设计驱动下的品牌管理与形象重塑浅析
品牌设计—品牌重塑的案例分析
品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。
无论是企业内部经营环境的变化，还是市场和外部环境的变化，都要求品牌去适应这种变化。
当环境变化很小时，例如，当竞争对手推出一种创新产品时，或当消费者某种意识(比如说环保意识)不断增强时，或当企业希望进入一个新的细分市场时，企业都可以依靠品牌管理手段去适应这种变化。
但当企业的内部经营环境或外部经营环境发生重大改变，企业单纯通过品牌管理手段无法适应这种变化时，就必须进行品牌重塑。
这种内部经营环境或外部经营环境的重大改变包括：客户消费观念和偏好的巨大改变、竞争的加剧、革命性新技术的出现、品牌忠诚度的大幅度下降、品牌老化、战略转型、进入全新市场、业务多元化、品牌兼并等。
品牌重塑是品牌适应上述重大环境变化，并在变化中寻求保持或提升品牌资产的一种必然选择，品牌也需要与时俱进。
我们来看看壹惟最近做的这个品牌重塑案例:■基本介绍:“兴业国际”的前身是“深圳市兴业进出口有限公司”和“深圳市兴业运通国际货运代理有限公司”。
深圳市兴业进出口是一家在深圳注册，享有进出口业务经营权、自理报关和报检权的外贸公司（报关协会会员企业）。
公司实力雄厚，已具相当规模和有多年的报关经验，对疑难杂货具有较强的通关能力，并在深圳文锦渡、皇岗、盐田、蛇口等主要口岸设有报关行。
深圳市兴业运通国际货运代理主要经营国际货运代理业务，中港散货进出口运输是兴业运通传统的优势和主营项目。
公司凭借在物流行业多年的经验，为客户提供“一站式”的综合服务。
■市场分析：经过对国际化相关行业的分析，其企业标志都是以简洁色彩鲜明的设计方式，根据行业的特征：速度，服务优先，大多标志都设计具有动感和责任心，我们先来看看这些跟物流贸易相关的行业标志，这里还包括了空运，海运，陆运几种模式的标志。
他们大多色彩鲜明。
当然以上这些标志在中国大众来说还是有些难以接受，有些看似过于“简洁”，这种简洁往往被认为是简单了。
品牌重塑重新塑造品牌形象以吸引新客户
品牌重塑重新塑造品牌形象以吸引新客户品牌重塑：重新塑造品牌形象以吸引新客户品牌重塑是指企业针对市场变化或品牌形象问题进行全面的品牌战略调整，以重新树立品牌形象，提升品牌价值，吸引新客户群体。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌重塑成为各企业迈向成功的重要战略举措。
本文将探讨品牌重塑的意义、策略及具体操作步骤，旨在帮助企业实现品牌形象的重新塑造，吸引更多新客户。
一、品牌重塑的意义与作用品牌重塑是企业对品牌进行全面优化调整的过程，有助于企业实现以下几个方面的目标：1.提升品牌认知度和美誉度：通过重新塑造品牌形象，企业能够增加品牌在目标客户心中的影响力和美誉度，提升品牌在市场的知名度。
2.吸引新客户：品牌重塑不仅能够进一步巩固老客户的忠诚度，更能够吸引新客户的关注和选择，拓展企业市场份额。
3.应对市场变化：市场环境瞬息万变，品牌重塑能够使企业及时调整品牌定位和市场策略，以适应市场的需求变化，保持竞争优势。
二、品牌重塑的策略要成功进行品牌重塑，企业需要制定一套清晰的策略，以确保在品牌形象重新塑造的过程中能够达到预期效果。
1.明确目标受众：企业需要明确想要吸引的新客户群体，了解他们的需求、兴趣和偏好，以便能够有针对性地进行品牌形象塑造。
2.重新定位品牌：根据目标受众的需求和企业的竞争优势，对品牌进行重新定位，以确保品牌形象与目标受众的期望一致。
同时，要与竞争对手进行差异化创新，找到与众不同的品牌特点。
3.提升品牌形象：通过加强品牌与目标受众的互动，提升品牌形象的感知价值。
可以通过线下活动、公关推广、社交媒体等方式，增加品牌曝光度，提高品牌形象的吸引力。
4.整合品牌传播渠道：根据目标受众的媒体偏好和行为习惯，选择合适的传播渠道进行品牌宣传。
例如，对于年轻一代的目标受众可以选择社交媒体平台，而对于中老年群体可以选择传统媒体渠道。
三、品牌重塑的具体操作步骤品牌重塑是一个复杂的过程，需要企业从多个方面进行全面调整和优化。
《品牌重塑》体会与感悟
《品牌重塑》体会与感悟
《品牌重塑》是一本关于品牌管理和重塑的书籍，通过阅读这本书，我获得了许多关于品牌管理和重塑的深刻体会与感悟，通过以下几点浅谈感悟。
我深刻认识到品牌重塑的重要性。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象和价值对于企业的成功至关重要。
品牌重塑不仅能够帮助企业重新定位自己的品牌形象，还能够提升品牌价值，增强市场竞争力。
我意识到品牌重塑需要系统性的规划和执行。
品牌重塑不是一蹴而就的过程，需要从品牌定位、品牌形象、品牌传播等多个方面进行全面的规划和执行。
同时，品牌重塑也需要根据市场变化和消费者需求的变化进行调整和优化。
我也认识到品牌重塑需要注重细节和执行力。
在品牌重塑的过程中，每一个细节都可能影响到品牌的形象和价值。
因此，我们需要注重细节，从每一个细节入手，确保品牌的重塑能够达到预期的效果。
同时，我们也需要注重执行力，将品牌重塑的计划和策略落到实处，才能够让品牌重塑取得成功。
我认为《品牌重塑》这本书不仅是一本理论性的书籍，更是一本实践性的指南。
通过阅读这本书，我不仅了解了品牌管理和重塑的理论知识，更获得了许多实用的方法和技巧。
这些方法和技巧可以帮助我在实际工作中更好地进行品牌管理和重塑，提升企业的品牌价值和市场竞争力。
《品牌重塑》这本书让我深刻认识到品牌管理和重塑的重要性，
同时也让我获得了许多实用的方法和技巧。
我相信这些体会和感悟将对我未来的工作和生活产生积极的影响，对自己对新概念产品的理解充满积极的作用。
品牌管理和塑造品牌形象的关键要素
品牌管理和塑造品牌形象的关键要素品牌是企业在市场竞争中脱颖而出的重要工具。
通过有效的品牌管理和塑造品牌形象，企业可以建立起与消费者的情感连接，提高产品或服务的竞争力。
本文将探讨品牌管理和塑造品牌形象的关键要素，并分析其重要性。
品牌价值是品牌管理的核心。
品牌价值是指企业和产品获得市场认可的能力，并与竞争对手产生差异化。
要提高品牌价值，企业需要精确定位品牌，以满足目标消费者的需求。
通过市场研究和消费者调查，企业可以了解目标消费者的喜好和偏好，并根据这些信息调整和定位品牌。
定位是品牌管理的重要一环，它能够帮助企业在市场竞争中找到自己的位置，并与其他品牌形成差异。
品牌传播是塑造品牌形象的关键环节。
品牌传播是指企业通过不同的媒介传达品牌信息，以便消费者理解和认同品牌。
品牌传播可以通过多种方式实现，如广告、公关、社交媒体等。
有效的品牌传播需要结合目标消费者的特点和偏好，选择适合的媒介渠道和传播内容。
此外，品牌传播还需要考虑统一的品牌语言和形象，以确保品牌信息的一致性和可识别性。
品牌体验是品牌管理的重要组成部分。
品牌体验是指消费者在与品牌接触和互动时的感受和体验。
一个好的品牌体验可以提高消费者对品牌的忠诚度和好感度。
为了创造良好的品牌体验，企业需要为消费者提供优质的产品或服务，并注重细节和用户体验。
此外，企业还可以通过加强售后服务和与消费者的互动来提升品牌体验。
品牌声誉是塑造品牌形象的重要因素。
品牌声誉是指消费者对品牌的认知和评价。
一个好的品牌声誉可以提高品牌形象和市场竞争力。
企业可以通过提供高品质产品、保持透明和诚实的沟通、关注企业社会责任等方式来塑造良好的品牌声誉。
另外，与社交媒体的崛起，企业还需要积极地与消费者互动，处理品牌危机和负面评论，以保护和提升品牌声誉。
品牌创新是品牌管理的关键驱动力。
随着市场环境和消费者需求的变化，企业需要不断创新来适应和引领市场潮流。
品牌创新可以通过产品创新、营销创新和战略创新来实现。
品牌重塑策略针对品牌形象进行重新定位和塑造
品牌重塑策略针对品牌形象进行重新定位和塑造品牌重塑策略：重新定位和塑造品牌形象在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的重要性不言而喻。
随着市场变化的不断加速和用户需求的快速演变，企业需要不断调整和更新自己的品牌形象，以适应新的商业格局和消费者心理。
本文将探讨品牌重塑策略，重点关注品牌形象的重新定位和塑造。
一、品牌形象的重新定位品牌形象由一系列因素共同构成，包括品牌名称、标志、宣传口号和企业文化等。
因此，品牌在重新定位时需要对这些要素进行适当的调整和重新定义。
1.市场调研在品牌重塑过程中，市场调研是至关重要的一步。
通过深入了解目标市场的特点、竞争对手的策略和消费者的需求，企业可以更好地把握市场风向，找到品牌形象需要调整的方向。
2.重新制定品牌定位根据市场调研结果，企业应重新制定品牌定位。
品牌定位需要体现企业的核心竞争力和价值观，同时注重与目标用户的契合度。
定位策略可以是产品特性定位、目标用户定位、竞争定位或差异化定位等。
重塑品牌定位需要改变品牌传递给用户的核心信息和印象。
3.更新品牌标志和视觉元素品牌标志是品牌形象的重要组成部分，它代表了企业的身份和价值观。
在重新定位时，企业可以考虑对品牌标志进行适当的修改或创新，以更好地传达新的品牌定位和形象。
4.提升品牌声誉除了品牌标志之外，企业的口号和企业文化也是重要的品牌形象元素。
企业应该通过宣传、营销和行为等方式提升品牌声誉，建立积极正面的品牌形象，从而影响用户的认知和选择。
二、品牌形象的塑造品牌形象的塑造是通过各种渠道和方式将品牌传递给用户，使用户对品牌产生持久的正面印象。
品牌形象的塑造需要结合市场推广、产品创新和客户体验等多个方面。
1.市场推广市场推广是塑造品牌形象的重要手段之一。
企业可以通过广告、公关活动、媒体合作、赞助等方式将品牌形象传递给用户。
广告的内容和形式应与品牌定位一致，建立品牌与用户之间的情感连接。
2.产品创新产品是品牌形象的重要载体之一，优质的产品能够提升用户的使用体验，进而提高品牌形象的认可度和忠诚度。
设计驱动下的品牌管理与形象重塑浅析
设计驱动下的品牌管理与形象重塑浅析随着时代的不断发展，市场竞争日益激烈，品牌形象已不再仅仅是一个企业的标识符，更是企业在市场中脱颖而出的重要标志。
在这种情况下，设计已经成为一个企业成功的关键因素之一。
设计不仅仅是产品的外观，更是企业的文化、价值观和市场定位的体现。
在设计驱动下的品牌管理中，品牌形象的重塑变得愈发重要。
本文将对设计驱动下的品牌管理与形象重塑进行浅析，以期帮助企业更好地进行品牌管理和形象重塑。
一、设计驱动下的品牌管理设计驱动的品牌管理是将设计作为企业战略的关键要素，将设计理念融入到企业的发展战略中，通过设计为企业创造核心竞争力和营销优势。
设计驱动的品牌管理关注产品、服务和体验的整体设计，将设计融入到企业的每个环节中，从而提升品牌的竞争力和市场份额。
1. 设计理念的融入设计驱动的品牌管理首先要做的就是将设计理念融入企业的战略规划中。
通过设计来发现和满足消费者的需求，从而提高产品的质量和用户体验。
设计理念的融入需要企业有清晰的品牌愿景和使命，有明确的市场定位和目标群体，通过设计来打造与市场需求相匹配的产品和服务。
2. 设计驱动的产品创新设计驱动的品牌管理强调产品的创新和差异化，通过设计来提升产品的附加值。
企业需要关注消费者的需求和体验，通过设计来提升产品的功能性、美观性和实用性，从而提升产品的竞争力。
设计驱动的品牌管理也需要加强与设计师、研发团队和工程师之间的沟通和协作，共同推动产品的创新和设计优化。
3. 品牌识别与视觉传达设计驱动的品牌管理还需要关注品牌识别和视觉传达，通过设计来打造独特的品牌形象和视觉识别系统。
企业需要通过设计来打造符合品牌定位和文化内涵的视觉元素和标识符，从而建立起强烈的品牌认知和识别度，提升品牌的影响力和市场地位。
4. 设计驱动的营销策略设计驱动的品牌管理需要通过设计来创造独特的市场营销策略，通过设计来提升产品的品牌价值和市场竞争力。
通过设计创新来塑造企业的独特品牌形象，以吸引消费者的注意和购买欲望。
品牌重塑策划方案重新定位与塑造品牌形象
品牌重塑策划方案重新定位与塑造品牌形象随着市场竞争的不断加剧和消费者需求的变化，品牌重塑已成为许多企业不得不面对的问题。
本文将探讨品牌重塑的策划方案，旨在重新定位和塑造品牌形象，以适应市场环境并吸引更多的消费者。
通过深入分析品牌现状和目标受众，制定综合的策略和计划，为品牌重塑提供有力支持。
1. 品牌调研和分析品牌重塑的第一步是对品牌现状进行全面调研和分析。
这涉及到品牌的历史、发展阶段、目标市场、目标受众以及竞争对手等方面的了解。
通过调研和分析，可以深入了解品牌的优势和劣势，并找出品牌的核心问题和改进的方向。
2. 品牌定位品牌重塑的核心是重新定位品牌。
在当前市场竞争激烈的环境下，品牌需要有明确的定位，以与竞争对手区分开来。
通过分析目标受众和市场需求，确定品牌在消费者心目中的独特地位和形象。
定位策略可以基于产品特点、价格定位、市场定位或情感定位等方面进行选择，以确保品牌能够满足目标受众的需求并建立与他们的情感联系。
3. 品牌形象塑造品牌形象是品牌重塑的关键。
通过重新定位品牌，需要对品牌形象进行塑造，以打造出符合品牌定位的形象和价值。
品牌形象塑造包括品牌标识设计、品牌视觉传达、品牌声音传达等方面。
以设计师品牌为例，品牌形象塑造应关注于打造符合品牌定位的专业、优雅的形象，通过品牌标识、产品包装和宣传资料的设计来传达品牌的价值和风格。
4. 市场推广和传播品牌重塑后，需要进行市场推广和传播，让更多的消费者了解和认可品牌。
市场推广和传播可以通过多种途径实现，如广告、公关活动、社交媒体营销等。
在市场推广和传播过程中，需要制定全面的推广计划和策略，并选择适合品牌定位的传播渠道和工具。
同时，定期进行市场回馈和消费者调研，以持续改进品牌的形象和推广策略。
5. 品牌管理和监测品牌重塑不是一次性的活动，而是需要长期的管理和监测。
品牌管理包括品牌价值观的传达、员工培训、品牌保护和维护等方面，以确保品牌形象能够始终与品牌定位保持一致。
品牌管理与品牌形象塑造
品牌管理与品牌形象塑造品牌管理是现代企业管理的重要环节之一。
在市场竞争日益激烈的背景下，品牌形象塑造是企业重点关注的问题。
本文从品牌管理与品牌形象塑造两个方面进行探讨。
一、品牌管理品牌是企业的核心竞争力之一，也是企业实现长远发展的关键所在。
因此，品牌管理是企业战略管理的重要组成部分。
品牌管理包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌策略制定和品牌维护等多个方面。
品牌定位是指企业在市场中明确自己的定位，形成特有的品牌形象，与其他竞争对手开展竞争。
品牌定位需要考虑产品的特点、目标市场的需求以及竞争对手的情况。
品牌定位的成功与否，将直接影响到品牌的市场地位。
品牌形象塑造是品牌管理中不可忽略的重要一环。
品牌形象是指企业在市场上留给顾客的印象与形象。
在塑造品牌形象时，需要注重产品的质量、服务的质量、企业形象等诸多方面。
品牌形象的塑造需要与品牌定位相协调，能够在市场上立于不败之地。
品牌策略制定是以品牌为中心，为企业长远发展制定的战略规划。
品牌策略包括营销策略、产品策略和形象策略等内容。
品牌策略的执行需要考虑公司内外部环境的变化，及时调整策略，适应市场的变化。
品牌维护是品牌管理的最后一环。
品牌维护需要对企业形象、产品质量、服务质量等进行长期的维护和管理。
通过品牌维护，可以保证企业在市场上的形象不断提升，增强品牌辨识度，获取更多的市场份额。
二、品牌形象塑造品牌形象是企业在市场上留给消费者的印象和形象。
品牌形象的塑造需要从多个方面入手，下面从品牌的口碑、企业文化、企业品质和品牌印象等方面进行详细探讨。
1.品牌口碑品牌口碑是指产品一旦推向市场上，消费者对它的评价与反馈。
品牌口碑反映了产品质量、品牌知名度、营销效果和服务质量等多个因素。
企业需要利用品牌口碑做好品牌推广，提升品牌知名度，打造优秀品牌形象。
2.企业文化企业文化是指企业自己所具有的文化特质。
企业文化可分为物质文化和精神文化。
物质文化包括企业的产品和服务，而精神文化则包括企业的价值观念、管理模式和员工精神等。
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设计驱动下的品牌管理与形象重塑浅析
作者：黄晟昱邓晓琳
来源：《艺术研究》2019年第02期
摘要：当今時代，随着国内社会文明和商品经济的发展，更多的企业面临着更多的挑战和机遇，而品牌对于一个企业来说，是其本身及其产品的标志，品牌的形象塑造作为一个企业长期而重要的工程，并且让特定的受众或消费者产生强烈的品牌以及企业认同感。
而准确的品牌形象塑造能够达出整体品牌定位过程，一个成功的品牌定位对品牌竞争力的提升起着重要作用，但这一过程的复杂难度不是只有单一学科背景的人能做到的，需要跨学科的相互融合，协调才能发挥最大效益，所以设计管理在这种情境下作为一门跨领域的新兴学科应运而起。
本文将以设计驱动下的创新管理视角讨论品牌形象塑造问题，同时结合国内外的成功案例，论述国外设计管理如何与中国现今设计以及企业品牌形象塑造相结合，运用系统化、科学化的管理设计思维来优化设计师的设计过程，更高效的达到预期的成功效果。
关键词：设计驱动创新品牌形象设计管理重塑视觉传达
一、跨学科下的设计管理起源
随着新产业、新业态的不断出现，升级以及优化，跨越学科的复杂性问题经常干扰着设计师，企业家，科学家等的前进道路，这种复杂性的“wick Problem”则需要跨学科的人员协同解决，从而诞生了Co-working或者Co-create的问题解决形式。
设计驱动创新作为解决问题以及推动疲软产业发展的核心，从方方面面介入到现代人生活的各个领域中。
而设计与商业/策略的结合从而诞生了“设计管理”这一概念。
从现有资料来看，“设计管理”这一概念，最早是由日本提出，缘由在20世纪五十年代，日本的生产技术虽然主要由欧美引进，但设计被作为了一条促进商品销售与出口的捷径。
早至1950年，日本能率协会编撰的《设计管理》意在提高设计的生产力和设计效率，在其中“设计管理”一词被提了出来。
“设计管理”这个观念源自于的英国设计师迈克尔·法尔所出版的一本名为《设计管理》的著作，书中对设计与管理的结合做了详细的定义和分析。
设计管理的定义在不同时期，都有着不同的版本，从其研究对象来看，就经历了从对具体的设计项目的管理，到对设计部门的职责管理，和与其他管理部门合作的设计任务管理，最后到现在的设计战略的管理这一由浅入深的发展过程。
二、品牌形象塑造的理论基础
1.品牌及品牌形象的定义
创建品牌对于企业可以更好地适应消费者的物质需求和情感需要，了解目标人群的精神需求并能与消费者进行沟通，从而得到消费者的认可。
公众对于企业品牌的认知是一个循序渐进
的过程，“品牌形象是品牌所带给人们的在意识中所形成的整体反应，也是消费者脑海印象中对于一个品牌的综合感受。
”通俗来说，人们很难对一件单独的事情产生稳定记忆，而品牌的形象塑造后的可视化产出会使消费者把这种具象化的符号与企业或其输出的产品产生联系。
2.品牌形象塑造的内容
无形内容与有形内容是组成品牌形象的两个主要元素。
当人们在对品牌有一定的认知之后，对品牌产生的信任感便化作抽象的品牌，从而建立良好的品牌形象。
品牌无形的内容指的则是品牌的文化内涵，作为品牌的软实力，是一个企业经营者寄予品牌的独特魅力，并且为消费者感受并且接纳，无形内容表达了人们情感，代表了品牌的文化内容，就像麦当劳的M标志，代表的绝对不仅仅只是一种快餐，而是寓意则是无形中强加与消费者脑海中的快乐和美味的潜意识。
3.国内品牌塑造的现状分析
随着中国的经济腾飞以及互联网产业的飞速发展，本土品牌纷纷崭露头角。
且由于国际品牌的大批涌进，许多企业关注到品牌的经营与竞争而试着转变自己的经营理念，品牌意识也不断增强，对于老字号品牌的建立也逐渐增多，我国进入了品牌竞争的新阶段，例如阿里，网易，滴滴等兴起的互联网企业，十分注重自身子品牌的塑造以及相互间关联。
但是我国大多数企业在品牌塑造上还存在诸多问题，对塑造品牌形象的具体设计服务流程方面很少有人提及，当然很多企业没能从深层次了解品牌塑造管理的内涵，在这个领域我国与发达国家成熟的管理弱上不少，不少国内知名的品牌形象并没有很成功的吸引顾客的情感和思想，很难形成共鸣。
有许多企业宁可花大量的资金去盲目地做广告或赞助等宣传手段，却不曾想到去更新设计一个新产品或具有潜在影响力的企业形象。
不可否认的是虽然我国很多本土品牌强势走出国门，登陆非洲以及西方市场，如华为，中兴，OPPO等品牌，但绝大多数的中国的品牌竞争能力相对较弱，且只有少数的企业可能会有自己专门的品牌相关的管理人员。
其原因可能是由于设计管理在我国发展较晚，大多数单一学科背景的管理人员没有相关经验以及参考，因此制定一个精准且整体的品牌战仍存在一定的困难。
三、以品牌形象塑造为导向的设计管理导则
1.设计管理与品牌形象的关系
策略性设计始终要从用户需求的角度出发，通知也要兼顾企业目前的发展现状，具有一定的复杂性。
故笔者在下章在分了四个部分来说明设计驱动的设计策略/管理对于品牌形象塑造的作用，并结合对实际案例的分析提出以品牌形象塑造为导向的设计管理导则。
2.品牌框架设计
对于一个品牌的创建而言，设计品牌框架是设计管理的一项重要的前提工作。
可口可乐公司占据全世界48%的饮料市场份额，旗下有一百六十多种饮料品牌，在全球二百多国家都充斥其品牌产品，种类有汽水，运动型汽水，乳饮料类，果汁，茶类以及咖啡。
这样一个庞大的品牌系列，要制定一个全球性的品牌战略本身就具有很大的难度。
同时在一个遍布各个国家、有着繁杂品牌体系上创建标准规范、独特的品牌形象，又要让各个国家的消费者感受到其鲜明的品牌价值，可口可乐在品牌建立之初就设计了一套系统完备专门的设计与传达系统来搭建其品牌框架解决了这个难题。
从理念描述和视觉形象的角度定义了品牌，宣扬可口可乐是代表美国经典、活力、新潮的品牌理念，强调其卖的不是可乐而是相互分享的欢乐。
其标识的动感英文字母视觉元素也是以其品牌理念为基准，制订了一系列形象的视觉参照和设计准则，给可口可乐产品的设计和管理制定了视觉参照和品牌设计准则，给之后可口可乐产品形象的设计和管理一系列完整的、有效的准则。
3.產品策略设计
建立品牌框架能够明确设计的整体原则，但实施过程如果没有详细的策略辅以进行，品牌框架所指定的内容也不能准确无误的应用到产品的设计上去，会让企业的产品失去原本设想的品牌形象与品牌特征。
立顿不管是名誉或是销售量都是作为全世界市场最大的茶叶品牌，其标识和符号用了亮黄色和阳光图纹，宣扬着自然、活力、和品质的品牌理念。
体系化、统一化以易复制化的品牌形象是立顿的特点，且该企业善于结合各国市场，推出不同的产品系列，建立以消费者需求为基础的品牌策略，不同的系列在品牌框架的指导下有着不一样的设计特点，针对于中、美、英等不同场景的消费市场推出截然不同的产品和标识形象。
其产品的标准可视化标准以及设计工艺并不是一成不变的，是在不同应用场景中切换自如，来适应市场的。
4.管理设计目标
以用户为基准，设计出合适且前瞻的战略目标是开展工作的基础，设计目标是企业的设计部门根据设计策略的诉求整合每项设计活动预期得到的成果。
除了策略性的目标之外，同时含有实际的研发项目和设计的量值、质量目标、盈利目标等。
对设计目标的管理旨在于让设计与企业目标相统一、统一市场预期和规范产品能在预想的期限及地点完成设计和生产。
例如星巴克，作为一个在全世界迅速扩张的品牌，星巴克相互交流传递信息的阶段尤其关键，这一阶段的要点是内部的设计交流及设计理念的沟通传达。
最后的阶段就是对消费者在这一年度对概念的反映进行总结评估。
5.管理设计行为
设计行为的管理所指的是根据制定的设计目标所开始的清晰的、详细的设计行为，再按照管理学的步骤实施。
在大型企业里，设计行为常常会体现为一套规范化的、标准化的设计程序例如福特汽车公司，有这样的一套标准化的设计流程：车型设计的第一步是进行市场调研，了解目标市场的消费者的需求，2013年SUV系列销售额在全球增长13%，同时为了满足亚太地区消费者对运动型实用车型的需求，开始着手打造全新的SUV车型;第二阶段分别是2D方案
和3D建模，设计部门与空气动力等部门协同合作，确认对车辆的设计达到一个美观与实用层面的结合;第三阶段考虑到车辆的色彩和材质，了解各个市场不同消费者的喜好，色彩和材质能够彰显汽车个性和时尚感，满足不同类型的消费者的需求。
而最后才是制作是实体模型。
一辆普通的福特汽车生产，有着明确的设计流程，这是全球力量协作的成果。
结语
企业品牌形象作为企业向人们传递品牌理念的媒介，对一个企业的成功塑造与否有着重要的联系，自主创新的品牌塑造成为我国企业当前关注的焦点，通过正确的设计管理策略，品牌形象能够发挥最大效果，企业对其品牌形象进行充分的设计管理工作，能够清晰构建企业的核心价值目标，形成一个整体的形象。
对于一个企业来说，对品牌形象塑造所进行的设计管理工作也是其发展振兴至关重要的部分，这是品牌建设一项长期性、有计划、有效可行的途径，企业应该了解并学习设计管理方面知识，并纳入相关专业管理人士帮助协调设计师与企业之间的沟通联系，在借鉴国外设计驱动结合品牌管理经验的同时，要因地制宜、本土化，实施有效的设计管理和品牌战略，强势品牌并能提升企业的品牌价值，提高我国企业产品和品牌在国际市场上的竞争力。
参考文献：
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[3]陈圻、刘曦卉.设计管理理论与实务[M]. 北京：北京理工大学出版社，2010.
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