西昌乡村旅游市场现状分析及预测研究

间 等 因素 的 差 异 ， 导 致 旅 游 者 在 括 动 项 目的选 择 上 不 同。 如 会
２ 乡 村 旅 游 市 场 行 为 影 响 因 素
客 源 市 场 行 为 的 影 响 因 素 也 就 是 我 们 研 究 的 不 同 角 度 和
切 人点 ， 问卷调奁研究 的重点 ， 很 大程度上 决定和影 Ⅱ 是 在 向着
乡 村 旅 游
农绀 济与 技２１年 ２ 第Ｏ期 总 ７期 经 科 ０１ 第２卷 ７ （ 第２ ） ３
西昌乡村旅游市场现状分析及预测研究
熊 金 银
（ 昌学 院， 西 昌 ６ ５ １ ） 西 四川 １０ ３
【 摘 要 ］ 昌拥 有 丰 富 而 品质 独特 的 乡村 旅 游 资 源 ， 备 良好 的 乡村旅 游 资 源优 势 。 西 具 而客 源 市场 是 乡村旅 游 资 源 价 值 实现 的 重要 栽体 ， 分析 客 源 市 场现 状 有利 于科 学 定位 乡村 旅 游 市场 开 发 及 推 广 。 通过 实地 问卷 抽 样 调 查 。 分析 研 究 西 昌 乡村 旅 游 市场 现 状 ， 采 用 回 归 分析 法对 客 源 市 场 进行 预 测 。 并 ［ 键词】 关 乡村旅 游 ； 源 市场 ； 状 ； 测 客 现 预
旅 游 者 的旅 游 决 策 和 消 费行 为 。主 要 包 括 社 会 因 索 、 济 索 、 经
文 化 阂素 、 心理 因素 、 人 因 素 等 。 个
２ １ 社 会 因 素 ． 社 会 阶层 是 社 会 因 素 的 主 要 表 现 ， 根 据 地 位 、 望 、 值 即 声 价
１ 引 言
乡村 旅 游 客 源 市场 具 有 明显 的 “ 市 性 ” 征 ． 是 乡 卡 旅 城 特 这 寸 游 和 其 他 旅 游 形 式 客 源 市 场 的 明 显 差 异 。 向往 乡 村 、 乡 村旅 对
观 表 现 为人 们 的 收人 水 平 ． 而 收 入 水 平 是 受 地 区 社会 经 济 发 然 展 水 平 、 教 育 及 从 事 职 业 等 要 素 影 响 的 。 可 自由 支 配 收入 是 受 影 响 购 买 行 为 的 主要 因素 。它 决定 着 旅 游 者 的 旅 游 支 出意 愿 、 消费旅游产品种类 、 淌费 水 平 、 留 时 间 等 。这 一 因 素 的调 查 分 停 析 可 以研 究 乡村 旅 游 者 的 收入 水 平 、 游天 数 、 费构 成 等 。 出 消
３ 西 昌 乡 村 旅 游 市 场 现 状 分 析
通 过 对 高 枧 “ 色 生 香 ” 川 兴 “ 源 农 庄 ” 黄 水 “ 鹤 烟 荷 、 桃 、 鹿
黄 ” 西 乡“ 凰 葡 同 ” 樟 木 箐 “ 坡 樱 红 ” 安 哈 “ 岭 彝 风 ” 黄 、 风 、 茅 、 螺 、
观 以 及 生 活 方式 等 划 分 的 相 对 稳 定 的人 的 群 体 ， 中 ， 育和 其 教
职业 是 削 断 社 会 阶 层 的 最 主要 要 索 。 同 一 阶 层 的 旅 游 者 ， 旅 其 游 行 为 、 择 偏 好 大 致 相 似 ， 向 于 选 择 类 似 的 旅 瑞 月 华 ” 八 大 乡 村 游 经 典 景 区 （ ） 榴 、 桃 等 点 各 场 所 进 行 问 卷 随 机抽 样调 查 ， 客源 市 场 现 状 如 下 ：
旅 游 者 行 为 受 心 理 因素 影 响 ， 要 表 现 在 动 机 上 。 它 是 旅 主
游 者 行 为 的 根 本 驱 动 力 ， 有 导 向作 用 。感 知 新 事 物 、 赏 体 验 具 欣
等 都 是 为 了 获 得 一 种 心理 的满 足 。乡村 旅 游 者 的 主要 出游 动 机
离 的城 市 居 民 ， 远 程 市 场 ， 一市 场 群 体 往 往 被 乡 村 旅 游 地 即 这 的特 色吸 引 物 所 吸 引 。 观赏 、 与 体 验 。另 一 类 是 以 城 郊 、 如 参 环
城 游 憩 带 上 的 乡村 为 目的 地 的 城 市 客 源 ． 近 程 市 场 ， 乡 村氛 即 “
２． 心理 因 素 ３
游 产 品 有 消费 动 机 的 游 客 往 往 就 是 那 些 没 有 接 触 过 乡村 、 乡 对 村 的 诸 多要 素 都 非 常 感 兴趣 的城 市 人 。乡村 旅 游 客 源 市 场 町 以
分为 两 类 ， 类 是 以具 备 独 特 资 源 和 原 生 乡 土 文 化 的 乡 村 为 目 一 的地 的 城 市 人 ， 括 周 边 中 心 城 市 的旅 游 者 ， 含来 自较 远 距 包 也
年 轻人 与 老 年人 、 性 与女 性 、 游 目的 地 与旅 游 客 源 地 的 距 男 旅 离 远 近 、 闲 时 间 的长 短 等 。这 一 因 素的 调 查 分 析 可 以 研 究 乡 空 村 旅 游 客 源 市 场 的 重 点 ， 乡村 旅 游 市 场 的 “ 程 性 ” 点 ， 如 近 特 决 定 了我 们 的 市 场 重 点 在 距 离 乡村 较 近 的 城 市 ， 即一 级 市 场 。
有 参 与 乡村 生 活 、 受 田园 风 光 、 养 居 住 、 受 乡 土 文 化 、 感 休 感 参
加 野 外 活 动 、 验 乡村 农 事 等 。 这 ～ 因 素 的调 查 分 析 可 以研 究 体
围” “ 或 乡村 要 素 ” 为游 客 的 出游 意 向或 动 机 。西 昌 乡村 旅 游 成
客 源 市 场 从 客 源 产 生 距 离来 看 ， 有 明显 远 、 、 市 场 的 多 元 具 中 近
性
乡村 旅 游 者 的 出 游 动 机 、 游 偏好 、 游频 率 、 意 度评 价 等 。 旅 出 满
２４ 个 人 因 素 ． 乡村 旅 游 者 的 年 龄 、 别 、 康 状 况 、 住 地 环 境 、 闲 时 性 健 居 空