教你从0开始打造统一的电商文案
4-2 电商文案开头、结尾、正文的写作
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
……
芝华士的父亲节广告文案
1 开头设计及写作
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8．运用修辞手法
02
结尾设计与写作
02
2 结尾设计及写作
20
1．点题式
点题式结尾就是在文末总结 全文，点明中心，有的文章在开 头和中间写作时只对有关问题进 行阐述和分析，简单叙述过程， 到结尾时，才将意图摆到明面上 来。
喜马拉雅FM文案
2 结尾设计及写作
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5．引导行动式
从感情上打动对方，让这款产品有温度，有情绪，特别是受众在感受到背 后写文案的人员的用心与认真时，就能用名为感情的手，打动那些还在犹豫的消 费者。
我们的目的不是为了赚钱，只是为了让大家用到好东西，看到很多人用了我们产品，生活变得更好，
那我们就开心了。
不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。
1 开头设计及写作
17
8．运用修辞手法
修辞手法有很多，包括排比、比喻、夸张、比拟、反问、设问等，通过对修 辞手法的运用，可以让文案开头变得更加生动。
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
带一组好过年，带两组有余年。
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他微信说 「我们分手吧」 「恩，好」，我回 放下手机，我又埋头做事 心里有些空荡荡，却也如释重负 「并没有特别难受啊，外面天气真好，出去玩吧」 失恋的痛苦并非排山倒海一样猛烈袭击，更像南方冬天的雨 一滴一滴，慢慢寒到彻骨
电商文案创意与写作 教学教案1.docx
《电商文案创意与写作——文案策划+内容营销+品牌传播》配套教学教案知识回顾：在前面讲解了电商文案的定义、类型、特征以及写作的常见误区等基本知识，卜•面对电商文案写作的前期准备进行介绍，如分析消费者、选择合适的创意思路、电商.文案的整体构思等.讨论问题：1、电商文案的创意思路有哪些？2,电商文案的诉求方式有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
2.1分析电商文案的消费者2.1.1为消费者画像2,1.2 了解消费者的购买动机2.1.3分析消费者的购买心理2.1.4 了解消费者喜欢的电商丈案2.2选择合适的创意思路2.2.1用平面艺术设计体现创意2.2.2故事是文案创意的好素材2.2.3从情感诉求出发创作电商支案2.2.4对比是创意的捷径2.2.5打破消费者的心理潜规则2.3完善电商文案的整体构思2.3.1确定电商文案的主题2.3.2选择电商文案的诉求方式2.3.3明确电商文案的写作风格2.4实战训练——“拍立得"电商文案的策划2.4.1定位目标消费者2.4.2分析消费者的购买动机2.4.3确定文案主题和诉求方式2.5课后习题1、 了解消费者的购买动机和心理2、 掌握常见的电商文案创意思路3、 熟悉构思文案主题和写作风格的思路1. 高瑞玫现及珠宝品牌roseonly 的文案“伯者得爱，爱是唯一”，曾打动了不少消 费者的心。
清查阅roseonly 的相关资料，并分析该文案采用的诉求方式。
2. 现在有一款“黑糖玫瑰”产品，如图所示，请根据产品的功能特点描述为消费者 进行画像.•美容养颜：玫瑰花性温和圆润，具有降火、促进新陈代谢、提神振气等功效。
•补气血抗衰老：红糖含有丰富的微金元素，能够刺激机体的造血功能，并且含 钙、铁量高，还有少量的核黄素和胡萝卜素，具有校强的抗氧化功效。
•暖脾健胃：红糖可以促进血液循环，具有活血舒筋、暖胃健脾、去瘀生新的功 效。
•工艺正宗：采用云南本地大甘蔗，一般9公斤甘蔗产出0.5公斤红糖，而19 公斤云南甘蔗产出不到0.5公斤黑慵.熬制的时间久，味道醇正. • 包装设计：采用防油防潮食品级牛皮袋，机器密封，能更有效地保证黑精的原小结课后习题产品的功能特点如下.3.4.1提取产品卖点3.4.2将产品的卖点以文字的方式表述3.5课后习题1、 掌握电商文案创意写作的4种思维2、 了解常见核心卖点的展不角度3、 掌握通过美联法找到写作的切入点的方法1. “小饿小困，就喝香飘飘!” “困了累了，喝红牛!”，这两句文案出自哪两个品 牌，请分析它们使用了什么样的电商文案写作切入点？2. 现有一款茶产品，采摘于海拔较高，土质肥厚的地带，每日较长的日照时间和 适宜的温度与湿度，让每一颗茶芽富有生机，有利于其成长为更具营养成分的高山茶 叶，如图所示。
好的带货文案步骤
好的带货文案步骤
撰写一篇好的带货文案，可以遵循以下步骤：
1. 确定目标受众：明确文案的目标受众，了解他们的需求、兴趣和消费习惯，以便针对他们的特点进行有针对性的撰写。
2. 确定产品卖点：明确产品的核心卖点，这是文案的重点部分。
可以从产品的功能、品质、价格、使用体验等方面挖掘并突出自己产品的优势和差异化。
3. 撰写吸引人的标题：标题是吸引读者点击和阅读的关键，要简洁明了，紧扣主题，突出重点。
可以使用一些吸引人的词汇，如“必备”、“限时特惠”等。
4. 撰写有趣且有吸引力的正文：正文部分要围绕产品卖点展开，用生动有趣的语言描述产品的特点和使用效果。
可以结合实际案例、用户评价等，让文案更加有说服力。
5. 设计诱人的优惠活动：如果有优惠活动，可以在文案中突出强调，如满减、赠品等。
这可以增加消费者的购买欲望，提高转化率。
6. 强调购买渠道和方式：在文案中明确指出购买渠道和方式，方便消费者快速找到购买入口，提高转化率。
7. 优化排版和设计：文案的排版和设计也很重要，要保持整洁、清晰、美观的版面，方便阅读和浏览。
8. 预览和修改：在发布之前，预览文案并进行必要的修改和完善，确保文案的质量和效果。
9. 不断优化和调整：发布后，根据实际效果和用户反馈，不断优化和调整文案，以提高转化率和用户体验。
以上是撰写一篇好的带货文案的基本步骤，希望对您有所帮助。
电商文案标题的23种技巧
电商文案标题的23种技巧1. 使用数字或列表：例如“10个最佳电商平台”，这能吸引读者的注意力并让他们更容易阅读。
2. 添加个人化元素：例如“我的电商成功之路”，这能让读者感到亲近并帮助建立信任关系。
3. 使用动词：例如“创造你的电商成功”，这能让读者更有动力去实现目标。
4. 引用名人名言：例如“李嘉诚说过的电商成功之道”，这能吸引读者并增加信任感。
5. 使用反问句：例如“你的电商为何还没有成功？”，这能引起读者思考并产生共鸣。
6. 添加情感元素：例如“那个让我感动的电商故事”，这能让读者更加投入故事情节。
7. 引用数据和事实：例如“电商行业未来5年的发展趋势”，这能增加内容的可信度。
8. 使用问答式标题：例如“如何提高电商转化率？”，这能让读者更加专注于解决问题。
9. 采用短句标题：例如“电商必看的10个案例”，这能让读者更容易记忆和分享。
10. 使用警示性标题：例如“电商营销误区你必须避免”，这能引起读者的重视和关注。
11. 添加具体细节：例如“电商营销的5个技巧和实例”，这能让读者更易于理解和实践。
12. 引用行业专家观点：例如“电商领袖的5个成功秘诀”，这能增加内容的权威性和可信度。
13. 采用对比式标题：例如“电商和实体店的优劣势对比”，这能让读者更好地理解和选择。
14. 添加幽默元素：例如“瞪眼看电商：能让你快乐又增收”，这能吸引读者并增加趣味性。
15. 使用趋势性标题：例如“电商新趋势：社交电商将引领未来”，这能让读者更加关注未来发展趋势。
16. 添加行业内幕：例如“揭秘电商内幕：你不知道的背后故事”，这能引起读者的兴趣和好奇心。
17. 采用挑战性标题：例如“如何打造中国最大电商平台？”，这能激励读者去尝试和创新。
18. 引用用户口碑：例如“用户评价：这是我用过最好的电商平台”，这能增加内容的可信度和吸引力。
19. 采用趣味性标题：例如“电商CEO的日常：从早到晚都在做这些事”，这能吸引读者的关注和阅读兴趣。
电商文案策划范文
电商文案策划范文电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。
下面是电商文案策划范文，欢迎参阅。
电商文案策划范文1网上创业在选择新商品时，首先要明确自己的目标，我的目标是在网上开一家店铺，主要营销精美首饰，目的是学习开店技能，熟悉网络交易，锻炼自己，并且准备将产品作为一项长期的事业发展。
经过对网上商店的调查报告，我做出以下网上开店的计划：1.首先我要在脑海中想好要开一家什么样的店，寻找好的市场，自己的商品有竞争力，才是成功的基石。
因为现在人们的生活条件好了，更多的女性注重装扮自己，因此我选择了销售精美首饰，也因为自己比较喜欢这一方面吧。
2.选择开店平台或者网站。
我会选择一个提供个人店铺平台的网站，注册为用户。
在选择网站时，人气旺盛和是否收费以及收费情况等都是很重要的，现在很多平台提供免费开店服务，这一点会省很多金子，所以我会选择免费开店的平台。
节省资金嘛!毕竟我还不是很富有，开个店来赚一些!3.向网站申请开设店铺。
我会详细填写自己店铺所提供商品的分类，以便让我的目标用户可以准确找到我。
然或我要为自己的店铺取个醒目的名字，网友在列表中点击那个铺更多取决于名字是否吸引人，我的店名就叫“知音”。
我的网店会显示个人资料，我会真实填写以增加信任度。
4.进货。
我会从我熟悉的渠道和平台进货，控制成本和进货是关键，我的资金规划是省钱，因此我会进一些成本较低的商品。
但要有质量保证。
保证物美价廉，让顾客也乐于购买。
5.登陆产品。
我会把每件产品的名称、产地所在地、性质、外观、数量、交易方式、交易时限等信息填写在网站上，而且会搭配商品的图片，突出商品的优点。
为了增加吸引力，图片的质量会尽量好些，说明也会尽量详细，如果需要邮寄我会声明由谁负责邮费。
还有非常重要的是设置价格，网上竞价不同，我会先设置一个起始价，买家由此向上出价，起始价越低越能引起买家的兴趣，但是起价太低会有最后成交价太低的风险，所以我会同时设置底价，以保证商品不会低于成本被买走。
电商如何从零做起
电商如何从零做起
如何从零做起一个电商
随着科技的发展，电子商务已经越来越受欢迎。
越来越多的企业将电子商务作为发展经济的重要策略。
那么，如何从零开始一个电子商务？
首先，需要了解电子商务的基本原理。
只有掌握电子商务的基本原理，才能在电子商务中取得成功。
了解电子商务的基本原理之后，可以更好地制定自己的发展策略。
其次，要有一个良好的市场营销能力。
如果电子商务没有良好的市场营销策略，即使有了产品和服务，也不能帮助企业达到目标。
因此，在建立电子商务之前，要先研究市场，制定合理的市场营销策略，以实现有效的营销。
再次，要有一定的技术力量。
现在，电子商务需要许多技术支持，例如网络技术、数据库技术、网络安全技术等。
因此，要想建立一个成功的电子商务，就必须有足够的技术条件。
最后，要有一个可靠的服务支持队伍。
电子商务不仅需要技术支持，还需要一个可靠的服务支持队伍。
良好的服务支持能够为客户提供更好的服务，增加客户的忠诚度，从而为企业带来更多的利润。
总而言之，建立自己的电子商务，需要了解基本的电子商务原理，拥有良好的市场营销能力，具备一定的技术力量，并有一个可靠的服务支持队伍。
只有做到这几点，才能使电子商务真正发挥出它的价值。
电商文案写作与传播 第3章 电商文案写作基本方法
3.4.3 设计文案的版式
1、文案版式的空间布局
中心分布
左右/上下分布
对角线分布
3.4.3 设计文案的版式
2、文案版式的视觉对比
大小对比 粗细对比 字形对比
01 02 03
3.4.3 设计文案的版式
3、文案版式的美工修饰
01
加法
• 加面 • 加线 • 加点
02
减法
• 边缘裁剪 • 镂空 • 口袋式隐藏
思考与练习
7． 下面是某银行由真实故事改编的长文案《不平凡的平凡大众》，试着将 其精炼成一个短文案，并通过美化图片和设计版式来增加文案的宣传效果。
马校长，不会乐器，不懂乐理，但他有个合唱团。 15年来，他坚持每天放学后教孩子们唱歌。他像父亲一样，用歌声教他们长大。他对孩子们 说：“你能唱出那么美的声音，就表示上帝对你与众不同。你也要爱你的与众不同。” 在合唱比赛的重要日子，孩子们吓坏了，校长告诉他们，“闭上眼睛，张开嘴巴，只管唱出 身上的你自己。” 最后，当纯朴优美的民间山歌在赛场上响起，清亮的童音和孩子们乌黑真诚的双眼，赢得了 赛场所有人的喝彩。这一刻，观众们的心也跟着热血沸腾。 合唱比赛大获成功，这一天，他终于让孩子们相信，自己就是天使。
03
乘法
• 与主体/背景交错 • 字叠加/错落 • 合二为一
CONTENT
S
目 录
3.1 电商文案创作的基本模式 3.2 电商文案创作的切入点 3.3 精简文案的内容 3.4 增加文案的视觉冲击力 3.5 思考与练习
思考与练习
1． 电商文案写作有哪几种基本模式？ 2． 电商文案写作时常用的切入点有哪几种？ 3．文案长度的决定因素有哪些？ 4． 请在右图所示的九宫格中填写手机文案的卖点。 5． 利用目前媒体中的热点新闻和事件，创作至少两 篇文案。 6． 分析江小白和二锅头的经典文案，分别说明这些 文案写作的切入点。
如何写出引人入胜的电商文案
如何写出引人入胜的电商文案在如今的电商时代，文案成为了推动销售的重要因素之一。
一个引人入胜的电商文案，可以吸引用户的注意力，激发购买欲望，从而促成交易。
那么，如何写出引人入胜的电商文案呢？本文将从创意、语言、排版等方面为大家进行详细介绍。
一、创意的重要性创意是吸引用户眼球的关键。
一个与众不同的电商文案，可以让用户在众多商品中第一时间关注到你的产品。
在构思创意时，可以从以下几个方面入手：1. 独特卖点：找出产品的独特之处，突出其在市场中的优势。
例如，如果销售一款智能手表，可以强调其多功能、时尚潮流等特点。
2. 故事情节：通过讲述一个有趣的故事，吸引用户的情感共鸣。
例如，如果销售一款健康食品，可以讲述一个成功减肥的用户故事，引发用户对该产品的关注。
3. 幽默感：运用幽默的语言，给用户带来愉悦的阅读体验。
例如，描述商品时可以加入一些搞笑的比喻或谐音，增加趣味性。
二、语言的精准和生动语言是电商文案的灵魂，使用精准而生动的语言可以让文案更具吸引力。
在写作时，可以注意以下几个方面：1. 简洁明了：用简短的语句表达清楚产品的功能和优势。
避免使用复杂的词汇或长句，确保用户能够轻松理解。
2. 强调用户的需求：结合用户的关注点和购买动机，将产品的特点与用户的需求进行匹配。
例如，如果销售一款防晒霜，可以强调其有效防止晒伤和皮肤护理等功能。
3. 使用形象化的描述：通过形象化的描述，让用户更加直观地感受产品的魅力。
例如，如果销售一款洗发水，可以用“清新如山泉”、“柔顺如丝绸”等词语来形容其效果。
三、排版的整洁美观良好的排版能够提升文案的阅读体验，引发用户的兴趣。
在排版过程中，可以注意以下几点：1. 字体与字号：选择适合的字体和字号，确保整体布局清晰可读。
标题可以使用较大的字号，突出重点；正文可以使用中等大小的字号，令阅读舒适。
2. 图片与文字互相搭配：在文案中加入相关的图片，可以更好地表达产品的特点和效果。
图片与文字之间的搭配应该和谐美观，形成良好的整体效果。
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教你从0开始打造统一的电商文案
“如果说好文案就是写两句煽动人心的话语，或者是巧妙运用写作技法如排比、比喻等修辞手法的话那就大错特错了，关键是要有牛逼的洞察力。
”这是最近在朋友圈疯转一篇文章，该作者写得都很对，但对于电商文案而言，笔者认为还需要注重文案的统一性。
因为只有具有统一性的文案才能更容易被消费者接受，更好地帮助店铺塑造品牌风格。
一、找到产品的核心目标人群
首先，我们在开始构思文案之前一定要进行消费者调研，问卷调查成本略高，我们要发挥电商优势，善于运用互联网的数据分析工具——淘宝指数。
就以零食这个类目为例，我们在写文案之前，先用淘宝指数看一下我们的目标人群是什么样的人。
根据简单的淘宝数据分析，我们可以知道网购零食的人群是：
1.喜欢在网上购买零食的女性大于男性;
2.除爱吃零食一族外，居家主妇占比较大，多为白领和学生;
3.偏新手淘宝买家较多，消费层级属于中等水平，年龄层约为15-30岁之间;
基于此人群特征，我们再确认文案的风格，写一些目标人群喜欢看的文案。
就像三只松鼠那样，他们运用具有标识化的卡通形象，整体风格是卖萌耍贱，文
案也是运用拟人化的语言，十分逗趣。
白领和学生面临的压力都是非常大的，当他们去到店铺光顾的时候看到小松鼠卖萌耍贱的形象就能会心一笑。
二、品牌店铺要有一个统一的文案规定
回顾很多淘品牌的成长历程，他们之所以能成为互联网淘品牌就是因为他们有一个明显的品牌风格。
品牌风格是可以通过产品、文案和设计三者去体现的。
就像茵曼那样，产品风格是棉麻风，崇尚自然，比较随性，喜欢买他们产品的人群多是文艺青年，通常学历比较高，喜爱阅读、拍摄等。
因此，我们在文案上也需要使用符合文艺青年阅读习惯的文字。
例如，天猫新风尚活动海报文案，别人用的是简单粗暴的折扣口号(如：上新季疯狂购)，但是茵曼则会用：
敢爱新欢
敢爱，是追求幸福的态度;
新欢，是不沉溺于过去的突破。
这样的文案是不是很带感?对于文艺青年人群而言，认同感是比较高;相反，如果用那些简单直接的文案，他们反而不太习惯!
三、所有文案要在统一的文案形式上延展
确定文案写作基调后，店铺所有的文案都要在统一的文案形式上延展。
首页、详情页、客服、包装、售后卡、宣传册等等的文案都需要在统一的文案形式上延展，保持风格的统一。
在首页、详情页的展示上，除了要具备营销性的促销文案，我们还可以在页面的分栏处放一些符合店铺调性的文案，不需要很大篇幅，就像以下的页面一样，富有情景的对话不仅能增加趣味性，还能提高消费者的页面停留时间!
如8.8父亲节促销海报为例，三只小松鼠都配上了对话文案。
“爸比，我要吃好多好多坚果。
”
“爸爸，换我照顾你!”
“爸爸，我爱你!”
除此之外，我们还可以在客服话语上花心思。
别人用的是亲，而我们就可以使用主人、小主、官人、娘娘等个性化的称呼;在产品包装上，印上我们的品牌形象，再加上一些符合品牌风格的文案，如果是卖萌耍贱风格，我们就可以找一些网络段子、搞笑对话等文案。
上面的客服展示页面就比较好玩，把一些流行词也融入到页面上了，如软妹纸、紫薇、雅美蝶、人艰不拆、放开那些女孩冲我来等等，让页面的趣味性更浓!
在售前售后的客服用语里，我们也是可以用上与店铺文案风格一致的语句，让客户感受到我们是亲切的，愿意交流的。
四、寻找合适的素材
你以为只有设计才需要找素材吗?其实写文案也需要找素材的。
我们需要做的是找准一个调调，然后寻找大量匹配的素材，如句式、修辞技巧、对象等，然后就进行模仿和改写。
如果还是觉得困难的话，我们可以选择把问题简单化，把文案想象它为造句。
例如，我们以“没有...却”的句式造句，描述美食的重要性。
首先，我们要想到一些描述对象，一些与食物有关的对象，如餐具、厨房、时光、煮东西的人等等。
下面咱们就一起来造句吧。
“没有昂贵的餐具，却做得出遥远记忆中幸福的味道。
”
“没有精致的装修，却永远有一个等你回家吃饭的人。
”
“没有宽敞的空间，却安放了每一颗被食物抚慰的心。
”
... ...
所以，我们只要找到适合的句式、描写对象、主题就能写出千千万万条这样的句子，组合起来不就是我们需要的文案吗?。