程度用来表示。
平面广告设计与制作试题
一、单项选择题1.广告的目的是（）。
A.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。
判断题广告是一种有目的、有计划的活动√广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主√广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益√广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等都是广告的要素×广告的对象仅指消费者×广告的目的就是促进公众认识世界×广告的活动是与广告主、广告信息、广告媒介相关的√广告的目的就是获取利润×下列关于广告说法正确的是AA.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告是一种信息，但不是对于消费者；C.广告的内容是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。
下列说法错误的是DA.广告的主要内容是如何宣传；B广告需要计划如何传播信息和如何实施传播计划C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D．广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。
下列关于广告设计说法正确的是AA.广告计划是如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。
广告计划就是计划如何传播信息和实施传播计划√广告中不需要广告计划×通过由图案和文字组成的表达商品信息的就是广告设计×传播商品信息的媒介是广告×广告创意与广告设计表达内容是一致的×广告中可以通过图案与文字来表达商品的信息√商品信息的传递可以通过广告√只有通过广告才能传递商品的信息×2.广告信息是指（）。
A.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。
平面广告设计-真题-填空题
2004年上半年2004.10大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的— —印象度—和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。
4•现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有— 实用_、_审美—的双重性。
5•广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策三、填空题（本大题共5小题，每空2分，共20分） 11.树立良好的 品牌 和 企业形象 是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心， 使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。
12.现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用 和 审美13•现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、 等不同特征，采用不同的创意表达 ___________ 和语言表达.才能达到有的放矢的目的。
14•推销商品成功的秘决在于商品品牌声望或 印象15.广告设计中属于造型的构成要素有： 等。
商标实用商品名的建立。
、 插图的双重性。
地位轮廓、填空题（本大题共10小题。
每空 请在每小题的空格中填上正确答案。
1•—视觉要素—是视觉语言的2分。
共20分） 错填、不填均无分。
“基本语汇”和视觉传达的基本单位。
2 •弓|起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的— 3.人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和. 4•心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为— 5.视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的—跳跃率 ______ 。
6•同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做 视觉强度 _________________________ 。
7•广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是. 宜阅读 的形式。
&广告图形创意离不开 ___________ 想象和夸张— 9. 数比对位有单边数比对位和— 双边数比对位 意向性______________。
《平面广告设计》试题
《平面广告设计》试题2015年10月高等教育自学考试《平面广告设计》试题课程代码：00640一、单项选择题1．色彩的两大类型是彩色系和A．黄色系 B．无彩色系 C．蓝色系 D．红色系2．成功的标志设计应该符合的原则有识别性、适应性、时代性、审美性和A．色相性 B．方向性 C．色彩性 D．象征性3．象征着火、血、太阳、热情、活力的色彩心理颜色是A．绿色 B．红色 C．蓝色 D．黄色4．20世纪30-40年代，上海招贴广告的特殊形式是A．古典主义广告 B．后现代广告 C．月份牌广告 D．超现实主义广告5．印刷和彩色打印机使用的基本颜色模式是A．LAB B．HSB C．RGB D．CMYK6．招贴广告的类型有文化活动招贴广告、公益招贴广告、政治宣传招贴广告和A．商业性招贴广告 B．大型广告 C．戏剧广告 D．电影广告7．下列选项中不属于标志设计表现形式类别的是A．文字型 B．字体型 C．具象型 D．综合型8．打破常规的视觉习惯，增强画面的刺激感，保持画面的新鲜感指的是A．渐变 B。
近似 C．重复 D．特异9．广告插画的艺术表现形式主要有绘画插画和A．图形插画 B．摄影插画 C．手绘插画 D．电影插画10．霓虹灯最早起源于法国，世界上第一列霓虹灯是哪一年由法国克劳特安装在巴黎皇宫中的?A．1910 B． 1912 C．1908 D．191111．20世纪初期现代主义艺术运动的核心和起源是A．立体主义 B．结构主义 C．达达主义 D．后现代主义12．色彩的三要素是明度、色相和A．纯度 B．高度 C．黑度 D．清晰度13．造型的基本要素是线、面和A．空间 B．体 C．点 D．长度14．平面构成研究的主要内容包含造型方法、造型心理效应和A．质感 B．平面形态的造型语言C．体感 D．肌理15．线的特性有很多种，其中表现为“女性化、温暖、柔软、幽雅”的是A．曲折线 B．几何曲线 C．徒手线 D．自由曲线二、填空题16．1912年毕加索和发明了拼贴和纸拼贴的新技术，在绘画色彩和技法上，都采用了综合方式。
平面设计师试题大全及答案
平面设计师考试试题大全附答案一、单选题：70题;1、在可见光谱中光波最长的是 AA、红色B、白色C、黄色D、紫色2、按住在Photoshop中的空白区域双击可以实现 CA、新建一个空白文档B、新建一幅图片C、打开一幅图片D、只能打开一幅扩展名为.psd的文件3、在中,文件菜单中的"打开为"菜单项的作用是 BA、打开一个新的图片B、只能打开一个扩展名为.psd的文件C、打开一个新建文件D、打开所有格式的图片文件4、是指在一个图像中 A 的数量;A、颜色B、饱和度C、亮度D、灰度5、色彩中最为被动的颜色是 B ,属中性色,有很强的调和对比作用;A、橙色B、灰色C、黑色D、白色6、下列颜色中,亮度最高的是 CA、红色B、蓝色C、黄色D、白色7、在中,为了确定对图像边缘的敏感程度,应调整的数值是： BA、容差B、边对比度C、颜色容差D、套索宽度8、在平面设计构图的五大关系要素中, C 构成形态之间的横竖、正斜、平行、成角等方向差异;A、形状关系B、位置关系C、方向差异D、层次关系9、在中,变换选区命令不可以对选择范围进行哪个编辑： CA、缩放B、变形C、不规则变形D、旋转10、中,在路径曲线线段上,方向线和方向点的位置决定了曲线段的： BA、角度B、形状C、方向D、像素11、平面设计构图基本形式中,凸现科技感与时尚感的是： CA、指示型B、交叉型C、几何型D、散点型12、在中,若想使各以彩色显示,应选择下列哪个命令设定： AA、显示与光标B、图像高速缓存C、透明度与色域D、单位与标尺13、中的Alpha 通道最主要的用途是： CA、保存图像色彩信息B、创建新通道C、用来存储和建立选择范围D、为路径提供的通道14、在中,移动图层中的图像时,如果每次需移动10 个像素的距离,应： DA、按住的同时按键盘上的箭头键2、什么是重复构成形式答：以一个基本单形为主体在基本格式内重复排列,排列时可作方向、位置变化,具有很强的形式美感3、什么是色彩构图答：色彩布局4、什么是户外广告答：一般把设置在户外的广告叫做户外广告;常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、升空气球、飞艇等;5、怎样进行选取的变换答：选择菜单“选择->变换选区”;四、浅谈平面广告的构成要素18分答：平面广告的构成要素有：广告主题：广告主题是广告的灵魂,它决定着这个广告设计的其他要素的运用;鲜明地突出广告主题,能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么,要求人们去做什么;广告构思：广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动;有了明确的广告主题,如果缺少表现主题的构思,就无法引起消费者的注意,难以取得良好的广告效果；广告正文：广告正文是广告传递经济信息的必要手段;没有语言文字的广告,人们就无法明白广告在宣传什么;衬托要素：这是表现广告主题的一种方法;一则好的平面广告设计作品为了突出主题,往往还要利用各种衬托要素来表现广告广告形象：形象是展示广告主题的有效方法,是提高视觉效果的重要手段;即使抽象化的广告,也要尽量运用形象化的语言进行描绘,使抽象的语言具有形象的质感,发挥人们的联想,增强印象和信任感;。
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2004年上半年三、填空题(本大题共5小题，每空2分，共20分)11．树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。
12．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。
13．现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、地位等不同特征，采用不同的创意表达和语言表达．才能达到有的放矢的目的。
14．推销商品成功的秘决在于商品品牌声望或印象的建立。
15．广告设计中属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图轮廓等。
2004.10一、填空题(本大题共10小题。
每空2分。
共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．＿视觉要素＿＿是视觉语言的“基本语汇”和视觉传达的基本单位。
2．引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的＿意向性＿＿＿。
3．人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和＿＿娱乐性＿＿＿＿。
4．心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为＿＿联觉＿＿＿＿。
5．视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的＿跳跃率＿＿。
6．同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做＿＿视觉强度＿＿＿＿。
7．广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是＿＿最适宜阅读＿＿＿＿的形式。
8．广告图形创意离不开＿＿＿想象和夸张＿＿＿的作用。
9．数比对位有单边数比对位和＿双边数比对位＿＿＿＿＿两种。
10．消费者对名牌消费品的印象常来自杂志广告，因此，杂志广告的表现，在重视整体广告策略的大原则下，应该强化的是＿＿＿高度的视觉效果＿＿＿。
2005年04一、填空题(本大题共5小题，每空2分。
共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、＿经营者＿＿和＿消费者＿＿＿三者之间的桥梁。
2．现代广告是传播＿经济信息＿＿的工具，又是＿社会宣传＿＿＿的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建设中有不可低估的作用。
3．树立良好的＿品牌和企业形象＿＿是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的＿＿印象度＿和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。
4．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有＿实用＿、＿审美＿＿的双重性。
5．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划的基础上，还要在广告设计上具有一定的＿策略意识＿、＿策略方法＿。
2005年10月一、填空题(本大题共10小题，每空2分。
共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．格式塔心理学认为，认知的基本因素是_____格式化_______或归类。
2．人的心理或意识活动对一定对象的指向和集中叫做_____注意__________。
3．广告记忆过程相对区分为识记、保持、____再认____和回忆等基本环节。
4．以点作为中心，把图形沿此中心作环绕布局的对称叫_____辐射____对称形。
5．字体可以是传达内容的叙述性符号，也可以是视觉图形的___符号______。
6．图形是一种____直观形象___________的视觉语言，具有强大的视觉表现力的个性化特征。
7．以文字为主体构成广告版面的版式叫____文字型_________版式。
8．广告创意应以传播信息为根本原则，以____创造性思维________为先导。
9．情境式广告包括生活片段式、剧情式和____虚构式___________。
10．___图形___是招贴广告中传达信息的核心要素。
2006年04月一、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．传递信息是广告的目的，广告的设计是建立在____信息调查_________与___信息反馈___________之上的。
2．现代广告是传播___经济信息_____的工具，又是___社会宣传______的一种形式，涉及思想意识、信念、道德等内容，提倡什么，反对什么，在精神文明建设中有不可低估的作用。
3．引起消费者注意____诱发消费者的兴趣与欲望______、__促成消费行为的产生_______是现代广告的主要心理功能。
4．一件好的设计作品应该是__内容______和__形式______的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。
5．编排的目的在于提高版面的__注意价值______以加强广告对于消费者的____诱导力量______________。
2006年10月一、填空题(本大题共l0小题,每小题2分,共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．强调独特的销售主张的广告是一种特点诉求式广告。
2．广告视觉传播中的五“I”要素是指概念、立即印象、兴趣、信息和推动力。
’3．创意化字体的设计，在于把字体作为图形来进行造型。
4．设计时将最重要的信息安排在注意价值高的部位，这便是视域的优选。
5．异质性心理现象的特征是：由于刺激物的突然性而带来深刻印象。
6．知觉的基础是感觉。
7．当一个人受到突如其来的刺激时．其视听觉就会一时失去平衡。
这种现象在心理学上称为异质心理现象。
8．色感中最基本的要素是黑白或明暗。
9．电脑设计过程中的四个环节是输入、修饰、绘图和输出。
10．霓虹灯广告的灯光变化，主要集中在品牌部分和底色部分作不同灯光状态组合。
2007年1月一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。
2．树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。
3．传递信息是广告的目的，广告设计是建立在信息调查与信息反馈之上的。
4．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的策略意识，策略方法。
5．一件好的设计作品应该是内容和形式的统一，是思想性和艺术高度完美的统一。
2007年10月一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的过程的研究。
2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进购买行动的主要作用。
3．统一和调和是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫视觉的运动。
5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的主作用力而形成的。
6．广告图形是大众传播中最具情绪感染力和精神浸透力量的信息传导形式。
7．以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为标准的版面。
8．正视、侧视、仰视和俯视是常见的视角。
9．强调独特销售主张的广告是一种特点诉求式广告。
10．平面广告制作常用的印刷工艺主要有凸版印刷、网版印刷、平面印刷和凹版印刷。
2008年1月一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)1．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。
2．广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的策略意识，策略方法。
3．一件好的设计作品应该是内容和形式的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。
4．树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。
5．广告的目的是传递信息，广告设计是建立在信息调查与信息反馈之上的。
2008年10 月一、填空题(本大题共10小题。
每小题2分，共20分)1．DM与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到指定的消费者那里。
2．文字编排方式的主要因素是字距和行距。
3．两个等面积的图形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大。
这在心理学上叫做多尔波也夫错觉。
4．据文史记载，最早的平面广告大约出现在公元前三千年。
5．在有意想像中，根据想像的内容的新颖程度和形成方式不同，可分为再造想象和创造想像。
6．平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和数列三种数比关系? 7．视觉要素强度的大小排列造成视觉焦点移动的次序叫视觉深度。
8．广告的视觉流程设计一般可分为日光捕捉、信息传达和印象留存等三个阶段。
9．广告要能产生打动人心的感召力，广告的人物形象必须具有典型性。
2009年1月一、填空题(本大题共5题,每空1分,共10分)1．创意是广告的__思想内涵______与__灵魂______，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量。
2．广告的产品定位创意策略可以从产品本身进行定位，也可以从消费方面进行定位，具体可以分为__实体定位______和__观念定位______两大类型。
3．插图在现代广告设计中已成为重要的___视觉要素_____，它对塑造品牌和企业形象，使之获得良好的注目效果，从而加速__信息的传达______起着重要的作用。
4．广告设计师只有深入研究人物形象的__审美价值______，才能在广告插图的设计中充分发挥人物形象的感染力，使广告产生良好的__诉求______效果。
5．设计作品是____构思____的物质体现，__艺术传达活动______是实现这一体现的不可缺少的手段。
10．将数张图片以整齐有序的形式排列在版而上称为块状组合。
2009年10月一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1．广告传播设计中具象的视觉形象是指人为形态和____自然___形态。
2．编排不同视觉形态结构的目的是创造视觉语言的__秩序_____结构。
3．__对称_____旱均衡的最佳状态。
4．人的视觉在接受外界信息时的流动过程叫做___视觉流程____。
5．所谓设计，就是将__视觉语言_____的优势转化为一种强大的力量和迫使受众不得不接受的功效。
6．色彩的冷暖感一般由___色相____决定。
7．平面广告图版的主要类型有角版、出血版和___去背版（烂版）____等三种。
8．反诉求式广告又叫___警告式____广告。
9．网络广告的设计要求，一要文件小而精，二是要运用___多媒体____手段，增强传播力度。
10．异质性心理现象产生的原因是感知经验与___感知常性____相违背。
2010年1月1、企业通过广告活动了解市场和商品信息，根据市场信息的反馈，调查企业的经营策略，才能在市场竞争中取得主动。