统帅空调敌情分析
船舶中央空调系统换热器效果差的原因分析
水 质 对 制 冷 装 置 换 热 效 果 的 影 响
出于实 际航 行 的需 要 ， 大 型船 舶一 般 长时 间航 行于 海上 ， 制 冷设 备 用 制 冷 剂在 冷 凝 器 中直接 和海 水 进 行热 交换 ， 海 水带 走热 交换 后 的热量 ， 此 时海水 为冷 却水 。海 水 含 盐量 （ ＴＤ Ｓ ） 很高 ， 直 接 加 速 了换 热器（ 冷凝 器 ） 表 面水垢 的 生成 ， 而 海 水 中的 氯离 子
釜 羹
度 的不均匀 分 布还将 造成 更严 重 的局部腐 蚀 。系统 中污 泥含量 及锈 蚀 物 的 大量 增 加 ， 不 仅 提 高 了结 垢 的可 能性 ， 同 时水 的腐 蚀 性也 明显增 大 。 冷却 水 是 一个 特 殊 的 生态 环 境 ， 水 中菌 藻 大 量 繁殖 ， 加上 日照充足 ， 大 量 的溶 解 氧和 营养源 以及 适
（ Ｃｈ ｉ ｎ ａ Ｓ ａ ｔ ｅ ｌ ｌ ｉ ａ ｔ ｅ Ｍａ ｒ ｉ ｔ ｉ ｍｅ Ｔｒ ａ ｃ ｋ ｉ ｎ ｇ ａ ｎ ｄ Ｃ ｏ ｎ ｔ ｒ ｏ ｌ Ｄｅ ｐ ａ ｒ ｔ ｍｅ ｎ ｔ ，Ｊ ｉ ａ ｎ ｇ ｙ ｉ ｎ ２ １ ４ ４ ３ １ ，Ｃｈ ｉ ｎ ａ ）
和硫 酸根 离子 等腐 蚀 性 离 子加 速 了金 属 的腐 蚀 ， 这
中图分 类号 ： Ｕ ６ ６ ４ ． ８ ６
文 献标 志码 ： Ａ
Ｐ ＥＩ Ｑｉ ｎ ｇ ｆ ｅ ｎ ｇ，ＹＡＮＧ Ｓ ｈ ｉ ｑ ｉ ｎ ｇ，ＣＨ Ｅ Ｎ Ｈｕ ａ
Ａｎａ ｌ ｙ ｓ ｉ ｓ ｏ ｆ Ｐｏ ｏ ｒ Ｅｆ ｆ ｅ ｃ ｔ ｓ ｏ ｆ Ｓ ｈ ｉ ｐ Ｃｅ ｎｔ ｒ ａ ｌ Ａｉ ｒ Ｃｏ ｎｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎｉ ｎｇ Ｓ ｙ ｓ ｔ ｅ ｍ Ｈｅ ａ ｔ Ｅｘ ｃ ｈａ ｎ ｇ ｅ ｒ
空调行业五力竞争模型分析..
空调行业五力竞争模型分析1. 竞争对手空调行业的竞争对手主要包括国内外各大品牌厂商及其代理商和销售商。
国内空调市场主要被海尔、格力、美的、奥克斯和志高等企业所占据，市场份额较大。
另外，海信、格兰仕、长虹等家电品牌也在空调市场展开了自己的一系列产品线，对市场的竞争有所巩固。
而国外品牌也在中国市场占有很大的份额，如松下、三菱、日立、LG、三星等家电品牌均在中国市场占有一定的市场份额，对中国市场的竞争形成了威胁。
2. 客户空调产品的消费者主要是家庭和商业企业，如酒店、办公场所等。
在当前市场上，家庭用户的数量占据着较大的比例，而商业用户的需求也是逐年逐渐增加。
消费者在购买空调产品的时候，通常会考虑到空调的价格、使用效果、品牌、售后服务等因素，如各大厂商要想获得更多的市场份额，就需要在这些方面做出优化。
3. 供应商在空调行业中，供应商通常为空调配件制造商、材料供应商等。
这些供应商通常会对空调市场的发展有着较大的影响力，比如新材料的推出、新技术的应用等，都会直接影响到空调产品的品质和销售。
此外，制造商与供应商之间的合作关系也是影响到产品质量和价格的因素之一。
4. 新进入者空调行业的新进入者主要指那些希望进入市场并在市场中占据一定份额的厂商。
因为空调行业市场进入壁垒较高，要想进入市场并获得市场份额并不容易。
新进入者在市场中需要面对较多的挑战，包括巨头品牌的竞争及其已有的营销渠道等。
5. 代替产品在当前市场上，空气净化器和新风系统等被认为可以代替空调产品的品类正在快速发展。
这些产品直接或间接地满足了人们对空气质量的需求，成为了空调产品的替代品。
这种趋势对空调行业的市场份额和利润带来了一定的影响。
通过五力竞争模型的分析，可以看出空调行业的市场竞争格局已经逐渐明朗，市面上有一些巨头企业已经占据了大部分市场份额。
而在现有市场上，厂家需要考虑的因素还包括功能、价格、品牌、渠道等因素。
同时，空调行业还需要不断地加强自身研究和开发，探索新材料、新技术，以满足消费者对空调产品的不断升级的需求。
包头市检察院侦查技术指挥中心空调用冷热源系统设计
包头市检察院侦查技术指挥中心空调用冷/热源系统设计作者：钟国君;朱强来源：《价值工程》2010年第13期摘要:本工程设计为包头市检察院侦查技术指挥中心暖通空调系统设计。
该项目的空调冷/热源系统设计方案综合考虑了甲方要求,建筑节能,节约造价等诸多因素。
本文就该设计的一些特点简以阐述,供同业参考。
Abstract: The engineering design is for baotou procuratorate detection technology command center hvac system design. The cooling/heating system design scheme considered the requirement of party building energy efficiency, saving cost, etc. Based on some characteristics of the design, for reference.关键词:节能;涡旋式机组;空调用冷/热源系统Key words: energy-saving;vortex generating unit;air conditioning system with cold/heat source中图分类号:TU83 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)13-0138-010引言在能源危机日益凸显的今天,暖通空调系统设计对于建筑节能国策的深入贯彻具有深刻的意义。
不同的地区与建筑形式及甲方要求等所反映出来的系统设计所依据的动态数据决定了设计优化仍有很大的潜力可挖, 设计者在开展工作时可灵活、创新地紧扣建筑节能这一当下主旨,协调好与满足甲方、设计要求等各方面关系,在设计中的典型性,代表性、创新性上做足文章,为今后具有类似要求和条件的设计及运行管理上提供依据。
1项目背景情况本工程设计为包头市检察院侦查技术指挥中心暖通空调设计,设计为地下一层,地上十二层,框架结构,一类防火等级的高层建筑。
2018统帅品牌自媒体运营方案
统帅品牌自媒体 运营
汇报时间：2018年3月
目录
01市场洞察和消费者分析 02品牌力分析与竞品观察 03传播策略与规划 04公司简介
市场洞察和消费者分析
行业洞察和消费者分析
国家政策助力家电行业高速发展 家电市场产品结构升级，年轻化品牌需求高涨 消费持续升级， “个性产品”成新主流 电商从销售商品的渠道，日渐成为营销品牌和产品的渠道 中国消费持续升级，年轻一代渐渐具备消费能力，推动年轻化品牌发展
冰箱行业前五大品牌零售额市占率对比
洗衣机行业前五大公司零售额市占率对比
消费持续升级，年轻人注重“颜值”
全球知名绩效管理公司尼尔森发布的2017年第三季度中国消费者信心指数报告显示，第三季度中国消费者信 心指数比第二季度增长2个点，达114点，再创历史新高。这一数据表明，在中国经济稳中有进发展的环境下， 城乡居民收入不断增长，中国消费者信心指数实现稳步提升。 与其他消费品不同，健康则是刚需，健康的消费升级将激活健康服务市场。在党的十九大报告中，明确提出实 施‘健康中国战略’，这意味着‘健康中国’上升为国家战略，也必将成为消费升级新风口。 随着年轻消费者对仪表、颜值、个性化产品的关注度不断提升，新一代个性家电消费需求迅速崛起。
来源：人民网《家电行业白皮书》、 AC尼尔森《互联网时代的家居生 活—洞察用户对未来家电的需求与期望的报告》
通过海量信息， 找到消费者和品牌之间的相关性
统帅家电的主力消费人群
80/90年代 （1979—1997）
中国社会的新兴力量和个性、品质消费群体 他们的需求和三观
深刻影响着下个时代的主流价值观和生活方式 与这群人共鸣，把他们塑造成忠实粉丝 是关于统帅电器持续发声的战略任务 所有的调研都显示一个事实： 与他们沟通，只能用全新的态度 时尚、分享、情感
基于IWOA算法求解并联冷机负荷分配问题
投 稿 网 址 \\\!0=01BX3^!1?U
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计算机测量与控制!
第 $% 卷
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'&( 采 用 粒 子 群 算 法 !>Z.&7FT641BH=\FTU ?764U4^F64?2" 为了准确提取不 同 太 阳 能 光 伏 模 型 问 题 的 参 数& 提 出 了 一
>! 引 言
近年来在中国&建 筑 消 耗 了 大 约 "#b 的 一 次 能 源% 城 市建筑可以消 耗 高 达 &#b 的 城 市 一 次 能 源 % '%( 所 以 提 高 建 筑能源效率对于可持续发展至关重要%冷水机组通常服务 于商业建筑%作为中央空调系统的主要部件&冷水机组约 占商业建筑制冷 能 耗 的 $(b% 由 于 冷 水 机 组 能 耗 巨 大&因 此&如何在不同冷负荷下运行制冷机系统&使能耗最小化 成为一 个 重 要 的 问 题 % '"( 通 过 仔 细 设 计 和 运 行 冷 水 机 组& 发现多台冷水机组系统由不同性能特性和容量的冷水机组 成&因此各冷水机的最优负荷比组合成为一个有价值的研 究课题%
统帅空调功能详解
海尔空调宽带无氟变频最低可达0.1赫兹，耗电仅需15Ｗ，省60.5%。
最高可达160赫兹，轻松实现一分钟速冷，3分钟暖房。
机器运行更稳定，适应更宽泛的地域使用要求，最低至零下30℃，最高55℃均可正常使用，安全可靠。
特设强劲功能快速制冷制热空调运转中，如果房间需要快速降温或加热，无需漫长等待，特设“强/静”功能。
启动即可强力制冷、制热。
智能定时开关可按照家人的生活习惯设置定时开关机功能，如下班途中定时开机，到家一刻即可享受舒适爽好空气；睡眠时设置定时关机，进入深度睡眠之后空调自动关机，便捷省电。
智能除湿·时时干爽智能运转模式下，空调自动根据需要进入除湿模式，室内热交换器实现除湿降温，保持室内干爽舒适。
每小时最大除湿4.25公斤。
智能化霜·节能省电可根据室外机的实际结霜情况，做出是否执行化霜工作的判断，随时保持室外机正常高效运转，节能又省电。
舒适静眠，细微到每一度的呵护制冷/除湿运转时，空调运行1小时后，设定温度自动上调1℃，经过1小时运行后，温度再次上调1℃，在空调继续运行6小时候，自动关闭。
制热运转时，空调运行1小时后，设定温度下调2℃，经过1小时运行后，温度再次下调2℃，当再次运行3小时后，温度将上调1℃，在空调继续运行3小时后，自动关闭。
停电记忆功能当电源突然切断时，空调内部智能电脑板会记忆停电前空调器的工作状态，通电之后自动按照所记忆的状态进行工作，无需手动开机及再次设置工作模式。
上下出风不吹人，无感送风更舒适制热运转时导板自动向下翻转，调节热风竖直向下吹。
制冷运转时导板自动向上翻转，调节冷气流水平向前向上送出。
防冷风设计可使冬季送风更为舒适。
开启制热模式时，智能启动防冷风功能，待制热管道完全加热才开始送风，避免冬季室内冷风吹出带来的不适。
特效防尘过滤网，有效拦截粉尘当空气中的粉尘等悬浮颗粒物经过时，防尘过滤网可将其拦截并沉淀。
简约时尚面板高亮光百塑料板，空气感气泡完美设计，重温经典生活，让你爱上复古风LED高清显示特大LED显示屏，白色显示灯高清高亮，运行状态一目了然导风板120°宽角度运行，冷风上行，暖风下行独创导风板120°宽角度专利设计，实现冷风上行，暖风下行，享受聪明风，享受健康生活外机引风罩，风力引流，换热效率更高采用大口径耐用引风罩，风力引流速度设计到最佳状态，加快外机换热效率，省电并防止异物进入室外机耐用防锈室外机采用行业高精密喷漆工艺，加厚热锌板材料，确保外壳永不生锈国际名牌压缩机国际名牌压缩机，高能效、低振动、低噪音，有效延长空调使用寿命，节能省电内螺纹铜管用料足，100%纯铜管，散热效果好，使用寿命长优化风扇设计采用原生ABS材料，通过模拟各种恶劣环境，运行5000小时，确保风叶强度及室外恶劣环境下正常使用高品质蒸发器蒸发器用量实足，纯铜U管和管组，极大提升换热效率高品质接线端子台端子台选用品质极佳的阻燃材料，不易变形，不燃烧，安全性更高高效直流变频电机采用高效直流变频电机，降低电能损失，并采用高品质轴承，刚度更高，运行平稳，更可靠更节能KFR-26GW/01GBC23T 4.08 2600(800-3400） 795(220-1450) 3600(800-4800) 950 1080(220-1650) 950KFR-35GW/01GBC23T 4.15 3500(850-3900) 1060(230-1450) 4400(850-5200) 950 1420(230-1800) 95022-39 49 550 变频3级 1.53 9.1 30.5 11-1522-39 50 550 变频3级 2.07 9.1 33.5 15-20室外机尺寸大，冷凝器散热面积大，制冷制热效果好，省电室外机尺寸小，冷凝器散热面积小，制冷制热效果差，费电换热材料散热面积大，风扇功率小，省电节能换热材料使用少，加大电机功率来增加散热量，费电，转速高，噪音大双排完整散热设计工艺，散热效果好缺少铜管，材料使用少，散热效果差有电加热带，零下20度低温正常启动，保护压缩机无电加热带，低温不能正常启动易损坏压缩机有效避免压缩机运行时产生的各种震动，防止产生过量噪音，有效保护压缩机无减震垫，运转时外机发出异样声响，压缩机运行状态不平稳，影响机器寿命联机管采用全铜厚壁管设计，耐高压性更强，确保运行平稳和使用寿命更长采用铜铝管，耐压性差，韧度差，安装和使用时有很大的安全隐患。
如何看待2003年家用空调业的竞争走势？—关于2003年家用空调业竞争的战略思考的论文
如何看待2003年家用空调业的竞争走势？—关于2003年家用空调业竞争的战略思考的论文正如国内彩电和微波炉等产业所走过的道路，2003年，中国家用空调业（以下简称为空调业）正在酝酿着一场深层次的、前所未有的全行业价格风暴！而与此同时，对于以格力、美的、海尔等空调一线三大品牌，以春兰、长虹、奥克斯、海信、新科、格兰仕等二三线实力相当的品牌，以lg、飞歌等外资合资品牌，以新飞为首的新进品牌，以及若干空调组装“作坊厂”而言，谁将在2003年的这场价格大战的风暴中胜出？谁能占据空调业的竞争制高点？一切尚无定数，一切充满了悬念！需要说明的是，本文作者并非空调业内人士，也许对空调业的“核心内幕”并不知晓，只想透过国内最近的一些新闻传媒中关于空调业的部分数据和信息，试图揭开产生这些数据的根源及其所反映的战略本质。
空调业究竟发生了什么？如果你是一位非空调业的管理者，也许你并不知道空调业已经发生了什么。
因此，有必要让我们一起来审视以下的一系列数据和信息，也许你会预见到2003年空调业即将发生什么！请看：资料一：目前，全国空调生产企业400余家，其中年产能力200万台以上的实力企业不超过10家，年产能力50万台以上的企业不超过20家，其余的都是想“搭便车”的作坊式小厂……资料二：2002年，我国城市居民家庭空调拥有率为44%，2003年至2005年期间，居民对空调的预期需求将保持每年1300万台左右。
我国空调业的生产规模每年以30%至40%的速度迅猛发展。
2002年，我国空调行业的产能已达到3300万台，而实际销售量为1400万台左右，前者是后者的两倍多。
全国工厂库存和流通库存也创下业内高峰，达到700多万台……资料三：2000年空调的均价是4200元/台，2001年的均价是3200元/台，而2002年的空调均价只有2500元/台了。
空调价格好像坐上了“滑梯”，2003年的价格恐怕……资料四：业内人士预计，2003年空调一线品牌价格将大幅降价，一线二线相互绞杀将成为2003年空调业最残酷的战争。
模糊PID_控制算法在空调用制冷机组控制系统中的应用
值为 {-4，-3，-2，-1，0，1，2，3，4}。
2.3.1.3 模糊语言变量的语言值设定
模糊语言变量与模糊论域的取值具有一一对应的关系，
变量 E 和 EC 的模糊取值均为 7 个，变量 Kp、Td、Ti 的模糊
取值均为 9 个，其对应的语言值设计结果见表 1。
表 1 模糊语言变量的模糊语言值
- 41 -
中国新技术新产品 2024 NO.3（上）
工业技术
2.1.1.2 模糊控制器的结构及工作原理
模糊控制器是模糊控制系统的核心，将偏差 s 输入模糊控 制器，经过推理机处理，就可以输出精确的控制量 u。模糊化 接口用于量化处理模糊论域中的元素，进而实现模糊论域元 素的量化分级。在知识库中存储模糊子集的隶属度数据和模 糊规则库数据，推理机需要从知识库中调用信息，进行模糊判 断。糊控制器的结构及工作原理如图 1 所示。
隶属度值
NB
NM
NS ZERO PS
PM
PB
PB
0
0
0
0
0
0.5
1.0
PM
0
0
0
0
0.5
1.0
0.5
PS
0
0
0
0.5
1.0
0.5
0
Zero
0
0
0.5
1.0
0.5
0
0
NS
0
0.5
1.0
0.5
0
0
0
NM
0.5
1.0
0.5
0
0
0
0
NB
1.0
0.5
0
0
0
0
0
2.3.1.5 量化因子及比例因子
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网络
•产品：主推格力U系列变频空调以及睡梦宝 •传播：反复强调变频的定位“1赫兹 好变频”，再结合商空的“掌握核心科技”进行轰炸 •营销：以变频U系列空调为主推产品，在终端继续延续“万人空巷抢格力”的促销模式，降价 打折丌变的主题
二、敌情分析—GL2012上半年传播回顾
时间 形象产品 活劢主题 1月
二、敌情分析—MD2012上半年传播回顾
时间 形象产品 活劢主题 1月
全直流变频空调
2月
全直流变频空调
3月
全直流变频空调
4月
全直流变频空调
5月
全直流变频空调
6月
全直流变频空调
跨年巨惠 礼劢全城 全直流变频震撼上市
美的全直流， 变频再升级 开年巨惠 再抢三天
创节能巅峰 享盛世巨惠 万人空巷强美的
清明黄金周 家电大放价 万人空巷强美的 五一大放价
二、敌情分析—GL2011传播回顾
时间 形象产品 活劢主题 1月
U系列 睡梦宝系 列变频
2月
U系列 睡梦宝系 列变频
3月
U系列 睡梦宝系 列变频 万人空巷抢 格力 抢!万人空巷 抢格力
4月
U系列 睡梦宝系 列变频
5月
U系列 睡梦宝系 列变频
6月
U系列 睡梦宝系 列变频
7月
U系列 睡梦宝系 列变频
8月
5月
海信全净化健 康空调系列 健康变频 就用海信 全净化 变频16年 10年包修
6月
海信全净化健 康空调系列
双模变频 联享舒适 除四害 全净化 保建康 购海信空调 享3重补 贴
平面视觉
TVC
画面出现分成4不同的画面， 接着出现LOGO，然后出现 产品
网络
•产品：主推产品全净化健康变频空调
•传播：重视终端促销的宣传，对形象平面的力度较小；TVC沿用荷塘月色，投放少
奥克斯 健康空调奥克斯
宣传语
主推产品
境界系列
主卖点
除四害 全净化
健康时尚 空气净化 杀菌除尘
造势话题
赞劣中国游泳队、 跳水队
荣获国家科技进步奖 话题炒作
变频16年 健康馈赠16天
借势伦敦奥运会
二、敌情分析—HX2011传播回顾
时间 形象产品 活劢主题 1月
海信双模 变频空调
2月
海信双模 变频空调
3月
4月
海信双模 变频空调
5月
6月
7月
荷塘月色 系列变频空调
激情三小时 感恩大回馈 海信荷塘月 色借势旺销
8月
9月
10月
荷塘月色 系列变频空调
11月
12月
荷塘月色 系列变频空调
荷塘月色 系列变频空调
十月购美的 邀您去北京 变频王者 美的空调
平面视觉
TVC
美的错过三 天，再等一 年
美的超微感 空调，非凡 的舒适体验，
美的深度睡 眠空调，科 技守护人类 的梦，
美的超微感 空调，非凡 的舒适体验，
美的深度睡 眠空调，科 技守护人类 的梦，
美的全直流变 频，最低功率 仅需30W
网络
全球首台太 阳能空调惊 艳上市
U系列 睡梦宝系 列变频
9月
U系列 睡梦宝系 列变频
10月
U系列 睡梦宝系 列变频
11月
U系列 睡梦宝系 列变频
12月
U系列 睡梦宝系 列变频
我们永久 今年春节,带 承诺 格力 什么回家? 变频空调 一年免费 包换
谁是格力20年 品质见 十六年冠 格力1赫词变 买变频空调 格力答谢 格力空调送惊 证大使? 一步到位 就 宴格力大 喜 0元免费海 军品质谁 频最低功率 只需45瓦 买 1赫兹U酷 优惠冰爽 岛游格力全城 国庆大悦宾 与争锋五 真变频 一盛惠 七月天 盛惠 清凉一夏 错过这一波, 再等20年
平面视觉
TVC
海信变频空调：开始出现logo，从logo进入， 画面显示一片荷花海，在一片莲叶中有一只瓢 虫在悠闲地享受着，画面上空出现产品并飘出 轻轻的花瓣 海信荷塘月色系列 新品上市啦！ 注册就得1500元代金券 套购满 额即享青岛3日游 科技动情 自 然有道 (Button 国际新闻右侧两 轮播按钮)
格力掌握核心 科技，省电 30%，
核心科技，就在格力，格 力变频技术，荣获国家科 技进步奖
网络
•产品：主推格力U系列变频空调 •传播：反复强调变频的定位“1赫兹 好变频”，再接合商空的“掌握核心科技”进行轰炸 •营销：以变频U系列空调为主推产品，在终端继续延续“万人空巷抢格力”的促销模式，降价 打折丌变的主题
•营销：，収起了”海信变频16年 健康馈送16天”的活劢；其余时间只是不终端卖 场结合进行促销，力度较小
二、敌情分析—AKS2011传播回顾
时间 形象产品 活劢主题 1月 2月 3月 4月
健康空调系列
5月
6月
7月
健康空调系列
8月
健康空调系列
9月
健康空调系列
10月
11月
12月
健康空调系列 跨年2012 巨献5天5 夜
十天全城惠动 元旦狂欢享 豪礼 格力巨 专为卧室 惠迎新年 更懂睡眠 龙腾中国 跨 年大促
平面视觉
格力变频技术，荣获国家科技进
TVC
步奖，最低功率只需45瓦，让节 能舒适，一路领先，格力，掌握 核心科技
格力掌握核心 科技，省电 30%，
核心科技，就在格力，格 力变频技术，荣获国家科 技进步奖
格力掌握核心科 技，打造完美变 频，就是格力
健康生命的存在，离不开纯净的空气” 字样，随后出现多种苯，甲醛，异味， 氨气的有害物质，随后出现使用产品后 的洁净效果
网络
•产品：主推产品荷塘月色系列和阿波罗高端系列；
•传播：重视终端促销的宣传，对形象平面的力度较小；TVC只有荷塘月色和全净化两支，投放少
•营销：3月份収起了一场七卷全国的“海信盛宴 大惠XX”活劢，声势浩大；其余时间只是不终端卖 场结合进行促销，力度较小
统帅空调敌情分析
二、敌情分析—MD2011全年传播回顾
时间 形象产品 活劢主题 1月
美的变频 柜机超微 感空调 千亿美的 温暖中国
2月
美的超微 感空调 冠军美的 大惠天下
3月
4月
5月
睡美人深 度睡眠
6月
睡美人深 度睡眠
7月
睡美人深 度睡眠
8月
超微感舒适 变频
9月
美的环抱风 、深度睡眠
10月
美的深度 睡眠空调
1赫兹好变频 U系列空调 万人抢冰点价错过后 悔一整夏 清凉有I U领新风
6月
1赫兹好变频 U系列空调
格力空调节 格力核心科技 领跑节能惠民 科技进步节能惠民
平面视觉
格力变频技术，荣获国家科技进 步奖，最低功率只需45瓦，让节
TVC
能舒适，一路领先，格力，掌握 核心科技
格力让天空更 蓝，大地更绿 格力掌握核心 科技
•传播：重视终端促销的宣传，对形象平面的力度较小；无TVC投放
•营销：开展“够境界”去伦敦，为中国健儿加油活劢，结合奥运开展
二、敌情分析——总结
品牌 项目
美的 买变频选美的 超微感空调 深度睡眠 全直流变频 最低功率30瓦
格力 好空调格力造 1赫兹变频 U系列空调 1赫兹、好变频 最低45瓦
海信 海信空调 变频与家 海信全净化空调
平面视觉
TVC
开始代言人李连杰在耍太极，身后有几个小朋友跟着他的动作 做，同时男声旁述“享受生活，需要健康的体魄。更需要一个 节能，环保，舒适的健康环境”，期间出现了产品的多个画面， 并有字幕显示其功能，之后李连杰在产品旁
网络
•产品：主推产品健康空调系列
•传播：重视终端促销的宣传，对形象平面的力度较小；只有一只形象TVC，在4月份投放
深度睡眠空 调，关注儿 童成长
美的全直流 变频，最低 仅需30瓦
•产品：由超微感变频空调、深度睡眠空调到后期的全直流变频空调 •传播：美的平面持续以往的“价格战”策略、丌断强化市场第一，中间穿插服务承诺软文,杂志平面以高端产 品形象宣传为主；TVC的主题一直围绕着超微感和深度睡眠空调，知道11月份的全直流变频空调 •营销：线下以促销为主，线上投放《山楂树之恋》男女主角TVC、辅以少量网络广告，弥补部分降价给品牌带 来的伤害。
健康空调系列
健康空调系列
健康空调系列 一度电 节能 很少 但是小 付出总能汇 聚大力量
健康空调系列 7道臻金 品质 5重盛典 机惠
变频真功夫 我选奥克斯
年包换10年 全天津,看这里 保修全年补 全北京,看这里 差 万人抢购 全江苏 看这里 奥克斯 。。。。。。
1人也成团
激情中国红 盛世五重礼
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二、敌情分析—HX2012上半年传播回顾
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5月
•营销：开在3月份是开展了“全XX 看这里”的促销活劢，6月份时开展了“百团大战 1人也成团”活劢
二、敌情分析—AKS2012上半年传播回顾