中国10大品牌策划方案案例

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中国经典广告的策划案例以及分析

中国经典广告的策划案例以及分析

中国经典广告的策划案例以及分析1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。

当前我国名牌战略案例分析

当前我国名牌战略案例分析

当前我国名牌战略案例分析
当前我国名牌战略案例分析将涉及我国一些成功的名牌企业,他们通过战略的制定和实施,取得了显著的业绩和市场地位。

一、华为:作为全球领先的信息通信技术解决方案供应商,华为在全球范围内树立了良好的品牌形象。

华为通过持续的创新和技术领先,为客户提供高品质的产品和服务。

华为的名牌战略主要集中在技术研发和市场营销上,通过不断发布新产品、进行品牌宣传和参与国际性活动,成功推动了华为品牌的全球知名度和认可度。

二、联想:作为我国最著名的电子产品品牌之一,联想通过持续的技术创新和市场拓展,成功跨足全球市场。

联想的名牌战略着重于品牌定位和市场营销。

联想通过和国际知名品牌合作、赞助国际体育赛事以及打造一流的客户体验,成功提升了联想品牌的价值和影响力。

三、海尔:作为全球家电行业的领先企业,海尔通过不断的创新和精细化管理,实现了品牌的全球化。

海尔的名牌战略主打“可持续创造”,注重以用户为中心的产品设计和服务体系建设。

海尔通过与世界知名设计师合作、参与国际设计竞赛等活动,成功将自身品牌定位为高端、创新和可信赖的选择。

以上三个案例展示了我国一些名牌企业在名牌战略上的不同实践和取得的成果。

这些企业通过技术创新、市场营销和品牌建设等手段,成功构建了具有竞争力的品牌形象,为我国名牌战略的实施提供了借鉴和启示。

品牌定位策划的成功案例

品牌定位策划的成功案例

品牌定位策划的成功案例品牌定位策划的成功案例有很多,以下是一些典型的例子:1.苹果:苹果一直将其品牌定位为高端、创新和与众不同的代名词。

它通过强调用户体验和简洁的设计,以及追求卓越和创新的理念,成功地推出了一系列引领市场潮流的产品。

同时,通过精心打造的广告和营销活动,苹果成功地建立了与消费者之间的情感连接,进一步提升了品牌认知度和忠诚度。

2.可口可乐:可口可乐是全球饮料行业的领导者,通过独特的品牌形象和品牌故事赢得了消费者的心。

它的品牌策略强调快乐和团结,通过与消费者分享欢乐和积极的体验,建立起与消费者之间的情感共鸣。

可口可乐的广告宣传活动通常围绕着快乐、友谊和庆祝等主题,传递正能量和乐观的态度。

3.奔驰:奔驰通过利用暴走族文化,成功地将自己的品牌打造成为有个性的豪华品牌。

它不再被视为老土的代表,而是代表着年轻、时尚和个性。

奔驰的营销手段不仅包括了广告宣传,还通过与音乐领域的结合,以及与体育比赛的挂钩,成功地提高了品牌名气和销售额。

4.耐克:耐克通过将品牌与体育运动挂钩,成功地建立了与消费者之间的情感连接。

它在各种体育比赛中配合运动员进行广告营销,通过运动明星的代言和赞助活动,将品牌与顶级运动表现和成功故事联系起来,激发了消费者对品牌的认同感和情感连接。

5.星巴克:星巴克通过将自己定位为一个提供舒适、社交和高质量咖啡的场所,成功地吸引了广大的消费者群体。

它通过营造一个温馨、舒适的环境,提供各种优质的咖啡和饮品,以及独特的咖啡文化,成功地打造了一个深受消费者喜爱的品牌形象。

同时,星巴克的营销策略也围绕着品牌定位,通过推出各种创意的咖啡杯和周边产品,以及与消费者进行互动,不断增强品牌认知度和忠诚度。

6.华为:华为作为一家中国的科技公司,通过技术创新和品质提升,成功地打造了一个全球知名的品牌。

它注重研发和技术的投入,推出了一系列具有自主知识产权的电子产品和解决方案,成为了全球领先的科技企业之一。

华为的品牌定位是可靠、创新和高端,通过不断推出新的产品和服务,满足消费者的需求,赢得了广泛的好评和信任。

国内大型品牌活动策划书3篇

国内大型品牌活动策划书3篇

国内大型品牌活动策划书3篇篇一一、活动主题[品牌名称]大型品牌活动二、活动目的1. 提升品牌知名度和美誉度。

2. 加强与消费者的互动和沟通。

3. 展示品牌形象和产品特色。

4. 促进销售和市场份额的增长。

三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象1. 目标消费者。

2. 合作伙伴。

3. 媒体人士。

六、活动内容1. 开幕式邀请知名嘉宾致辞。

精彩的文艺表演。

品牌展示和介绍。

2. 产品体验区设立产品展示区,让消费者亲身体验产品的特点和优势。

安排专业人员进行产品讲解和演示。

3. 互动游戏区设计有趣的互动游戏,吸引消费者参与,增加活动的趣味性和互动性。

设立奖品,鼓励消费者积极参与。

4. 主题演讲和研讨会邀请行业专家和品牌代表进行主题演讲,分享行业动态和品牌发展经验。

组织研讨会,与消费者和合作伙伴进行深入交流和探讨。

5. 闭幕式举行抽奖活动,为幸运观众颁发奖品。

七、活动宣传1. 线上宣传利用社交媒体平台、官方网站、电子邮件等渠道进行活动宣传和推广。

发布活动海报、视频等宣传资料,吸引目标受众的关注。

2. 线下宣传在商场、超市、专卖店等场所张贴活动海报、发放传单。

与合作伙伴合作,进行联合宣传和推广。

八、活动预算1. 场地租赁费用:[X]元。

2. 活动布置费用:[X]元。

3. 嘉宾邀请费用:[X]元。

4. 宣传推广费用:[X]元。

5. 奖品和礼品费用:[X]元。

6. 其他费用:[X]元。

总预算:[X]元九、活动效果评估1. 设立专门的评估指标,如参与人数、销售额、品牌知名度提升等。

2. 进行问卷调查和消费者反馈收集,了解活动效果和改进方向。

十、注意事项1. 活动现场的安全和秩序维护。

2. 活动流程的顺畅和时间控制。

3. 与合作伙伴和供应商的沟通和协调。

4. 对突发事件的应对和处理能力。

篇二《国内大型品牌活动策划书》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈,品牌推广对于企业的发展至关重要。

本次活动旨在提升[品牌名称]在国内市场的知名度和影响力,加强与消费者的互动,展示品牌的核心价值和独特魅力。

曾被誉为中国十大经典广告的策划案例教学文案

曾被誉为中国十大经典广告的策划案例教学文案

曾被誉为中国十大经典广告的策划案例曾被誉为中国十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。

十大策划(中国经典案例)

十大策划(中国经典案例)

中国十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。

它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。

其年销售额近亿元。

这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。

其成功之处在于:完整地运用了整合营销策略,通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列,结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动,迅速崛起。

其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。

益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远,仿效者众。

“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用,更是石破天惊,在传媒界产生轰动,为保健品市场营销的新发拓展了空间。

2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。

金双歧是肠道药,一种新型的微生态制剂,国家一类新药,属处方药。

其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够,产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。

此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。

以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月,由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动,将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合,利用整合传播优势,借助公关事件,赢得了广泛的、持续的报道,系列广告《忠告》与五封信,使产品与消费者、营业员充分沟通,良性互动,在短短的时间里,金双歧在深圳引起极大的影响,知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖),此产品在销量滑坡情形下扭转态势,销量持续上升。

3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品,我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法,走细分市场之路,避开当时强劲的对手(脑轻松),集中火力攻打考生市场,与对手打贴身战,巧妙地夺取了市场份额。

成功的品牌策划案例

成功的品牌策划案例

成功的品牌策划案例篇1:白加黑—治疗感冒,黑白分明1995年,“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹。

这一现象被称为“白加黑”震撼,在营销界产生了强烈的冲击。

一般而言,在同质化市场中,很难发掘出“独特的销售主张”USP。

感冒药市场同类药品甚多,市场已呈高度同质化状态,而且无论中、西成药,都难于做出实质性的突破。

康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势,才各自占领一块地盘,而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂,竟在短短半年里就后来者居上,其关键在于崭新的产品概念。

“白加黑”是个了不起的创意。

它看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片,并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中,其他什么也没做;实则不简单,它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,更重要的是它与消费者的生活形态相符合,达到了引发联想的强烈传播效果。

在广告公司的协助下,“白加黑”确定了干脆简练的广告口号“治疗感冒,黑白分明”,所有的广告传播的核心信息是“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香”。

产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。

篇2:农夫山泉,甜并快乐着1998年,娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起,而且在娃哈哈和乐百氏面前,刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄,另外,农夫山泉只从千岛湖取水,运输成本高昂。

农夫山泉在这个时候切入市场,并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击,稳居行业三甲,成功要素之一在于其差异化营销之策。

而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

“农夫山泉”真的有点甜吗?非也,营销传播概念而已。

农夫山泉的水来自千岛湖,是从很多大山中汇总的泉水,经过千岛湖的自净、净化,完全可以说是甜美的泉水。

但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”,怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

十大策划中国经典案例

十大策划中国经典案例

十大策划中国经典案例1. 赛迪顾问"中国数码港"项目赛迪顾问在2000年策划了"中国数码港"项目,通过引进国际一流科技企业,打造了一个集科研、生产、展示、交流为一体的综合性科技园区。

该项目的成功推动了中国数码产业的发展,成为中国信息技术行业的典范案例。

2. 中国电信"光网工程"中国电信在2013年策划了"光网工程",通过大规模铺设光纤网络,实现了全国范围内的宽带网络覆盖,将中国的互联网事业推向了新的高度。

该项目带动了相关产业的发展,为中国的经济增长做出了重要贡献。

3. 京东"双11"购物节京东在每年的11月11日举办了"双11"购物节,通过策划各种促销活动吸引消费者,推动了电商行业的繁荣。

"双11"购物节已成为全球最大的网络购物节,为中国的电商行业树立了典范。

4. 小米"手机为发烧而生"营销活动小米公司通过策划"手机为发烧而生"营销活动,成功塑造了小米手机的独特品牌形象。

该活动以火爆的销售和热情的粉丝社区赢得了消费者的喜爱,将小米手机推向了中国市场的领先地位。

5. 华为"芯片自研"战略华为公司在过去几年中实施了"芯片自研"战略,通过大力投入研发,成功推出了一系列高性能的手机芯片。

该策略不仅提高了华为手机的技术竞争力,还带动了中国芯片产业的发展。

6. 阿里巴巴"新零售"战略阿里巴巴集团提出了"新零售"战略,通过整合线上线下资源,打造了一个数字化的零售生态系统。

该策略促进了中国零售业的创新和升级,为消费者提供了更好的购物体验。

7. 海尔"用户共同创新"模式海尔集团在产品研发和设计方面采用"用户共同创新"模式,通过与消费者深入互动,了解用户需求,并将其融入产品设计和改进中。

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孩子王各类会员互动活动
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本价值的最大化,更承担起一个公众公司应有的社会责任。
2016年第三季度,孩子王完成了C轮融资,除了AB轮的华平和高瓴资本以外,孩子王还引进了 万达集团、华泰、中金和美国史带保险集团四家在各自行业内的领军企业,成为战略投资者。
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欧赛斯超级案例 – 孩子王
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