特色农产品电子商务发展存在的问题及对策

甘 肃 省陇 南 成 县种 植 的核 桃 品质 好 、 产量 大 ， 但 核 桃 的
销 售 一直 是 困扰 当地 的一 个 重大 问题 。 ２ ０ １ ２年 ， 该 县 县委 书 记 开通 了微 博 ， 通过微博推销核桃 。 经 过 短 短 １年 多 的 时
务 网站 和 交 易服 务平 台 稀 少 ， 限 制了 特 色 农 产 品 电子 商 务
进我 国农 业 的快速 健康 发展 ， 为 实现 农 业 现 代 化 奠 定 基 础 。 关 键词 特 色农 产 品 ； 电子 商务 ； 问题 ； 对 策 中图 分类 号 Ｆ ７ １ ３ ． ３ ６ 文 献标 识码 Ａ 文章 编 号
１ ０ ０ ７ — ５ ７ ３ ９（ ２ ０ １ ３） ２ ０ — ０ ３ ２ ６ — ０ ２
一
同时 ， 为了 更 好 地体 现 电子 商 务方 便 、 快捷的特点 ， 要 充 分
重 视 网上 支 付 、 物 流配 送 的重 要 性 ， 还要 加 快 建 设 信 用 、 认 证、 支付 体 系等环 节 。
２ ． ２ 提 高 农 民 对 特 色 农 产 品 电 子 商 务 的 认 识
的发 展纠 。 ２ 特 色 农 产 品 电 子 商 务 的 发 展 对 策 ２ ． １ 加 强 特 色 农 产 品 电 子 商 务 基 础 设 施 建 设
间， 通过微博和电子商务， 成 功 地 把 成 县核 桃 推 销 出 去 。 过
去 核 桃销 售 是农 民 背 到市 场 上去 卖 或小 商 小贩 到 村子 里 去
２ ５ ％ 的粮 食 和 牛 奶场 、 约 １ ５ ％的 家 畜 养殖 场 运 用计 算 机 买
卖产 品 。
色农 产 品 电子 商 务 的认识 。 目前 ， 在 一部 分农 村 地 区 已经 有 农 民在 家里 配 上 了 电脑 ， 连 接 了 网络 ， 但 是人 们 对 于 电脑 还
只 是 停 留在 休 闲娱 乐 上 ， 发展 特 色 农 产 品 电子 商 务 就 要 充
核桃 ， 在 兰 州 市 场 上 已经 达 到 ３ ０ ０ ｔ 以上 ， 是 以 前 的 ６倍 还
多。 成 县近 期 成 立了 电子 商 务协 会 ， 从传 统 的销 售模 式 转 向 了 网络 平 台 的电子 商 务模 式 ， 将 地 方特 色农产 品— — 核 桃 ，
通 过 特色农 产 品 电子 商 务销 售到 干家 万 户 。 农 产 品 电子 商 务 是 指 以 农 产 品 生 产 为 中 心 而 发 生 的
里。 所 以， 要 发 展 特 色农 产 品 电 子 商 务 ， 就 要 提 高 农 民对 特
络和 网络 用 于农 场 经营 的农 场比 重分 别 上升 到 ６ ２ ％和
３ ７ ％。 欧 洲 农 业 电 子 商 务 起 步较 美 国 晚 ， 但 发 展速 度 很 快 。
ＤＥ Ｆ Ｒ Ａ ２ ０ ０ ７年 对 英格 兰 的调 查 结 果 显 示 ， ５ ２ ％的农 业 企 业 具 备 中 等 水平 的 计 算机 和信 息技 术 能 力 ， ２ ８ ％的农 业 企 业 具 备高 水平 的计 算机 和信 息技 术能 力 ， 约７ ０ ％的粮 食 企业 、 ６ ０ ％的 牛 奶 场 和 超 过 ３ ５ ％的 家 畜 养 殖 场 接 入 宽 带 ， 超 过
随 着经 济 的快 速 增长 ， 人们 生 活水 平 的 不断 提 高 ， 城 乡 居 民 的 饮 食 文化 和 消 费 需 求也 在 发 生 不 小 的变 化 。 特 色 农
全 国各 地 关 于农 产 品 电子 商务 的理 论 研 究与 实 践探 索 正在
全 方位 地 展 开 。 １ 特 色 农 产 品 电 子 商 务 发 展 存 在 的 问 题
分 调 动农 民利 用 电 子商 务 的积 极性 ， 提 高其 对 电子 商 务 的
认识。 ２ ． ３ 完 善 特 色 农 产 品 电 子 商 务 的 平 台 建 设
与 发达 国家 相 比 ． 我 国 农 村 和农 业 信 息化 水平 发 展相
对 滞后 ， 农村 地 区缺 乏发 展 电子商 务 的基 础设 施 。 但自２ ０ ０ ７ 年 中央 将 “ 农 村 商 务信 息服 务 ” 工程 列入 一 号 文件 以来 ， 在
产 品 日益 受 到消 费者 的青睐 。 但是 ， 特色 农 产 品的 电 子商 务 平 台 却 少之 又 少 ， 其 中做 的 比较 早 的有 上海 的 “ 菜管 家 ” ， 做
农村 经 济学
现代 农业 科技
２ ０ １ ３年 第 ２ ０期
特 色农 产 品 电子 商 务 发 展存 在 的 问题 及对 策
刘 智霞
（ 太原 ）
摘 要 近 些年 来 ， 中国的 电子 商务 飞速 发展 。 作为 农 业 大 国， 农 产品 电子 商务对 我 国农 业发 展 具 有重 要 的作 用 ， 但 是 目前 它仅仅 处 于 起 步状 态 ， 发展 过程 缓 慢 。 而 阻碍 其 发 展 的 因 素 也 多 种 多 样 。 该 文 分 析 了特 色农 产 品 电 子 商 务 发 展 存 在 的 问题 ， 并就 此提 出发展 对 策 ． 以促
系 列 电 子 交 易 活动 。 据美国农业部调查 ， ２ ０ １ １年 接 通 网
农 民 作 为 特 色农 产 品 的生 产 者 和 供 应 方 ， 自知 生 产 的 农产 品很 有市 场 ， 但 苦 于 自身条 件 有限 ， 只 能被 动地 依 靠 收 购 商来 贱卖 自己 的农产 品 ， 甚至 有 的都 销 售不 出去 ， 烂在 地
国家 或政 府 应加 大对 农 村 网络 基 础设 施 的 资金 投入 力
度， 加强 特 色农 产 品 电子 商 务 的配套 建 设 ， 使 农民 能 够 利 用 网络 将 特 色农 产 品通 过 电子 商 务 的模 式 进 行销 售 和 推 广 。
收． 价格上不去 ， 成 交量 也 不大 。 而 目前仅 通 过 淘 宝 网 订 鲜