安徽大学2006-2007学年_新闻学概论试题及参考答案
《新闻学概论》习题与答案
《新闻学概论》习题与答案（解答仅供参考）一、名词解释1. 新闻答案：新闻是指在一定的时间和空间范围内，对具有一定价值的事实进行报道和传播的信息。
新闻具有时效性、真实性和客观性等特点。
2. 媒体答案：媒体是指传播信息的媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、网络等各种形式。
媒体是新闻传播的载体，是新闻工作者开展新闻活动的工具。
3. 记者答案：记者是指从事新闻采编工作，为新闻媒体提供新闻信息的专业人员。
记者需要具备新闻敏感性、采访技巧和写作能力等专业素质。
4. 新闻价值答案：新闻价值是指新闻事实对受众产生的吸引力和影响力，是新闻报道选择和评价的重要标准。
新闻价值包括时效性、重要性、接近性、趣味性等要素。
5. 新闻伦理答案：新闻伦理是指新闻工作者在从事新闻活动时应遵循的道德规范和行为准则，包括真实、客观、公正、公平等原则。
新闻伦理是新闻工作者职业素养的重要组成部分。
二、填空题1. 新闻的基本属性是______性和______性。
答案：真实、客观2. 新闻媒体的受众是指______。
答案：接受新闻信息的人3. 新闻采访的目的是获取______。
答案：新闻事实4. 新闻报道的语言要求是______、______、______。
答案：准确、简明、生动5. 新闻伦理强调尊重______和______。
答案：事实、受众三、单项选择题1. 以下哪种不是新闻媒体的主要形式？A. 报纸B. 杂志C. 电影D. 电视答案：C2. 新闻的时效性是指______。
A. 新闻报道的时间要求B. 新闻报道的传播速度C. 新闻报道的影响力D. 新闻报道的准确程度答案：A3. 记者在新闻采访中应遵循的原则是______。
A. 真实、客观、公正B. 客观、公正、公平C. 真实、客观、公平D. 真实、公正、公平答案：A4. 新闻价值要素中的“接近性”是指______。
A. 新闻事实与受众的关系密切程度B. 新闻事实与记者的关系密切程度C. 新闻事实与国家的关系密切程度D. 新闻事实与世界的关系密切程度答案：A5. 新闻伦理强调尊重受众的______。
新闻学概论试卷及答案
新闻学概论试卷及答案新闻学概论一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
１.有论者认为新闻起源于人类与生俱来的好奇心，这种起源观属于（）A本能说B.社会需求说C.意志说D.信息交往说２.新闻价值是传播者选择事实和接受者选择新闻的（）A.主观意向B.客观标准C.心理需求D.政治标准３.提出“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”这一观点的是（）A.普利策B.博加特C.本杰明D.庞德４.20世纪初，第一个将新闻价值理论引入中国的是（）A.徐宝璜B.邵飘萍C.戈公振D.蔡元培５.新闻传播行为，“三要素说”（事实、新闻报二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、错选均无分。
2１．与广播电视相比，报纸的主要优点是（）A．信息传播的时效性强B．载体质地稳定C．便于选择和保存D．宜于表达深刻的内容E．宜于进行连续报道2２．自19世纪以来，资本主义新闻事业经历的主要发展阶段是（）A．集权统治B．自由竞争C．政党统治D．合作发展E．集团垄断2３、新闻自由的具体内容包括（）。
A、传播、收受新闻的自由B、开办、使用新闻媒介的自由C、通过媒介发表意见的自由D、控制媒介的自由E、不受媒介批评的自由2４、新闻事业活动的大众性，包括以下几层意思（）。
A、人民群众要参加新闻实际工作B、新闻事业要为人民群众服务C、人民群众的实践活动，是新闻传播的内容源泉D、人民群众可以对新闻事业产生影响E、人民群众每天都要读报、看电视、听广播2５、党报党性原则通常概括为如下几个方面（）。
A、坚持马克思主义B、坚持为人民服务C、宣传党的纲领、路线、方针、政策、在政治上与党中央保持一致D、坚持党的领导E、不许批评党和政府的错误三、名词解释题 (本大题共3小题，每小题5分，共15分)26．新闻传播的客观性27．集权主义28．舆论四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)29．新闻事业最终形成的标志？30．新闻事业社会性的客观依据？31．新闻传播最大的优势？五、论述题（每小题10分，共20分）32．论述我国新闻事业改革的现状和发展趋势33．论述新闻事业的多种功能六、综合应用题(本大题25分)34一个研究生遭遇的求职面试《中国青年报》2008-01-26面试我的是一家环境辐射监测站，该单位在各大高校网站上，公开招聘两个核专业技术人才。
《新闻学概论》试卷答案
安徽大学20 06 —20 07 学年第一学期《新闻理论》考试试题参考答案及评分标准（A卷）一、名词解释（每小题5分，共20分）1、舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题公开表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和。
2、新闻价值是指事实所所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。
这些素质的共同特征就是能够引起广大受众的共同兴趣，能为广大受众所关注。
3、报纸的二次售卖指第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，这一次销售的是信息的实效性，落脚点是发行量。
第二次销售把读者卖给广告客户，广告客户购买的的是读者的注意力，这一次销售的落脚点是广告量。
4、接近权又可以称为知情权、知晓权，是指公众获取有关社会公共领域信息以及与本人相关的信息的权利。
在新闻传播领域，特指受众借助新闻媒介获取公共信息的权利。
二、观点辨析（每小题5分，共15分）1、（1）新闻不是“事实”、“现象”，新闻而是“事实”或“现象”的信息。
（2）新闻只是“为受众所关注”的事实信息，不一定是“与人类生存有关”。
“与人类生存有关”。
中说明了新闻的重要性，而没有包括显著性、趣味性、接近性。
（3）新闻可以定义为：新闻是被报道的新近发生的，为受众所关注的事实的信息。
2、（1）传者中心论、受者中心论都是不全面，不科学的。
传者与受者的关系是互动的，互为存在的前提和条件。
（2）传者具有传播渠道优势，是“把关人”，但传者的新闻选择也要受到一些标准的制约。
（3）受众并非完全被动，长期的反馈行为影响了传者的新闻选择。
受众已成为新闻媒介的积极参与者。
3、（1）新闻的客观性是指新闻按照事物的本来面目如实报道的特性，包括内容和形式两个方面。
我们所说的新闻客观性的内涵包括：事实与意见分离；超然中立的态度；平衡原则。
（2）报道者主观完全符合客观事实的“纯粹的客观”不可能实现。
三、简答题（每小题5分，共15分）1、（1）新闻是对新近发生的事实的报道；宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。
2007年安徽师范大学新闻与传播理论
安徽师范大学2007年招收硕士学位研究生考题专业名称：传播学科目名称：新闻与传播理论科目代码：643 考生注意：答案必须写在答题纸上，写在本考题上无效一、名词解释（每小题4分，共20分）1、软新闻2、传播3、舆论领袖4、编码和解码5、施拉姆二、简答题（每小题9分，共45分）1、客观性报道包含有哪几层意思？请简要说明理由。
2、新闻舆论监督的作用是什么？3、现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在哪些方面？4、人际传播与大众传播的区别是什么？5、什么是大众传播的“窄众化”？这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗？三、论述题（每小题20分，共60分）1、试析新闻与宣传的区别。
2、为什么说传播的过程可以理解为意义与符号的两度“翻译”过程？3、分析麦克卢汉的主要理论观点。
四、案例分析（25分）请运用新闻学与传播学的相关理论，对下面这篇新闻的内容、传播形式及其传播效果进行分析。
本报综合消息近日，湖北荆州松滋盛传：该市某中学一名高中生，被当地某局两名女干部包养，据称这名男生可能吃了性药，后来纵欲过度，肾功能衰竭。
松滋市领导责成市纪委牵头辟谣，公安局也介入调查。
传言是这样的：松滋市某中学一名高中男生，被当地某局两名女干部包养。
两名女干部为该男生在外面租了房子，每月共支付1000元（一说1500元）。
该男生肾功能衰竭，被送往医院治疗。
该男生家长向两名女干部索赔100万元。
这一传言侵扰了整个松滋市，并且蔓延到周边乃至宜昌、武汉等地，同时网上也有人在传言，有愈演愈烈之势。
目前，由松滋市纪委牵头，该市公安局和监察局负责出面辟谣。
松滋市公安局也对此事立案调查。
28日凌晨，记着在松滋市中心城区一家烧烤城吃饭。
店老板告诉记者，此事大约半个月前开始盛传。
据称，该被包养的男生今年17岁。
开“摩的”的多名师傅听说的版本是：两名妇女每月花1000元包养该男生。
后来，这名男生不吃不喝，据称可能吃了性药。
事后，两名妇女一起给了该男生4万元作为补偿。
全国2006年7月高等教育自学考试新闻学概论试题
全国2006年7月高等教育自学考试新闻学概论试题课程代码：00633一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．新闻信息新鲜性特征指的是新闻事实的（）A．时新性和知新性 B．反常性和刺激性C．奇特性和怪诞性 D．娱乐性和趣味性2．早期的新闻学又称为（）A．舆论学 B．传播学C．政治学 D．报学3．提出“新闻是广大群众欲知、应知而未知的重要事实”的是（）A．王中 B．陆定一C．范长江 D．宁树藩4．第一个将西方价值理论引入到中国的是（）A．邵飘萍 B．徐宝璜C．吴兴华 D．范长江5．“新闻价值”和“新闻的价值”是两个不同的概念，新闻价值指的是（）A．对新闻的本质和特征的量化把握 B．对新闻的社会功能的量化把握C．新闻与外界环境的相互作用 D．新闻有什么作用6．新闻事业形成的标志之一是传播方式的进化和转变，它的意思是（）A．传播规模的扩大和时间的持续B．由“点——点”到“点——面”的转变C．传播工具的非手工操作化D．专业机构和从业人员的产生以及有广阔的新闻市场7．资本主义社会发展到垄断阶段的新闻体制，它的理论基础是（）A．社会责任理论 B．自由主义新闻理论C．集权主义思想及传播制度 D．新闻专业主义思想8．制约新闻事业发展规模和生产水平的重要条件中不包括（）A．政治民主 B．市场开放C．技术进步 D．文化发达的程度9．社会大系统规律与新闻内在规律之间的关系是（）A．外在与内在的关系 B．主体与客体的关系C．客观与主观的关系 D．普遍与特殊的关系10．除了“倾向性、群众性、公开性”，舆论的特征还包括（）A．时评性 B．接近性C．显著性 D．重要性11．“民意是我国政府存在的基础，……若由我来定，我们是要一个没有报纸的政府，还是没有政府的报纸，我会毫不迟疑地立即回答：我宁愿要后者。
”这段著名言论的作者是（）A．约翰?弥尔顿 B．李普曼C．施拉姆 D．托马斯?杰裴逊12．新闻法规与新闻伦理的差别表现在二者的（）A．根本目标不同 B．基本原则不同C．表现形式不同 D．基本内容不同13．我国第一个新闻法规是（）A．《大清印刷物专律》 B．《大清报律》C．《报章应守规则》 D．《暂行报律》14．社会主义新闻事业与资本主义新闻事业的原则区别之一是（）A．社会主义新闻事业中不存在市场竞争，而资本主义新闻事业相反B．社会主义新闻事业在根本利益一致的前提下进行协作竞争C．社会主义新闻事业既实行资产公有、也实行资产私有D．社会主义新闻事业追求的目标是社会效益15．我国新闻事业的本土特色中不包括（）A．坚持向党负责和向人民负责相一致的原则B．坚持为社会主义和为人民服务的基本方针C．坚持报道的客观、公正、中立立场的原则D．坚持“政治家办报”的原则16．新闻真实性原则的一般要求中不包括（）A．具体事实真实准确 B．抽象概念真实无误C．概括性事实真实客观 D．局部具体真实与整体本质真实相一致17．“坚持正面宣传为主”与“积极开展新闻批评”两者间关系的最恰当描述是（）A．坚持正面宣传为主应放在第一位 B．积极开展新闻批评更为重要C．二者相辅相成 D．视具体情况而定18．新闻失实的社会原因主要表现在（）A．以“政治需要”为借口无视客观事实 B．党风和社会风气不正C．新闻工作者责任心不强，作风不踏实 D．新闻编写和制作技术环节上的失误19．新闻失实的根本原因在于（）A．新闻工作者自身缺乏责任心 B．政治上的原因C．党内的不正之风和各种腐败现象 D．政治上和社会上的原因20．新闻故意失实的表现形式中不包括（）A．政治需要，公开造假 B．粗枝大叶，调查不实C．唯利是图，编造新闻 D．宣传典型，任意拔高21．一定政党的阶级利益、意志和思想通过新闻手段集中体现为新闻事业的（）A．倾向性 B．阶级性C．独立性 D．党派性22．在无产阶级新闻史上，第一个明确使用“党性”这一概念的是（）A．马克思 B．毛泽东C．斯大林 D．列宁23．社会主义新闻事业党性原则的三大基本特征中不包括（）A．革命性和科学性的一致B．纪律性和积极性、主动性、创造性的一致C．政治上坚决同党中央保持一致D．坚持向党负责和向人民负责的一致24．新闻传播指导性的特点是（）A．具有指导性和强制性作用 B．用新闻事实影响和改变人的认识C．用分析、议论阐明观点 D．有具体的针对性25．除了政治方向正确、舆论话题适时外，“正确舆论”的含义还包括（）A．舆论立场端正 B．舆论观点新颖C．舆论强度适中 D．舆论观点明确26．社会主义新闻事业群众性原则中没有涉及（）A．群众风格 B．群众意识C．群众观点 D．群众立场27．社会主义新闻事业群众性原则的内涵不包括（）A．把满足群众需要和引导提高群众统一起来B．把依靠群众和依靠专业队伍统一起来C．把新闻舆论监督社会和社会与公众监督新闻舆论统一起来D．把全党办报和群众办报统一起来28．除了“及时性、公开性和群众性”，新闻批评的特点还包括（）A．权威性 B．持续性C．强制性 D．有效性29．“开、好、管”这一我国新闻批评指导性方针的提出者是（）A．毛泽东 B．刘少奇C．周恩来 D．邓小平30．社会主义新闻工作者职业道德的核心和根本是（）A．要承担社会责任，坚持客观与公正B．树立公仆意识，牢记全心全意为人民服务的宗旨C．坚持实事求是，不唯上，不唯书，只唯实D．贴近群众、贴近实际、贴近生活二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
自考新闻学概论真题试卷及答案
自考新闻学概论真题试卷及答案一、单选题（共50题，共100分）1.新闻学的母体是()A.社会学B.经济学C.政治学D.文学2.新闻之新的两重含义是指()A.公开性和及时性B.知新性和时新性C.接近性和重要性D.新鲜性和趣味性3.中国第一部理论新闻学著作是()A.戈公振的《中国报学史》B.邵飘萍的《实际应用新闻学》C.徐宝璜的《新闻学》D.甘惜分的《新闻理论基础》4.与文学相比，新闻的本质特征在于()A.强调为人民服务B.必须真实C.坚持宣传改革开放D.注重反映普通群众5.提出“舆论是公众或许多人对他们共同关心或感兴趣的问题(或事件)公开发表出来的意见”的是()A.李普曼B.弥尔顿C.约斯特D.卢因6.新闻价值要素中的接近性不包括()A.地理上的接近B.利益上的接近C.心理上的接近D.时间上的接近7.新闻传播过程的间断性表现为流程的阶段性和()A.独特性B.统一性C.环节性D.连续性8.毛泽东于1957年6月14日在一篇文章中提出的“新闻手段”这一概念在理论意义上专指()A.所有的新闻媒介B.采集新闻信息的方式C.消息、通讯、评论、新闻图片等编播形式的总称D.通过对事实的客观报道表达传播者的立场和观点9.在新闻学学科体系中，主要运用逻辑的方法，通过对大量材料的抽象和概括形成概念、范畴，建立理论体系，反映新闻活动本质和规律的学科是（）A.理论新闻学B.历史新闻学C.应用新闻学D.新闻学交叉学科10.16世纪，意大利威尼斯出现了商业化报纸，历史上称为（）A.邸报B.商业新闻C.手抄新闻D.威尼斯新闻11.新闻与信息的关系是（）A.信息是新闻的一种体裁B.新闻是信息大家族中的特殊成员C.信息是信息，新闻是新闻，二者毫不相干D.信息就是新闻，新闻就是信息，二者毫无差别12.世界上第一家在商业经营方面获得成功的大众化报纸是（）A.纽约《世界报》B.《纽约太阳报》C.伦敦《泰晤士报》D.《华盛顿邮报》13.“新闻之价值者，即注意人数多寡与注意程度深浅之问题也。
安大新闻传播学历06-12年真题汇总
安徽大学2006 年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题试题名称：新闻传播理论（含史）试题代码：319一、比较分析概念:30 分1.知情权与隐私权2.“定性研究”和“定量研究”3.自由主义报刊理论与社会责任论二、问答题60 分1.简述抗战期间中国共产党机关报刊的建立和发展2.“受众是上帝”作为当今中国传媒的口号合适吗?为什么?3.中国媒介集团化产生的原因是什么?当今中国媒介集团化面临哪些困境?4.美国新闻史如何评价其政党报刊时期?为什么?三、论述题30 分1. 谈谈西方垄断报业的发展过程与特点,试分析其对新闻事业发展的影响。
2.新中国成立初期私营报纸是如何变化的?分析其原因。
四、思考题以下表述中,隐含了哪三种不同的记者职业角色?它们各自有什么特点?你认为,当前中国新闻传播活动需要记者担当何种职业角色?1.”外交记者(访员)之处之地位为社会、国家、世界之耳目。
人类各种新事实之表现，皆难逃耳目之鉴查，其取作材料，载诸报纸，发为批评，则犹之耳目以所闻见者转达与脑府。
无耳目，则脑府顿失其功用，于此可以知外交记者所负之任务及其地位为何如矣。
“2．“一个典型的南方周末人是这样的，出生在农村或者中小城镇，有一个谈不上幸福的童年，曾经做过文学青年，通过个人努力而获得接受好的高等教育的机会。
这样的人，有一点骄傲，有一点清高，有一点排斥庸俗，有一点显得有理想的样子。
这样的人，有社会责任感，他无法忘记，虽然自己通过高考改变命运，但是小时候和他一起玩泥巴的朋友还在社会底层挣扎着；这样的人，是新闻人中的儒家——千百年来的儒家的思想就是‘为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万事开太平。
’对于这些人来说，新闻是他们的谋生手段,更是他们参与社会的途径。
3.党的新闻工作者应当成为“集体的宣传员和集体的鼓动员”、"战斗动员有力的喇叭"、“推动工作有力的武器”。
2006 年硕士新闻传播学院研究生入学考试试题试题名称:新闻传播实务试题代码：433一、名词解释(每题5 分,共20 分)1.新闻背景2.新闻来源3.新闻报道4.新闻述评二、简答题(每题5 分,共20 分)1.什么是隐性采访?2.新闻敏感包括哪些具体内容?3.新闻评论的标题与新闻的标题有何不同?4.报纸的编辑方针和报纸的办报方针有何关系?三、论述题(每题15 分,共30 分)1、试分析我国新闻报道方式变革的原因。
新闻学概论试题及答案
新闻学概论试题考试方式：【闭卷】考试时间：【90分钟】总分：【100分】一、单项选择题（共10题，每小题2 分，共 20分）1、客观性报道的操作方法，要点是，( )、平衡、非感情色彩的中性语言、引语的运用，避免记者直接发表意见A、及时B、客观C、真实D、完整【答案】D2、新闻具有经济价值、文化价值和社会价值，体现了（）A、宣传价值B、新闻的价值C、新闻价值D、新闻选择【答案】B3、“大跃进”时期出现浮夸宣传和“假、大、空”报道,是因为无视无产阶级新闻事业的( )A、科学性B、政治性C、革命性D、群众性【答案】D4、以下说法不正确的是（）A、资本主义新闻事业受资本家的直接控制B、资本主义新闻事业受到社会大众的控制C、资本主义新闻事业受资本主义国家政权的支配D、资本主义新闻事业受到资本主义国家执政者的影响【答案】B5、新闻标题制作的原则包含有（）A、多题并举B、准确性C、长短适宜D、虚实分用【答案】B6、新闻学的学科结构不包括的层次有（）A、理论新闻学。
B、历史新闻学。
C、应用新闻学。
D、发展新闻学。
【答案】D7、新闻控制的目标是（）A、新闻传播与新闻接受的统一B、新闻管理与新闻自由的统一C、新闻自由与行为规范的统一D、新闻责任与新闻自由的统一【答案】D8、组织内传播的非正式渠道特点不包括（）A、交流信息广泛B、交流双方平等C、交流双方有组织的交流D、本意交流和感情成分多【答案】C9、媒体发展过程及趋势可以概括为（）A、精英媒体，大众媒体，专业媒体。
B、大众媒体精英媒体专业媒体。
C、专业媒体精英媒体大众媒体。
D、大众媒体专业媒体精英媒体。
【答案】A10、新闻与信息的关系是（）A、信息是新闻的一种体裁B、新闻是信息大家族中的特殊成员C、信息是信息，新闻是新闻，二者毫不相干D、信息就是新闻，新闻就是信息，二者毫无差别【答案】B二、名词解释题（共5题，每小题4 分，共 20分）1、第四媒体【答案】把互联网称为第四媒体，是按照传播媒介出现时间的先后，把新闻媒体的发展话分为四个不同的阶段：以文字为媒介的的报纸、以电波为媒介的广播、基于电视图像传播的电视分别被称作第一、第二和第三媒体，而基于互联网传播的媒体就是第四媒体2、结合近几年的新闻案例，谈谈如何协调公民的隐私权和公众的知情权之间的矛盾关系【答案】对二者的具体协调要划清三种界限：首先，划清一般公民与政治人物的界限。
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安徽大学2006-2007学年《新闻学概论》试题及参考答案试题
一、名词解释题（每小题5分，共20分）
1．舆论
2．新闻价值
3．报纸的二次售卖
4．接近权
二、观点辨析题（以下观点是否正确，请说明理由每小题5分，共15分）
1．凡是世界上，新发生的与人类生活有关的事实与现象，都是新闻。
2．新闻选择的最终标准是受众所构成的媒介市场。
3．新闻的客观性就是报道完全符合客观事实。
三、简答题（每小题5分，共15分）
1．新闻与宣传的联系与区别。
2．新闻媒介产品的商品属性是否等同于有偿新闻？
3．简述你对当前娱乐新闻的看法。
四、论述题（每小题15分，30分）
1．何谓传媒市场细分？联系实际谈谈我国传媒市场细分的现状。
2．试评价1978年来中国的新闻改革。
五、分析题（20分）
根据所学的新闻理论知识，分析当前中国传媒由“信息为王”向“故事为王”方向发展的利弊得失。
参考答案
一、名词解释题（每小题5分，共20分）
1．舆论
答：舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。
舆论作为公众意见是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向。
舆论具有公开性、公共性、紧迫性、广泛性和评价性等特性。
2．新闻价值
答：新闻价值是指事实所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。
这些特殊素质的共同特征就是能够引起广大受众的共同兴趣，能为广大受众所关注。
3．报纸的二次售卖
答：报纸的二次售卖是指报纸既向读者出售新闻媒介内容，又向广告主出售广告版面。
第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，这一次销售的是信息的实效性，落脚点是发行量。
第二次销售把读者卖给广告客户，广告客户购买的是读者的注意力，这一次销售的落脚点是广告量。
4．接近权
答：接近权即一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利，同时，这项权利也赋予了传媒应该向受众开放的义务和责任。
这个新的权利概念出现于20世纪60年代的美国，并在西方国家产生了普遍的社会影响。
其核心内容是要求传媒必须向受众开放。
二、观点辨析题（以下观点是否正确，请说明理由每小题5分，共15分）
1．凡是世界上，新发生的与人类生活有关的事实与现象，都是新闻。
答：题中所述观点有误。
（1）新闻不是“事实”、“现象”，而是“事实”或“现象”的信息。
（2）新闻只是“为受众所关注”的事实信息，不一定是“与人类生存有关”。
“与人类生存有关”。
中说明了新闻的重要性，而没有包括显著性、趣味性、接近性。
（3）新闻可以定义为：新闻是被报道的新近发生的，为受众所关注的事实的信息。
2．新闻选择的最终标准是受众所构成的媒介市场。
答：（1）传者中心论、受者中心论都是不全面，不科学的。
传者与受者的关系是互动的，互为存在的前提和条件。
（2）传者具有传播渠道优势，是“把关人”，但传者的新闻选择也要受到一些标准的制约。
（3）受众并非完全被动，长期的反馈行为影响了传者的新闻选择。
受众已成为新闻媒介的积极参与者。
3．新闻的客观性就是报道完全符合客观事实。
答：（1）新闻的客观性是指新闻按照事物的本来面目如实报道的特性，包括内容和形式两个方面。
我们所说的新闻客观性的内涵包括：事实与意见分离；超然中立的态度；平衡原则。
（2）报道者主观完全符合客观事实的“纯粹的客观”不可能实现。
三、简答题（每小题5分，共15分）
1．新闻与宣传的联系与区别。
答：（1）新闻是对新近发生的事实的报道；宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。
（2）两者的区别：出发点不同；归宿点不同；传播方式不同；传播要求不同。
（3）两者的联系：在实际的新闻工作中，两者会出现一定的复合现象。
2．新闻媒介产品的商品属性是否等同于有偿新闻？
答：（1）这是两个截然不同的概念。
（2）受众通过支付一定的费用获得新闻媒介产品，新闻媒介产品通过市场流通到达受众，从经济学的意义上来说，它是一种商品，具有商品属性。
（3）有偿新闻就是指某些企业单位或经营者个人为了宣传自己的产品或服务而想方设法在一些媒体上上镜头、占版面等，以新闻报道的形式给自己做广告，而给予记者或编辑以物质利益需求的违法行为。
3．简述你对当前娱乐新闻的看法。
答：（1）娱乐新闻是那些以文艺和娱乐界事实为素材的新闻。
它除了具有一定的信息价值外，还具有娱乐性、消遣性，属于软新闻的范畴。
（2）娱乐新闻在一定情况下，能够满足人们的娱乐需求，起到社会解压的作用。
（3）但是娱乐新闻的泛滥也带来了不良的后果。
四、论述题（每小题15分，30分）
1．何谓传媒市场细分？联系实际谈谈我国传媒市场细分的现状。
答：[答案要点] （1）传媒市场细分化是指根据不同层次受众的差异性需求来分化传媒市场，实行分流发展，从笼统追求“共赏”走向细致地满足“分赏”，在不同层次上满足受众多元的信息需求。
（2）从报纸业、广播业，电视业等几个方面来谈我国传媒市场细分化的现状。
2．试评价1978年来中国的新闻改革。
答：[答案要点] （1）1978年来中国的新闻改革经历了三次跨越。
（2）结合自己的理解对这三次跨越进行评价。
五、分析题（20分）
根据所学的新闻理论知识，分析当前中国传媒由“信息为王”向“故事为王”方向发展的利弊得失。
答：[答案要点] 在上世纪八十年代，“信息”概念被引入我国，立即引发了国人追捧。
提供信息被认为是新闻的第一要素。
但是，在新闻娱乐化遍及全球的今天，“故事”正在取代信息成为新闻报道中重要的要素。
“讲述故事”正在取代“报道新闻”。
利：增加新闻可读性，扩大受众面；弊：片面追求故事情节，扭曲事实造故事。