【精品报告】2020中国移动泛生活篇“战疫”专题报告-QuestMobile
2020年疫期移动互联网行业发展动态分析
（指数） 200 教育培训 除夕 复工 +51%
150 100 150 100 50 0 50 （指数） 200 （指数） 200 0 * 假期后活跃设备增长幅度 数据来源：友盟 + 全域数据 母婴 运动健身 满足消费者保持身心平衡，且可独自完成行为的 App 在春节期间呈 V 字型发展，节后恢复 % 除夕 除夕 +9% +12% 100 150 （指数） 200 50 0 150 100 50 （指数） 200 0 生活服务 除夕 图书阅读 除夕 ：为与 2020 年 1 月初相比， 2 月 3 日 -10 日期间日均活跃设备相较 1 月 2 日的增幅 +7% +4% 母婴与图书阅读行业略有平稳中略有增长；- 疫情总体对运动类影一般，春节后 V 字型恢复 ，户外运动类相对受影响更多；- 生活服务总体平稳，其中宠物资讯类 App 一直保持相对稳定 的活跃度，本地生活、美食菜谱类 App 活跃度有所提升；- 线下服务类的 App 活跃度受疫情影
100 102 104 106 92 94 96 98 春节前 2020 年 1 月至 2 月春节假期前后，中国地区活跃设备量稳健提升 * 活跃设备指数以 2020 年 1 月 1 日为基准值以反映今年移动互联网设备活跃情况*% 代表指定时 间段内日均设备量增幅 1 月 1 日 -2 月 10 日移动互联网活跃设备指数 春节假期 复工 春节后 vs 1.24-2.10 日均活跃设备 1.1-1.23 春节前 +3.9%
100 150 200 50 0 （指数） • * 假期后活跃设备增长幅度 数据来源：友盟 + 全域数据 办公通讯 由于推迟复工与在家办公，远程沟通等需求，办公通讯类 App 在春节刚结束还未到复工阶段就已开 始快速增长。 对于移动办公、医疗健康、以及在线教育，疫情给出一次在常规发展中难以获得的机遇 % 除夕 复工 +57% 100 150 200 50 0 （指数） • 在线药店 ：为与 2020 年 1 月初相比， 2 月 3 日 -10 日期间日均活跃设备相较 1 月 2 日的增幅 疫情助推了医疗健康类 App 发展，以在线药店为例， 2 月 1 日 “ 双黄连 ” 信息显著推高了在 线药店的设备活跃度。 • 由于正值寒假，在线教育类 App 在刚迈入2020 就展开了拉新大战，教育培训类 App 的设备活 跃度持续攀升，而在 2019 年，春节后活跃设备为负增长。 +26% 100 150 50 0
移动互联网在2020年真正改变了世界
移动互联网在2020年真正改变了世界2021-02-02 17:12QuestMobile官方本文来自：QuestMobile，相关文章：《2020中国移动互联网年度大报告（上）》2020年中国移动互联网年度报告（下）：娱乐内容、购物消费、服务生活、互联协作等十余行业，全方位展示巨头板结之下的价值格局变迁。
场景革命如何颠覆现有结构？变革力新生何处？2020年疫情突发，数字化进程加速，深刻影响中国移动互联网各行业发展。
短视频及直播等媒介形态加深用户对移动互联网的使用程度，线下生活服务加速与线上融合，数字化经济得到全面发展。
一、娱乐内容领域1、泛娱乐用户市场渗透率已几近饱和，但用户的粘性还在进一步提升，其中短视频行业增长最为突出2. 短视频行业2.1 随着短视频用户规模的不断扩大，增速开始大幅放缓，但人们对于短视频的人均使用时长依然保持较大增长，其影响力还在不断加强2.2 伴随流量的增长，短视频媒介广告收入也在同步攀升，已成为网络媒介投放的重要渠道2.3 头条系和快手系依然牢牢占据短视频行业的头部流量，其对应极速版着力深耕下沉市场，实现对市场流量的进一步挖掘2.4 直播助推短视频平台的进一步发展，在加强用户使用粘性的同时，也已成为短视频平台入局电商，实现更广泛生态布局的重要支点2.5 抖音和快手的用户市场差异与其媒体生态布局形成双向影响，并进一步衍生发展，其已成为各类人群获取资讯、分享生活的重要渠道3. 在线视频行业3.1 存量时代下，在线视频用户群体被进一步分流，寒暑假期短暂的流量回归已成为行业用户争夺的黄金时段3.2 头部平台继续着重发力于假期时段，自制综艺和独播剧依然是流量争夺的重要砝码，前辈艺人“二次出道”成为今年新热点3.3 高线城市中高消费人群依然是当前在线视频行业发展的主要动力和深度用户群体，互联网下沉背景下，亟需激发中低线城市用户进一步的需求3.4 各大在线视频平台依靠其体系优势和媒体差异，也在尝试踏足电商领域，提升目标用户粘性，丰富流量变现模式3.5 在线视频行业也在通过多渠道布局来增加广告收入来源，智能化发展下，家居大屏（OTT、投影仪）正在被越来越多的品牌主所关注4. 移动音乐行业4.1 移动音乐作为“耳朵经济”的重要组成部分，用户规模保持平稳发展4.2 在线音乐整体发展稳定，网络K歌被其他娱乐方式分流，用户规模和时长出现不同程度下滑，网络音频以丰富内容和多样形式吸引用户注意力，使用时长大幅增长4.3 在线音乐行业流量集中在头部阵营，存量博弈环境下，头部平台之间的竞争加剧，用户重合率不断提升根据QuestMobile数据显示，2020年12月，QQ音乐、酷我音乐及网易云音乐三者重合用户数同比增长36.6%。
疫情下的移动互联网数据报告
大年初一
5.0 5.1 5.0 5.0 5.0
日活巅峰
5.0
随着春节假期延长 红利期顺势延长
2019/1/29 2019/1/30 2019/1/31
2019/2/1 2019/2/2 2019/2/3 2019/2/4 2019/2/5 2019/2/6 2019/2/7 2019/2/8 2019/2/9 2019/2/10 2019/2/11 2019/2/12 2019/2/13 2019/2/14 2020/1/19 2020/1/20 2020/1/21 2020/1/22 2020/1/23 2020/1/24 2020/1/25 2020/1/26 2020/1/27 2020/1/28 2020/1/29 2020/1/30 2020/1/31 2020/2/1 2020/2/2 2020/2/3 2020/2/4 2020/2/5 2020/2/6
丁香园“名利双收” 在线问诊需求激增，医药电商迎
来发展新契机，或攫最大红利
• 线上办公成“主流”
钉钉力压群雄，位居榜首 垂直办公软件受到追捧，尤其
是视频会议类软件
疫情下的手游很“疯狂”
王者荣耀再创记录：今年春节不出门，王者峡谷人挤人
据MobTech大数据，《王者荣耀》2020春节期间日活均突破5千万，大年初一到达日活巅峰5400万
天天爱消除
2020年1月
王者荣耀 和平精英
OPPO小游戏 ✔
开心消消乐 迷你世界 贪吃蛇大作战 欢乐斗地主 TapTap 阳光养猪场 香肠派对 我的世界 QQ飞车 穿越火线：枪战王者 汤姆猫跑酷 掌上英雄联盟 王者荣耀助手 JJ斗地主 火影忍者 欢乐麻将 球球大作战
2020/1/6 2020/1/8 2020/1/10 2020/1/12 2020/1/14 2020/1/16 2020/1/18 2020/1/20 2020/1/22 2020/1/24 2020/1/26 2020/1/28 2020/1/30 2020/2/1 2020/2/3 2020/2/5
2020年中国移动互联网报告
2020年中国移动互联网大报告
2020年的这场疫情，可能会永久地改变世界。
年初突如其来的新冠疫情，成为开年之后意想不到的“黑天鹅”，打乱了各行各业的发展步伐。
我们的生活习惯，我们的发展方向，从此刻开始，和以往已经发生根本性的改变。
在如此宏观背景下，《2020年中国移动互联网大报告》就有格外的参考意义了。
根据MobTech大数据，疫情带来互联网流量短暂提升，移动互联网月活规模正式突破11.6亿大关，但冲高回落现象明显。
我们在19年大报告中已预测互联网天花板到来，虽然疫情这只“黑天鹅”给流量带来了一定的增长，但发展大势不变，未来仍然是存量竞争态势；
11大互联网细分领域受疫情影响实现正增长，其中办公管理应用同比增长1 32.6%，运动健康应用同比增长123.2%，智能设备同比增长75.9%，但存量竞争的池子里，有人欢喜有人忧，旅游出行、汽车服务领域同比下跌严重。
不难看出，互联网流量池基本固定在10-11亿量级，未来商家运营的重点将进一步集聚在深耕老用户层面，与此同时，随着Z世代的崛起，“后浪”成为互联网玩家争相研究和拉拢的对象，圈层文化凸显。
想要了解更多疫情下的移动互联网世界，不妨看一下报告。
App Annie：2020年移动报告
App Annie：2020年移动报告App Annie发布了“2020年移动报告”，展示了一些你必须知道的数字：2020年，全球消费者和移动广告支出将超过3800亿美元。
2019年，全球应用商店消费者支出1200亿美元，是全球音乐行业的2倍。
2020年，所有移动应用商店的移动游戏收入将超过1000亿美元。
2019年，全球应用下载量为2040亿次，创下年度新纪录。
2019年，用户平均每天在移动设备上花费的时间为3.7小时，同比增长10%。
2019年，移动公司的IPO平均估值高出825%。
2019年，在非游戏应用中，Z世代用户的平均参与度比老年人高出60%。
2020年，移动广告支出将达到2400亿美元，比2019年（1900亿美元）增长26%。
移动转型之关键行业游戏全球移动游戏支出为860亿美元，比所有其他游戏（家用游戏机、PC/Mac 游戏、掌上游戏机）的总和高出25%。
核心游戏占全球顶级游戏下载量的18%、占游戏时间的55%，占消费者支出的76%。
游戏品牌推广活动支出比以往任何时候都要多：全球每1美元就有74美分用户推广活动。
2019年，1121款游戏的消费者平均年支出超过500万美元。
非游戏在美国，应用内订阅推动了96%的消费者在顶级非游戏应用内的支出，颠覆了从约会、健康&健身、音乐、体育、视频流媒体、教育、商业和生产力的各个行业。
金融金融科技在全球取得了突破性的一年：Postbank BestSign、Pay Pay、NH Smart Banking、中国个税应用、Monzo、Google Pay和Cash App分别成为德国、日本、韩国、中国、英国、法国和美国年下载量增长最多金融应用。
在全球范围内，2017-2019年，消费者访问金融应用的比例增加了100%。
QuestMobile2020中国移动互联网“战疫”专题报告
微信、QQ的活跃用户规模在除夕之夜迎来峰值，随着疫情的持 续发酵，叠加科比飞机失事等事件，微博在大年初三的用户规 模较平日上涨37.5%
2020年春节假期前后 移动社交APP行业 日活跃用户规模 TOP5
单位: 亿 8 7.60
2020春节日均DAU 相比2019春节增长
微信 7.68
0.3%
QQ 3.81 -1.2%
60 50.6
50
40
2020年春节假期前后 全网用户每日使用总时长
钟南山院士 出征武汉
除夕 57.6
国务院发布 延长春节假 期的通知
教育部要求学 校延迟开学
在家办公 第一天
61.1
火雷神山 每日确诊病例 医院动工
数据通报
Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年2月
2020年中国移动互联网战疫专题报告——热点关注 行业发展报告
2020-02-11
01
中国移动互联网“战疫”整体情况分析
新冠疫情举国关注，民众积极响应国家号召不出门、积极防护， 带来用户线上行为更加活跃：获取资讯、购买防护用品、在家工 作学习、看资讯等拉动全网使用时长大幅上涨
单位: 亿小时 70
疫情叠加春节，导致移动互联网行业的时长格局发生变化，相比 去年春节，短视频的时长占比超过手机游戏，新闻资讯也涨至 9%
2020年春节期间 移动互联网典型行业使用时长占比
移动社交 短视频 手机游戏 新闻资讯 在线视频 数字阅读 综合电商 移动音乐 出行服务 其他
2020春节 2020平日 2019春节
微博 2.12
29.2%
MOMO陌陌 0.30
2.3%
小红书 0.21
【QuestMobile】QuestMobile-中国移动互联网“他经济”报告
40% 276.0
228.0
200 133.1 141.5 20%
127.5
326.3 79.2
68.4 37.0
356.6
358.3 400 283.4
184.6
125.8
200
Yoho!Buy TOPLIFE
VIP
1
/
0%
休休洗内基皮商香
闲闲发衣础鞋务水
服
鞋
沐 浴
配 饰
护 肤
正 装
00%
手 机 淘
4.6%
4.2%
3.5%
3.0%
2.2%
1.4%
0%
0
社交 视频 资讯 游戏 音乐 网购 团购 阅读 理财 拍照 办公 环境 搞笑 汽车 学习 时尚 旅游 生活 运动 母婴
Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2018年4月
网购的“他”：规模稳步增长，占据半壁江山
56.5%
15.7% 男性用户
55.2%
14.2% 女性用户
“他”在汽车、旅游、理财、泛娱乐等领域活跃，多种兴趣突出
QuestMobile数据显示，男性对于社交，泛娱乐类（视频、音乐、阅读）、游戏、网络购物均表 现出很高的兴趣，进一步推动“他经济”发展。
2018年4月 全体男性网民兴趣偏好TOP20
5 单位：亿
移动购物男性
移动购物男性占全体男网民比重
80%
4 57.6%
63.6% 60%
3
40%
2 2.86 3.18
3.09
3.24
3.32
3.22
3.38
3.50
3.27
3.62